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目錄 一、 社團經驗

2

三、 媒體經驗

5

二、 修課經歷

3

四、 作品

6

行銷個案

7

企劃書

17

新聞稿寫作

25

文宣傳單製作

22

海報製作

27

其他

36

網站製作

34

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社團經歷  台灣大學財金系學會文資部部長 2007-2008

內容執掌為管理一切對外傳播事宜,如 BBS 網宣製作,財金營隊之海報傳單製作,通訊

錄製作,各活動宣導及網站製作。

擔任期間,我認為最有收穫的是團隊合作。一項活動的成功有賴事前的模擬,活動的嚴

謹和事後的檢討。籌辦財金營時,從事前營隊的活動規畫,到整份企劃書的形成,接著贊助

和網站的成型,報名細節及宣傳規劃;營期中各項活動細節,講師接待和場地燈光的控管,

膳食分配和交通管理;營期中的當日檢討和結束後的總檢討書,都讓我知曉每一項工作的完 成是需要許多人的協助的,也需互相點醒才能看輕自己的盲點,這也是我從當中獲得最大的 心得。

 台灣大學管理學院學生會新聞部部長 2007-2008

在選舉期間擔任助選員,除發放選舉文宣外,尚有 BBS 政見宣傳和政見發表會的問題研

擬。在新聞部主要負責為建構網站,並將內部資料統整上網更新,企圖建立與學生互動的

web2.0 網絡。另發行管院學生月刊,報導管院大小事,各系活動及政令宣導;每期也規劃一 單元主題來分享,如好書大家讀徵文,新人教授介紹,好課推薦及管院新生須知。  校園文化資產詮釋課程助教 2006-2008

此課程目的是為塑造臺大人的主體性,凝聚臺大人的集體意識,並創造共同書寫的場域,

因此規劃首堂由學生主動發起的課程,本著「集體歷史書寫暨營造」的精神,引領學生探索

臺大的建築群、老樹、各系所研究成果及各館珍貴特藏,及發展與鄰近社區的關係。

團隊結合台大學生,有心研究台大文化的官方人士(如臺大校園規畫小組成員)甚至校

外人士(如荒野保護協會成員),來組成助教團隊。從課程的規劃,助教一同進修的過程,帶 領學生一起從做中學,為台大尋找創造更多有意義的故事。

參與此團隊增進我許多對教育還有社會的理念,因為帶領實習課的過程,將直接面對學

生,故對於自己在許多知識的貧乏感到恐懼,也對於教育很有多深刻的感觸。在平日會議時 常會談論到一些問題,如評分的客觀性,帶討論的方式,稱謂上的他者與我者之爭,以及許

多社會脈絡所帶來的影響。相對於平常在管理學院資本主義的思潮中是較為缺漏的一部分, 我認為這也間接促成了我對社會的省思和更多面向的思考。

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修課經歷 

行銷傳播

/ 黃麗君老師

以傳播觀點為出發,探討行銷傳播於創造客戶需求、營造品牌認同與創造企業綜效之功能與效益。課程以 介紹行銷意涵為起點,而後詮釋行銷傳播意涵與行銷傳播於企業行銷管理之重要。課中並介紹各式傳播工具的 應用與效益與整合行銷傳播觀點於行銷傳播之應用。 期末報告主要探討無印良品的 No Brand 風格所營造的無印氛圍對於 Muji 在行銷傳播的策略上做一整體 的分析,以 SWOT 分析行銷策略,以及用宣傳品來評估其宣傳的策略。 

電視節目企劃製作

/ 彭文正老師

主要分為訪談節目、戲劇、廣告和綜藝節目。多以棚內作業的實務操作為主。 訪談節目時擔任導播及節目企劃,製作台大哇哇哇之校園趣事。

在節目的企畫上,有許多事前準備的細節須注意。在企劃整個節目

時,我也從來賓的設定到內容規劃,以及特殊橋段的設計來引起高 潮。這也讓我體會到了一個節目的成功確實需要考量到許多枝微末 節,然而也是這些小地方讓節目更為精緻有趣。

而在戲劇的節目的拍攝上,我則擔任編劇、副導播及音效的工

作。先從一開始劇本的定案,到演員角色的分配,再規劃演員的服裝、 拍攝的場景佈置。彭老師也邀請了資深演員程秀媖女士來指導演員演

技,和與攝影機互動的技巧,這在鏡頭運鏡上也有十分大的

幫助,也讓我學習到在鏡頭的切換上,該有的思維邏輯。而

最後的後製工作,則讓我學習到了去背和上景片的技巧,以 及適時音效的加入讓戲劇更有效果。戲劇的課程比原先預定

的延長了兩個禮拜,這也讓我了解到不管是訪談節目還是戲

劇,都有賴大家共同的努力,不管是在導播、錄製、演員或

道具上,都須有完善的規劃及排練,以及協心同力的努力,

才能創造綜效,完成一個成功的節目。

而在廣告的拍攝上,則採用一人獨立完成的方式,

來考驗學生全方位的知識和技巧。先從前端的廣告創意

發想開始,一步步完成廣告腳本,以及分鏡運鏡表,再

從演員開始,擔任導演的角色教導其演技和走位方式, 然後實際拍攝時和各演員及攝影師、現場指導的充分溝

通,才完成了這支廣告。設定廣告為 PUMA 的形象廣

告,主要以 Never try, never know.的精神來貫穿整個

廣告,也是我首支的廣告作品。

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修課經歷 

多媒體製作

/ 張瑞峰老師

從多媒體的歷史到網路的概念都有,由於主要圍繞著「多媒體」 ,例如向量繪圖適合怎樣

的圖片、雙聲道的聲音檔大概佔多少空間、串流的概念等等內容。

作業有網頁製作、影像合成及 flash 動畫,皆以網頁的內容呈現,也讓我在網頁的製作

上也更多的想法。從高中加入資訊研究社,從 HTML 語法到 Linux 以及繪圖軟體如 PhotoShop 的應用,都讓我在網頁製作的基本能力更為充實。



電視新聞

/ 彭文正老師

從電視新聞概論、國內外現況簡介開始,到實際採訪寫作、拍攝剪輯新聞,期末並

以模擬 Live 新聞轉播的方式,來製作一節完整的新聞。

從這堂課學習到新聞製作的實務過程,也對 Adobe Premiere 操

作更為熟捻。在攝影棚的分工上多擔任導播及攝影師的工作。

期中作業為記者跟採,是影響我頗深遠的一項作業,讓我對記者

這個行業有很深的認識,也了解到平日在電視上所見的新聞是如何構

成的,記者採訪的現場又是如何和消息來源互動,在第一線體認到所 謂記者這個行業,是如何構築所謂的社會真實。

而新聞帶的拍攝則以台大電影節時學生會所策劃之髮膠明星夢一

男一女入場觀影的活動所引發的爭議作為主題,這也是我第一次拍設完整的新聞採放帶, 從採訪畫面,採訪人物溝通到新聞稿寫作,影片後製剪接,皆不假他人之手,讓我對製作 流程更為熟悉。

