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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

多項選擇題 |!|CM22001|!| 以下哪一項關於「利潤」的描述是不正確的? A.

在經濟學上,我們假設廠商的基本目標是賺取最大的利潤。

B.

利潤是企業家的回報。

C.

收入的增加等於利潤的增加。

D.

利潤可以是正值或負值。

## C 利潤是總收入和總成本的差額。即使廠商賣出更多的貨品,總成本的增加亦可能高於總收入的增 加,利潤會減少。因此,收入的增加並不等於利潤的增加。 ##

|!|CM22002|!| 利潤是 _________ 和 _________ 的差額。 A.

邊際收入 …… 邊際成本

B.

總收入 …… 總成本

C.

價格 …… 邊際成本

D.

價格 …… 平均成本

## B 根據定義,利潤的定義是總收入和總成本的差額。 ##

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|!|CM22003|!| 參閱下表並回答有關問題:

總成本 ($)

單位價格 ($)

賣出的蛋糕 (單位)

ABC 公司

1,000

18

120

XYZ 公司

1,450

15

160

總收入 ($)

總成本 ($)

利潤 ($)

ABC 公司

18 × 120 = 2,160

1,000

1,160

XYZ 公司

15 × 160 = 2,400

1,450

950

以下哪些描述是正確的? (1) ABC 公司的總收入比 XYZ 公司的為高。 (2) ABC 公司的總收入比 XYZ 公司的為低。 (3) ABC 公司的利潤比 XYZ 公司的為高。 (4) ABC 公司的利潤比 XYZ 公司的為低。

A.

只有 (1)、(3)

B.

只有 (1)、(4)

C.

只有 (2)、(3)

D.

只有 (2)、(4)

## C

ABC 公司的總收入比 XYZ 公司的為低,但 ABC 公司的利潤比 XYZ 公司的為高。 ##

|!|CM22004|!| 在完全競爭市場中,廠商會透過調節 ___________ 以獲得最大的利潤。 A.

總成本

B.

物品的價格

C.

平均成本

D.

產量

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## D 在完全競爭市場中,個別的買家和賣家都沒有能力控制市價。廠商會透過調節產量以獲得最大的 利潤。 ##

|!|CM22005|!| 邊際成本是 A.

額外生產一單位產出為總成本帶來的改變。

B.

額外生產一單位產出為平均成本帶來的改變。

C.

總成本與產出單位的比率。

D.

平均成本與產出單位的比率。

## A 邊際成本的定義是額外生產一單位產出為總成本帶來的改變。 ##

|!|CM22006|!| 細閱下表關於彼得的公司的資料。

產出 (單位)

總成本 ($)

總收入 ($)

4

20

24

5

24

30

6

30

36

7

40

42

彼得的公司現時的產量是 5 單位。若公司額外生產多一單位的物品,邊際收入和邊際成本分別是 ____________ 和 ____________。 A.

$4 …… $6

B.

$6 …… $6

C.

$4 …… $4

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D.

不能確定 ……不能確定

## B 若彼得的公司額外生產多一單位的物品 (由 5 單位增至 6 單位),邊際收入是$6 ($36 - $30),而邊 際成本是$6 ($30 - $24)。 ##

|!|CM22007|!| 下表是和李先生的工廠有關的資料。

產出 (單位)

邊際收入 ($)

邊際成本 ($)

30

20

15

31

20

20

32

20

25

33

20

30

假設李先生的工廠處於完全競爭市場,而它的產量為利潤極大化的水平。 李先生的工廠現時的產量是 ________ 單位,而物品的價格是 ________。 A.

31 …… $20

B.

31 …… $25

C.

32 …… $20

D.

32 …… $25

## B 在完全競爭市場中,當邊際成本(MC)等於邊際收入(MR)及價格(P)時,產量便可達致利潤極大 化的水平(MC = MR = P = $20)。因此,李先生的工廠現時的產量是 31 單位,而物品的價格是 $20。 ##

|!|CM22008|!| 以下哪一項不是完全競爭市場的特點?

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A.

賣家可調節物品的價格以賺取最大的利潤。

B.

廠商可自由進出市場。

C.

市場上存在着很多買家和賣家。

D.

邊際收入等於物品的價格。

## A 在完全競爭市場中,個別的買家和賣家都沒有能力控制市價。每個買家或賣家都是根據現行的市 價來作出消費和生產的決定。 ##

|!|CM22009|!| 下列是和珮珊的工廠有關的資料。

產出 (單位)

邊際收入 ($)

邊際成本 ($)

11

50

30

12

50

40

13

50

50

14

50

60

假設珮珊的工廠處於完全競爭市場,它目前的產量是 12 單位。為了賺取最大的利潤,珮珊的工 廠應該 ____________ 的產出。 A.

增加 1 單位

B.

增加 2 單位

C.

減少 1 單位

D.

減少 2 單位

## A 在完全競爭市場中,當邊際成本(MC)等於邊際收入(MR)和價格(P)時,珮珊的工廠的產量便可 達致利潤極大化的水平(MR = MC = P = $50)。因此,珮珊的工廠應增加 1 單位的產量 (由 12 單位 增至 13 單位)。 ##

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|!|CM22010|!| 假設 ABC 公司處於一個完全競爭市場,以下是它的收入及成本表。

產出 (單位)

總收入 ($)

總成本 ($)

16

480

288

17

510

304

18

540

326

19

570

356

20

600

396

根據以上的資料,物品的價格是 _________,而利潤極大化產量為 _________ 單位。 A.

$20 …… 17

B.

$20 …… 18

C.

$30 …… 19

D.

$32 …… 19

## C 產出 (單位)

邊際收入 ($)

邊際成本 ($)

16

30

-

17

30

16

18

30

22

19

30

30

20

30

40

在完全競爭市場中,當邊際成本(MC)等於邊際收入(MR)和價格(P)時 (即 MR = MC = P = $30),ABC 公司可賺取最大的利潤。利潤極大化產量為 19 單位。 ##

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|!|CM22011|!| 下列是某競爭性廠商的成本表。

產出 (單位)

總成本 ($)

51

120

52

125

53

133

54

143

若物品價格是$10,為了賺取最大的利潤,產量應是 ___________ 單位,而利潤是 ___________。 A.

53 …… $387

B.

53 …… $397

C.

54 …… $397

D.

54 …… $407

## C 產出 (單位)

總成本 ($)

邊際成本 ($)

51

120

-

52

125

5

53

133

8

54

143

10

在完全競爭市場中,當邊際成本(MC)等於邊際收入(MR)和價格(P)時,產量便可達致利潤極大 化的水平。若物品價格是$10,當產量是 54 單位時,邊際成本便等於邊際收入和價格(MR = MC = P = $10),廠商便可賺取最大的利潤。 利潤 = 總收入 – 總成本 = ($10 × 54) – $143 = $397 ##

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CM22012|!| 假設某競爭性廠商的邊際收入比邊際成本高。若廠商的目標是賺取最大的利潤,它應該 _______ _____ 以增加利潤。 A.

減少產出

B.

增加產出

C.

提高物品價格

D.

離開該市場

## B 當邊際收入比邊際成本高,總收入的增加會高於總成本的增加,所以廠商應增加產量以賺取更 大的利潤。 ##

|!|CM22013|!| 處於完全競爭市場的個別廠商的供應表與 _____________ 表相同。 A.

平均成本

B.

總成本

C.

邊際收入

D.

邊際成本

## D 在完全競爭市場中,當廠商調節產量至邊際成本(MC)等於邊際收入(MR)和價格(P)時,該廠商 的利潤達到最大。這表示廠商的供應表與邊際成本表相同。 ##

|!|CM22014|!| 假設某公司處於完全競爭市場,而它的產量已達致利潤極大化的水平。若這公司的固定成本減低

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了 30%,為了賺取最大的利潤,這公司應 _______________。 A.

