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CAFÉ

& GA L E R Í A


MANUAL C ORPORATIVO


CONTENIDO


1 2 3 4

INTRODUCCIÓN

MARCA

COLORES CORPORATIVOS

TIPOGRAFÍA

5

ELEMENTOS GRÁFICOS

6

DINÁMICAS COMPOSITIVAS


INTRODUCCIÓN

1

IDENTIDA D C ORPORATIVA

En este manual de identidad corporativa, se describen los elementos básicos de composición e imagen gráfica de la marca “arte·facto”. Se definen sus normas de aplicación y personalidad, para establecer las bases sólidas que hagan reconocible a nuestra empresa, forjando íntegramente una imagen innovadora. Con el adecuado uso de estos principios, se logrará un alto impacto, estandarización y retención de la imagen, logrando el máximo desempeño y reconocimiento como una galería · café auténtica en todos los aspectos.


ORIGEN

ARTE · FACTO TIENE SU ORIGEN EN LA EXPRESIÓN LATINA ARTE FACTUS, QUE SIGNIFICA “HECHO CON ARTE”. Como marca, representamos una carga explosiva de arte y de un buen café, una personalidad auténtica que nos permite transmitir nuestro valor y distinción como Galería-Café. Somos únicos porque nuestra identidad refleja el valor artístico e innovador que forjan nuestro quehacer como empresa compremetida con sus clientes. Somos impulsores y fieles apasionados de las ideas artísticas, admiradores de la creatividad innata que forja nuevas realidades. Por lo que proyectamos una realidad diferente, una realidad que transforma pensamientos e inspira a las mentes. Nuestro logotipo y nuestra imagen representan,de forma abstracta, a la planta de café con esas curvaturas en sus ramas, su intenso aroma, las semillas ovaladas, el color rojizo; todo esto nos inspiró para dar origen a arte·facto, resaltando detalles estéticos que permiten su diferenciación y reconocimiento.


IDENTIDA D

MISIÓN Ofrecer la mejor experiencia con un servicios personalizado, de alta calidad, que brinde el disfrute de una variedad de rico café selecto, combinada con la apreciación estética de obras y objetos promotores del arte contemporáneo mexicano, para la cálida y confortable estadía de nuestros cliente-proveedor, en un ambiente lleno de inspiración y relajación.

VISIÓN Ser la mejor Galería-Café en la localidad de San Andrés Cholula, que brinde una estadía para el público cholulteca/poblano confortable y diferente, que le incite a probar una gran variedad de rico de café gourmet, apreciar exposiciones y objetos artísticos originales que incrementen la identidad cultural de los lugareños, que fomente el desarrollo de ideas creativas y que en conjunto; estas cualidades, brinden la mejor experiencia conceptual.


VALORES Compromiso con los clientes internos y externos de la empresa. Amabilidad. Altruismo. Alta calidad en el servicio que se ofrece. Trabajo en equipo. Perseverancia. Respeto. EmpatĂ­a


IDENTIDA D

NOMBRE DE MARCA arte·facto es una Galería-Café que surge ante la necesidad de expresar ideas creativas, innovadoras y artísticas, en un lugar acogedor y de esparcimiento. El nombre envuelve al concepto de arte y diferenciación respecto a otras marcas.

IMAGOTIPO El imagotipo de arte·facto, tiene una estructura basada en una composición tipográfica, que le brinda peculiaridad y relevancia. En conjunto hacen una combinación de lo artístico con el factor de inspiración y esparcimiento que a través del café te puede hacer el pensamiento más activo.


SÍMBOLO El imagotipo, que es el nombre de la marca, es el ícono principal con colores rosa- negro y una tipografía sanserif. Este símbolo representa la personalidad de la marca en todos los aspectos abarcando el aspecto artístico y de café gourmet.

ESLOGAN


MARCA

2

OPC IÓN INSTI TUC IONAL OPC IÓN SECUNDARIA


PARA TODA CLASE DE MALES HAY TRES REMEDIOS; EL TIEMPO, EL ARTE Y UN BUEN CAFÉ.


MARCA OPC IÓN INSTI TUC IONAL

RE TÍCULA A partir de esta retícula construida a base de una composición tipográfica, se establecen las guías del símbolo para emplearlo correctamente en distintas aplicaciones. No deben hacerse modificaciones en su interlineado y alineación, para forjarlo como un ícono visual de distinción que logre impactar la memoria visual del público.


ÁREA DE PROTECC IÓN Este espacio debe respetarse, como área de protección para la legibilidad y reconocimiento del símbolo.