期末作業則分配到台大社團的介紹片,從社團歷史的沿革到各代表社團的介紹,一

步步的用畫面和文字構築理想中的紀錄片。在這個部分我主要負責後製工作,對於不同 組員所拍攝的畫面做一個排列調整,也讓我對畫面的敏感度更佳,也讓我思考新聞攝影 的重要性,兩畫面之間的協調也是一們很大的學問。



新聞編寫

/ 陳炳宏老師

從新聞時事的分享討論,帶出新聞產業的產製過程,教導新聞稿採訪寫作(純淨新聞報

導),以及報紙的導言比較。以新聞稿為主,共做了三次的寫作練習,也讓我重拾對文字的敏 感度,對於文字錙銖必較的必要性。在採訪中我也了解到和消息來源互動的方式,依許多不 同的情境而變。在採訪上的用字遣詞和稱謂、引用也都是相當重要的。

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媒體經驗  電視節目企劃製作 - PUMA 形象廣告

於修習電視節目企劃製作課程時所拍攝。以 PUMA 平常

較少呈現的故事方式來傳達品牌概念,用「Never try, never

know」的精神來連貫年輕族群與 PUMA 之間的品牌權益。 此廣告是在新聞所攝影棚內拍攝,再藉由去背、上景片的方

法來營造出符合品牌形象的風格。  臺大社團介紹影片

於修習電視新聞課程時採訪剪輯。內容以介紹台灣大學的社團概況、發展及活動內容為

主,主要目的為提高台大社團之參與率,並介紹給外籍學生了解其社團內涵。主要負責的工 作為資料收集、編排和剪輯後製。

 台視、聯合報、蘋果日報一日實習記者

藉由一天貼身採訪記者的生活,來學習關於記者與消息來源、其他傳媒之間的互動,以

及記者工作的意義及精神。關於堅持,與理想牴觸的一個經驗。這也讓我了解報業記者和電

視記者的不同,在報導的留存性。電視的畫面一閃即逝,然而印刷文字卻是讓人再三閱讀的。 記者需要有廣博的知識,才能兼顧報導的各個面向,寫出完整而有實用性的報導。

 臺大電影節「髮膠明星夢」新聞採訪

於修習電視新聞課程時採訪剪輯。主要以探究臺大電影節之髮膠明星夢上映時,學生會

規劃一男一女入場的活動引發之性別爭議做一討論。主要負責的工作為採訪、新聞稿寫作、 過音及剪接。

 臺大校園新聞採訪 「商業入侵校園 台大 40 億 BOT 案」

於修習新聞編寫課程所採訪寫作。主要以報導學校計畫由企業捐資 BOT 的方式在管理

學院蓋一棟辦公大樓,20 年後再歸還給臺大。此案因抨擊教授過多,最後遭裁示送回校發會 重新審議,故目前延宕中。會中臺大哲學系教授林火旺提出,此舉無異讓工廠進駐校園,校

園文化終將受商業資本摧毀殆盡。此採訪主要針對校務發展規劃委員會、各教授看法及參與 學生之論點做一陳述。

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作品 ▓ 行銷個案

投稿奧美林宗緯紅領帶獎助計劃 – 行銷自我作品

行銷傳播期末報告 – Muji 整合行銷傳播分析 (節錄)

▓ 企劃書

校園文化資產詮釋實習課企劃書 – 臺大美樂地

財金營工作報告書 - 文資部 ▓ 文宣傳單製作

全國大專院校財務金融研習營傳單

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台大管理學院學生會 – 新生傳單

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▓ 新聞稿寫作

商業入侵校園 台大 40 億 BOT 案

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臺大社團 經費去向

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▓ 海報製作

時代的音符 - 70 年代校園民歌講座海報

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台灣大學財務金融學系科系說明會海報

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台灣大學財務金融研習營海報及傳單

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弦歌響起 - 70 年代校園民歌講座海報

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台灣大學財務金融學系科系說明會海報

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校園文化資產詮釋課程期末發表會海報設計 森林生物多樣性 - 環境生態保育宣導海報 ▓ 網站製作

全國大專院校財務金融研習營網站設計、台大管理學院學生會網站設計執行 校園文化資產詮釋課程網站設計

▓ 其他

衣服設計 - 台大財金系排球隊服設計

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作品 – 行銷個案 (1) 投稿林宗緯紅領帶獎助計劃 – 行銷自我作品

Why ME?

Why NOT? 行銷自我作品簡介 這份行銷自我的作品主要是以明信片的方式來呈現。

以四種不同的照片搭配文字,來突顯我的四項人格特質。

會用明信片的方式呈現,是受到許多旅居國外的朋友之來函。

當出外旅行的時候,會想用明信片記錄下自己的成長,分享給朋友。

我認為廣告除了做為一種工作,也應是一個讓我們能分享成長的朋友。

所以我把 Why me? 定位成不僅是行銷自己的方案,同時也讓收到這個明信片的人, 能認同我的想法,進而接納我,成為我的朋友。

Why me? Why NOT?

