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FORMULACION Y  EVALUACION  


FORMULACION Y  EVALUACION   •  Anteproyecto  preliminar  O  Perfil   •  Pre  fac>bilidad   •  Fac>bilidad  o  Ingeniería        


Pre fac>bilidad   •  Idear   •  Trazar   •  Disponer  el  plan  o  los  medios   “para  lograr  el  obje>vo”   v Con  que  recursos   v Y  cómo  se  realizarán  las  ac>vidades  que  se   requieren  para  alcanzar  el  resultado  deseado    


COMO HACER  ES  ESTUDIO  DE   PREFACTIBILIDAD   •  Se  construye  con  información  proveniente  de   fuentes  secundarias  de  información,  que  aún   no  es  demostra>va  pero  es  ú>l  para  presentar   un  panorama  de  la  inversión.  


ESTUDIO DE  FACTIBILIDAD  O   PROYECTO  FINAL   •  Se  elabora  con  fuentes  de  información  de   primera  mano  y  con  base  en  antecedentes   precisos  


Elementos del  Estudio  de   Prefac>bilidad  y  Fac>bilidad   1.  2.  3.  4. 

ESTUDIO DE  MERCADO   ESTUDIO  TECNICO   ESTUDIO  ADMINISTRATIVO   ESTUDIO  FINANCIERO  

“varían en  el  nivel  de  exac>tud  de  la   información”  


ESTUDIO DE  MERCADO   •  Obje>vo  básico:  es>mar  la  can>dad  de   productos  y/o  servicios  que  podría  adquirir  el   mercado  al  cual  se  desea  proveer  de  acuerdo   con  el  proyecto  de  inversión.  


VARIABLES QUE  SE  ANALIZAN  Y   EVALUAN  EN  EL  E.M   I.  Conocer  las  caracterís>cas  de  los  productos   II.  Iden>ficar  el  mercado  meta   III.  Cuan>ficar  la  can>dad  de  productos  o  servicios  que   se  generarán   IV.  Establecer  el  precio  al  que  se  debe  vender  el   producto  o  servicio   V.  Fijar  el  lugar  idóneo  de  producción  y  venta  de  los   productos  y  /o  servicios   VI.  Diseñar  los  canales  de  distribución  de  P  o  S   VII.  Conocer  las  caracterís>cas  de  los  compe>dores  y  de   sus    P  o  S  


MERCADO •  Área  geográfica  donde  concurren   compradores  y  vendedores   •  Relación  que  guarda  entre  si  la  demanda  y  a   oferta.   “conjunto  de  personas  que  necesitan  productos   y/o  servicios  y  >enen  la  posibilidad  de   adquirirlos”  


METODOLOGIA PARA  REALIZAR  UN   ESTUDIO  DE    MERCADO   •  ES  NECESARIO  INVESTIGAR;  es  decir  aplicar  la   metodología  cienbfica  que  permita  tomar  las   decisiones  correspondientes  a  par>r  de  los   resultados  que  se  obtengan.  


ASPECTOS RELACIONADOS  CON  EL   PRODUCTO  O  SERVICIO   Producto  

-­‐Des-no de  uso,  efecto,  densidad  económica  y  norma-va   -­‐Frecuencia,    uso,  norma-va  y  durabilidad  

Demanda

-­‐Clasificación -­‐Mercado  Meta   -­‐Tipificación  de  la  demanda   -­‐Proyección  de  la  Demanda  

Oferta

-­‐Tipos de  Oferta   -­‐Elas>cidad  de  la  Oferta   -­‐Costos-­‐Oferta  

Precios

-­‐Importancia del  precio   -­‐Proceso  y  fijación  del  precio  

Canales de  distribución  

-­‐Beneficios -­‐Tipos  de  canales  de  distribución   -­‐Selección  del  canal  

Promoción

-­‐Obje>vos   -­‐Mecanísmos  


Elementos que  integran  una   inves>gación  de  mercados   •  Especificación  de  los  problemas  que  se   inves>garán   •  Marco  conceptual  teórico   •  Planteamiento  de  la  hipótesis   •  Recolección  de  datos   •  Procesamiento  de  la  información   •  Interpretación  de  los  resultados  de  la   inves>gación   •  Elaboración  del  informe  de  los  resultados  de  la   inves>gación.  

Formulacion evaluacion  
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