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Southwest University of Science and Technology

本科毕业设计(论文)

由《中国好声音》谈引进综艺节目的本土化策略

学院名称

文学与艺术学院

专业名称

广播电视新闻学

学生姓名

罗欣

学号

20095264

指导教师

韩新明老师

二〇一三年五月


西南科技大学本科生毕业论文

由《中国好声音》谈引进 综艺节目的本土化策略 摘要:

自 90 年代初综艺节目在国内兴起以来,综艺节目凭借其受众广泛、形式多

变、娱乐性强等特点,逐渐发展为收视主力军。近两年,声音类真人秀节目蓬勃发展, 先后出现了《激情唱响》、 《声动亚洲》、《中国好声音》、 《我是歌手》等一系列优质节 目。尤其是 2012 年 7 月开播的《中国好声音》更是创下收视神话,掀起声音类真人 秀节目风潮。由此看来,对国外成熟节目的效仿、引进似乎成为了中国电视媒体提高 效益、迅速吸引眼球的捷径。这一模式的盛行带来了国内电视节目同质化、滥俗化严 重等诸多问题,反映出了国内电视媒体行业原创力的不足。在此背景下,用唯物主义 和历史主义的研究方法,从管理学的角度出发深入研究国外引进综艺节目本土化的策 略,为国内综艺节目发展找到一条适合自己的道路,对推动国内综艺节目的健康发展 具有深远影响。

关键词:

综艺节目

策略

本土化

“中国好声音”


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By "voice of China" introduction Localization strategy of variety shows Abstract:

Since Since the rise of variety show in 1990s, the variety show has become

the mainstream of viewing. The Characteristics such as wide audience coverage, varied forms and highly entertainment are the main reasons for this change. In the last two years, voice reality shows developed rapidly, excellent shows such as "passionate singing", "acoustic Asia", " voice of China" and "I am a singer” gradually came into beings. The “voice of China ”, in especial, which was started in July 2012 , created an audience rating and making a lot fans copying that. It seems to be a fast channel to emulate foreign mature shows to attract audience. The fashion of this emulation mode brings a highly homogenization of domestic shows and similar problems. It also reflects the initiative of domestic TV media industry. Under this background, the writer will find an appropriate way for domestic shows with the use of materialism and the historical research methods from the perspective of study of management strategy with the localization of imported variety shows, For the domestic variety show road to find a suitable for their own development, which has a deep influence on the healthy development of the domestic variety show

Key words:

variety show, strategy, localization, the voice of China

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目 录 绪论.............................................................................................................................................. 1 一、综艺节目引进背景.............................................................................................................. 1 (一)综艺节目的背景················································································

1

(二)综艺节目的发展历程··········································································

2

(三)综艺节目分类····················································································

3

(四)我国综艺节目的特点··········································································

4

(五)综艺节目的社会影响··········································································

4

二、《中国好声音》收视奇迹解析............................................................................................5 (一)概况·································································································

5

(二)收视情况一览····················································································

5

三、《中国好声音》较之于原版的改进和不足 ....................................................................... 6 (一)节目形态··························································································

7

(二)文化理念··························································································

7

(三)主持人功能·······················································································

7

(四)存在的差距·······················································································

8

四、国外引进综艺节目的本土化策略..................................................................................... 8 (一)高度重视节目质量·············································································

9

(二)采用更先进的运营模式·····································································

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(三)充分的宣传和营销············································································

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(四)节目创新是发展之要········································································

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结论............................................................................................................................................ 12 致谢............................................................................................................................................ 12 参考文献.................................................................................................................................... 13