當你收到我的明信片時,也請回函跟我說你的意見和想法唷^^

以下為文案說明:

01 像夸父逐日一樣的堅持好奇。

我喜歡改變,喜歡認識新事物。

我認為廣告是一個攸游於各種企業之間,

藉由廣告來發現更多新的事物,發現新的自我。

所以我很想嘗試,看我的極限在哪,看我的創意能如何發揮。

我認為成為廣告人的第一步,就是有像夸父逐日一樣堅持的 好奇心。

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02 用 72.8 度的仰角來認識世界。

我認為一個 CASE 就是一趟旅行,能擴展自己的視野。

讓更多不同的角度來豐富我的想法。

廣告人也許總有創意枯竭的時候,但換個角度想想 枯竭也可以是一種 refresh。

03 在重要時刻勇敢的一擊。

常有人說我看起來是很平靜的人, 理性而不常有大起大落的情緒。

但是,我仍堅持某些信念:Trust, truth, faith。

We are keeping hiding ourselves and waiting for the moment.

等那個時刻到來,我會盡全力的奮鬥下去。

全然的理性與熱情,我認為是可以並存的。

04 期待,彩虹後更寬廣的天空。

每個人小時候都有很多夢:當太空人,當總統(現在好像比

較少有),當漫畫店老闆。隨著年齡漸增,我們學到了更多,

社會化的結果,是夢想的消逝,是面對現實的無力。 但是,這一定是長大的後遺症嗎?

我也還想純真的,保有心中的小孩子,期待彩虹,期待飛機

在天空畫下的美麗印記。

學著欣賞,但彩虹消逝,飛機飄過,那留下的天空也是如此

的令人玩味。

然後,更誠實的面對,更坦然的成長。

期待下一個彩虹帶來新的天空,新的機會。

說明:【林宗緯紅領帶計劃】是奧美集團為紀念已故廣告人林宗緯所舉辦的贊助計畫。 其目的為給予年輕學子更多廣告的知識,透過實際的貼身觀察,教導正確的廣告行業價值觀,體驗廣告工作。 這份明信片為此計劃第一階段徵選所指定,設計出一份行銷自我的廣告,不限形式。 我則採用明信片的形式設計,解釋如上。 8


作品 – 行銷個案 (2) 行銷傳播期末報告 – Muji 整合行銷傳播分析 (節錄) 說明:此為修習行銷傳播課程中之期末報告,僅節錄報告中本人負責部分來呈現。

一、

產品分析- 家具

種類:

寬把沙發

皮革沙發

和室單人沙發

新觸感沙發

六格沙發

懶骨頭

產品 Product

顏色:

尺寸:

材質:

白色,米色,棕色,咖啡色,深藍色,象牙白色。

單人座,雙人座,2.5 人座,組合式,左扶手,右扶手,無扶手。

棉帆布,麻棉平織,聚酯縈鬆絨,皮革,尼龍。

價格 Price:以皮革兩人座沙發為比較

顏色 尺寸

(寬 x 深 x 高 mm) 材質 價格

MUJI 無印良品

IKEA 宜家宜室

Working House 生活工

白、棕、黑

白、棕,紅,黑,紫

白,紅,黑

全真皮材質

Arild 全真皮材質

APU 材質

1600 x 885 x 765

$ 39,600

1560 x 940 x 810

$ 31,500

9

1560 x 820 x 700

$ 13,900


通路 Place

除了實體店鋪外,也有網站來線上觀看產品的介紹,但並無線上購物的方式,皆需要去實體 通路購買商品。

網站分析:

無印的網站中也以簡潔明瞭為主軸,皆為簡單的呈現,有表單可以選擇家具,衣物,食物等

分類,分類下再有更細的分類。而 IKEA 則是附上電子的目錄做為參考,為 FLASH 模式,但 其速度及分類就無法一目了然。而生活工場的首頁則參雜了許多的橫幅動畫及廣告,也有分 類家具館,文具館等,畫面被切割成許多塊,而生活工場也提供網路購物。

無印良品 MUJI 網站

宜家宜室 IKEA 網站

生活工場網站

而無印良品在網頁上也附上了衣物料對照品,洗滌對照品,尺寸對照及配送服務。在這三個 網站中比較起來,無印良品可說是資料最多也最條理分明的。

推廣 Pomotion:

主要為文宣品的形式,日本有推出廣告,但台灣則無。

另外也可在網站上看到相關的資訊。 http://www.muji.tw/

家具目錄文案設計:(以 2008 年 7 月發行的家具目錄分析) 

內頁沙發文案:留得住人的好沙發

留得住人的好沙發

親朋好友相聚的時光,在沙發上。 不要讓電視取代談心,

就讓一套可以倚靠、閒躺、盤坐, 任何姿勢都無拘無束的好沙發,

在你我心中,留下一幅幅美好的風景。

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文案分析:

意圖塑造一種悠閒的氛圍,嫻靜恬淡的讓人覺得沙發就是一種生活的態度。強調的除了使用的取向外,也說明 了開發產品的由來。另外在產品內容物,材質方面也有示意圖和照片來觀看。在較大的產品照片上,通常為單 一產品配上及簡單的背景,背景也多為木頭地板,頂多 再加一些簡單的搭配(圖一)。相較之虞,IKEA 在整幅產品照片的構成上,則參雜了許多其他的產品,並且標 示其價格等等(圖二)。而在分類下仔細的產品介紹,無印良品偏向一個圖搭配一個解說(圖三),很有系統的 水平排列,反觀 IKEA,則是把圖集中一邊編號,另外一邊在集中說明產品的資訊(圖四),這兩者有十分大的 差別。而在印刷品紙質的方面,無印良品也用較厚的材質,IKEA 則較薄。在封面方面無印良品為簡單的照片和 LOGO,IKEA 則抓緊每個角落來宣傳產品,封面封底上皆有產品名稱及價錢。

圖一

 SWOT 分析

圖二

圖三

圖四

Strengths 優勢

品牌形象優良,消費者認為無印良品為高品質高水準的產品,並且其產地為日本,在國人多對日本品牌抱持 高好感的角度上,無印良品成功打入國人市場。無印良品的商品具有一定的模具尺寸,即使是不同類別與機 能的商品大多可依在統一的模具下完整的結合。 Weaknesses 劣勢

