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Brand Concept Identidad Grรกfica Nuevas tiendas

Natucama

MANUAL DE USO INTERNO

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Racional de imagen de marca

Manual normativo.

E ste manual de uso de la marca se utiliza como normativa básica y proverá los valores que se pretenden comunicar además de la aplicación de la imagen gráfica de identidad. Las líneas de estilo y variaciones aceptadas y reglamentadas sirven como instrumento de control de calidad en la reproducción de los soportes gráficos de comunicación de la marca y sus elementos de identidad. Los patrones establecidos en este manual siguen las especificaciones técnicas requeridas,

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proporciones y de escala de color para su correcta reproducción en diferentes medios tanto en pantalla RGB como en tintas para impresión digital y offset CMYK y colores planos Pantone normalizados. Se indican las tipografías y tipologías de aplicación en espacios, las incorrecciones y opciones adecuadas y aceptadas. La aplicación de la marca en señales, carteles, vallas publicitarias, letreros, etc. la personalización vehicular, sugerencias de uso en merchandaisign y uniformes..

El buen uso de la normativa garantiza la reproducción correcta de la marca aplicada a diferentes soportes visuales de comunicación.

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El Concepto Tipografía de Marca Potenciar el naming Diseño del logotipo Estructura Grilla El Color Aplicación No permitidos No aceptadas Variantes permitidas Tipografía Papelerías Merchandising e imágen pública Arquigrafías Interiores PLV

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Racional de imagen de marca

Se trata del desarrollo de tipografías de palo seco nacidas como consecuencia de las propuestas estéticas y postulados de los movimientos de vanguardia en Europa y de la Bauhaus en Alemania. La estructura de los tipos geométricos guarda relación con las figuras geométricas simples cómo el rectángulo y el círculo.

El Concepto, las sensaciones y la percepción natural.

Naming branding tipografía de marca.

Nux Bold

La lectura de vocatividad y pregnancia de los signos marcarios son emisores de sensaciones. El público sabe ver y entender las imágenes cuando estas comunican con claridad. L a marca establece un claro objetivo como emisora de sensaciones: el descanso y la comodidad natural. En este objetivo nos centramos al buscar una analogía que implique los valores perceptivos en el público objetivo y las audiencias generales. Como una hoja flotando en un estanque. La naturaleza manifiesta la suave superficie y brinda comodidad y suavidad, por lo tanto los rasgos de la marca deben

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Es una tipografía de caracteres minúsculas inspirada y re-interpretada de la original diseñada por Herbert Bayer, Bauhaus Dessau, Alemania, 1925. Su idea era crear un tipografía universal. Respondiendo a esas convicciones y el estilo de la Bauhaus, buscaba la funcionalidad y la eliminación de elementos para hacerla universal. Edward Benguiat y Victor Caruso rediseñaron la tipografía en 1975 para a ITC.

De líneas simples y limpias y contraformas sin cerrar la Nux respeta ciertos criterios pero a diferencia de esta adaptacion la mayoría de las contraformas estan cerradas como la original que tantas objeciones tuvo en su momento, se agregan astas individuales móviles para ser utilizadas como ligaduras cuando se utiliza la versión itálica o en titulares de fantasía.

traslucir ese estado de flotación y levedad y el grado de sensación de natural comodidad. La elección de formas biónicas visualmente atractivas a la vista del observador, naturales, curvas, esquinas leves, encuentros de rectas y curvas con estilo, contemporaneidad, sutileza, pero imprimiendo el carácter de una marca sólida con perspectiva.

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El carácter simple, geométrico y de fácil lectura con un marcado acento gráfico. Esta inspirado en un planteo visual moderno, sobrio y minimalista de líneas curvas. Su origen parte de un aro que se subdivide en cuadrantes como la esfera del reloj, este elemento marca las horas de descanso y relax. Las curvas presentes en la síntesis de la formas naturales.

Racional de imagen de marca

Potenciar el naming diseñando el logotipo. La lectura de vocatividad y pregnancia de los signos marcarios son evidentes hasta en la imagen seccionada

E l logotipo, es un conjunto de letras que forman una marca. La tipografía de marca es el diseño de cada una de esas letras, las cuales se trabajan de manera independiente obedeciendo las condiciones de la marca. Eso quiere decir que, a diferencia de la tipografía, aquí la tipografía de marca toma circunstancias como la extensión, número de letras, cantidad de letras que se repiten, si se van a repetir las letras o van a ser letras distintas, una serie

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de condicionantes que a la larga van formando estilo e identidad. El diseño tipográfico en una creación de marca es un elemento clave y diferenciador al momento de posicionar una imagen. En la búsqueda de una identidad pregnante se propone desarrollar un logo-símbolo con la personalidad de la tipografía Nux Sans.

