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GUX TIENDA DE MASCOTAS ROBÓTICAS


GUX, una empresa innovadora fabricante de mascotas robóticas, nos ha encargado el diseño de su tienda piloto en la ciudad de Barcelona.

EQUIPO Diseño · Fotografía · Maquetación Uxue Alberdi Kerejeta · Gontzal Muriedas Díez · Xènia Navarro Roca Editorial BAU Calle Pujades, 118. 08005 Barcelona. Teléfono: 934 15 34 74

GUX


Futuristic LA Loft

ÍNDICE Concepto

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Emplazamiento

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Identidad Visual y Target

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Briefing

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Libro de estilo

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GUX - SELVA

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PRADA FALL/WINTER SHOW

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GUX BCN SHOPPING NIGHT

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Patrick Tighe architects CONTACT US: 1632 Ocean Park Boulevard Santa Monica, CA 90405 info@tighearchitecture.com

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New york Rem Koolhaas OMA 2001


CONCEPTO Para la realización de este proyecto, el equipo se ha basado en la película Blade Runner (1982), del director Ridley Scott. En ella no se observan animales reales, sino que robóticos. Actualmente la sociedad tiene tendencia a humanizar a sus mascotas, aunque por otro lado el invento y desarrollo de mascotas robóticas y biónicas está en auge, como es el caso de la empresa GUX. GUX encarga el diseño de su tienda piloto situada en pleno Paseo de Gracia, Barcelona; en el local donde actualmente se emplaza el establecimiento Hugo Boss. El motivo principal por el que se ha escogido este local, es su ubicación, ya que Paseo de Gracia siempre ha sido un lugar de innovación, de importancia turística, áreas comerciales, negocios y un gran escaparate de destacadas obras de arquitectura modernista. Por otro lado, la estética de la fachada futurista, diseñada por el arquitecto japonés Toyo Ito, armoniza con la identidad visual de GUX.

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El local a reformar se sitĂşa en Paseo de Gracia, 83 Barcelona Corresponde al local comercial del EdiďŹ cio Suites Avenue del arquitecto Toyo Ito

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IDENTIDAD VISUAL Y TARGET Además de la línea de diseño interior GUX también ha encargado el diseño gráfico de la marca. El logotipo muestra la huella de un animal. Este servirá para identificar los productos de la marca así como para marcar la línea estética del diseño de la tienda piloto.

TIPOGRAFÍA DE LA MARCA La tipografía empleada para la creación del logotipo es KENZO.

COLORES CORPORATIVOS Para el logotipo se ha escogido el color negro, ya que es un color atemporal, por lo que la marca tendrá una mayor esperanza de vida. El color negro atribuye a GUX valores como tendencia y prestigio.

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TARGET DE GUX ESTILO DE VIDA Persona de clase media y alta, trabajadora, con familia e hijos (pero no exclusivamente). Con una rutina diaria ajetreada y con poco tiempo libre. HÁBITOS DE CONSUMO Generalmente la mayor parte del presupuesto va dirigido a primeras necesidades, en el caso de la clase media. La clase alta dedica una parte importante de presupuesto a productos tecnológicos de innovación. ¿QUÉ ES LO QUE EL PRODUCTO ESPERA DEL CLIENTE? Entretener y proporcionar la compañía que te ofrece un animal, pero de forma mucho más cómoda y con menos obligaciones.

El Palacio de Hierro Interlomas ganador del premio BAU a la tienda con mejor diseño

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BRIEFING El cliente que se acercará mediante paseo de gracia, tendrá a su disposición un parador que le mostrara un avance de lo que se puede encontrar en el interior. Este interior le hará sentir como si estuviera en un espacio de naturaleza artificial. En la entrada un empleado la dará la bienvenida al lugar y se ofrecerá para asesorarle. El cliente puede continuar su visita, encontrándose en primer lugar las novedades y nuestros productos estrellas con una selección de complementos. Si reanuda su camino, al final del local se encontrará con un ambiente totalmente diferente, un ambiente de hogar, en el que podrá probar y disfrutar de nuestras mascotas como si estuviera en su propia casa. En medio camino entre este espacio y la zona principal, el cliente tiene la opción de subir mediante unas escaleras o ascensor a una planta superior donde con un dispositivo electrónico podrá personalizar sus mascotas. Además dispondrá de un mostrador de atención al cliente o postventa, ya que las compras se realizaran directamente a uno de nuestros empleados, que estarán situados alrededor de toda la tienda, ofreciéndose a nuestros clientes, siempre que este lo desee, dándole una atención personalizada. Para analizar el recorrido de la tienda, en la parte izquierda del establecimiento el cliente podrá disponer de una selección más amplia de nuestros complementos.

