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XIMENA F AURA


BIO EXPERIENCIA ESPECIALIDADES CLIENTES WORK


Soy, sobre todo, diseñadora gráfica, con estudios previos en artes plásticas (PUCP) aunque, luego, caí casi por casualidad en el mundo del márketing digital. Mi trabajo ha estado casi siempre vinculado a medios culturales aunque procuro no dejar de lado otros proyectos, en la medida en que me resulten interesantes y/ o beneficiosos para las personas. EDUCACIÓN

Facultad de Arte PUCP - Artes plásticas 2004-2010 Centro de la Imagen - Diseño Gráfico 2011-2013

BIO

Publicidad y Márketing Digital (IPAD) 2014-2015 Diplomado Márketing Digital, nuevas tecnologías (IPP) 2018


HERRAMIENTAS

Hootsuite

Wordpress

Buzzsumo

Adobe After Effects

Mailchimp

Feedly

Office

Adobe Premier

Social Bakers

Google Adwords

Adobe Photoshop

Adobe Dreamweaver

Google Analitycs

Trello

Adobe Illustrator

Adobe Flash

Python

Canvas

Adobe InDesign

2


2017 - 2018: J. Walter Thompson - Asistente de Marketing digital Redacción de contenidos, estrategias de márketing online para lanzamiento de productos, campañas de Facebook Ads e Instagram y Monitoreo de RRSS, Mailing, análisis y reportes. 2015 - 2017:

EXPERIENCIA

Municipalidad de Miraflores - Encargada del Área de Prensa y Difusión de Actividades Culturales Administración y difusión de información institucional, periodística y fotográfica de las actividades . Manejo y diseño de la comunicación interna y externa. Desarrollo elementos comunicacionales que permitan un mejor conocimiento de las actividades.Estrategias de márketing online y offline, redacción de contenidos en digital , notas de prensa y seguimiento. Mailing, cobertura de eventos. 2016: IDEA International - GPS Electoral- Encargada de Marketing digital e Imagen Redacción de contenidos, estrategias de márketing online, campañas de Facebook Ads , Twitter, web, Monitoreo de RRSS y cobertura de eventos. Illusione Inmobiliaria - Dirección de arte Diseño de material gráfico digital y preprensa. 2014- 2015: Agenda Cultural En Lima - Encargada de marketing digital e Imagen Redacción de contenidos, estrategias de márketing online, campañas de Facebook Ads , web, Monitoreo de RRSS y diseño de piezas gráficas.


Editorial Altazor - Ilustración ICPNA Cultural - Asistente de medios digitales Redacción de contenidos, estrategias de márketing online, campañas de Facebook Ads , Twitter, Instagram ,web, Monitoreo de RRSS y cobertura de eventos.

OTRAS ACTIVIDADES

2013: U Desing (Agencia de publicidad) - Staff de Diseño gráfico Diseño de material gráfico digital y preprensa. PUCP / MISEAL Doctorados en Antropología y Sociología ESSINE - Diseño gráfico Diseño de material gráfico, editorial y preprensa. 2012: Kreok (Agencia) - Staff de Diseño gráfico Diseño de material gráfico, editorial y preprensa. 2 Diseño (Agencia) - Staff de Diseño gráfico Diseño de material gráfico, editorial y preprensa. 2011: Corporación Uezu S.A.C - Asistente de marketing

2016: Artículos y entrevistas de arte (Agenda Cultural EnLima) 2012: Asistente de prensa en Wu Gallery 2009: Cofundadora de Casa Pausa (Galería) 2008: Docente de Artes Plásticas en Prepararte 2007: Presidenta del CEFA (Centro de Estudiantes de la Facultad de Arte PUCP)


ESPECIALIDADES

MÁRKETING DIGITAL

Generación y aplicación de estrategias de comercialización en web, RRSS, selección de plataformas, posicionamiento en motores de búsqueda (SEO), publicidad online, mailing, marketing de influencers y por afiliación, gestión de crisis, generación de contenido y análisis de desempeño.

