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西南科技大学本科生毕业论文

Southwest university of science and technology

本科毕业设计(论文) 基于比较视野的江苏卫视《一站到底》创 新解读

学 院 名 称

文学与艺术学院

专 业 名 称

广播电视新闻学

学 生 姓 名

冯霞

指 导 教 师

200952 98 赵莉

二〇一三年六月


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I

基于比较视野的江苏卫视《一站到底》创 新解读 摘要:随着 2012 年 1 月“限娱令”正式生效,同质化、泛娱乐化和低俗化倾向 的电视类型节目将得到遏制,江苏卫视全力打造的《一站到底》在龙年 3 月登陆 电视荧屏。本文基于江苏卫视《一站到底》栏目与《幸运 52》、《开心辞典》两档 栏目的对比。从节目形式、参赛选手、主持人的角度等维度进行了梳理和比较。 通过对比具有代表性的央视老牌益智节目,以此进一步解析江苏卫视这挡新电视 节目在创新策划方面的优点和缺陷。该节目以益智性与真人秀,丰厚奖品和严酷 惩罚相结合,在开播初取得了良好的收视率,对今后益智节目或是综艺节目在创 新策划上给予一定的借鉴。 关键词:益智;一站到底;电视策划;限娱令;创新策划


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II

Based on the comparative perspective of jiangsu TV "a standing exactly" innovation ability Abstract Abstract:As in January 2012, the promulgation of the "limit entertainment to make", homogeneity, entertainment and vulgarization trend TV type will be curbed, Jiangsu satel lite TV to create the "one station what landed in March in the year of dragon TV screens. The programme to puzzle and reality, combining generous prizes and harsh punishment, at the beginning of the premiere achieved good ratings, quiz shows or variety show in t he innovation for the future planning on giving as a reference. Based on the Jiangsu TV "one station what" and "the lucky 52", "happy dictionary" com parison of two columns. From the perspective of program form, participants, host and ot her dimensions to the carding and comparison. Established by comparing the typical CC TV program, so as to further resolve the Jiangsu satellite TV this block new TV progra m planning aspects of the advantages and defects in innovation. Key words : puzzle , The fact that , TV planning , Cultural gag reflex , Innovative planning


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III

目录 前言.................................................................................................................................... 1 一、 《一站到底》本土化改造巧设悬念........................................................................... 2 (一) 限娱背景下催生出的《一站到底》........................................................................... 2 (二) 《一站到底》游戏规则的创新...................................................................................3 (三) 《一站到底》与《幸运 52》 、《开心辞典》异同之处.................................................4 1. 反差迥异的栏目规则................................................................................................. 4 2. 共同保留的娱乐元素................................................................................................. 4 二、 参赛选手的“草根性”创新...................................................................................... 5 (一) 参赛选手的身份背景及标签...................................................................................... 5 (二) 与《幸运 52》 、《开心辞典》选手对比创新之处........................................................ 6 三、 栏目主持人角色的创新..............................................................................................8 (一) 作为节目灵魂的主持人..............................................................................................8 (二) “好哥” “好嫂”主持人个性特色............................................................................. 8 (三) 节目主持人与李咏、王小丫主持风格对比.............................................................. 10 四、 对比中凸显出的栏目之不足及对策......................................................................... 10 (一) 对《一站到底》所设题目的不完善......................................................................... 10 (二) 在激烈竞争中平衡寓教于乐的天平......................................................................... 11 结语.................................................................................................................................. 14 致谢...............................................................................................................................15 参考文献...........................................................................................................................16


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前言 益智答题类电视节目兴起于欧美发达国家,1955 年美国 NBC 广播电视网首先 推出一档《$64000 Question》益智节目,是现今益智电视节目的雏形。[1] 到了 90 年代中期,改革在全国进行,对外交流的日益频繁,人们的精神生活不断提高, 对业余娱乐生活要求增高,这一切为益智类电视节目的传入提供了有利的环境。 1990 年自《正大综艺》在中央电视台播出后,标志着综艺节目正式登陆内地。之 后,央视又推出《幸运 52》与《开心辞典》两档益智节目,巧妙的将益智答题融 入到娱乐节目中,致使节目迅速走红全国。至此,全国各省市电视台纷纷效仿, 推出大批同类益智节目。如上海台《才富大考场》、江苏台《无敌智多星》、广东 台《步步为赢》、湖南台《超级英雄》等。知识与娱乐并重,深受观众的喜爱,寓 教于乐的恰当融合为新型综艺节目做出了可喜的尝试。 文化研究者约翰·费斯克解析益智类电视节目为何能吸引观众时,在《当知 识遇上电视》一文中认为,“因为它更‘接近人性和真实’。依靠高科技网络和声 讯技术支撑,在世界范围内大行其道的益智节目,在充满悬念的过程中,在喧嚣 现实压力和紧张情绪的同时,催生了大众‘超越平凡生活’的梦想。”[2] 或许正是 高昂奖金的诱惑,才致使益智节目深受电视观众前赴后继的参与,而今天的中国 人就需要这样一个平台来实现自己的梦想。 2012 年 1 月 1 日,广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的 意见》正式生效。内容称过多的同质化、泛娱乐化和低俗化倾向的电视类型节目 将得到遏制,以激发各地方卫视的创新动力。2013 年 3 月 2 日江苏卫视推出一档 益智答题型节目《一站到底》。《一站到底》是江苏卫视全新打造的一档益智类电 视节目,以益智性草根娱乐,丰厚奖品与惩罚,知识大众化相结合的特色取得了 观众的喜爱。随着中国改革深入,来自国内外的电视媒体的竞争日益激烈,中国 的综艺节目该何去何从也日益突出。博彩味儿浓重的益智节目还能走多久?这些 问题正是电视制作人在策划节目时,要正确定位节目的重中之重。 [1] [2]

