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西南科技大学本科生毕业论文

成都电视节目的平民风格研究 在各传媒激烈竞争的今天,广播电视多一种新的播出样式无疑就多了一种吸引受众 的手段,多一份竞争力。近年来,在中国的电视荧屏上,涌现出越来越多的平民化的电 视节目。电视节目平民化趋向的出现绝非偶然,而是电视事业自身发展的必然结果。随 着人们的欣赏水平日益提高,对电视节目的要求也是越来越高,因此国内各个电视台也 是竞相除陈推新,不断推出各式新兴节目来博取观众,提高收视。在国内各个电视台的 发展过程中,地方特色成了其显著标志,更是异于其它电视台不一样的地方,比如湖南 卫视的娱乐化、东方卫视的信息化,正是地方电视台特色的最佳体现。地方电视台的自 办节目要在激烈的竞争中有所突破、有所成就,就应该在节目的内容、表现形式、互动 手段上不走一般路。成都作为快速发展的新兴城市,其电视节目的丰富更是能证明成都 经济的繁荣,彰显成都人民充实的精神文化生活。当成都的品牌越大越响的时候,成都 电视台也凭借自身的综合实力跻身全国省会电视台的前列,为了让成都电视台的“太阳 神鸟”(成都电视台的台标)能飞进更多人心里,成都电视台誓要把自己包装的更有特 色,其中平民化风格逐渐成为了成都电视台的主要特色,亲民性让“太阳神鸟”显得不 再那么遥不可及,真的是飞进寻常百姓家。

一、成都电视节目的现状 电视平民化就是以平民的理念、平民的视角、平民的语言来报道新闻和制作节目, 关注和讲述老百姓自己的故事。 成都 电视台主要 是成 都市委、 市政府的 主要喉舌 、联系 人民群众 的桥梁, 以 新闻 类节目为 主,兼顾 其它类节 目。在成 都电视节 目的发展 过程中, 电视节 目内 容上立足 成都,立 足城市台 本身,植 根于成 都经济圈 或成渝经 济带,坚 持本土 性 和贴 近性,挖 掘和展示 成都在经 济发展 、经济生 活领域里 的独有性 和领先 性。以 规模 化、系统 化的大型 策划报道 ,体现 栏目独特 的角度和 深度。用 各种有 价值的 思想、观点的碰撞 ,体现栏目开阔的视 野和鲜明的锐度。在关注民生社会的 同时, 成都 电视节目在娱 乐生活类 节目中也 始终 以其清新 、青春、 快乐、时 尚的风 格,

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向观众传播和倡导 快乐生活的理念,引领观众走向一 个崭新的视听空间。 成都电视台现在共有 6 个频道,包括新闻综合频道、经济资讯服务频道、都市生活 频道、影视文艺频道、公共频道和少儿频道。 新闻频道地位权威、主流、公信、时代、活力,在此基础上提炼出频道形象,这样 更有利于观众识别,打造属于频道自身的视觉资产。在体现新闻综合频道的权威、主流、 公信形象的同时,注重对时代、活力的表达,与很多新闻频道的包装相比,新闻综合频 道的整体包装将显得更灵动、活跃、时尚,不再是单一的严肃面孔。 作为成都最时尚、最年轻靓丽的都市频道,成都电视台经济咨询服务频道凸显了新 闻、财经、娱乐方面的特色。不仅有《每日财经》、《证券之夜》等专业性较强的节目, 更有自办的娱乐类节目和栏目剧,比如《新邻居时代》和《探秘》。 都市生活频道是以法制生活、情感生活为主要内容的频道,倡导人文关怀,促进情 感沟通,化解各类矛盾,促进社会和谐。以主持人为核心打造精品栏目,旨在推出以“个 性化主持人”为特色的品牌栏目。并且,都市生活频道每年打造三至五个大型项目活动, 通过活动丰富栏目内容,提升栏目和活动品质。 影视文艺频道是成都电视市场最具影视娱乐特色的品牌频道。其中故事娱乐栏目树 立了鲜明的本土娱乐特色。 公共频道现已形成“关注民生新闻”为特色的频道风格,生活资讯类节目有大量的 衣食住行、卖场服务等信息。而且多挡节目主要以真人秀形式呈现,用现场实拍的形式 记录平凡人的生活点滴。 少儿频道是“以快乐愉悦为主体,教育、服务为两翼的少儿好伙伴”作为定位,与 其他频道相比,少儿频道的专业性和特色非常清晰和突出。

