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8版

2016 年 5 月 30 日

文苑

一 部 ︽ 百 鸟 朝 凤 ︾ 一 曲 岁 月 如 歌

一个强势媒体对社会的影响有多 大钥走上失控的歧途后袁又会造成怎样的 灾难性后果呢钥导演西德尼窑吕美特通过 一个发生在虚构电视台 UBS 的故事袁回 答了这些疑问遥 霍华德原本是 UBS 叶无线新闻曳节 目的台柱子袁 但妻子的病逝让他的精神 和事业都在走下坡路遥 他也被高层告知 即将被解雇遥愤懑不已的他袁在第二天主 持新闻时宣布自己即将自杀的消息遥 但 这泄愤的行为却让节目收视率暴涨遥 接 下来的几天袁 他在电视机前癫狂的表演 让收视率继续攀升袁 这引起了节目制片 人戴安娜的注意遥 戴安娜是一个很有新闻敏感度的年 轻女制片人遥 她经常挂在嘴边的一句话 是 野我只要 30%的收视率和 20%的开机 率遥 冶看到霍华德的巨大价值后遥 诱惑新 闻部主管麦克尔袁并利用他的感情袁在麦 克尔的支持下袁 让她获得新闻节目的制 作权遥便在霍华德的节目引入占卜尧预言

“百鸟朝凤” 一词出自宋代李 昉的 《太 平御 览》 九百一十五卷引 “海州言 《唐 书》: 凤见于城上,群 鸟 数百随之,东北飞向苍梧山。”凤凰是 百鸟之王,而电影中的那一曲《百鸟 朝凤》,只有德高望重的死者才担得 起,唢呐匠对于唢呐艺术的淳朴的坚 持和追求,正像是吴天明这位“导演 匠”的真实写照。 吴天明是中国第 四 代导 演 的领 军人物,也被誉为第五代导演的“教 父”,在担任西安电影制片厂厂长期 间,挖掘了张艺谋、陈凯歌、田壮壮等 一批蜚声国内外的电影人。他在电影 创作上更多地是从民族本身和生活 本身出发,从朴实的生活场景中发掘 内在的精神价值,所以这部电影呈现 出的更多的是平实和伤感的一面。 一般来说第四代 导 演的 影 片大 都带有某种伤感的基调,也鲜有喜剧 电影的问世。他们追求真实,提倡质 朴、自然和开放式的结构,喜欢用克 拉考尔“物质现实的影像复原”和巴 赞推崇的长镜头的纪实美学风格。物 质现实的复原指的是人们对物质现 实经验的复原,这种再现的现实,并 不是纯粹客观的现实,而强调一种现 实感。电影可以再现和揭示的真实感 和现实感,是从观众的接受角度出发 的,用不着增强效果便可达到和观众 交流的目的,观众仅凭日常的感受 力,就可以从电影影像的物质表象中 来体察生活,感受世界。《百鸟朝凤》

诗 歌

刘成梦

闻 轩

览传媒之态

察器物之变

第八届中韩媒体高层对话在韩国首尔举行

《电视台风云》 —对失控媒体的假想 ——

品阅

电影叶电视台风云曳海报

责任编辑

术袁 与霍华德的精神病表演糅合成一个 煽动性的新闻节目遥就这样袁这个节目凭 借出格的表演袁吸引了越来越多的观众遥 成为了 UBS 的摇钱树遥 通过展示 UBS 这个虚构的尧对收视 率极端崇拜的畸形媒体袁导演西德尼窑吕 美特并不是单纯为了讽刺电视遥 他表达 了自己对媒体的忧虑遥 一个具有庞大收 视量的媒体袁走向失控道路后袁会产生怎 样的灾难性结果钥电影给笔者的答案是袁 失控的媒体将成为利益集团牟利和操控 民意的工具遥 上世纪 70 年代的美国 深 陷 越战 泥 沼袁中东的石油危机让国内失业率剧增袁 美国民众心理状态十分压抑袁 渴望释放 内心的负面情绪袁所以袁当霍华德蛊惑式 的演讲成功挑起了民众的热情时袁 戴安 娜可能没想到袁 当初只是为了赚钱而搞 得节目袁 成为了观众们的精神教主遥 所 以袁 当霍华德在节目中一语道破公司高 层与沙特财团的交易袁 并号召民众给白

中就经常用一个普 通 的生 活 场景 通 过银幕上地展现向 观 众传 达 出整 体 而复杂的情感,这种有“现实感”的影 像让人感受,发现,而不是被告知,被 说教。 巴赞认为: “ 叙事的真实性是与 感性的真实性针锋相对的,而感性的 真实性是首先来自空间的真实。”所 以长镜头的精髓在 于 记录 事 件而 不 是讲诉事件,要求“在一视同仁的空 间同一性之中保存物体”。像吴天明 这一代电影人就很 明 白解 释 和阐 明 一个画面的含义固然需要艺术技巧, 但是通过不加修饰 的 画面 来 显示 含 义更需要艺术技巧。所以在他们的电 影中很强调画面固有的原始力量,不 加多余的修饰,直接将电影中人物和 故事最真实的一面直接地展示出来, 让观众“自由选择他们自己对事物和 事件的解释”。 这 部电 影 ,就 像 是他 的 纪念 之 作,承载着一个电 影 大师 讲 诉的 欲 望,也拷问着人们在面临时代巨轮的 碾压时,是否还能不忘初心。影片的 拍摄手法是很细腻的,镜头中并没有 太多的刻意表现,演员的表演也十分 生动,唢呐匠人焦三爷的威严、固执 与真性情,是整部电影的灵魂,也是 吴天明这代导演的坚硬、简朴的传统 作派。但电影中的 故 事题 材 比较 陈 旧,礼崩乐坏之时,唢呐逐渐被人遗 忘,但是每个时代都无法避免人文遗 产的消亡, “ 百鸟朝凤”自然会有消失 的一天。 姻 张丽丽 广电 1503

哀思 昔为无冕王, 今宿荒草乡。 劳形复几许, 但为道义狂。 新闻背景院5 月 4 日袁叶解放军报曳 主任编辑马越舟上校 病逝袁享年 45 岁遥 而就在一天前袁年仅 41 岁的成都全 搜索新闻网记者江俊在凌晨逝世袁 年仅 42 岁的四川 叶绵阳日报曳编委会编辑中心主任任杰也在中午突然离 世遥 更早前袁4 月 26 日清晨袁知名调查记者尹鸿伟因病 医治无效袁在云南省昆明市去世袁享年 43 岁遥 短短半月 内袁4 名知名记者相继去世袁引起业内悲鸣遥 姻 郭荞璐 广电 1501

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宫发电报来抵制这项交易的时候遥 白宫 就收到了几百万份的电报遥 白宫的工作 人员说院野我们是趟着满地的电报在上班 的遥 冶电视的巨大煽动性让 UBS 的掌控 者杰森很感兴趣遥 他向精神恍惚的霍华 德灌输野公司是掌控世间万物冶的理论遥 成功地让霍华德变为自己的利益代言 人袁天天在节目上为资本财团鼓吹辩护遥 这是导演吕美特设想的媒体失控过 程袁却也是对世人的一次警醒遥在当年的 电视时代袁 强势媒体就显示出强大的引 导力袁 走向失控后袁 变成了左右民众思 想袁颠倒黑白的工具遥那在今天信息流通 更流畅的互联网时代袁走向歧途的媒体袁 造成的危害会更大遥在影片的结尾袁霍华 德因为触犯了戴安娜及其支持者的利 益袁 在节目直播过程中被他们雇来的恐 怖分子枪杀袁 成为了这个畸形媒体的牺 牲品遥如果类似的事情发生在现实中袁那 成为牺牲品的又会是谁呢钥 姻 翁江林 新闻 1402

LONGXI N

SHI BAO

校内学生刊号: XK-2011-001

《山西商报》记者拉横幅声讨血汗钱 纸媒经营不善状况频发

5 月 15 日袁我系召开集体学习袁主要是对 15 级同学关于龙新 通讯社的疑惑问题进行解答遥 关于此次集体学习袁他们这样说噎噎

杨恒:龙新通讯社不是一个校园媒体,而是一个新闻系的实践平台,是 一个打靶场,它凝聚了几代新闻系学生的心血,能够发展至今实属不 易,但是无论我们在未来的发展过程中有多少疑问和困难,我们都不应 该退缩,士兵丢掉枪等于丢了命,新闻系丢了龙新通讯社等于没了魂。 张译允:多些真诚,少些抱怨。 陈柯:有则改之无则加勉。说到底,不感兴趣就不上心,不上心也就不会 钻研,得过且过无所谓的态度,再有问题都没办法解决。所谓响鼓不用 重锤,态度端正,问题才能迎刃而解。这需要大家的努力和反思。 任 祎寒:任务繁重、会议繁多……面对同学们对通讯社提出的种种“指 控”,刘老师、两位社长和各媒体负责人一次次走上讲台解疑答惑,一次 次修改、补充通讯社的管理体制和运转机制,虽时有无奈和不解,但更 多的是,他们敢于正视弊病、勇于承担责任的身影,当然,还有挥起大刀 和阔斧开辟通讯社新天地的一腔热血。 夏萍:进大学差不多一年了,我经常为繁重的任务抱怨,为自己写不出 优秀的稿子而心烦意乱。这次的集体学习可以说是把我们的意见都说 出来,但是真的到了可以说出来的时候,我才发现,其实真的有问题的 是我们自己。我们不愿忍受“苦难”,因为我们安逸太久了,但又必须忍 受这样的“苦难”。 谢宇婷:这次我也记不清是第几次集体学习了,不过我不会忘记与众不 同的这一次。这是一个完全意义上的交流会,这才是真的让我们收获颇 多的集体学习,希望以后还能多点这样的尝试。 胡东胜:看了许多,听了许久,不免自问,是龙新通讯社果真存在这些问 题?还是 15 级的新生太矫情?当然无可否认,同学们给出的一些建议是 中肯、确实的。以往的学长学姐都经历了,为何到了这届,埋怨四起,是 缘于我们的能力不足吗?答案只有自己知道。

西南科技大学新闻系出版

2016 年 5 月 30 日 星 期 一 第 86 期

网传多家报社被讨薪

留言板

俞全威:意见谁都有,QQ 的悄悄话功能给了 15 级同学们自由言论的勇 气。他们说出了一些我们早就想说的牢骚,也指出了一些我们不曾留意 到的问题。有矛盾才能引发思考,有质疑才会带来改变。

龙新通讯社主办

本报综合消息 渊罗彬茹 新闻 1401冤第八届中韩媒 体高层对话 5 月 圆猿 日在韩国首都首尔举行袁来自叶人民 日报曳尧新华社尧中央电视台和叶朝鲜日报曳尧韩国联合通讯 社尧运月杂 电视台等中韩近 猿园 家主流媒体代表围绕深化媒 体合作袁促进野四个伙伴冶关系进行了广泛交流遥 本届 中 韩媒 体 高层 对 话 议 题 包 括 深 化 中 韩 媒 体 合 作尧促进野四个伙伴冶关系袁人文交流及文化交流袁围绕第 四次产业革命背景下的中韩两国合作遥 在对话开幕式上袁 双方媒体还签订了六项合作协议遥 值得关注的是, 国际台与韩国 OBS 京仁电视台签署 合作协议中包括叶你好,中国曳电视片播出的专项合作遥 这 意味着在未来不久, 韩国的电视观众将看到韩语版系列 电视片叶你好,中国曳遥 该电视片将加深韩国民众对中国和 中华文化的了解遥

太原日报社员工讨薪现场

新闻系台历 姻5 月 21 日上午袁叶科学中国人曳杂志 社 总 编辑 张 刚 在东 6101 教 室为 新 闻 系师生带来以 野中国各类新闻媒体的 特点及面临的困惑冶为主题的讲座遥 姻5 月 23 日至 24 日袁 央视记者刘朝 晖尧新华社高级记者张迺杰尧央视记者 樊建恩分别在文艺学院会议室为新闻 系师生带来主题讲座遥 姻5 月 29 日晚上袁新闻系集体学习暨 第六届抢新闻大赛渊专业组冤颁奖仪式 在东 4110 教室举行袁 期间 袁重 庆 工商 大学教授殷俊为新闻系师生带来关于 文化传媒产业的讲座遥

