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Southwest university of science and technology

本科毕业设计(论文) 浅谈恶意传播与其正面效果 ——以《中国好声音》为例

学 院 名 称

文学与艺术学院

专 业 名 称

广播电视新闻学

学 生 姓 名

朱明桐

指 导 教 师

20095239 龙伟

二〇一三年六月

副教授


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I

浅谈恶意传播与其正面效果 ——以《中国好声音》为例 摘要:传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行,而传播学则是研究人类 之间传播行为的学科。人类的传播活动分为四类:自我传播、人际传播、组织传 播、大众传播,而大众传播中的广播电视是有声语言和真实画面相融合最为极致 的一种途径,也是现在传播工具中较为普遍的。近几年,电视台为博收视率,各 出奇招,其中综艺选秀节目备受大众关注。 在 2012 年较为出色的综艺选秀节目《中国好声音》中,好声音学员不时被 爆出丑闻。然而奇怪的是,这些丑闻并没有降低节目收视率,反而吸引了大批观 众加入论战,间接提高了收视率。这种以负面信息、丑闻爆料来刺激观众、提高 收视率的做法,成为近年来广播电视娱乐节目中普遍采用的手法。 针对这一现象,学术界暂无系统性的研究。本文重点在于分析电视娱乐节目 的传播方式和途径,了解现下大众对待负面信息的态度。通过这个现象,分析恶 意传播能够带来正面效果的原因,也为现在电视节目的宣传做出绵薄之力。

关键词:恶意传播,《中国好声音》,负面新闻,传播方法


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II

Study on the spread and the positive effect —— Case Study On The voice of China Abstract : Communication refers to transfer or social information system of social information operation, and communication is the communication behavior between the human subject. The spread of human activities are divided into four categories: intrapersonal

communication,

interpersonal

communication,

organizational

communication, mass communication, and mass media broadcast television is a language and the real picture combines a way the most extreme, is now the communication tools in common. In recent years, television ratings for Bo, the tricks, the variety show has attracted public attention. In 2012 an excellent variety show " the voice of China", its students from time to time by the scandal. But strangely, the scandal did not reduce the rating of the program, but attracted a large audience to join the fray, and indirectly increase the ratings. This negative information, scandal to stimulate the audience, increase ratings, become widely used in recent years, broadcast television entertainment program. In view of this phenomenon, no systematic academic research. This paper focuses on the communication mode and path analysis of TV entertainment program, understand now the general treatment of negative attitudes toward information. Through this phenomenon, analysis of malicious dissemination reason will bring positive effect, but also for the now television publicity and make a contribution. Keywords :Spread malicious, "the voice of China", the negative news, propagation method


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III

目 录 引 言.............................................................................................................................. 1 一、恶意传播的概念以及界定.................................................................................... 2 (一)恶意传播的概念.............................................................................................. 2 (二)恶意传播的分类.............................................................................................. 2 1、自身故意恶意传播达到宣传目的.................................................................. 2 2、竞争对手诋毁化的竞争方式.......................................................................... 3 3、大众以讹传讹的效果...................................................................................... 3 二、恶意传播的效果分析............................................................................................ 3 (一)传播的效果...................................................................................................... 3 (二)传播效果的表现方式(恶意传播).............................................................. 4 1、环境认知效果.................................................................................................. 4 2、价值形成与维护效果...................................................................................... 4 3、社会行为示范效果.......................................................................................... 4 三、案例分析恶意宣传的正面效果——以《中国好声音》为例............................ 6 (一) 《中国好声音》简介........................................................................................ 6 (二) 《中国好声音》节目中恶意传播及其效果.................................................... 7 1、恶意传播的表现(主体、受众、渠道、效果).......................................... 7 2、恶意传播后的效果呈现——《中国好声音》.............................................. 7 (三)分析《中国好声音》现象背后的原因.......................................................... 9 1、从受众上来分析.............................................................................................. 9 2、从传播学角度上来讲...................................................................................... 9 四、媒体及大众应该如何应对恶意传播.................................................................. 10 1、关注社会生态传播........................................................................................ 10 2、注重法律伦理................................................................................................ 10 3、我们怎样去做................................................................................................ 10 结 论............................................................................................................................ 11 致 谢............................................................................................................................ 12 参考文献...................................................................................................................... 13