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绪论 近年来,我国电视娱乐节目已经进入“平民时代”,呈现出泛娱乐化趋势,综艺节 目成为了各大电视台尤其是省级卫视手中的收视王牌,并纷纷紧跟潮流出新招。在国 内创新力不足、节目制作水平普遍较低的现实下,开始走引进国外知名品牌的路子, 并进行本土化改造,取得了较大的成效,让一直表现平平的电视荧屏不断升温,收视 纪录被一次次刷新。 2012 的夏天因为《中国好声音》的横空出世让电视观众为之一震。 《中国好声音》 一夜之间火遍大街小巷,几乎人人都把《中国好声音》的评委、选手等等当做谈资, 一时间关注度颇高。当我们冷静下来,从成功的热点背后客观分析,就会发现近几年 我国很多关注度高的电视综艺栏目都带着国外同类或同一综艺节目的影子。05 年湖 南卫视《超级女声》模仿《American Idol》而爆红,开创了模仿借鉴的先河。后央 视模仿美国《谁是百万富翁》创作出《开心辞典》也获得巨大成功,这一模式得到不 断延续,近年来的《中国达人秀》则是由《英国达人》的中国版。而刚刚落下帷幕的 《中国好声音》也是由国外同品牌电视综艺节目引进。《中国好声音》的成功成为国 外引进综艺节目并进行本土化改造的又一先进实例。给近年来国内电视荧屏同质化、 滥俗化严重的不良局面撕开了一条缺口,创下一个个收视新高。 我们在反思国内传媒产业创新能力不足现状的同时,更具有实际意义的是研究如 何使这些引进节目更加适应国内市场,加强对国外先进模式的吸收借鉴再创新,为今 后本土开发孵化高质量的综艺节目提供实践经验和理论支持,使电视娱乐节目的生命 力得以延续,持续健康发展。这也是国内传媒行业逐渐走出国门,不断与国际接轨、 与市场紧密联系的重要环节。《中国好声音》的新模式为中国电视媒体注入了新鲜血 液,具有较高的研究价值。

一、综艺节目引进背景 (一)综艺节目的背景 “电视综艺节目是根据一定的主题,运用艺术手段将不同体裁的文艺节目进行有 机组合的节目形态,它可以将音乐、戏剧、小品、杂技、魔术、武术、故事等多样艺

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术体裁融为一体,也可以选择其中几项进行组合,再运用电视的声光效果、时空变化、 独特造型,制作出能够满足观众审美需求的节目”①。从广义上讲,除了新闻类节目、 纪实类节目、电影电视剧等影视作品,其他大都可以归类为综艺节目。电视综艺节目 对于受众来说,具有审美、娱乐、学习等多项功能。综艺节目将不同艺术形式进行排 列组合,创造出新的节目形态和艺术效果,广受电视观众喜爱,普遍性极高。

(二)综艺节目的发展历程 综艺节目自 90 年代在国内兴起以来,经过二十多年的发展日趋成熟。从时间维 度上来看,可分为四个阶段: 第一阶段:综艺节目类型阶段。这一阶段的时间维度大致是上世纪九十年代末期。 《正大综艺》、 《综艺大观》为这一阶段的典型代表。这一阶段的综艺节目主要由主持 人根据节目形式进行内容展示。这一阶段电视媒体多采用对国外同类节目的直接观 摩、模仿、借鉴的方式,节目内容死板、过于正统,缺乏与观众的互动交流,对于观 众来说只是单方面的欣赏。 第二阶段:游戏类娱乐节目阶段。时间维度大致为新世纪初期,以《快乐大本营》 为典型代表。这一阶段主持人功能进一步放大,组建脱离“报幕员”身份,开始与观 众进行部分交流。节目内容以明星参与为卖点,出现了荧幕“审丑”情绪,观众也不 再是单纯的欣赏者,而是从心理上转变为评价者。 第三阶段:益智博彩类节目繁荣发展阶段。时间维度为新世纪初期十年。以《幸 运 52》、 《非常 6+1》为代表。观众在节目中不再是单一的观看者,可以走上舞台出现 在镜头中,作为节目内容的重要一部分。但这一类节目参与门槛较高,互动条件苛刻, 需要严格的选拔和审核。 第四阶段: “真人秀”节目势头强劲。 “超女快男”是早期典型代表,今年来出现 了《中国达人秀》、 《非诚勿扰》等一系列优质真人秀节目。这一阶段的综艺节目开始 探索引进模式的创新,部分节目开始向国外成熟节目购买版权。参与节目的平民百姓 成为舞台中心。“这类娱乐节目的特点是平民参与和评判过程的完全公开化,特别是

傅晓峰. 浅论电视综艺节目的现状与发展趋势[J]. 华章,2010,07:123-124.