刘小华.智慧与运气碰撞知识与娱乐交融.[D].南昌:南昌大学, 2007. 易红、刘晓娟.当知识遇到电视[N].平凉日报,2002-12-27(B1)

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基于比较视野的江苏卫视《一站到底》创 新能力解读 2012 年 1 月 1 日,广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的 意见》正式生效。内容称过多的同质化、泛娱乐化和低俗化倾向的电视类型节目 将得到遏制,以此激发各省级卫视的创新动力,采取多种形式的节目重组。在电 视节目推层出新的今天,媒体要在激烈的竞争中取得收视率,必须要保持“创新” 精神,无论是在内容、形式、制作方式还是包装上,都要与众不同、出奇制胜。 2013 年 3 月 2 日江苏卫视推出益智答题型节目《一站到底》。《一站到底》是 江苏卫视全新打造的一档益智类电视节目,该节目以益智性草根娱乐,丰厚奖品 与惩罚,及知识大众化相结合的特色获得了良好的反响。在现今各种综艺节目竞 争日趋激烈的情景下,益智类节目还能重新赚取较高收视率,预示节目在内容创 意上有很大的突破。

一、 《一站到底》本土化改造巧设悬念

(一) 限娱背景下催生出的《一站到底》 2012年1月1日,广电总局颁布了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管 理的意见》正式生效。“限娱令”称过多的同质化、泛娱乐化和低俗化倾向的电视 类型节目将得到遏制,以此激发各卫视的创优动力,使创新资源向多种节目类型 转移。为了响应“限娱令”,各省市电视台在编排上都进行了调整。以湖南卫视为 例。湖南卫视《快乐大本营》和《天天向上》两档王牌节目遭受重大打击。一直 占据着黄金时段的两档节目,也不得不随着限娱令的颁布作出一些调整。首先在 节目时长上进行了调整,《快乐大本营》由原来的120分钟调整为现在的90分钟。 其次播出时间上也稍有变动。“限娱令”颁发之前是在周六的19:30分播出,而受 “限娱令”的影响,节目也调整到周六的晚上八点以后。根据收视率显示, “限娱 令”出台之后,湖南卫视黄金时段的收视率出现明显的浮动。与此同时,江苏卫 视打造的“幸福剧场”在节目编排上也进行了调整,调整幅度明显的一档娱乐节 2


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目--《老公看你的》,“限娱令”之后调整为知识竞答《一站到底》。如表1所示[1], CSM71城市数据显示,“限娱令”之后,江苏卫视超越湖南卫视,稳居第一。经过 节目编排之后,江苏卫视的王牌节目,主要有《非诚勿扰》、《一站到底》、《非常 了得》等综艺娱乐节目,作为一档新型益智节目《一站到底》孕育而生。 表1:央视索福瑞2012收视率数据标准对比表

(二) 《一站到底》游戏规则的创新 《一站到底》由西班牙节目 Ahora Caigo 改编而来。《一站到底》在原 Ahora Caigo 上重新进行创新和加工,节目结构内容都进行重新包装,经过本土化改造打 破了以往益智节目中,选手与主持人之间的对抗,进而形成“选手们”之间“车 轮战”的攻擂形式,选手之间直接对抗,这样的对抗过程增强了博弈的悬念。 参与《一站到底》的选手,各个年龄层次、学历、性格的都有。11位不同身 份标识的普通人一一 PK。其中,1个人作为“挑战者”站在舞台中间,其余10人 作为守擂者围成一个圆。由“挑战者”选择单挑的顺序,进行 PK。每道题有20秒 作答时间,在规定的时间内,如果挑战者挑战成功将会获得守擂者的奖品,若挑 战失败,守擂者将赢取挑战者手中的所有奖品,并取代其成为新的挑战者。在20 秒的限时答题内,挑战者或是守擂者都有机会猜答案。比如涉及到数字时,答题 者可以从1到10快速的猜其中的任何一个数字,只要能在规定的时间范围内,说出 那个数字,就算成功。每位挑战者在走上挑战位后,如果场上守擂者人数多于5人, 挑战者拥有2次免答权;若场上守擂者不足5人,只有一次免答权。挑战者连续战 胜5位守擂者,将有机会带着奖品离开。最终一站到底成为最后一位的挑战者,将 是本场比赛的准战神,囊获十件家电。但要想成为真正的战神,还将面临与系统 对抗的抉择,成功地答完5关终极题目,将获得双人游大奖。挑战选手一旦失败, 将掉下“陷阱”,谁能“一站到底”,成为节目的最大悬念。 [1]

