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WEDNESDAY, FEBRUARY 12, 2014 2014年2月12日 星期三 WEDNESDAY,FEBRUARY 12,2014

世報新願景  陳世耀 北美「世界日報」今天邁入第39年, 這份1976年2月12日在紐約、舊金山同步 創設的報紙,胼手胝足,如今在美國、 加拿大五社同步發行,每日出版報紙從 寥寥四大張16頁,發展成如今每日出報 常超過百頁,最高甚至達136頁的紀錄 (隨各社不同),遠比主流英文報出報頁 數都多。世報早已公認是北美最大、最 有影響力的中文媒體,已從報紙擴充為 包含新聞網站、電子報(e-paper)、新聞 視頻、行動載具閱讀和智慧手機查找 黃頁、分類廣告等各類生活資訊的多方 位、多媒體平台。邁向四十而立的40 周年,我們與讀者一起迎接數位時 代的到來,並正面對一場全新的 媒體數位革命浪潮。 創刊38年來,世界日報始終秉承 台灣「聯合報系」創辦人王惕吾先 生「正派辦報」理念,和「投資再投 資、進步再進步」宗旨,不斷邁步、創 新、前進,希望帶給海外華人豐富的 精神食糧。王惕吾先生創報之初即立 意,世界日報要扮演三座橋樑的角色: ★要做華人與故鄉的聯結橋樑; ★要做華人與華人的聯結橋樑; ★要做華人與主流社會的聯結橋樑。 這個高瞻遠矚的洞見,30多年前說 的話,今天看來仍是空谷足音,清澈透 力,也是世界日報長遠追尋與實踐的企 業目標。在這個理念指引下,世報早已 成美國、加拿大最具知名度、最有影響 力、記者採訪網點最密集、北美華人新 聞最翔實快速、新聞版面最多元美觀豐 富、言論最宏觀開闊,希望帶領讀者開 啟新視野、新觀念和新方向的報紙。 我們的讀者包含來自兩岸四地移民, 和全球不同地區「二次移民」來北美的 華人。只要進入北美,要掌握華人社會 脈動、想知曉主流社會重要新聞,世界 日報是最被讀者信賴和青睞的媒體。由 於布點密集、人脈資源充沛,許多北美 華人有關的重大新聞,世報也最先發 掘、獨家報導,因此,也是中國大陸和台 灣媒體經常轉載北美消息的來源。隨著 中國大陸崛起,中國人移民海外風潮興 盛,世報的大陸新移民讀者比率愈來愈

走過38年 許諾讀者 更豐富的資訊平台

北美世界日報總管理處總 經理兼紐約社社長楊仁烽 (左四起)、公共事務處處長劉 其筠、執行董事李德怡、總編輯 翁台生及總主筆陳世耀(左三),向讀 者賀年。(記者許振輝/攝影)

高,已達總量的46.6%,並在增加中;台 灣背景讀者占25%、美國出生占13%、港 澳和東南亞合占15.4%,讀者非常多元 性,顯示我們是多元並重、包容兼蓄的 媒體,廣受不同背景讀者接納和愛護。 客觀的「中國動力」環境,也提供最 大助力。中國移民年年大量湧入,中國 觀光客絡繹於途,都使美國商家對中國 人的購買力另眼相看,要做好中國客生 意,自然選擇廣告效果最大的「世界日 報」,做為推廣平台。這也是推動「世界 日報」廣告不斷成長的重要動力。 「世界日報」是起源於台灣,但立足 美加、關懷中國、情繫故鄉、放眼天下 的媒體,也是美國和加拿大籍的私人 企業。向來秉持無黨無私、正派經營理

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念,篤信自由、開放、民主、平等、人權 等信念,辦報目的是協助移民海外的華 人在美加安身立命,落地生根。因此, 我們每天的新聞資訊,從食、衣、住、 行、育、樂都可在版面上找到。很多老 讀者回憶當初作為新移民,下飛機的第 一件事,就是被告知要買一份「世界日 報」,它從找車子、找房子、找工作、搬 家、房屋裝修、看病找醫師、出外就餐、 或找律師會計師、找同鄉會、交友、聘 請雇工,……無所不包,不但提供新聞, 也是指引新移民生活的良伴。歷來社 慶徵文,許多讀者推崇我們是「移民導 師」 ;每日花區區五毛錢,買報紙有如買 一本「生活大全」,這正是我們視移民 同胞如家人理念的實踐。