DISEÑO PUBLICITARIO

REDACCIÓN DE CONTENIDOS

Branding, creación y maquetación de publicaciones impresas (revistas, periódicos, flyers, libros, trípticos, entre otros) y soporte para medios visuales digitales (edición de videos, aplicativos, web, entre otros).

Redacción de artículos, notas de prensa , difusión y seguimiento con enfoque en medios culturales..


CLIENTES

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MAYBELLINE

WORK

L’Oréal es una de las marcas más importantes a nivel mundial. Entre sus franquicias más importantes está la marca Maybelline, dedicada exclusivamente al maquillaje semiprofesional, enfocado a un público sobre todo femenino de estratos económicos, A, B y C. Con Maybelline, me enfoqué en dos canales Facebook y Youtube, aunque apoyando periódicamente en comunicación para formatos vía mailing, ya que su cuenta en Instagram está unificada a nivel mundial. La marca constantemente introduce nuevos productos al mercado, por lo que, son frecuentes campañas que impacten en su público objetivo. A nivel ventas, es el producto mejor posicionado en el rubro retail, un punto clave, ya que compite a gran escala con las ventas D2D (door to door o venta por catálogo) que es el método de venta local más posicionado en el sector.

667 mil

SEGUIDORES


Es por eso que, entre los objetivos de su comunicaciรณn digital estรก el de funcionar como una plataforma para establecer una conexiรณn con las consumidoras, fidelizarlas con la marca a fin de que la consuma, reclutarlas al canal retail e inspirar tendencias, educando sobre el consumo de maquillaje, para los cuales establecimos pilares esenciales en la comunicaciรณn en pro de sus objetivos.


CAMPAÑA THE COLLOSAL BIGSHOT EL PRODUCTO La máscara de pestañas COLLOSAL BIGSHOT crea un volumen impresionante en una sola pasada. Su cepillo tiene cerdas onduladas únicas que mueven las pestañas de lado a lado, mientras que, su fórmula con colágeno aporta un volumen intenso. Disponible en versión WP y WS. LA IDEA

Girls who look BOLD , ACT BOLD Ser una #GirlBoss (Chica jefa) no se trata de tu profesión o a lo que te dedicas, es sobre cómo lo haces y la actitud que le pongas. EL RETO Conectar el producto con la nueva cultura de #GirlBoss, que nos permita celebrar a todas esas chicas líderes que con una mirada impactante y mucha actitud, logran conquistar lo que quieren.


HASHTAG DE CAMPAÑA #Pestañasconpoder

Material gráfico


WORK

VOGUE

Facebook

Con Vogue se manejaron dos canales, en Facebook e Instagram. Instagram es ya una plataforma vital para compartir contenidoy ampliar audiencia. La marca, constantemente introduce nuevos productos al mercado, por lo que, son frecuentes campañas que impacten en su público objetivo. A nivel ventas, es un aún un nuevo producto que busca posicionarse en el rubro retail, compitiendo con el alto porcentaje de ventas en D2D (door to door o venta por catálogo) que es el método de venta local más posicionado.

322.564

TOTAL DE SEGUIDORES


Instagram

Su target se enfoca en mujeres de entre 18 y 55 años, con ciertos recursos e interés por la moda y nuevas tendencias, aunque conservador en algunos aspectos como ciertos colores o aplicaciones de maquillaje. No usan un maquillaje muy llamativo, aunque les llame la atención y aún no mantienen una rutina de maquillaje completa. Hay que destacar que este el público que define más a las consumidoras de maquillaje en nuestro país, en comparación con otros países en los que una rutina de maquillaje implica el uso de 5 a más productos, mientra que, a nivel local, consiste en 2 a 5 productos aproximdamente. Por eso, es muy importante el contenido educativo en este sector.

20.7 K TOTAL DE SEGUIDORES


OBJETIVOS DIGITALES ALCANCE

Mediante la generación de seguidores y el cidad de marca y el reclutamientos de nuevas consumidoras a través de sus canales. ENGAGEMENT

A ravés de contenido relevante e interacciones. BRAND LOVE

Fidelización y creación de comunidad mediante el aumento de la percepción de valor de la marca y la construcción del BRAND EQUITY.