央视索福瑞.收视率数据标准对比 71 城数据更有参考价值[R].北京:CSM71 城市数据,2012

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(三) 《一站到底》与《幸运 52》、 《开心辞典》异同之处 1. 反差迥异的栏目规则 《一站到底》、《幸运52》、《开心辞典》三者都是演播室录制节目,以益智竞 猜的形式进行比拼,胜利者都将获得丰厚奖品。参赛者通过电话或是网上报名参 与节目录制。选手都是来自各行各业的普通百姓。三档节目在形式上都大同小异, 流程都有异曲同工之处,但在游戏规则上, 《一站到底》和《幸运52》、 《开心辞典》 却有天壤之别。 《幸运52》和《开心辞典》在游戏环节都设立了现场和线外求助热线,如果 遇到自己不熟悉的题目,有机会和观众互动,听取知情人的意见。也可以让系统 省去多余的答案,缩小答题范围。《幸运52》、《开心辞典》比赛的形式都是选手对 战主持人的方式,主持人提问,选手回答。或是主持人在选手之间提问,选手进 行抢答。而《一站到底》的游戏规则与央视两档益智节目有点儿区别。首先无论 是挑战者还是守擂者,都没有求助的机会,但作为挑战者在挑战十位守擂者的过 程中,拥有两次或是一次的免答权,每位选手在时间范围内,可以无数次的猜答 案,直到回答正确为止。其次,答题的形式也有所不同。《一站到底》是选手与选 手之间的对抗,并非同主持人对抗。最后,挑战失败者离开的方式也不一样。在 《一站到底》的舞台上,如果挑战失败,选手不是轻松的离开这么简单,而需要 给予一定的“惩罚”,作为“惩罚”将从自己的位子上掉下去,体验一种自由落体 感觉,这是一种特别的离场方式,这在以往的益智节目中,算是创新之举,也成 为提高收视率的一大亮点。 2. 共同保留的娱乐元素 三档节目以传递知识为主体,以大众娱乐为次的形式传播。节目在最初都是 以诱人的奖品吸引观众参与,通过一关接一关的答题环节赚取收视率。而题目类 型上也主要涉及常识类,每期节目都有主题,以主题的形式来贯穿,以娱乐的方 式来完成一期节目。但在娱乐的形式上《一站到底》又有别于《幸运 52》、《开心 辞典》。 《一站到底》更像是《幸运 52》和《开心辞典》的综合体。集结王牌益智节 目的优点。如,《一站到底》借鉴了《开心辞典》主持人与选手之间的谈话方式,

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在答题初,总会给选手一个展现自我的机会,以此调动节目过程的气氛,达到轻 松娱乐的氛围。并且在搭档主持上,一男一女,以搞笑为基调,主持人之间互相 调侃的方式制造娱乐,略胜于一个人势单力薄操纵。

二、 参赛选手的“草根性”创新

(一) 参赛选手的身份背景及标签 近几年“平民化”节目火爆荧屏,从最初的《超级女声》、《超级男声》、到如 今的《中国达人秀》、《非诚勿扰》、《中国好声音》等。“平民化”节目为各个省级 卫视赚得盆满钵溢。《一站到底》这个栏目也追朝这股“平民化”旋风。[1]报名参 与《一站到底》的选手来自各行各业,没有身份限制,学历限制。《一站到底》根 据参赛选手身份特征,分为许多专场。比如有高考专场、明星专场、诸神之战专 场等。 在《一站到底》舞台上,节目对选手身份的介绍以及安排给选手与选手、主 持人之间的对话时间比较多。节目录制过程中���突出展示选手个性特点,重点渲 染人与人之间的冲突点,以此来制造话题,提高可看点。参与节目录制的参赛者, 来自各行各业,有还在学习的十一二岁的学生,也有海外归来的学子;有从事基 层服务的公务员,也有来自服务行业的出租车司机;有知名企业的 CEO,也有从事 微软的工程师。在这个舞台上,经常会出现意想不到的结果。十二岁的小姑娘打 败高智商的门萨女;出租车司机巧赢微软工程师。身份的悬殊比拼,剧情的轮回 反转,正是吸引观众眼球的又一大亮点。在这里拼的并非学历的高低,身份的贵 贱,真正比拼的是学识的积累和临场的发挥。在这个战场上,每位选手的性格特 色,在答题的环节都表现得淋漓尽致。这个平台更像一个展示选手的窗口,选手 在节目中的唇枪舌战,以及在录制过程中的真情流露,都增添了节目的故事性。 在人物选择上,《一站到底》栏目执行制片人薛巍介绍,“每期节目要保证有 一个到两个美女;至少一个答题能力强的人;一些个性特点突出的人;年龄段有 差距的人,导演组从录制前一周就要跟每位选手密切沟通,面对面交流,写出每 位选手的性格提纲要点,挖掘出每位选手适合电视表现的个性特点,节目要想获 [1]