2013年3月接任北美世界日報總管理 處總經理兼紐約社社長的楊仁烽說,今 天美國華人已超過400萬、加拿大華人 超過160萬。華夏民族的百年美國移民 史,血淚斑斑,從最早的華工來美國築 鐵路,至後來的「三刀打天下」(餐館菜 刀、理髮廳剃刀、洗衣和車衣店剪刀), 箇中辛酸,每個移民家庭有不同的故 事,但有相近的辛苦。1990年代以後, 中國大陸、台灣、香港移民大量湧入美 國,追尋的另一片天空是自己能安居樂 業,更重要的,要將子女的教育做好。 這個目標對華夏子民來說雖不容易, 但可以做到。所以「世界日報」更重視 教育、移民、主流和當地新聞,讓讀者 掌握更多資訊,作為安身立命的參考。

楊仁烽認為,世界日報走過38年,現 在必須以新世界、新觀點、新視野面對 新時代的競爭,亞太裔、華裔都應自我 重定位,作移民國的主人之一,而不只 是客居或寄居。所以2013年5月起,世報 再度改版,並推出「華人在北美的新願 景」等專題,探討北美華人新願景。 在北美世界日報新領導團隊率領下, 世報立志強化鼓吹華裔踴躍參政、提 升自身地位,並廣邀美加和兩岸三地專 家,推出「世界論壇」版,讓各地名家 和讀者的多元意見,發出北美華人的聲 音,引導讀者開闊視野、提升願景,以因 應華裔政經和社會地位的改變。 楊仁烽強調,就報業發展趨勢,傳統 報業閱讀人口一直被網路及其他新興 媒體侵蝕,但只要在逆勢中有新作為, 也可以「舊曲譜出新樂章」。事在人為, 世界日報就是個例子。一年來,世界日 報同仁秉持「品質力求精進,效益不斷 提升,成本全力降低」的原則,編務、言 論再開新局,不斷精益求精,無論話題 新聞聚焦性越來越強,甚或傑出華人 的系列專題採訪,都高揚世界日報的質 報角色,令人欣喜;言論部移到紐約發 聲,對新聞立即做出評論,使世報這份 美加的華文報有更明確的角色定位。世 報也不斷開發新的專刊、專輯甚或專 書,滿足讀者的資訊需求。 他說,世報更從平面媒體走入社區, 落實在地化角色,讓平台充分展現影響 力和服務讀者功能。活動方面,世報去 年與地方政府和社團結合,共舉辦了28 場活動,包括兩次「歐記健保」論壇,吸 引大量人潮參與,合辦的紐約州政府、 市政府都對世界日報的動員力量刮目相 看,都是報社向前邁進的一步。 提高品質方面,去年,世報開創北美 華人最大的資訊平台,除了報紙每天分 八疊出報(各社有地域差異),方便讀者 閱讀,也提高廣告效力。為迎接數位化 風潮,世報推出分類廣告網改版,擴充 行動服務,平板電腦、智慧手機,看新 聞、查廣告,世報與您寸身不離、無遠 弗屆。未來,我們許諾還有更多驚喜, 將打造最豐富的中文行動平台,有更 詳盡、特殊的一手資訊,提供給廣大讀 者,以報答讀者38年來的愛護和支持。

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歐記健保元年展望

世界論壇熱絡 世界日報以北美華文報業領導地 位,率先建立屬於北美華人的議事平 台——世界論壇。 北美世界日報總管理處總經理、紐 約社社長楊仁烽表示,世界論壇打破 傳統媒體作為單一資訊傳遞的角色, 針對所有華人關切的重要議題,如健 保、教育、投資等,開闢民眾與政 府、民意代表、學者、企業界溝通與 交流的平台。 歐記健保於2013年10月1日開始接 受申請,2014年1月1日實施。2013年8月 24日,世界論壇首推健保論壇,主題為 「談歐記健保改革對你我的影響」,集 結與平價健保法案相關的產官學界人 士,在法拉盛喜來登酒店齊聚一堂,透 過交流掌握政策脈動,帶領民眾關注 歐記健保將帶來的改變。 健保論壇邀請到紐約州衛生廳健 保交易所推廣主任Alice Yaker、紐 約市人力資源局執行副局長Marjorie

