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SANTA CRUZ Patagonia Argentina

Manual de Normas


ind

Manual de Normas INDICE

1- Memoria de Marca

5- Código Tipográfico

1.1- Contexto

5.1- Alfabeto principal y sus variables

1.4- Memoria de Marca

5.2- Alfabeto secundario y sus variables

1.6- Emergentes

5.3- Alfabeto terciario y sus variables - Garamond 5.4- Alfabeto terciario y sus variables - Helvética

2- Marca Definitiva

5.5- Alfabeto terciario y sus variables - Scriptina

2.1- Marca Color 2.2- Marca en B/N sobre fondo blanco

6- Variables de Marca

2.3- Marca en B/N sobre fondo negro

6.1- Variables permitidas de posición y relación

2.4- Marca en escala de grises

iso/logo 6.2- Variables prohibidas de posición y relación

3- Sistema Constructivo

iso/logo

3.1- Grilla Modular

6.3- Variables de Proporción

3.2- Área de Protección 3.3- Grilla constructiva

7- Reducciones 7.1-Reducción de isologotipo

4- Código Cromático

7.2- Reducción independiente de isotipo

4.1- Marca en su versión color

7.3- Reducción independiente de logotipo

4.2- Marca en su versión monocromo

7.4- Aplicación independiente del genérico

4.3- Marca sobre fondo color institucional 4.4- Marca sobre fondos color en su versión color 4.5- Marca sobre fondos color en su versión blanca 4.6- Marca en inversión sobre fondo color 4.7- Marca inversión color 4.8- Colores Prohibidos 4.9- Marca color sobre fondos prohibidos 4.10- Marca color sobre fondo negro 4.11- Marca color sobre fondos color permitidos 4.12- Marca sobre fondos complejos


01

Manual de Normas 1- Memoria de Marca 1.1- Contexto La provincia de Santa Cruz se ubica al sur del continente Americano, en la República Argentina, al sur de este país, esta región es llamada la Patagonia, su capital es Río Gallegos. El clima es frío y seco. Vegetación es esteparia y de bosques caducifolias en las estribaciones andinas. La agricultura está poco desarrollada. Ganadería: ganado ovino y bovino. Riquezas mineras: petróleo y carbón. Su fundación fue el 9 de diciembre de 1885. el 20 de noviembre de 1887 fue declarada sede da las autoridades territoriales. El monte San Lorenzo, 3076 m, y el Fitz Roy, 3046 m, son las cumbres más elevadas de la zona andina. El sector oriental forma parte de la Patagonia. En la Patagonia argentina está representada casi la tercera parte de las aves y más del treinta por ciento de los mamíferos de nuestro país. Su situación geográfica, su clima y, principalmente, sus diferentes escenarios marino, desértico y cordillerano proponen un ambiente adecuado para las especies. Esta situación favorable se manifiesta en la diversidad de la población ya que tanto las aves como los mamíferos se presentan en múltiples variedades, desde las más pequeñas hasta las de enorme tamaño El relieve es variado presenta montañas no muy altas, mesetas y llanuras. Los suelos son de texturas gruesas y pobres en materia orgánica. Debido a la escasez de lluvias y a los fuertes vientos del oeste, predominan los arbustos pigmeos, plantas de cojín y gramíneas. Los arbustos son bajos, ramificados, de hojas pequeñas o espinosos, y están provistos de grandes raíces subterráneas para captar la escasa humedad del suelo. Abundan el calafate, el quitembal y la mata negra. Los cojines apenas se despegan del suelo. Sus ramas apretadas forman una superficie convexa, dura y compacta. Al este de la estepa aparece el bosque andino-patagánico. Los árboles más comunes son el coihue del sur o canelo, la lenga y el ñire Las plantas herbáceas que más abundan son las orquídeas terrestres, las frutillas del diablo o frambuesas, cerezos, tulipanes y los helechos.