(一) 节目内容题材平民化 打开成都电视台,最让成都人感到安 心的问候是那一句《 平安成都》;最让成 都人想看到的是《成都情事》;最让成都人感到自 豪高兴的是《这里是成都》。《美 食成都》不仅让成都人有了 美食地图,也让外地人对有口 福的成都人好生羡慕 ; 《明 星茶 馆》不仅 让成都人 有了闲话 家常的 平台,也 让外地人 更了解成 都传统 的茶馆 文化;《相亲进行时》不仅让成都的单身 人士提供良好的征婚交友平台,也为万余 名会员牵起了浪漫 情缘。

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成都电视节目可以让人充分感受到它的节目定位是贴近市民的生活,节目力求与普 通成都市民的生活零距离。成都电视台的新闻类节目,都是从老百姓的立场出发进行报 道,这一点尤其体现在每条新闻之后主持人的简短评论中。评论中有的是对老百姓的善 意提醒,比如教观众如何在公共场所防范扒窃,有的是对弱势群体生存状态的关注和关 怀,比如提供献爱心信息,甚至还有直指政府职能部门的质疑与追问,从中可见栏目鲜 明的平民视角和百姓立场。而自办栏目《胖妹故事汇》更是成都电视节目平民风格的最 佳体现。主持人胖妹儿走家串户,解决邻里纠纷,节目内容大多都是家长里短,矛盾苦 衷求助于主持人胖妹儿的从中调和,这种节目题材与观众产生共鸣,贴近寻常百姓家。 在成都新闻节目的 收视选取中,成都市民大多愿意收 看的是现在的王牌新闻 栏目《成都全接触 》(包括《成都全接触午间播报》、《成都全接触主档新闻》、《成都 全接触特别视点》、《成都全接触 900 播报》、《成都全接触夜新闻》 )。《成都全接触》 是一档大型民生新闻直播类节目,在成都地区首开先河,目前已经形成了每天六档直播, 全天候覆盖的格局。 “生动的新闻现场,快捷的第一时间,贴近平民的新闻视角”是 节目构成的三大基本要素。《成都全接触》以涵盖面广、信息量大、形式新颖多样、时 效性和现场感强、注重贴近性和节目营销等特点一炮而红,收视率节节高升,最高平均 收视率达到 10.1%以上。《成都全接触》定 位为民生新闻,口号是“记录成都每一 天”。关注民生是媒体在 激烈的竞争中提高新闻吸引力和影 响力的一条有效途径。 《成都全接触》播出的内容有很多 是从百姓的切身利益出发,为百姓排忧解难的 内 容。比如父母寻找 走失的小孩,总府路施工道路暂 时封闭的路况信息,揭露金沙车 站小偷猖獗,某农贸市场房屋漏 雨,公路水沟堵塞造成 居民生活不便,市民买到劣 质啤酒、自来水水 管爆裂、小女孩患类风湿生活困难 、偷车贼被当场擒获,等等。 这些无不和老百姓 的日常生活息息相关,因此很能够吸引普 通市民。 《成都全接触》定位为纯民生新闻 ,在其题材选取上主 要包括以下几种:刑事 治安案件、天灾人 祸、情感命运、纠纷投诉、奇闻逸 事。“民生性” 是节目被广 泛关注的重要理由。只要和百姓生活息 息相关,就都是《成都全接触》关注的内容 , 节目所报道的是实 实在在的老百姓身边的故事,贴近生活 ,贴近百姓,贴近社会,但 是其中也掺杂了一 些猎奇类的新闻,满足了市井百姓的 窥视与情感发泄欲望。 《成都全接触》自 开播以来,收视率和影响力就有了 大幅度的提高,一档新 节目在短期内就获 得如此的社会知名度和影响力的原 因是什么呢?在我认为,该 节目定位于“大型民生新闻”节目,实现了 “《成都全接触》记 录成都每一天”