紐約州政府衛生廳獨家贊助2013年 12月7日健保論壇,邀請亞平會專員在 現場攤位回答民眾問題。

Cadogan,分析該法案運作方式、對 個人及家庭的影響;德州山姆休士頓 大學社會系教授鄧福真飛來紐約,向 民眾解說應有權益;國會眾議員孟昭 文、紐約市議員顧雅明及紐約州州長 辦公室華裔助理代表孫雯也到場,讚 揚該論壇對華裔民眾的貢獻。 2013年12月7日,世界日報與紐約 州政府衛生廳合辦健保論壇。這是紐 約州衛生廳首次獨家贊助美國華文媒 體舉辦重大民生議題論壇,亦顯示世 界日報為華裔社區發聲的努力,獲得 主流社會的肯定。 這次論壇主題為「歐記健保元年 展望」,紐約州衛生廳代理執行總 監Danielle Holahan主講健保改革 里程碑,說明紐約州健保市場的內

涵,以及如何獲得極高的註冊和購買 率。紐約州參議員史塔文斯基(Toby Stavisky)、紐約州眾議員金兌錫 (Ron Kim)應邀致詞時也表示,媒體 是社區接收資訊最好的管道,感謝世 界日報宣導歐記健保的努力。 這兩次論壇,亞洲人平等協會、王 嘉廉社區醫療中心、華人策劃協會、 華人協會、美華醫療聯盟等,分別擔 任研討會主講人;Empire、百強、 WellSpring、安保等多家健保保險公 司,也以攤位形式參與,與現場民眾 達成廣度與深度的互動。 Danielle Holahan、Alice Yaker、 Marjorie Cadogan都向世界日報表 示,她們從事歐記健保推廣工作,媒 體中唯有世界日報,持續舉辦論壇及 講座活動,與民眾面對面互動。她們 對世界日報維護社區民眾權益的堅持

與努力,深表敬佩。 兩場論壇都各有超過500人參加, 出席的意見領袖對世界日報的動員 力,刮目相看。 歐記健保議題持續發燒,當天現場 民眾均積極回應,提問甚多,顯見華人 社區對健保資訊的關切。12月7日健保 論壇辦完後,世界日報並開通「歐記健 保信箱」(wjhealthcare@worldjournal. com),延請專家及保險專業人士回答讀 者提問,定期刊出解答。這是論壇的延 伸服務,更滿足了無法親臨現場民眾的

需求。 安保健保保險公司參加12月7日健 保論壇,在現場設攤服務民眾,深感 世界日報對社區的影響力,2014年 1月18日,和世界日報在法拉盛喜來 登酒店共同舉辦健保講座,並首創 一對一諮詢。安保派出6位專員,中 午12點到下午4點接受諮詢,欲罷不 能;講座有近200位民眾出席,非常 熱絡。安保更將於3月8日在同一地 點再辦一場講座,和世界日報合作, 加深對社區民眾的服務。

世界論壇建構產官學議事平台(右 圖);健保議題備受關注,世界論壇座 無虛席(下圖)。

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紐約客踴躍投保 重視健康保障 歐記健保上路已五個月,走過一路 的風雨後,終於獲得大部分民眾的信 任,尤其在紐約州已有66萬人註冊 申請健保帳戶、38萬人成功購買適 合自己的健保方案。其中有37%來自 於紐約市,皇后區更成為最多消費者 購買健保的區域之一。如此踴躍的詢 問和購買,顯見皇后區居民對於政府 和新式健保的支持和信任,以及民眾 更加在意自身與家人的健康保障,使 得美國醫療保險制度順利往前邁進一 大步。 歐巴馬總統宣布於2013年10月1日 正式開啟各州的健保市場,並訂下 2013年12月24日與2014年3月31日兩 個重要的截止日期。欲在今年1月1 日開始享用新式健保醫療涵蓋服務的 民眾,必須在去年12月24日前完成 註冊和購買程序。 根據統計,該日期截止前,約有 23萬紐約州民眾成功選購健保,其 中,近7萬名消費者先前並無任何健 保,可見眾人對於健保的意識,已隨 著政府的重視逐漸提升。而擁有美國 合法居留身分者,必須在今年3月31 日、健保交易市場關閉之前,取得合 格的健保方案,預計屆時將有更多紐 約州民加入。 歐記健保的正式名稱為「可負擔健 保法案」(Affordable Care Act),目 的是希望通過各種優惠方案,減低民 眾每個月必須繳納的昂貴健保費用, 使得每個人都能取得一份「可負擔」 的健保方案,以保護民眾的健康,並 降低醫療資源的濫用。因此,歐記健 保最大的特點便在讓年收入低於聯邦 貧窮標準線400%的家庭和個人,可 透過稅務減免以降低保費。 統計顯示,目前購買健保的消費者 中,68%的民眾可取得稅務減免的優 惠,換句話說,將近七成的紐約州民 以平價取得一份涵蓋各種醫療服務的

