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|玩聚_遊戲禮盒|


問題點 都市生活_各自忙碌,難以相聚 現代通病_久久相見的陌生感 科技進步_3C成癮,各自打發時間

冷漠,生疏

互動 增加話題


情感交流

話題互動

聚會

節慶

節慶禮盒, 是可操作的行銷策略!


禮盒市場現況分析


購買禮盒之時機

節慶(農曆春節/端午節/中秋節) 平時(拜訪友人/慶祝/道謝) 結婚 彌月


購買禮盒年齡層&考慮因素 35~50歲

51~60歲

價格

品牌(知名度)

實用

口味多樣

健康概念

注重

非常注重

特殊

特色,娛樂

功效

包裝外觀

新奇,有趣

精美


目標市場 • 首要目標族群:35歲以上之社會人士 對伴手禮有需求(已達結婚年齡,開始不跟父母居住) 希望建立有效人際關係 在購買伴手禮時,希望有更多新選擇

• 次要目標族群:出社會不久之年輕族群 最後將推展至所有注重情感連結的人。


禮盒購買通路 • • • • •

大型量販店 便利商店 超市/百貨公司超市 禮品坊 雜貨店/平價中心


競爭者分析&市場區隔 玩聚

禮坊

郭元益-拉法頌 大黑松小倆口

價格

1500

800-1300

700-1980

700-1320

種類

節慶商品

囍餅/彌月/ 節慶商品

囍餅/彌月/節慶 商品 /年節禮盒

囍餅/彌月/節慶商 品/年節禮盒

西方歐風

傳統/風格多樣

傳統/中國風 物超所值

風格 定位

遊戲+食物

年輕/精緻

百年糕餅店

特色

強調藉由禮盒製 造互動 加入遊戲的獨特 性

盒子精緻融 入異質材質 喜餅和巧克 力結合

早期以漢式囍餅 為主後期 結合中西方糕餅


發展可能性 節慶禮盒 1.過年 2.中秋 3.情人節


市場定位


產品定位 不同食物符合各族群食用

食物

遊戲 團圓

過年 習俗

促進親戚間和諧與互動

了解與傳承


產品策略 • 商品名稱:玩聚遊戲禮盒 • 品牌命名:『玩聚』,利用玩讓大家聚在一塊。 音同玩具,俏皮。 • LOGO設計:熱鬧活潑,對話框表示溝通互動。 • 商品結構:可變身為遊戲禮盒/360度旋轉


禮盒變身過程


遊戲版圖 互動 話題 情境


遊戲角色


遊戲

名稱/雙雙對對 遊戲方式/翻牌配對

文化習俗

老鼠 娶親

傳承

年獸

名稱/手舞足蹈 遊戲方式/ 有關過年的動作節奏

燈猴

名稱/口吐真言 遊戲方式/猜真話

食物 名稱/妙舌連環 遊戲方式/ 輪流翻牌並回答出 與牌相關的成語

灶神


遊戲牌卡


現在正是趨勢! 宏亞/七七遊戲禮盒

元本山/海苔遊戲禮盒


禮盒 桌遊是可行的方案!


未來可執行策略 • 食品補充包:內涵新的版圖,新的牌卡遊 戲,新的人物。 • 試玩活動:網路或面對面進行


玩聚,可為義美帶來… • • • •

話題性 新鮮感 塑造產品個性 吸引目光


玩聚禮盒_企劃書ppt