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五岸传播与新加坡传媒公司签署多项合作协议

声音 2009年第四季度 五岸传播国际部 海外业务专报

CASE STUDIES

近日,五岸传播携手 外语频道与新加坡真实 东方传媒(MCC)在新 加坡亚洲电视论坛上就 多个电视节目合拍项目 签署了合作协议,旨在 将更多高质量、国际化 的中国节目推向全球市 场。此次合作由五岸传 播国际部联手外语频 道,为国际市场度身定 制两档英语节目China

Trend(《中国节拍》) 和Foreigners Living In China(《老外在中 国》),并由五岸传播 和真实东方在全球范围 内共同发行。  China Trend共26 集,是五岸传播与外语 频道一起针对海外市场 的需求和特性,基于经 典栏目《城市节拍》的 模式和素材,重新制作

1. Strength(优势)

根据台湾新闻局(NCC)提供的 资料《大陆影视节目年度在台电视频 道播出情况》来看,于2008年7月1 日至2009年6月30日期间,共有118 部,4097集,共169,910分钟的电视

节目通过审批,获得播映许可证。电 视动画、电视电影、电视剧和电影所 构成的剧情类电视节目占据81%的份 额,其余依次为地理风光占9%,文 化艺术占6%,综艺占3%,其他为 1%。(下转2版)

澳大利亚传统媒体平台格局

快速导读 大陆影视作品在台发行分析

澳大利亚广播公司(Australian Broadcasting Corporation,ABC) 是澳大利亚的国家公共广播机构。它 由政府出资,向澳大利亚和海外提供 电台、电视、互联网服务。旗下 ABC1、ABC2频道,覆盖全澳洲,以 新闻、戏剧、艺术、儿童、教育、信 息、政治等节目为主。平均收视率约 在12~14%之间。

上海五岸传播有限公司 威海路298号上视大厦10楼

CASE STUDIES

大陆影视作品在台湾地区的版权销售SWOT分析

澳大利亚传统媒体平台概述和华语内容的机会

联系我们

和包装的资讯类节目。 该节目将从明年1月4日 起在新加坡新传媒 (MediaCorp)旗下的 卫星频道亚洲新闻台中 以周播形式放送,内容 涵盖来自中国的生活方 式、潮流动态和娱乐新 闻。(下转第2版)

澳大利亚民族电视台SBS(Special Broadcasting Service)由联邦政府资 助,是一个多元文化台,为非英语背 景人士提供了了解世界的机会。SBS 电视网覆盖澳大利亚全国,黄金时段 统一播出英语节目,其他时段,则播 出迎合各少数名族需要的外语新闻。

澳大利亚传统平台概述 工作简讯 业界动态

(下转4版)

周洁 Maggie Zhou

秦莹 Sylvia Qin

陈茜 Ivy Chen

Tel:+86(21)6287 9501 E. maggiezhou@stv.sh.cn

Tel:+86(21)6258 5664 E. sylviaqin@stv.sh.cn

Tel:+86(21)6218 1114 E. ivychen@stv.sh.cn

黄烨敏 Monica Huang

冯洁 Felicity Feng

唐祎程 Ethan Tang

Tel:+86(21)6255 9914 E. monicahuang@stv.sh.cn

Tel:+86(21)6256 5899*5589 E. fengfelicity@gmail.com

Tel:+86(21)6258 9722 E. ethantang@stv.sh.cn

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大陆影视作品在台湾地区的版权销售SWOT分析 (上接头版) 根据台北市影音节目制作商业同业公 会提供资料《大陆影视节目年度在台影音 市场发行情况》来看,于2008年7月1日 至2009年8月31日期间,共有81 部,1868小时的节目通过审批,获得发行 许可证。其中电影有10部17.2小时,电视 剧50部1729.9小时,专题片79.3部,动 画片5部41.6小时。 仔细阅读和研究以上两份资料及节目 篇目后,我们可以大致总结出,大陆影视 作品在台湾地区市场上主要存在以下几点 优势: 1)大陆古装剧优势显著:尤其是知名 武侠原著小说改编的电视剧最受青睐,之 后是宫廷历史剧及其他包含武打元素的古 装剧; 2)文物收藏、传统戏剧类节目是台湾 市场稀缺资源:我们关注成交记录中的文 化艺术类节目,主要是传统戏剧和文物收 藏类节目,这类节目在台湾有一定的收视 群体,但台湾本土电视台无法实现自制, 因此只能以采购形式获得; 3)大陆动画片选择余地大、价格有竞 争力:比起西方国家制作生产动画片,大 陆动画片产量大、选择范围大,同时价格 相对较低,因为通常大陆动画片不靠境外 版权销售回收成本,而只是寻求增量,比 如《喜羊羊灰太郎》系列动画片以广告分 成的方式进入台湾Momo亲子台; 4)传统节日主题的综艺节目受到电视 台欢迎:农历新年、农历元宵和中秋之夜 等围绕中国传统节日的特别节目,会受到 电视台的欢迎,期望营造两岸华人共度节 日的氛围;