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节目的全程跟踪式直播吸引了众多的眼球”②。真人秀节目为观众创造了展现自己的 平台,近年来,真人秀节目造就了大量的“草根明星”。场外观众也可通过多种通讯 方式直接参与,甚至决定节目发展走向和最终结果,参与度极高。 近两年音声音类真人秀节目呈现出繁荣的发展态势,大放异彩。多家卫视纷纷上 马音乐类真人秀节目,并获得较好的社会反响。2012 年 7 月开播的《中国好声音》 的一炮走红,将声音类真人秀节目推向高潮,占领收视高峰,2013 年湖南卫视《我 是歌手》延续热度,获得持续关注。

(三)综艺节目分类 从类别上看,综艺节目形式丰富多样,且形式和内容在不断更新,出现了几大类 别,如下: 生活服务类。细分为以江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》、东方卫 视《百里挑一》等为代表的婚恋交友节目;以《非你莫属》、 《职来职往》、 《脱颖而出》、 《步步为赢》为代表的求职节目;此外,还有以央视《为您服务》为代表的贴近老百 姓生活的咨询栏目和科教频道《养生堂》为代表的健康养生节目等。 游戏竞技类。有专门的 GTV 游戏竞技频道、《电子竞技世界》等电子竞技领域的 节目;湖南卫视《我是冠军》、广西电视台《夺宝奇兵》、和红极一时的《智勇大冲关》 为代表的冲关类节目等。 综艺娱乐类。这一类节目早期在港台地区较为流行,发展较好。 《康熙来了》、 《国 光帮帮忙》等是典型的港台综艺鼻祖。内地以湖南卫视《快乐大本营》、 《天天向上》、 央视《星光大道》为代表。 情感访谈类。国内代表有《非常零距离》、《鲁豫有约》、《杨澜访谈》、《人间》等 老牌节目,此外 2013 年深圳卫视上马的深夜谈话节目《夜问》同样备受关注。 真人秀节目。近年来真人秀节目非常红火,成为各大卫视收视主力。主要代表有 早期的国外引进后进行本土化改造的《超级女声》、《快乐男声》;近两年来引自英国 的《中国达人秀》和其翻版《中国梦想秀》;音乐真人秀节目《我爱记歌词》、《花儿

王才铭. 大众文化语境下的中国电视娱乐节目[J]. 重庆交通大学学报(社会科学 版),2009,05:102-105.09,05:102-105.

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朵朵》、《我型我秀》,引自荷兰的《中国好声音》等。

(四)我国综艺节目的特点 综艺节目指导思想明确、内容形式丰富多样。凭借科学技术的发展和进步,综艺 节目实现了光学、声学、物理学等多种学科的融合,可根据主题思想,运用多种艺术 手段将多种艺术体裁融为一体,兼容性极强,能够最大限度的满足电视观众的需求。 受众广泛、互动性强、参与度高。综艺节目定位于平民,拥有最广泛的受众群体, 涵盖了不同的受众群体,而综艺节目往往使主持人与现场观众互动频繁,甚至通过热 线电话、短信投票等方式把场外观众拉进节目中,蕴含了无限的发展空间的利益空间。 综艺节目的产生与发展与社会文化的发展步调相一致,是发展市场经济体制下, 文化转型的结果。在愈演愈烈的市场化浪潮中,民众的旧有观念、消费心理、生活方 式都发生了变化,对轻松、简单、娱乐的精神追求愈加普遍,使得综艺节目地位直线 上升,成为了荧屏“主力军”。

