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SHISEIDO MAKE UP 
 2018 Digital Campaign Prepared by 奇禾數位 & 喬商廣告 Date:2018/05/09


Agenda ✓

傳播規劃

創意發展

媒體宣傳

預算規劃


傳播任務 傳

1

New J Beauty 展

2


操作策略 Phase 1

Phase 2 10月

8~9

創 造 印 象 深 刻 的 互 動 體 驗 引 發 強 烈 的 感 受 取 得 認 同

T A

再 次 接 觸 已 互 動 消 費 者 搭 配 限 定 組 合 提 醒 促 購

T

A


Phase 1 8~9

創 造 印 象 深 刻 的 互 動 體 驗 引 發 強 烈 的 感 受 取 得 認 同


將 全 新 形 象 深 刻 烙 印 在 消 費 者 心 中


整 打

合 造

Campaign Site

Digital Campaign主軸 +索取試用 品 主視覺 新品介紹

TVC

彩妝達人教學 KOL試妝文

價 收

資 資


Phase 2 10

再 次 接 觸 已 互 動 消 費 者 搭 配 限 定 組 合 提 醒 促 購


強 引

化 發

數 衝

打造獨家限量禮盒引發社群互動 週年慶限定組合強化購買意願 引爆產品討論熱度

位 購

傳 買

散 行

運用Phase1接觸過的社群工具 及廣告投放累積的受

DATA

再次接觸推波助瀾


持 更

新 Campaign Site 週年慶限量組合資 +索取試用 品 主視覺 新品介紹

TVC

彩妝達人教學 KOL試妝文

產 突

品 顯

S P

購 資


傳播架構 6

7

9

8

10

P R Phase 1

Artist Team

Phase 2 &

PR SEEDING

Campaign site

Banner

SMK

NY Artist

DEMO

Campaign site

/

/

/KOL

/

/TVC/KOL

/Banner

/KOL


創意發展


現代女人的化妝,是為「己者」

妝前,有著自我想像 妝後,有著自信態度


在每個筆畫、塗擦之間

彩妝不只是彩妝 顏色不只是顏色


是在女人身上 美學的展演


日本現代美學底下的美,帶點神秘富含底蘊 SHISEIDO玩色,也玩質地的各種可能


每次的妝點,都是與「美」更近的瞬間


IDEA A


SHISEIDO的再造新美學 我們玩色革命 我們突破想像 


每一種質地,也都有聲音
 每一個顏色,也都

含一個聲音


人的「共感」能力
 對美學,會有更深層的體驗


8月

聲音 與 質地的再造


CAMAPAIGN


互動示意

透過手機互動
 選擇質地 盡情塗抹


每一個顏色、質地都代表不同聲音與美學 拼湊出多種組合
 釋專屬SHISEIDO MAKE UP的再造美學

激蜜
 深沈的 審美情趣

裸露
 幻滅間的那抹光亮
 是最耀眼的

引釉
 萬物正在流動 沒有什麼永恆不變

摩霧
 美不只存在於創造
 也存在於毀滅


結果頁


網站架構 活動視覺、互動

音樂、妝容,都要獨特才 新品介紹、官方視覺
 試用索取

TVC

KOL 試妝文

SHARE FB
 &試用索取

美!


次找SHISEIDO一起發單曲!找復古不老派的我來玩彩妝音樂, 大家點來聽,邊化妝邊聽歌的獨家美學!

社群上,除了既有彩妝界, 更找音樂界名人分享創作!

9m88の


接續聲音,還有什麼能呈現質地的美?


9月

光影 與 質地的再造


New J Beauty 玩色革命 - 光影妝點瞬間 質地,以光影 透
 召喚出 的 美靈魂
 光影乍洩開始,我們盡情玩色!


質地

mix

TA = ?


質地轉為光影,與網友影像重疊再造
 形成 美妝容!


將質地變成動態!


互動示意

疊加質地X光影


吸引網友分享擴散 IG/FB自製成果 透過#NewJbeauty #Shiseido #玩色革命
 提高大家對品 的認知


網站架構 活動視覺、互動 第1波活動

SHARE FB
 &試用索取

佳光影下,化好妝隨時呈現最美狀態! 新品介紹、官方視覺
 試用索取

TVC

KOL 試妝文


質地與美,透過不同聲音、光影呈現
 讓「NEW J BEAUTY 玩色革命」更富想像!


與人,不斷

掘質地的美!

活動網站互動

社群KOL分享

體驗試用

體驗美學共創可能

內容再擴散

實際行動靠櫃體驗

奠定SHISEIDO MAKE UP的美學精神


彩妝,讓女生更展現出自信


時代,讓我們更勇於表態


玩「色」革命,是顏色也是慾望!


IDEA B


玩色女人進化論 女人大膽玩色 和SHISEIDO一起放肆顯色魅惑革命


裸露,是對世界最坦誠的方式 讓渴望放肆滋長,讓慾望徹底釋放 從今天起,做個誠實的女人吧! 加入 場女人的玩色革命 一步步解密 的內心,引導 大膽對慾望表態 推翻世人對女人想像 誰說女人不能大膽談情慾? 玩色革命 正式開始!


女人

,


讓我們向慾望
 忠誠


CAMAPAIGN


行動代號【玩色革命】 一場專屬女人的數位運動

聲勢

號召革命

形象建立

玩色態度論

深化互動

表態


號召革命

聲勢醞釀!串連KOL同時直播喊話「革命倒數!」


官方粉絲團,大肆表態玩色!


