Page 1

JustJess, Millennials, and the Future of Wine Jessica Altieri’s wine swishing online alter ego JustJess is the host, Certified Sommelier,  and founder of web video site WineChannelTV, www.winechanneltv.tv an innovative  site that is a smart yet casual nod towards the Millennial Generation of wine consumers.  Featuring a ton of fun yet information packed videos about wine, wine tasting, and wine  pairing, Altieri’s site and others like it signify a surge in wine enthusiasm among the  twenty­ and thirty­something set, and these “Millennials” have an interest in and  influence on wine that is unlikely to waver anytime soon. Many are predicting that this  will encourage wine makers to explore new techniques, blends, and styles of winemaking  as the industry seeks to appeal to a generation that is expected to control more wealth  than any group before them.  Websites like Altieri’s are a great way to get Millennial attention – this group spends a lot  of time web surfing for information and frequently purchases wine online. These sites are  so successful with the Millennial set because they are not only directed at the  demographic, but are also often run by a member of the Millennial Generation; in  winechannelTV’s case, that’s Altieri herself. Her site has cleverly done away with  traditional wine ratings which were often deliberately difficult to decipher in order to be  intentionally exclusive. Instead, her video site favors entertaining content and  opportunities for social interaction – exactly what appeals to her generation. Millennials’ Buying Power The Millennial Generation is estimated to have anywhere between 70 and 100 million  members total, depending on which birth years are used as cutoff dates. An  estimated 20  to 50 million members of the generation have yet to reach the legal drinking age, which  means their influence on the wine industry will only grow over the next few decades.  Millennials are the first generation in some thirty years to show a real fervor for wine,  rivaling the much heralded Baby Boomer wine enthusiasm, and Millennials have  continued to buy a lot of wine, even as the recession has many in older generations  pinching pennies: in 2008, Millennials are given credit for an almost 50% increase in  wine consumption. The wine industry is correctly looking toward the Millennials to buoy  them through a tough economy. Millennials have a propensity to dislike traditional “slick” advertising campaigns, and  tend to get their recommendations for new wines through word of mouth. This means the  wine industry must come up with the types of products that will prompt a good round of  buzz – exciting new blends, obscure techniques. The Millennial buyer wants a unique  wine tasting experience and more unusual and exciting blends; Millennials also rate  varietals as the most important factor in a wine purchase, instead of origin, unlike their  Baby Boomer parents. Industry insiders believe that this will shift the focus of wine  making from emphasizing origin to concentrating on experimentation and creating 


interesting and sensational products. It will be the wine makers who adapt to this new  paradigm that will really thrive – those who ignore Millennials do so at their own peril. 


Millennial Wine Secrets  

WineChannelTv provides the key data to understand, market and sell wine to the millennial market.

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you