尹鸿,冉儒学,陆虹等.《娱乐旋风——认识电视真人秀》[M].复旦大学出版社,第 275 页 5


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取收视率,单纯的依靠选手激烈的答题环节是远远不够,为了提升节目的可看性, 往往需要制造“话题”。最初,节目组希望通过选手之间的碰撞制造“话题”,但 是,擂主守擂选人 PK 的顺序是由参赛者自己定,所以“话题”是可遇不可求。最 终,栏目组商议决定“话题+人物”的形式,挖掘人物个性,展示人物特点,制造 话题,在众多报名者中,倾向选择那些性格活跃、表现力积极的草根,以此把气 氛带动起来,每位选手的性格不同,有的大大咧咧,有的性格孤傲,在人与人摩 擦的比赛环节中,难免会出现碰撞,比赛环节碰撞出的火花便是吸引观众的一大 亮点,通过“话题+人物”的形式带动节目收视率的节节攀升。”[1]据 CSM44城数 据显示至开播以来收视率一直稳步上升2012年6月单期节目最高收视率达到1.03%, 2013年2月底在诸神之战播出时,单期节目收视率达到了1.383%,排在2月21号晚上 综艺节目中首位。[2] 表2:《一站到底》诸神之战收视率数据标准对比表

(二) 与《幸运 52》、《开心辞典》选手对比创新之处 作为益智节目,参赛选手通过电话或是网上报名。三档节目都是采用“真人 秀”的形式,报名者都是普通观众,不同的身份背景,为了赢取大奖而走到竞争 赛场中。各行各业的选手通过知识竞答获取相应奖品。胜者为王,败者为寇的游 [1] [2]

赵国红. 综艺 2012 年度游戏益智节目“一站到底”[N].综艺报,2013-3-28 (A1) 江苏卫视.一站到底诸神之战收视率[R].江苏:江苏卫视粉丝网,2013. 6


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戏竞争机制贯穿三个节目录制。每一档新栏目在策划时,总会先定位自己的受众 范围,根据自己受众群体的喜好进行节目编排。 《开心辞典》受众主要定位于20—40岁的知识分子家庭;《幸运52》则把受众 定位于25-50岁的家庭;但《一站到底》定位受众的范围更广,据江苏卫视官方网 站调查数据显示,栏目受众主要定位范围在19-55岁年龄段。这一年龄段群体接受 新鲜事物快,乐于关注现今时代环境,人物的个性比较张扬。在娱乐休闲时,比 较倾向选择综艺节目。对综艺节目有明显的好感和亲睐。 三档栏目风格也各有千秋。《开心辞典》像一档综艺访谈类节目。栏目对参赛 选手没有任何学历限制,参与录制的是为实现家庭梦想的所有群众。《开心辞典》 作为一档益智节目,在益智答题环节,给予的时间相对较少,反而更加注重人物 故事的介绍。每期节目有三个左右的答题者,答题者在游戏开始之前,总是会先 展露自己的绝活。[1]有点类似于《星光大道》——一档平民展示才艺的舞台。在竞 赛环节,无论是从题量上,还是难易程度上亦或是答题的形式而言,《开心辞典》 的门槛总是处于最低水平。 《幸运52》在还未改版之前,对选手定位也没有任何硬性的规定。作为一档 老牌益智答题类节目,《幸运52》更加看重益智竞答环节,相比对选手才艺的渲染 部分过少,只是简单的一笔带过。每期节目的录制,基调呈紧张激昂的走势,选 手通过抢答和竞猜的形式获取等额商品。参加《幸运52》节目录制的选手,年龄 大多在25-40范围之间,是一个家庭的主力军。因此在《幸运52》整个节目流程中, 广告冠名的商品很多,每等额奖品总会出现一个公司的赞助,一期节目看下来, 更像一档广告宣传片。 作为新兴益智答题节目,《一站到底》在选择选手方面,比较重视人物答题能 力和临场的表现力。对每期选手的年龄有要求,参赛十一位选手年龄差距要大, 人物表现力要活跃,在比拼时,选手之间能引起冲突,制造亮点。《一站到底》和 《幸运52》、《开心辞典》有所不同。《一站到底》更像是集合两者之间的优点而重 新崛起的一档新型益智答题节目。《一站到底》整体基调呈起伏有致的波浪势。一 期节目不仅给予了每位选手一个展示个性的舞台,也在整期的答题环节充斥着一 种紧张压迫之感。《一站到底》与《幸运52》、《开心辞典》两档节目对比,从题目 [1]