 孟昭文

孟昭文參與世界日報舉辦的歐記健保論壇。

孟昭文(左起)與世界日報紐約社社長楊仁烽及紐約市議員顧雅明出席世界日 報舉辦的歐記健保論壇。 (記者許振輝/攝影)

孟昭文(右四)出席世界日報與安保健保舉辦的健保論壇。

健康保險,使得家庭成員和個人更加 有保障。 根據相關單位統計,在去年12月 24日前加入健保市場的23萬紐約州 民眾中,37%來自紐約市、63%來自 紐約州其他地區。其中,以皇后區、

(記者朱蕾/攝影)

布碌崙、曼哈坦、納蘇郡、蘇福克郡 等地區擁有最多註冊人數。參與健保 的年齡族群,主要坐落在35歲以下 的青壯年(30%)和55歲以上的中老年 人(31%),另外,介於35歲至54歲之 間的消費者占總投保人約39%。

目前於紐約州共有16家保險公司 加入健保交易市場,其中六家保險 公司獲得超過10%的健保州民,包 括Empire健保公司(18%)、健康共和 保險(Health Republic)(16%)、飛達 利斯保健(Fidelis)(14%)、安保健保 (Emblem)(12%)、大都會醫療保險公 司(MetroPlus)(11%)和MVP(10%), 另外19%的消費者則選擇其餘十家保 險公司。 以上保險公司必須提供19歲至65 歲的合法居民「銅級」、「銀級」、 「金級」、「白金級」和「重大傷 害」五種方案選擇,依照保費和自付 額的比例有所不同,其中又以「銅 級」方案的保費最低廉、自付額比例 最高。 統計顯示,已購買健保人數中,約 五成消費者選擇「銀級」方案,其餘 幾乎平均分散在其他四種方案之中, 顯現民眾充份了解一份便宜的健保不 一定符合他們的需求,應該選擇一份 符合需求的健保才是最划算的決定, 尤其稅務減免的優惠使得消費者可以 選擇一份原本較為昂貴但符合其需求 的健保方案,透過減免稅務後,以可 負擔的價格享有一份符合他們需要的 保險。 面對紐約州健保交易市場的營運成 功,紐約州衛生廳執行主任費斯卡托 瑞(Donna Frescatore)樂見紐約州政

(記者許振輝/攝影)

府和州民的密切合作。她說:「目前 的數據顯示,紐約州各年齡層、各族 裔踴躍參與健保交易市場,選購各 式各樣的保險方案,在去年12月24 日前已有23萬人註冊,按照如此順 利的進度,我們預計可以超過原定 2016年底說服110萬人加入健保的目 標!」 紐約州亦將此順利歸功於其完善的 健保申請協助網絡,在歐記健保上路 之際,紐約州衛生廳已培養約6000 名專業人員於各地免費協助民眾申 請和購買健保,包含必須協助個人 和小商家的「領航員」、可以選擇 是否幫忙個人或小商家的「健保公 司專員」、以及大多只能幫助個人 申請健保的註冊申請顧問(Certified Application Counselor)。 另外,紐約州健保交易市場的網站 和電話服務熱線亦是促進紐約州民踴 躍投保的兩大功臣,網站方面,在 去年12月24日前共有4800萬的點閱 率,平均3.8秒可打開一個網頁,平 順的網絡服務使得民眾可順利購買保 險。 電話熱線服務於同一時段共接到 35萬通諮詢電話,其提供170種語言 的熱線幫助各族裔的消費者都可勝任 複雜的申請程序,購得一份適合的健 保方案。這一切,造就了紐約州健保 交易市場至今的佳績。

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貼近華人 互動多元精彩 教育博覽會 社區標竿 年度重頭戲教育博覽會,已成為紐約華人社區 最具指標意義的大型教育活動,家長提問踴躍(左 圖);青年菁英分享自身經驗,勉勵後進(下圖)。