無印良品的商品開發中,有關商品的設計原材料價格都規定了必須遵守的條件。例如顏色上只使用白黑相間 或褐色等規定的顏色。無論當年的流行色是多麼受歡迎,也絕不超出設計原則去開發商品,很多人會質疑在 統一模矩與色彩的情況下必須屈就品牌風格,這樣一來消費者的個人風格展現就會完全消失,侷限消費者的 個人風格化體現。 Opportunities 競爭市場上的機會

家居業分為通路商與獨立生產廠商,通路商最主要的經營模式就是在全球家聚生產工廠中尋找符合當季風格

的產品,在透過全球貿易模式及或在公開銷售,對單一商品言可藉由大量進貨降低售價,對於色彩花樣也可 統一,不過對全體商品尺寸形狀等並無法達到模組化的效果,在創造風格化空間時,也需要消耗不少的空間 在商品間的不完整接合中,在充分利用空間的前提下,許多消費者轉往如無印良品這般固定規格及組合方式 的產品。 Threats 威脅

家具市場萎縮,許多競爭對手提出低價策略,以及線上購物的方式。貸款利率的降息也對家具市場的分息付 款有所影響

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室內空間構成方式比較表(以家具商品為基準) 代表品牌

施工設計與

消費者參與度

設計感 造型功能

主要優點

主要缺點 空間變動需求

系統家具

MUJI 無印良品 歐德系統家具 宜家宜居 MUJI 無印良品 由設計師針對需求單獨設 強調單品設計,呈現設計師 油設計師以無印良品風格與 計,由工場生產再由技術人 的獨特風格,由消費者自行 規格逕行設計單一商品,由 員組裝,消費者提供意見與 組裝與排列組合 消費者自行組裝與排列組合 付費

整體感的呈現 高空間利用率,模組化的設 計,強調機能性,早形及機 能於設計時已決定,可小幅 度變動 施工期短,依需求設計具統 一性,聚及高空間利用率, 價格有固定行情 模組化設計,造型變化有

限,材料固定,個人風格難 有表現 需拆除重組或重新設計

現成家具

單品設計且美感 整體感的呈現 無特定造型,一物件具一或 規劃的設計,聚高度空間立 多項機能,可由消費者自行 韻律及單一物件機能,提供 變動 具有風格化的整體性,可自 由變動。 無施工期或極短,商品具單 空間具整體性,商品具單一 一性,可依需求及預算逐一 性,可依需求預算逐一採 採購搭配,可依個人需求自 購,依需求自行變動及彩繪 行變動 成個人風格 單品風格強烈,較難顯現空 風格單一,愈具個人風格須 間整體感 由消費者自行加工 可依空間需求而變動

可依空間需求而變動

透過表格的比較,可以區分出較能依消費者自由意志而變動的空間構 成方式,由於系統家具 以及木作裝潢的不可變動性,可能較無法符合消費者需求的變動。以下再來分析現成家具系 統製造商的不同風格。家具系統製造商的風格,亦建立一比較表,以品牌為基礎的家具廠商 數量是一難以估計的數量,所以比較表中,分為幾部分分列台灣既有的代表性品牌:

(1) 強調使用者自行組裝:這個部分,以 B&Q、IKEA 為代表,這個項目的品牌強調由消 費者自行組裝家具,並提供便於運送的平整包裝,同時賣場本身也販售組裝用工具。 (2) 強調高價精品:以 Armani Casa 為代表

性品牌,這個項目代表售價高貴,強調著名設計

師,完整的售後服務不需勞動到消費者,展場只

展示家具並有亦步亦趨的服務人員。

(3) 強調生活風格:以風格化的設計為主的 展售店,代表品牌除 HOLA、WORKING

HOUSE、還有 MUJI,由於是以生活風格為主, 販售物件大多標榜生活雜貨,即無所不包。

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家具系統製造商產品設計及空間概念比較表

發源地 分店數量 主要商品 經營理念 產品設計

空間

概念

購物方式

MUJI 無印良品

IKEA 宜家宜室

Working House 生活工

日本

瑞典

台灣

7 國 30 間分店

生活雜貨 All Value no Frills 讓消費者 用更合理的價格,享受觸摸到 品質與品味 有道理的便宜,只著眼於設計 本身,實用性,忠於物料,沒 有刑事上的消耗,亦種適合大 眾不偏不以恰到好處的價值感 從每樣小小的無印良品出發, 一如 LOGO 般的可以自由搭 配組合成想要的模樣 可透

網站提出產品需求

31 國 175 間分店 家居用品

本土 125 家門市 居家生活用品

為大眾提供種類多樣價格低廉 領導居家市場,提升生活品質 且設計獨特的居家用品 IKEA 在設計每件傢俱前,會先 決定他的價格,設計師會在這 個價格範圍內挑戰自己,找出 更棒的方法製作家具 IKEA 不同風格的家具,同時包 含了彈性多功能設計,無論喜 歡哪種風格都可以找到適合的 組合方式,讓居家布置更協調 自行搬運組裝

自創品牌的通路商。主張某種 理想的生活,是追求生活中各 方面的均衡,提供自然簡單的 風格化商品 生活共場創造某種理想的購物 空間,夠過人商品環境之間的 關係來闡述理想的生活 可

網站購物

雖然家具品牌有許多,但是就消費者而言,注重的仍然是風格的建立、空間自由度,不過在

經濟能力的侷限下,強調高價的精品家具雖然可以訂製以符合自我風格,不過過高的售價, 始終只是金字塔頂端消費群才能以此為風格,進行全空間的佈置,而單一的家具商品要與其

他品牌產品搭配有較高的難度,且高價的精品品牌家具在設計之初以單一商品美學考量,較

無模矩化的限制,因此擺設空間必須寬大,這也是許多集合式住宅住戶所無法克服的地方, 所以在集合式住宅林立的台北市,高價式精品家具仍然只是少部分用戶的選擇。

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二、行銷與傳播媒介分析

 簡單生活節

- 事件 Event、活動

簡單生活節,一個旨在傳遞擁有簡單的快樂和追求夢想中的美好的活動,基於活動名稱和內 容與該品牌的相近性,無印良品也參與贊助該活動,在會場中設有獨立的一區展示館,名為