(五)综艺节目的社会影响 引导消费。一方面是对节目本身的消费。节目本身亦是商品,观众就是消费者, 只是这个交易过程是由节目收视率转化成的社会美誉度和广告收入。另一方面是对节 目衍生产品的消费,包扩节目产生的明星及其线下产品、广告商品等。甚至影响固定 的受众消费习惯的形成。 引导社会价值取向。电视节目本身是一种传播手段,具有鲜明的教化功能。中国 对电视节目的传统观念是反对娱乐到底,崇尚寓教于乐。格调不高的节目将舆论导向 错位甚至影响社会普遍价值观。如《超级女声》的热播就引起的激烈争议,不少学者 认为《超级女声》已经严重影响了青少年的价值观和人生观,青少年热衷于走捷径, 渴望“一夜成名”。 冲击传统伦理道德。一些综艺节目为了吸引眼球,不惜降低格调,把低俗看点、 恶俗趣味当作卖点。一些娱乐节目甚至将娱乐到底作为核心理念,低俗恶搞之风对受 众的尤其是青少年的价值导向存在严重误区,甚至影响一个国家、一个民族几代人的 民族心态,不断冲击着传统伦理道德,使观众的眼球和心灵受到了深深地伤害。

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二、《中国好声音》收视奇迹解析 《中国好声音》是 2012 年浙江卫视杀出的一匹黑马,自开播一炮走红后,收视 一路飙高,不断刷新收视纪录,成为浙江卫视手中以一张“王牌”。

(一)概况 《中国好声音》,英文名为《The voice of China》,是星空传媒旗下的灿星制 作公司从荷兰引进节目版权并制作,以浙江卫视作为播出平台的大型音乐类真人秀节 目。其原身是《The Voice of Holland》,这一品牌已经在全球各地获得了极好的反 响,已有多个国家的电视媒体买下其版权并在国内播出。灿星制作以两百万元买下其 版权之后,通过多方协商于 2012 年 7 月 13 日正式在浙江卫视播出。 《中国好声音》节目形式新颖,参与者歌唱水平普遍高于其他音乐类节目参赛者, 被称为史上水平最高的音乐节目。《中国好声音》邀请国内音乐界几个不同类型的权 威代表作为评委导师,对学员进行指导,是节目的一大突出亮点。背对选手只听声音 评判体现了节目对音乐的真诚,获得观众的认同。 《中国好声音》的紧密捆绑式深度合作模式是中国电视历史上的首次制播分离。 灿星制作独立负责节目制作、浙江卫视作为播出平台负责播出和广告宣传和营销,双 方更是签下对赌协议,保证了节目的质量。而处于商标之争浪口上的加多宝付出了高 达 6000 万的冠名费,为节目提供了充足的制作经费。 《中国好声音》凭借极佳的节目质量、新颖的节目形式、强大的运作模式实现了 多方共赢,为中国音乐界挖掘出了有一批具有才华和梦想的年轻音乐人,充实了音乐 人才储备,丰富了大众文化生活,为中国电视音乐节目树立了新坐标。

(二)收视情况一览 首季《The Voice of China——中国好声音》收视率让世界为之震惊,可谓是一 个奇迹。如下表: 第一季播出时间及收视率 期数

播出时间

收视率

5

收视份额

全国排名


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第一期

2012.7.13

1.477

4.11%

2

第二期

2012.7.20

2.717

6.93%

1

第三期

2012.7.27

3.075

7.89%

1

第四期

2012.8.3

2.725

7.67%

1

第五期

2012.8.10

3.310

9.74%

1

第六期

2012.8.17

4.019

11.39%

1

第七期

2012.8.24

4.133

13.04%

1

第八期

2012.8.31

4.201

11.91%

1

第九期

2012.9.7

4.281

13.31%

1

第十期

2012.9.14

4.567

14.25%

1

第十一期

2012.9.21

4.865

13.60%

1

第十二期

2012.9.28

4.599

14.99%

1

第十三期

2012.9.29

4.133

17.40%

1

(注:③) 从上表可以看出,《中国好声音》可谓是横空出世。第一期播出后,收视率就排 名全国第二;从第二期开始,收视率不断飙升,每期收视排名第一,并刷新着由自己 创造的收视纪录。总决赛所占市场份额高达 17.40%,令业界震惊。