5)有影响力的国际事件带来销售契 机:2008年奥运会期间,共有8部奥运赛 事相关的专题片的音像制品在台湾发行。

五岸传播与新加坡传媒 公司签署多项合作协议 (上接头版)

2. Weakness(劣势)

1)综艺节目进入壁垒高:台湾自制综 艺节目自成一格,因此综艺节目进入的壁 垒较高; 2)高位价格体系正被打破:近两年, 大陆影视剧产量巨增,曾经的高位价格体 系正在被打破,片商之间的竞争也给予买 家很大的价格谈判空间,导致台湾地区大 陆影视作品的市场价值正在缩小,在成交 量无法激增的情况下,价格的大幅下降对 片商无疑是一个劣势; 3)音像市场容量有限,收益分享周期 长、可控性弱; 4)NCC审批流程繁复、耗费时间 长。 3. Opportunity(机会)

根据AGB Nielson的分析数据,新 闻、电视剧和综艺节目分别为台湾地区收 视份额最高的三大节目类型。基于之前的 优劣势分析,我们已经知道新闻和综艺节 目更偏向本土化制作,因此电视剧看来是 比较容易进入台湾地区的电视节目类型, 实际情况也的确如此。即便台湾新闻局 (NCC)严格控制引进节目的数量和内 容,近两年来还是有越来越多的大陆影视 作品还是通过版权交易的方式,进入台湾 地区观众的视线。综观下来,大陆影视作 品在台湾地区实现更多版权销售增长的机 会在于:(下转第3版)

《老外在中国》计划制作13集, 是一档讲述外国人在中国生活和工作 经历的专题节目。将与观众共同分享 不同阶层、不同职业的老外在中国碰 到的各种各样有趣的事情,其中包括 文化的差异、语言的障碍以及他们最 终如何克服这些障碍而找到家的感 觉。   真实东方传媒有限公司是一家总 部设在新加坡,立足亚洲及全球发行 的传媒公司。公司长期致力于把高质 量节目带给观众的同时,向全世界的 非华语群体和海外观众推广来自中国 的优秀节目及博大深远的中国文化。 五岸传播一直以成为全球优秀的华语 内容提供商为企业目标,通过与真实 东方公司的合作,不但引入外来资本 支持本地节目制作,更实现了在海外 市场主流平台上的节目预售和播映。

大陆电视节目在台播出情况

文化艺术 地理风光 自然动物生态 综艺 电视动画

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电视电影 电视剧 电影

案例分析

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工作简讯

东方卫视最新一季《舞林大 会》请来台湾当红主持人吴宗 宪

ICS多档节目在北美平台播出 从2010年1月15日起,集团ICS外语频道制 作的多档英语节目将在北美国际卫视旗下的 ICN英语频道播出。国际卫视创立于1980 年,是美国最早成立的华裔资本电视台。此 次亮相ICN的英语节目包括《世博链接》、 《上海攻略》和《乐学中文》。该台希望通 过这些节目及时向北美的主流观众传递有关 2010年上海世博会的资讯,并为来沪的外籍 参观者提供更多的旅游便利信息。 SMG节目登陆欧洲主流新媒体 2009年12月,五岸传播与法国电信旗下 GlobeCast签订协议,将SMG优秀华语节目 纳入法国最大的IPTV平台FreeTV的视频点播 库。这是SMG版权节目首次登陆欧洲主流新 媒体平台。 欧美华语平台全面合作 2009年第四季度五岸国际业务部完成了对与 欧美各大华语媒体开展全面合作的可行性进 行了深入对比分析和初步接洽。这些潜在的 合作媒体包括北美国际卫视、天下卫视、英 国普罗派乐电视台等。调研结果已形成报 告,为后期的商业洽谈提供了理论依据。 洋春晚海外推广 2009年12月五岸传播开始对外语频道将要制 作的国内首台英语春晚“爱上这一夜”进行海 外预售和推广。目前香港TVB8、凤凰卫视以 及北美国际卫视等电视台均对该节目表示出 兴趣。