巫喜玲.用节目元素法探讨益智类电视节目的创新[J].东南传播,2008,(3):92-93

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的难易程度和题量上而言,《一站到底》更胜一筹。《一站到底》涉及范围比较广, 罗列了天文、地理、古今中外历史人文、体育政界、娱乐等各个方面。因此参加 《一站到底》的选手,知识面要比较广,答题能力要强。《一站到底》节目录制的 选手,年龄主要在20-40岁之间。相比,这一批年龄段的受众喜欢接受挑战和刺激。 而《一站到底》正是为这批喜欢刺激的选手创造。

三、 栏目主持人角色的创新

(一) 作为节目灵魂的主持人 主持人是节目的重要组成部分,主持人的内涵、个性、风格都成为了吸引观 众的标准,节目主持人是电视节目传播过程中,传播者与接受者之间进行联系的 “人物化”桥梁,即在电视节目规定时空、人、事中进行工作的“非角色”表演 者,电视节目主持人大体可分作两类:一类是集采、编、审、播于一身,即是节 目主持人,又是节目负责人;一类是以出场主持节目为主,兼做或完全不做采编、 撰稿工作。[1]不管是引进类节目还是自创栏目,都少不了主持人的表现。益智类综 艺节目要想赚取收视率,除了内容精彩外,主持人也是吸引观众的砝码之一。在 早期央视一档天气预报节目中,主持人倪萍,凭借一口山东口音的家乡话,致使 该节目在山东地区收视率暴涨,主持人也因此收到了大批的山东粉丝的支持来信。 这个案例从一定程度上说明,观众选择是否收看此节目,很大程度上取决于对主 持人喜欢与否。主持风格、个人魅力等都成为观众收看节目的主要标准。也因此 凤凰卫视一再推行“明星主持人”的模式,用此带动收视率增长。[2]

(二) “好哥”“好嫂”主持人个性特色 《一站到底》制片人彭正圆说: “综艺节目之所以能够成为常青树的秘诀在于 主持人。因为再好的模式也难免会产生疲劳感,而主持人的存在能因个体所散发 的魅力使节目的生命力和活力保持长久的可看度。无论是那种节目模式,都离不 [1]

刘洁.《电视节目主持人》武汉:武汉大学出版社,2004:,第 20 页.

[2]

黄晓滨.浅析如何做好综艺节目主持人[J].青海师范大学学报,2012,34(4):164-165

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开人的演绎。综艺节目靠本身的模式展现节目的‘硬件’内容,靠主持人勾画出 节目的人文脸谱。节目的导向、核心精神都需要主持人来串联和展现。因此,主 持人的个性、主持功底就成为综艺节目成功的一大因素。” [1] 纵观国内综艺节目中的搭档主持,两人组合情形比较多,也有单人和多人组 合,但几乎没有一档节目是夫妻共同主持,《一站到底》栏目首次使用了夫妻档。 男女主持人李好、郭晓敏在现实生活中是夫妻。在新闻发布会上,薛巍表示: “新 节目将由李好和他新婚妻子郭晓敏共同主持。晓敏以前本科就读播音主持专业, 这次合作也算重操旧业。之前初定想让李好一个人完成主持工作,但觉得这是个 轻松节目,李好应该有一个女主持搭档调节气氛,但又担心新的合作搭档不容易 磨擦出火花。本来晓敏是回国准备3月24日的婚礼,结果到台里我见到的第一面就 决定,这个女主持人就是她了。他们可以将生活中的默契带到台上,相信看了节 目大家就能感受到。”[2] 在每期节目中,参赛选手都亲切的称呼两位主持人为“好哥”“好嫂”,这一 声亲切的称谓,给节目增添了许多交流话题。在紧张中无疑是润滑了激烈的气氛, 调节了现场氛围,增加节目的亲和力和交流感。主持益智节目,最重要的是真实、 公平、公正地展示每个选手的个性、才华和智慧,主持人要能为他们搭建起平等、 自然的交流平台,建立良性的互动。 李好英俊潇洒的面容,穿着打扮彰显儒雅绅士;举止谈吐间不失成熟大方之 感。富有厚实的博学,调节现场气氛得心应手。李好活跃有亲和力,以青春向上、 健康、活力的形象受广大观众朋友的喜爱。在调节节目氛围时,轻松拿捏幽默感, 却又不失分寸;善于调侃,有时候适当的自嘲也产生了喜剧效果;郭晓敏成熟端 庄的形象深入人心。以友善、可信赖、温文尔雅,甜美的笑容,充满活力的脸庞 展示成熟女人的大气与端庄。 主持默契配合上,两个人在节目中心有灵犀,把生活中的默契带到了节目中, 比素不相识的两人更胜一筹。男为主,女为辅。夫妻之间的默契配合展现得淋漓 尽致,相得益彰。偶尔借用夫妻之间的八卦调节气氛,带动话题,给节目营造了 一种轻松愉快的氛围。