私房生活,以家具、家飾品為主。若我們進入台灣無印良品的網頁首頁便可見其中一區是與

簡單生活節的連結,點進去之後會先看見簡單生活節的創辦理念,再來才是無印良品宣稱所

一貫秉持的「簡約,基本,自然」的品牌精神作為呼應。而如此的理念在無印良品的展示館 各處皆有標明。

進一步分析,無印良品配合簡單生活節的行銷,可吸引一群已經認同簡單生活節的活動宗旨

的消費者,而這樣的消費者,基於與品牌精神的相似,對於無印良品的接受度可能也較一般

大眾高。就前面報告的分析,無印良品的客群較特殊、固定,簡單生活節的售票門檻也過濾

掉一大部分消費者,篩出較認同活動理念的消費者,也較可能消費無印良品的產品。另外, 秉持著她一貫的行銷策略,除了連同門票附一張九折優惠卷﹝且限時﹞外,並沒有特別配合

簡單生活節的促銷。在會場中擺放著無印良品聖誕節的 DM,內有其配合聖誕節的特別折扣, 但折扣也不多,仍以展示產品、意象為主。

 網拍新風潮

在台灣女裝網路拍賣有一股奇特的現象:越來越多網拍賣家在呈現、推銷其產品時特別強調

其「無印風格」 。這或許可反映出無印良品在台灣成功打造的品牌形象,並暗示著消費者的高 接受度與開拓消費市場的潛力,如此的舉動,我認為無形中成為無印良品的免費宣傳,替無

印良品接觸到更多客群;另一方面,卻也可能對無印良品不利,因為網拍所提供的價錢較無

印良品本身低許多,也許品質不及,但網拍賣家著重於拍照呈現的意象和映入眼簾的舒適感, 可彌補其品質的不足。

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 少女雜誌

除上述行銷手法外,無印良品也曾與少女雜誌﹝如 mina﹞合作,在雜誌內頁中企畫一「女

孩房間」的特輯。多達四、五頁的內容是關於女孩除了外在甜美之外,家中的布置也可如何

的令人嚮往,並且在內頁中仍強調環保、簡約的品牌精神,甚至倡導女孩們要美麗也要環保

的概念。在雜誌中,模特兒與無印良品的產品一起拍攝,並且在畫面的一旁附上類似由女孩

所親口說的標語,企圖顯示出是模特兒本身對該產品的推崇與看法。又少女雜誌的模特兒時

常成為讀者的偶像及追隨的對象,這樣一種行銷方式可轉移消費者對模特兒的好感讓至產品 上,進一步達到行銷促使消費的目的。

 節慶

除上述行銷策略外,無印良品也配合節慶行銷,以下將以今年的萬聖節與聖誕節為例。在

萬聖節的部分,無印良品在其網站上有特別劃分一個屬於萬聖節的區塊與連結,網頁內容一

開始便是對於萬聖節的簡單介紹,包括萬聖節常用的南瓜與糖果,在介紹的同時下方就顯示

無印良品與南瓜有關的產品以及糖果,在網頁的最後則是以日本人如何過萬聖節做為結束。

這樣的行銷手法,使得消費者可以配合著網站所提供的對萬聖節的意象來連結無印良品的商 品,而且是在同一個網頁就能看見商品並購買,這樣的方便性可以刺激消費,也可以使消費 者在對萬聖節產生憧憬與想像後馬上得到提供滿足需求的管道。

三、行銷與傳播媒介分析 - 行銷策略

進入知性消費時代,人們不僅追求物體形式和機能優良的設計物件,也在乎從原料取得、製 造過程、販售陳列的 Total Design Experience,MUJI 無印良品很可能是這個世界上最徹底 全面、也最容易入手的設計品牌。

 形象魅力

我們認為,無印良品在它的品牌形象跟品牌精神上做得很好,而有許多的記者也因為

無印良品這種特色而去採訪,故可以找到許多關於無印良品的相關報導,這或許是無

印良品的一種行銷方式,藉由媒體的採訪,雜誌的報導來讓社會大眾知道它,並且試 著去接受它的企業理念,一方面可以大幅的增加可性度,一方面也藉此機會告知之其 15


最新的活動等資訊,所以無印良品也會將這些被報導過的東西,都記錄在自己的網路

上,讓有機會逛到無印良品網站的消費者,可以透過第三者(記者)的報導來去了解無印 良品是怎麼樣的企業,這是其一的行銷方式。

 人性行銷

利用貼近人心的方式去感動消費者,藉由工作人員與消費者的互動情形,寫成溫馨小 品的方式,來傳達無印良品品質的好,服務的好以及消費者有多麼的喜歡它,藉由這

樣的方式讓其他人看到這些小品時,也會很想要去嘗試看看,並且對無印良品的印象

會更深更好,甚至無形中會為其品牌加分,認定無印良品的東西是很不錯的,一旦有

了這樣的印象,我想購買的機率就會上升很多,因為,內在的感動是真實的,慢慢的、 潛移默化的,就讓無印良品的概念深植人心了,小小的手法卻是收穫良多。

 綠色行銷

隨著世界潮流,注重環保及健康的意識抬頭,無印良品也一直都搭著這樣

的概念,創造出很多這方面的產品,除了符合其簡約的風格外,更強調其原料是環保

素材、廢物利用等等,藉由這樣的推廣去影響消費者,讓消費者覺得買了無印良品的

東西也是一種環保的展現,所以在其網頁的介紹上也大肆介紹它們所用素材的來源及

理念,比方說有機棉、再生紙等,讓人對無印良品的感覺更好,等於是做好了公共關

係這一層,跟消費者打好了關係,讓消費者更容易接受他們的理念,雖然以無印良品

的低調的風格,並沒有大刺刺的強調,”用無印良品的東西就是愛地球”之類的標語, 但藉由進一步的介紹素材,就能達到這樣的目地,默默的符合其一貫作風,卻也能讓 消費者更易接受產品。

 多元購物管道

隨著無印良品在台灣的市場逐漸成熟,也慢慢的推出了更多的購物方式去迎合消費者 的需求,包括與中國信託的聯名卡,開放 24 小時的網路購物等,讓更多喜愛無印良

品的人,可以得到更多的優惠以及隨時都可以買無印良品的商品,慢慢的開始變得更 加完整,也就會更趨成熟。

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作品 – 企劃書 (1)