WORK

JOSÉ CUERVO

Facebook

José Cuervo es la marca de tequila mexicano más antigua y una de las más fuertes del mercado nacional e internacional., principalmente en Estados Unidos y Sudamérica. En el Perú es importado por la empresa Cartavio y su estrategia de mercadotecnia está enfocada en el mercado joven. En cuanto a su estrategia digital., busca establecerse como la principal alternativa de consumo de alcohol, tiene un posicionamiento fuerte en su público objetivo, que es básicamente joven (entre 18 a 35 años). Su sistema de comunicación es divertido, amable y son vitales los temas relacionados a los hábitos de consumo de fin de semana, educativos en cuanto al buen consumo del producto y coyunturales. Sus canales de comunicación digital a nivel local solo se manejan a través de uno solo, en Facebook.

3.1 MIL

TOTAL DE SEGUIDORES


-


WORK

OLD TIMES

Facebook

Old Times es una marca popular de whisky. En el Perú es importado por la empresa Cartavio y es una opción de precio accesible, a diferencia de otras marcas del mercado local. Su estrategia de mercadotecnia está enfocada en el mercado joven. En cuanto a su estrategia digital., busca establecerse como la principal alternativa de consumo de alcohol, tiene un posicionamiento fuerte en su público objetivo, que es básicamente joven (entre 18 a 35 años). Su sistema de comunicación es divertido, amable y son vitales los temas relacionados a los hábitos de consumo de fin de semana, educativos en cuanto al buen consumo del producto y coyunturales. Sus canales de comunicación digital a nivel local solo se manejan a través de uno solo, en Facebook.

52 419

TOTAL DE SEGUIDORES


MUNICIPALIDAD DE MIRAFLORES

WORK

El área de Cultura y Turismo de la Municipalidad de Miraflores es una dependencia reconocida por su compromiso con el desarrollo de la comunidad miraflorina y fuera de ella, a través de la producción de proyectos que nutran la actividad cultural y recreativa. Sus aportes en el desarollo y difusión de la cultura son vitales, a través de sus bibliotecas, galerías, auditorios y festivales organizados periódicamente. Como parte del equipo de personas que trabajan con el mismo fin, mi labor estuvo enfocada en la comunicación interna y externa, el uso adecuado de su identidad a través de todos sus canales de comunicación como prensa, digital, material gráfico, etc.

45.628

TOTAL DE SEGUIDORES


Facebook

Twitter

2096

TOTAL DE SEGUIDORES CANALES DE COMUNICACIÓN DIGITAL


Fcebook Sala Miro Quesada

19.062

TOTAL DE SEGUIDORES


Mailing

Web


Originalmente, la Biblioteca Municipal Ricardo Palma ocupaba todo el actual centro cultural del mismo nombre, pero con el tiempo se cedió espacio a otras actividades como exposiciones de arte, teatro, etc. En el año 2007, la Municipalidad de Mirafloresdecidió renovar sus instalaciones y la biblioteca se convirtió en un lugar de afluencia sobre todo por vecinos y era conocida solo por ofrecer los servicios principales de una biblioteca, es decir un lugar donde se conservan libros clasificados para su consulta o préstamo, aún cuando también realiza actividades fuera de este marco. En el año 2015, decidimos darle un giro a este servicio y abrirle las puertas a un público joven, a nuevos autores y nuevas maneras de acceder a la lectura. La comunicación en el mundo digital se convirtió en un medio importante e indispensable para llegar a ellos pero, asimismo, las actividades debían reenfocarse para llegar de forma efectiva también.


