Issuu on Google+


Der var engang‌ Om medier før og nu. Om virkemidler. Om tidsbilleder. Og en helt masse eksempler.


Jens Sylvester Hvid – Danmarks første reklamebureau, 1899. Grundidé: Stærke budskaber skal gentages og gentages – på en opmærksomhedsskabende måde.


Indsæt tidslinje – 1704 til 1920


Annoncer fra omkring 책r 1900


1900 – Tuborgmanden bliver født Manden, der ser ud til at have ét behov: en dejlig kold øl


1920´erne


1940´erne: politik og propagnada


�because what soldier, no matter how much he likes fresh pineapples, oranges, limes, and lemons, is going to knock himself silly carrying them over mountains and things�


1950 – tag en smøg mor!


Hvorfor skal børnene nu blandes ind i det?


1961: When you can't wait for your dinner, give her a Kenwood Chef food mixer and let her have some fun preparing your favorite dish


Det sunde valg‌


1970: Your wife won't be able to stall the car or grind the gears - and there's even one pedal fewer to confuse her with the Mini Automatic


”the sleeper gift of the season… for men and women”


fra tøj til politik og religion


1980´erne: I fremtiden vil alle bruge floppy disks‌


2008 – upassende eller?


Blendtec – en viral succes Investering: 50 dollars Resultat: mere end femdobling af salget Deres Golfbold-smoothie er blevet set 5.913.221 gange


Old spice-reklamerne: The Man Your Man Could Smell Like 120000 followers på twitter 1.000.000 fans/synes godt om på facebook Den 45. mest populære youtube kanal. Denne reklamefilm er vist 44 mio. gange på you tube


Camilla Louise Lydiksen, ADHDforeningen


Planetens digitale nerve system The term 'digital nervous system' is kind of an interesting one. The analogy, of course, is to the biological nervous system where you always have the information you need. You always are alert to the most important things, and you block out the information that's not important. And companies really need to have that same kind of thing: the information that's valuable getting to the people who need to know about it


• Hvilke medier er fremtrÌdende i dagens 2020?


Den mobile fremtid – the touch device era •

Verden er ikke længere KUN i vores hænder…….. Men i vores lommer……

For 15 år siden havde mindre end 3% af verdens befolkning en mobiltelefon og mindre end 1% var on-line I dag er disse tal 50% og 25%

Kommunikation er ”allestedsnærværende”, medie mixet består stadig af det som vi kender i dag, men med fokus på video streaming, mixed reality og mixed offline-online


• 1:130 community


• Hvordan püvirker man forbrugeren i 2020?


The People web’s Rigtige mennesker

Rigtige ”connections”

News feed


• WORD-OF-MOUTH – fra en pålidelig kilde. I dag den primære faktor ved 20 – 50% af købsbeslutninger --”one-to-many” • • • •

Det personlige tilbud ”Goods at heart” On-the-go marketing Social-marketing


86% will shift from one brand to another if is associated with a cause*

*Kilde: Mckinsey Quarterly nov 2009


• Hvad er forsvundet i 2020?


• Reelt intet – men der er bare MEGET mere • Telefon der ”blot er telefon” • Masse-komunikation uden ”call for action” • Lokale virksomheder


Hvilke medier er fremtrædende i citybranding? • • • • • • • •

Kunden = GLOCAL Dialogbaserede Permissionmarketing Egne redaktionelle magasiner/aviser/film Involveringsbaserede Kommunerne vil kommunikere med kunden, der hvor de er på onlinie - print vil stadig findes Aktion - Reaktion Man vil bruge byens institutioner til at kommu-nikere til kunden om byevents


Hvordan påvirker man forbrugeren set byperspektiv? • • • • • •

Oplevelser ......shoplevelser...kundefokus En hollistisk fortælling om den hele by med mennesket i fokus Shopping vil blive anerkendt som en attraktion på linje med kunstmuseet Co-creation med kunden Byfællesskaber - kommunale, humanitære og erhvervspartnerskab Bæredygtige visioner ex. ” At lege er at leve ”


Hvad er forsvundet i 2020? • • • • •

De traditionelle logoavisannoncer Monolog Angsten for web 2.0 Push-markedsføring Dog vil vi gerne sælges til, når vi selv har bedt om det.........


Hvilke medier er fremtrædende i 2020? •

Jeg ser internettet som hoveddistributions kanalen for markedsføringen – Website – TV (egne tv-kanaler via youtube) – Elektroniske aviser – Mobile applikationer – Nyhedsbreve

Men vores kendte i dag vil sikkert også være i spil, som differentierings elementer


Hvorfor er internettet det fremtrædende ? •

Vores markedsplads ændres til for mange at være hyper konkurrent og global – Tror ikke der er nogle som føler konkurrencen er blevet mindre

Virksomheder skal tænke på omkostningerne til at få en kunde ind i butikken

Business intelligence kan være medvirkende til at forstå vores kunder bedre


Markedsføringen er endnu mere integreret i forretningsmodellen •

Succesrige angribere prøver ikke at være bedre end deres større rivaler. I stedet anlægger de aktivt en anden strategi (eller forretningsmodel) og sigter efter at konkurrere ved at ændre spillets regler i branchen (C.C. Markides, 2008)


Hvordan påvirker man forbrugeren i 2020? •

Jeg tror forbrugere bliver svære og svære at påvirke – reklame mediet opdrager kunderne til at være mere kritiske via det enkelte produkts ønske om at differentiere sig

Branding af virksomheden bliver vigtige og kommer til at favne bredere

klar individualiserings tendens

Informationen om produktet skal virke autentisk / realistiske..

Kunderne skal inddeles i mindre segmenter

Story telling..


ROS •

Succesrige virksomhederne bruger kundeholdningerne som afgørende succesparameter. De navigerer efter: – Kundeengagement – Kundecentreret markedsføring – Kunder som virale ambassadører – Kunder fra modstridende kanaler

Kilde ROS bogen


Fysiske love •

Fysisk lov om tiltrækning

Vi ser et fællesskab/produkt vi kan identificeres os selv med


Scenarier om forbrugerne Følelser

Masse kommunikation

individuel kommunikation

funktionalitet


Farmers market i NY på Wall Street.

• •

Økologiske vare fra egen produktion egen valuta


Hvad er forsvundet i 2020 ? •

Jeg tror ikke noget er direkte forsvundet, men vægtningen af de forskellige kommunikations medier er anderledes. – Papir er nok på vej ud…


Recap •

Marketings verdenen skal fokusere endnu mere på business intelligence at trække informationer ud af kundernes forbrugs mønstre

Vi står over for dilemmaet globalisering versus individualisering i et hyper konkurrent marked

Forbrugeren har i fremtiden et større behov for at føle sig anderledes

Man skal passe på at genrealisere


Jeg tror p책...


SkĂŚrme overalt


Overalt!!


Interaktion overalt!


Reklame der tilpasser sig


Budskaber der tilpasser sig


Brands der giver dig mere


Brands der hjælper når du trænger


Brands der sprĂŚnger rammerne


Brands der yder nye services


Here today – gone tomorrow


Here today – gone tomorrow


Hvem leverer fremtidens TV?


‌ og hvem stür bag fremtidens brands?


• Hvilke medier er fremtrÌdende i 2020?

Der findes kun ĂŠt!! Mobilmediet


• Hvordan püvirker man forbrugeren i 2020?

Skaber indhold der interesserer dem


• Hvad er forsvundet i 2020?

E-mail Newsletters!



Reklame 2020