本报综合消息 渊陈 静 广电 1502冤 5 月 10 日袁叶中国新闻出版报曳 发文称袁 叶泰山晚报曳创办 周 刊袁 是纸 媒 融合 基 因 的表现遥 前不久袁叶泰山晚报曳 全新推出 叶天下泰山曳周刊 袁以 每 周 4 个 版 面定 期 出版遥 同时袁全媒体平台野最泰安冶上线启 动 袁 以 深 度 融 合 叶 泰 山 晚 报 曳尧 中 华 泰 山 网尧野最泰安冶客户端以及微信尧微博等为 手段袁集中打造新闻尧直播尧电台尧服务四 大板块袁形成一次 采 集 尧多 种生 成 尧多 元 传播尧全天候信息发布的全媒体平台袁与 叶天下泰山曳合力进行新闻传播遥 近年来袁 面对新媒体的冲击和人们 阅读习惯的巨大变化袁纸媒行业进入野洗 牌期冶袁发 展 空间 日 益缩 小 袁用 户 大量 流 指导老师院刘海明 刘丽

本报综合消息 渊黎文一 广电 1502) 5 月 16 日袁 在多个网络社交媒体传出有 记者职工在太原日报社门口拉横幅进行 抗议尧讨薪遥 据了解袁该报社不仅已经拖 欠叶山西商报曳 的记 者 八个 月 的工 资 袁三 年的养老尧医疗保险费袁还将记者的事业 编制转卖袁引发了记者们的不满与抗议遥 此外袁还有叶燕赵都市报曳尧叶南方都市报曳 也在近日被曝出记者职工拉横幅抗议裁 员尧讨要被拖欠的工资的新闻遥 网络数据显示袁2014 年袁全国各类报 纸 的 零 售 总 量 和 2013 年 相 比 下 滑 了 30.5%袁 都 市 类报 纸 整体 零 售发 行 下 滑 31.8%遥 2015 年第一个季度袁报纸广告降 幅达 32.0%袁 创下了 2012 年报纸广告进 入下降通道以来的新低遥 清华大学课题 组 此前 曾 对 30 多 家 都 市 类 报 纸 的 调 查 结果显示袁2015 年报纸的广告及发行量袁 均遭遇不同程度下滑袁 发行量最高下滑

30%遥 近年 来 报纸 生 存 状 况 不 容 乐 观 袁 据 相 关 人士 透 露袁 由 于经 营 状况 的 恶 化 袁 叶山西商报曳已 被合 并 到了 日 报袁 且 商报 的许多功能与其他报纸相同袁 被间接弱 化了遥 再加上去年的改革袁撤了许多记者 站袁变相裁了许多员工遥 叶山西商报曳记者在给太原日报社的 诉求书中写到袁野补发欠发的八个月工资 噎噎补交欠缴的三年社保曰报销 2006 年 开户至今符合报销条件袁 而单位未缴费 所不能报的医疗尧生育等费用噎噎冶袁野我 们 都 是 2009 年 参 加 太 原 日 报 社 入 编 考 试后的正式编制员工袁 时至今日我们才 知 道 我们 的 事业 编 制被 卖 给了 他 人 袁 强 烈要求归还我们的事业编制浴 冶遥 与此同时袁叶南方都市报曳 也传出消 息 员 工拉 横 幅讨 要 被克 扣 的加 班 费 袁 抵 制裁员遥 据资料显示袁叶南方都市报曳2006

年广告额达 18 亿元左右遥 2006-2007 年袁 新闻出版总署发布了全国晚报都市类报 纸竞争力检测结果袁叶南方都市报曳 连续 两年名列竞争力第 1 名袁 被世界品牌实 验室评为野中国品牌 500 强冶遥 在 2010 年 叶南方都市报曳 还以发行量 140.0 万份排 名世界第 30 位尧中国第 7 位尧广东省第 3 位遥 早在昨年袁 就已经有 叶生活新报曳尧 叶三晋都市报曳尧叶榆林晚报曳 等纸媒的员 工集体讨薪遥 对于纸媒频繁被讨薪的状 况袁是否为纸媒衰落的另一标志钥 石家庄 新闻网专题部的记者门乃成表示院野这和 传统媒体体制有关袁 思想落后袁 意识淡 薄袁让部分员工有了只要能发工资尧干不 干活尧好与坏都一律不管得惰性意识遥 传 统媒体的衰落也与受到新媒体的冲击有 关遥

网报融合全媒体计划冶袁 还是与腾讯 QQ 的合作袁叶中国青年报曳都会始终推进其一 直以来的发展战略袁 让报社深厚的渠道尧 内容资源在 野互联网+冶 时代发挥最大效 益遥 他也希望能够借助此次机会袁初步完 成校园媒体野线下社团化尧线上社群化冶的 发展模式曰 与此同时袁 通过与各高校 QQ 校园号的合作袁 打造校园媒体生态圈袁增 强野互联网+冶时代背景下的深度交流与整 合遥 两个平台的结合袁更能将中国青年的 好故事尧好声音传递到校园和青年人群中 去遥 叶中国青年报曳作为当代中国政治尧社 会生活中具有重大影响的一份全国性综 合日报袁一直以野推动社会进步袁服务青年 成长冶为己任袁总是站在时代的前列袁把握 时代的脉搏袁并且善于发掘富有时代精神 的典型人物袁以感染尧影响青年遥 从创刊出 版至今袁它始终如一地追寻真相袁力求真

实客观袁在服务广大青年的道路上做出一 次又一次的贡献遥 此次中青报和腾讯加强 合作袁携手打造青年文化袁在一定程度上 来说无疑是为当下的纸媒转型发展提供 了借鉴院 在坚持自身的传统优势的同时袁 借助新媒体的服务平台和媒体资源的共 享促进转型发展袁实现线上线下的双向发 展模式袁更好地服务于读者遥 叶新安晚报曳记者方伟阳在接受采访 时说院野叶中青报曳 的这一做法对传统媒体 的借鉴更多的可能在于发展理念上的借 鉴遥 中青报能够在有限的时间内利用媒体 资源的整合优势实现和腾讯的合作袁这与 其在教育界的巨大影响是有密切联系的袁 但其做法在实践中却并非所有纸媒可以 效仿遥 实现自己的核心资源的变现而不仅 仅局限于一张报纸袁似乎是对传统纸媒最 大的借鉴意义遥 冶

叶中国青年报曳与腾讯 QQ 签署战略合作协议

本报综合消息 渊张亚平 广电 1502冤 5 月 11 日袁由中国青年报社尧腾讯 QQ尧中 国高校传媒联盟共同主办的 野互联网+校 园冶高峰论坛暨腾讯 QQ 与中国青年报社 战略合作协议签约仪式在北京举行遥 此 后袁 一个服务于亿万青少年移动用户尧旨 在加强社会主义核心价值观引导的全媒 体智慧校园平台将正式推出遥 来自全国 20 所重点高校党宣尧团委尧 新闻院系的相关领导和教师出席了论坛遥 论坛以 野当校园文化遇上互联网+冶 为主 题袁来自 IT 行业尧传媒业尧学界以及高 校 文化管理建设者与会者们围绕主题进行 了热烈探讨遥 论坛上袁各方讨论了校园文 化各方面及校园媒体所扮演的角色遥 清华 大学新闻与传播学院副院长陈昌凤教授 认为袁其核心应该是以学生为主体遥 中国青年报社社长尧总编辑张坤在论 坛上表示袁无论是四月底发布的野H5 牵引

叶泰山晚报曳融合创新构建纸媒新格局 失袁导致广告 分 流袁 广告 收 入下 降 袁为 此 不少纸媒由于经营压力过大而停办垮 台遥 4 月 1 日袁香港东方报业集团正式发 出声明因营商环境转差袁资金亏损严重袁 将旗下报纸叶 太 阳报 曳进 行 停刊 处 理袁 曾 经香港销量第三的报纸走向终结遥 而异 军突起的新媒体却步步高升袁 作为一种 重要的媒介形态一直处于急剧变革与进 化中袁呈现出良好的发展态势遥 面对这种 局面袁部分媒体开始野顺势而为冶袁采取与 新媒体合作袁力争双赢的策略遥 5 月 4 日袁 由华西都市报社与阿里巴巴联合打造的 客户端野封面冶上线袁其以叶华西 都 市报 曳 为依托袁集纸媒尧网媒尧视听媒体尧社区文 化传媒等为一体袁 采用新媒体产品定制

总编 院文金凤 本期主编院王雅蝶

美编院鲜磊 殷玉鑫

化模式袁走精品化道路袁推动自身发展遥 叶泰山晚报曳推出叶天下 泰 山曳 与 野最 泰安冶携手打造 全媒 体 袁以 新 兴媒 体 尧传 统媒体融合以及媒体尧 景区的跨界融合 为手段袁实现文图和音视频的融合传播袁 展示泰山深厚的人文底蕴讲述今时泰山 的精彩故事袁 提升传播的针对性和实效 性遥 其以媒体融合为手段进一步强化传 统媒体袁 在传统价值链上进行 野深耕细 作冶袁借助新技术在新的产业链上获得更 广阔的发展空间袁维持生存发展遥 叶泰山晚报曳新闻采访部主任蒋永琳 谈到袁 报纸在内容和公信力等方面的优 势袁新媒体目前是无法企及的袁它有自身 发展的可行性袁 但由于现阶段新媒体剧

本版责编院罗彬茹

微 博 院ht t p: / / t . qq. com/ xnkdxwx

烈冲击报纸袁纸媒遭遇冰冻期袁因此发展 媒体融合就很重要袁 进而他们对泰山晚 报尧中华泰山网尧两微一端等多种传播方 式进行重新定位遥 泰山晚报注重深耕本 土袁要深度要高度袁把精品尧权威尧专业和 精致留在纸媒曰 中华泰山网和两微一端 则要广度和速度袁把贴心尧有用尧快速尧广 泛放在云端遥 四川外国语大学传播与发展研究中 心主任张春林教授表示袁 目前纸媒发展 处于劣势袁近年来有不少纸媒停刊袁发展 不济袁叶天下泰山曳 创刊算是 野逆势冶袁而 野最泰安冶作为与它同时推出的一个新媒 体袁又是野顺势冶袁以传统媒体结合新媒体 是纸媒发展的野助剂冶遥 ht t p: / / wei bo. com/

本期图片均来自网络


2版

2016 年 5 月 30 日

责任编辑

李 旭

讲 坛

纸媒的先锋尝试院叶纽约时报曳开设外卖送餐业务

叶纽约时报曳 本报综合消息渊袁明月 广电 1502冤 5 月 6 日袁据经济之声叶天下公司曳报道袁 叶纽约时报曳近日开设了外卖送餐业务袁希 望以此来促进自己向数字化方向的转型遥 如今袁 纸媒转型自救的方法层出不穷袁但 这样大胆而疯狂的转型方式袁堪称纸媒界 的先锋尝试遥 据了解袁叶纽约时报曳与加州创业公司 Chef爷d 已 达 成 了 一 项 多 年 合 作 协 议 袁 双 方将共同通过叶纽约时报曳的美食专栏推

出食品配料外送业务遥 此后袁用户能够在 该报印刷版和网络版上看到各种美食遥 用 户 还 可 订 购 自 己 喜 欢 的 食 物 袁Chef爷d 则 会在 24 至 48 小时内将新鲜的 半成 品 送 到家中遥 叶纽约时报曳一直希望在传统印刷渠 道之外拓展自己的收入来源遥 在此之前袁 该报曾推出过在线商店尧地图和订阅应用 等服务袁但经营效果都不太理想遥而如今袁 多年来一直作为大众纸上读物的叶纽约时 报曳袁开始为读者提供真正的食品遥该报美 食专栏现在已有 700 万月活跃用户袁归档 的食谱数量达到了 1.7 万遥 对此袁叶纽约时 报曳CEO 马克-汤普森表示袁野我们对于自 己的策略依旧非常乐观袁并相信自己的这 一及时转型会为我们在 2016 年下半年带 来积极的作用遥 冶

