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Manual de Identidad Interdepartamental


ÍNDICE INTRODUCCIÓN LOGOS ELEMENTOS PROPORCIÓN ÁREA DE PROTECCIÓN TIPOGRAFÍAS PANTONES ESCALA DE GRISES TAMAÑO MÍNIMO APLICACIONES

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN LOGOS LA NUEVA IDENTIDAD INTERDEPARTAMENTAL ELEMENTOS ICONOGRAFÍA TIPOGRAFÍA PROPORCIÓN ÁREA DE PROTECCIÓN PARA APLICACIONES TIPOGRAFÍAS PANTONES ESCALA DE GRISES TAMAÑO MÍNIMO USOS CORRECTOS E INCORRECTOS APLICACIONES HOJA MEMBRETADA Y SOBRE FIRMA ELECTRÓNICA WALLPAPER


ÍNDICE INTRODUCCIÓN LOGOS ELEMENTOS PROPORCIÓN ÁREA DE PROTECCIÓN TIPOGRAFÍAS PANTONES ESCALA DE GRISES TAMAÑO MÍNIMO APLICACIONES

INTRODUCCIÓN

El nacimiento de la identidad departamental. Dada la necesidad de mejorar la comunicación interna de Cuauhtémoc Moctezuma, el desarrollo de una identidad para cada departamento se hace evidente, todo con el propósito de seguir adelante y más fuertes que nunca, marcando el siguiente paso en la historia de la marca. Buscando insertar modernidad y con el propósito de marcar un ciclo nuevo dentro del gran trayecto de la empresa, la nueva serie de identidades representa, identifica y comunica las necesidades de cada departamento. Las formas geométricas pero a la vez amigables, son la cara innovadora que la compañía representa hoy en día. Los colores vivos comunican la armonía y el espíritu necesario para sentirse orgulloso de su trabajo y sus logros. El hecho de identificar a cada departamento logra unir a cada trabajador, ser parte del cambio y sentirse involucrado en el crecimiento de su empresa. Una revolución es lo que se busca conseguir. Revolucionar la manera visual de comunicarse, revolucionar la percepción que se tiene de cada departamento y revolucionar el sentimiento que genera ser parte de la familia Cuautémoc Moctezuma.


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LOGOS LA NUEVA IDENTIDAD INTERDEPARTAMENTAL


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LOGOS LA NUEVA IDENTIDAD INTERDEPARTAMENTAL


ÍNDICE INTRODUCCIÓN LOGOS ELEMENTOS PROPORCIÓN ÁREA DE PROTECCIÓN TIPOGRAFÍAS PANTONES ESCALA DE GRISES TAMAÑO MÍNIMO APLICACIONES

ELEMENTOS ICONOGRAFÍA

Brand Marketing desarrola los conceptos de Marketing adecuados. Tal como se representa en el gráfico, la idea viene al departamento.

Del departamento de Estrategias depende la dirección a seguir de la empresa. Es así como se muestran tres caminos, y uno apuntando hacia la mejor elección.

Trade Marketing ejecuta los conceptos de Brand Marketing. Tal como se representa en el gráfico, la idea y ejecución sale al experior del departamento.

La empresa es internacional gracias a Exportaciones. Ampliándose a horizontes estratégicos, es como se ha logrado el gran crecimiento de Cuauhtémoc Moctezuma.


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PROPORCIÓN

Se toma como base la grid de donde se sacaron todos los gráficos para cada logo.

Los gráficos después pasan a ser modificados para tener un mismo grosor de línea y un mismo espaciado entre cada elemento.


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ÁREA DE PROTECCIÓN

1/3 x

x

1/3 x 1/3x

medida base x

1/3x


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ÁREA DE PROTECCIÓN

1/3 x

x

1/3 x 1/3x

1/3x


ÍNDICE INTRODUCCIÓN LOGOS ELEMENTOS PROPORCIÓN ÁREA DE PROTECCIÓN TIPOGRAFÍAS PANTONES ESCALA DE GRISES TAMAÑO MÍNIMO APLICACIONES

ÁREA DE PROTECCIÓN

1/3 x

x

1/3 x 1/3x

1/3x


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ÁREA DE PROTECCIÓN PARA APLICACIONES


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TIPOGRAFÍAS

Apex New Heavy ABCDEFGJIKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?><@”#$%&/()=.:,

Utilizada para las siglas de los logos.