[1] [2]

漆婷婷.益智节目,谁说我们不是主角?[N].广告大观综合版 2012- 09-01(B2) 邓艳昕.新型益智类节目的娱乐元素—-以“一站到底”为例[J].新闻世界,2013,(1):12-13

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(三) 节目主持人与李咏、王小丫主持风格对比 每个节目主持人都有自己的风格和特色,一档节目找一个合适的主持人非常 重要,节目的定位和主持人的风格要贴切,不能用活泼搞怪的谢娜去主持《新闻 联播》,也不能用成熟绅士的朱军去主持《百变大咖秀》。栏目定位和主持人的风 格要相匹配,使用不当往往会造成衣服穿错了身,将很难提高节目的收视率。 对比央视老牌益智节目《幸运52》和《开心辞典》,谈及此两档节目,脑海记 忆最多的是李咏和王小丫两位主持人的音容和性格,而栏目内容远远不及两位主 持人留给我们的印象深刻。李咏在节目中呈现的是一种自嘲似的幽默感,幽默中 不失活跃和机敏,嬉皮笑脸中又不失严谨。在互动环节,喜欢拿自己的长脸开玩 笑,充分调动了场上和场下观众的热情,活跃了气氛,让节目在激烈、有趣的基 调中展开。而《开心辞典》主持人王小丫以她清爽的气质,亲切的笑容和友善的 提示给我们深刻的印象。三档节目的主持风格,各有千秋,谈不上谁好谁坏,只 是在节目掌控和主持经验上而言,《一站到底》两位主持人相对较缺。

四、 对比中凸显出的栏目之不足及对策

(一) 对《一站到底》所设题目的不完善 《一站到底》每期有十一位选手参与比赛,十一位选手能力无法预知,因此 栏目组在挑选题目时无法确定数量。在2012年7月19日那期,挑战者顾婷婷连续打 败9人,并且在比赛环节两次答穿题库,个人能力可见一斑。前期,栏目组已经根 据选手的背景资料挑选题目,也通过调查对选手们能力做出了初步的预判,但再 严谨的节目也会出现差错。所以栏目组应该早做准备,储存大量题目,以备不时 之需。 其次,栏目在题目的选择上因人而异。节目组依据选手的特点进行有意识偏 向以保证答题正确率。2012年7月20日一期,节目主要定位于高考第一名专场。参 与答题的选手来自全国各个省区文科或是理科第一名,已被国内顶尖学府录取。 这一期的题目涉及范围,主要是高中以及高中之前的课本内容,相比前几期的节

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目,涉及现代社会信息的内容较少。题目的选择,有意识的偏袒最主要是为了赚 取人气,获取收视率。但节目效果深受选手的临场发挥的制约,有的选手知识储 备量很大,但面对电视录播和场上观众,背景再强大、被观众寄予厚望再重,也 无法了却赢取大奖之梦,而铩羽而归的选手大有人在。这样的专场也只是在特殊 的月份适用,不合适常年举办,也无法再炒冷饭。观众喜新厌旧的情绪时有人在, 需要不断的输送新鲜血液,以实力悬殊对比剧情反转,突破肥皂剧一贯剧情情节, 让观众猜不出最终赢家是谁,来调动观众兴趣,带动收视率。

(二) 在激烈竞争中平衡寓教于乐的天平 细心看过《一站到底》节目就会发现,每期节目中总会有几道题是重复出现 过,如果长期以往使用重复题目,观众在兴趣上将大大折扣。其次节目中涉及经 济、法律等常识性知识较少。涉及过多的是娱乐和体育节目。比如在前几期节目 中提到, 《喜洋洋与灰太狼》动画片中,灰太狼的老婆叫什么;佟丽娅在哪部电视 剧中饰演沈冰一角;林潇肃的前妻是哪个新浪微博女王等等之类的娱乐题目。主 持人自己曾也透漏,网友评论该节目所提的问题,用“弱爆了”来形容。 《一站到 底》参杂大量娱乐真人秀元素,所涉及到的知识性已退居到次要的地位,题目的 作用侧重于形成戏剧冲突,比如学识渊博的专家学者因为几道娱乐性题目而掉下 神坛。观众更享受的是选手之间 PK 的快感以及唇枪舌剑的暗衅挑拌。 再者,在前几期节目中,某些题目给出的答案不严谨。如有一期节目中提到 “长征的终点是哪个省”。给出的标准答案是“甘肃”。从历史教科书上得知,二 万五千里长征是从1934年10月开始,1936年10月结束。参加长征的主要有三支队 伍——红一、红二、红四。红一方面军于1934年10月从江西的瑞金出发,1935年 10月到达陕西的吴起镇,行程二万五千里;红二方面军于1935年11月从湖南桑植 刘家坪等地出发,1936年10月到达会宁以东的将台堡,行程两万余里;红四方面 军于1935年5月放弃川陕苏区,向岷江���区西进,1936年10月到达会宁,一万余里; 因为每支红军到达的地方都不一致,所以单纯的说整个长征的终点是甘肃有点不 妥,还有一期节目中提到“海参崴是哪个国家的城市”,“海参崴”这个名称,严 格意义上而言,是不应该叫这个名,它的官方名称是“符拉迪沃斯托克”,属于俄 罗斯,“海参崴”是在1860年前,中国传统别称,而在《中俄北京条约》中,清政