增加產量

B.

減少產量

C.

維持產量不變

D.

降低產品價格

## C 在完全競爭市場中,當廠商的邊際成本(MC)等於邊際收入(MR)和價格(P)時,廠商的產量達致 利潤極大化的水平。由於固定成本的改變並不會影響邊際成本、邊際收入或價格,因此這公司的 利潤極大化產量應維持不變。 ##

|!|CM22015|!| 參閱下列某競爭性廠商的成本表。

產出 (單位)

總成本 ($)

0

200

1

250

2

320

3

400

4

520

假設市場價格由$80 減至$50,那麼廠商的利潤極大化產量會 __________。 A.

增加 1 單位

B.

增加 2 單位

C.

減少 1 單位

D.

減少 2 單位

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## D 產出 (單位)

總成本 ($)

邊際成本 ($)

0

200

-

1

250

50

2

320

70

3

400

80

4

520

120

由於邊際成本等於價格,當價格是$80 時,產量是 3 單位;當價格是$50 時,產量是 1 單位。因 此,利潤極大化的產量減少了 2 單位。 ##

|!|CM22016|!| 參閱下表。 售出的物品 (單位)

總成本 ($)

150

800

160

900

170

1,030

180

1,250

假設上述公司於今年以每單位$15 的價格售出 170 單位的物品。那麼公司今年的總收入是 ______ ____,而利潤是 __________。 A.

$2,250 …… $1,220

B.

$2,550 …… $1,520

C.

$2,700 …… $1,670

D.

$2,700 …… $1,450

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

## B 總收入= $15 × 170 = $2,550 利潤 = 總收入 – 總成本 = $(2,550 – 1,030) = $1,520 ## |!|CM22017|!| 在完全競爭市場中,某廠商的產量在一個價格低於邊際成本的水平。要達致利潤極大化,這廠商 應該 ___________ 產量至 ___________ 相等於 ___________ 的水平。 A.

增加 …… 價格 …… 平均收入

B.

增加 …… 價格 …… 邊際收入

C.

減少 …… 邊際收入 …… 邊際成本

D.

減少 …… 價格 …… 邊際產量

## C 在競爭性市場中,個別買家或賣家都是根據現行的市價來作出消費和生產決定。因此,多銷售一 單位產出所得到的收益,即邊際收入 (MR),便等於市價 (P)。根據邊際分析,利潤極大化的廠商 會調節產量至 MR = MC = P 的水平。在 P = MR < MC,由於增加產量會帶來虧損,廠商會減少 產量。 ##

|!|CM22018|!| 在完全競爭市場中,廠商的邊際收入會 A.

因產量增加而上升。

B.

因產量增加而下降。

C.

相等於利潤。

D.

相等於物品的市場價格。

## D 在完全競爭市場中,個別買家或賣家都是根據現行的市價來作出消費和生產決定。因此,廠商的 邊際收入會相等於市價。 ##

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CM22019|!| 參閱下列某競爭性廠商的成本表。

產出 (單位)

總成本 ($)

22

220

23

240

24

265

25

300

26

350

假設廠商的固定成本下降了 40%,而市場價格由$35 下降至$25,那麼廠商的利潤極大化產量會 __________。 A.

增加 1 單位

B.

增加 2 單位

C.

減少 1 單位

D.

減少 2 單位

## C 產出 (單位)

總成本 ($)

邊際成本 ($)

22

220

-

23

240

20

24

265

25

25

300

35

26

350

50

當價格是$35 時,利潤極大化產量是 25 單位;當價格是$25 時,利潤極大化產量是 24 單位,減 少了 1 單位。固定成本的改變並不會影響邊際成本,故它不會影響產量和邊際收入。

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

##

|!|CM22020|!| 參閱下表。

產出 (單位)

總收入 ($)

總成本 ($)

利潤 ($)

邊際成本 ($)

11

220

100

120

-

12

240

110

130

10

13

Y

123

137

13

14

280

139

141

Z

根據以上的資料,Y 和 Z 的值分別相等於 __________ 和 __________。 A.

$260 …… $16

B.

$260 …… $4

C.

$250 …… $16

D.

$250 …… $4

## A Y = $123 + $137 = $260 Z = $139 – $123 = $16 ##

|!|CM22021|!| 以下哪(幾)項描述是正確的? (1) 邊際收入是指多銷售一單位產出所得到的收益。 (2) 當邊際收入與邊際成本相等時,無論增加或減少產量都會減少利潤。 (3) 當邊際收入低於邊際成本時,利潤極大化的廠商會離開市場。

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

A.

只有 (2)

B.

只有 (1)、(2)

C.

只有 (1)、(3)

D.

(1)、(2)、(3)

## B (1)是正確的。邊際收入的定義是額外銷售一單位產出為總收入帶來的改變。 (2)是正確的。當邊際收入相等於邊際成本,廠商達致利潤極大化的產量,無論增加或減少產量 都會減少利潤。 (3)是不正確的,因為當邊際收入低於邊際成本,廠商會減低產量至 MR = MC 的水平。只有廠商 出現虧損時才會離開市場。 ##

|!|CM22022|!| 細閱下列某競爭性廠商的成本表。

產出 (單位)

總成本 ($)

35

200

36

205

37

212

38

220

39

230

假設物品的價格是$18,當廠商的產量是 38 單位時,邊際收入 ____________ 邊際成本。為了賺 取最大的利潤,廠商應該 __________ 其產量。 A.

少於 …… 增加

B.

大於 …… 減少

C.

大於 …… 增加

D.

少於 …… 減少

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## C 產出 (單位)

總成本 ($)

邊際成本 ($)

邊際收入 ($)

35

200

-

18

36

205

5

18

37

212

7

18

38

220

8

18

39

230

10

18

當廠商的產量是 38 單位時,邊際收入會大於邊際成本。為了賺取最大的利潤,廠商應該增加產 量。 ##

|!|CM22023|!| 以下哪項陳述必定是正確的? A.

當一廠商的銷量上升,其市場佔有率也會上升。

B.

對一競爭性廠商來說,增加產量必然會增加利潤。

C.

履行企業社會責任會令成本上升及利潤下降。

D.

以上皆否。

## D 選項 A 未必正確。當行業內所有廠商的銷量皆上升,即使某一廠商的銷量上升,其市場佔有率 也不一定上升。 選項 B 未必正確。對一競爭性廠商來說,當邊際收入等於邊際成本,利潤會達致最大,達致利 潤極大化產量後,增加產量會令利潤減少。

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

選項 C 未必正確。履行企業社會責任會令成本上升,但不一定會令利潤下降,因為履行企業社 會責任會改善企業形象,而企業形象改善可能會帶來利潤。 ##

|!|CM22024|!| 以下哪一個廠商最有可能以銷售額極大化為目標? A.

一間有大量債務的廠商

B.

一間公眾形象低劣的廠商

C.

一間新近加入市場的廠商

D.

一間要求部分員工放無薪假的廠商

## C 新成立或新近加入市場的廠商多會以銷售額極大化為目標。 ##

|!|CM22025|!| 當經濟衰退時,某些航空公司即使正面臨重大的虧損,仍然會向乘客提供特別優惠。那些航空公 司的目標很可能是 _______________。 A.

利潤極大化

B.

履行企業的社會責任

C.

求存

D.

改善服務質素

## C 那時航空公司的目標很可能是求存。因為它們希望繼續營業,避免倒閉,即使它們正面臨重大的 虧損,也仍願意向乘客提供特別的優惠。 ##

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CM22026|!| 以下哪(幾)項陳述是正確的? (1) 銷售額極大化及市場佔有率極大化不能並存。 (2) 實現市場佔有率極大化這個目標會增加廠商的總成本。 (3) 市場佔有率極大化是每個廠商的基本目標。

A.

