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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL 2017


Diseño: José Andrés Cabrera Martínez Freddy Ruiz Murcia Campet Cra. 64 E 97a Sur - 29 Bogotá, Colombia - 2017 campet.hg@gmail.com


Contenido Introducción Justificación Historia del símbolo Paleta de colores Significado del logosímbolo Planimetría texto Relación Texto e ícono Símbolo Variaciones normal variación una línea Planimetría variación Tamaño permitido área de reserva Positivo/negativo Fondos de color Usos indebidos Señalética Comunicación y promoción Comunicación interna Hoja membrete Tarjeta de presentación

03 04 05 06 07 08 08 09 10 11 11 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22


Introducción

E

l planteamiento del proyecto surge de una buena idea de negocio, la observación y la necesidad de brindar un alojamiento a nuestras mascotas cuando realizamos diversas actividades ya sea dentro o fuera de la ciudad incluso si se quiere viajar con ellas. El bienestar de nuestras mascotas es parte importante para nosotros por ello surge CAMPET una nueva alternativa para su descanso, un producto innovador que se lanza al mercado y podría mantenerse competitivamente cumpliendo con las exigencias y expectativas de nuestros clientes. Teniendo en cuenta lo anterior, se continúa con un proyecto de la Pyme CAMPET el cual propone nuevos accesorios para su mascota. Una carpa para el descanso de su mascota, de fácil transporte, existen varios tamaños de acuerdo al tamaño y los materiales con los que está elaborado este producto son de alta calidad haciéndolo duradero y resistente a varios tipos de climas. Ofrecemos accesorios para su mascota muy prácticos que entran al mercado como una opción diferente y todo encaminado a la satisfacción de nuestros clientes, haciendo usos de los diferentes canales para su comercialización y que fácil adquisición. En la primera parte de este documento se presenta un estudio de operación donde se presenta un análisis del negocio, del mercado, descripción del cliente potencial y todos aquellos factores externos que puedan afectar el desarrollo de este proyecto.

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Justificación

G

eneralmente en los hogares encontramos algún tipo de mascota como perros, gatos, pájaros entre otros que están a cargo de sus propietarios y les brindan cuidado, alimentación y protección. Con base a lo anterior CAMPET ofrece varios accesorios, entre ellos productos que podrían ofrecer comodidad, bienestar y diversión para su mascota. Actualmente se trabaja nuestro producto estrella: Carpa para Mascotas en varios tamaños, un producto nacional y nuevo en el mercado que tiene muy poca competencia gracias a que los existentes son importados de baja calidad y su diseño es muy básico. Un producto que hasta ahora llama la atención de un cliente Colombiano exigente que permite tanto a las mascotas como a sus dueños comodidad y elegancia en un viaje acompañado que de seguro tendrá su CAMPET para descansar. Examinando la cantidad de usuarios a los que podríamos cautivar con estos productos, es necesario satisfacer las necesidades de un cliente minorista como mayorista y brindar atención a nivel nacional y porque no, a nivel internacional. Brindamos diversas opciones en cuanto a diseños, colores y tamaños de nuestros productos; adicional a esto ofrecemos un servicio de personalización de los productos utilizando una herramienta virtual donde el cliente puede aplicar los colores de su preferencia, incluir texto o si lo prefiere incluir imágenes. Este producto estará disponible en veterinarias, boutiques para mascotas y almacenes de cadena de la ciudad de Bogotá donde se estará dando a conocer el producto. Paralelamente se pretende difundir en las diferentes redes sociales donde también se impulsarán nuestros productos, para que se conozca y abra una tendencia diferente en cuanto a nuestro target group

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Historia del símbolo

E

l planteamiento del proyecto surge de una buena idea de negocio, la observación y la necesidad de brindar un alojamiento a nuestras mascotas cuando realizamos diversas actividades ya sea dentro o fuera de la ciudad incluso si se quiere viajar con ellas. El bienestar de nuestras mascotas es parte importante para nosotros por ello surge CAMPET una nueva alternativa para su descanso, un producto innovador que se lanza al mercado y podría mantenerse competitivamente cumpliendo con las exigencias y expectativas de nuestros clientes. Teniendo en cuenta lo anterior, se continúa con un proyecto de la Pyme CAMPET el cual propone nuevos accesorios para su mascota. Una carpa para el descanso de su mascota, de fácil transporte, existen varios tamaños de acuerdo al tamaño y los materiales con los que está elaborado este producto son de alta calidad haciéndolo duradero y resistente a varios tipos de climas. Ofrecemos accesorios para su mascota muy prácticos que entran al mercado como una opción diferente y todo encaminado a la satisfacción de nuestros clientes, haciendo usos de los diferentes canales para su comercialización y que fácil adquisición. En la primera parte de este documento se presenta un estudio de operación donde se presenta un análisis del negocio, del mercado, descripción del cliente potencial y todos aquellos factores externos que puedan afectar el desarrollo de este proyecto.