世界日報、麥當勞(McDonald's)與大 紐約區華人教育基金會共同舉辦「世界 日報教育博覽會」,2008年起連續舉辦 七年,已成為紐約華人社區最具指標 意義的大型教育活動,也顯示麥當勞 關心並與華裔家長攜手為孩子的教育 努力。 大紐約區華人教育基金會會長李德 怡表示,希望透過教育博覽會與家長 互動、回饋社區,使得華裔家長能夠 更了解美國大學的申請制度,以便幫 助孩子選擇最適合的高等教育學習環 境。 2013年世界日報教育博覽會,9月 29日在法拉盛市政廳舉行,吸引了 近千名華裔學生和家長參加,他們均 表示收穫豐富,了解到成績不再是孩 子申請大學的唯一考量,全方面發展 才有機會進入名校。 史岱文森高中校長張潔、布朗士科 學高中副校長張舜芳兩位教育專家演 講,吸引滿座聽眾。張潔提醒家長,

鼓勵孩子投入有興趣和專長的活動, 有助打開名校大門;張舜芳則鼓勵家 長,掌握申請學校財務補助的訣竅, 可減輕家庭經濟負擔,亦可鞭策孩子 向學和積極規畫未來職涯。 博覽會也邀請紐約州立石溪大學國 際招生院副院長Yu-Wan Wang主講 更有價值的自我投資,亞美菁英培 訓中心執行長周燕霞、BRC Advisor LLC財務顧問公司負責人蔡彬如與 家長分享教育經驗。 麥當勞並安排教育新聞網站 HerCampus.com創辦人Annie Chandler Wang現身說法自己創業經 驗。大紐約區華人教育基金會也邀請 獎學金得獎學生分享如何提升競爭 力、獲取名校大學認同。 現場還有學校諮詢,紐約市立大學 (CUNY)、紐約州立石溪大學(Stony Brook University)等15所大學提供入 學申請諮詢,以及獎學金機構提供大 學獎學金申請諮詢。

進名校、測學術 親子熱中 世界日報舉辦教育講座,提醒華裔 民眾,不應受語言或種族因素影響,應 引導孩子吸取兩種文化者的精髓、兼 容並蓄,積極爭取進入名校的機會。 2013年10月11日,世界日報與State Farm保險公司共同舉辦名校升學講 座,地點在曼哈坦華埠紐約中華公所 禮堂。舉辦時間為平日晚上,但仍吸引 300位家長及孩子參加。State Farm是 保險業公司,多元裔行銷總監Michael Hare表示,華裔家庭關注下一代教育,

State Farm希望舉辦教育議題活動, 與華裔家長互動。 專業科目能力的培養,也是世界日報 關注的面向。2013年舉辦了英文能力測 驗、數學能力測驗及教育講座,便是最 佳案例。數學能力測驗是世界日報和 紐約人壽合辦,英文能力測驗是世界日 報和安康寧大藥房合辦,這兩場活動 由學府補習班協辦,第一保健贊助,讓 家長了解孩子學習情形,在家也可協 助增進閱讀寫作能力。

李昌鈺博士親自指導CSI鑑證科學營,是世界日報最具特色的營隊。

參加棋藝競賽的孩子全神貫注,棋藝和友誼都有收穫。

賽棋藝、比廚藝 樂活人生 第一保健每年6月和世界日報舉辦 「幸福人生‧樂活生涯講座」,2013年在 法拉盛、曼哈頓華埠各舉辦一場,民眾 傾聽退休基金轉投資管道、歐記健保 醫療保險新政策、養生之道等主題 演講,總共近千人參加。 紐約人壽保險公司2013年6月也和 世界日報合辦布碌崙地產講座。紐 約人壽保險公司助理副總裁陳曉瑋 表示,這個講座分析布碌崙地產情 況、居住環境與學區關係,為讀者 房地產投資提出建議。

下棋是開發智力的有效方式。2013 年8月,森美進口公司與金麒麟貿易企 業合辦金麒麟盃青少年棋藝競賽,在 曼哈坦華埠中華公所體育館舉行, 吸引300人觀戰,選手從5歲至17 歲,不只切磋競技,也交了朋友。 2013中秋節前,Kikkoman萬字國際 公司、森美進口公司、世界日報合 主辦,喜來登飯店、第一保健協辦 及贊助,20餘道佳餚參賽,喜來登 飯店主廚歐大明並當場示範蠔油料 理。