Manual de Normas 1.2- Contexto La provincia de Santa Cruz, es la más austral del país, es un área de rica historia, tierra de origen de los tehuelches meridionales, la última zona en colonizarse de la Patagonia y cuna de grandes imperios económicos surgidos de la ganadería ovina. Es una tierra de contrastes, con los espectaculares Parques Nacionales Los Glaciares y Perito Moreno, con hitos naturales sobresalientes como el glaciar Perito Moreno, la Piedra Clavada, los cerros Fitz Roy y San Lorenzo y el Bosque Petrificado de Jaramillo. La infraestructura turística es irregular: Glaciar Perito Moreno eficiente y bien equipada en Río Gallegos y El Calafate, primaria en El Chaltén y casi inexistente en el Parte Nacional Perito Moreno, lo que es su principal atractivo, ya que de este modo se ha podido preservar en forma intacta la original belleza del lugar. Los antiguos, los picos nevados de la Cordillera de los Andes y la magia del microclima que lo caracteriza, ponen el marco a este sitio elegido por los tehuelches sexagenarios para vivir sus últimos días. De allí recibe precisamente su nombre. Esta provincia es la más despoblada de la Argentina después de Tierra del Fuego, y sus habitantes están concentrados principalmente en ¡as ciudades. En el territorio viven hombres y mujeres nacidos en santa Cruz, argentinos de otras provincias y chilenos que llegan en busca de trabajo. Todos ellos tienen que adaptar-se a las condiciones climáticas de la provincia. Antes de la llegada de los europeos, el actual territorio santacruceño estuvo ocupado por poblaciones indígenas pertenecientes al complejo cultural tehuelche-, nómades cazadores de guanacos y choiques. Sus campamentos fácilmente transportables, eran ubicados en sitios abrigados, como profundos valles y cañadones, o lugares próximos a bosques donde proveerse de leña. En sus desplazamientos, los primeros pobladores de Santa Cruz tejieron una trama de sendas y huellas trazadas básicamente en dos direcciones: una longitudinal correspondiente sobre todo a las comunicaciones ínter tribales y otra, paralela a los ríos, que comunicaba los valles cordilleranos con la costa. Significativamente, el emplazamiento de muchos de sus antiguos


Manual de Normas 1.3- Contexto campamentos hoy se levantan pueblos y ciudades, así como, en numerosos casos, las actuales rutas nacionales y provinciales siguen el trazado del antiguo derrotero de los indios tehuelches. Durante el verano, habitaban en la cordillera, libre de nieves y en el verano, en la costa. Aquí, en la costa, fue precisamente donde los encontró Magallanes. El grupo más importante de indígenas que habitó el territorio de santa cruz fue el de los tehuelches o patagones. El nombre Tehuelche fue dado por los araucanos. La principal fuente de alimento y de materiales para la vestimenta y la vivienda la proporcionaba la caza del guanaco y, en menor medida la del ñandú. Sus armas eran arcos y flechas con punta de piedra, lanzas, boleadoras, dardos y las vasijas de barro cocido. Sabían trabajar el cuero, con el que confeccionaban toldos, bolsas, mantos y botas. También recolectaban hierbas, semillas y frutos. Como eran nómades, se trasladaban de la zona de mesetas a la Costa. En el mar recolectaban mariscos y cazaban mamíferos marinos Su vestimenta consistía en un abrigo de piel de guanaco usaban el pelo largo, se depilaban las cejas y la barba, y se perforaban el tabique nasal cada familia vivía bajo un toldo de dos compartimientos. El casamiento se efectuaba por compra y la poligamia dependía de la riqueza del pretendiente. Los tehuelches dejaron pinturas rupestres en las cuevas, junto a los ríos. Los colores que más usaban eran el rojo, el negro y el ocre. La sociedad Tehuelche estaba organizada por clanes y familias.


Manual de Normas 1.4- Memoria de Marca Esta marca fue creada para representar a la provincia de Santa Cruz , tiene que tener características que representen a la provincia. El concepto idealizado en la marca es el de un lugar característico en la Argentina que es el Monte Fitz Roy o cerro Chaltén, por eso decimos que estamos ante la presencia de una marca descriptiva, con el iso coronando la marca. Estructura El isologotipo está basado en una estructura portadora circular, que contiene el al iso brindando seguridad y armonía. El círculo inicial está segmentado en 3 semicírculos o medialunas que van disminuyendo hacia su interior, los semicírculos abren la figura dejando que el fondo penetre la figura y dándole dinamismo a la misma. La línea de los semicírculos es modulada con una terminación convergente. Estos semicírculos simbolizan la contención que se ve en cuevas de los glaciares, las montañas y por la bóveda celeste, cielo. Tiene formas abiertas y cerradas que le dan versatilidad a la marca y reflejan el concepto de contrastes. El agua, el cielo y la tierra Al final del primer semicírculo podemos ver la terminación de forma ondulada reforzada con otra ola debajo de la primera, así en la marca se hace presente este elemento tan característico de la provincia. En el tercer semicírculo, que simboliza el cielo encontramos antes de terminar una segmentación en donde se coloca una estrella cruz, que juega con el origen del nombre y lo imponente y majestuoso de un cielo estrellado. Dentro del espacio que se genera entre el fondo y la figura se encuentra un elemento icónico, la montaña. La montaña tiene la forma reconocible del Fitz Roy, también conocido como el Chaltén. Este en su interior tiene calado formas gestuales que imitan a la nieve y a la textura del monte.