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引 言 在 2012 年较为出色的综艺选秀节目《中国好声音》中,好声音学员不时被 爆出丑闻。然而奇怪的是,这些丑闻并没有降低节目收视率,反而吸引了大批观 众加入论战,间接提高了收视率,这是新闻传播的一个新现象。大众热衷于负面 新闻,与其心理的转变有很大的关系。恶意的宣传能够给这档节目带来一种正面 效果,这是节目本身的特点,还是媒介发展的一种趋势?在广电总局的限娱令之 下,电视节目如何能够百花齐放,各争一春? 遍寻网络和书籍,在对恶意传播方面,暂无系统的研究。本文重点在于分析 电视娱乐节目的传播方式和途径,了解现下大众对待负面信息的态度。通过这个 现象,分析恶意传播能够带来正面效果的原因,也是现在电视节目所要注意的地 方。 《中国好声音》作为近期较火的一档真人选秀的电视节目,其成功之处必然 有其他电视节目要多多学习的地方,但也不能忽略这档节目在宣传上所下的功 夫。该档节目火爆程度空前,在得到越来越多的人的关注的同时,负面新闻被爆 发出来,其宣传的目的可能是善意的,也有可能是恶意的。无论怎样,该档节目 的收视率没有受到影响,反而一炮打红,然后一直蝉联同时段收视冠军;其中好 声音学员被爆出丑闻,其身价不降反升,邀约不断;广告费用也是创下了新的记 录……种种现象,实在令人费解,细细研究才能知晓其中滋味。

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一、恶意传播的概念及界定 (一)恶意传播的概念 大众传播就是通过某种媒介向许多人传递信息、思想和观念的过程[1],其中 强调信息的共享,有人也认为是信息交流的过程。由于传播是人的一种基本社会 功能,所以在广义上面,传播是一个不受人为限制的动词。 然而在现代社会,各种传播媒介的丰富以及社会百态的发展,人们对传播的 定义有了新的认识。在新闻传播实践中,人们会基于社会伦理和新闻道德的考量 对传播内容有所要求,通过新闻法规、新闻伦理以及报道过程中的“议程设置” 等方式、手段对传播内容进行调整、规范。 笔者认为,从传播的目的对传播的善恶进行区分是最恰当不过。那么,恶意 的传播就是指这个传播的内容是否影响了什么人的形象,是否破坏什么人的威 信,是否造成了什么伤害,是否破坏了社会的安定和团结。所以,恶意传播的定 义即是带有不良目的的传播。所谓不良目的就是出发点是恶意的,例如对明星的 恶意中伤,对节目的大肆诋毁,等等。信息的真假对传播善恶的区分也是有影响 的,但本文着重从传播的目的对恶意传播进行研究。

(二)恶意传播的分类 1、自身组织进行恶意传播 上文说到恶意传播即是带有不良目的的传播,对传播的主体也是一种打击。 然而在现代社会,很多人为了扩大知名度,不惜搞臭自己,放出负面新闻,这就 是一种自身组织进行恶意传播的例子。前两年风靡一时的凤姐即是这样,不断说 出恶趣味,让众人嘲笑,这本身是一种恶意的宣传,然而自己乐此不疲,甚至愈 演愈烈。相当长的一段时间内,凤姐的名声不好,成为大家嘲笑的对象。但是知 名度一旦出来,发财致富的方法就有很多。凤姐接受了很多专访,上过电视节目, 现在在美国过的很好,甚至有网友爆料凤姐已经怀孕,生活美满。按照平常的思 维来分析,凤姐这样搞臭自己,应该声名狼藉,过的不甚如意,但是结果并不是 这样。这就是恶意传播中能够带来一种较好效果的表现。 “自身组织”这类传播能不能归入到恶意传播之中是值得商榷的。首先,这 是自身发起的一种传播行为,传播的目的就是扩大知名度,搞臭自己,在凤姐这 个案例上是利益大于风险的,其真实目的是谋利而不是破坏自己名声。这样看来,