只有 (2)

B.

只有 (3)

C.

只有 (1)、(2)

D.

只有 (1)、(3)

## A 實現市場佔有率極大化這個目標時,廠商或要增加產量,故廠商的總成本會增加。同時,廠商會 參與非價格競爭以爭取市場佔有率,這亦會增加廠商的成本。 (1)並不正確。這兩個目標可以並存,銷售額和市場佔有率可同時上升及極大化。 (3)並不正確。廠商的基本目標是利潤極大化。另外,市場佔有率極大化時,利潤不一定極大化。 ##

|!|CM22027|!| 為了保護環境,香港部分農夫堅持採用有機方式耕作,盡量避免使用殺蟲劑和某些無機的肥料。 由此可見,這些農夫的目標之一是 ____________。 A.

達致銷售額的增長

B.

把市場佔有率極大化

C.

履行社會責任

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

D.

求存

## C 這些農夫希望改善社會的整體利益(保護環境),由此可推斷這些農夫的目標之一是履行社會責 任。 ##

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CM22028|!| 以下哪一類型的結合種類是希望令收入變得多元化和分散風險的廠商最不可能採用的? A.

後向結合

B.

前向結合

C.

集團結合

D.

橫向結合

## D 橫向結合是指與從事相同的生產階段或生產相同產品的廠商結合。這不會令業務變得多元化,所 以廠商不能藉此令收入多元化和分散風險。 ##

|!|CM22029|!| 以下哪(幾)項關於結合的描述是正確的? (1) 不同類型的合併的共同動機都是希望可以享受規模經濟。 (2) 後向結合可幫助廠商建立銷售網來售賣它的物品。 (3) 前向結合可以確保穩定的原料供應。

A.

只有 (1)

B.

只有 (1)、(2)

C.

只有 (2)、(3)

D.

(1)、(2)、(3)

## A (2)和(3)都是不正確的。後向結合是指一間公司與從事前一個生產階段的廠商結合。後向結合可確 保穩定的原料供應,而前向結合可幫助廠商建立銷售網來售賣它的物品。 ##

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CM22030|!| 某連鎖餐廳決定在新界興建一間食物加工廠。這屬於 _________________,而該連鎖餐廳可以因 此 _________________。 A.

後向擴張 …… 增加市場力量

B.

前向擴張 …… 更容易收集市場資訊

C.

後向擴張 …… 確保可靠穩定的原料供應

D.

前向擴張 …… 改善企業形象

## C 食物加工廠可以供應食材予快餐店,故它屬餐廳前一個生產階段的廠商,因此興建食物加工廠 是後向擴張,這次擴張可以確保餐廳有可靠穩定的原料供應。 ##

|!|CM22031|!| 以下哪(幾)項描述是正確的? (1) 內部擴張和外部擴張不能同時出現。 (2) 廠商可能在結合後出現負回報。 (3) 側向結合是指與生產截然不同產品的廠商結合。

A.

只有 (1)

B.

只有 (2)

C.

只有 (2)、(3)

D.

以上均不正確。

## B 廠商在結合後不一定能獲得利潤,它們在結合後有機會出現負回報。 (1)不正確,因為內部擴張和外部擴張的出現是沒有衝突的。一間廠商可以在原有營運及管理結 構上擴展業務時和其他公司結合。 (3)不正確,因為側向結合是指與生產相關但不具競爭性的產品的廠商結合。 ##

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CM22032|!| 健美公司是一間大型的牛奶供應商。這公司在近年開設了數間銷售店,專責售賣旗下的乳類製品 健美公司可因此 (1) 更容易收集市場資訊。 (2) 確保穩定可靠的原料供應。 (3) 享受規模經濟。

A.

只有 (1)、(2)

B.

只有 (1)、(3)

C.

只有 (2)、(3)

D.

(1)、(2)、(3)

## B 這屬於內部前向擴張。因為對健美公司而言,銷售店是從事後一個生產階段的廠商,健美公司可 以在銷售店售賣它的物品,亦讓它更易收集市場資訊和享受規模經濟。但是,銷售店並不能為健 美公司提供原料。 ##

|!|CM22033|!| 一間地產發展商收購了一間連鎖咖啡室。這是一個 ___________ 的例子。 A.

橫向結合

B.

後向結合

C.

前向結合

D.

集團結合

## D 地產發展和經營咖啡室是兩種截然不同的業務,因此這是一個集團結合的例子。 ##

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CM22034|!|

中式酒家

X

急凍豬肉 供應商

Y

麫包店

根據上圖,對中式酒家而言,X 和 Y 分別代表 ____________ 擴張和 ______________擴張。 A.

側向 …… 側向

B.

後向 …… 前向

C.

側向 …… 前向

D.

後向 …… 側向

## D 對中式酒家而言,急凍豬肉供應商是從事前一個生產階段的廠商,因為它向中式酒樓提供原料。 因此,X 屬於後向擴張。而中式酒家與麫包店提供相關但不具競爭性的產品和服務,故 Y 屬於側 向擴張。 ##

|!|CM22035|!| 一間網上書店與一間出版社合併,對這網上書店而言,這是 _______________,而對出版社而 言,這 _______________。 A.

後向結合 …… 可以確保可靠穩定的原料供應

B.

後向結合 …… 可以建立銷售網

C.

前向結合 …… 讓它更易搜集市場資訊

D.

前向結合 …… 可以建立銷售網

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7-22


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

## B 對網上書店而言,出版社是從事前一個生產階段的廠商,因此這是後向結合。對出版社而言,這 是前向結合,可以建立網上銷售網售賣書本。 ##

|!|CM22036|!| 假設海洋公園計劃擴展業務,包括興建新的酒店和加設新的景點。這是一個 ________________ 的例子。 A.

集團結合

B.

內部擴張

C.

橫向結合

D.

外向擴張

## B 海洋公園計劃在原有的營運及管理結構上擴展業務,因此這是一個內部擴張的例子。 ##

|!|CM22037|!| 以下哪些是進行橫向結合的主要原因? (1) 確保穩定的原料供應 (2) 增加市場力量 (3) 減少市場上的競爭對手

A.

只有 (1)、(2)

B.

只有 (1)、(3)

C.

只有 (2)、(3)

D.

(1)、(2)、(3)

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7-23


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

## C 橫向結合是指與從事相同的生產階段或生產相同產品的廠商結合。橫向結合可以減少市場上的競 爭對手和擴大市場佔有率以增加市場力量,但橫向結合並不能確保廠商有穩定的原料供應。 ##

|!|CM22038|!| 一間大型電器銷售商收購了一間信用卡公司。若顧客使用該信用卡公司發行的信用卡付款,便可 享有特別折扣優惠。以下哪一項最不可能是該大型電器銷售商進行這次收購的動機? A.

提高資源使用效率

B.

享受規模經濟

C.

建立企業形象

D.

確保穩定的原料供應

## D 信用卡公司並沒有為電器銷售商提供原料,因此選項 D 最不可能是這次結合的動機。 ##

|!|CM22039|!| 一間報社收購了一間雜誌社以擴展業務。以下哪些描述是正確的? (1) 該結合屬於側向結合。 (2) 這可幫助報社分散生意上的風險。 (3) 這可令報社的利潤增加。 (4) 報社可以提高資源使用效率。

A.

只有 (2)、(3)

B.

只有 (1)、(2)、(4)

C.

只有 (1)、(3)、(4)

D.

(1)、(2)、(3)、(4)

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7-24


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

## B 報章與雜誌是相關但不具競爭性的產品,故報社與雜誌社的結合屬側向結合。此結合可以幫助報 社分散生意上的風險,因為一間公司的虧損可由另一間公司的利潤來填補。另外,雜誌和報紙可 以分享部分生產原料,例如紙張、印刷機器等,這可提高資源使用效率,但任何結合也不能保証 利潤增加。 ##

|!|CM22040|!| 假設麥當勞餐廳在旺角開設新的分店,這是一個 __________ 和 _________ 擴張的例子。 A.