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府将包括“海参崴”的乌苏里江的领土割让给了俄罗斯,至此, “海参崴”改为“符 拉迪沃斯托克”。[1]《一站到底》作为省级电视台播出的节目,面向的是全国观众, 加上是一档益智答题类节目,而应该担负起传播知识的责任。 最后节目时长的不可控制性。每期节目时间为五十分钟左右。但是每期参赛 选手答题能力不一样,所以在时间控制上有所差异。在播出前50期节目中,每期 节目的时长都不一致,受选手表现力和是否冲击大奖的影响,在1小时之下的节目 中有9期,时长最短的一期仅有49分钟,而时长最长的一期达到了69分17秒钟。[2] 题目的设计是益智节目维系生存的血管,对节目的发展空间起着生死存亡的 关键。新一代益智类节目虽然吸取了传统模式的优良,进行了大刀阔斧的改良, 新颖的内容与活泼的形式使其在短期内迅速积累了较高的人气,但是其本质还是 围绕着益智的形式为核心主题,类似节目的同质化和泛娱乐化严重,直接限制了 竞技答题节目的长久生命力。同类节目题型反复出现、提问方式的定势、相同题 目的多次出现等都是抑制节目长远发展的因素。在题目的选择上要秉承传输知识 的责任,选取与大众息息相关的对生活有用的信息,避免过分考虑范围的广泛性, 而忽视大众应有的思维方式。《一站到底》在限时答题环节,选手为了赢取奖品而 猜答案的现象时有发生,并且作为挑战着拥有守擂者拥有不了的免答权,从侧面 而言,是不利于公平比赛,而应当适时改正。在节目播出后,有位学者说: “此类 测验最需要和标榜的技巧就是飞速回忆风马牛不相及的零碎事实知识的能力,调 动的不是人特有的理解和分析能力,而是像松鼠储藏松果式的积累和存储信息的 本能。对无用知识的机械式记忆,并不能推动人类文明的进程。为了适应益智节 目的游戏规则,选手的极端化发展,终将导致社会信息化下的‘信息饥渴症’。”[3] 纵观所有的益智答题节目,巨额奖励则是吸引观众踊跃报名的根源。益智节 目或多或少带点博彩的本质。假若没有10项家电和双人旅游大奖的诱惑,还会如 此吸引广大群众的参与么?益智节目在整合的基础上,不应该丧失益智的本质, 所有的创新都应该是在此基础上进行,切勿追本溯源,失去核心价值内涵和长久 动力。益智节目如何保持受众参与激情,使所出的题目略高于受众而又不与受众

王先明.《中国近现代史》高等教育出版社 2010 版 第 279 页. 刘巧旖.试析益智答题类节目的回潮与创新—以江苏卫视“一站到底”为例[J].重庆科技学 报,2012,(23):134-139. [3] 时统宇.电视批评的本土对象之二:知识传播的变种和另类——猜奖[J].中国电视,2005, (1):14-15 [1] [2]

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脱节,是解决益智节目长远发展的问题关键。 受众是电视存在发展的基础。电视节目只有推层出新才能引起受众注意。 《新 闻心理学概论》上提到:“新闻报道只有首先引起受众注意,并维持他们收看的兴 趣才谈得上让受众接收。对凡是内容新、表现手法新的新闻都容易得到受众的亲 睐。一般而言对于内容雷同、没有新意以及与己无关的事件,受众大脑中的注意 神经元素对此不予选择和过滤,他们如过眼云烟引不起受众的注意。”[1]综艺节目 形式同新闻报道大同小异。如何引起观众的好奇心,让观众参与节目录制是制作 者工作核心所在。 电视节目创作应立足当下、放远未来,在满足受众诉求力的基础上,要坚定 自己传播科普信息的立场,进一步深化节目创新创优方面,在结合市场需求情景 下,不断完善自身,使栏目的定位远离低级趣味真正在层出不穷的竞争中脱颖而 出。在电视媒体飞速发展的今天,益智类节目要想走得更远,创新是唯一途径, 是时代发展的必然选择。[2]

[1] [2]