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源于彼得(Peter,1976)《美国大众传播解析》一书 2


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传播目的反而不是之前文中写的那样影响了什么人的形象,破坏了社会安定团结 之类。但是,自身组织恶意传播并不是一定会得到好的效果,如果偷鸡不成蚀把 米,反而并不成功,就像凤姐并不知道自己这样做的后果就一定移居美国、幸福 美满。在她看来,不成仁便成佛。这样的案例的确可以归入恶意传播之中。 2、竞争对手诋毁化的竞争方式 现代社会竞争激烈,各种手段也层出不穷。在打击竞争对手的手段上,恶意 宣传不失为一种方便快捷的方法。不管针对对方的信息是真是假,只要达到搞臭 对方的目的即可。这种现象一般出现在同类产品的不同厂家的竞争上面。例如去 年的 10 月份,抵制日货的热潮蔓延到食品饮料康师傅和统一两家巨头的身上。 新闻报道说有内幕人士爆料,称统一在幕后通过组织散发传单、转发微博、QQ 论坛等途径宣传康师傅是“日系系统”,号召民众抵制康师傅。然而无独有偶, 有消息称,一位长沙康师傅人员散发所谓的“爱国传单”,传单内容充斥着对竞 争对手的抨击: “统一企业是日企,大发国难财,大家要一起抵制。”康师傅和统 一这对生死冤家,就是通过恶意传播进行竞争的。 3、大众“以讹传讹”的效果 作为受众,本身与恶意传播没有多大的关系,受众是传播内容的接收者,传 播行为的出发点与受众无关。但是在传播过程中,受众有时会担任一个“助纣为 虐”的角色。现在已经不是“两耳不闻窗外事,一心只读圣贤书”的年代,很多 受众本是抱着看热闹的心态,却似乎不愿意“明哲保身”,甚至反而各种转发或 者圈人,一起“看热闹”,并且议论纷纷。这种在不知道事情真假的情况下就进 行传播的做法,实有谣传之嫌。而在我国,法律制度难免有漏洞,尤其是网络方 面,没有形成问责制,难度大,施行艰难。大众对信息真假的鉴定不具有导向作 用,而现下所谓的“专家说”也已经被嗤之以鼻。若传播的消息不实,对他人或 集体造成伤害,而大众仍以讹传讹,这便构成了恶意传播。具有这种心态的大众, 也正是恶意传播分类中比较常见的一种。

二、恶意传播的效果分析 (一)传播的效果 传播效果是指传播对人的行为产生的有效结果,广义上来讲是指传播行为所 造成的客观结果,包括对他人和周围社会实际发生作用的一切影响和后果[1]。通 俗意义上来讲,也就是说传播效果就是在信息发出之后对周边环境的影响和改

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周鸿铎:《传播学教程》,北京:中国书籍出版社,2010.7,第 7 页 3


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变。然而在人为主动的传播行动上来讲,即狭义上,传播效果就是传播主体想要 达到的一种目的的实现形式,是传播主体的这种行为所达到意图的程度。