在新的传媒生态环境下袁基于广告业 务和出版发行的传统报业盈利模式已经 落后袁 纸媒发展正处于数字化生存时代遥 纸媒界的发展和转型越来越需要注重提 升用户体验袁 迎合用户的需求和偏好袁从 而更有效地吸引新用户尧黏合老用户遥 纸媒朝数字化方向改革与转型的趋 势不可阻挡袁叶纽约时报曳 也深知这一点遥 相关财务数据显示袁 该报 2016 年一季度 净 亏 损 1400 万 美 元 袁 广 告 总 收 入 下 降 7豫袁日报发行量跌 5.7%遥令人忧虑的财政 问题迫使其不断改变着转型自救的方式遥 据了解袁叶纽约时报曳送野外卖冶的举措袁被 一些媒体观察人士评价为院昔日的野灰贵 妇冶正在为五斗米折腰袁放下了矜持的身 段遥 在如今的传媒大变局下袁国内外众多

传统媒体的转型道路也已经处于或准备 或已经开始的状态遥 例如在过去的 2014 年 7 月袁叶福布斯曳 杂志同意将自己超过 要本 汇 鲸 51% 的 股 份 出 售 给 香 港 财 团要要 媒体投资有限公司遥 同时袁福布斯传媒公 司的未来计划包含互联网和社交网络扩 展项目袁它致力于将自己转型为一家全球 性传媒尧品牌和科技公司遥 南国早报记者刘治理在接受采访时 表示院野叶纽约时报曳 采取这一举措可谓是 顺势而为袁 现在传统媒体正处于转型期袁 就是需要多做大胆和创新的尝试遥 纸媒除 了可以用信息产品黏住读者袁也可用其他 服务来黏合遥 这一举措是转型方式的一种 补充袁 用于应对纸媒生存状况下滑的现 状袁总是好的遥但不管怎么说袁报社的主业 是不能改变的遥 冶

朝鲜驱逐一名 BBC 记者 本报综合消息 (张熹 广电 1502 贺 莉 广电 1501)5 月 9 日袁朝鲜拥护和平全 国民族委员会秘书长吴灵日在平壤宣布袁 朝方将驱逐一名 BBC 记者遥 据悉袁 被驱逐记者名为鲁珀特窑温菲 尔德窑海斯袁 是英国广播公司驻东京特派 记者遥 4 月底袁国际和平基金会组织 3 名 诺贝尔得主访问平壤与朝鲜大学开展科 学技术交流袁 海斯因随行采访入境朝鲜袁 完成采访后一直留在朝鲜遥 在朝鲜采访期 间袁他对平壤居民生活以及社会发展做出 了一些野不公正冶的采访遥 海斯 4 月 30 日 在报道中写道袁野亲爱的领导金正日逝世 后袁其不可预测的耶胖儿子爷取代了他的位 置遥 冶他还在报道中称朝鲜是世界上最孤 立尧最贫穷尧最受到压迫的国家遥 除此之 外袁海斯还在朝鲜机场海关发表攻击朝鲜 体制的言论遥 对此袁 吴灵日称院野BBC 记者温菲尔 德窑海斯无端对机场工作人员进行威胁袁 且违反了朝鲜法律遥 另外袁他歪曲捏造朝 鲜事实袁 进行了怀有不良用意的报道袁这 不符合一个新闻工作者的身份遥 冶吴灵日 还提到院野BBC 应该为做到尊重朝鲜法律 和社会秩序而努力遥 冶 诗词爱好者刘海东认为袁揭露是记者 的职责袁该记者的报道并没有失当袁而朝

因其野不公正冶报道

被朝鲜方驱逐记者院鲁珀特窑温菲尔德窑海斯 鲜驱逐记者的做法显然是不合理的遥 澎湃 新闻网友野窗外的查尔斯冶表示袁尽管朝鲜 的很多作为不符合当今世界的主流价值 观袁但是记者到了他国袁就应该遵守当地 的法律袁尊重当地政府遥 事实上袁这次记者被驱逐事件并不是

数 读

5 月 6 日袁叶中国传媒产业发展报 告 渊2016冤曳渊 以下 称 叶报告曳冤发布,传媒业同仁的目光聚焦到过去一年我国传媒 产业的发展态势上袁叶报告曳对中国传媒产业进行了深入分 析遥

据不完全统计袁2014 年中国停刊或休刊的知名报纸数量 约为 10 家袁而 2015 年这个数字扩大到 30 家左右遥 叶报告曳显 示袁在报纸方面袁野断崖冶仍在继续袁报业面临野生死时速冶遥2015 年传统报业的野断崖式冶下跌仍在持续袁全国各类报纸的零售 总量与 2014 年相比下滑了 41.14%袁 其中都市报类下滑幅度 最大袁已达到 50.8%遥 相对稳定的订阅市场在 2015 年也出现 了加速下滑的趋势遥 传统报刊读者数量和广告收入的双下滑 使得近年来报刊经营举步维艰袁 与之相应的停刊和休刊已成 为传统报刊业的一种新常态遥 渊整理编辑 肖倩 广电 1502冤

首例袁 在此之前就有很多与之相似的案 例遥 叶环球时报曳2012 年 5 月 9 日报道袁阿 拉伯半岛电视台英文记者陈嘉韵因政治 观点激进袁违反了中国相关法规而被中国 驱 逐 曰 据 CNN 在 2014 年 1 月 14 日 报 道袁 俄罗斯已将美国作家兼记者大卫窑萨

特驱逐袁该记者曾长时间批评俄罗斯总统 弗拉基米尔窑普京袁批评普京政府曰据外媒 2015 年 12 月 25 日报道袁 法国 叶新观察 家曳杂志驻北京记者郭玉渊又名高洁冤因公 然为恐怖主义行径尧为残忍杀害无辜平民 行径助长声势被中国宣布驱离遥 针对郭玉 事件 袁 叶 环 球 时 报 曳2016 年 1 月 4 日 的 一 篇名为叶被驱逐法记者不会作为言论自由 英雄被记住曳的评论中所说袁很多驻外国 记者都有一些有违职业道德和政治道德 的行为袁像郭玉这种公然站在恐怖主义一 边的记者袁已经完全超越了驻外记者应守 的底线遥 对于记者的言论和行为问题袁西南科 技大学新闻系教师尹兴表示袁记者在他国 进行采访报道时袁应当注意遵守当地的法 律和行为规范袁 在情况特殊的国家中袁要 注意保护自身的安全遥 西南科技大学大学 生记者团副团长赵李认为院野作为一个资 本主义社会的新闻记者袁到一个社会主义 的国家去采访报道袁制度与文化的冲突是 天然存在的遥那么袁作为一个外国人袁不管 是什么身份或职务袁都应该对这个国家有 最基本的尊重袁无论是文化或制度遥 社会 意识形态的不同导致了认知上的差异袁不 过作为新闻从业人员袁公平公正才是至上 的追求遥 冶

美高官自曝内幕院白宫操纵媒体 本报综合消息 (熊沁莹 广电 1501 肖兴亮 广 电 1502)据新华网 5 月 12 日报道袁叶纽约时报曳刊登 了一篇关于白宫在伊朗核问题上故意散播不实消息 并操控媒体报道事实的文章遥 此文一出袁美国社会舆 论一片哗然遥 同时也引发了美国民众对政府与媒体 的不满和批评遥 据悉袁这篇名为叶满怀大志的小说家成为奥巴马 的外交政策大师曳 的长文正是出自美国国家安全事 务副助理本窑罗兹之笔遥 就文章内容所涉及的野伊朗 核问题全面协议渊下文简称野全面协议冶冤冶报道作假 一事袁罗兹向叶纽约时报曳记者表示院在启动渊伊朗冤全 面协议的谈判上袁 我一直通过媒体对外宣传美国是 在 2013 年鲁哈尼当选伊朗总统后 才 开始 与 伊朗 谈 判袁而事实上袁谈判早在鲁哈尼当选前就已经开始遥 罗兹承认,野在谈判过程中袁他们渊专家冤说的话是我 们告诉他们的袁我们还在暗中制造了一个回音室遥 冶 罗兹此举意在刻意引导媒体按照政府的思路报道 野全面协议冶袁使舆论相信野全面协议冶是符合美国国 家利益的遥 他本人在采访中还称袁野只需要呆在华盛 顿就可以报道天下事的美国记者其实什么都不懂袁 他们唯一的从业经验就是报道过政治竞选活动遥 冶 采访一经播出袁 就引来美国社会的一阵口诛笔 伐遥 不少美国公众对政府扭曲事实袁暗中操纵媒体报 道一事感到气愤袁 他们称白宫关于此事发布的澄清 文为最可笑的辩解遥 而美国多家大众媒体也对此表

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示强烈不满遥 他们认为罗兹的回应大有蔑视媒体之 嫌袁而此类不实报道出现袁只是白宫方面通过某些与 之利益相关的媒体自导自演的闹剧罢了袁 并不能代 表全美媒体界遥 据美国独立性民调机构要要 要皮尤研究中心去年 底的相关研究数据显示袁 目前有高达 65%的美国公 众已不相信媒体袁他们对某些媒体不客观,受利益集 团操纵的事实心生厌恶遥 而在稍早的一份盖洛普公 司的类似民调中也显示袁 民众对媒体的信任已达到 历史最低点遥 该公司一位负责该项数据分析的研究 员指出袁民众对美国媒体表现出的不信任态度袁本质 上则是对政府的不信任遥 凯迪网络首席评论员黎明表示院野对于不实报道 而言袁可以用报道反制它遥 而不实的信息在新闻自由 和公民言论自由下袁终将会露出其虚假的本质遥 在新 闻自由环境下袁媒体公信力缺失可能是与经济袁社会 因素相关袁但这种现象也终将会被市场制裁遥 冶 近年来袁 美国官方消息往往会出现与实际情况 背道而驰的情况袁 这让许多不明真相的媒体代政府 顶了民众的骂声遥 叶新安晚报曳主任记者方伟阳认为院 野当权威部门发布的信息失真时袁媒体记者本身很难 辨别袁 但在消息出前袁 记者也要进行合理的逻辑判 断袁若有事实不符之处袁要及时大胆地更正遥 冶

