Issuu on Google+

Markedssamarbeidet for Østlandsregionen ”City Break? Country Break? – Why not have both?”


Markedssamarbeidet for Østlandsregionen Næringen • • • • •

Oslo Lufthavn AS Hotellkjedene Radisson Blu, Rica, Thon, Choice VisitOSLO, Oslo Vinterpark Tryvann, Lillehammer Regionen Villmarksriket/Hedmark Reiseliv, Akershus Reiselivsråd, Destinasjon Norefjell Color Line Flytoget

Offentlige • • • • •

Oppland Fylkeskommune Hedmark Fylkeskommune Akershus Fylkeskommune Buskerud Fylkeskommune Oslo kommune

Kampanjepartnere • •

Innovasjon Norge Flyselskap: Air Berlin, SAS, Norwegian, US Airways Lufthansa


Jörgen Ljunggren

Vidar Svanemyr

hotellkjeder (leder for styringsgruppen)

destinasjonsselskaper

Knut Stabæk

Anne Hegglund

Oslo Lufthavn AS

destinasjonsselskaper

Knut Aandal

Heidi Thon

fylkeskommuner

VisitOSLO

Arne Østreng Innovasjon Norge (observatør)

Styringsgruppen


Ideen bak MØ • Bidra til ruteutvikling gjennom reiselivsmarkedsføring • Tiltrekke turister til regionen • Bidra til vekst ved nye direkteruter • Bidra til opprettholdelse av eksisterende ruter til regionen via Oslo Lufthavn • Østlandsprosjekt 2007 – 2009 • Markedssamarbeid for Østlandsregionen 2010 – 2012 • Målsetting: skape grunnlag for et permanent samarbeid fra 2013


Hovedformül: markedsføring

Washington Times 19.4.2010


Flyselskap 25 %

MĂ˜ 25 %

Innovasjon Norge 50 % (avtales individuelt for hver kampanje)


Kampanjer • I samarbeid med flyselskap og Innovasjon Norge • Kortferie/sommer og vinter • Tyskland, Storbritannia, Frankrike (flere markeder vurderes fortløpende)

• USA satsing • Kampanjeverdier totalt: 2010: 5,4 millioner kroner 2011: ca 6,2 millioner kroner

Kortferiekampanje Storbritannia 2010


Synliggjøring

Metrokampanje Paris april-mai 2010


5 plakatmotiver

Kampanje Hamburg 2011

1.- 30.4. 2011 ca 20 millioner kontaktsjanser


Avisbilaget •267 000 eksemplarer distribuert med Hamburger Abendblatt 30.4. •18 000 eksemplarer under Norwegenfestival i Hamburg og med lokalaviser •Fokus på bookbare produkter, flyreiser og reiser med Color Line •Avisbilaget er lagt ut som e-brosjyre på www.visitnorway.de


Storbritannia •Partnere: SAS UK og Innovasjon Norge UK •Kampanjeperiode 1: mars – mai 2011 •Advertorials og avisannonser i The Times, Evening Standard og Manchester Evening News •Online annonsering i relevante reiselivs- og kulturmedia Evening Standard 17.3.

Times 14.4.

Manchester Evening News 8.4.


country

city

Storbritannia – online elementer


USA kampanje •Promotering av den nye direkteruten New York – Oslo •Promotering av Osloregionen ”City and nature connect” •I tillegg: fokus på snowboard VM 2012 •Vår/sommer/høst 2011 •Turoperatører og presse/media (Virtuoso, workshop, salgsreise)


The New Yorker Oslo – slide show for i-pad


Synliggjøring av bidragsyterne • ”Best of Oslo Region” • Temaer: - winter break (alpin, langrenn, uten ski) - city break

• Produktfokus! ”Best of Oslo Region” 2010 25 000 eksemplarer


Nye prosjekter 2011 • Storbritannia høst/vinter • USA høst/vinter • Mulig kampanjeprosjekt i samarbeid med Air Berlin og IN Tyskland • Videreutvikling av www.visitosloregion.com


Strategiarbeid • • • •

Oppstart i høst Evaluering Dialog med bidragsyterne Dialog med regionen


Spørsmål?


Markedssamarbeidet for Ă˜stlandsregionen prosjektledelse: VisitOSLO, Renate Digranes-Boese Tlf: +47 23 10 62 55 mobil: +47 483 25 202 mail: renate.digranes@visitoslo.com


Faktorer som kommer MØ til gode • store kampanjeverdier oppnås gjennom matching av midler • Stabilt samarbeid siden 2007 • Kostnadseffektiv prosjektstruktur • Solid samarbeid med bidragsyterne • Solid samarbeid med flyselskap og Innovasjon Norge



Reiselivskonferansen Akershus 2011 - Markedssamarbeidet østlandet