特色營隊 規畫大學探索職場 世界日報擴大接觸對象及服 務,2013年舉辦兩個營隊,一個 是科學領域的刑事鑑證科學營, 一個是教育領域的GoCollege。世 界日報投入許多資源舉辦營隊, 帶給參加者難忘的經驗。 2 0 1 3 年 夏天,世界日報首創刑 事 鑑 證 科 學 營,與 紐 海 芬 大 學 (University of New Haven)合作,邀 請國際鑑證專家李昌鈺博士分享法 醫鑑證與犯罪偵查的迷人之處, 也開啟新的營隊模式。活動全程 在紐海芬大學李昌鈺鑑證科學研 究中心上課,也走訪康州Trinity

College的化學毒物鑑證中心、耶 魯大學法醫鑑識人類學系,以及 多個鑑證實驗研究中心。 2013夏天另一個營隊是 GoCollege升大學輔導特訓營,透 過大學校園深度參訪、升學輔導 講座等活動,體驗「移動課堂」 的學習經驗。 營隊由世界日報與STAR菁英培 訓中心合辦,為期五天,20位學 員參觀哈佛、耶魯與哥倫比亞大 學、七年制醫學院Sophie Davis、 紐約大學Stern商學院等,與學校 入學辦公室、教授和優秀的亞裔

校友暢談申請大學準備的方向、 校園生活等。 STAR菁英培訓中心執行長周 燕霞表示,華裔學生增多,申請 大學已不再有既定模式可循,職 場人脈也是在大學時期建立的; GoCollege希望孩子了解申請美國 大學必須具備的多元性,為未來 做好準備。 世界日報2014夏天將繼續舉 辦這兩個營隊,歡迎全美、中國 及台灣青年學子報名參加。報 名洽詢:718-746-8889#6309, wjcamp@worldjournal.com。

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世界日報創刊38周年

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worldjournal.com 2014年2月12日 星期三

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WEDNESDAY, FEBRUARY 12, 2014

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恭賀 世界日報38周年社慶

38 周年社慶

世界日報眾望所歸 預祝未來更上層樓

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您的工廠還在支付電費,煤氣費的銷售稅嗎? 您應該向紐約政府申請退回來! 我們十六年的工作經驗向您證明這些是屬於您的 錢。這幾年,世界日報與我們合作,我們替他們 申請退回了幾千塊錢。

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worldjournal.com

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社慶特刊 社慶特刊

2014年2月12日 星期三 WEDNESDAY,FEBRUARY WEDNESDAY, FEBRUARY 12,2014 12, 2014

榮獲主流社會一致肯定的具影響力華文報紙 世界日報於美國華人報業的領導 品牌地位,早獲主流社會的一致 肯定與認同,因此,世界日報在 美國2000、2008及2012年總 統大選中,均獲兩黨候選人青 睞,成為唯一得到各候選人專訪 的華文報紙。

哈佛尼門報告

世報 是 族裔媒體成功典型 三高讀者 潛力巨大 本報美東區讀者群以大學以上教育程度為主,佔79%;家庭年收入中位數為 $70,000元, 其中主要集中於 $40,000-$100,000間佔42.2%,$100,000以上佔24.9%, 顯示本報美東區讀者群擁有三高 --- 高教育程度、高收入、高消費能力,助您創造無限商機。

世報讀者教育程度分佈(美東區) 20%

50%

42.9%

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8.4%

0,0 0 00 - $1 00 $1 ,00 00 ,00 0 0-$ 12 0,0 $1 20 00 ,00 0-$ 14 $1 0,0 40 00 ,00 0-$ 16 $1 0 ,00 60 0 ,00 0-$ 1 8 $1 0,0 80 00 ,00 0-$ 20 0,0 00 $2 00 ,00 0以 上

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博士或以上

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碩士

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大專

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高中

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20%

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15%

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30%

最多華人認同 世界日報讀者結構最完整

以上資料來源:2013 年世界日報 「讀者生活型態調查」

人氣沸騰 商機無限

關注僑社生態,打破族群藩籬,世界日報是美國各地華人不可或缺之精神食糧, 讀者移民來自中國、台灣、香港、東南亞及澳門等。 世報讀者原居住地分佈(美東區) 其他

世報讀者家庭年收入分佈(美東區)