內部 …… 前向

B.

內部 …… 横向

C.

外部 …… 橫向

D.

外部 …… 前向

## B 當麥當勞餐廳開設新分店,它是在原有的營運及管理結構上擴展業務,而新的分店將會生產與 其他麥當勞餐廳相同的產品,所以這是一個內部和橫向擴張的例子。 ##

|!|CM22041|!| 以下哪一項是橫向結合的例子? A.

香港迪士尼樂園收購一間玩具生產商。

B.

7-11 便利店收購一間書店。

C.

蘋果日報收購一間網上雜誌。

D.

百佳超級市場與惠康超級市場結合。

## D 百佳超級市場與惠康超級市場都是超級市場,它們提供相同的服務,所以它們的結合是橫向結 合。 ##

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7-25


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CM22042|!| 以下哪一項是側向結合的例子? A.

大家樂和大快活合併。

B.

生力啤酒廠與一酒吧結合。

C.

戴爾電腦與諾基亞結合。

D.

國泰航空與微軟結合。

## C 戴爾電腦和諾基亞提供相關但不具競爭性的產品,所以這是一個側向結合的例子。 ##

|!|CM22043|!| 當一間網絡服務供應商收購一間成衣工廠,網絡服務供應商可以 __________ 。 A.

增加利潤

B.

確保可靠穩定的原料供應

C.

分散風險

D.

享受規模經濟

## C 這是一個集團結合的例子。因為網絡服務供應商與成衣工廠生產截然不同的服務和物品。網絡服 務供應商可以透過多元化業務分散風險和收入來源。 ##

|!|CM22044|!| 下列哪一項是後向結合的例子? A.

一間香港銀行與一間美國銀行結合。

B.

某冷氣機銷售商與一間冷氣機生產商結合。

C.

某電腦遊戲公司收購了某傢俱生產商。

D.

某食米供應商與某麫粉供應商結合。

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7-26


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

## B 對冷氣機銷售商而言,冷氣機生產商是從事前一個生產階段的廠商,因此這結合屬於後向結合。 ##

|!|CM22045|!| 假設某酒店決定在酒店內開設一個賭場。這是一個 ____________ 和____________ 擴張的例子。 A.

集團 …… 內部

B.

集團 …… 外部

C.

縱向 …… 內部

D.

橫向 …… 內部

## A 酒店和賭場分別提供兩種截然不同的服務,而這酒店在原有的營運及管理結構上擴展業務,因 此這是一個集團和內部擴張的例子。 ##

|!|CM22046|!| 若某地產發展商收購一間地產代理,這屬於 ________________ 結合。對地產發展商而言,這可 保證 ________________。 A.

後向 …… 市場佔有率會增加

B.

前向 …… 擴大其樓宇的銷售網絡

C.

橫向 …… 有穩定的原料供應

D.

後向 …… 擴大其樓宇的銷售網絡

## B 此結合可以幫助地產發展商擴大其樓宇的銷售網絡,故對地產發展商而言,這屬於前向結合。 ##

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7-27


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CM22047|!| 若某超級市場希望增加對市場的影響力,它最適合收購 ________________ 。 A.

一間巴士公司

B.

一間罐頭食品供應商

C.

一間銀行

D.

另一間超級市場

## D 若一間超級市場與另一間提供近似服務的超級市場結合,這是橫向結合。橫向結合可以擴大廠商 的市場佔有率,增加廠商對市場的影響力。 ##

|!|CM22048|!| 以下哪(幾)項是結合可能出現的結果? (1) 規模經濟 (2) 規模負經濟 (3) 出現溝通及協調問題

A.

只有 (1)

B.

只有 (2)

C.

只有 (2)、(3)

D.

(1)、(2)、(3)

## D 結合的一般動機是享受規模經濟。然而,結合後,企業或會變得過大,規模不經濟以及溝通和協 調問題便可能出現。 ##

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7-28


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CM22049|!| 若一間航空公司希望有穩定的原料供應,它應該與一間 ________________ 結合。 A.

巴士公司

B.

油公司

C.

速遞運輸公司

D.

旅行社

## B 對航空公司而言,油公司是從事前一個生產階段的廠商,它為航空公司提供其中一種重要的原 料 (燃油)。 ##

|!|CM22050|!| 對衣服生產商而言,以下哪(幾)項不是與百貨公司結合後可得到的好處? (1) 享受規模經濟 (2) 保證其產品有渠道銷售 (3) 保證穩定的原料供應 (4) 提高資源的使用效率

A.

只有 (2)

B.

只有 (3)

C.

只有 (2)、(3)

D.

只有 (1)、(3)、(4)

## B 由於百貨公司並沒有為衣服生產商提供任何生產原料(例如布料),因此這結合不可為衣服生產 商保證穩定的原料供應。 ##

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7-29


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CM22051|!| 某報社計劃擴張其業務。下圖顯示了它的計劃:

造紙廠

X

報社

Y

髮型屋

對報社而言,X 和 Y 的擴張類型分別是 ___________ 擴張和 _____________ 擴張。 A.

後向 …… 側向

B.

後向 …… 集團

C.

前向 …… 側向

D.

前向 …… 集團

## B 對報社而言,造紙廠是從事前一個生產階段的廠商,所以 X 代表後向擴張。報社和髮型屋是兩 種截然不同的業務,所以 Y 代表集團擴張。 ##

|!|CM22052|!| 假設一間中國電腦生產商計劃收購一間美國電腦生產商,此舉可使該中國電腦生產商 (1) 有穩定的原料供應 (2) 在市場上有更大的影響力 (3) 履行企業的社會責任 (4) 享受規模經濟

A.

只有 (1)

B.

只有 (2)、(4)

C.

只有 (1)、(3)、(4)

D.

(1)、(2)、(3)、(4)

## B 在收購後,該中國電腦生產商在電腦生產業的市場佔有率會提升,因而對市場有更大的影響力。 另外,兩間公司均在同一行業,它們可以分享某些原料或機器,因而可享受規模經濟。

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7-30


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

## |!|CM22053|!| 以下哪一項不是外部擴張的例子? A.

一間電腦軟件公司興建一間生產電腦硬盤的工廠。

B.

一間電腦軟件公司收購一間電腦銷售商。

C.

一間電腦軟件公司購買另一間電腦軟件公司的所有股份。

D.

一間電腦軟件公司與一間電腦硬盤生產商結合。

## A 若一間電腦軟件公司自行興建一間生產電腦硬盤的工廠,這相等於在其原有的營運及管理結構 上擴展業務,所以這是屬於內部而非外部擴張。 ##

|!|CM22054|!| 以下哪些描述是不正確的? (1) 兩間不同的便利店結合是內部擴張的例子。 (2) 便利店與流動電話生產商結合,可分散便利店的經營風險。 (3) 若一間麵包店與一個麵粉供應商結合,市場上的競爭對手便會減少。

A.

只有 (2)

B.

只有 (1)、(3)

C.

只有 (2)、(3)

D.

(1)、(2)、(3)

## B (1)是不正確的。因為兩間不同的便利店結合是外部擴張的例子。(3)是不正確的。因為麵包店與麵 粉供應商的結合屬於縱向結合,兩個廠商處於不同的市場,因此這結合不能減少市場上的競爭 對手。只有(2)是正確的,便利店與生產不同類型產品的廠商(例如流動電話生產商)結合可分散風 險。 ##

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CM22055|!| 以下哪些是一間流動電話生產商與一間 MP3 播放器生產商結合的主要動機? (1) 提高資源的使用效率 (2) 保證物品有足夠的銷售市場 (3) 透過業務多元化來分散投資風險 (4) 減少流動電話生產市場上的競爭對手

A.