责任编辑

2016 年 5 月 30 日

张亚燕

7版

刘朝晖在西南科技大学发表主题讲座 做视角独特的报道

讲座现场

新 媒 体 的 升 华 还 需 多 些 人 文 味 道

你是否有过这样的经历袁早晨 醒来总习惯性地拿起手机刷刷微 博 尧瞧 瞧 微信 袁 无 聊 时 打 开 网 易 尧 腾讯尧新浪等客户端看看新闻袁或 是不经意间手机就响了起来袁打开 一看原来是来自一些 APP 推送的 新闻袁但自己却总是忍不住地点了 进去袁一切只因为它的标题太吸引 人了袁似乎条条都能命中自己最致 命的兴趣点遥 随着互联网技术的发展以及 手机尧ipad 等移动客户端的普及袁 再加之一些新媒体运行高手的推 动袁新媒体行业的发展已是如日中 天遥 由于新媒体自身具有形式丰 富 尧互 动 性强 尧 渠 道 广 泛 尧 覆 盖 率 高 尧精 准 到达 尧 性 价 比 高 尧 推 广 方 便等优势袁它的发展势必会对传统 媒体的生存产生不利影响遥 新媒 体来势汹汹袁传统媒体传递信息的 功能大部分以被新媒体取代遥 但 是由于新媒体的自由性比较大袁审 查尧监管机制等不完善新媒体在不 断发展的过程中也产生了一些不 可忽视的问题要要 要人文味道的 缺 失遥 如今大多数新媒体在运行过 程中为了完成增加点击量尧 阅读 量尧扩大影响力的目的袁在传播内 容上总是善于选取一些极具趣味 性尧异常性的事件袁并且充斥着大 量的标题党遥 这些关于娱乐尧搞笑 等极具趣味的事件袁对于大多数人 来讲无关紧要袁并且也无任何教育意义遥因 此袁这些事件的新闻价值很低袁它们仅仅是 满足了大多数人的猎奇心理遥 这样的东西 不是不需要袁而是不能泛滥袁新媒体应该少 些这样烂俗的内容袁 而多些既有观赏价值 又有人文味道的优质作品遥 或许这样的作 品在新媒体中不需要占据主流位置袁 但重 要的是它们的存在就能让轻飘飘的的新媒 体多些厚重感遥 新闻的价值在于满足人的 信息需求袁在于通过新闻事件教育读者袁在 于引起读者的思考袁 这不正是人文精神所 倡导的关注人的生存与发展吗钥 传统媒体历经几百年袁 其发展历程也 是一波三折遥 如 19 世纪末期首先在美国袁 随后是欧洲尧 亚洲相继出现了一股黄色新 闻的潮流袁 这股潮流越来越猛终于在世界 范围内泛滥了起来遥 由于当时的媒体一味 地追求商业利润袁 报刊的出发点不再是为 受众服务袁不再是以人为核心袁一切都是为 了利润为了金钱袁 报刊的人文味道普遍流 失导致了报刊走向低俗化遥 但报刊最终在 不断的改正与完善过程中走向了高尚袁其 中不乏有闻名于世的传统纸媒袁如叶泰晤士 报曳尧叶纽约日报曳等袁这些报刊可谓是人文 关怀的典范袁 在发展中始终以满足大众的 信息需求尧 启发读者尧 教育和引导人为己 任袁至今它们都是新闻媒体学习的标竿遥 新兴事物从产生到成熟都有着很长的 路要走袁新媒体亦是如此袁如今的新媒体正 处于发展的阶段袁上升的阶段袁有些不足在 所难免袁新媒体的今天正如当初纸媒遥新媒 体走向成熟袁 走向权威的出路或许就在于 这点人文味道遥 姻 贾 鹏 广电 1501

野节目背后的故事更加精彩冶,央视 编导刘朝晖如是说遥5 月 23 日袁中央电 视台财经频道叶经济半小时曳编导刘朝 晖在西南科技大学文艺学院会议室开 讲袁讲座主题为野策划的节目与创意冶遥 西南科技大学党委宣传部副部长吴安 辉尧党委宣传部老师刘芳池尧新闻系系 主任刘海明尧 新闻系学生和大学生记 者团成员聆听讲座遥 讲座一开始袁 央视记者刘朝晖以 选取画面与策划报道这两个角度为切

入点袁结合自身从业生涯的大量实例袁 为在场观众分析解读 野策划的节目与 创意冶遥 刘朝晖强调袁画面表现出的语 言最直白袁 电视新闻报道画面的选取 往往对事件的表达与渲染起重要作 用遥 讲座过程中袁刘朝晖以叶经济半小 时曳 曾报道过的安徽农村光扶政策为 实例袁 讲述吸引人的报道是拍摄角度 与剪辑造就的遥 刘朝晖表示袁在媒体融 合的背景下袁 媒体人应当有其独特的

内容与思想遥 不同视角的策划有利于 让报道更加深入独特袁从而引起公众尧 社会的关注遥 刘朝晖认为袁 新闻记者要做 野杂 家冶袁发散思维尧深度策划袁展现新闻事 件原貌的同时袁 要给受众带来新的感 受与体悟遥 讲座最后袁刘朝晖与在场师 生就如何客观报道尧选取新闻素材尧新 闻伦理与新闻传播等方面进行积极互 动袁令在场师生获益匪浅遥 姻 胡闻文 广电 1501

陈昌凤: 成功的校园媒体都是以学生为主体 校园媒体作为现代媒体的一部 分 袁 因 其 独特 的 性质 正 逐渐 发 展 起 来遥 构成校园媒体的元素有很多袁而 清华大学新闻与传播学院教授尧副院 长尧博士生导师陈昌 凤 认为 院 成功 的 校园媒体都是以学生为主体的遥 校园文化随处可见袁即使是上世 纪八十年代袁学生们在饭堂里拿着饭 盒跳舞都算是一种校园文化袁再到现 在学校里组织的各个大小型的活动袁 这一系列的东西都需要传递和共享遥 而承担这份责任的正是校园媒体袁校 园媒体作为一个非盈利性的媒体袁由 老师牵头袁学生自主 运 行袁 它 始终 以 报道校园的事件为核心袁学生作为媒 体和事件的主角袁在其中会发挥重要 的作用遥 陈昌 凤 认为 袁这 些 校园 媒 体野 最 成 功的 地 方还 是 他们 代 表的 是 学 生 的声音冶遥 叶清新时报曳是由清华大学 新 闻与 传 播学 院 主管 的 一份 清 华 校 内发行刊物袁 大一大二学生居多袁为

了保证校园媒体野源源不断有东西出 来冶袁学院将其与教学平台相结合遥 在 学院的选修课中开设叶清新时报工作 坊曳袁任课教师不仅有学院老师袁还有 行业内优秀记者遥 成功的例子不乏少数袁西南科技 大 学 新闻 系 龙新 通 讯 社 就 是 其 中 一 个遥 它以学生为主体袁拥有专业设备 和专业指导老师遥 通讯社由四个媒体 组成袁分别是电视尧周刊尧时报和广 播遥 这四个媒体基本都由学生自主运 行袁包括找素材尧约采访 尧 拍视 频 尧录 音等袁老师们相当于起到了一个辅助 的作用遥 龙新通讯社指导老师尹兴在 采访 中提 到 院野 校园 媒 体以 学 生为 主 体袁 这是由它的的本性所决定的袁否 则与专业媒体无异袁其主要功能是给 学生提供锻炼的平台冶遥 龙新通讯社 是一个平台袁提供给该校所有新闻系 学生袁当然也正是因为它将学生作为 主体袁才使得通讯社本身不断进步乃 至成功遥

以学生为主体的校园媒体虽办得 成功袁 但在这个过程中也还是会出现 一些问题遥 河北大学党委宣传部部长 韩振峰在分析校园媒体优劣势的时候 这样说道院野校园媒体由于它的主要参 与者是学生袁 这就有可能导致视野的 狭窄性袁降低思想的深刻性袁使得水平 的专业性有所下降遥 冶 姻 张欢 广电 1502

龙新通讯社下属的叶龙新时报曳成员 正在开报评会

朱春阳:全媒体与多媒体不仅是一字之差 随着网络技术的发展袁 以及媒体与 现代科技的融合程度的加深袁多媒体尧自 媒体尧 全媒体等一系列名词渐入大众的 视线遥 面对瞬息万变尧发展如此迅速的媒 界袁 人们对于这些新词袁 又有多少了解 呢钥 全媒体与多媒体就只有一字之差吗钥 野全媒体和多媒体最大的区别在于 全媒体集团从用户出发袁 对于用户的行 为研究时袁 其核心概念为用户使用场 景遥 冶 复旦大学新闻学院副教授尧媒介管 理学专业硕士生导师朱春阳在 叶媒体融 合袁传统媒体向新媒体学习什么曳中这样 提到遥 多媒体袁是多种媒体的综合袁它像一 个熔炉袁将文本尧图形尧图像尧动画和声音 等形式的信息融合在一起遥 而我们现在 所说的全媒体袁它也同多媒体一样袁是多 种媒体的融合遥 但全媒体的融合范围更 广阔袁 主要表现在用户对信息的接收方 式上袁实现任何人尧任何时间尧任何地点尧 以任何终端获取任何想要获取的信息遥 而且全媒体的融合程度更加深入袁 如果

说前者是沙子和石砾的融合袁 那么后者 就是两种液体的相融遥 前面所提到的朱春阳教授说的用户 使用场景袁主要划分为家庭尧办公室尧在 路上这三个场景遥 家庭和办公室一般是 报纸尧期刊尧电视等单一媒体的诞生地和 成长的摇篮袁而野在路上冶是随着网络信 息发展才逐步出现的一个新的用户使用 场景遥 多媒体实现了人机交互式信息交 流袁将用户与所传播的信息连接起来袁同 时还实现了两个或三个用户使用场景的 结合遥 互联网袁特别是移动互联网袁是目 前为止唯一能够达到全媒体标准的传播 形态遥 所以真正能够打破这三个用户使 用场景在时间尧空间上的壁垒的袁应该是 利用移动互联网或以智能手机为终端的 移动互联网平台的全媒体遥 全媒体与多媒体相比袁 究竟多了什 么呢钥 自然是多了对家庭尧办公室尧在路 上这三个用户使用场景的全覆盖遥 朱春 阳教授举了这样一个十分贴切的例子袁 他说微信是全媒体中发展得最好的平

台遥 据 2015 年 Curiosity China渊译为野好 奇中国冶袁是一家专门为国际时尚品牌搭 建公众账号的公司冤 对微信用户数据的 统计袁 截 止 2015 年 第 一季 度 末袁 微 信每 月活跃用户已达到 5.49 亿袁 移动应用对 接数量超过 85000 个遥 而微信又是怎样 达到全媒体的高度的呢钥 网络版微信里 有很多功能是不提供的袁 如果你要使用 完整的功能袁就必须得在移动的环境中遥 这样机智的做法袁 迫使用户使用移动互 联网袁 使得微信成为了一个覆盖三个用 户使用场景的平台遥 那么多媒体与全媒 体相比所缺少的东西袁逆向思维袁大致也 就清楚了遥 全媒体与多媒体两者 的 融合 程 度袁 以及在用户使用场景方面都有着较大的 差异遥 这两者的差异也就决定了它们并 不只是一字之差袁 也正如朱春阳教授所 说的那样遥 姻 陈胜芳 广电 1501


第6 版

2016 年 5 月 30 日

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近 1300 颗行星获确认 又一野地球冶成为可能

探索外太空袁寻找地球之外的又一栖 息地一直是人类孜孜不倦的追求遥凭借科 学的进步和人们不懈的努力袁浩瀚宇宙的 神秘面纱被逐渐揭开遥 如今袁外太空世界 再添新成员袁人类寻找地球孪生兄弟的脚 步又近了一步遥美国航天局首席科学家埃 伦窑斯托 凡 就此 评 价 说 袁 野 在 宇 宙 中 的 某 个地方袁 类似我们太阳的某颗恒星的周

围袁我们将最终能够找到又一个地球冶遥 5 月 10 日袁 美国航天局召开电话记 者会宣布袁其开普勒太空望远镜一口气确 认了 1284 颗行星的存在袁 这让太阳系外 已知行星成员的总数翻了约一番遥这项发 表在新一期美国叶天体物理学杂志曳上的

IL-33

野不知道从什么时候开始袁我 爸的记性啊就越来越差遥 冰箱在哪 儿尧厕所 在 哪儿 袁 他刚 刚 做过 的 事 他都忘了袁 他不记得刚刚吃过饭袁 有 时候 走 到门 口 他 都 不 知 道 这 是 他的家遥 冶这是中央电视台一则关 注 阿尔 茨 海默 病 患 者 公 益 广 告 中 的台词遥 5 月 11 日袁 浙江大学医学部 教授尧浙江大学附属二院神经内科 主任尧中国阿尔茨海默病协会委员 张 宝荣 宣 布了 一 项 最 新 的 科 技 研 究 成 果 袁 称 发 现 一 种 叫 野IL-33冶 的 新蛋白袁 可能治疗阿尔茨海默病遥 阿尔茨海默病又称 野早老性痴呆尧 老年性痴呆冶遥 研究组用小鼠做了实验袁在小 鼠 的活 动 场地 周 围 装 上 有 轻 微 电 流的电网袁正常的小鼠在触网后便 不会再去触碰袁而患有轻度认知障 碍的小鼠会不停地去触网袁在向患 有轻度认知障碍的小鼠注射 野IL-33冶 蛋 白 之 后 袁 小 鼠 便 会 像 正 常的小鼠一样袁 在触网一次之后袁 便会避开它袁 并且经过解剖发现袁 脑内的蛋白斑也减少了遥 这项研究 意味着袁患者如果还处于轻度认知 障碍袁就有治疗的可能遥 对于此项研究袁首都医科大学基础 医 学院 解 剖组 胚 系 主 任 教 授 周 德