TAMAÑO MÍNIMO


MARCA OPC IÓN INSTI TUC IONAL

ALTERNATIVAS C ROMÁTICAS Fondo Blanco

Fondo Negro 100%

La presentación cromática, es la forma óptima para reproducir el logotipo, ya que la combinación correcta es empleando la selección de los tres colores corporativos.


NEGATIVO & POSI TIVO Positivo Blanco

Versiones Monocromáticas, están destinadas a impresiones y diseños de dos tintas.

Negativo Negro 100%

ESCALA DE GRISES

Negro 100% Gris 40%

Negro 100% Gris 40%


MARCA OPC IĂ“N INSTI TUC IONAL

VER SIONES A C OLOR

Sobre fondo Rosa Pantone 214 C

Sobre fondo Negro

Sobre fondo Azul Pantone 2985 C


USOS INC ORRECTOS 1. No se puede cambiar la posición de los elementos del imagotipo. 2. No cambiar los colores oficiales preestablecidos. 3. Jamás deberá distorcionarse (alargar, anchar) la proporción, el ángulo o la forma del símbolo. 4. Se prohibe cambiar la dirección o ángulo del imagotipo. 5. Jamás se debe usar la tipografía, como un símbolo independiente, sólo se puede usar al imagotipo como símbolo independiente. 6. Para que el símbolo tenga una fotografía de fondo, ésta debe contrastar, permitiendo la legibilidad del mismo. Se puede emplear el gráfico que más convenga.


MARCA OPC IÓN SECUNDARIA

RE TÍCULA Es fundamental preservar estos espacios y distribución del símbolo secundario, ya que harán efectivo el valor de la marca y se creará un vínculo directo con el reconocimiento efectivo de ésta. Así también, la retícula establece su espacio de protección y sus proporciones para no ser invadida por elementos ajenos al imagotipo.


NEGATIVO & POSI TIVO

Negro 100%

Negro sobre Blanco

Sobre fondo Rosa Pantone 214 C

Sobre fondo Azul Pantone 2985 C

Escala de grises 40%

VER SIONES ALTERNAS

Sólo la versión secundaria de imagotipo puede tener una fotografía de fondo. Se recomienda ubicarla sobre el ángulo de la foto donde sea más legible, o emplear una pleca para el símbolo completo..


COLORES CORPORATIVOS

3

PANTONE CMYK/RGB GAMAS


DONDE HAY ARTE HAY VIDA, DONDE HAY VIDA HAY COLOR. REENCUENTRA LA VIDA EN EL ARTE


C OLORES PANTONE ® / CMYK / RGB

C OLORES C ORPORATIVOS 20% 35% 50% 75% 100%

PANTONE ® Process Black C CMYK: 0, 0, 0, 100 RGB: 0, 0, 0.

PANTONE ® 214 C CMYK: 0, 100, 34, 8 RGB: 219, 9, 98

La marca de artefacto, se distingue por dos colores esenciales, el negro y el rosa, los cules le brindan direfenciación y reconocimiento. Se presentan las variaciones de color en cuanto a porcentajes de presentación y producción.


C OLORES SECUNDARIOS

30% 50% 75% 100%

PANTONE 速 2985 C CMYK: 59, 0, 6, 0 RGB: 80, 200, 232

PANTONE 速 Cool Gray 11 C CMYK: 0, 2, 0, 68 RGB: 113, 112, 115


TIPOGRAFÍA

4

INSTI TUC IONAL SECUNDARIA USOS TIPOGRÁFIC OS


EL CAFÉ, NÉCTAR DE DIOSES...HA DE SER, ARDIENTE COMO LOS LABIOS, NEGRO COMO LAS NOCHES, TAN PURO COMO EL ALMA Y TAN DULCE COMO LOS BESOS.


TIPOGRAFÍA INSTI TUC IONAL / SECUNDARIA

TIPOGRAFÍA INSTI TUC IONAL ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

OTAMA.EP

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ZNIKOMIT

TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

NEXA BOLD/LIGHT

CABÍN

Medium/Italic/Regular/Bold


USOS TIPOGRÁFIC OS

main content

TÍTULOS En color rosa y con la tipografía institucional. Deben ir al lado superior izquierdo del escrito. Debe emplearse como la tipografía principal de marca en los productos