只有 (2)

B.

只有 (1)、(3)

C.

只有 (1)、(3)、(4)

D.

(1)、(2)、(3)、(4)

## B 此結合屬側向結合,這可以提高資源的使用效率和靈活性,因為流動電話生產商與 MP3 播放器 生產商可分享相同的投入,例如同一個銷售員可以同時銷售流動電話及 MP3 播放器。此外,由 於流動電話和 MP3 播放器是兩種不同的物品,所以這個合併可使業務和收入多元化及分散風險。 ##

|!|CM22056|!| 以下哪項屬於集團結合? A.

一間皮鞋製造廠收購一間皮革廠。

B.

一間快餐店收購一間中式酒樓。

C.

一間化妝品製造廠收購一間音樂製作室。

D.

一間鑽石零售公司收購一間首飾設計公司。

## C 化妝品製造廠與音樂製作室是兩間生產截然不同產品的廠商,因此它們的結合屬於集團結合。 ##

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7-32


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CM22057|!| 以下哪一項有關「前向結合」的描述是不正確的? A.

前向結合可以令廠商享受規模經濟。

B.

前向結合可以幫助廠商建立銷售網。

C.

前向結合是指與從事前一個生產階段的廠商結合。

D.

一間麫粉廠收購一間麫包店是一個前向結合的例子。

## C 前向結合的定義是指與從事後一個生產階段的廠商結合,而非前一個生產階段的廠商。 ##

|!|CM22058|!| 以下哪一項不是集團結合的動機? A.

享受規模經濟

B.

充分運用品牌優勢

C.

分散業務風險

D.

減少市場上的競爭對手

## D 集團結合指的是廠商與生產截然不同的產品的廠商結合。由於兩間廠商在不同行業,因此兩者的 結合不能減少市場上的競爭對手。 ##

|!|CM22059|!| 在 2009 年,松下(Panasonic)收購三洋電機 (Sanyo Electric)。這是一個 _________ 的例子。 A.

後向結合

B.

前向結合

C.

橫向結合

D.

集團結合

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

## C 松下和三洋電機均生產電子產品。由於兩間公司從事相同的生產階段,因此這是一個橫向結合的 例子。 ##

|!|CM22060|!| 在 2008 年,可口可樂公司宣布收購中國匯源果汁集團有限公司 (國內其中一間最大型的果汁生 產商),這次收購後來告吹。若收購成功,可口可樂公司從這結合中可如何得益? (1) 資源使用效率得以提高。 (2) 它在內地的市場佔有率會增加。 (3) 可口可樂公司可更容易收集市場資訊。

A.

只有 (1)、(2)

B.

只有 (1)、(3)

C.

只有 (2)、(3)

D.

(1)、(2)、(3)

## A (3)是不正確的,可口可樂公司和中國匯源果汁集團有限公司均從事相同生產階段,這結合(若成 事)屬於橫向結合。是次結合不一定會令可口可樂公司更易收集市場資訊。 ##

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CM22061|!| (新題目) 假設甲廠商在一完全競爭市場經營。下表顯示該廠商的成本表。

產出 (單位)

平均成本 ($)

3

5

4

6

5

7

6

8

假設市場價格是$11。該廠商的利潤極大化產出水平是 _________ 單位,而在該產出水平的利潤 是 _________。 A.

5 …… $18

B.

5 …… $20

C.

6 …… $18

D.

6 …… $20

## B 總成本 ($)

邊際成本

總收入 ($)

平均成本

(單位)

($)

3

5

15

-

33

11

18

4

6

24

9

44

11

20

5

7

35

11

55

11

20

6

8

48

13

66

11

18

($)

邊際收入

利潤 ($)

產出

($)

在完全競爭市場中,當邊際成本、邊際收入及價格三者相等時 (MC = MR = P = $11),甲廠商便 達到利潤極大化產出水平(5 單位)。在這產出水平下,利潤為$20。 ##

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CM22062|!| (新題目) 甲廠商在一完全競爭市場經營。在現時的產出水平下,它的邊際成本為$20,邊際收入為$18。以 下哪項陳述是正確的? A.

該廠商可透過調高市場價格來提高其邊際收入。

B.

該廠商可透過增加產量來提高利潤。

C.

該廠商可透過減少產量來提高利潤。

D.

該廠商在現時的生產水平下已獲得最大利潤。

## C 由於邊際收入低於邊際成本,說明該廠商因生產額外一單位產出而出現虧損。若要增加利潤,該 廠商可減少產量。 ##

|!|CM22063|!| (新題目) 假設一可可豆製造商收購了一家巧克力連鎖店。以下哪項是該可可豆製造商作出這項收購的可能 動機? A.

確保可靠穩定的原料供應

B.

分散市場波動所引起的風險

C.

建立銷售其產品的網絡

D.

擴大市場佔有率

## C ##

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

短題目 |!|CS22001|!| (a)

(2 分)

經濟學上,廠商的基本目標是甚麼?

(b) 除了(a)部分所提及的目標外,舉出另外兩個廠商可能有的目標。

(4 分)

## (a)

(2 分)

經濟學上,我們假設廠商的基本目標是賺取最大的利潤。

(b) - 銷售額極大化 - 市場佔有率極大化 - 企業的社會責任 - 以求存為目標 - 個人目標

(只批閱首兩項,每項 2 分)

##

|!|CS22002|!| 參閱下表並回答有關問題︰ 總成本 ($)

單位價格 ($)

賣出的產品數量 (單位)

甲公司

500

11

62

乙公司

650

10

69

(a) 計算兩間公司的總收入。

(2 分)

(b) 哪間公司賺取較高的利潤?

(3 分)

## (a)

甲公司的總收入 = $11 × 62 = $682

(1 分)

乙公司的總收入 = $10 × 69 = $690

(1 分)

(b) 甲公司的利潤 = $(682 – 500) = $182

(1 分)

乙公司的利潤 = $(690 – 650) = $40

(1 分)

因此,甲公司賺取較高的利潤。

(1 分)

##

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CS22003|!| (a)

(2 分)

寫出利潤的定義。

(b) 甚麼是「利潤極大化」?

(2 分)

(c)

在完全競爭市場中,廠商會怎樣達致利潤極大化?

(2 分)

利潤是總收入和總成本的差額。

(2 分)

## (a)

(b) 利潤極大化是指廠商以追求最大的利潤作為它的目標。 (c)

(2 分)

- 根據總量分析,廠商調節產量,令總收入和總成本的差額達到最高,就會達致利潤極大 化。- 根據邊際分析,廠商調節產量至邊際收入(MR)與邊際成本(MC)相等的水平,就會達 致利

潤極大化。

(只批閱首項,每項 2 分) ##

|!|CS22004|!| (6 分)

下表列出某競爭性廠商一些生產的資料,試在空格內填上正確的數字。

產出 (單位)

總收入($)

總成本($)

利潤($)

邊際收入($)

邊際成本($)

1

30

40

-10

-

-

2

60

30

10

3

90

4

120

5 6

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26 85

30 30

35

30 30

50

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

## 產出 (單位)

總收入($)

總成本($)

利潤($)

邊際收入($)

邊際成本($)

1

30

40

-10

-

-

2

60

50

10

30

10

3

90

64

26

30

14

4

120

85

35

30

21

5

150

115

35

30

30

6

180

165

15

30

50 (每項 0.5 分)

##

|!|CS22005|!| 參閱下表。

產出 (單位)

總成本 ($)

總收入 ($)

利潤 ($)

邊際成本 ($)

邊際收入 ($)

61

812

2,440

1,628

-

-

62

844

2,480

1,636

32

40

63

879

X

1,641

35

40

64

919

2,560

Y

40

40

65

966

2,600

1,634

47

40

假設這廠商在競爭性市場內運作,而產品的單位價格是$40。 (a)