Junto al equipo de bibliotecas, realizamos nuevas actividades como conversatorios, grupos de lectura, cine con autodescripciòn para personas discapacitadas, temas relacionados al cómic, presentaciones de libros y demás. Junto a un actividad en prensa mucho más activa y gracias a figuras influyentes de la literatura y cutura juvenil como Benito Taibo (México), Renato Cisneros, Luis Carlos Burneo, Gonzalo Torres, Toma Uno, Marvel Perú, Colectivo Chup de Mango, Comicteca Galilea Ramírez R, Biblioteca Fitekantropues, y un sinfín de figuras e instituciones relacionadas a la promoción de la lectura, logramos atrtaer a nuevos usuarios a la biblioteca.


Uno de los eventos más importantes, que marcaron el impulso de la Bbiblioteca Municipal Ricardo Palma, fue su iniciativa en reunir a las librerías del distrito en La Noche de las Librerías. El evento organizado reunió en más de cuatro ediciones y alrededor de 60 mil asistentes.


R:18 G:130 B:250

WORK

WABU

Wabu es un aplicativo que funciona como una red social, cuyo objetivo es el compartir contenido académico y la calificación de servicios universitarios, entre ellos, el desempeño de los docentes. La iniciativa surgiò por parte de dos estudiantes de la Universidad del Pacífico, Daniel Portugal y Javier Aguayo.

C:79 M:49 Y:0 K:0

El proyecto, además, funciona mediante un sistema de recompensas, que le permite a empresas exponer sus marcas a los usuarios a través de descuentos y promociones. Para la imagen del aplicativo, se buscaba que tuviera referenecias de redes de información vinculads a la actividad o íconos que refieran a la actividad universitaria, a tarvès de un lenguaje visual amigable.

rUN MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNopqrstuvwxyz 1234567890

R:18 G:130 B:250 C:79 M:49 Y:0 K:0


9x

Para la construcción del logotipo de Wabu, se tomaron en cuenta símbolos que reflejaran la idea de una estructura de información amigable, conectada y efectiva para el público universitario. La gama de opciones y las formas, por ende, debían ser cálidas y orgánicas, sin dejar de reflejar efectividad y seriedad en el propósito de intercambiar información académica de calidad, que sirva para el desempeño óptimo de los usuarios y que albergue, asimismo, la promoción de servicios de determinado campus, como actividades de recreación, dentro y fuera de él.

10x

2x (ÁREA DE SEGURIDAD)


GPS ELECTORAL

WORK

GPS Electoral es una herramienta cuyo fin es Identificar un candidato presidencial acorde con las posturas del individuo que la utiliza. Partiendo de temas de importancia para el Perú y en base a tres fuentes de información: la opinión de expertos independientes convocados especialmente, encuestas de opinión públicas y los planes de gobierno presentados ante el JNE, los expertos desarrollaron una lista preliminar con afirmaciones de política. Esta herramienta fue elaborada a pedido de IDEA International para las elecciones presidenciales 2016 y estuvo pensada especialmente para introducir a un público joven en el tema político, no sólo a través del aplicativo, sino también mediante redes sociales como Twitter y Facebook para su posicionamiento, así como el diseño de artes digitales informativas para las mismas. El objetivo de la gráfica, por ese motivo, debía proponer un carácter serio pero a la vez lúdico, informativo y de fácil acceso.


C = 62

C = 77

M = 53 Y = 50 K = 48

M = 33 Y = 31 K = 12

C = 62 M=7 Y = 18 K=0


Facebook

10.520

TOTAL DE SEGUIDORES

29.925

TOTAL DE SEGUIDORES


Twitter

Web

88.462

VISITAS A LA PÁGINA

La herramienta GPS Electoral, tenía como objetivo promover la aplicación activada a través de la página web programada y en gran medida diseñada por el equipo de Innova Web en coordinación con IDEA International y La Boutique agencia. Para lograrlo, utilizamos las redes de Facebook y Twitter, cuentas que creamos desde cero para poder generar la interacción planteada. Así, también, contamos con el apoyo de la cadena RPP para su difusión.


Entre el material para promocionar el aplicativo fueron muy importantes las entrevistas a especialistas en temas polĂ­ticos, asĂ­ como a ciudadanos en general, los que nos ayudaron a garantizar la importancia y uso de la herramienta y, eventualmente, la participaciĂłn activa de los usuarios.