山表示 袁 这个 蛋 白不 新 袁这 个功 能 新袁一种新的科研成果往往由动物 联系人袁这是一个很好的开端遥 中 南 大学 临 床医 学 专 业 的 李 雪 锋 同 学表示 袁 野还 是要 等 初步 进 入临 床 试验后才能确定袁发现治疗病症治 疗 的新 路 子不 代 表 能 确 定 通 过 这 个路径来治好病症遥 冶 中国是阿尔茨海默病的高发 地区袁据叶世界阿尔茨海默 病 2015 年报告 曳 显示 袁中 国 的痴 呆 人数 有 950 万人袁位居全球首位袁并且将持 续快速增长遥 姻李 鑫 广电 1501 杨静芝 广电 1502

寨卡病毒 埃及伊蚊袁白纹伊蚊尧非洲伊蚊尧黄头伊蚊 等也可传播遥 人会在被受到感染的伊蚊叮咬之后 感染上寨卡病毒袁而发病季节与当地的媒 介伊蚊季节消长有关袁疫情高峰多出现在 夏秋季遥 而在热带和亚热带地区袁寨卡病

都说野人活一张皮冶袁可上了年纪皮肤 难免松弛袁 于是不少爱美人士为了留住 野青春的小鸟冶袁 不惜求助医疗美容的手 段袁大把大把地往外掏银子遥 但不久的将 来袁这一切也许会变得异常简单袁因为人 造皮来了袁别不信袁人可以活两张皮了浴 日 前袁 英 国叶 自然 - 材 料 学 曳 杂 志 在 线发表的一篇论文袁描述了一种新的可穿 戴高分子材料制成的仿生膜袁它可以恢复 年轻健康皮肤的美观和功能特性遥 通过使 用这种材料袁研究者们改善了严重干燥皮 肤患者的皮肤功能袁并且恢复了正常皮肤 的美感袁减少了被衰老改变的外观遥 美国麻省理工学院罗伯特窑兰格和他 的研究团队通过实验显示袁一种新的硅基 薄膜分成两步外用时袁可以形成一个可穿 戴的高分子层袁 增强下方皮肤的生理机 能袁同时形成一个透气的阻挡层袁给皮肤 提供保护遥 尽管该生物膜属于仿生皮肤袁 但是却具有高透气性尧 高粘性等特点袁还 能够促进皮肤滋润袁锁住水分袁使皮肤更 富有弹性袁因此被誉为野第二层皮肤冶遥 根据他们的实验结果袁这种仿生膜贴 3 年前袁 有一部风靡全球的演 绎超能力爱情的电视剧要要 要叶来自 星星的你曳遥 剧中有一个会瞬间移 动 的外 星 人袁 人 称 野 都 教 授 冶袁 演 员 都敏俊因他的超能力也红极一时遥 许多人都想拥有像都敏俊教授那 样的瞬间移动能力遥 在生活中袁你 有想到过自己有一天也可以瞬间 移动吗钥 5 月 12 日 袁 美 国 创 业 公 司 Hyperloop One 的超级高铁进行推 进系统首次户外测试并且取得圆 满的结果遥 据了解袁美国该公司推 出的野超级高铁冶能在 2 秒内运行 速度达到 640 公里 / 时遥 这意味着 从上海到北京只要 60 分钟袁 从旧 金山到洛杉矶只要 35 分钟遥 科技创新来自疯狂想法袁野超 级高铁冶也不例外遥 早在 1904 年袁 美国学者罗伯特窑戴维就已经提出 野真空管道运输冶的设想遥 2013 年袁 野超级高铁冶 概念进一步被丰富和

姻 徐珊 广电 1502

像 都 敏 俊 教 超授 级一 高样 铁钻 瞬 间 移 动 纂

孕妇需谨慎

毒病一年四季均可发病遥 寨卡病毒本身造 成的症状并不明显遥 感染寨卡病毒后袁会 有 3 至 12 天的潜伏期袁 潜伏期之后大约 只有五分之一到四分之一的人会发病遥 病 人往往会出现轻度发热尧 头痛尧 疲乏尧皮 疹尧关节痛和结膜炎袁手掌和足底红肿袁口

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在皮肤上袁4 个小时之后袁 就可以明显看 到皮肤变得光滑袁皱纹也有所减少袁眼袋 几乎消失遥 一般来说袁这层皮肤可以保持 16 小时袁即使是在 游 泳尧 跑步 流 汗之 后 袁 这层隐形皮肤依然坚持了下来袁保持了它 的完整性遥 来自西南科技大学材料学院主要从 事高分子合成及高分子材料研究的胡小 平教授表示院野虽然现在还不能预计这种 仿生膜的未来袁但是每项研究的目的最终 还是为了应用袁相信在不久的将来它的推 广和应用还是有可能实现的遥 冶 另外袁在谈到如今高分子材料大受欢 迎的原因时袁他解释称袁野我觉得有两方面 原因袁首先就是我们生活中衣食住行等方 方面面可以说是都需要高分子袁比如我们 吃的穿的袁像蔬菜尧猪肉都是纤维素袁都是 大家都很关注的东西曰另外一个方面可能 就是它工业军事方面的功能需要袁比如仿 生皮肤这种功能高分子尧野蜘蛛人冶这种仿 生高分子遥总之袁正是因为需要袁大家才会 去关注它遥 冶 姻 王雅欣 广电 1501

完善袁有着野科技狂人冶之称的马斯 克提出设想袁野超级高铁冶预计时速 可达到 1200 公里袁接近音速遥 中国科学技术大学物理系教授 王冠中表示袁野超级高铁冶实现已经 没有技术障碍了袁只是一个工程和 运行保障问题袁估计不久之后会很 普及袁但是野超级高铁冶相关技术普 及到日常生活可能性不大袁实现需 要特定条件遥 山东科技大学铁路文化协会 会长王学程认为袁野超级高铁冶是区 别于高速铁路的一种新型交通运 输工具袁它在管道中运行比传统交 通工具运行阻力小尧能耗低袁普及 后还是十分可观的遥 在未来袁期待野超级高铁冶在交 通运输界为人类野瞬间移动冶的梦 插上一双翅膀遥

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2016 年 5 月 30 日

王 丹

叶财经曳败诉折射法律不容侵权新闻

人活两张皮钥 有了皱纹也不怕

野寨卡大爆发冶 今年夏天袁 第 31 届夏季奥林匹克运 动会将在巴西的里约热内卢举行遥 然而袁 最近谈起巴西袁 可不仅仅是因为 野奥运 热冶袁还可能是因为野寨卡病毒冶遥 最近袁巴西出生的畸形婴儿数目的增 加被认为和一株源自亚洲的寨卡病毒毒 株的暴发有关袁 病毒通过埃及伊蚊传播袁 而婴儿的畸形包括小头和其他神经系统 疾病遥然而一直缺乏证明巴西寨卡病毒毒 株导致出生缺陷的动物模型遥 寨卡病毒是由寨卡病毒引起并通过 蚊媒传播的一种自限性急性疾病袁于 1947 年首次在乌干达从恒河猴体内被发 现遥 自 2015 年 5 月确诊第一例寨卡病毒 感染病例后袁寨卡病毒在巴西迅速蔓延遥 截至目前袁巴西约有 150 万人感染了 寨卡病毒袁 确认 1300 多名婴儿因感染寨 卡病毒患小头症袁另 57 名婴儿因此死亡遥 寨卡病毒主要通过蚊虫叮咬传播袁尤其是

探 索

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昨 昨 治 疗 钻阿 尔 茨 纂海 蛋默 白症 的 新 思 路

研究还指出袁野在确认的行星中袁近 550 颗 可能是类似地球的岩石行星袁其中有 9 颗 位于其恒星的宜居带中遥宜居带系外行星 也因此增至 21 颗遥 冶 此次能将近 1300 个行星列入外太空 家谱袁开普勒太空望远镜功不可没遥 开普 勒任务发现 1284 颗新的行星袁 这是迄今 一次性宣布发现系外行星最多的一次遥符 合人类宜居基本条件的行星基数不断增 加袁 使 得发 现 另一 野 地 球 冶 的 可 能 性 也 在 上升遥 然而袁在太空外寻找人类另一栖息地 的设想仍饱受争议袁特别是航天探索往往 要经历一个异常曲折尧 缓慢的过程遥 对 此袁 长期从事科技新闻报道的 叶科技日 报曳 记者付毅飞表示说袁野能不能找到我 不敢说袁生命对环境要求极为苛刻袁不论 结果如何袁寻找的过程很有意义遥 着眼当 下和面向未来不矛盾袁生活需要有人面朝 黄土袁也需要有人仰望星空遥 冶 姻 陈婉秋 新闻 1402

王雅蝶

唇干裂袁舌红如草莓等症状遥 研究结果表明袁孕期越早感染袁就越 严重遥 如果感染发生在非常早期袁病毒一 般会感染由人体多能干细胞制成的野迷你 大脑冶的神经祖细胞袁并且感染会非常严 重遥 一段时间之后袁野迷你大脑冶将会停止 生长袁(现实情境下)此时孕妇就会出现流 产遥 但是如果感染发生在怀孕三个月到六 个月袁就有可能导致小头畸形遥 目前袁还没有针对寨卡病毒的疫苗或 药物袁 相关治疗方法和疫苗正在开发中遥 湖南疾控中心主任李俊华表示袁最佳预防 方式是防止蚊虫叮咬遥 建议准备妊娠及妊 娠期的女性谨慎前往寨卡病毒流行地区遥 5 月 27 日袁150 位国际医生尧 科学家 和研究学者袁通过联合签署的公开信发出 呼吁袁受窄卡病毒影响袁今年夏天举行的 里约奥运会应当延期或易地举行遥 姻 刘林 广电 1503

