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ATAYAL RESORT

2 0 1 8 . 0 8 . 1 1


Contents 現況分析 市場數據分析、地理環境分析

SWOT分析 內外部優劣勢分析

資源盤點 內部資源、外部資源


核心價值主張

北港溪溫泉季活動架構

泰雅森林浴活動架構 主題溫泉、串聯市集、延伸活動

宣傳手法 網路媒體、平面媒體


市場

目前台灣觀光旅遊產業型態逐漸轉移海外,多數年輕人選擇搭乘飛機至海島國家、 鄰近國家旅遊,且受政府政策及兩岸關係影響,導致國內觀光數據逐年下降。

數據分析

百萬

近十年來臺旅客及國民出國人次變化

單位:人次

18

16 16 14

15 13

12 12 11

10 8

9 8

10

10

8 7

6 6

4

4

10

10

11

11

104年

105年

106年

8

6

4

2 0 97年

98年

99年

100年

101年 來臺

102年 出國

103年


地理 環境分析

國道6號公路開通前,前往九族文化村與日月潭的遊客皆需經過泰雅渡假村。國道開通後 遊客人數逐年遞減,減少的客流量使渡假村營業困難,進而影響當地業者生存。為此需要 www.yourwebsite.com 有吸引遊客的方案才能使人潮回流。


Weakness

Strength 天然森林資源 合法天然溫泉 佔地廣大 環境幽美 特色活動多

Opportunities 結合當地產業 拓展溫泉據點 與原住民部落合作 返鄉青年 國外旅客

S O

W

T

設施老舊 交通不便 主題不鮮明 服務品質不完全 人力資源不足

Threats 同業競爭 消費者評價兩極 消費者娛樂模式改變 年輕世代不買單


自然生 態(動、 植物)

清流部 落

合法露 營區

自然景 觀

內部資源

冷溫泉

原住民 特色建 築

眉原部 落

在地農 民

外部 資源

中原部 落

農產品


透過優化泰雅既有的溫泉季

核心價值主張

結合活動與在地市集 增加活動豐富性 達到遊客回流的效益


泰雅溫泉季

延伸活動

主題活動

歌手樂團演 唱

美人湯溫泉 浴

賽德克舞表 演

泰雅潑水節

在地農產品 販售 附近食宿優 惠券販


泰雅森林浴

主題溫泉

串聯市集

延伸活動

森林溫泉

部落進駐

煙火秀

露天溫泉電影 院

農民進駐

泉民健檢

移動式溫泉

體驗活動

園區遊行(原住 民文化體驗)

溫泉魚/魚博士

控窯


露森 天林 溫溫 泉泉 電 影 院

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魚博士 移動式溫泉

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體在部 驗地落 活農進 動民駐 進 駐

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延伸活動 泉民健檢、控窯、煙花大會、遊行

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PROPAGANDA


資料來源 中華民國交通部觀光局 http://admin.taiwan.net.tw/statistics/year.aspx?no=134 國道六號 https://goo.gl/55L4UN 圖片來源 溫泉 https://www.taiwan2go.com/Article/D_A201702100000007 溫泉2 https://goo.gl/379xSf 溫泉3 http://www.hereinuk.com/3795.html 溫泉4 https://www.zecc.co.jp/production/businesscar/post-388/388/ 小火車 http://www.vrbyby.com.tw/tw/scenery_view.php?tbname=scenerys&serno=426 咬腳魚 https://www.youtube.com/watch?v=h1vZ5vsPwyg 市集 https://tw.news.appledaily.com/life/realtime/20130819/245132 在地小農 https://goo.gl/ewCZh6 控窯 https://goo.gl/tRiwZ1 搗麻糬 https://goo.gl/hhmu1o 健檢 https://goo.gl/sCyHLs 遊行 https://video.udn.com/news/412000 遊行2 https://www.flickr.com/photos/sunshine_chuang/9732261117 控窯2 http://www.mrsbanana.com/p/1107 梅子 http://www.peoplenews.tw/news/ccfe9341-7ed2-4ac4-88a2-749214e31cdf 梅酒 https://goo.gl/y98ror 咖啡體驗 https://www.newsmarket.com.tw/blog/8622/


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候鳥計畫泰雅渡假村第四組  
候鳥計畫泰雅渡假村第四組  
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