Estas son algunas de las artes fijas que elaboramos que, en el caso de la etapa de segunda vuelta, incluía comparaciones de las posturas de ambos candidatos respecto a los temas más sobresalientes durante la jornada electoral. También, datos electorales generales, preguntas de opinión, un conteo final de los días previos a las elecciones e infografías, buscando generar interacción en base a esta y más información disponible entre los usuarios.


Finalmente, y con el objetivo de llegar a más personas, las activaciones fueron acciones de mucha importancia para lograrlo. La mayoría de ellas se realizaron en universidades, institutos y ferias electorales, donde se les enseñó a los usuarios a utilizar la herramienta y de paso, promover el voto informado, buscando de esta manera que nuestro público se involucre más y mejor en temas que atañen a nuestra sociedad.


Facebook

WORK

AGENDA CULTURAL EN LIMA

La agenda cultural ENLIMA es una iniciativa independiente, iniciada por Javier Gragera y Jimena García para fomentar la promoción y difusión de espacios y actividades culturales en Lima. El objetivo es mantener informados a los usuarios de la web con las últimas novedades culturales y artísticas de la ciudad, a través de las redes sociales, como de la web, y ofrecerles todos los datos y referencias que necesitan para disfrutarlas, dando la información de manera gratuita y de fácil acceso. Además, cuenta con artículos de cine, artes plásticas, teatro, música, etc. Al ser Agenda Cultural En Lima, una identidad relativamente nueva, nuestros principales medios se basan, por el momento, en la cuenta de Facebook, como en su web. Para ello, damos la información referencial en la fanpage, siempre derivando la información más detallada en la página web.

30 mil

TOTAL DE SEGUIDORES


Web

Alrededor de mediados de marzo, logramos un mejor posicionamiento en redes llegando a los 10 000 seguidores de la fanpage. Logrando, a su vez un mejor posiciona miento en Google a travĂŠs del buscador. Este arte lo realizamos y adaptamos para post e imagen de ca becera en agradecimiento a los seguidores.


En lo que concierne al plan de contenido, utilizamos información como videos musicales, efemérides, entrevistas relativas a algún evento en particular y generamos artes propias que vayan en concordancia con su identidad. Piezas como videos de las actividades de la semana, adaptaciones fijas de eventos, promociones y sorteo de entradas a algunos eventos, así como gifs tanto reciclados como elaborados especialmente para esta cuenta. Los siguientes, son sólo ejemplos, en los que se muestran el estilo visual de algunas piezas.


-

-

Ya con un mejor posicionamieto de la cuenta, se decidiรณ sacar la ediciรณn impresa, para la cual propusimos algunas ideas nuevas y otras que nos solicitaron. Estas son algunas propuestas utilizadas.


WORK

ICPNA CULTURAL

Facebook

El ICPNA es un centro cultural reconocido por su contribución al desarrollo de la comunidad a través, no sólo de la enseñanza del idioma inglés, sino por sus aportes en el desarrollo y difusión de la cultura, a través de sus bibliotecas, galerlas, auditorios y festivales organizados periódicamente. Durante un tiempo fui parte del equipo de personas que trabajan con el mismo objetivo, a través del manejo de redes sociales (Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, página web, entre otras) de la institución, atendiendo al público que acude constantemente a las sedes, generando registros y tratando de mejorar desde mis habilidades algunos puntos que podían ayudar a brindar mejor la información al público.

111 MIL

TOTAL DE SEGUIDORES

10

TO SEG


0.6 MIL

OTAL DE GUIDORES

Twitter

Web


Youtube

530

TOTAL DE SUSCRIPTORES

Twitter

4.980

TOTAL DE SEGUIDORES


WORK

ILUSIONE INMOBILIARIA

Landing page

Illusione es una inmobiliaria que se dedica a edificar y vender proyectos modernos (el uso de la madera, el cemento crudo, la vegetación, lo no contaminante, etc), enfocados especialmente a potenciales compradores jóvenes. A mediados del año pasado, iniciaron 2 nuevos proyectos para los cuales era necesario el planeamiento de una campaña. Al ser el rubro inmobiliario aún, un eje importante en la economía actual, esta debía tener los medios necesarios para competir con la gama de opciones que existen actualmente. Para ellos, realizamos el planeamiento de toda campaña digital.