三、《中国好声音》较之于原版的改进和不足 《中国好声音》的原版节目《荷兰好声音》自开播就凭借“盲选”、“转椅”等 新颖的节目形式颇受关注,异常火爆。到现在已经播放至第三季。“好声音”品牌的 影响力不断扩大,现已被美国、法国、德国、韩国等多个国家的电视媒体引进。《美 ③

上表收视为浙江卫视 csm44 数据

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国好声音》更是撼动了金牌真人秀节目《美国偶像》的霸主地位。《荷兰好声音》可 谓是赚得盆满钵满。 为保证节目质量,保障好声音品牌在世界的影响力,版权方对节目进行了严格把 关,对节目的改动采取谨慎态度,进行了全程跟踪。这也使《中国好声音》饱受质疑, 国内对好声音的全盘复制持否定态度。然而,通过认真的对比和分析,可以发现《中 国好声音》在原版的基础上,做出了诸多改进,以更加适应中国本土环境,这是节目 成功移植的必备要素,同时也存在着不足之处。

(一)节目形态 从节目内容和形式来看,《中国好声音》基本上是忠于原版的,宣传片头、 现场布置风格甚至导师手拿话筒的手势都与原版保持一致,但在内涵上却有较大 不同。首先表现在情感元素的增加。国外个人主义、拜金主义的盛行直接决定了 外国观众更加注重结果而不是过程,而中国传统文化则更加注重情感的体验和人 文情怀。《中国好声音》在节目中充分挖掘选手背后的故事,使选手不仅仅作为 歌者,更是观众内心期待的投射。这一策略成功打动了中国观众。 其次节目制 作方结合国人的大众心态做好节奏控制,使节目开场就进入一个小高潮,充分调 动观众情绪,引发好奇心,而在节目收尾推高情绪,往往以悬念收尾,培养观众 的忠诚度,保障节目效果的连续性。

(二)文化理念 节目充分体现出极具中国特色的“以人为本”理念。欧亚国家在文化传统、 思维模式、审美标准等方面存在着巨大差异,西方的节目并不能完全被中国观众 接受。不同于西方综艺节目“娱乐至上”的宗旨理念,国内综艺节目附带的社会 教化功能不容小觑。如果不能给社会、文化发展带来积极正面的影响,则会饱受 诟病,最终失去生命力。《中国好声音》立意于宣传中国式正能量,将励志进行 到底。节目把社会热点与公益慈善结合起来,帮助小人物实现梦想,将社会责任 始终放在首位,彰显了人文关怀。节目“去除选秀浮躁、真诚最求高质量声音” 的定位,给予了更多热爱音乐的观众以信心和勇气,鼓励了平明百姓重拾爱好和

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梦想。相较之下,《荷兰好声音》缺乏了这些煽情的、主观意识的因素,显得更 为纯粹而直接。

(三)主持人功能 对于许多国外经典综艺节目来说,主持人是其不可或缺的重要组成部分。许 多知名节目就是在知名主持人的光环辐射之下,扩大其影响力。国外观众形成了 高度关注主持人的收视习惯,往往因为喜爱的主持人而关注一档节目。因此,国 外综艺节目非常重视主持人的选择,往往选择资历较深、美誉度高的大牌主持人 来坐阵。国内观众的收视习惯则是重视情节和情感,主持人的地位被弱化。《中 国好声音》在引进过程中,进行了弱化主持人的处理,启用当时只是“二线”主 持人的华少,位于幕后串接节目。《中国好声音》的收视爆红带来了源源不断的 广告,浙江卫视为了实现最大的经济效益,让华少以口播 146 字每分的速度播送 广告,引发了网友的热议。相较之下,国内节目通常选择外形青春靓丽的主持人 作为节目的陪衬。