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案例分析

大陆影视作品在台湾地区的版权销售SWOT分析 1)初期的观众培育已完成:最近两年 以来,无线频道的各大电视台均有播出大 陆电视剧,除保留了往年晚间黄金时段播 出的经营方式外,台视周间中午时段和中 视周间深夜时段也已形成常态性的播出时 段。有线频道中除了原有有线戏剧和有线 综合频道播出外,有线电影频道也加入播 出大陆影视剧的行列,首播时间段集中于 周间晚上八点至十点的黄金时段。这些大 陆剧时段已经培育了一定的观众基础,为 更多大陆影视剧进入创造了条件; 2)综艺节目联合制作模式可推广借 鉴:湖南卫视和香港TVB合作的综艺节目 《舞动奇迹》在TVBS播出;东方卫视和 中视合作的综艺节目《舞林大会》(主持 人版)更是邀请了台湾主持人加盟,同时 在中视播出,在大陆和台湾地区两地都取

得了良好的收视效果;中央电视台每年都 会在春节或元宵与台湾电视台合作综艺晚 会;以上这些以联合制作带动节目输出的 合作模式都值得推广借鉴; 3)抓住电视电影节的机会大力宣传: 好的作品更需要好的宣传和推广,才能够 让相关艺人和主创累积人气和口碑,从而 让影视作品在新的市场获得认可和接受。

4. Threat(威胁)

来自日剧、港剧、韩剧的竞争激烈: 闽南语剧始终在台湾地区占有较高的收视 份额和平均收视率,其次为台湾自制的国 语剧和情景剧,外来剧中大陆剧将和日 剧、港剧和韩剧展开激烈竞争。(完)


ABC电视台2008北京残奥会的 报道团队

业界动态 新闻集团要求时代华纳为电视节目付费 新闻集团近日向时代华纳有线公司发起 广告闪电战,两家公司之间就电视节目 费的战争将升级。 本月月底,时代华纳有线公司与新闻集 团旗下福克斯电视网及FX等有线电视频 道的合同将到期。续约谈判结果取决于 媒体领域一个相对较新的问题:播放电视 节目的版权费。 新闻集团一直力主福克斯电视网收取版 权费,而时代华纳有线公司则表示,媒 体公司正在提出不公平的高价要求,这 将为消费者带来更高的有线电视付费。 今年早些时候,时代华纳有线从时代华 纳剥离,并从11月份开始推出了自己的 广告。但这些广告目前并没有提及新闻 集团的名字。 有线电视运营商和电视网公司在谈判节 目费时经常会产生摩擦。新闻集团和时 代华纳有线公司认为,这场战争可能会 成为整个电视行业的开创性先例。

澳大利亚传统媒体平台概述和华语内容的机会 除国家电视网外,澳大利亚各大 城市还有当地的社区频道,例如墨尔 本的C31 Melbourne。和SBS运作的 模式类似,这类频道黄金时段播出适 合大众收看的英语节目,其余时段, 则播出当地各少数民族社区自制或选 送的外语节目,唯有有跨文化优势的 少数民族节目,如中国菜烹饪(英语 旁白),才有可能在频道的黄金时段 播出。

华语电视和我们的机会 澳大利亚的付费电视包里可以收 到部分华语频道,如TVB8和翡翠台, 而免费电视台上的华语内容,仅限于 非黄金时段的新闻节目,因此,对于 当地的华语观众而言,最主要的收视 习惯就是看港台电视剧和社区新闻, 电视剧的题材局限于传统港剧,新闻 则限于当地华人社区的新闻。 随着中国内陆去往澳洲移民、留 学生数量的增加,当地华人对内陆新

闻、电视剧的收视需求却在不断增 加,如何贴近地方台的编播策略和商 业模式,寻找中国本土华语内容的切 入点,成为我们发行工作的思考。 针对主流的华语频道,我们走的 是高品质高价策略。事实上,SMG的 节目通过TVB8等国际平台,已进入澳 大利亚,但因为频道走的是付费卫星 套餐,受众面也会受到一定制约。另 一方面,针对地方电视台的华语时 段,我们也或可建立内容打包的合 作:鉴于地方电视台华语时段内容的 来源,主要为当地的民营制作公司, 且不少直接由华人运营,我们可尝试 从个别热点题材的节目开始合作,如 世博类的节目,合作模式可以是灵活 的,包括广告贴片,以争取逐渐树立 SMG节目在当地社区的关注度和口 碑。愿景是和北美的华语频道一样, 由节目合作过度到时段合作。(完)