KHUSKU

WORK

La marca Khusku está dedicada a vender productos de textilería peruana. Al inicio, se dedicaba exclusivamente a exportar zapatillas confeccionadas con tela incaica y actualmente exporta también accesorios y prendas de alpaca en España y Alemania. Para ellos trabajamos específicamente el diseño del logotipo, así como las etiquetas, el empaque de los calzados y parte del registro fotográfico. Una de las principales características que había que tomar en cuenta era la idea de “lo hecho a mano”, por lo que propusimos una serie de bocetos a mano alzada para la imagen. Consideramos también algunos elementos del tejido tradicional y los aplicamos a nuestras propuestas. Actualmente trabajamos su página web y armando estrategias de venta para próximamente lanzar la fanpage.


UNVERSIDAD DE LIMA FONDO EDITORIAL

WORK

Como todos los años, el Fondo editorial de la Universidad de Lima amplía el número de sus publicaciones y nuevas ediciones. En el año 2015, y en vísperas de la Feria Internacional del Libro, el área requirió un catálogo de publicaciones renovado y de fácil acceso. Alrededor de 450 publicaciones fueron incluídas en este catálogo digital, que se utilizó también, aunque en versión impresa, para la Feria del libro de Frankfurt.


UNVERSIDAD DE LIMA FONDO EDITORIAL

WORK

ESIINE (Estudios en Inclusión, Interseccionalidad y Equidad) es un proyecto dirigido a estudiantes y promovido por Miseal, organización cuya misión es promover la equidad en las Instituciones de Educación Superior (IES) en América Latina, y las universidades participantes de todo el mundo. El fin de este doctorado es la formación de especialistas en inclusión social y equidad, así como la creación de un programa de posgrado transnacional para establecer una red de intercambio y consulta entre universidades Europeas y Latinoamericanas. El proyecto cuenta con la participación de diversas universidades entre ellas la PUCP, como parte de las alternativas en estudios de doctorado que brindan. Para la presentación oficial del proyecto en la PUCP, organizado principalmente por el Departamento de Ciencias Sociales, se requerió realizar una serie de piezas gráficas tales como trípticos informativos, una carpeta que los contenga, banners, afiches, separadores, cuadernos de apunte, etc. Lápiz, cuaderno de apuntes, se parador, bolsillero de tres cuer pos y trípticos .


UNVERSIDAD DE LIMA FONDO EDITORIAL

WORK

Rami Coffee Shop requirió propuestas para una nueva identidad, empaques, entre otras piezas, que pudieran aplicarse al nuevo local. Algo a tomar muy en cuenta para su desarrollo fueron las raíces y gusto por la estética medio oriental del cliente.

cofee sho

Patrones.

p

cofee sho

cofee shop

cofee sho

p

cofee sho

p

p


cofee shop


DiseĂąo de empaques.


UNVERSIDAD DE LIMA FONDO EDITORIAL

WORK

Hace algunos años, el Grupo Topsa, lanzó al mercado las tiendas MANIAC asociadas a las tiendas Vision Center. La nueva marca de venta de productos ópticos, con tendencias enfocadas al público juvenil, requirió algunas propuestas adaptadas a su identidad, destinadas sobre todo a publicidad impresa.


Flyers.


Jalavistas

Tarjetas


WORK UNVERSIDAD DE LIMA FONDO EDITORIAL


Diseño y desarrollo de coleccionable de Gian Marco presentado por el diario La República. Realizamos el diseño de empaque, e-books, discos y programación de menú para los discos interactivos.


WORK

VARIOS

Diseño de pósters, publicidad digital e ilustraciones para The Basement, Casa Pausa, Pentel, Marx, etc.


Portafolio 2018  
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