S E D S I T AM E T M OLE STIE Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent dictum odio eget mauris vestibulum feugiat. Praesent ante sapien, luctus pulvinar ultricies quis, aliquet in mi. Nulla facilisi. Donec malesuada fringilla iaculis. Praesent nec quam sit amet orci volutpat volutpat in eget eros. Duis pellentesque bibendum erat. Integer pretium nunc vel augue rutrum eget feugiat mi molestie. Cras venenatis, turpis et rhoncus scelerisque, mi augue suscipit urna, quis sagittis tortor nisl ut purus. Aliquam at enim est. Donec sit amet suscipit quam. Aliquam sit amet commodo eros. Proin quis dui eros. Morbi fringilla, ligula vitae interdum volutpat, est eros ultricies sem, vitae pellentesque lacus lorem vitae risus. In odio eros, placerat in fermentum sit amet, commodo eget magna. In suscipit velit pharetra neque consequat commodo congue risus eleifend. Aliquam tellus ligula, dapibus sed rutrum at, gravida vitae urna. Praesent volutpat molestie eleifend.

MOLESTIE DIAM.

SUBTÍTULOS En color Pantone Cool Gray, para textos importantes o descripcionesa destacar en los productos.

TEXTO Para bloques de texto y gran cantidad de información.

TIPOGRAFÍA DIGITAL Cabín Medium

FIRMA/NOTOFOCACIÓN/ DESPEDIDA Texto secundario


ELEMENTOS GRテ:ICOS

5

TEXTURAS/PATTERNS PLECAS Y GRテ:IC OS


SIEMPRE QUE HAYA UN HUECO EN TU VIDA, LLÉNALO CON AMOR Y CON UN RICO CAFÉ


ELEMENTOS GRテ:IC OS PATTERNS & PLECAS

TEXTURAS & PATTERNS Estos patterns fueron creados para potenciar la marca y darle mayor identidad en sus productos, impresos, publicidad y otros elementos grテ。ficos. Deben emplearse principalmente sobre fondos blancos, a excepciテウn del pattern negro y rosa, que estテ。n destinados a productos distinguidos.


PLECAS & GRテ:IC OS


DINÁMICAS COMPOSITIVAS

6

Se establecerá el diseño de algunas aplicaciones que contendrán el concepto de la marca, para establecer unificación y distinción.

FORMATOS DE PAPELERÍA RE TÍCULAS EDI TORIALES


EXTRACTO DE CAFÉ, FUSIÓN DE IDEAS Y AROMAS


DINÁMICAS C OMPOSI TIVAS FORMATOS DE PAPELERÍA

TARJE TA DE PRESENTAC IÓN

karen yaneth solís GERENTE

tel: 2221587// www.arte-facto.com


FACTURA


DINÁMICAS C OMPOSI TIVAS FORMATOS DE PAPELERÍA

HOJAS MEMBRE TA DAS OPCIÓN A COLOR

OPCIÓN A UNA TINTA


RE TÍCULAS EDI TORIALES

FORMATOS EDI TORIALES

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En la publicidad y textos informativos siempre se debe destacar el imagotipo; el texto debe ir en tipografía Nexa Bold/Light como estrategia de comunicación. En la siguiente carta, se muestra un ejemplo de cómo debe de ir la carta, incluyendo la fecha, el texto justificado y en tipografía Gabín, y por último, la firma del remitente. También, es importante que resalte la página web y la dirección de contacto.


DINÁMICAS C OMPOSI TIVAS RE TÍCULAS EDI TORIALES

MARCA EN PRODUCTOS Todos los productos, deben de llevar estrictamente el imagotipo, para unificar la distinción de la marca, así como valor agregado, ya que sus productos son un factor sumamente importante para que el público reconozca a “arte·facto”.


PUBLIC IDA D

SIEMPRE QUE HAYA UN HUECO EN TU VIDA..

LLÉNALO CON

AMOR ,

ARTE Y CAFÉ

CAFÉ

&G A L E R Í A

En la publicidad se presentarán fotografías con frases mexicanas, integrándolas con tems de arte y de café, para hacer referencia a la procedencia mexicana y a una publicidad interesante, pero al mismo tiempo incluyente de un espacio y de una marca que te proporciona experiencias. Es importante que el logotipo se respete en cuanto su área de protección y se incluya en plecas o sobre la misma fotografía, siguiendo los estándares antes mencionados, para su legibilidad y reconocimiento. A lo largo de este manual se ha presentado diversos ejemplos de publicidad, enfocándo en dar mayor calidez con las fotografías, asi como una identidad mexicana e inspiracional con las frases citadas.


ARTEFACTO  

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVO DE UN CAFÉ-GALERÍA

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