Cuadrante inicial

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Racional de imagen de marca

Estructura del logotipo.

Diseño tipográfico de palo seco.

L a tipografía es la voz con la que las marcas corporativas pueden expresarse ante sus audiencias.

La composición normal de una palabra es siempre la más legible; el espaciado entre letras solamente reduce su legibilidad, por eso, la falta de espacio entre las letras de una palabra es la forma más bella de componerla. C omo una sinfonía las notas y el desarrollo de la obra tienen varios movimientos o variaciones que transcurren desde el “allegro” al “moderato”. Estas variaciones se dan sobre un inicio preciso en este caso tipológico, son los caracteres tipográficos que compondrán la marca y su composición interna como

Jan Tschichold Typographische Gestaltung Basle,1935

formas y metaformas moduladas al leer y visualizar la marca. Las variaciones y el carácter de peso establecidos por esta facilidad lecto-visual al dotar de personalidad y calidad con un valor tonal armónico de esta tipografía de tipos de caja baja con bastones simples, ligaduras entre caracteres y curvas limpias.

X=5

X=4 Reserva del logotipo en el espacio

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Altura de x en cinco módulos equivalentes al ancho del bastón.

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Racional de imagen de marca

El color de la marca. Propuestas de color global para diferentes sustratos de aplicación El color otorga sintáctica al logotipo ya que separa las dos sílabas con dos valores tonales de una misma raíz o

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Código cromático.

Diseño aplicado a colores planos CMYK/RAL complementarias del color. El gris es elegante, industrial sóbrio, aporta modernidad asociado al naranja, luminoso, vivo, natural, armónico, siempre vigente.

PANTONE 1665 C

PANTONE 432 C

M 70% Y 100%

K 86%

Según los soportes la aplicación del color deberá realizarse con estas especificaciones, de no existir el código exacto deberán encontrase similares. Se presentan otras opciones de color normalizadas en las siguientes páginas para PLV.

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Racional de imagen de marca

Marca

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Versión original en dos colores



Versión negativa en dos colores



Versión positiva en negro y gris

L a separación de las dos palabras que componen el nombre de la marca se establece claramente al distinguirse por los dos colores corporativos. El diseño tipográfico une con la ligadura de la “u” con la “c” y rematan las dos barras paralelas al final de “cama”



Versión Positiva en negro



Versión negativa

 Versión negativa monocolor naranja



Versión negativa monocolor gris

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Racional de imagen de marca

Versiones no permitidas.

Se presentan ejemplos incompatibles con el diseño, no será permitido cambiar las proporciones, rotaciones, deformaciones.

Deformación inaceptable

Proporción incorrecta

Curvado incorrecto

Denominación desmesurada

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Racional de imagen de marca

Versiones no aceptadas.

Se presentan ejemplos poco compatibles con el diseño, no será permitido cortar las palabras, y realizar estas transformaciones que desvirtuan la lectura de la marca.

Separación de las dos palabras y extención innecesaria con ruptura de la ligadura.

Separación de las dos palabras y extención innecesaria con ruptura de la ligadura, versión negativa.

Separación de las dos palabras y ruptura de la ligadura.

Separación de las dos palabras y ampliación incorrecta. 16

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Variantes de color permitidas. 

Versión original en dos colores



Versión negativa en dos colores



Versión negativa en dos colores



Versión positiva en dos colores

Se presentan ejemplos compatibles con el diseño que podrán utilizarse eventualmente para enriquecer los espacios interiores de la tienda o materiales de soporte impresos.

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PANTONE 432 C

PANTONE 2725 C

PANTONE 1665 C

PANTONE 2725 C

K 86%

C 77% M 68%

M 70% Y 100%

C 77% M 68%

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Racional de imagen de marca

Tipografía

T ipografía en uso para la comunicación acorde a la normativa se utilizan dos pesos tipográficos Helvetica Nue 35 Thin y Black.



Ejemplos de aplicación en cartelería de precios.

Cama

Helvetica Neue 35 Thin

ABCDEFGHIJKL MNPQTVWXYZ

TAPIZADO antes

640

1234567890abc dfghjklmnopqrt vwxyz!$?¿)(&%”@*

Ahora!