校園文化資產詮釋實習課企劃書 - 臺大美樂地 實習課主題 開課 TA

開課緣起

臺大美樂地 - Melody In Mind 葉育瑋、吳俊瑩

預計學生人數

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在校園中,看著舟山路的改變以及路標的美化,這些是讓校園變的更 親近,更美好的措施。然而,我們也看到一些不是那麼完善的地方。 是否能讓台大的每一寸土地都受到完善的利用。讓使用者及民眾們, 能更人性化的親近這個校園。讓校園更貼近我們的心。這是想讓校園 更美好的一堂實習課。 A. 培養學生對空間的觀察辨識能力

開課目標

B. 引發學生參與校園,為自己的校園環境發聲。 C. 增加校園規劃單位對學生意見的重視, 在未來可以有更好的空間品質。 實習課開始 1-4 週: 由助教或相關師資來培養所需的知識 實習課開始 5-7 週 : 確認分組及各小組相關事宜,準備期中報告

上課方式

實習課開始 8-16 週: 實習作業正式啟動! 空間知識培養期: (上半學期 空間知識培養期: (上半學期) 上半學期) 助教帶課(知識講解、作業討論) 、專人講課、校園體驗。 實作應用期: (下半學期 實作應用期: (下半學期) 下半學期) 分組進行期末成果製作: (預計分三組) 將期末成果配合週次安排進度進行製作與討論。 1. 校園觀察、空間體驗 2. 空間歷史探索 3. 問卷調查(學生意見蒐集)

實習課工作內容

4. 訪談記錄拍攝 5. 軟體繪圖 6. 建立行事準則 A. 文字敘述(學生意見統計、空間設計建議) 17


B. 照片圖片 C. 繪製規劃藍圖 7. 規劃方案報告(與校園規劃單位)

可能需要的資源

師資: 師資:空間觀察、 空間觀察、規劃 器材: 攝影機、 器材 :攝影機 、測量器

可能的問題與限 制

1. 不清楚規劃方案的對話窗口(校園規劃單位) 2. 對外提供建議之單位不清楚

與正課的關連性

實習課預期成果 及貢獻

符合課程想要引發學生關心校園、參與校園的精神。 也可以與空間相關的正課呼應。 1. 針對學期決定的討論空間提出修改方案。 2. 引發學生對校園空間或自身周遭環境進行觀察與辨識。 3. 與其他實習組別連結交流。 4. 讓校規單位注重學生的聲音。 5. 建立課程與校園規劃相關單位的溝通管道。

參考資料

1. 建築學教程 2. 模式語言

延伸閱讀

1. 建築學教程 2. 模式語言

說明:實習課構想提案文件共分成兩份,企劃書的部分主要先提出實習課的規劃構想,包含 有緣起、目標、可能的作法與預期貢獻;屬於工作大方向的規劃階段。在執行計畫書的部份 則要進行較細緻的計畫,包含進度(時程)、資源以及人力的分配;屬於工作執行前的計劃階 段。

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以下為台大美樂地實習課計畫說明簡報:

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作品 – 企劃書 (2) 一、事前準備

財金營工作報告書 - 文資部

主要為宣傳部份,以及更新網站報名成功者給報名者了解。其製作順序依序為網站,

海報,網宣。首先網站架好後,確定網址後,再將海報寄發到各學校,以防海報寄出而欲報 名者無法瀏覽網頁。其後便可在製作相關的網宣及其轉錄到各大專院校。 A. 網站

網站大約於十一月中開始策劃,十一月底完工。就日期來說可能有些延遲。不過

網站的內容也要依各部門所確定的事項來呈現,如講師安排,課程安排以及贊助商等 等。

這次網站主要分成下列幾點來說明:

▓ 最新消息:以最新更新的訊息為主,使瀏覽者能知道最新公告內容。

▓ 營隊介紹:介紹營隊的活動時間地點,招生對象以及欲招生人數,營對簡介以 及主辦、協辦、贊助單位。其內容主要參考去年之範本。 ▓ 課程介紹:

課程安排:做成課表來讓學員了解五天的行程安排。 課程介紹:介紹各課程主要講授的大綱。

講師介紹:介紹講師的學歷,目前職稱以及經歷。

影片介紹:招生短片讓學員了解活動場地與其營隊精神

▓ 報名方式:說明報名時間,方式,費用,以及報名流程、退費條款。 ▓ 學員名單:隨時更新報名成功名單,這在下詳述。

▓ 交通住宿:如何到達活動地點,以及附近可供住宿的幾間飯店

▓ 小小測驗:10 題的財金知識小測驗,讓學員挑戰自己的財金實力。 ▓ F A Q:常見問題答覆,如轉帳、住宿、參加方式以及穿著等。

▓ 連絡我們:附上總召以及課程總聯絡人之電話電子信箱以供連絡。

而有些講師的行程可能會有所更改,進而影響到課程的安排,與學術部方面應密

切確認這分面的修正。而贊助單位所希望的 LOGO 呈現方式,也請公關部將所需注意 的事項提醒,都需做一些調整。

而在學員名單方面,與活動部及財務部共同來更新。先由活動部收到的報名資料

以及匯款帳號,由財務長來對帳確認後,再更新報名成功名單。其有些學員會寫信詢 問關於她們的名單未何遲遲沒有出現,需再次確認,而不可就將其更新到網站上。 20


最後在報名快截止前,也應更新最新消息來提醒學員。並且在截止後貼出公告,

並拿下匯款帳號的公佈。而如行前通知等一些注意事項,也可以電子檔下載的方式, 以防有未收到的學員。

B. 海報

海報的製作也是需要營隊介紹,邀請講師,報名日期,活動時間地點費用,以及

贊助廠商,總召聯絡電話及電子郵件信箱。而在贊助廠商的方面,在海報印製後,有

廠商不滿意 LOGO 的改變,而印製了第二版的海報。所以在配置上,也須特別注意。 今年也加印了宣傳單,分成一頁 1/2 A4 以及可對折的雙面印刷單兩種,這種在版面配 置上也需注意解析度和邊緣留白的問題,讓其成果更加精美。其紙張大小與質料也須 跟廠商確認清楚。