找的 X 和 Y 的值。

(2 分)

(b) 利用以下的方法找出這廠商的利潤極大化產量。 (i)

總量分析的方法

(3 分)

(ii) 邊際分析的方法

(3 分)

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

## (a)

X = 2520

(1 分)

Y = 1641

(1 分)

(b) (i)

在總量分析下,利潤極大化的廠商會調節產量,令總收入和總成本的差額(利潤)達到 最高。

(1 分)

當產量是 63 單位或 64 單位時,總收入和總成本的差額(利潤)達到最高(即 $1,641),所 以這廠商的利潤極大化產量是 63 單位或 64 單位。

(2 分)

(ii) 在邊際分析下,利潤極大化的廠商會調節產量至邊際收入(MR)相等於邊際成本(MC) 的水平。

(1 分)

當產量是 64 單位時,邊際收入相等於邊際成本(MR = MC = $40),因此這廠商的利潤 極大化產量是 64 單位。

(2 分)

##

|!|CS22006|!| (a)

試寫出「邊際成本」的定義。

(2 分)

(b) 假設某一競爭性廠商在價格是$50 和邊際成本是$60 的情況下生產,廠商的利潤達致極大化 嗎?若沒有,它要怎樣做才可達致利潤極大化?

(3 分)

(c) 「要達致利潤極大化,廠商應該把總收入增加至最大或把總成本減至最少。」你同意嗎?試 解釋。

(3 分)

邊際成本是指額外生產一單位產出為總成本帶來的改變。

(2 分)

## (a)

(b) 在競爭性市場內,當邊際收入等於邊際成本時,廠商會達致利潤極大化。

(c)

(1 分)

在這情況中,物品價格是低於邊際成本,故利潤沒有極大化。

(1 分)

該廠商應該減少其產量,令邊際成本和價格相等,以達致利潤極大化。

(1 分)

不同意。

(1 分)

利潤是總收入和總成本的差額。

(1 分)

要達致利潤極大化,廠商應該透過調節生產令總收入和總成本的差額達到最高,而不只是 令總收入達到最高或總成本達到最低。

(1 分)

##

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CS22007|!| 小芬說:「處於完全競爭市場的廠商會調節價格以賺取最大的利潤。」 小明說:「當競爭性廠商出現虧損時,他們會提高價格。」 (5 分)

小芬和小明的說法是否正確?試解釋。

## (2 分)

小芬和小明的說法都是不正確的。

小芬的說法是不正確的,因為在完全競爭市場中,個別買家或賣家沒有能力控制市價,他們是 根據現行的市價來作出消費和生產決定。

(1 分)

廠商會透過調節產量而非價格,令利潤達到最高。

(1 分)

小明的說法是不正確的,由於競爭性廠商不能控制市價,它們不能透過調整價格增加收入。 (1 分) ##

|!|CS22008|!| (a)

假設某競爭性廠商的固定成本增加了一倍,而其他因素不變。試解釋這如何影響該廠商的 (2 分)

利潤極大化產量。 (b) 賺取較高的收入是否等於賺取較高的利潤?試解釋。

(3 分)

## (a)

不同產量的邊際成本只會受可變成本影響,而不會受固定成本影響。因此,當其他因素不 (2 分)

變,固定成本的增加不會影響利潤極大化的產量。 (b) 賺取較高的收入並不等於賺取較高的利潤。

(1 分)

廠商在增加產量時,總成本必然會上升。

(1 分)

如果總成本的上升大於總收入的上升,利潤會下跌。

(1 分)

##

|!|CS22009|!| 句子一:「一競爭性廠商的供應表與它的平均成本表相同。」 句子二:「競爭性廠商的邊際收入總是和物品的市價相等。」 試解釋以上兩句句子是否正確。

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(6 分)

7-41


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

## 句子一是不正確的。

(1 分)

在完全競爭市場中,當廠商調節產量至邊際成本(MC)等於邊際收入(MR)和價格(P)時(MC = MR = P),該廠商的利潤便可達致最高的水平。

(1 分)

這意味着廠商的供應表取決於它的邊際成本表,而非平均成本表。

(1 分)

句子二是正確的。

(1 分)

在完全競爭市場中,個別買家或賣家都是根據現行的市價來作出消費和生產決定。

(1 分)

因此,多銷售一單位產出所得到的收益,即邊際收入,會相等於市價。

(1 分)

##

|!|CS22010|!| 評論下列的陳述: (a)

利潤極大化與成本極小化是相同的。

(b) 企業社會責任必定與銷售額極大化有衝突。

(3 分) (4 分)

## (a)

這陳述不正確。

(1 分)

利潤是指總收入與總成本的差額。

(1 分)

利潤極大化即是將總收入與總成本的差額極大化,這並不等於成本極小化。

(1 分)

(b) 這陳述不正確。

(1 分)

企業社會責任是指廠商除關注自己的利益外,亦同時關注其他相關人士的利益。

(1 分)

銷售額極大化這個目標是指廠商會盡量爭取最大的銷售量。

(1 分)

履行企業社會責任可改善企業形象,而這有助提高銷售量。因此,這兩個目標不一定互有 衝突。

(1 分)

##

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7-42


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CS22011|!| 以下文字節錄自達益出版社為慶祝成立一周年而出版的特刊。

達益出版社主要出版兒童和青少年讀物。本社其中一個宗旨是推動環保,因此本社出版的 書籍都用再造紙印製,而辦公室內所用的紙張均為再造紙……為慶祝本社成立一周年, 由十月一日至十月三十一日,購買本社的書籍均可享八折及「買四送一」優惠,另外,學 校向我們訂購書籍亦可享特別折扣……

(a)

(4 分)

試分析達益出版社可能有的兩個目標。

(b) 假設達益出版社打算收購一間再造紙公司。指出這屬哪一類型的合併,並指出一個可能的 (2 分)

動機。

## (a)

- 企業的社會責任 達益出版社的書籍都用再造紙印製,辦公室內所用的紙張也是再造紙,這有助保護環境。/ 達益出版社向學校提供特別折扣,學校便能購買更多書籍,使更多學生得益。 - 市場佔有率極大化 出版社提供折扣優惠,有助提高旗下書籍的市場佔有率,尤其是兒童及青少年讀物的市場。 - 銷售額極大化 當有折扣時,人們會購買更多書籍,故提供折扣可增加銷售額。 - 任何合理答案

(b) 這是後向合併。

(只批閱首兩項,每項 2 分) (1 分)

可能的動機: - 確保可靠穩定的原料供應。 - 享受規模經濟。 - 任何合理答案

(只批閱首項,1 分)

##

|!|CS22012|!| (a)

寫出「內部擴張」和「外部擴張」的定義。

(2 分)

(b) 舉出兩個內部擴張及兩個外部擴張的例子。

(4 分)

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7-43


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

## (a)

內部擴張是指一間公司在原有的營運及管理結構上擴展業務。

(1 分)

外部擴張是指一間公司與其他公司結合,擴展業務。

(1 分)

(b) 內部擴張: - 某連鎖便利店開設新的分店。 - 一間酒樓開設一間咖啡室。 - 任何合理答案

(只批閱首兩項,每項 1 分)

外部擴張: - 某戲院集團收購另一個戲院集團。 - 某主題公園收購一間雜誌社。 - 任何合理答案

(只批閱首兩項,每項 1 分)

##

|!|CS22013|!| 以下各項屬於哪種類型的結合? (a)

某地產代理公司與一間船務公司結合。

(2 分)

(b) 一間運動用品店收購一間位於國內的運動鞋工廠。

(2 分)

(c)

一間汽水生產商收購一間涼茶生產商。

(2 分)

集團結合。

(1 分)

地產代理公司和船務公司提供兩種截然不同的服務。

(1 分)

## (a)

(b) 後向結合。

(c)

(1 分)

對運動用品店而言,運動鞋工廠是從事前一個生產階段的廠商。

(1 分)

側向結合。

(1 分)

汽水生產商和涼茶生產商生產的是相關但不具競爭性的產品。

(1 分)

##

|!|CS22014|!| 在 2006 年,擁有動畫製作業務的華特迪士尼公司 (The Walt Disney Company) 收購電腦動畫製作 公司彼思動畫工作室 (Pixar Animation Studios)。 (a)

這是哪一類的結合?