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的节目理念。它报 道的新闻,传递的资讯,讲述的故 事,播出的方式,几乎都在 努力彰显平民化和 亲近性。 《成都全接触》报 道的新闻,大都是一些与社区居民 生活密切相关的“民生 新闻”,报道的视角也始 终瞄准成都社区居民所关注的热点 ,这一追求正是赢得 观众眼球的关键所 在,这些社区新闻把老百姓的“菜米油盐酱醋茶” 作为报道的 重点,它为老百姓 带来了惊喜,赢取了老百姓的喜爱 。

(二)节目表现形式平民化 用《东方时空》的 一句口号来说就是“讲述老百姓自己的 故事”,从大众的 生活以及大众审美 的要求为立足点,透析大众生活细 节。用平常的叙述方式、平 常的语言、认识平 常的人、讲述平常的事、感受平常 人的情感。 成都电视台有一栏 生活类节目——《明星茶馆》,这 不是一个专业演员的舞 台,而是一个主持 人、律师、心理学家、专业人士还 有普通百姓互动的平台,这 个节目就集中体现 了成都电视节目的平民化立场。首 先,从名字就可以看出来, “茶馆”不就是成都人民休 闲娱乐的一个普遍场所吗,充分展 现了这个节目的随 性平和。在节目中 ,嘉宾可以痛快地表达自己,同时 ,节目也会让在场的观众充 分地发表意见。在 节目中,我们可以看到嘉宾之间可 能为一件事情的不同观点进 行辩论,有时甚至 激烈到面红耳赤的地步。整个节目 都是采用方言的形式,有时 也会有普通百姓作 为故事主角登场让嘉宾发表对当事 人所经历的事件的看法和意 见,通过这个节目 平台让普通百姓倾诉他们的苦恼, 让嘉宾和现场观众为他们排 忧解难,提出有用 的建议,调解当事人的纠纷等等, 充分体现了节目对人、对生 命的尊重和关怀, 这正是节目平民化形式的最佳体现

(三)节目互动形式平民化 电视传播过程中另 一个显著的特点就是受众的广泛参 与,体现在电视传播方 式由单一性向双向 交流的转变。除了从定位、视角、 立场等方面实现节目平民化 的风格,在平民化 的节目趋势中,不管是新闻还是综 艺节目,都十分注意实现另

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一平民主体——电视机前观众的参 与,它们纷纷采用现代通讯手段, 是电视机前 的观众也能象节目 的人们一样积极参与到节目中来。 民生新闻栏目通过热线电话 与观众互动是平民 参与电视节目的最有效的方式。比 如,《成都全接触》就是利 用微博这个平台, 在一条民生新闻播出后,会选取一 些电视机前的观众及时发表 的微博,并动态播 出微博内容。这种形式,不仅能引 来大量电视观众的参与,同 时也有效地反映出 公众的意见和观点。 为了更好的促进与 观众的互动,成都电视台有些栏目 更把观众邀请到了摄影 棚内,使栏目主持人与观 众面对面交流,进一步提高平民百 姓参与的积极性。《抵 弄倒倒拐》是成都 地区独树一帜的一档心理、情感类 电视节目。她以平常市民的 生活故事为镜子, 探讨家庭、婚姻、亲子等诸多人际 相处关系,帮助人们越过人 生中的坡坡坎坎。《抵弄倒倒拐 》节目的名字取自于 四川人广为熟悉的一句话“抵 弄就倒拐”,意思就是遇见麻 烦事不要一根筋,要换换思路,不 要去撞南墙!寓 意人生遇到坎儿时 ,转念一想就海阔天空了,讲述人 生的曲折故事。节目自播出 后,迅速在成都电 视市场走红,受到了广大观众的追 捧。《抵弄倒倒拐》有一期 节目就邀请了一对 母子到现场,来当面解决调和他们 之间的矛盾。因为儿子自懂 事以来就觉得妈妈 一直偏心异父异母的哥哥,没有把 自己当亲生儿子,所以尽管 自己患了肾坏死, 不医治的话就没有多少时间了,他 也不要妈妈的肾。后来通过 主持人和心灵观察 员的悉心劝说,最后儿子选择对自 己的生命负责,爱妈妈也爱 自己,接受了妈妈 的肾,决定医治自己的病。台上泪 眼倾述,最后消除隔阂,这 种展现爱的平台使 平民风格显得如此的可亲可爱。

