Page 1

Área de Diseño y Creatividad

Campaña Red Line

02 de julio de 2010


Campaña Red Line

Briefing Duscholux propone a Commo el diseño de una campaña de publicidad para comunicar la “Red Line”. Esta nueva línea

Propuesta

consiste en una selección de mamparas con descuentos especiales. Es importante recalcar que no se ha variado ni modificado la calidad del producto, el proceso de producción ni los servicios pre post venta que tanto se valora de Duscholux.

“Red Line”, una línea que reúne cerca del 70% de los modelos de mamparas comercializados por Duscholux. La Red Line ofrece descuentos que van desde el 5% al 45% dependiendo el modelo de mampara. Esta nueva propuesta fue creada

Producto

con el objetivo de mejorar la competitividad del precio de los productos de Duscholux, sin que esto modifique la percepción de alta gama de la marca. En este sentido, Duscholux ajusta sus precios en época de crisis, con el objetivo de aumentar las ventas y que una vez finalizado el período de crisis, la Red Line esté compuesta por un número más limitado de mamparas hasta que desaparezca en el tiempo, si fuera necesario.

 Target 1: Mujeres y hombres de 35 a 55 años de clase mm-ma-a focalizando siempre sobre el publico femenino.

Target

 Target 2: Mujeres de más de 55 años de clase mm-ma-a.

 Comunicar la nueva promoción “Red Line”, manteniendo el posicionamiento de Duscholux de calidad en los materiales, el diseño y en el servicio pre y post venta tan valorados por consumidores y distribuidores.

Objetivo

 Generar cercanía, a través de un discurso simple y emocional, que permita asimilar, tanto por consumidores y distribuidores, la propuesta de la Red Line

DUS-COM-CampañaRedLine-100702

2


Campaña Red Line

Concepto: “TE ECHAMOS UNA MANO” ¿Te echamos una mano? A través de una pregunta sencilla y directa, Duscholux se solidariza y se acerca a sus consumidores, en un contexto de crisis generalizado, para ofrecer una serie con grandes descuentos. Elegir una mampara de calidad y diseño, ahora cuesta menos con Duscholux.

La mano sirve como un potente símbolo visual para identificar los productos de la gama que están dentro del “Red Line” en el punto de venta. Y también como eje central de la campaña.

DUS-COM-CampañaRedLine-100702

3


Campaña Red Line

Aplicaciones  Vinilo de campaña en punto de venta, como elemento de impacto de la promoción – PdV con escaparate: Vinilo de 60 cms de ancho – Pdv sin escapare exterior: Mismo vinilo sobre cartón pluma colgando encima del mostrador  Señalizar con un vinilo el suelo (línea roja discontinua con la mano intercalada señalando), para la facilitar al

consumidor la localización de las mamparas Duscholux – En caso de no poder colocar los vinilos en el suelo de los distintos puntos de venta del distribuidor, los vinilos se

Punto de venta

colocarían directamente en producto o en frente del mismo.  Colocación de vinilo distintivo de la campaña en las mamparas en promoción, con breve explicación (p.e. Pregunta

por los descuentos RedLine”)  Punto de libro de cartón o clip, con la mano en rojo para el catálogo, con dos objetivos: Comunicar la promoción y

facilitar la ubicación de las Red Line en el catálogo. – El envío al canal de distribución podría incorporar más elementos de marca (caja,…) – Puede utilizarse también como merchand para consumidor final

DUS-COM-CampañaRedLine-100702

4


Campaña Red Line

Aplicaciones  Microsite creado ad hoc para la promoción “Red Line” en el que aparecerán todas las mamparas rebajadas y cuya creatividad girará en torno al concepto “¿te echamos una mano?” – Alternativamente puede pensarse como un “Catálogo interactivo”

Internet

– Desde el portal duscholux.es, se enlazará al microsite desde la Home  En portales afines, insertar banner formato especial: una mano se despliega y te redirecciona al microsite.  Acción promocional de venta en portales tipo Privalia / BuyVip / VentePrivee (= emailing masivo)

Comunica ción

 Nota de prensa en revistas afines a nuestro Core Target y principales portales de decoración – Es importante tener en consideración que paralelamente puede estar comunicándose el Catálogo Novedades

 Se recomienda comunicar específicamente la promoción mediante publicidad en revistas prácticas (CasaDiez y Cosas de Casa), manteniendo creatividades de imagen de marca en revistas aspiracionales (El Mueble, AD)

Publicidad Prensa/ Revistas

 Opcionalmente, podría colocarse la mano en la portada de revistas especializadas, de manera que al coger la mano, se abrirá por la página donde se encuentre la inserción o anunció del “Red Line”.  Algunas revistas permiten insertar un espacio circular en medio de una página con redaccional

DUS-COM-CampañaRedLine-100702

5

RedLine  

Documento estrategico para campaña promocional RED LINE

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you