(二) 传播效果的表现方式(恶意传播) 1、环境认知效果[1 ] 现代社会,我们对周围世界的感知和印象大多依赖于大众传播媒介,所以大 众传播媒介在一定意义上是引导了我们对身边环境的认知。大众传播媒介是受政 府管理和约束,但事事不能巨细,所以在市场经济体制的模式下,会出现恶意传 播的误区。但此处的恶意传播并不是说会带来一种相对较坏的效果。让大众对周 边环境有了新的认知,这种传播效果的表现是最基本的。 2、价值形式与维护效果 大众传播媒介的舆论导向,趋向于政府所要建构的一种社会价值体系,所以 传播的效果最大化就在于影响了大众的价值观念。并不是说大众被动接受的信息 就是传媒所要表达的一种意愿,在现代社会,民众普遍提高的智商和管理阶层日 渐力不从心的管理,使得大众会自主获得想要了解的事情,从而有自己的价值体 系。所以恶意传播不一定带来恶意的效果,是一种社会上层和民众信息选择相悖 的必然表现形式。然而高智商的民众毕竟是少数,能获得话语权的更少之甚少, 能够正确表达自己价值观念的受众,与媒介的磨合是必然的。 3、社会行为示范效果 现代社会中的流行现象与大众传播之间有着密不可分的关系,在政府管理下 所能流行的现象必然是符合大的主流方向,非主流的行为虽然没有消亡,但总是 星星之火,燎原趋势渺茫。传媒的传播效果必然会引起社会行为的改变,所以恶 意传播意在改变这种效果。竞争对象之间的恶意传播信息意在破坏对方的好效 果,从而造成不良影响,以达到自己的目的。 综上所述,传播效果的表现形式从接收、改变到行动,是循序渐进的。举例 来说,有某种品牌简称 A,其竞争对手简称 B,A 的口碑很好,而 B 选择了恶意 传播对 A 进行诋毁。大众在接收到 B 发出的恶意传播后,虽然对传播内容的真假 无法判断,但因为选择机会多,对 A 的印象就会降低。这是第一种层次。因为得 到 A 的一些不好消息,大众心里对 A 所构建的一种价值观念崩溃了,对 A 的感情 也就会变淡。这是第二种层次。 第三种层次就是行动。传播效果能达到的最深刻的层次就是改变受众的行

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周鸿铎:《传播学教程》,北京:中国书籍出版社,2010.7,第 8 页 4


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为。大众对 A 失望了,从而不再选择 A,这就是 B 所想要达到的目的。也是传播 最终会表现出来的效果。

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三、恶意传播案例分析——以《中国好声音》为例 恶意传播的案例多如牛毛,但以效果最明显的对比为例再好不过。自从 2004 年湖南卫视举办第一届唱歌真人秀电视节目《超级女声》火爆海内外之后,电视 综艺选秀节目层出不穷,有《绝对唱响》《加油好男儿》《中国红歌会》《极限高 歌》《梦想中国》《我型我秀》等等,2012 年更是让《中国好声音》一炮打响。 选秀节目一直互相竞争,各电视台也在攀比收视率。《中国好声音》的出现像一 把大锤,一锤定音,开启一个选秀节目的新面貌,奠定目前电视娱乐节目的泰山 之位。 在关注这档节目的同时,笔者发现,在网络上有关这档节目的新闻是好坏参 半,然而大众传播媒介,包括报纸、评论、网站等等,多是刊登正面新闻;而大 众津津乐道的,例如贴吧、猫扑、空间、微博之类上面,多是一些负面消息,其 中有学员造假、导师受贿、冠军内定等等。本以为这些负面消息会给这档节目带 来一些影响,殊不知却是让其受到更大的关注,从而更加火爆。对于电视综艺选 秀节目而言,收视率和广告价位是衡量好坏的基本标准。笔者认为,在现代社会, 恶意传播带来的负面消息对事情本身带来的影响是积极的,这是一种新现象,值 得深思。

(一)《中国好声音》简介 《中国好声音—The Voice of China》,是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿 星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目,源于荷兰节目《 The Voice of Holland》,于 2012 年 7 月 13 日正式在浙江卫视播出[1]。全球连锁,有美国好声 音,韩国好声音,澳大利亚好声音等等。《中国好声音》的优势在于制播分离, 四位在中国境内享有大师称誉的演唱家担任导师,更是提高了这档节目的专业 性。最令人关注的地方在于,导师在现场是与舞台背向坐着的,所以是先听到学 员的歌声,觉得歌声好才会转过身来。 与之前的选秀节目不同的是,《中国好声音》的导师不以学员长相为评价标 准,全部的关注都在学员的声音和歌声上,所以被称为是非常公平的选秀节目。 在业内和大众之间,获得一致好评,从而在收视率上压倒同时期的其他节目,在 广告价格和学员身价上赢的盆满钵溢。