(四)存在的差距 “好声音”模式的成功引进为国内声音类真人秀节目树立了新标杆,但随着 第一季的完美谢幕,如何延续生命力成了不可回避的问题。《荷兰好声音》凭借 其节目的独创性,让全世界为其版权付费,让国人羡慕不已。灿星制作亦是付出 了高达三百万元的版权费购得版权,平均下来为每页 1000 人民币。 而在国内,由于历史以来对知识产权保护、文化产业版权保护问题的意识较为 淡薄,相关的法律法规不够健全,缺乏法律依据,难以依法进行“刚性”管理, 促使节目版权遭遇侵权时无法追责,客观上造成了抄袭、克隆之风盛行,恶 性竞争严重的局面。《中国好声音》热播后也遭到几家国内媒体的变相抄袭。从 媒体自身的角度思考版权维护的问题,不仅是对版权费的高度负责,更是自身生 命力得以延续的有效保障。国内媒体必须适应国内社会现实,才能做到生存和发 展。政府监管不足、克隆之风盛行的形式和电视媒体自我保护能力薄弱的社会现 实使《中国好声音》的生存发展之路令人堪忧。

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四、国外引进综艺节目的本土化策略 西方媒体的发展与研究起步较早,相对成熟。西方电视节目的经营理念和传播方 式对我国综艺节目的发展产生了深远的影响,加快了国内综艺节目发展的步伐,其节 目形式、内容以及运作方式都对我国电视节目的演变和发展起着巨大的推动作用,几 乎我国每一种新推出的节目都有着西方同类节目的影子,在综艺节目的发展中尤其如 此。随着电视台之间的综艺节目大战愈演愈烈,从境外引进优质综艺节目版权,再进 行本土化改造已成荧屏潮流。通过引进国外综艺节目,进行本土化移植再创新,是电 视台追求性价比、快速吸引观众而探索出来的捷径。这一模式被广泛运用,甚至形成了 固定的演变规律。 放眼海外,美国同样引进了不少欧洲节目,但美国把引进节目做出了异质性,把影 响力扩大到全世界,而我国综艺节目始终走不出同质化的怪圈,值得我们反思学习。我 们需要的是在深刻理解、广泛吸收、全面消化的基础上,推陈出新,创造出既符合本 民族的审美需求,又符合国际通行表达方式的节目模式,否则仍然会走进一味跟风模 仿的死胡同。 在愈加激烈的竞争环境中,《中国好声音》能够取得这样瞩目的成绩可算是一个 奇迹。《中国好声音》凭借着新颖的节目形式、完美的包装宣传、精心的制作在暑期 档音乐节目大混战中旗开得胜。我们借由《中国好声音》这个经典成功案例进行深入 剖析,得出国外引进综艺节目本土化的重要策略:

(一)高度重视节目质量 《中国好声音》在制作初期就定位于高标准,立意于打造国内顶尖的音乐节目。 为了实现最好的节目质量,节目制作方与播出方签下了看似不平等的“对赌协议” 。 如果收视率低于百分之二,灿星制作将对浙江卫视进行赔偿,只有收视率超过百分之 二,灿星制作才能够参与节目广告的分红。这一对赌协议逼迫了制作方必须不遗余力 的在节目质量上下功夫,才能获得预期效益。 加多宝巨额的冠名费用为节目制作提供了充足的制作经费,为节目制作提供了物 质基础和保障。在此意义上来说,加多宝已经不仅仅是节目的广告合作伙伴,而是俨 然成为了节目的投资方。各方利益的协调统一促进了高质量节目的完成。

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灿星制作在节目质量上下的功夫,一方面是参与选手的歌唱水平高。直接从全国 范围内搜寻隐藏民间的实力唱将,免去了海选环节,使得节目亮相就不同于同类节目, 吸引眼球,增加看点和卖点。另一方面是硬件设施的高标准。节目开播后在微博上引 起热议,一些名人明星也参与了讨论。选秀出身的歌手张靓颖发微博称终于看到了一 档音响设备能够真正把歌手的声音完美展现的节目,使现场观众有了头皮发麻的感 觉,通过电视机传出的声音虽然远不及现场,但也足以让观众大饱耳福。 现代电视媒体必须放眼全球,用发展的眼光来赢取有利的战略地位,这就要求媒 体必须走在最前列,充分重视节目质量,高标准、严要求才能作出真正有水平的电视 节目,满足愈来愈挑剔的受众口味。