SANTA CRUZ Patagonia Argentina


Manual de Normas 1.5- Memoria de Marca Paleta Tipográfica Las familias tipográficas elegidas fueron para representar el contraste y el lado irregular, rústico y lo antiguo de la provincia y por el otro la elegancia de la misma. El texto está escrito en una caja justificada. SANTA CRUZ: es una familia serif, Packard Antique, con trazos irregulares, reflejan lo rústico y lo antiguo está dado por los remates, esto a demás la hace más humana y artesanal. Está escrito todo en mayúsculas lo que le proporciona estabilidad al iso cuando corona la marca. Patagonia Argentina: es una serif clásica de la familia Baskerville Old Face, le da elegancia y por sus ojos internos amplios se alcanza a leer bien en tamaños pequeños. esta parte está escrita en caja mixta, lo cual contrasta con la leyenda de santa Cruz. Paleta Cromática Santa Cruz es una tierra de contrastes, esto está representado en sus colores opuestos el azul y el marrón. El azul simboliza el agua, el hielo y el cielo. Genera una sensación de confianza, seguridad, dignidad, honestidad y autoridad, produce un efecto de calma, paz, limpieza y frescura. El marrón representa la tierra y las montañas. Toda la gama de marrones y beiges se asocian con la tierra, la naturaleza, la madera y la practicidad. El color blanco está culturalmente vinculado a la pureza, la elegancia, la vitalidad, la confianza y la delicadeza. Despierta una sensación de calma, paz y energía. La estrella está pintada del mismo marrón que la montaña con el objetivo que sobresalga de los semicírculos azules. Aunque no aparezca en la marca hay un tercer color que se agrega a todo el sistema gráfico que es el gris o plata, que representa el frío, y permite que la marca tenga buena legibilidad cuando se usa con sus 2 colores.

SANTA CRUZ Patagonia Argentina

SC ag


Esplendor

Manual de Normas 1.6- Emergentes Esplendor

Contraste

SoberanĂ­a

Majestuosidad

Imponente MontaĂąa

Estrellas


Manual de Normas 1.7- Emergentes Frío

Congelado Agua Contención

Naturaleza Virgen

Frío

Variedad

Pureza

Delicado


02

Manual de Normas 2- Marca Definitiva 2.1- Marca Color

SANTA CRUZ Patagonia Argentina

Majestuosidad


Manual de Normas 2.2- Marca en B/N sobre fondo blanco

SANTA CRUZ Patagonia Argentina

2.3- Marca en B/N sobre fondo negro

SANTA CRUZ Patagonia Argentina

2.4- Marca en escala de grises

60% 80%

Pantone Cool Gray 10 C C0 M0 Y0 K60 R114 G112 B111 Pantone 418 C C0 M0 Y0 K80 R77 G73 B72

60%

60%

SANTA CRUZ

80%

Patagonia Argentina


3- Sistema Constructivo 3.1- Grilla Modular A A

= 5 mm

20 A

1A

3A

14 A 1A

7A

8A

2A

03

Manual de Normas

SANTA CRUZ Patagonia Argentina


Manual de Normas 3.2- Área de Protección A A

= 5 mm

SANTA CRUZ Patagonia Argentina


Manual de Normas

3

6 5 4

1 7 8

3.3- Grilla Constructiva A A = 10 mm

3 1 1 2 3 4 4 5 6 7 8

5

8

6 7

2


Manual de Normas 1

3.4- Grilla Constructiva (detalle) A A = 10 mm

2

A

B

C 1

2

A

37 mm

1

E

37 mm

B

33,5째

F

33,5 mm

C

300,3째

G

300,3 mm

D

18 mm

H

18 mm

I

3,5 mm

J

15 mm

K

51,5 mm

D

E F G

2 I

J

K

H


Manual de Normas

3

4

3.5- Grilla Constructiva (detalle) A A = 10 mm

Q

C

B 3

4

A

85 mm

D

I

10 mm

B

84 mm

J

4,8 mm

C

64,5 mm

K

4 mm

D

64 mm

L

3 mm

E

52 mm

M

312,5º

F

18 mm

N

334,2º

G

15 mm

Ñ

19,1º

H

21,7 mm

O

197,7 º

Q

90º

P

39º

E

3

A J K I

4 L

G M

F

H

N

P

Ñ

O


Manual de Normas 5

7

3.6- Grilla Constructiva (detalle) A A = 10 mm

5

7

A

8 mm

G

1 mm

B

2 mm

H

14,9 mm

C

329,3º

I

30 mm

D

334,1º

J

196,3º

E

345,2º

K

197,5º

F

194,8º

L

357,3º

M

202,2º

N

181,2º

7

G

5

H

B

I

A C

D

J F

E

K

L M

N


Manual de Normas 6 8

3.7- Grilla Constructiva (detalle) A A = 10 mm

6

8

A

3,4 mm

M

6,5°

B

20,1 mm

N

20,1 mm

C

30,9 mm

Ñ

2,7 mm

D

2 mm

O

30 mm

E

4 mm

F

322,3°

G

329,9°

H

349,3°

I

0,5°

J

4,6°

K

15°

L

45,4°

6

B

C

M

A

N

E

Ñ D

8 O

L

F G H

I J

K


04

Manual de Normas 4- Código Cromático 4.1- Marca en su versión color completa indicando los porcentajes de tintas

