Issuu on Google+

          




   ! "  #    ,+# $ !                *# *' %  "!"  #)! !(!   " '     % #  %% %"'  #      !%!   &       )%  %      '!        !#  !# 


!   (        !  !   #!( #%"% !     -,  !$(  $!!(  ! $ *  (#  %  # #(     !  "! %  ## $ ) !! (!  !   #  $  $'!)! !   ! $(  !  % !$    $'  "! "! ! %  $  ! %)   ! !(  !!  ) !%%     ( ' * ( *$( *  (  *( * (  %  %  ! ! $&#%  + $ !+(


     #  !'#  021/*     #  ) %#"&' % # !' %% %' %# ###  % * % "% # ! '# !  +!,# '   !!+ '  %+ !% %* 

  '   %  '   ! #%     *   !%#  ' %'!   ' #%  ! !'! !! * ""%    " ' ! #  !"!) '  %'    !* !  % '#    #!  -  -' ( ! -! -'   #( !! -! %-' (  ! -!+"  !-' '' '#' +%   $  %!*%"! '


 !  " )   )#   %     &  "   $"   

""        &  % # ""     & ##%     #           $      #  " "     '  (  %            

            #   %        "  #  %           "   "##        "   ) )%    !     $  %      "       

 &" %"  


' '  "                 $         "    $   &               $     

  #      "        "          "   %    $               $                      $ " 

  %     "           "    &               #      "      !       "                 $              "             "                    "              " "            &  $


     

  #      %     %        

    %        "

   

     #  #          "           ! $$ 

        #     "     #            

  %     #   ' '      #              

        #   %     

        &    #          %

      #  &    &#   

       &

    (                   

#


 $ ' %"  

%   $! '$% " !     $ ! (" %""  !$ " "%   '     %"    $ !         '  

    $  $  (      $   !%   $'     $  &!$    ' (     " ! "  %$" !'    !""  ! " $     ' $    !       %"%  %      % $ !   "         $' #          %


  !"!#  !"/0(... !! !"#"  %!!#!!"'   %  !+! "!!,!-'-*  " "!" !" "* !("" (  !! "# !( $'""""" !  "!+! !'!"!*  (" !"!! #!""!(%"!"&#" '" !#"!(!%!"!"" $ !"'!!(!   !#"

'!"#$ !"'* #-+! "- #!! !" #!!! !!*!'("  "#"("""%# "  %!  $ !',!!!(#!!"  ""!$!$ #!"!-!' '-*  % " "!(#"( "!",!      *   !" ( "(""!"   #"!" !)"$#" #""!* ""!#!!! + #"! !""!+!"'"* #!#  !&"   '!"'* ! !""("( !(!" "*


 %"      "  !  !)   #  % # 0//  *!   %!     "  !      ! $"%   *! 2// ) 

 -# "#-.* &.+'  ' $# !! ,) ''$'  '   #' $ *&+  ,! ' %' ' )  0'///& ! #' !3/! % $ %13#)     &'#  ! !#(!' %'! '"%' !)   &  %  # ! !%#)' %  "%!) -    ) '# !


!$#""##"!#,$#!"!#"$!"#!")#"!#!$ "'"#"#!"*$'#"&!!") "##"!#"",  !""&!#("!#)#$!"& -24-$!'"! )23")25"$#! )23# ",&!!"!"#''$ &*##)#!'-"#'*#&")"$"$""#*#&!)&-"#$",#!"! &'#!#!"!"$#!#!"! !)&!  *##!#!"#!!"!"" #)!#))!',  "#"$!$"#!'!( #!"+##!#"&####. $###!"!0"&&"0$"#' ####'#/*#&!!"!!#' !#")!!&###### &#'#"%"*#&!#"""!#-#!)# #!&, '#!'&!!"# "!! #!$'#'"#(&"& #"#! $"#"$#-#'! #!'&!!")#!&!",


       " ! $   '!   ( $% " ! # "     $ !    $'       !  !  !   &   ! $ ! ! %$ $#   # %  !    !    ' % $!#  $ #     "   "  "      ' !  $     #   "$"  # #  %     #'"! % %  $  $%  ( %   ( '!    $   !   #  "! "#   % "  (      !   ( (  %

!%  (      (   (    !  ! '  #  #  !  $&  ""  !"% " $"   !#  ' !!# #    !! !   !  !!


 '#%  %     #   ! #&   ##'    # !  !(     "   (! #  *  !*'  "    '   !(   %     % !(%  !    #'% (% # !    #(  #)! !   #  #   (!    !(  ' 

!     ' #%! %        '

          !  ( !   " (#    # #'"   # #    % $           )  # % #%! '


  #         

  #              "%" #  #   &      "    $

 "    

#!

  "      &     &  #  "#"     "   "%" "  #" "  #  "     %    

  %      "! ##

 "          %  #! # ( &  (      '   

  "       %# ! #'((

 

     ( " (%    "    # "# 

  "          # "# 

  "  #"        %


-##!"&#&!$ "!", *$"! !!&$! ( "&! $!! ! $$'"!! "!", ," !$,  !! #  ,!!" !!! !" +  !!!!! &"  !$,! !"!! , !! + &#"$! !  !!&!!&$! !!  !! &#$!#! + 

! !!!!"& ,  !!"! *    !! $!  !) !" !! ! ! ",  "!$ !

)#!"&#&!-  " !!! , + 

 !$!  ! !&!! ! !($! !  !!  &"( ! ! " !% !(+!   (!# ! !!  !" &"


 &  #( '   ##    '        $   &    '#$ $   ' #

! # !$ #  !    &  #   ))$   $ # !   #& 

 (& +,$*** !!$ #     $&  $  #$      !) )$ )  ) ) )& !        ($ #  

 $#  #   ' $         ! #   !   #%  $     &   #     & #   $ (" $ #$


  '+ "!$%$!#  $!!! %*# *%$!* ##(  #%   (+  # $   ) !      !  "  ) #% ##     ! "  "   # !!     ( !   %    " !#"$   $!  $(! ! $  )       ")   $%#        ! #( #  *  (      ! !&   )"#!! (    )#  +  +% $  $$ )#! !#!  "$ ! (       !      ! !"$ ! # # & $  #! !


"              %! " '     $ 

      &            # " *)) ",*     !+- 

%"      

     (  ! (" !  !%

      



      !

  "   &       

%      &  

            %  "

  "    !       !    &      "   "       &     %

 "           %        !        !"" !  "   !      !    %  " !        


!$ # &    $   

 #% #  !  &   $   $  #% !

 #  &(       '! $ "   !   &   !$   ( $    (!! $   $      '   &   !      (      &   !$         #     !%  &  $  ! $ $$ ( &


The Tyranny of Brands