C. 網宣

大約於十二月初製作完畢,其內容包含有營隊介紹、時間地點、課程安排、講師

陣容、報名方式、Q&A、連絡我們,以及網頁連結等。大致上為網頁版的精簡版,

讓大家以簡單的文字了解我們營隊。而在今年的網宣的前言上,所下的標語有被一些

人詬病,認為太過商業化,功利取向。這在營隊的主軸的方向上,也許是應該定位的, 但對於其措詞也需修飾注意,以防有人大作文章,也誤會了財金營的中心思想。

轉錄的方面第一階段主要以台大的系板為主軸分配。接下來再分為各大專院校的

BBS 大站。第一波宣傳期大致在 12 月初到 1 月初,為完整版的版本。接下來第二波

宣傳以較為簡潔的方式修改,第三波則以一頁版面附上網址及宣傳短片。

二、營期期間

主要負責為場控的部份。首先每天要先確認講師的 POWERPOINT 是否已在電腦

上,如果講師有更新再放到電腦上,然後確認投影幕是否正確,以及控制

POWERPOINT 的控制筆是否能正常使用。接下來是確認麥克風的數目以及音量大小

是否適量。比如在高峰會有較多來賓時。就要確認有足夠的麥克風數量。還有現場學

員發問的麥克風也要測試。而在講師進場,致贈感謝獎座,中場休息,以及最後頒獎

都要準備音樂。關於音樂的播放時間,則用對講機聯絡負責人掌握最佳的時機。而在 會議開始前五分鐘便用對講機提醒相關負責人,已掌握時間。而在燈光的控制上,主

要為講台的變化。若講師有使用投影幕的話,則用較暗的燈光,但在講師台可令打一 盞燈光。而在開幕式,問與答時間,以及頒獎等,便用較明亮的燈光。而在一天活動 結束後,則以調暗會場的燈光來表示結

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作品 – 文宣傳單設計 (1) ▓ 管院學生會 新生傳單

台灣大學管理學

你們,妳們!

院學生自治會

記得你準備備審資料辛苦面試的日子嗎?記得你手握2B鉛筆准考證微微發汗的日子嗎?那些已經過去, 現在歡迎你來到國立臺灣大學管理學院! 跟你們介紹管院學生會!由管院學生組成的管院學生會,是管院學生對外的傳聲筒。除了對外爭取權益, 院學生會更負責籌辦各類活動,比如管院盃運動大會以及多樣的講座! 記得你對於臺大管院的美麗想像嗎?記得你讀到的那些叱吒風雲的執行長財務長總裁董事長經理人嗎?記 得商業周刊的質感嗎?沒錯,在這裡,你將要盡情揮灑你的理想,無論你屬於工管資管會計財金國企!管院的 天空在你面前,管院的希望在你腳下,管院學生會陪你著色! 歡迎你們! 也許你會問:有了系學會,管院學生會的價值究竟在哪? 系學會確實是各系自治的中心,甚至是情感的連結紐帶。系學會的存在感都是鮮明的,每個活動的喜怒哀 樂都與系學會有關。那麼院學生會呢? 的確,院學生會跨越各系的處境是有些尷尬的。管理學院這樣一個人口龐大的院,要擁有共同的意識確實 比較不容易。 然而你會發現,除了系上的好朋友老同學,你將在課堂上結交另外四系的同學,他們是那樣可親。管理學 院有個特色,那就是系與系間的課程界線模糊。除了大一共同必修五系一起上課,其他課程也是交流頻繁。這 也讓五系的情感更加親密。我們擁有共同的記憶,管院大草皮、管壹管貳的冷氣教室、交錯於生活裡的專業術 語、光鮮亮麗的明天的企圖。 另外,事實上,面對院方、校方,管院學生對外的窗口就是院學生會了。舉凡管圖改建、生活廳的配置等 等,院學生會都是責無旁貸。關於管院公共事務的規劃、公共空間的運用,院學生會也代表學生,爭取管院學 生的權益。 請別忽略了管院學生會。因它而使我們成為一個強固的整體。

管院學生會主要分為以下幾個部門,概略工作內容如下: 1、 會本部-統籌、領導管院學生會,並負責與學校的對外聯絡。 2、 秘書部-負責製作會議紀錄、發放給管院學生會各幹部及聯絡內部。 3、 財務部-管理管院學生會內收支及預算決策。 4、 活動部-舉辦各類活動以聯繫各系感情。 5、 服務部-向院方爭取同學權益,並將學生意見彙整向上呈報等。 6、 新聞部-製作會報、並負責管院學生會活動宣傳等。 7、 體育部-主辦各類體育活動。 8 公關部- 爭 機會 製 問卷 彙 見 9 術部- 術演講 協 院 育講座等 、

對外

、 學

舉辦學

取贊助

方美

整意

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接下 十月

十 月 一

十二月 月 二月 三月 一

四月 五月 六月

們 未 管院學生會將會替大家舉辦怎麼樣的活動吧! 術部-協 院院 育講座 新聞部- 放 次會 動部- 院卡拉 賽 術部- 半 術演講 服務部- 院 協 考 修室 放事宜 育部- 院混排比賽 財務部- 表 半 院 會財務 新聞部- 放 二次會 服務部- 院 協 考 修室 放事宜 會本部 秘書部 公關部- 寒假幹部研習 術部-協 院院 育講座 術部- 下半 系列演講 新聞部- 放 三次會 服務部- 院 協 考 修室 放事宜 育部- 院盃 秘書部-籌 下屆 副會長 事宜 服務部- 院 協 考 修 室 放事宜 新聞部- 放 四次會 會本部- 下屆 副會長 看到這麼多與你相關的活動,你心動了嗎? 也想成為我們的一份子,為管院學生盡一份心力嗎? 歡迎你(妳)與我們連絡!