(二)采用更先进的运营模式 是否采取科学的运营模式将决定整个节目的成败。《中国好声音》制作与播出相 分离的运作模式,是国内电视历史上的首创,使节目制作精细化分工,专业化程度更 高。紧密捆绑式的合作关系使制作方、投资方、播出平台各尽其能,形成一个利益整 体,既保证了节目的高质量、高水准,又使各方利益达到了最大化。从商业运作的角 度来看, 《中国好声音》节目本身就是文化产业链上的制造工厂,声音就是主线产品, 其附加的产品包括广告位、发行歌曲唱片、举办演唱会等。将关注焦点集中于“声音”, 就像公司化运作专注于某一细分市场,而反复强调“只听声音作判断”,更加突出了 节目的公平性和纯粹性,成为一大亮点。挑选音乐界的权威代表当导师,并让导师以 投资人的角色加入节目制作,更能充分利用导师的人气和人脉,不遗余力的为节目服 务。这些必备的成功要素就使得《中国好声音》在残酷的竞争中站稳了脚跟。 《中国好声音》采取了不用以往的利益分配方式来吸引明星、学员的加盟。灿星 制作的真实目的实则是与选手签约,赚取签约学员之后的演出费用、广告收入。灿星制 作获取利益的载体是由节目衍生出的产业链,包括线下音响产品、演唱会、明星经济等。 这一模式的彻底尝试,对后端产业链的开发甚至会改变整个中国乐坛、电视媒体的现 状。

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(三)充分进行宣传和营销 经过多方协商,第一季《中国好声音》以 6000 万巨额冠名费打包出售给加多宝。 事实证明,这场豪赌使加多宝赢了个盆满钵满。主持人华少以一分钟 140 词的高词频 疯狂播送加多宝广告,成为节目一大噱头,使这个深陷商标纠纷的凉茶品牌赚足了眼 球。对于灿星来说,找到了投资人,节目制作经费有了保障,就能保障节目质量。对 于浙江卫视,光从眼前来看,这是一桩只赚不赔、毫无风险的好生意。灿星制作舍弃 节目本身带来的广告收入,让利于浙江卫视,但却牢牢掌握着节目的核心竞争力。而 加多宝再支付了巨额冠名费后,从赞助商变身为投资人与合伙人,拥有了与版权费、 制作方、浙江卫视同商共管的项目管理权限。三方协同发力,整合各方资源,利益捆 绑式的深度合作使得合作方一损俱损,只能通过协同分工,保障节目质量来使集团和 个体的利益最大化。 高品质的定位、完整的营销手段和充分的推广互动是《中国好声音》捆绑式营 销的核心理念。为此,浙江卫视采取了轰炸式的广告策略进行节目开播前的推广。据 统计,截止 8 月 17 日第一阶段盲选结束,浙江卫视按照平均 50 次/天的频次播出节 目冠名的宣传片,累计总量达到 3392 次。是同类综艺节目的数十倍。除了轰炸式的 宣传片不断刺激观众神经,浙江卫视还与各大视频网站、微博网站合作,互相整合资 源,扩大节目影响。节目单期网播达到近一亿人次。而视频网站的点击流量就转化为 实实在在的广告收益,在无形中树立了网站自身的品牌价值。营销策划的力量、整合 的魅力被无限放大。 传统的国内电视媒体往往忽视了在节目的宣传和营销上下功夫,或者是采取的手 段、方法过于单一,无法获得更有效的推广。国内电视媒体必须更新观念,学习西方 先进的经验和成功,用现代管理学的知识武装自己,打破从前被动宣传的局面,对观 众进行大范围的、有针对性的直灌式营销。