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RGB

CMYK

Paleta de Colores

40 70 100 54

31 1 98 0

93 53 5 0

0000

97 43 16

174 207 71

7 110 179

255 255 255

Estabilidad

Serenidad, armonía

Tranquilidad

Protección, color

Colores adicionales

CMYK: 23 5 3 0 RGB: 193 219 235

8 0 24 0 234 243 206

Sólo para decoraciones

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Significado del logosímbolo

El logosímbolo descansa sobre el texto Campet, dando a entender que la marca ofrece comodidad a la mascota, en este caso la ilustración del perro. Sobre el perro se encuentra la abstracción de una casita que significa la protección y seguridad que ofrece Campet. La fuente usada en la palabra Campet es totalmente original, no proviene de alguna fuente existente o es variación de alguna, esto para reforzar la idea de que el producto es auténtico y original. Sobre la letra eme (M) descansan don huellas de anima, esto lo hace sobre el verde que significa armonía, Es decir: en Campet la mascota haya armonía.

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Planimetría m

57,06 m

Texto m 18,62 m

mm

20,99 mm

,37 28

m

9,90

mm 18,7 2

5,84 cm

,86

°

8,33°

5,48°

mm20,33°

8,20 mm

,2

85

26,86 mm

6m

mm

7 76,

,38

m

27

4m

7,2

6 11,9

mm

mm

99

13,94 mm

°

13,94 mm

,01

52

39,16 mm

28

12,

m

m

,67

39

3

37

20,

m 8m 10,3 88,33°

mm

1,17 cm

5° ,8

mm

m

5m

14,

52,05

8,21 mm

30

9,7

98

m

65,78°

13,80 mm

°

9m

,5

m

22,39 m

,85

9 31,

40

64,37°

91

17,66

mm

mm

mm

,6 0° 95

1,39 cm

18,47°

81

mm

m 6,96 cm m

mm

°

,00

48,89

9

19

79

,3

33,

25

m

7m

28,1

,1

08


Relación Texto e ícono ,05 48 ades id un

15 92, des da Uni ,00 105 ades d uni

,66 39 ades id un

5,77 cm

1,23 cm 1,39 cm

64

,35

°

6,96 cm

09

21,96 unidades 5,84 unidades

105,97 unidades


4,5

1m m

Símbolo 138,

35 m

4,80

mm

m

18,4

2,26 mm

m

1,23 cm

83,4

1m

34,8

0 mm

m ,43 m

11,19 mm

mm

mm 5,55

m

m

14,99 m

7m

,6 27

12,89°

mm

mm

3,70 6.43

1,39 cm

m

1m 76,1 8,36

4,43 cm

m

mm

7,12

1.21

m

6,58 m

31,73 m

2,11

m

mm

1.64

1.09

1.64

3m

6,79

2,3

mm

m 1m

46,8

92

19,

30

10 15,

6,96 cm

10


Variaciones Normal

VariaciĂłn a una lĂ­nea

11


PlanimetrĂ­a de la variaciĂłn 1,31 mm 119,77 mm

5,61 cm

76,68 mm

110,08 mm

213,31 mm

12


TamaĂąo permitido

1.5 cm x 1.3 cm Usar sin eslogan

3.1 cm x 0.9 cm Usar sin eslogan

13

2.7 cm x 2.3 cm Usar con eslogan

3.4 cm x 1.2 cm Usar con eslogan


Ă rea de reserva

1x

1x 14


Positivo/Negativo

15


Fondos de color Fondo Blanco

Fondo oscuro

16


Usos indebidos

CAMPET Felicidad y confort para tu mascota

No usar paleta colores establecida

Cambiar la fuente del Nombre o del Eslogan

Disminuir mรกs de lo permitido

Gitar

Cambiar, quitar, modificar cualquier elemento

Felicidad y confort para tu mascota

a tu

d ida

ic Fel

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Estirar

y

ar tp for n co

ma

ta sco

Felicidad y confort para tu mascota


Señalética

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Comunicación y promoción

La identidad de campet se debe tener presente en todas las piezas de diseño gráfico que elabore la empresa, entre ellos afiches, volantes, pendones, plegables, presentaciones multimediales, medios web y todo tipo de material de promoción o comunicación de la entidad; su aplicación debe contener los parametros estipulados en este manual. La comunicación de la Empresa Campet debe estar enmarcada dentro de una imagen contemporánea, limpia, amigable y de fácil interpretación.

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Comunicación Interna Gerencia General Comunicación Interna 5.4 cm

3 cm 2 cm

Es muy importante tener en cuenta que para la identidad corporativa y la comunicación que se genera desde y dentro las diferentes dependencias que componen CAMPET reflejen siempre una imagen institucional uniforme, clara y precisa sin cambios de ninguna indole. Es necesario tener en cuenta que para cumplir los objetivos de posicionamiento de nuestra imagen que todos los colaboradores conozcan y manejen los distintos formatos de este documento.

Cuerpo de texto máximo 12 puntos preferiblemente en tipografía arial o Boston.

4 cm

campet.hg@gmail.com Cra. 64 E 97a Sur - 29 Bogotá, Colombia - 2017

Pie de página

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Hoja membrete 5.4 cm

3 cm 2 cm Cuerpo de texto máximo 12 puntos preferiblemente en tipografía arial o Boston.

4 cm

campet.hg@gmail.com Cra. 64 E 97a Sur - 29 Bogotá, Colombia - 2017

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Pie de página


Tarjeta de Presentación 9 cm

Gladys carreño

Tiro

3204468110 Campet.hg@gmail.com 2,5 x 1,8 cm

5 cm

La tarjeta debe ser diligenciada completamente en tipografía Arial con los tamaños de fuente en 10 puntos minimo y máximo 12 puntos, su uso es unicamente para todo el personal de la empresa CAMPET.

5 cm

Retiro 4 cm

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Manual de identidad corporativa campet  
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