(2 分)

(b) 試解釋這項結合如何能達致提高資源使用效率的目的。

(3 分)

(c)

(4 分)

舉出這項結合的另外兩個好處。

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7-44


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

## (a)

華特迪士尼公司和彼思動畫工作室生產同類型的產品,所以這是橫向結合。

(2 分)

(b) 兩間公司提供同類型的產品,他們使用共同的投入進行生產,例如電腦和動畫師。因此, 合併後,兩間公司資源可以共同享用,使用率得以提高。例如,動畫師可參與兩間公司的

(c)

製作。

(3 分)

(任何合理答案)

(3 分)

- 擴大市場佔有率以增加對市場的影響力 - 減少市場上的競爭對手 - 提升企業形象 - 享受規模經濟 - 任何合理答案

(只批閱首兩項,每項 2 分)

##

|!|CS22015|!| 某連鎖化粧品店決定與一間連續十年獲選為「最佳保健產品專門店」的保健產品專門店結合。 (a)

(3 分)

這是屬於哪類型的結合?試解釋。

(b) 解釋這結合兩項可能的動機。

(4 分)

## (a)

(1 分)

這是側向結合。

兩者都為顧客提供零售服務,但它們出售相關但不具競爭性的產品,故這屬側向結合。 (2 分) (b) - 連鎖化粧品店可以充分利用保健產品專門店的品牌優勢和商譽來推銷其產品。 - 連鎖化粧品店可以透過多元化業務分散風險。例如當化粧品業務出現虧損時,該公司可以 利用從保健產品業務得到的收入來填補化粧品業務帶來的虧損。 - 任何合理答案

(只批閱首兩項,每項 2 分)

##

|!|CS22016|!| 解釋以下的陳述是否正確。 (a)

橫向結合無助廠商分散生意上的風險。

(b) 廠商可透過側向結合得到銷售其產品的網絡。

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(3 分) (3 分)

7-45


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

## (a)

正確。

(1 分)

橫向結合是指與從事相同的生產階段或生產相同產品的廠商結合。

(1 分)

橫向結合並沒有令廠商的業務或收入來源多元化,因此它無助廠商分散生意上的風險。 (1 分) (b) 不正確。

(1 分)

側向結合是指與生產相關但不具競爭性的產品的廠商結合。

(1 分)

若廠商希望為其產品建立銷售網,它應進行前向結合。

(1 分)

##

|!|CS22017|!| (a)

近年,麥當勞餐廳擴展其業務,兼營咖啡店 McCafé。試舉出兩項麥當勞餐廳在擴張中可能 (4 分)

得到的好處。

(b) 麥當勞餐廳在 1974 年成立了「麥當勞叔叔之家」,為患病兒童及其家庭提供協助。試簡單解 釋從成立「麥當勞叔叔之家」所反映出麥當勞餐廳可能有的目標。

(2 分)

## (a)

- 擴張後,McCafé 可以利用麥當勞餐廳的商譽和商標以吸引更多的顧客。 - 結合可以提高 資源使用效率,因為麥當勞餐廳和 McCafé 可共享一些資源,例如原料、機 器等。 - 結合可以使麥當勞餐廳享受規模經濟。 - 任何合理答案

(只批閱首兩項,每項 2 分)

(b) 成立慈善基金反映出麥當勞餐廳可能以履行企業的社會責任為目標,這是指廠商除關注自 己的利益外,亦同時關注其他相關人士的利益。

(2 分)

##

|!|CS22018|!| 某急凍肉類批發公司的兩名經理正商討如何擴展公司的業務。 陳經理說:「我們應該開設零售點,售賣各種肉類。」 王經理說:「不,我認為我們應該收購一個飼養家禽的農場。」 (a)

兩名經理的提議屬於哪類型的擴張?

(b) 兩位經理的提議對凍肉批發公司帶來甚麼好處?試各舉一項。

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(2 分) (4 分)

7-46


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

## (a)

陳經理的提議屬於內部前向結合。

(1 分)

王經理的提議屬於外部後向結合。

(1 分)

(b) 陳經理的提議(前向結合)可以幫助急凍肉類批發公司擴展銷售網。

(2 分)

(任何合理答案)

(2 分)

王經理的提議(後向結合)可以確保批發公司有穩定的原料(家禽)供應。

(2 分)

(任何合理答案)

(2 分)

##

|!|CS22019|!| 假設某電訊公司積極擴展業務,除了為顧客提供固網服務外,近年亦提供流動通訊服務、寬頻上 網服務及收費電視服務。 (a)

這是屬於哪類型的擴張?試解釋。

(b) 試解釋該擴張如何分散廠商的風險。

(3 分) (3 分)

## (a) 固網服務、流動通訊服務、寬頻上網服務及收費電視服屬於相關但不具競爭性的服務。 (1 分) 另外,該電訊公司是在原有的營運及管理結構上擴展業務。

(1 分)

因此這擴張屬於內部側向擴張。

(1 分)

(b) 若固網服務表現欠佳,來自流動通訊服務、寬頻上網服務和收費電視服務的收入有助彌補 固網服務的損失。因此,這可以令廠商的收入來源變得多元化及分散風險。

(3 分)

##

|!|CS22020|!| (新題目) 假設某日式餐廳收購了一間刺身批發商。 (a)

解釋上述的情況屬於哪種類型的擴張。

(b) 舉出該日式餐廳在這項收購中可能得到的兩項好處。

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(2 分) (4 分)

7-47


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

## (a)

縱向結合 / 後向結合。

(1 分)

因為該日式餐廳與從事前一個生產階段的廠商結合。

(1 分)

(b) 可能的好處包括: - 確保可靠穩定的原料供應 - 提高資源使用效率 - 透過多元化的收入來源分散風險 - 任何合理答案 (只批閱首兩項,每項 2 分) ##

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7-48


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

長題目 |!|CL22001|!| 參閱下列有關廠商甲的資料。

產出 (單位)

總收入 ($)

總成本 ($)

利潤 ($)

邊際收入 ($)

邊際成本 ($)

1

50

85

-35

-

-

2

100

110

-10

50

25

3

150

130

20

50

20

4

200

X

40

50

30

5

250

210

40

50

Y

6

300

290

10

50

80

假設廠商甲在完全競爭市場內運作。 (a)

物品的單位價格是多少?