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来自互联网,http://baike.baidu.com/view/8700459.htm 6


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(二)《中国好声音》节目中恶意传播及其效果 1、恶意传播的表现(主体、受众、渠道、效果) 《中国好声音》一时火爆,必然会引起竞争对手的注意。在周五晚黄金时段 播出的这档节目,是同时段的收视率冠军。然而在之前,收视冠军是湖南卫视的 一档娱乐脱口秀节目《天天向上》。所以有关于《中国好声音》负面新闻的来源, 各大卫视很难摆脱嫌疑。《天天向上》的主持人汪涵也曾扬言要恶搞好声音,而 恶搞的视频已被删除。在同行竞争中,传播主体为各卫视,受众则是那些喜爱观 看《中国好声音》的观众,渠道是微博、空间、贴吧等网络工具。 同行竞争普遍存在,内讧的现象并不稀奇。在这档选秀节目中,一个导师可 以带多名学员。然而在学员的竞争中,也可见恶意传播的存在。网传在第七期的 节目中,刘欢的学员徐海星对阵李代沫。就在节目播出前,李代沫是同性恋的谣 传在网上不胫而走,这对李代沫是一种人身攻击。节目播出时,李代沫故意放水, 演唱《我怀念的》力不从心,从而遭到淘汰。网上疯传同性恋新闻是徐海星为了 竞争而故意放出风声,而李代沫也承认在比赛时力不从心,不是最好水平。 学员之间竞争放出负面消息是一种惯用计俩,而学员造假、导师受贿、冠军 内定等负面新闻,则是网友自己挖掘的结果。在备受关注的同时,装穷、说话谦 虚、放低姿态等并不能引来人们的怜悯和关心。大众看到他们背后肮脏的造假信 息,更加讨厌,于是就在网上爆出各种负面信息。这种恶意传播不能说是动机不 纯,但是的确对他人造成一种伤害。 以上所述三种《中国好声音》这档节目中存在的恶意传播,其主体主要为竞 争对手和观众,大多通过网络渠道,效果显著。针对于这些负面新闻,浙江卫视 好声音栏目组不断进行辟谣,与观众互动。 2、恶意传播后的效果呈现——《中国好声音》 负面新闻是指造成一定伤害、破坏团结安定的新闻信息,也有一种说法是, 负面信息是具有新闻价值的、消极的事实所释放出的信息。负面新闻的传播功能 是两面的。负面功能是破坏、瓦解、腐蚀、煽情、暴力、隐私等等,而积极功能 则是认识、激励、警戒平衡、审美等[1]。 《中国好声音》从第一期播出之后,反响很大,负面新闻就接踵而来。按照 惯例来讲,负面新闻对这档节目应该是有消极影响的,但是分析一系列数据却发 现负面信息就好像是免费广告一样,为《中国好声音》吸引来更多的关注度。

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来自网络 http://baike.baidu.com/view/2926105.htm 7


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《中国好声音》创造了很多记录,总决赛巅峰时刻的 12 条 15 秒广告卖出了 约 1500 万,刷新了卫视 15 秒广告的新纪录,单条广告 111 万的价格时新的标杆。 学员身价直线飙升,其中吉克隽逸是 2000 多万,商演价格 42 万一场,吴莫愁次 之,也是 100 万以上。从收视率等方面分析可以得到结果。

注:《中国好声音》各期收视率以及收视份额数据

注:《中国好声音》各期收视率折线图

注:《中国好声音》各期收视份额折线图 8


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负面信息对该档节目的影响显而易见,那就是推波助澜。负面信息的存在可 以忽略,恶意传播的效果是令其更备受关注。笔者起先只是好奇为何负面信息对 《中国好声音》的影响不显著,现在通过分析数据,发现无论是收视率,还是收 视份额,都有稳步上升的趋势,可见上文中研究的负面传播的确是“帮了倒忙”。 消极影响没有,节目的收视率确实只升不降。 还有一个小小的细节,就是李代沫在遭受徐海星爆绯闻淘汰之后,原本应该 名声不好,黯淡无光。然而事实并不是这样,徐海星偷鸡不成蚀把米,自己虽然 获得学员名额,但知名度并不如李代沫。在后期的全球巡演中,李代沫更是备受 大家欢迎,而不见徐海星的身影。可见有的时候,恶意的传播一些负面的新闻, 并不一定带来恶意的影响。