美国第三大广播公司申请破产保护 由于受到广告业务低迷的冲击,美国第 三大广播公司城堡广播公司12月20日正 式申请破产保护。 城堡广播公司首席执行官法里德·苏莱曼 在声明中说,公司业务将照常运行,并 将寻求尽快走出破产程序。 城堡广播公司在全美拥有165个调频 (FM)电台和58个调幅(AM)电台, 并在几年前从迪士尼公司手中收购了 ABC广播网。该公司向法庭提交的破产 申请文件显示,目前公司资产总计14亿 美元,债务总额为25亿美元。 随着新兴媒体的兴起,广播行业近年来 广告收入持续下滑,城堡广播公司今年 第三季度营收下跌了14%至1.83亿美 元,每股亏损8美分,而去年同期则每股 盈利10美分。 (下转5版)

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案例分析


2009 五岸国际 大事记

2月

5月

6月

华语节目新春大联播 包装和推广了《舞林大会》 等多个综艺节目以及特别晚 会,组成华语节目新春大礼 包在亚洲、北美、欧洲各大 华语电视平台上联合播出

《世博链接》等世博主题外 宣节目发行至东南亚及北美 的多个平台

与影视剧中心合办中美编剧 年会 与版权中心合办媒体版权国 际高峰论坛 与Real Networks签订合作 意向 国际客户会

8月

9月

11月

《星尚大典》海外联播 《跨越海峡的爱心》海外联 播

《闪电星感动》进入马来西 亚 ICS英语新闻登陆 Blackberry和iPhone平台

与德国歌德学院合作举办中 德纪录片展映活动

INDUSTRY INSIGHTS 时代华纳进军印度 12月18日消息,美国媒体巨擘时代 华纳(Time Warner Inc.)近日宣布,同意 以1.265亿美元代价,收购一家印度电视 台NDTV Imagine Ltd.,以及其它印度娱 乐资产。 据国外媒体报道,拥有CNN和HBO 电视网的时代华纳公司表示,此收购交易 会使公司拥有Imagine公司92%股份。此 投资包括在收购完成时,对业务融资 5000万美元。 此交易将透过时代华纳旗下的Turner Asia Pacific Ventures Inc.公司,而 Imagine将成为该公司在亚太地区的一个 营运单位。 时代华纳表示:“时代华纳逐渐增加对 国际事业的发展,特别是发展快速的市 场,例如印度。此次收购交易将推进时代 华纳的策略,即创造与呈现受欢迎、高质 量的节目给全球客户。” 根据时代华纳的声明,Sameer Nair 仍会持续担任Imagine公司CEO的职务, 带领公司前进。 NDTV的董事长Prannoy Roy表示, 此交易将使其NDTV Networks单位进行 重整。重整后在合并的基础上,NDTV

Group将会成为有现金盈余且无负债的部 位。 美国银行美林部门为时代华纳此交易 的财务顾问公司。

美最大有线电视运营商合并 NBC 经过近九个月的谈判,美国最大的有 线电视运营商康卡斯特(Comcast)与通用 电气(GE)三日达成最终协议,由前者控 股原后者旗下的NBC环球。这份协议宣 称NBC环球价值约三百亿美元。 根据双方达成的协议,双方将组建一 个合资公司。其中,康卡斯特将持有这一 合资公司百分之五十一的股份,通用电气 持有其余百分之四十九的股份。此间媒体 评价这一交易为媒体业最大的交易之一。 康卡斯特将向这一合资公司注入包括 旗下一些娱乐体育频道在内的有线网络等 资产,上述资产的估值为七十二点五亿美 元。除此之外,康卡斯特还同意向通用电 气支付大约六十五亿美元的现金。 著名的美国全国广播公司(NBC)和环 球影业(Universal Studios)将只占合资公 司现金流的很小一部分。

合资公司成立之后,其总部将继续留 在纽约,NBC环球现任总裁兼首席执行 官杰夫·扎科尔也将继续出任合资公司首 席执行官,他将向康卡斯特首席运营官史 蒂夫·博克汇报。扎科尔在今天发布的一 份声明中将这一交易称作是NBC“一个新 时代的开端”。 分析指出,对于同是美国主要互联网 接入商的康卡斯特而言,在互联网冲击传 统电视的时代,有足够的电视节目资源将 有助于其在有线电视转向互联网时代时不 落人后。 纽约时报的分析指出,从某些方面而 言,通用电气决定出售NBC环球的股份 也反映了美国广播电视业恶化的现状。

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业界动态


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