低 俗 钻 网 语 纂 踪 不 可 滥 用

3版

随着网络语言低俗化现象泛滥,一些 传统媒体的防线正在被突破。人民网舆情 监测室日前发布 《2015 年网络语象报告》 5 月 16 日,财经杂志社因 15 年 通则》 第一百三十五条和一百三十七 乘。网络并非是万能的收纳箱,最起 指出,网络语言低俗化已向纸媒等传统媒 前的一篇报道被海南凯立中部开发建 条的规定,向人民法院请求保护民事 码,有法律的存在,网络依旧收纳不了 体渗透,一些市场类报刊为了吸引眼球,频 设股份有限公司 (以下简称“凯立公 权利的诉讼时效为两年,由此看来,凯 虚假、偏激、违法、不真实的新闻报道 频使用网络低俗语言作为标题,失范之势 司” )起诉。这 15 年间,被告财经杂志 立公司早就已经超过了诉讼时效。但, 和评论。在财经杂志社被宣判败诉的 不容小觑。(5 月 12 日《人民日报》) 社拒绝删除“在不能确保所报道的内 大家忽略了一点,在这十余年间,财经 同一天,中国经济网公布了 2016 年 4 近年来,网络语言越来越多地影响着 容真实的情况下,又有贬损性评价原 杂志社并没有将关于凯立公司的不真 月假新闻的榜单。在这些假新闻中,包 传统媒体,部分报刊将“蛋疼” 、 “ 狗带”等 告的内容”。海口市龙华区人民法院 实新闻删除,换句话说,这是处于持续 括了之前备受关注的“Papi 酱遭到广 较为低俗的网络词汇运用在了文章中。在 “ 和 尚 尼 姑 偷 孩 子 ”、 判决财经杂志社败诉,法院认为网站 侵权状态。只要该篇文章在网站上一 电 总 局 封 杀 ”、 网络交际中,人们处在一个较为自由的网 “泰国泼水节中国游客穿着暴露被传 登载且拒不删除属持续侵权状态。(5 天,就有一天的影响。 络世界中,但网民的素质良莠不齐,在这种 月 16 日《中国青年报》) 财经杂志社因为 15 年前 的 假新 唤”等有所个人名誉损害的假新闻。一 相对开放的环境下,低俗化的网络语言便 财经杂志社作为中国最具全球视 闻败诉,这也体现了法制的进步。在这 个真正的法治国家,肯定会给媒体报 随之产生并快速传播。而有些传统媒体为 野和国际影响力的主流媒体之一,其 个案件中,个人和企业的名誉在受到 道输入“法制的血液”,对撰写假新闻 了 达 到增 加“ 趣 味”、紧跟“潮 流 ”的 效 果 , 发 表 了 数 篇 有 损 凯 立 公 司 名 誉 的 报 侵犯的时候,法律真正地站在了受害 的个人和机构,依法处置,严惩不贷。 使用了一些较为低俗的网络语言。 道,且经过 15 年,都没有从其网站上 者一方,并且对假新闻的惩处也是毫 而这些假新闻散播的同时,伤害的也 一些媒体使用了《绿茶婊只是明骚,女 删除。可想而知,对凯立公司一定造 不姑息,时过 15 年,受害者的名誉依 不只是受害者的个人名誉,更是媒体 汉子才是暗贱》、 《小米乐视“撕逼”舆论乐 成了不少的负面影响。 旧得到了维护。这种进步,在一定程度 自身的公信力。 于看戏》、 《人到中年好蛋疼》等标题。相对 每一家新闻媒体都应该有一座天 相信不少的人和被告财经杂志社 上,也是对被采访者、被报道者和广大 于网络世界,较为规范的传统媒体使用低 平,权衡利弊,明辨是非。当媒体所报 一样,对法院的判决感到万分疑惑。 读者的保护和尊重。 凯 立 公 司 认 为 有 失 真 相 的 报 道—— 以此为戒,各家网站媒体也应该 道的新闻足够真实,法律就是保护媒 俗的网络语言有失妥当。标题作为新闻的“文眼”, — 《凯立真相》一文发表于 2001 年,据开 用法律意识规范和约束自己。随着互 体的利器。但当媒体所报道的新闻是 低俗的词汇在标题中的出现,易使读者形成对这 庭时间(开庭时间为 2015 年)已经过 联网的发展,网络信息变得鱼龙混杂, 假新闻时,法律就是束缚媒体的利器。 些词汇被官方接纳的错觉,造成低俗词汇的传播 姻 李 琴 广电 1501 去 15 年。根据《中华人民共和国民法 让不少有损他人名誉的假新闻有机可 和低俗风气的蔓延。 不规范的网络语言出现在了报刊杂志中,既 影响了书面语言的语法规范,又降低了其文化格 5 月 13 日,一自媒体人朱某 调与品位,也不符合新闻报道语境。传统媒体注重 被湖南张家界市公安局武陵源 内容与深度, 严谨与公正的优点逐渐消减,其盲目 分局行政拘留十日,起因为 5 月 跟风、不加注意的选择,对读者来说并不一定是乐 11 日 ,朱 某 在自 营 的“ 正 能量 公 于接受的。 众团队”公众号里随意发帖,称 虽然说低俗的网络语言的引用产生了一定的 疑是张家界武陵源旅游局长在 负面影响,但是也不能因此全盘否定网络语言。对 国家森林公园特级防火区抽烟, 虚构事实,扰乱了公共秩序。(5 于传统媒体而言,网络语言的使用也具有的一定 月 15 日红网) 的积极意义。 近年来,一些自媒体公众号 网络语言以一种幽默风趣、活泼自然的语态 在网上随意发贴,虚构事实的事 被引用于传统媒体。对于青少年来说,在报刊中看 件不时有发生。如 2011 年的“盐 到自己所熟知的网络热词,自然会有一种亲切感。 恐 慌 ”事 件 ,因 盐 可 防 核 辐 射 的 而一些俏皮易懂的语言既能活跃版面,又迎合了 谣言,各地纷纷上演抢盐大战。 青年读者的胃口。《安徽商报》的“橙周刊”有一副 而当真相出来的时候,始作俑者 新闻背景院今年 1 月 4 日,澎湃新闻误报了“江西九江浔阳发 漫画: 一老汉指着一只铜壶问: “ 这是什么东东?” 大多都销声匿迹,这种不负责任 生 6.9 级地震”,当时众媒体纷纷躺枪。但是《环球时报》却成功的 提升了阅读的 网络词语的使用, 庄重与幽默并举, 的行为也在网上不时有出现。古 躲过了这一劫。而 5 月 16 日,不少大陆媒体开始流传一则“台北 乐趣。网络语言进入传统媒体,增加了传统媒体的 语有云:“流言止于智者”,那 么, 市政府宣布,大陆赠台的大熊猫团团,因感染犬瘟热死亡”的不实 语言选择,报刊可使用更多的词汇更丰富地表达 在虚假消息传播的时候,谁 又能 消息。而许多媒体转载的源头,均引用自《环球时报》官方微博发 意思。 看破魔障点醒众人呢? 出的一条微博。事后,环球时报和环球网均发表了致歉声明。渊5 自媒体报道为什么容易出 传统媒体对网络语言的引用必须遵循语言规 月 17 日观媒网冤 现虚假信息,而虚假信息又为什么会在短时间 范、 道德规范。网络语言在发展过程中不可避免的 短评院在网络媒体发展迅速的当下,消息的传递速度令人咋 内得到快速传播呢?最关键一点还是自媒体自 会产生偏离。传统媒体对网络语言的引用不能不 舌。鱼龙混杂的信息中夹杂着太多的不实消息,即便是《环球时 身公信力较低的缘故。虽然很多人呼吁“内容为 分良莠地全盘接受, 尤其是对于低俗粗鄙的词语, 报》这样的大媒体也难逃失实信息的魔爪。一个未经媒体证实的 王 才 是自 媒 体发 展 的王 道 ”,但 是 ,处 在 过 渡 期 一定要坚决抵制。 信源,在短时间内完成了谣言到传播到辟谣的全过程,信息传播 的自媒体,大多还是靠着报道与道德或与日常 姻 何其杰 广电 1501 速度之快不仅警醒着受众要擦亮眼睛、辨别真假,媒体也要担负 异常的事件来吸引受众眼球,从而得以生存并发 起自己应有的责任,将最真实的报道呈现给受众。 展。 姻 火兴月 广电 1503 很多自媒体人并没有经过专业训练,对于 自己发表的新闻事件很多都没有经过真伪辨 别,然后就随手发到网上。特别是这种当事人的 反常举动的新闻,一方面能勾起观众的兴趣,另 一方面也能激发受众的正义感等。要解决这一 5 月 5 日袁安徽的一家媒体以叶我 表示,医患矛盾,是体制的问题,错不 院是可以做朋友的。一个有责任感的 问题,最重要的还是自媒体要学会自律,严格把 的右肾去哪了曳 为题报道了宿州男子 在医生,也不在患者,更不可能在媒 媒体应该在正确调和医患关系上为社 关 受 众的 消 息,追 述其 源 头,究 其根 本 ,而 不 是 刘永伟在徐州医学院附属医院做胸腔 体。那究竟是什么导致了医患矛盾? 会多做些工作。客观公正地评价医生 着于表面。另外,自媒体人要加强对自身的训练, 手术袁右肾离奇失踪的消息遥 事件一经 媒体的义务是公正报道,是调查 形象,加强对医疗科学知识的认识,正 提高专业知识技能和道德素质。与此同时,自媒 媒体曝出后很快发酵袁 涉事医院也因 真相, 公布真相,满足人们的知情权, 确 处 理 好 正 面 报 道 和 负 面 报 道 的 关 体行业应当建立自己的行业规范,约定俗成,共 此卷入了舆论漩涡袁 医院随后便发表 发挥监督作用, 媒体有权,也有义务对 系。再者,医院也要建立相关的公关部 自媒体间的恶性竞 同遵守。让人不可忽略的是, 争也是导致虚假消息有发生的原因之一, 从而 声明称报道中的内容野严重失实冶遥 而 事实进行报道。但一些不负责任的媒 门,当医患纠纷出现的时候,医生要正 导致不少自媒体人为了盈利不停地发表自己所 随着剧情几经反转袁 检查结果为右肾 体为了追求利益,为了吸引眼球,总会 视媒体,采取积极措施对事实做出陈 看到或听到的新闻。因此,建立行业规范势不可 萎缩袁野丢肾事件冶尘埃落定遥 渊5 月 11 做一些失实报道,或者是夸大问题。这 述,不能忽视或逃避。在面对媒体的问 缓。 日叶齐鲁晚报曳冤 些 都 在 无 形 中 进 一 步 激 化 了 医 患 矛 题是,保持冷静,心平气和,避免不必 当然,不能把责任全部推给自媒体,虚假新 随着医患纠纷的不断增加,医患 盾。其次, 现代医学越来越专业,准确 要的情绪,以负责任的态度面对患者 闻的泛滥又何尝不是与国家法律法规的缺失有 矛盾的尖锐化,有些不够理智的医务 报道的门槛也越来越高,对于医学上 和公众,消除患者与医生医院之间的 关呢?当前,我国在互联网方面的法律法规比较 人员迁怒于报道医患纠纷的媒体,一 的一些专有名词,不仅记者不知道,大 信任危机。 少,只有《中国互联网管理条例》和《信息网络传 播权保护条例》等几部法律。并且,专门针对自 是指责媒体报道不够公正客观,错报 部分读者也不知道,在报道或获取信 对于医患矛盾,我们无可避免,医 媒体管理的法律法规还没有,只是根据已 有的 信息,有意误导大众;二是指责媒体报 息的过程中对结果的理解也许就会有 院,媒体,患者都是其中的主角,谁都 法律进行擦边式管理。由于网络传播的范 围之 道过于感情化,情绪化,间接激化了医 偏差。但这不是不报道或不能报道的 不能独善其身,一味的推卸责任只会 广,很多虚假信息无从查起,不容易找到最初的 患矛盾;三是对医患纠纷报道过于集 原因,退一万步讲,如果没有媒体的报 让矛盾越发加深,只有各自拿出该有 发布者,这给虚假信息的传播提供了温床。因 中化,单一化,仅仅报告医患 纠纷,降 道,是否就不会出现医患矛盾呢?是否 的态度,采取各自积极的措施,才能构 此,政府也要加强在网络方面的监管,从点到 低了医务人员整体上的社会评价。而 就一片和谐呢? 建和谐的医患关系,媒体与医生友谊 面 ,从地 方 到全 国 ,各 地网 警 协调 合 作 ,共 同 监 媒体认为,医疗纠纷归结为媒体是偏 其实,有些医患纠纷是可以避免 的小船也就不会说翻就翻。 管。 执和无知。但也有更多中立的局外人 的,在媒体与医院的关系中,媒体与医 姻 汪发洪 广电 1503 姻 吴 洁 广电 1502

