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© Défilé Paco Rabanne SS14 – Tous droits réservés

DIGITAL HIGHLIGHTS

Fashion

Week

SS14


NEW YORK, LONDRES, PARIS. DE VILLE EN VILLE, LA MODE PASSE.

Pour clôturer la #PFW, Dagobert propose à Paco Rabanne un rapide tour des podiums qui ont marqué la présentation des collections Printemps / Eté 2014.

NOTRE AMBITION : IDENTIFIER LES IMPLICATIONS

DIGITALES DES DÉFILÉS DE CES DERNIÈRES SEMAINES

Préambule 2


LE DÉFILÉ UNE PUISSANCE DE

FASCINATION QUI PARTICIPE À LA CONSTRUCTION DU

MYTHE Dare to Be Different. À l’heure où les contenus de présentation de la dernière collection Paco Rabanne sont en ligne, nous nous souhaitons anticiper les éditions futures. Hier évènement d’une élite confidentielle, le défilé s’expose désormais aux yeux brillants des Fashion Enthusiasts. Le traitement digital du défilé devient un marqueur fort de la capacité d’innovation et de l’envergure globale du label. Comment les dispositifs digitaux mis en place autour des défilés de ces dernières semaines participent-ils à la valorisation de la marque de luxe dans son ensemble ?

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La mode, la vraie, celle qui ose, est au cœur de l’ADN de Paco Rabanne.

SOMMAIRE : LE SHOW (p4) LA COLLECTION (p5) LES LOOKS (p6)   Edito 3


CAPITALISER SUR LA FORCE DE L’INSTANT Le Show, concentré d’agitation

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Le défilé est un moment unique et fascinant pour la marque de luxe. Il incarne le fantasme des grands créateurs. Sa digitalisation permet de nourrir la soif d’exclusivité des Fashion Enthusiasts, tout en bénéficiant d’un canal de diffusion qui crée de l’écho notamment en tirant partie de l’influence des invités, comme Burberry sur Instagram lors de la #LFW.

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1. Marc Jacobs : live tweet du défilé directement depuis le site du créateur avec ajout automatique du #marcjacobslive #NYFW 2. Louis Vuitton : La Social Room, agrégateur des mentions du défilé sur les réseaux sociaux (Instagram et Twitter notamment) 3. Ralph Lauren : visite photographique des coulisses 4. Burberry : partenariat avec Apple, défilé filmé avec iPhone 5S + hashtag #THISISBRIT. Le Show 4


DONNER CORPS À LA DÉMARCHE CRÉATIVE La Collection, incarnation d’une vision La collection matérialise la vision d’un créateur… Celle qu’il a des femmes, des hommes, de la société en général. Elle est un idéal qui se dessine jour après jour, semaine après semaine, dans des ateliers, à travers les matières et les croquis. Ce chemin qui voit évoluer l’idée jusqu’aux podiums des défilés contribue à l’univers de marque.

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1. Elie Saab : Présentation des croquis parallèlement au produit fini 2. Louis Vuitton : interview de Marc Jacobs qui partage sa vision 3. Ralph Lauren : Le Carnet de Notes de la Collection qui retrace la démarche créative et matérialise l’inspiration de cette collection grâce à des notes, des croquis, des photographies, … La Collection 5


RENDRE TANGIBLE LA PROMESSE DU LUXE Les Looks, expression du mythe La présentation des looks - notamment le détail des matières et des textures, les différents angles de vue, les vêtements en mouvement, les accessoires – œuvre au passage du ‘vêtement’ à la ‘pièce de créateur’ et concrétise la promesse d’exception inhérente aux grands couturiers. C’est aussi se projeter avec le vêtement, le désirer, beaucoup ; le partager, déjà.

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1. Elie Saab : Zooms détaillés sur des éléments de texture ou d’ornement des créations 2. Louis Vuitton : Détails des looks et possibilité de partage sur les réseaux sociaux 3. Mulberry : Zooms sur l’accessoirisation du défilé 4. Burberry : Angles de vue, détails des matières et éléments de texture, mise en avant de la plaque « Made for… » pour inciter à la commande en exclusivité. Les Looks 6


Les implications digitales des défilés sont multiples. Au delà de la mise en ligne du film et des looks, le défilé est une opportunité unique de travailler l’univers et l’image de marque, notamment grâce au digital.

Parmi les solutions : dispositif innovant et intégré, visibilité sur les réseaux sociaux pendant le défilé, aperçu /accès backstage, éditorialisation de la conception de la collection, enrichissement des contenus relatifs aux vêtements, facilité de partage, possibilité d’effectuer une commande exclusive made to order, ...

PARLONS-EN ENSEMBLE.

Synthèse 7


Digital Highlights - Fashion Week SS14  

Pour clôturer la #PFW, Dagobert propose à Paco Rabanne un rapide tour des podiums qui ont marqué la présentation des collections Printemps...

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