(四)主持人风格平民化 一档电视节目固然需要很多的因素来活跃节目,但是节目更需要一个核心来将节目 发展开来,那就是主持人。平民化的电视节目也就少不了平民化的主持人,也就是主持 人风格的平民化,主持人形象的平民化。在我国的传媒领域有许多平民化的主持人,这 些平民化的主持人也是个性化的展示,更要放于表现自己的特点和风格,彰显个人魅力。 成都电视台的主持人风格也是平易近人的,感觉就是我们身边的朋友。而且,成都 电视台的主持人一般都有自己的一套风格,比如以前《道听途说》的主持人石成金,他

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主持节目风趣幽默,说话引人深思,同时,他主持节目的时候只能看到他的右手在不停 的比划,左手一般放在桌子下面,那段时间,观众就一直在讨论石成金到底有没有左手, 这种节目效应不仅说明石成金主持的《道听途说》收视显著,更能说明观众接受像石成 金这样的主持人风格。再说《谭谈交通》,成都本土一档寓教于乐的交通警示类节目。 因为其贴近大众的节目特色和诙谐幽默的主持特点,赢得了成都市民的一致好评。其中 很多期经典节目,在全国各大电视台转载,网络也疯狂热传,受到了热烈的关注。不得 不说,《谭谈交通》的成功主要依赖于它的个性主持人谭乔,一个充满情趣和智慧的警 察,让交通法则变得生动有趣、清晰可触。有人认为谭警官的主持风格符合成都人的幽 默人生观,这个节目被认为和李伯清的方言段子一样,作为成都人百态展现的一个缩影, 被成都市民津津乐道。还有,《成都全接触》主持人手拿 IPAD 播报新闻,评论风趣 幽默 ,风格清 爽宜人, 给受众的 感觉就 是很真的 感觉,不 矫情不做 作。成 都老百 姓对 成都电视 节目的喜 爱不仅表 现在内 容和风格 上,成都 电视主持 人的也 是功不 可没的。主持人的 亲和力,更能让受众产生好感。

二、造成成都电视节目平民风格的原因 (一) 新闻资源 “新闻资源”是新闻媒介从事新闻传播活动的社会资源,具体包括新闻环境资源、 新闻信息资源、新闻受众资源、新闻媒介资源。 1.新闻环境资源:新闻媒介所依存的社会环境为新闻传播活动所提供的资源,具体 包括政策环境资源、经济环境资源、文化环境资源。众所周知,媒介进行新闻传播在很 大程度上受到媒介所在地区的各方面条件的影响,各地区的经济环境和文化环境是有差 异的。相对于东南沿海地区,成都的经济相对落后,人们的思想观念也没有那么开放, 生活消费水平较低,文化生活并没有那么丰富,这种经济和文化环境使成都的新闻媒介 没有像其他地区那么丰富的经济、财经、文化报道的素材。在这种背景下,成都电视节 目只好从百姓的平常事中提取,这种选择让成都电视节目内容冗杂重复,狭小琐碎,平 民风格尤其突出。 2.新闻信息资源:新闻媒介所拥有的新闻信息渠道及其产品,包括新闻提供者、新 闻合作者、新闻线索、新闻稿件、新闻资料等。成都市民对成都电视台的几个新闻热线