漫 谈

挽 救行 自业 媒规 体范 公不 信可 力少

记者与医生友谊的小船不该翻


第4 版

2016 年 5 月 30 日

责任编辑

赵一苇

聚 焦

聚 焦

责任编辑

百度推广背后 要深扒网媒发布虚假广告乱象 要要 在网络媒体越来越呈现出多样化尧 快捷化的今天袁 网媒发布虚假广告的态 势也愈演愈烈遥 网络媒体缺乏野实体感冶 的虚拟特性袁极易误导网民的信息判断遥 野百度一下你就知道冶袁 这句话随着 搜索引擎野百度冶的迅速发展逐渐被大众 所接受遥 前段时间袁野魏则西事件冶一出袁 其背后的百度遭到了千夫所指遥 魏则西 身患滑膜肉瘤这种罕见的癌症袁 多次四 处求医无果后袁通过百度搜索到野武警北 京总队第二医院冶袁并了解到该医院宣称 先进有效的生物免疫疗法袁 然而该技术 在美国已被淘汰遥 魏则西在花费数十万 元后治疗无效袁 后因病情耽误而最终逝 世遥 经过层层扒皮袁武警北京总队第二医 院的肿瘤科袁 相当于是外包给了莆田系 民营医院袁即以 不 正规 尧 费用 高 尧疗 效低 而著称的野李鬼冶医院遥 在 百度 处 于这 一 野风 口浪 尖 冶之 时 袁 不少网友发现袁 当在百度搜索中键入一 些医院时袁搜索界面竟是异常野干净冶袁以 往被置顶的付费 野李鬼冶 医院全都不见 了袁显示出来的全是正规医院遥 百度真的 改了吗钥 究竟只是表面上变变还是彻底 改头换面钥 目前袁 百度作为国内最大的互联网 信息搜索入口袁 自然也就成为了网民对 很多行业和未知事物的认知通道遥 然而 野魏则西事件冶 将 社会 焦 点推 向 了野 竞价 排名冶这一百度的主要营利模式上遥 百度 搜索野德克士冶首页却显示 出 野麦 华 仕冶曰 野搜房网冶被冒名下压窑窑窑窑窑窑作为国内一 家独大的搜索引擎公司袁 百度的营利模 式 引 来了 了 铺天 盖 地而 来 的口 诛 笔 伐 遥 野竞价排名冶又称野百度 推 广冶袁百 度 某疾 病贴吧吧主张百生渊化名冤指责这一模式 说袁野百度推广靠前的搜索结果基本上都 不靠谱袁尤其是医疗类的遥 一点进去袁都 会有专门的客服热情地与你联系袁 夸大 医疗手段和疗效袁如果不是内行袁想不信 都很难遥 冶 除 百度 以 外袁 购物 广 告尧 社 交媒 体 尧 生活 APP 等其他网络媒体发布虚假信息 或虚假广告的事件也屡见不鲜遥 浙江省 工商局曾查处了 6 个发布虚假电视购物 广告的电视频道袁 其中一条广告向观众 推售仅需 199 元便可购得的 野皇家八件 套冶帝王金链曰2014 年 9 月 25 日一段野上 海地铁 2 名美女当众脱衣冶 的疯传视频 遭 到 了上 海 地铁 官 方微 博 的强 烈 谴 责 袁 事后一名模特经纪人证实袁 该视频其实 是 泰 笛洗 涤 公司 为 宣传 其 品牌 所 拍 袁 视 频中出现的所有人都是群众演员曰 记者 在登录野饿了么冶和野美团外卖冶两大网上 订餐平台时袁 发现商家大多未公布工商 营业执照等相关证照信息袁 部分商家甚 至登记虚假地址信息遥 毋庸置疑袁网媒虚假信息贻害无穷遥 公众的判断能力是有限的袁 一些歪曲事 实的报道会放大事件本身或掩盖某些真

相袁从而加重公 众 的心 理 恐慌 曰 同时 袁网 络媒体传播的速度快尧范围广袁虚假事件 一旦 发 布难 免 产生 三 人成 虎 的 现 象 袁 严 重破坏正常的社会秩序袁 使得事件的处 置更加困难袁甚至朝着恶性方向发展遥 习 近 平 总 书 记 4 月 19 日 在 网 络 安 全与 信 息化 工 作座 谈 会上 发 表 讲 话 袁 强 调要 增 强互 联 网企 业 使命 感 和 责 任 感 曰 同时强调袁 办网站的不能一味追求点击 率袁 做搜索的不能仅以给钱的多少作为 排位的标准遥 希望广大互联网企业坚持 经济效益和社会效益相统一袁饮水思源袁 回报社会袁造福人民遥 野客户是上帝冶袁是 将用户看作上帝袁还是将广告主看 作上帝袁 这是包括百度在 内的信息平台们袁 需要 认真做出的选择遥

得了更多的声望遥 网民对于他们的信赖 也在不知不觉中成型遥 2012 年 4 月 9 日袁 两位知名媒体人 先后在微博上爆料老酸奶中很可能加入 了一些工业明胶遥 微博一发袁 转载量剧 增袁 同时一些专家出面说明了工业明胶 的危害袁老酸奶被推上了风口浪尖袁消费 者对此产生了强烈的恐惧情绪袁 老酸奶 的销量也随之下滑遥 后被证明此为假信 息袁舆论影响仍未完全消除遥 此外袁在魏 则西事件曝出后袁 知乎上的六位大神疑 被百度收买为百度公关袁 知乎社区管理 组对这六位大神进行了永久封号遥 这些 事 件 的发 生 袁给 消 费 一 警 醒 院 利 益 驱使袁不能对网媒人士盲 信盲从遥 网络媒体监督

百度推广的宣传图 公众为何易被网媒网商 野牵着鼻子走"? 据 CNNIC 统计显示袁目前中国拥有 庞大的互联网用户和基础网络袁 网民对 互联网有依赖习惯的比例占到了 53.1%袁 网民对于互联网的信任比例达到了 54.5%遥 显然袁互联网的安全问题已成为 一个需要高度重视的问题遥 互联网发展 状况统计报告中指出袁 去年袁42.7%的网 民遭遇过网络安全问题袁 其中网络消费 安全问题明显上升袁 在网上遭遇到消费 欺诈 比 例为 16.4% 袁65.8%的 消 费者 遭 遇 过个人信息被泄露遥 网络安全问题已成 为威胁网络发展的一大毒瘤袁 然而安全 事故并非由网络漏洞单方面造成袁 消费 者自身也存在问题袁 对网络安全隐患疏 于防备遥 在十二届全国人大四次会议上海代 表团举办的媒体开放日活动上袁 我国中 央网 络 安全 和 信息 化 领导 小 组 办 公 室 尧 国家互联网信息办公室副主任徐麟表示, 没有网络安全,就没有国家安全袁网络安 全必须引起全民重视遥 2015 诺顿网络安 全调查中指出袁 在中国袁72%的受访者表 示对遭遇网络犯罪担忧袁41%的受访者不 愿因为网络安全隐患取消借记卡或信用 卡遥 在庞 大 的 中 国 信 息 交 流 平 台 中 袁 微 博和 知 乎是 当 前较 火 的两 大 社 交 软 件 遥 从千万人中脱颖而出的加 V 博主和知乎 大神 在 人群 中 有着 很 高的 野 威望 冶袁 人们 似乎对这一小部分群体都有着同一个 野定义冶要要 要官方遥 带着大 V 和大神的名 号袁这一群体迅速走红在交流平台中袁赢

5版

从魏则西事件看: 网络信息的传播缺陷

编者按院网络广告作为新兴的传播方式之一袁依托互联网的迅 猛发展袁以及自身灵活快速的传播特点袁成为了当代社会信息 传播业的中坚力量遥 然而袁如今利用网络发布的虚假广告信息 日益泛滥袁大大降低了网络广告的公信力袁也侵害了消费者的 利益袁严重妨碍了网络广告和网络媒体环境的和谐发展遥

网络虚假广告持续肆虐

2016 年 5 月 30 日

喻 洁

作为政府监督的补充袁 确实给人们的生 活带来了很大的有利影响袁 为人们添加 了一条安全防线袁 生活安全随之可被保 障遥 然而袁网络媒体也会假野正义冶遥 以官 方的 平 台提 供 假信 息 也不 是 并无 可 能 袁 这时 我 们并 没 有能 力 判断 出 它的 真 假 袁 出于对自身利益安全的考虑袁 绝大多数 人野宁可信其有不可信其无冶遥 谈到消费者面对网商时应有的对待 态度袁 四川九益律师事务所的陈浩文律 师建议到袁野一是做事以前袁 对信息要充 分了解尧对比袁不 盲信 盲 听袁 咨 询专 业 机 构和专业人士后做决定曰 二是一旦遇到 权益受到侵害的时候袁 或者感到不解迷 茫的时候袁找律师咨询袁找相关领域专业 人士咨询袁不要越陷越深遥 必要时袁果断 起诉袁但前提条件是要保护好自己袁不要 做野雷洋冶一样的无谓牺牲遥 冶

虚假广告缘何泛滥钥 在野互联网+冶的时代袁网络广告的投 放也成为备受商家青睐的宣传手段之 一遥 相比传统媒体信息发布受时空的限 制袁 互联网下的广告宣传在时间和地域 有较强的灵活性袁公众态度得以体现袁有 利于商家了解市场需求遥 此外袁互联网投 放广告的费用较低袁 容易对广告的信息 进行修改遥 值得一提的是袁网络广告媒体 采用多媒体尧超文本为载体袁进行图尧文尧 声尧像的多感官的传递袁在带来不一样的 视觉冲击的同时袁 让消费者更加靠近产 品袁实现了宣传效果的最大化遥 网络广告的诸多优势自然也吸引了

利用 pdfFactory Pro 测试版本创建的PDF文档 www.pdffactory.com

一些不良商家袁 为谋取暴利推送虚假广 告进行不正当竞争遥 这些常常属于野假冒 伪劣冶的商品袁若在与优质商品进行竞争 时占据更大优势袁往往会将好货淘汰袁甚 至对市场秩序造成恶性冲击遥 同时袁虚假 广告的大量投放恶化了广告业界的名 声遥 由于虚假广告泛滥成灾袁广告的公信 力也随之递减袁 消费者网络广告时也会 下意识地质疑广告的真实性袁 导致潜在 消费者的丧失遥 不可否认袁网络虚假广告如此猖獗袁 也有体制漏洞的原因遥 其一袁我国广告行 业法律法规不完善袁 在针对网络虚假广 告的措施不到位袁 从而给不良商家有机 可乘曰其二袁执 法 机关 执 法 不严 袁对 于 层 出不穷的网络欺骗广告袁 广告监督机关 只是简单的以罚款的惩罚方式袁 惩罚力 度 不足 对 网络 虚 假广 告 的打 击 力 度 小 曰 其三袁整体从业员的自身素质较低袁缺乏 职业道德遥 5 月 5 日袁 国家工商总局发布叶2016 网络市场监管专项行动方案曳袁规定了网 络虚假广告的惩处条例遥 为有效净化网 络环境袁 相关部门对电商进行了集中的 整治袁通过落实网络实名制尧开展转向抽 查等方式加大对网络虚假广告的威慑 力遥 对于网络虚假广告大量出现袁叶京华 时报曳的记者聂辉说院野虚假广告是商家 为了市场宣传或者是非法宣传进行不正 当的竞争袁针对虚假广告的泛滥袁需要加 强国家监管和社会监督袁需要工商部门 和其他管理部门的配合遥 冶当被问及媒 体在其中存在的问题时袁他说袁野网络虚 假广告借助媒体发布虚假信息袁但媒体 只是作为一个平台袁发布广告不是媒体 的主要业务袁商家不全是通过媒体发布 虚假广告袁不能把发布虚假广告的罪责 压在媒体的头上袁从这一方面来说媒体 的责任是非常小的遥 冶 网络虚假广告的危害不容小觑袁政 府与网媒网商需要共同发力袁对症下药遥 政府应当加强立法工作袁完善相关法律袁 在维护法律的基本权威同时袁 也因法律 责任的加强给网络虚假广告的当时人更 大的威慑力曰 相关人员在执法过程中要 加强对虚假广告的打击力度袁 执法者应 当在案件中总结经验袁 提高自己的执法 能力曰通过多 渠道 尧多 维 度尧 多 形式 地 加 强普法袁强化广告行业主题的法律意识袁 规范从业人员的行为袁净化网络环境遥 此 外袁网商作为广告主袁也应当恪守法律法 规和道德准则袁 增强自律意识袁 诚信经 营袁规范自身商业行为遥 姻 孙杨洋 广电 1503 赵 香 广电 1502 袁 欢 广电 1502