(四)节目创新是发展之要 创新是事物发展的内在动力。对于文化产业而言,创新更是体现其文化价值的灵

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魂。《中国好声音》盲听、盲选的形式,异于国内同类节目,独特新颖,成为整个节 目最大的亮点和卖点。导师转身为观众设置了悬念,而学员反选导师打破了过去节目 中评委对选手的单方面选择模式,更体现了“好声音”的价值和对选手的尊重。电视 节目作为文化产品,具有相当的艺术价值,应充分体现其艺术性。艺术价值的创造需 要的不仅仅是遵守规则,适应规则,更应该主动创造规则。 国内综艺节目长期沉溺于对外国节目的借鉴移植,有多方原因。我国综艺节目起 步较晚,不少观众存在着“崇洋心理”,加之国内电视媒体追求低制作成本、高回报、 快回收的浮躁心理,造成了国内综艺节目创新力不足。但我们应该清醒的认识到对国 外先进模式的借鉴仅仅是一个学习的过程,并不目的。只有通过深刻的理解,将国际 通用的先进表达形式与中国本土文化有机结合,才能创造出优秀的综艺节目。 创新应该依托科技的支撑。科技的力量越来越凸显于各个行业中。在文化产业、 电视媒体产业中尤为明显。2013 春晚凭借最新的舞台技术营造出了奇幻效果,使春 晚更富有时代的特征。综艺节目是多种技术手段的融合,节目创新的一大方向就是依 托对科技的应用。

结论 透过《中国好声音》,我们可以看到中国综艺节目的未来发展方向。电视媒体必 须不断开拓进取,与市场接轨、与国际接轨,才能创作出符合大众审美要求、引领收 视导向的高品质节目。 本论文认为,对国外节目的借鉴、引进,不是中国电视媒体行业发展的最终道路。 中国媒体人必须基于现状,深刻理解国外成功模式的内涵,学习其精髓,努力提升原 创力。另一方面,国内媒体应该秉持精益求精、求真务实的作风,戒除急功近利的不 良心态,不断提高业务能力和水平,将理论与实践结合起来,创造而非改造更多的高 质量综艺节目,使行业呈现出良性健康发展的态势,以丰富观众的眼球和大众的文化 生活,使观众在观看节目中能够有所收获,得到共鸣。

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致谢 在论文撰写过程中遇到了很多困难,感谢韩新明老师在此次论文中的耐心指导和 梁海霞、夏贵兰同学的关心和帮助。论文尚有不足之处,有待进一步研究。

参考文献 [1]白海天.电视综艺节目的品质与品牌构建[D].中国艺术研究院,2008. [2]焦文.对引进“真人秀”节目本土化的研究[D].浙江工业大学,2012. [3]彭可希.电视真人秀节目中的文化价值观研究[D].四川省社会科学院,2012. [4]王咏梅.引进的综艺节目成功落地的启示[J].新闻传播,2013,02:157. [5]张善庆.电视艺术:引进不能代替创新——也谈综艺节目的模式引进与本土化改造[J].中 国电视,2012,12:26-30+7. [6]尹鸿,陆虹,冉儒学.电视真人秀的节目元素分析[J]. 现代传播,2005,05:53-58. [7]冉儒学.真人秀电视节目的形态特征及在中国的本土化问题研究[D].清华大学,2003. [8]赵娜,谭天.《中国好声音》:释放正能量[J]. 新闻爱好者,2012,19:17-19. [9]赵红勋,赖黎捷.《中国好声音》缘何造就收视奇观[J].传媒观察,2012,11:20-22. [10]王丹.《中国好声音》成功的样本价值[J].传媒,2012,11:46-48. [11]江美莲.电视广告营销策略探析——以《中国好声音》为例[J].声屏世 界,2013,02:53-55. [12]本报驻荷兰特约记者 杨晓龙.《荷兰好声音》——现代版“鲱鱼故事”[N].中国文化 报,2013-01-03011. [13]晏巧红.中国真人秀节目的现状及发展趋势[D].南昌大学 2007 [14]刘晓欢.综艺类娱乐电视节目分析[D].上海社会科学院 2006 [15]许露露.中国电视真人秀:本土化的阵痛、反思和出路[D].暨南大学 2008 [16]王晓辉.电视综艺节目的创新研究[D].暨南大学 2007

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