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电话都铭记于心,成都市民的热心是众所周知的,所以但凡周边有个什么事儿,成都市 民都会热情的拨打新闻热线,让记者来帮忙解决或者曝光。这种传播链条使成都电视节 目的平民化是再正常不过的了。 3.新闻受众资源:新闻媒介的受众对象,包括显在与潜在的媒介消费者。受众是新 闻传播的服务对象,也是新闻产品生产赖以实现价值的基本条件。如今网络媒介正是风 头最盛,电脑几乎家家有,电脑的利用率远远超过电视,而网络新闻的时效性也是电视 新闻远远不可匹及的。在这种情况下,用电视收看节目的人群大多是电脑的熟练程度不 够,或者根本不会用电脑的,还有就是刚好在饭点观看电视用来打发时间的。面对这样 的收视群体,节目内容太有深度就显得不太适宜,平民风格才更能贴近受众。 4.新闻媒介资源:新闻媒介自身所拥有的新闻传播资源。新闻人才是新闻传播活动 的主体,各类新闻人才的合理配置,是新闻传播策划中的重要内容。成都电视台毕竟只 是一个地方电视台,上面还有省级电视台,一般像这种地方电视台出现人才流失是很正 常的现象,毕竟人往高处走嘛,比如知名主持人谢娜和杨乐乐也曾经是成都电视台的主 持人。由于成都电视台的人才缺失,就出现了青黄不接的情况,年轻的主持人和记者大 多缺乏经验,阅历较浅,尽管风格亲近,但是有时却显得那么不合时宜。所以有人说, 成都电视节目平民化,成都主持人更平民化!

(二) 社会关注度 社会关注度,是指电视节目在播出后受到受众关心和重视的程度。 电视节目是为着让受众接受而编排的,也是为了让受众接受而传播的。电视节目, 无疑要体现传播的导向意识,对受众进行正确的引导和正面的影响。但是这一切,都是 必须以受众的接受为前提。在这个信息爆炸的时代,由于各类信息的广泛传播,人们普 遍感到视觉疲劳、听觉疲劳和大脑疲劳。在这种情况下,社会对电视节目的关注度就显 得异常重要了。那么,电视节目的社会关注度与哪些因素有关呢? 电视节目本身的素质,这是电视节目受社会关注度的核心内容。 1.节目内容对受众来说有无益处。由于功利的原因,受众对他们认为的于己有益的 电视节目,当然愿意特别的加以关注。这里所说的“益处”,其内涵也是十分丰富的。 从电视节目中可以获取有用的信息,可以借此谋求经济利益,可以拓宽视野、增长见识, 还可以陶冶情操、修养身心。而不同的受众群体对电视节目对自己有无益处的判断也是

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不一样的。大学生会选择网络来获取有益处的信息,上班族会选择报纸来获取有益处的 信息。而且,选择电视来获取有益处的信息的人们则会更愿意观看资源丰富的省级电视 台和中央电视台。那么,在这种情况下,选择成都电视台这种地方电视台获取信息的受 众群体,当然希望节目内容是更贴近他们生活的,电视节目平民化正是他们的接受需求。 2.节目内容对受众来说有无关系。对受众来说有关系的电视节目,与受众都有着不 同程度的相关度。一般说来,与受众关系密切的内容,据此写成的节目与受众的相关度 就高,相反则低。正因为如此,成都电视节目的内容总是贴近受众。所以,成都电视台 的新闻节目才总是报道哪个小区的物业不合理,供水、供电、副食品的供应情况,而且 交通路况更是突出报道,尽管非常鸡毛蒜皮,但却受到了社会的很高关注度,那是因为 与人民大众密切相关的事实报道,所以受众才异常关注。 3.节目内容对受众来说有无趣味。趣味性是引发受众兴趣的诱因。人们对节目内容 产生了兴趣,就会对此特别加以关注。成都电视节目一向是走轻松搞笑的节目路线,感 觉就是我们自己生活的重现。比如,成都很火的一栏节目《相亲进行时》,成都地区唯 一一档婚恋交友类真人秀节目,就是安排单生男女 见面,增进了解,摄像头跟踪拍 摄,全程呈现男女 主人公相亲交友的过程。这档节目 之所以收视如此高,正是因 为上电视相亲的男 男女女都是我们周边的人,他们的 对话都是闲话家常,让受众 很有共鸣。正是这 种平民化的节目内容和风格,增加 了受众的兴趣,才让关注度 如此之高。

三、成都电视节目平民风格存在的问题及策略 (一) 存在的问题 成都电视节目的平民风格显然能博取老百姓的眼球,赢得老百姓的拥护,平民风格 通俗易懂,普通老百姓都乐于接受,但是,如果不把握好平民风格的尺度,那么节目的 平民化就显得低俗恶搞了。