编者按:5 月 1 日袁一篇名为叶一个死在百度和部队医院之手的年轻人曳的微 信文章在朋友圈里被刷屏式分享袁野魏则西事件冶受到大众广泛关注袁通过百 度搜索寻找的医院耽误了魏则西的治疗时间袁 百度的竞价排名机制开始备 受质疑遥 怎样才能获取最佳信息钥 如何管制百度等网络信息平台的逐利行 为钥 网络信息在传播过程中的还有什么样的缺陷钥 治疗中的魏则西 今年 4 月 12 日袁 由于患滑膜肉瘤晚 期袁魏则西在咸阳家中去世袁终年 21 岁遥 魏则西曾是一名西安电子科技大学的 2012 级学生袁 当时以 600 多分的高考成 绩考入计算机专业袁成绩优异袁在班级排 名前 5%遥 因为魏泽西的病情没有有效的 治疗方法袁病情逐步恶化袁曾两次休学遥

魏则西事件中的“参与者” 两年前袁 魏则西被查出得了一种恶 性软组织肿瘤要要 要滑膜肉瘤袁 之后辗转 多家医院袁 接 连 做了 4 次化 疗 袁25 次 放 疗袁病情不见好转遥 2014 年 9 月袁魏则西 家人通过一家北京知名肿瘤医院的医生 推荐和百度搜索找到武警北京总队第二 医院袁 在百度搜索中这家医院的生物免 疫疗法排名第一袁 后来发现此项疗法已 是被美国临床淘汰的技术遥 而鉴于央视 报道过袁 该医院的某医生也说此技术有 效率达到百分之九八十袁 保证二十年没 问题遥 魏则西选择了这家医院袁在该院进 行了前后 4 次的治疗袁 一共花了二十多 万袁仍治疗无效袁在今年 4 月不幸地去世 了遥 早在今年 2 月 26 日袁 魏则西便在知 乎上回答了一则题为 野你认为人性最大 的恶是什么冶的问题遥 文中袁他叙述了自 己求医的经过袁还写道院野百度袁当时根本 不知道有多么邪恶袁 医学信息的竞价排 名袁还有之前血友病吧的事情袁应该都明 白他是怎么一个东西遥 冶之前他也写过患 病过程的感受并做出求助袁 不少人捐款 或者提供治疗参考遥 前叶新京报曳调查记 者孔璞发现后发出微博袁 一些医生开始 转发袁引起多方关注遥 随后袁百度第一次 回应院 我们第一时间进行了搜索结果审 查袁该医院是一家公立三甲医院袁资质齐 全遥 并且在回应中附有医院提交的资质 证明文件遥 5 月 1 日袁一个微信上的自媒 体 写了 一 篇有 关 搜 索 和 医 院 的 文 章 袁 微 信朋友圈随之大量转发和评论袁 引发全 社会的关注遥 在这个事件传播的整个过程中袁舆 情曝光从微信文章的发表起开始迅速走 高袁媒体扮演了重要的角色袁对二次传播 的推动作用十分明显遥 据有关数据分析袁 头条和澎湃等新闻媒体的官方微博带动 了人们的关注袁短短 3 日袁舆情达到曝光 量峰值袁受到多方关注遥 尽管在自媒体迅速发展的大背景 下袁 每个人关注评论这件事时都会无形 地加入自己的主观看法袁 但对于事件涉 及到的各个方面会有不同的观点袁 而百

度竞价排名机制给魏则西就医也确实造 成了影响袁它呈现在社会公众面前袁触及 到社会大众对事件的兴趣点袁 让我们不 得不思考百度搜索等网络信息平台在传 播过程中的逐利性和缺陷遥 利用百度搜索获取信息而受害的 人袁魏则西并不是第一个袁他只是众多受 害者中的一个代表遥 据有关调查袁有事问 野度娘冶已成为很多国人的生活方式遥 然 而面对纷繁复杂的信息袁 其实很多时候 我们无法找到有效的方法去辨别他们的 真伪遥 临床医生也有明显的感觉院很多病 患就诊时会向医生求证他们在网上获得 的信息遥 中华全国律师协会信息网络与高新 技术专业委员会秘书长陈际红在接受 叶人 民 日报 曳采 访 时说 道 院大 数 据时 代 里 数据信息海量尧快速产生袁而搜索引擎则 控制了人们获取信息的入口遥 对于搜索 引擎而言袁 其社会责任就是保证用户获 得信息的公平权利袁 包括公众有权获得 非扭曲尧非误导信息的权利遥

百度为何成为众矢之的 百度推广主要采取竞价排名的模 式遥 而在 2009 年 12 月袁百度推出野凤巢冶 系统 袁 在关 键 词尧 排名 尧 计费 方 式上 都 做 了很大调整袁 其中最大的改变即参与者 看不到其他对手的出价遥 这也使百度的 竞价排名经历了从公开竞价到野蒙眼冶竞 价的转变遥 在不少百度推广客户的眼中袁 为了 抢到一个更好的位置尧 更高的排名就必 需将更多的钱投入到百度推广的广告费 中遥 这不仅让推广投入急剧增加袁也加剧 了莆 田 系同 病 种 医 院 之 间 的 恶 性 竞 争 遥 羊毛出在羊身上袁 一些民营医院为了把 钱赚回来袁就通过提高药价尧治疗费用等 方式将高额的广告费用嫁接给了消费 者遥 据公开数据显示袁2014 年袁莆田系医 院给百度贡献了 100 亿以上的广告费遥这 种通过竞价费用来决定医疗机构在网络 搜索排名中的商业模式袁 造成了广告信 息和有效信息的实际混淆遥 百度作为信 息的传播平台袁 为了赚取更多的广告费 用袁 没 有审 核 信息 袁没 有 将真 实 尧可 靠 的 信息提供给用户遥 百度的不负责任为莆 田系医院创造了条件袁 使更多的消费者 受到了欺骗尧 坑害遥 虽然在魏则西事件 中袁百度并不是主要责任者袁但是反观不 难发现袁 低门槛放纵百度推广才万恶之 源遥 因网络信息平台传 播虚假信息而对民众造 成伤害的事件袁 远不止 百 度 推广 的 这 一 件 事 遥 之前百度就出现过血友 病吧被卖的事件院 百度 将血友病吧卖给了相关 医院袁 将该贴吧的吧主 等管理人员主全部替 换袁 由医院的相关人员 担任遥 将商业与病种类 贴吧挂钩袁 为其背后的 买 主 带来 更 多 的 利 益 遥 百度做法引起了人们的 不满并且在自媒体和社 交平台上持续发酵遥

百度的竞价排名网页 最终袁在巨大的舆论压力下袁百度不 得不再次发表声明袁 称病种类贴吧将全 面停止商业合作袁 仅对权威公益组织开 发合作遥 百度作为国内最大的信息传播 平台之一袁急于将自己的产品商业化袁在 商业化道路上走的过急从而使用户成了 牺牲品遥 经过此类事件事的影响后袁 百度的 股价大幅下跌遥 至五月以来袁百度的股价 已累计下跌超 12%袁 市值缩水近 50 亿美 金遥 对于商业推广结果袁改变过去以价格 为主的排序机制袁改为以信誉度为主袁价 格为辅的排序机制遥 对所有搜索结果中 的商业推广信息进行醒目标识袁 进行有 效的风险提示遥 百度开始改变百度推广 以利益为第一要素的模式袁 努力着为消 费者提供真实可靠的信息袁 承担作为信 息传播平台的责任遥 5 月 10 日袁百度的创始者尧董事长兼 首席执行官李彦宏在公司内部发出 野勿 忘初 心 不 负梦 想 冶为 题 的 邮 件 袁 并 且 在 邮件中重申了对网信办调查结果的回 应袁表示将重新审视公司的商业模式袁完 善用户反馈机制袁 完善现有的先行赔付 等网民权益保障机制袁 增设 10 亿元保障 基金袁充分保障网民权益遥 对此袁叶新安晚报曳记者方伟阳表示袁 出现这种情况的原因主要有两个院野一是 政府的监管乏力袁 二是企业的血管里缺 少道德的血液袁利益至上遥 简而言之就是: 企业无耻袁监管无能遥 但是情况稍微有见 好的迹象袁譬如明星代言袁已经明确了有 责任遥 冶

反思媒体传播之失 审视国外的同类型事件袁全球最大的 搜索引擎谷歌公司袁 曾曝出相同的因趋 利传播虚假医疗广告信息袁 而导致受众 受骗遥 在 2009 年的野大卫.惠特克案冶中袁谷 歌的广告工作人员袁 为了获得广告投放 的利润袁在明知惠特克贩售假药袁且未经 美国 食 品药 品 监 督 管 理 局 的 允 许 下 袁 仍 然帮 助 其将 贩 售 假 药 的 过 程 合 法 化 尧 修 改网站使其看起来合法尧 通过谷歌的审 核袁 并且将其公然在谷歌的词条相关广 告上进行投放遥 野惠特克案冶使得谷歌一直以来操作 虚假医疗信息传播的丑闻袁 在 2009 年才 彻底公诸于世遥但其实早在 2003 年袁谷歌 就因 相 关问 题 遭 到 过 美 国 官 方 的 质 询 遥

针对野惠特克案冶袁美国官方对于谷歌袁也 开出了 5 亿美元的天价罚金袁 作为传播 虚假信息的代价遥 谷歌则是痛定思痛袁不 仅内部整顿袁网站的审核进一步加强袁规 定所有医疗药品广告袁 都要避免所有关 键的词汇明显刊登袁 以避免对于患者造 成误导遥 但再看百度对于自身的整改袁 仅仅 是一些部门内部人员的反思袁 国家也只 是对百度 CEO 李彦宏进行了约谈遥 但之 后登陆百度搜索各种词条时袁 仍然能够 看到各种推广消息袁其中真假难辨袁但可 以知道袁 百度并没有撤下虚假信息推广 的广告袁国家对于其的处罚和限制袁似乎 也不足以使其停止这种虚假信息的传 播尧盈利遥 据百度 2015 年第三季度财报数据显 示袁 其营销额有 176.80 亿元是来自网络 方面的营销袁占到了总额的 96%遥 可想百 度在类似医疗信息传播的方面袁 收获了 极大的盈利额遥 以百度为代表的诸多网 络信息平台的虚假信息传播袁 使得类似 魏则西的受众袁 受到了不同程度的利益 侵害遥 网络信息平台作为正在发展的媒介 类型袁时常出现类似于垃圾信息推送袁诈 骗信息尧虚假信息泛滥的现象遥 面对这样 的情况袁 我国应加强对网络信息平台的 管理措施袁从法律上制约遥 比如袁美国的 互 联 网管 理 就从 野 立法 管 理尧 技术 监 管 尧 自律引导尧 市场调节冶 的四个方面去管 理遥 同时袁当前国际互联网管理的一个共 同思路也是野少干预尧中自律冶遥 各国越来 越强调政府作为服务者的角色袁 承认政 府 管 理的 野 有限 性 冶袁着 重 发 挥 政 府 的 服 务和协调职能遥 与此同时袁 面对魏则西事件袁叶南国 早报曳 的记者刘治理也认为院野医疗信息 是专业化程度非常高的领域袁 一般的患 者很容易被虚假宣传蒙蔽遥 国家对发布 和传播虚假医疗广告的单位袁 应该加大 处罚力度遥 罚到他们不敢再犯遥 冶 斯人已逝袁 但留给新媒体对于信息 传播的启示袁是用生命作为代价的遥 也许 对 于 百度 和 诸多 信 息 传 播 媒 体 来 说 袁 危 机公关不是最好的选择遥 对于新媒体来 说 袁信 息 传播 中 袁责 任 道德 与 金钱 袁 究 竟 孰轻孰重钥 姻 李月婷 广电 1502 魏仁东 广电 1501 曹梓元 广电 1501

《龙新时报》第86期  
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