0,0 0

世界日報在北美創報迄今(12日)已 經38周年,受益於華人移民不斷湧 入,世界日報讀者也由點而面擴散至 全美及加拿大,並隨著世界新聞網、 世界電子報、移動平台的陸續加入, 成為北美最具影響力的中文媒體。 世界日報不但廣獲讀者信賴,更受 到美加兩國及台海兩岸政要的重視。 上自美國總統大選,小至地方議會學 區委員的選舉,候選人紛紛通過接受 世界日報專訪或委刊競選廣告,以提 高在華人社區的能見度,爭取華裔選 民的支持。 事實上,哈佛大學尼門基金會的尼 門新聞學研究室(Neiman Journalism Lab)去年7月25日發表的一份報告, 就特別把世界日報與一家西語裔報紙 併列為族裔媒體的成功典型。 由紐約市立大學(CUNY)新聞研究 所所長莎拉巴雷特(Sarah Barlet)執

筆的此一報告指出,在今天的美國, 不論是總統候選人的競選幕僚,廣告 商或媒體業者都知道,必須能了解並 與份量日增的非裔、西語裔及亞裔閱 聽大眾通氣,才可能在美國未來的的 政治及商業上維持實力。而眾多的族 裔報紙裡,有些僅僅重印其母國的新 聞,極少提供本地的報導,「但中文 的世界日報或西班牙文的新聞日報 (El Diario),則有一頁又一頁的本地 新聞以及令其他都會日報稱羨的報導 團隊」。 世界日報去年中進行的一項「讀者 生活型態調查」結果也顯示,教育程度 高、收入高、消費潛力高的「三高」人 群,已成為世界日報讀者的主流。 這項歷時一個月的調查,涵蓋了世 界日報、世界新聞網和世界電子報 的讀者,總共收集到1693份問卷, 1412份有效。其中561份來自美東地 區,525份來自南加州地區,北加州 地區為218份,其他來自加拿大。

$2

 劉其筠、黎冠中

1.1%

澳門 1.6%

中國

本報美東區讀者平均年齡為41.1歲,遍佈各行各業, 乃社會中堅力量,也是各種商品積極開發的目標對象, 世界日報將是您拓展北美華裔市場的最佳伙伴。

46.6%

東南亞 1.8%

香港

10.9% 美國出生

13.0%

台灣

25.0%

世報讀者年齡分佈(美東區)

世報讀者職業分佈(美東區)

以上資料來源:2013 年世界日報 「讀者生活型態調查」

4.5%

5%

30 歲 31 -3 5歲 36 -4 0歲 41 -4 5歲 46 -5 0歲 51 -5 5歲 56 -6 0歲 61 -6 5歲 66 -70 歲 70 歲 以 上

交通運輸 貨\運

媒體相關行業

銷售相關行業

26 -

1.1%1.1% 0.9% 法務

出版 報(紙 雜\誌 )

美容 化\妝品 時\尚

房地產 建\築

旅行 旅\遊

以下 -25 歲

1.6%1.6% 1.6%1.6% 1.5%

超市 便\利 百\貨

學生

3.9% 2.9% 2.5% 食品業

從政 公\務員

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0

5.2%5.2%

教育

2.9% 3.4%

醫療相關行業

2.1%

6.4%

7.5% 7.0%

自雇

美亞裔的19.6%。這些受過高等教育 的讀者不僅看世界日報,也時常閱讀 美國主流媒體。 與高教育程度相當的是世界日報讀 者的收入。世界日報全美讀者的家庭 年收入中位數為7萬元,不僅比全美 家庭年收入中位數多出2萬元,也比 美國亞裔家庭年收入的中位數高出 4000元,比全美華裔家庭的年收入 中位數高出近5000元。 高收入帶來的是高消費潛力。世界 日報讀者以65.9%的自有房屋率,高 於全美平均約65%的自有房屋率。而

5%

9.1%

10%

家庭主婦

世 界 日 報 讀者最愛閱讀的是以移 民、健改、房市與政經社會趨勢話題為 主軸的頭版、焦點、話題等要聞版面, 有74.3%的讀者閱讀;其次為美國新 聞,獲得61.8%讀者支持;地方新聞 也獲得48.0%的支持率,體現世界日 報致力於新聞在地化努力的成果。 調查結果顯示,世界日報讀者群的 教育程度遠超過全美的平均水平。世 界日報49.5%的讀者擁有大學學位, 高於全美14.1%及全美亞裔24.5%的 水平。36%的世界日報讀者擁有碩士 以上的學位,高於全美的11.1%及全