刘京林.《新闻心理学概论》.中国传媒大学出版社,2007 版,第 274 页. 张静民.策划时代说策划[J].广州大学学报,2002,1(3):33-37 13


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结语 1955年6月7日,美国 NBC 广播电视网推出的一档节目——《$64000 Question》 成为最早的益智答题类节目,因为巨额奖金的诱惑,使该节目在当时火爆一时。 随后在1998年,英国独立电视台制作的《谁能成为百万富翁》将益智节目引领到 了一个新的高度,短短几年间,新型益智节目风靡全球。不同版本的“百万富翁” 在60多国家和地区播放。1998年《幸运52》和2000年《开心辞典》两档节目在央 视开播以来,迅速走遍大江南北,全国刮起了一阵益智旋风。广东台《步步为赢》、 上海台《才富大考场》、江苏台《无敌智多星》等。一大批益智节目的兴起给观众 注入了“知识就是财富”的观念。益智答题类节目的迅速串红,表明了用游戏的 方式传播知识文化,无疑是受广大观众喜欢和接受。 纵观所有的益智答题节目,巨额奖励是吸引观众踊跃报名的根源。益智节目 或多或少带了点博彩的本质。随着益智节目的火爆发展,过多的电视台开始重视 将丰厚的奖品作为吸引受众的法宝,致使考题越出越偏,背离了最初益智节目的 初衷。发展的道路是曲折的过程。马克思说的好,发展就是新事物的出现代替旧 事物的过程。正是电视节目在发展过程中,不断解决涌现出的新问题,才致使现 今的电视节目站在前人的背上,开辟出了一条新的道路。 2012年1月1日,广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意 见》正式生效。内容称过多的同质化、泛娱乐化和低俗化倾向的电视类型节目将 得到遏制,以此激发各地方卫视的创新创优动力,使创新资源向多种节目类型转 移,进行节目创新。2013年3月2日江苏卫视推出一档益智答题型节目——“一站 到底”。《一站到底》是江苏卫视全新打造的一档益智类电视节目,该节目以益智 性与真人秀,丰厚奖品与惩罚,知识大众化与草根娱乐性相结合的特色取得了巨 大的收视效应。值得关注的是,益智答题节目卷土重来,暗示着益智类节目的市 场前景广阔和更好的发展空间。

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致谢 本文是在我的导师赵莉老师悉心指导下完成的,从课题的选定和研究内容的 确定到课题的研究再到论文的撰写,整个阶段恩师倾注了无数的心血和汗水,让 我在知识的学习、应用以及思维方法等方面受益良多;老师在工作中的一丝不苟 和生活中的积极乐观都是我学习的榜样,相信在以后的学习和生活中将受益无穷。 在此,我虔诚的感谢我的恩师赵莉老师,感谢您一年中,在学习、生活和工作中 给予我的悉心指导、无私的帮助和关怀,施恩永难忘! 还要感谢我的父母及家人,感谢他们对我的无私奉献,给我营造了一个好的 家庭环境,让我在学习阶段无后顾之忧! 最后感谢我身边所有关心和支持我的朋友们,因为你们的陪伴和帮助,使我 生活过得充实且丰富多彩,今后的学习和生活中,相信我们依然能共同学习、共 同进步! 千言万语也不能表达我心中这份诚挚的谢意,唯有以不懈的努力加以回报!

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参考文献 [1]刘小华.智慧与运气碰撞知识与娱乐交融[D].南昌:南昌大学, 2007. [2]易红,刘晓娟.当知识遇到电视[N].平凉日报,2002-12-27(B1) [3]央视索福瑞.收视率数据标准对比 71 城数据更有参考价值[R].北京:CSM71 城市数据, 2012. [4]尹鸿,冉儒学,陆虹等.娱乐旋风——认识电视真人秀[M].上海:复旦大学出版社,2007 [5]赵国红.综艺 2012 年度游戏益智节目“一站到底”[N].综艺报,2013-3-28 (A1) [6]江苏卫视.一站到底诸神之战收视率[R].江苏:江苏卫视粉丝网,2013. [7]巫喜玲.用节目元素法探讨益智类电视节目的创新[J].东南传播,2008,(3):92-93 [8]刘洁.电视节目主持人[M].武汉:武汉大学出版社,2004: 6-209,20. [9]黄晓滨.浅析如何做好综艺节目主持人[J].青海师范大学学报,2012,34(4):164-165 [10]漆婷婷.益智节目,谁说我们不是主角?[N].广告大观综合版,2012- 09-01(B2 ) [11]邓艳昕.新型益智类节目的娱乐元素—-以“一站到底”为例[J].新闻世界,2013,(1): 12-13 [12]王先明.中国近现代史[M].北京:高等教育出版社,2010:12-300,279. [13]刘巧旖.试析益智答题类节目的回潮与创新—以江苏卫视“一站到底”为例[J].重庆科技学 报,2012,(23):134-139. [14]时统宇.电视批评的本土对象之二:知识传播的变种和另类——猜奖[J].中国电视,2005, (1):14-15 [15]刘京林.新闻心理学概论[M].北京:中国传媒大学出版社,2007:20-442,274. [16]张静民.策划时代说策划[J].广州大学学报,2002,1(3):33-37

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