1.过分的还原原始状态 说到过分的还原,其实就是制作人员和采访人员在节目过程中一味地追求原生态, 没有理性的约束,将节目弄得一盘散沙。四川方言的叙事方式越来越多,显得新意全无。

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成都电视台的新闻类节目一般外派记者都比较年轻,而且做采访的时候,一般被采 访的成都市民都用四川话应对,而鉴于节目的受众人群,大多记者采访也用四川话,于 是就诞生了很多让人忍俊不禁的采访对话。比如说,有一次在一个车祸现场,司机被卡 在了驾驶室里,记者上前就是一句“师傅,痛不痛喃?”。还有,一般小长假结束,成 都那些高速路就会有返程高峰,记者采访一般就是那几句“师傅,堵车恼火不?”“师 傅,热哇?”“师傅,你觉得还要堵好久喃?”等等之类的明知故问,让被采访的成都 市民无从应对,只有尴尬。成都电视台的外派记者在做采访的时候是为了照顾所有的受 众,比如上了年纪的老人,但是这样的对话也显得太不合时宜了。更有甚者是,记者和 被采访的对象产生争执之类的,比如,有一次捣毁荷花池一个骗子店铺,记者揣起针孔 摄像机扮路过的人被骗进去然后被换了假钱然后他假装识破结果被店里的人打了几下 然后他就退了出来。取好证过后,警察就行动了,把那些人都抓了。然后那个男记者就 多兴奋地跑到开始打了他的那个女的的面前去说:“你打我得嘛!你多歪得嘛!”(你打 我,你打我呀,你不是很凶的吗?)尽管我们理解这个记者的做法,但是他要不要还这 么亲民,更何况是在广大电视观众的眼前。成都电视台的民生新闻关注的新闻中以琐碎 小事居多,毕竟百姓过的就是琐碎小日子,但是过度关注的话就会让人很无奈。比如, 有一次新闻在播报狗抓耗子,抓了半天也没见到狗抓到耗子,于是节目分了三段来追踪 报道狗抓耗子,最后终于让他抓到了,于是节目组很激动的把这个镜头重复放了好几遍。

2.误把通俗当低俗 在成都电视节目的 平民化过程中,我们也看到,一些节目没有把握 好大众化、 通俗化的度,将通 俗理解为低俗,为了提高收视率而 曲意去迎合某些观众的低级 趣味,降低了节目 的格调。例如很多栏目在信息源头 上做开了文章。首先是奇人 异事,越怪异越能 吸引眼球,什么狗狗生了一只小猫 母鸡下了一个鸭蛋;其次是 家长里短,婆媳吵 架、夫妻对骂都不再是隐私;最后 一招是偷拍视频,顾不得清 晰度极低的画面效 果,真真假假就上了荧屏。这些招 数确实吸引了很多猎奇心理 的观众,但是,长 期以往真的有利于成都电视台的发 展吗?我曾收看过的成都一 档本土节目,一期节目 40 分钟 ,其中一半的时间都 是嘉宾在吵架,那场面是相当 的水火不容,有时 还会曝光对方的隐私,这内容真的 是让观众看得不亦乐乎。更 有一次节目是在录 制过程中,邀请来的嘉宾在摄影棚 中就打了起来,其中一个往 摄影棚外跑,另一 个去追,更好笑的就是摄像也跟着 去拍,一直拍到两人在大街

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上拉扯,然后其中 一个打的走了,画面才切回摄影棚 。为了收视率,这期节目还 真实完美呈现给了 电视机前的观众,只能说平民化到 这个份上还真是低级了。凡 此种种,都造成了不良的社 会影响,与成都电视的平民 风格趋势也是背道而驰的 。

(二) 发展策略 当电视节目在平民 化的浪潮中赢得更多受众的同时, 我们也应该认识到,不 能盲目追求平民化 而导致节目走向庸俗化,认识到大 众传媒的责任感和使命感。 要重视电视节目的 社会责任,积极发挥电视的舆论引 导和娱乐功能。而地方电视 台在生存和发展中 负有不可推卸的社会责任。对于成 都电视平民风格的趋势,我 们要正确引导,兴 利除弊,树立“ 通俗而不低俗”的理念,使成都电 视台走出一 条可持续发展的道 路。

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李娟20085848  
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