來,讓我

來看看

來的一年中,

辦管

方舉行美

第一

學年度學

調期中

年度

調期末

OK 大

學生

舉辦

辦管

舉辦

報告

方美

年度

調期中

選舉 自

舉辦管 畫

調期末

舉辦

選舉

職稱

姓名

系級

ptt id

會長

盧珮綺

財金三

apbolu

副會長

李昕儒

會計三

ilovedavis

秘書部長

張采琳

財金三

cherrybrandy

活動部長

羅伊萍

財金三

stoorz

新聞部長

葉育瑋

財金三

yamayalo

公關部長

丁于芮

財金三

gt1510

體育部長

王麗珍

財金三

sinon1106

服務部長

史美圻

財金二

danie119

學術部長

張逸軒

會計三

oragon999

財務部長

周致永

財金三

focuward

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作品 – 文宣傳單設計 (2) ▓ 全國大專院校財務金融研習營傳單

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作品 - 新聞稿寫作 (1) 商業入侵校園 台大 40 億 BOT 案

日前臺灣大學校長李嗣涔於校務會議上提出一個 40 億的規劃案,預計將原本管院停車場拆 掉,由企業捐資以 BOT 的方式蓋一棟辦公大樓,並提供學生實習的機會,20 年後再歸還給 臺大,此案因抨擊教授過多,最後遭裁示送回校發會重新審議,故目前停擺中。會議中臺大 哲學系教授林火旺提出,此舉無疑讓工廠進駐校園,校園文化終將受商業資本摧毀殆盡。

此計劃為校務發展規劃委員會在 10 月 18 日校務會議所提出的專案報告,全名為知識創意產 業園區暨校舍更新 BOT 案。將由企業投資 40 億元,臺大則提供管理學院停車場及進修推廣

部的空間,建立一座育成大樓,讓科技資訊業進駐。此大樓主要為辦公用途,但會分配樓層

給進修推廣部、建城所及停車場,並且提供學生實習的機會。所有建築皆採 BOT 外包型式, 讓外界廠商出錢蓋館並供使用 20 年再回歸台大。臺大副校長湯明哲表示,這個計畫透過民 間資金可減少校方負擔,縮短開發時程。

對於這項提議,臺大哲學系教授林火旺認為,此舉無疑是在學校裡設工廠,將會扭曲台大的

價值,校園文化將受商業資本摧毀殆盡。臺大電機系教授吳瑞北則指出,當初中央研究院也

曾提出過進駐台大的方案,遭當時總務處駁回,如今卻整塊地給營利企業當辦公大樓,十分 弔詭。

臺大學生代表大會議長蔡介庭表示,如此大的案子,竟無經校務會議討論,而單以報告案型

式呈述,相當可議。且其書中所提皆為理想化字眼,誠意不足,實令人堪憂號稱前進百大的 台大發展,恐只是口號學校,而漸漸失去實質。

臺大學生代表王宏恩表示,大學是知識的殿堂,若有商業利益介入,勢必會破壞台大學風。 台大管理學院財務金融學系四年級吳鴻慶認為,雖然企業進駐之後台大學生有更早接觸實務

的機會,但會不會有「台大技術學院」之憂,恐模糊學習焦點,同時師生的停車權益也會間 接受到影響。

記者葉育瑋 臺大報導

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作品 - 新聞稿寫作 (2) 臺大社團 經費去向?

國立台灣大學 96 下學期社團經費共補助 420 萬元,為其他學校平均經費的數十倍。在教育

部 5 年 500 億的補助下,以前進百大為目標,台灣大學在社團經費申請的審核上多以符合百 大評鑑之活動為優。許多學生質疑,在享有如此豐富資源下,這樣的標準不僅扭曲了台大的 辦學重點及資源分配,也等同是用人民的納稅錢來換取無謂的校際排名。

台大生農學院學生會長烏仕明指出,在社團經費申請中,尤以符合前進百大評鑑標準的活動

較易審核通過。如定期與國外交流的模擬聯合國社,以及學生自主辦報的意識報社等。教育

部通過五年五百億高等教育計畫後,社團經費的補助上也大幅提升,但是在經費分配及審核 的制度上,仍無一個標準可作為圭臬。

在學校處處以前進百大做為考量下,台大大陸社社員李問認為,評鑑只是一個參考的標準,

不應作為辦學的方向。如果每看到一個評鑑,學校就要為了配合評鑑的指標擺出新的姿勢,

這樣的辦學理念又存在著什麼核心價值?追求這種盡力符合特定標準的卓越,只能凸顯口號 的空洞、無力。

由各校校務基金概況表來看,台灣大學在 2007 年共花費了 140 億,清華大學為 48 億,交

通大學 40 億,成功大學 68 億,乘以平均加權學生人數後,台灣大學的經費仍居全台之冠,

也占全台所有研究資源與經費近六成的比例。台大學代大會社團委員蔡宇鈞指出,學校經費

來自於政府預算編列,等同是人民的納稅錢,應有合理的配置與使用,學校應該按照實際的 需求去下政策,而不是為符合標準去定政策。

而在社團經費的分配中,主要以服務性社團為大宗,金額為 150 萬元,其次則為學生會和畢

聯會的支出。去年傳出台灣大學畢業生聯合會會長徐笠嫻和幹部蔡伯昇互控貪汙,15 萬元經 費不翼而飛。第 19 屆台大學生會副會長林建中認為,課活組在審核預算時,未有制衡機關 的監督,學生拿到經費後也未必把錢花在刀口上,實有浪費公帑之嫌。

記者葉���瑋 臺大報導

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作品 – 海報製作 (1) ▓ 弦歌響起 - 70 年代校園民歌講座海報

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作品 – 海報製作 (2) ▓ 全國大專院校財務金融研習營海報

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作品 – 海報製作 (3) ▓ 台灣大學財務金融研習營海報及傳單

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作品 – 海報製作 (4) ▓ 台灣大學財務金融學系科系說明會海報

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作品 – 海報製作 (5) ▓ 時代的音符 - 70 年代校園民歌講座海報

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作品 – 海報製作 (6) ▓ 校園文化資產詮釋課程期末發表會海報設計

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作品 – 海報製作 (7) ▓ 森林生物多樣性 - 環境生態保育宣導海報

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作品 – 網站製作 ▓ 全國大專院校財務金融研習營網站設計

▓ 台大管理學院學生會網站設計執行

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作品 – 網站製作 ▓ 校園文化資產詮釋課程網站設計

▓ Finvovo 2008’ 週年回顧特輯

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作品 – 衣服設計 ▓ 台大財金系排球隊服設計

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