玩色態度論

_


玩色態度論

_


玩色態度論

_


玩色態度論

_


4位KOL

裸露代表-御姐愛

激蜜代表-守屋幸慈

擅長談論兩性話題,非常坦率做 台、日、原住民混血,在IG/FB 自己的代表人物 擁有大量人氣,性感帶點俏皮

8位女生素人
 X 攜手玩「色」 系列貼文傳達主張與質地(妝容) 舉 活動與網友進行互動、留言

引釉代表-夢露

摩霧代表-波痞

知性魅力兼具的部落客,唇彩試 談話直接, 辣,經常嘗試各種 色吸引 人 特殊妝容,常以厚片女孩自稱


我們說完,換

表態!


表態

透過FB Messenger機器人
 私留「玩色密語」,看見網友更多主張!


表態 FB活動貼文下回覆「由我表態」
 進入FB Messenger對話

了解質地延伸的態度


表態

從4種質地 對應態度擇一後,寫下主張

合成「我的玩色主張」 網友可分享或 存

更引導網友前往 -產品網站 -其他網友的主張


表態

看見更多人的主張
 彼此獲得支持,對玩色革命更有共鳴 對MKBB建立關係

擁有好感後,前往產品網站
 增加導櫃意願大膽玩色!


表態

掀第二波
 革命

留言
 私 表態

產出
 我的玩色密語

FB活動貼文下回覆 「由我表態」

進入機器人私 ,從4種質地 對應態度擇一後,寫下主張

機器人結合品 特色 合成「我的玩色密語」 網友可分享或 存

革命圈
 自動傳散 完成後可點選 「看更多同伴玩色密語」 隨機傳送其他網友的結果圖


傳播階段 8月 Social

9月

NEW J Beauty


NEW J Beauty


玩色革命即將起義

玩色女人態度論

NEW J Beauty
 換

好好畫一個妝,展現更美的姿態!

・官方KV、TVC


Product Site

・產品介紹
 ・兌換索取
 ・試妝介紹

表態


從社群革命,到櫃點玩色!

態度體現

深化互動

體驗試用

傳遞主張打響聲量

態度延伸建立認同

實際行動靠櫃體驗

社群官方串連,完整建立SHISEIDO MAKE UP新形象


媒體宣傳


01

02

KOL KOL SHISEIDO MAKEUP

03


20-39 SHISEIDO

25-35 SHISEIDO

TA

KOL/


20-39 SHISEIDO

25-35 SHISEIDO

TA

KOL/


KOL SHISEIDO SHISEIDO

TA SHISEIOD

TA


…

SHISEIDO

KOL


… ?

SHISEIDO

KOL


STEP I ▶

?

-

STEP II ▶ -


▶ STEP I ▶ (

/

Code DMP

)

TA

SHISEIDO

STEP II ▶ SHISEIDO SHISEIDO User Engage Stage

USER

DMP

User


▶ (

)

(

)

(

1

2

• • •

TA

/

)

3

Yahoo

FB&IG

• • Yahoo • Yahoo • Yahoo

• • •

/


20-39 30 • Yahoo • VOGUE/ELLE/ • PTT /D-Card

• •

30 • • •

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30 • Yahoo

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! TA

User A

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Mobile

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SP •


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CPC


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video ad/

banner ad


TA

1

2

3

4

Lookalike User -> ->

SP


4

A▶ B▶

! !


4


IDEA Aâ–¶ KOL

(FB/IG) KOL 9m88 (FB/IG) KOL

&

Gina


IDEA B▶ KOL KOL

STEP I ▶

4

STEP I I ▶ KOL


Yahoo SHISEIDO

KOL SHISEIDO

FB&IG

Yahoo

TA SHISEIOD

FB&IG

KOL

TA


IDEA A(80%)

(20%)

SP

Yahoo FB&IG

20 % 20 % 10 %

Yahoo KOL FB&IG

7% 23 %

Yahoo FB&IG

7% 7% 7%


IDEA A(80%)

- Impressions 9,000 - Click - List

(

KOL

)

SP

38 9,000

20 % Yahoo PV 20 %20,000 ↑ FB&IG FB&IG 10 %

Yahoo

-

(20%)

KOL

7% 23 %

Yahoo FB&IG ※

7% 440 7% 7%


IDEA B(80%)

(20%)

SP

Yahoo FB&IG

15 % 15 % 20 %

Yahoo KOL FB&IG

7% 23 %

Yahoo FB&IG

7% 7% 7%


IDEA B(80%)

- Impressions 9,000 - Click - List

(

KOL

)

SP

38 9,000

13 % Yahoo PV 13%20,000 ↑ FB&IG FB&IG 20 %

Yahoo

-

(20%)

KOL

7% 27 %

Yahoo FB&IG ※

7% 440 7% 7%


Idea A 10

9

8

Phase 2

Phase 1 Campaign

Campaign

New J Beauty -

Campaign site /

Banner

/TVC/KOL

/KOL

/

New J Beauty -


Idea B 10

9

8

Phase 2

Phase 1 -

-

-

KOL

Product site /

Banner

/TVC/KOL

/KOL

/

-

-

-


預算規劃


預算規劃

$3,000,000

$600,000

$3,600,000

$3,500,000

$900,000

$4,400,000

$6,500,000

$1,500,000

$8,000,000

81%

19%

100%


THANK YOU!

MKBB  
MKBB  
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