(三)分析《中国好声音》现象背后的原因 1、从受众上来分析 大众对恶意传播信息的关注实质上是一种变相的宣传,舆论一般是大众喜闻 乐见的信息,其中多为恶意传播带来的负面信息,争相转发宣传。不同的人看到 会有不同的想法:有的人认为是真实,有的人却不以为然,更有人会觉得虚假而 去寻找真相,从而进行辩解,如此一来,负面新闻不一定是负面的,反倒是更加 惹人关注,是非对错,自有人来评判。 其次,大众不再愚昧,有了自己的判断能力,不再是因为看到负面的而信以 为真,有自己的看法才不至于以讹传讹,将事态变得严重。有些事情的真相,终 会在大众的反复挖搅之下水落石出。这一点是现代社会优于古代封建社会的一 点。因为大众普遍提高的智商和辨别是非的能力,让恶意传播变得不再轻而易举。 最后,大众对待负面新闻的态度是津津乐道喜闻乐见的。因为社会竞争压力 越来越大,贫富差距也越来越大,生活在最底层的大众在为生计奔波的同时,会 渐渐对正义产生麻木的心理,对负面新闻却是幸灾乐祸。例如有人扶起跌倒的老 太太却被反咬一口,那以后就很少有人敢再这样乐于助人;例如看到明星混的不 好,自己就会有一种心灵上的自我安慰…… 2、从传播学角度上来讲 现在各电视台的选秀节目纷繁百变,让人目不暇接。电视节目的宣传手段若 一味是寻常的那些,必然不能引起观众的注意。出奇制胜,就要剑走偏锋。对于 《中国好声音》这档综艺选秀节目来说,好的宣传手段也许并不能够给这档节目 带来收视率。自从 7 年前湖南卫视的选秀节目《超级女声》播出后,选秀节目层

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出不穷,花样百出,在大众眼中已经形成视觉疲劳。一般的宣传手段无法再吸引 到大众了。而恶意传播则能受到大众的关注,不如独辟蹊径,巧妙利用。事实也 证明,这不失为一个良好的宣传手段。

(四)媒体及大众应该如何应对恶意传播 1、关注社会生态传播 传播是个中性词,它没有感情色彩,是褒义和贬义都存在的一个行为。恶意 传播动机不纯,给社会和人民带来一种不和谐的影响,有时候虽然能够带来积极 的效果,但是也不应该得到弘扬。因为消极事实必定会让人们对社会产生负面印 象,即便带来积极效果,也已经看到不好的事实,长此以往,必定对民众价值观 的构建产生不良影响。 2、 注重法律伦理 从法律意义上来讲,有些恶意传播是违法的,对他人的名誉造成损害严重了 就是诽谤罪。从伦理道德上来讲,恶意传播也是不应该推崇的,即便能够带来好 的效果,也是一种不道德的行为。恶意传播的目的、过程、效果、表现等出现在 大众的生活中,长此以往,必定会给社会带来负面影响。传播他人负面消息,也 是一种小人行径,不应赞扬。 3、 我们怎样去做 在网络发达的今天,对于恶意传播的人或集体,难以形成问责制度,即便是 竞争对手之间的恶意中伤,靠诽谤罪名责罚也是杯水车薪。这就是现在法律制度 的不健全以及问责制度的缺失,导致恶意传播肆意发展。 作为媒体工作者,更应该具有先知能力,在服从党和政府“大方针”的指导 下,学会辨别是非,将事情的真相告知群众,而不是只报道好的方面,有的时候, 社会残酷,贪官腐败,人情冷暖,大众都应该有知情权,在不扰乱社会安定和谐 的前提下,做一个公正的人,将事情真相公开,让大众自身去分析,去选择,才 是一个好的媒体工作者应该做的事情。如何区分恶意传播,应该从传播者的目的 上面进行分析,如果是中伤他人,扰乱社会的,将不给予传播的机会;网络工作 者,应该严格把关,不应该让不实的新闻消息散发出去,扰人心智。在面对恶意 传播上,不跟随,不妥协,不被动,积极面对。