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Toshiya Ogino y Yuko Nagayama PRESENTAN Un Jardín en la oficina SHOWROOM SISII (Kobe)


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libro de estilo


MOBILIARIO 515 PLANA

Diseñador. Charlotte Perriand Colección. PERRIAND Catálogo. Cassina I Maestri Año de producción. 2004 Fecha de diseño. 1969

Material

NOGAL AMERICANO

181 CLOTH

Diseñador. Markus Jehs and Juergen Laub Colección. CLOTH Catálogo. Cassina I Contemporanei Año de producción y diseño. 2010

Material

PIEL NATURAL

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GAJA/GAJA BAR Diseñador. Kazuhide Takahama Colección. GAJA/GAJA BAR Catálogo. Cassina I Contemporanei Año de producción y fecha de diseño. 1974

Material

PLASTIC FOAM

CLOUD

Diseñador. Ronan and Erwan Bouroullec Colección. Cappellini Catálogo. Collezione Año de producción y diseño. 2004

Material

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THREE SOFA DE LUXE

Diseñador. Jasper Morrison Colección. Cappellini Catálogo. Collezione Año de producción y fecha de diseño. 1992

Material

PELLE OVO

520 ACCORDO

Diseñador. Charlotte Perriand Colección. PERRIAND Catálogo. Cassina I Maestri Año de producción. 1985 Año de diseño. 2009

Material

MADERA LACADA

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LUMINARIAS Andromeda Dise単ador. Ross Lovegrove Dimensiones. H270 x W800 x D460 Marca. Yamagiwa A単o de producci坦n y fecha de dise単o. 2006 -2008

Material

ACERO

ESPUMA POLIURETANO

PACKAGING

PRODUCTO TIPO

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Como cualquier marca, GUX necesita una constante renovación y actualización. Para ello cada temporada se incluirá al catálogo una nueva colección de animales ambientados en un clima o hábitat en concreto. En este primer evento se presenta la colección de animales GUX- selva. Animales como serpientes, monos, aves exóticas y algún reptil sustituirán a los habituales perros y gatos de nuestra tienda.

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Se incluirán lianas y enredaderas tropicales, hojas enormes de palmera, palmeras enteras, y animales a gran escala como cocodrilos o gorilas. En el escaparate el logo de GUX tomará un aspecto selvático con una textura moteada verde, e irá acompañado de una imponente palmera y dos gorilas. En esta ambientación de selva en la tienda de paseo de gracia no se trata de convertir la tienda si no de complementarlo sutilmente con elementos que nos recuerden a una atmosfera tropical.

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BARCELONA La firma de moda PRADA, realiza una colaboración eventual con GUX. Ambas empresas solicitan el encargo de una pasarela para la colección FALL/WINTER 2014 para los modelos robóticos de GUX. El diseño de esta pasarela se realiza mediante una plataforma irregular donde los asistentes al show interactuarán con las mascotas que se encotraran circulando dentro de unas bolas transparentes alrededor de la pasarela. Durante el show los espectadores podrán acceder a la parte superior del local donde se servirán cocktails de bienvenida.

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PRADA FALL/WINTER 2014 DOGS&CATS SHOW LIVE THE 02/02 AT 10.00 PM


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GUX GUX , encargó complementariamente el diseño de su tienda para el evento de The Shopping Night Barcelona. Evento que tendrá lugar a finales del mes de Noviembre. La idea era crear un ambiente nocturno integrado en un entorno cálido y natural. Para ello se ha filtrado la luz existente con tonos azulados y se han incorporado unas luminarias que sugieren estar dentro de un bosque de luz.

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SHOEBALOO MSVA Rotterdam GUX 28


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Editorial BAU Calle Pujades, 118. 08005 Barcelona. TelĂŠfono: 934 15 34 74


GUX (Tienda de mascotas robóticas)