Pantone 181 C C14 M94 Y88 K51 R107 G37 B35

SANTA CRUZ

Pantone 3015 C C100 M31 Y5 K20 R0 G96 B145

Patagonia Argentina

4.2- Marca en su versión monocromática

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

PANTONE Cool Gray 6 C C0 M0 Y0 K20 R170 G169 B169

4.3- Marca sobre fondo color institucional Los casos 6, 7, 8 y 9 están prohibidos debido a que la marca no tiene buen nivel de contraste

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina


Manual de Normas 4.4- Marca sobre fondos color en su versión monocromática Los casos 4, y 6 están prohibidos debido a que la marca no tiene buen nivel de contraste y lectura 1

3

5

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

2

4

6

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

4.5- Marca sobre fondos color en su versión blanca El caso 1 está prohibido debido a que la marca no tiene buen nivel de contraste y lectura 1

2

3

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

4.6- Marca en inversión sobre fondo color Los casos 8 y 9 están prohibidos debido a que la marca no tiene buen nivel de contraste

7

8

9

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina


Manual de Normas 4.7- Marca inversi贸n color Est谩 prohibido intercambiar los colores de la marca

SANTA CRUZ Patagonia Argentina

4.8- Colores Prohibidos La marca sale de contexto, pierde fuerza y no aluden a la provincia de Santa Cruz

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

4.9- Marca color sobre fondos prohibidos La marca sobre estos fondos pierde legibilidad

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina


Manual de Normas 4.10- Marca color sobre fondo negro En el caso 12 la marca pierde legibilidad por lo tanto estรก prohibido 10

11

12

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

4.11- Marca color sobre fondos color permitidos

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina


Manual de Normas 4.12- Marca sobre fondos complejos

SANTA CRUZ Patagonia Argentina

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

SANTA CRUZ Patagonia Argentina

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina


05

Manual de Normas 5- Código Tipográfico 5.1- Alfabeto Principal y sus variables

Packard Antique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

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Packard Antique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

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Manual de Normas 5.2- Alfabeto Secundario y sus variables

Baskerville Old Face abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !¡¿?@#*-_+%$&/()[]{}<>

Baskerville Old Face abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !¡¿?@#*-_+%$&/()[]{}<>


Manual de Normas 5.3- Alfabeto Terciario y sus variables (para nomenclaturas y datos cortos)

Garamond abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !¡¿?@#*-_+%$&/()[]{}<>

Garamond abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !¡¿?@#*-_+%$&/()[]{}<>

Garamond abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !¡¿?@#*-_+%$&/()[]{}<>


Manual de Normas 5.4- Alfabeto Terciario y sus variables (para bloques de textos)

Helvética abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !¡¿?@#*-_+%$&/()[]{}<>

Helvética abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !¡¿?@#*-_+%$&/()[]{}<>

Helvética abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !¡¿?@#*-_+%$&/()[]{}<>


Manual de Normas 5.5- Alfabeto Terciario y sus variables (para títulos especiales)

Scriptina a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

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Script ina a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

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6- Variables de Marca

SANTA CRUZ SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

6.1- Variables permitidas de posición y relación iso/logo

SANTA CRUZ

06

Manual de Normas

6.2- Variables Prohibidas de posición y relación iso/logo Están prohibidas estas posiciones porque dificulta su lectura y el equilibrio de la misma

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

Z CRU na A T ti SAN ia Argen on

Patag

6.3- Variables de Proporción Está prohibido estirar o achicar la marca en forma desproporcional y cambiar el interletrado e interlineado de la misma

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina


07

Manual de Normas 7- Reducciones 7.1- Reducción de iso logotipo

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

200%

180%

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

150%

120%

100% = 13 mm

150%

120%

100% = 6 mm

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

SANTA CRUZ

150%

120%

100% = 7 mm

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

Patagonia Argentina

180%

150%

120%

100% = 13 mm

7.2- Reducción independiente de isotipo

200%

180%

7.3- Reducción independiente de logotipo

SANTA CRUZ 200%

SANTA CRUZ 180%

7.4- Aplicación independiente del genérico


Manual de Normas Santa Cruz