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结 论 恶意传播的出现是值得现在媒体人思考的事情,也是传播学上一个新的研究 领域。恶意传播并不是一个应该被扼杀的行为,首先是因为其内容真实并不需要 禁止,其次是因为它能够带来正面的积极的效果,这也是媒体工作者所要正视的。 在新时代新闻传播过程中,大众为何热衷于负面新闻?恶意传播为何大肆出 现?我们即将步上工作领域,作为媒体工作者,每天面对纷纷杂杂的新闻信息时, 要学会理性对待,正确分析,对待负面新闻和恶意传播要有自己判断的价值观念。 在遵从党和政府大的现行方针之下,更要有自己的一番做人准则,不拘泥,不妥 协,不随波逐流,才是新时代的媒体人。 恶意传播是一把“双刃剑” ,要学会正确使用,削掉坏的方面,传播积极的 信息,这才能够最大发挥它的作用。一味抵制只是蛮荒人的做法,而传播学领域 出现的这种新现象,也是信息社会和网络人才所要深思的地方。

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致谢 首先感谢龙伟老师的细心指导。我的论文有很多问题,从一个句子,到大的 部署方面,龙老师都给出了详细的意见。在论文修改期间,谨记龙老师的教导, 才能把论文改写成现在这样。虽然还是不成气候,但已经比初稿好太多。我很庆 幸遇到一个这样严格要求论文质量的老师,虽然期间可能会被批评的很惨,但却 是能够得到最大的收获。希望龙老师会工作顺利,幸福美满。 再次感谢同学。其一感谢班里同学,每次在群里问些问题,都能够及时的回 复我,给我提供意见。让我在论文写作过程中,不惶恐,不担心,不唯唯诺诺…… 这才是生活最本来的意义。其二感谢寝室另外两个同学,在论文写作过程中给予 了我很大的帮助,希望我们以后相亲相爱。 最后感谢我自己,用每一份用心换来今天的日子。我相信我亲手打出的每一 个字都是有温度的。在这个有点伤感的毕业季,我们要对未来充满信心。加油!

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参考文献 [1] 郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社,1999 [2] 刘建明.当代新闻学原理[M].清华大学出版社,2005.3 [3] 刘海龙.范式与流派[M].中国人民大学出版社,2008 [4] 祁玉海.刍议负面新闻信息传播的积极作用[N].西海农民报社,2011(22). [5] [美] 斯蒂芬•李特约翰. 人类传播理论[M]. 第 7 版. 清华大学出版社, 2004. [6] [美]洛厄里, 德弗勒. 大众传播效果研究的里程碑[M].中国人民大学出版社, 2004. [7] 刘丹凌. 传播学视域中的“人肉搜索”[D]. 《中州学刊》, 2009(1). [8] 朱增朴. 传播与现代化[M]. 中国新闻出版社, 1989. [9] 吴信训. 实用电视传播学[M]. 四川人民出版社, 1990. [10] 刘伏海, 吴家庆. 传播理论与技巧[M]. 湖南师范大学出版社, 1993. [11] 崔文华. 全能语言的文化时代[M]. 北京师范大学出版社, 1998.10. [12] 杨敏. 广告传播中的负面效应解读[N]. 山西高等学校社会科学学报, 2010.12. [13] Kimberly Weisul. 当负面宣传是好事情时[EB/OL]. 商业英才网. 2011-05-04. [14] 黄孝陵. 我们应以何种心态面对电视娱乐节目[J]. 探索与争鸣, 2005(9). [15] 陈文敏. 论当下电视娱乐节目的话语策略[N]. 长沙大学学报, 2009(1).

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