Apex New Book ABCDEFGJIKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?><@”#$%&/()=.:,

Utilizada para los nombres completos de los departamentos en logos.

FS Jack Light ABCDEFGJIKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?><@”#$%&/()=.:,

Utilizada para textos dentro del manual de Identidad Interdepartamental.


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PANTONES

R 218 G 33 B 40

R 215 G 223 B 35

R 0 G 192 B 243

R 80 G 184 B 72

R 50 G 188 B 173

R 3 G 78 B 162

C M Y K

C M Y K

C M Y K

C M Y K

C M Y K

C M Y K

10 100 100 0

Pantone DS 71-1U

20 0 100 0

Pantone DS 309-1 U

70 0 0 0

Pantone DS 232-3-U

70 0 100 0

Pantone DS 186-1-U

70 0 40 0

Pantone DS 258-3-U

100 80 0 0

Pantone DS 192-1 U

R 0 G 137 B 207

R 111 G 44 B 145

R 255 G 203 B 5

R 208 G 99 B 165

R 447 G 148 B 30

R 236 G 0 B 140

C M Y K

C M Y K

C M Y K

C M Y K

C M Y K

C M Y K

100 30 0 0

Pantone DS 221-2 U

70 100 0 0

Pantone DS 172-1U

0 20 100 0

Pantone DS 5-1 U

15 75 0 0

Pantone DS 172-4 U

0 50 100 0

Pantone DS 32-1 U

0 100 0 0

Pantone DS Process Magenta U


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ESCALA DE GRISES


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TAMAÑO MÍNIMO 1.17 cm


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ELEMENTOS ICONOGRAFÍA

Se utilizó el como concepto el centro, la cabeza de toda la empresa. Con un color y una forma vibrante, se expresa la Dirección General.

El departamento de Tecnología debía representar conexión, flujo y estabilidad. Es así como la composición del logo logra representarlo por medio de sus formas y color.

El departamento de Logística entrega a cualquier lugar. Es por eso que las líneas a todas direcciones con figuras curvas y rectas lo representa.

El departamento de Finanzas tenía que representar el punto de mayor encuentro de manera accesible. Tres personas, alegres, se encargan de repartir los presupuestos.

Una línea de productos es la imagen identifica al departamento de Manufactura. El producto está al centro, guiado por las líneas diagonales indican la alta producción.

Lo más importante de Recursos Humanos es la persona. Con ella se representa a éste departamento, dándole realce con figuras que asemejan destellos.

Operaciones Corporativas se encarga de asuntos legales y relaciones. Se representa un intercambio contínuo entre la empresa y los externos correspondientes.

Ventas es un constante movimiento y crecimiento para la empresa y no depende sólo de una persona. Se representa con dos personas compartiendo al centro la ganancia de ambos.


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ELEMENTOS TIPOGRAFÍA Se seleccionó una tipografía muy similar a la oficial de la empresa para no romper tanto con la identidad. Se utilizó como diferenciador de las siglas “DG” un tono gris para resaltar las siglas que definen a cada departamento. Y se usó como texto secundario el nombre completo de cada dirección.


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APLICACIONES HOJA MEMBRETADA Y SOBRE

V DG

Dir de ecció y T Proc n Ge ec es ne no os ra log de l ía Ne g

oc

OM

s ral cio ne ego Ge e N ión d cc esos e DirProc gía lo de cno e yT

ios


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APLICACIONES FIRMA ELECTRÓNICA


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APLICACIONES WALLPAPER

“Shoot for the moon. Even if you miss, you'll land among the stars.”


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APLICACIONES PLAYERAS PARA EQUIPOS DE FUTBOL


Manual de Identidad CCM