Artyści jako marki 152
– biuro architektoniczne, którego wyobraźnia posłużyła do budowania otoczenia swoich produktów wielu markom, od COS przez Calvina Kleina do Beats. Wracając na ziemię, pozostając jednak w ruchu, przyjrzymy się innym formom transportu opatrzonym artystyczną sygnaturą. Branża motoryzacyjna kocha sztukę, widząc w niej doskonałe odzwierciedlenie swoich ambicji. Absolut
Zmieniając skalę, spójrzmy na inne atrybuty życia, rzeczy może bardziej prozaiczne, acz nie do przecenienia – alkohole. W tej kategorii artyści od wielu lat wspierają komunikację, a jednym z ciekawszych momentów był 1986 rok, w którym Absolut rozpoczął swoją artystyczną komunikację, zapraszając twórców do projektowania i jako temat zadając charakterystyczną, nieco pękatą butelkę wódki. Nieprzypadkowo piewca konsumpcji w artystycznym świecie Andy Warhol zainicjował tę wieloletnią serię, kontynuowaną i poszerzaną o nowe dzieła gwiazd dwudziestowiecznej sztuki – od Keitha Haringa (którego prace ustępują chyba tylko Warholowi pod względem wykorzystania ich wizerunku na produktach), przez Louise Bourgeois, Gianniego Versace, Stellę McCartney, Sylvie Fleury, po Dana Wolgersa. Prace wymienionych artystów stanowią jedynie fragment liczącej ponad osiemset obiektów Absolut Art Collection, tworzonej w latach 1986-2004. Projekty, choć różnorodne, zawsze muszą respektować charakterystyczny kształt butelki szwedzkiej wódki. Powstały dzieła w rozmaitych technikach – od rysunku przez obrazy olejne po instalacje. Portrety, będące wariacjami na zadany temat, ujęte w ramy artystycznej wyobraźni, dzięki multiplikacji przyczyniły się do ustawienia szwedzkiej marki w pierwszym rzędzie konsumenckiej uwagi. Dziś ten wyjątkowy zbiór swoje miejsce ma w Spritmuseum w Sztokholmie. We fragmentach podróżuje także po świecie. Absolut prezentuje go podczas różnych wydarzeń, świadomie komponując zbudowane przez lata artystyczne dziedzictwo. Powstała ponad trzydzieści lat temu strategia ustawienia marki w artystycznym kontekście ma swoje rozwinięcie w licznych inicjatywach, na czele z przyznawaną nagrodą dla młodych twórców czy ostatnio otwartą internetową galerią sztuki. Producent wysokoprocentowego alkoholu marszandem? Pomysł brzmi nad