€240

Helvetica Neue 95

ABCDEFGHIJKL MNPQTVWXYZ 1234567890abc dfghjklmnopqrt vwxyz!$?¿(&%”@* 20

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Sofá

antes

Sofá

Cama

TAPIZADO

640

Ahora!

€240 MANUAL DE USO INTERNO

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Racional de imagen de marca

Tipografía

T ipografía alternativa para cartelería y destaques

Myriad Pro Regular

ABCDEFGHIJKL MNPQTVWXYZ

1234567890abc dfghjklmnopqrt vwxyz!$?¿)(&%”@* Myriad Pro Bold

ABCDEFGHIJKL MNPQTVWXYZ

1234567890abc dfghjklmnopqrt vwxyz!$?¿)(&%”@*

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Ejemplos de aplicación en cartelería de precios.

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Papel de Carta A4

SERIE A 4 A0 2.378 x 1.682 mm. 2 A0 1.682 x 1.189 mm. A0 1.189 x 841 mm. A1 841 x 594 mm. A2 594 x 420 mm. A3 420 x 297 mm. A4 297 x 210 mm. A5 210 x 148 mm. A6 148 x 105 mm. A7 105 x 74 mm. A8 74 x 52 mm. A9 52 x 37 mm. A10 37 x 26 mm

Papelerías Se presentan ejemplos compatibles con el diseño que podrán utilizarse en materiales o soportes impresos.

7 mm

12 mm

Avda. de losVegas 7, 29006 Málaga, España Polígono Industrial ElViso Tel: 952 360 950 info@natucama.com www.natucama.com

7 mm

25 mm 12 mm

Avda. de los Vegas 7, 29006 Málaga, España Polígono Industrial El Viso Tel: 952 360 950 info@natucama.com www.natucama.com

25 mm 24

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Papel de Carta A4

7 mm

75 mm

12 mm

7, 29006 los Vegas a, España Avda. de Málag El Viso Industrial Polígono Tel: 952 360 950 cama.com info@natu ama.com uc at www.n

12 mm

7 mm

25 mm 12 mm

Avda. de los Vegas 7, 29006 Málaga, España Polígono Industrial ElViso

Tel: 952 360 950 info@natucama.com www.natucama.com

Papelerías

Avda. de los Vegas 7, 29006 Málaga, España Polígono Industrial El Viso

Tel: 952 360 950 info@natucama.com www.natucama.com

Se presentan ejemplos compatibles con el diseño que podrán utilizarse en materiales o soportes impresos. 25 mm 26

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Racional de imagen de marca

Merchandising e imágen pública. Imgen de marca en diferentes soportes promocionales tanto en vehículos como en materiales de merchandising

Camisetas

Bolsas de papel

Papelerías Camiones

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Boligrafos

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Arquigrafías

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MANUAL MANUAL DE DE USO USO INTERNO INTERNO

Racional de imagen de marca Se presentan diferentes alternativas sobre una fachada real, el recubrimiento de superficies y la inclusión de elementos de cartelería son propuestas de un proyecto.

A

C

B

D

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F

Interiores PLV

Propuestas de un proyecto de diseño interior, tratamiento de superficies, pintura, revestimiento de columnas en aluminio, marquesina, estantes y mostrador en placas de madera revestidas en formica, módulos divisorios en madera placa pintada, desniveles tapizados, planos inclinados como soportes de PLV y cartelería, artefactos de iluminación colgante y brazos de luz de iluminación puntual instalados en paneles divisorios.

G

Vista lateral desde la puerta

A,B,C,D Recubrimientos de la superficie en

aluminio y modificación de accseso en plano con características curvadas.

parcial y pintura de E Recubrimiento fachada e inclusión de cartelería adosada.

F Marquesina, pintura de fachada e inclusión de cartelería adosada.

INTERNODE USO INTERNO 32 32 MANUAL DE USOMANUAL

Vista lateral desde la pared izquierda

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Vista lateral mostrador, estanterias y marquesina del logotipo.

Planta perspectiva superior 34

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Es marca registrada de la empresa Cruz Guerrero S,L, Málaga España

Este material es de propiedad de la empresa Cruz Guerrero SL Málaga España No esta autorizada su reproducción en cualquier medio gráfico, audiovisual etc. sin consentimiento expreso de la empresa. ENERO-SEPT 2008

Supervisión General del Proyecto Juan Francisco Cruz Nuevo

Elaboración de este manual, diseño de marca y aplicaciones.

AV. PLUTARCO 71 - P 2ª - 3 C - 29010 - TEL/FAX + 34 [952 068 386] MÁLAGA - ESPAÑA info@xignica.com - www.xignica.com

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