6.8%

10.0%10.0% 8.0%

餐飲業

在地化新聞 讀者最愛

10%

商業

人驚訝的是,美加出生讀者也占了 11.5%的比率,甚至超過了來自香港 的讀者(10.1%)。 尤其值得注意的是,在美東地 區,隨著近年來大陸移民的快速增 長,來自大陸的世界日報讀者已 高達46.6%,遠超來自台灣的讀者 (25%),而且,美國出生的讀者比率 更高,達到13%。

15%

高科技 工\程相關

根據這份調查,世界日報北美五社 的讀者以男性讀者居多,占55.7%,女 讀者占44.3%。平均年齡為43.3歲,以36 至40歲年齡段讀者最多,占了14.2%;其 次為31至35歲的人群,占13.5%;第三為 41至45歲的人群,占12.5%。 如果以定居美加之前的居住地來 統計,來自台灣的讀者占40.2%。其 次為來自大陸的讀者,占33.3%。令

16.9% 15.3% 15% 13.5%

17.3% 14.3% 14.3%

20

中國大陸讀者 成長快

20%

20%

20

4 5 3 2 2

以上資料來源:2013 年世界日報 「讀者生活型態調查」

且世界日報的讀者中,30%擁有兩戶 以上的自有房屋。此外,世界日報的 讀者在未來三年內的購屋預算中位數 為50萬元,遠超2013年4月美國新屋 中位售價27萬1600元。 在美國生活必不可少的汽車方面, 世界日報讀者的消費能力也很強,全美 家庭擁有兩輛汽車以上的占了56.6%, 世界日報則有57.8%的讀者家庭擁有兩 輛以上汽車。其中60%的讀者以自備款 全額購車,36.4%以貸款方式購買,3.5% 為租賃汽車。而未來兩年內打算購買汽 車的世界日報讀者,19.1%的預算在2萬 元以下;34.2%在2萬元至3萬元;30.4% 在3萬至5萬元之間;12.3%在5萬至7萬 元之間;4.1%在7萬元以上。

廣告效果好 客戶肯定 世界日報強大的廣告效果獲得讀 者的充分肯定,特別是在房屋買賣 方面。 在刊登過售屋廣告的媒體中, 47.6%讀者認為世界日報的效果最快 最好;有20.7%的讀者認可世界分類 網的效果;還有12.8%的讀者選擇世 界日報電子報ePaper為最佳。這些 數據遠超過zillow和MLS等專業房 地產網站。 讀者在世界日報刊登售屋廣告 後,62%的讀者在一個月內找到最終 的買主成交。在世界分類網刊登售

屋廣告後,54.6%的讀者在一個月內 找到最終買家。 世界日報38年來累積的口碑,匯 集了廣大的廣告客戶,也使得出報 張數持續攀登新高,迄今最高紀錄 達136頁。 世界日報北美總管理處總經理兼 紐約社社長楊仁烽指出,藉由這次 調查,世界日報工作同仁對讀者的 型態有更清楚的了解,已持續展開 版面改進及組織調整計畫,期與讀 者及廣告客戶共同打造華人新世 紀。 45322


worldjournal.com 2014ĺš´2ćœˆ12ć—Ľ ć˜&#x;ćœ&#x;三

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坣告

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*ă?†ăŒşÓ°ŕźłŃƒá¨†â€Ť×‘‏〝ŕ¤?ŕŤ‚á´šä€žá”°ä†ŚČžŢ­ĺ„ŠÓ á‡’Î¸ä„ ăšĽă’Ąá›žă  á?§â˛şă€ťŕ¤?äş?ŕŽ…Čž The offering documents (policies, contracts, etc.) for all New York Life and its subsidiaries products are available only in English. In the event of a dispute, the provisions in the policies and contracts will prevail. á‰ƒÓ„Ř“ŕŻ¤Î•ŕ¨žăŒşă…żâ´Žä°’áŽ˝ÔŹă?†ăŒşÓ°ŕźłŕ¨€ŢŹá††â€ŤŢ˘â€Źŕ¨Žâ€ŤŰťâ€Źá¨†â€Ť×‘‏㤧Ꮍ⥞ᾢŕž¸á´żâĄŁä†ŚĐśá— Ô›Ř“ŕŻ¤ŕŤ‚ŕ¨žăŒşŃŁâ˛şáť“â…´â›°â“ŒČž Š 2014 New York Life Insurance Company, 51 Madison Avenue, New York, NY 10010 SMRU524116CV (Exp.11.20.2015)

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2014,社慶專刊,NY

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