(2 分)

(b) 找出 X 和 Y 的值。

(2 分)

(c)

(2 分)

找出該廠商的利潤極大化產量。

(d) 若該公司現時的產量是 6 單位,廠商該怎樣做才可增加利潤? (e)

(2 分)

假設單位價格下降至$30,而固定成本下降了$60,找出該廠商的利潤極大化產量,並簡單 解釋你的答案。

(2 分)

## (a)

在完全競爭市場中,每個買家或賣家都是根據現行的市價來作出消費和生產決定,所以邊 際收入等於單位價格。

(1 分)

因此,每單位物品的價格是$50。

(1 分)

(b) X = 160

(c)

(1 分)

Y = 50

(1 分)

利潤極大化的廠商會調節產量至邊際收入(MR)相等於邊際成本(MC)的水平。

(1 分)

根據上表,當產量是 5 單位時,邊際收入相等於邊際成本($50)。因此該廠商的利潤極 大化 產量是 5 單位。 (d) 當產量是 6 單位時,邊際成本($80)大於邊際收入($50)。

(1 分) (1 分)

廠商應把產量由 6 單位減至利潤極大化的產量水平(5 單位),當產量是 5 單位時,MR = MC = $50。

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(1 分)

7-49


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

(e)

(1 分)

固定成本下降不會影響邊際成本表。

在價格是$30 的情況下,邊際收入會在產量是 4 單位時和邊際成本相等。因此,利潤極大化 產量是 4 單位。 ##

|!|CL22002|!| 下表顯示了某競爭性紙杯生產商的成本表。

(a)

產出 (單位)

總成本 ($)

0

20

1

62

2

110

3

164

4

224

5

290

若市場價格為$60,該紙杯生產商的利潤極大化產量是多少?試解釋。

(5 分)

(b) 當該廠商處於利潤極大化產量水平,試計算廠商的 (i)

(c)

總收入;及

(2 分)

(ii) 利潤。

(2 分)

找出廠商的固定成本。

(2 分)

(d) 假設廠商計劃種植更多樹木以履行其企業社會責任。若市場價格維持在$60,廠商的利潤極 大化產量是多少?試簡單解釋。

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(2 分)

7-50


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

## (a) 產出 (單位)

總成本 ($)

邊際成本 ($)

0

20

-

1

62

42

2

110

48

3

164

54

4

224

60

5

290

66 (3 分)

當價格和邊際收入及邊際成本相等 (P = MR = MC),競爭性廠商的利潤便達到最大。 (1 分) 若邊際收入和邊際成本都是$60,產量是 4 單位。因此,當價格是$60 時,利潤極大化的產 量是 4 單位。 (b) (i)

(c)

總收入 = 單位價格  產出 = $(60 × 4) = $240

(1 分) (2 分)

(ii) 利潤 = 總收入 – 總成本 = $(240 – 224) = $16

(2 分)

當廠商的產量為零,總成本是$20。因此,固定成本是$20。

(2 分)

(d) 種植樹木會增加廠商的固定成本但不會增加其可變成本,所以廠商的邊際成本表不會受影 響。 (1 分) 因此,廠商的利潤極大化產量維持在 4 單位。

(1 分)

##

|!|CL22003|!| 九廣鐵路公司(KCRC)於 1982 年成立,它主要在新界區提供鐵路服務。2007 年 12 月 2 日,主要 為港島及九龍區提供地下鐵路服務的地鐵有限公司與九廣鐵路公司正式合併為香港鐵路有限公 司,簡稱「港鐵」。兩間公司的服務經營權協議初步議定為 50 年,該時限可以延長。

(a)

這是屬於哪類型的結合?

(2 分)

(b) 舉出這結合的兩項動機。

(2 分)

(c)

與九廣鐵路公司合併後,港鐵發現平均營運成本下降。試舉出兩項可能令平均營運成本下 降的原因。

(d) 香港鐵路有限公司是一間上市公司。試舉出三項上市公司的特徵。

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(4 分) (3 分)

7-51


香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

## (a)

九廣鐵路公司和地鐵有限公司在不同地區提供鐵路服務。

(1 分)

因為兩間公司提供相關但不具競爭性的服務給乘客,故這屬於側向結合。

(1 分)

(b) 可能有的動機: - 享受規模經濟 - 提高資源使用效率 - 任何合理答案 (c)

(只批閱首兩項,每項 1 分)

可能的原因: - 港鐵可以分散行銷成本到較大數量的產出上,例如廣告費用。 - 兩鐵可以共用某些資源,例如維修部門的員工可以同時維修 兩間公司的路軌,提高資源 使用效率。 - 任何合理答案

(只批閱首兩項,每項 2 分)

(d) - 獨立法人 - 有限債務責任 - 企業延續性較長 - 所有權和管理權分開 - 資金來源較廣 - 所有權可自由轉讓 - 財務狀況需要公開

(只批閱首三項,每項 1 分)

##

|!|CL22004|!| 大家樂集團在香港擁有及營運一連鎖快餐店及數間食肆。1991 年,該集團在香港收購了連鎖意 式餐廳「意粉屋」。

(a)

試舉出兩個大家樂集團收購意粉屋的動機。

(4 分)

(b) 即使 2008 年出現經濟衰退,大家樂集團仍計劃開設 30 間新分店,並打算興建新的食物加 工場。興建新的食物加工場屬於哪類型的擴張? (c)

(2 分)

假設大家樂集團打算再次透過收購其他公司來擴張業務。試就以下的目標,建議一項大家 樂集團可考慮收購的業務,並簡單解釋你的答案: (i)

增加市場力量

(2 分)

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

(ii) 分散風險

(2 分)

(d) 列出兩項大家樂集團可籌集資金來進行擴張的方法。

(2 分)

## (a)

- 結合可以提高 資源使用效率,因為大家樂集團和意粉屋可共享一些資源,例如食材、廚房 用具等。 - 結合可以使大家樂集團享受規模經濟。 - 任何合理答案

(只批閱首兩項,每項 2 分)

(b) 興建新的食物加工場是在原有的營運及管理結構上擴展業務。

(1 分)

而對 快餐店而言,食物加工場是從事前一個生產階段的廠商,因此此擴張屬於內部後向擴

(c)

(c)

張。

(1 分)

(i)

它可以與另一間快餐店結合,例如大快活,因為它們提供相近的服務。

(2 分)

(任何合理答案)

(2 分)

(ii) 它可以與任何從事餐飲業務以外的廠商結合,當餐飲業務表現欠佳,從其他業務得到 的收入便可彌補餐飲業務帶來的虧損。

(2 分)

(任何合理答案)

(2 分)

(d) - 發行債券 - 發行股票 - 向銀行借貸 - 任何合理答案

(只批閱首兩項,每項 1 分)

##

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

|!|CL22005|!| (新題目) 下表顯示甲廠商的資料。甲廠商在一完全競爭市場運作。

(a)

產出 (單位)

總收入 ($)

總成本 ($)

1

15

12

2

30

25

3

45

39

4

60

54

5

75

70

6

90

87

(3 分)

運用邊際分析,找出甲廠商的利潤極大化產出水平。

(b) 計算利潤極大化產出水平的利潤。

(2 分)

(c)

(2 分)

假設固定成本上升了 20%。解釋這會如何影響利潤極大化產出水平。

(d) 其後,甲廠商為擴展業務,開設了四間同類業務的分店。 (i)

(2 分)

這是一項內部擴張還是外部擴張?試解釋。

(ii) 這屬於哪種類型的擴張?指出該類型擴張的兩項可能動機。

(5 分)

## (a) 產出 (單位)

總收入 ($)

總成本 ($)

邊際收入 ($)

邊際成本 ($)

1

15

12

15

12

2

30

25

15

13

3

45

39

15

14

4

60

54

15

15

5

75

70

15

16

6

90

87

15

17 (1 分)

根據邊際分析,利潤極大化廠商會調節其產量至邊際收入與邊際成本相等的水平($15),即 4 單位。

(2 分)

(b) 當產量為 4 單位時,利潤 = $60 – $54 = $6

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(2 分)

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香港中學文憑 探索經濟學 – 微觀經濟學 2 第七章 廠商的目標與擴張

(c)

利潤極大化產出水平不會改變。

(1 分)

因為不同產量的邊際成本只受可變成本影響,不受固定成本影響。

(1 分)

(d) (i)

內部擴張。

(1 分)

因為該廠商是在原有營運及管理結構上擴展業務。

(1 分)

(ii) 橫向擴張。

(1 分)

可能的動機包括: - 擴大市場佔有率 - 提升企業形象 - 享受規模經濟 - 提高資源使用效率 - 任何合理答案 (只批閱首兩項,每項 2 分) ##

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