Page 1

Guck Mal

, bitte

WELTKLASSE 2007 – 2. UDGAVE

Viral markedsføring – en døgnflue? Vidste du, at man læser 25 % langsommere på en computerskærm? Tænk at man kan helbrede hudsygdomme ved hjælp af råmælk!... Det er bare et udsnit af de samtaleemner, du kan berige og andre med ved at læse 2. udgave af Guck Mal dig selv – Weltklasses nyhedsbrev. Go´ fornøjelse …

Viral markedsføring Det er det super-hotteste lige nu. Det er også den ældste form for reklame overhovedet. Viral markedsføring handler nemlig om at sprede et budskab fra mund til mund. Kan det blendes? ”Kan det blendes” spørger den kittelklædte ældre herre med et lumsk smil, mens han hælder et dusin golfbolde i en blender. Han trykker på knappen, og

ud på bordet. Sandelig – de kunne også

læs om

blendes!

Viral Markedsføring

Manden med den hvide kittel og de store

Mund til mund på Internettet

straks lyder der et øredøvende drøn. Få sekunder efter slukker han blenderen igen og hælder stolt de forstøvede rester

sikkerhedsbriller hedder Tom Dickenson.

Tre hurtige om reklame

Han er adm. direktør for firmaet Blendtec.

Per Christian Jensen fra AH

De laver verdens stærkeste blender, påstår

Den helt store fordel ved viral markeds-

de. For at bevise det for omverdenen har

føring er, at dit budskab får en velsignelse

de lavet en række små videoer, hvor iPods,

med, når det bliver sendt fra ven til ven.

kosteskafte og coladåser må lade livet i

Modtager man en mail fra én, man kender

blenderen. Så har de lagt filmene ud på

– så har vedkommende jo ”godkendt”

video-portalen Youtube.com – og vupti:

indholdet.

www.technorati.com Det blogger verden om lige nu

Derfor viral

www.del.icio.us Sociale bookmarks på nettet

pludselig er de kendte.

Relevante links – Internettets virale rygrad: www.youtube.com Video til folket, af folket

Sponsor med hjertet FC Barcelona giver en gave på 100 mio.

Seneste Weltklasse missioner Vores nyeste genialiteter

Vidste du, at... Overflødige informationer om reklame

10 gode råd til Internetsider

Vennernes velsignelse

Navnet viral markedsføring kommer fra

Metoden kalder man viral markedsføring.

det engelske ord for virus. Og det er op-

Fordele ved viral markedsføring:

Sådan får du det bedste ud af din webkommunikation

Og det handler om at sprede et budskab

stået, fordi budskaberne spreder sig ud fra

gennem Internettet – fra bruger til bruger.

samme mønster som en virus. Hvis først dit

- billigt at producere - kæmpestort potentielt publikum - dit budskab – med vennernes velsignelse

Iværksætter i Weltklasse

Succesen er helt og aldeles afhængig af,

budskab begynder at sprede sig gennem

om dit budskab bliver sendt videre. Og det

de sociale netværk – så kan det pludselig

Ulemper ved viral markedsføring:

gør det kun, hvis det er pakket ind i noget

gå stærkt. Indholdet kan være små spil,

sjovt, skævt eller chokerende.

film eller endda bare et link til et website.

- effekten er usikker - umuligt at styre - demokratiet bestemmer din succes

Tre hurtige om reklame

til Per Christian Jensen, Vicedirektør, Aalborg Handelsskole

Hvilken reklame fik mig til at grine?

Alle tiders hadereklame:

Det bruger jeg reklamer til:

Der har kørt mange reklamer for vaskemid-

Både privat og på mit arbejde er jeg meget

En reklamefilm, der fanger mig gang på

ler, hvor der bliver lagt en dansk stemme

behovsstyret. Jeg opsøger ikke reklamer

gang, er den fra DSB. Den med Harry og

over en udenlandsk reklame. Det, synes

aktivt, medmindre jeg direkte står og

Søren Pilmark. Den, synes jeg, er rigtig

jeg, virker meget billigt og konstrueret. Og

mangler noget. Eksempelvis har vi på mit

sjov. Humor betyder meget for mig i rekla-

det kommer til at overskygge budskabet af

arbejde talt om at udvikle et uddannelses-

mer, fordi det giver en afslappet tone. Jeg

reklamen. Med eftersynkronisering hopper

tilbud indenfor innovation. Og så kom der

kan også godt lide reklamerne fra Tuborg

man altså over, hvor gærdet er lavest.

tilfældigvis et tilbud fra en virksomhed,

og Toyota – det er god værkstedshumor.

som vi reagerede på. Men jeg føler ikke, jeg lader mig styre af reklamer.

Nanoko vil bruge komælk til at helbrede hudsygdomme

Det sproglige hjørne Væk med gummiordene


Sponsor med hjertet FC Barcelona er en af verdens mest

– og det er pludselig fodboldklubben, der

Weltklasse har udarbejdet sponsor-

hæderkronede fodboldklubber. I mere end

er den egentlige sponsor. Med en værdi på

materiale, defineret sponsorpakker og

100 år har den rød/blå stribede spilletrøje

mere end 100 mio. kr. har FC Barcelona

varetager den indledende kontakt til

stået som symbol på klubbens ædelhed.

kastet sig ud i et af de mest omfattende

potentielle sponsorer.

Og i mere end 100 år har trøjen været

sociale sponsorater i verdenshistorien.

totalt renset for kommercielle logoer. Hos FC Barcelona bærer man bare ikke en

Sociale sponsorater i Weltklasse

sponsor på brystet – for hvilken sponsor

Det er ikke kun ude i verden, at sociale

kunne dog leve op til den noble klub?

sponsorater er blevet populære. Weltklasse løser i øjeblikket opgaven med at

Den 7. september 2006 vågnede fod-

finde sponsorer til organisationen True

boldverdenen imidlertid op til et chok. FC

North. Med eventyrer, jægersoldat og

Barcelona meddelte nemlig, at nu havde

coach Nikolaj Moltke Leth i spidsen

de indgået det første trøjesponsorat no-

vil True North hjælpe børn og unge

gensinde. Den nye trøje blev præsenteret

med at blive bedre i skolen

i FNs hovedkvarter i New York. Og logoet,

– og bedre socialt.

der var printet på brystet, tilhører den humanitære børneorganisation Unicef.

Foto: Weltklasse

Det særlige ved samarbejdet mellem FC Barcelona og Unicef er, at hjælpeorganisationen ikke skal give så meget som en Euro for den eftertragtede trøje. Det traditionelle sponsorat bliver vendt på hovedet Unicef er de første nogensinde, der får deres logo på brystet af FC Barcelonas spilletrøje. Men er det fodboldklubben eller hjælpeorganisationen, der er sponsor?

Seneste Weltklasse-missioner til Excel Den virtuelle lærebog” er den nemme vej til at blive en haj foran computeren.

Vi tilbyder digital undervisning i 200 forskellige programmer, så du hurtigt bliver professionel i de programmer, som er relevante for dig. Find undervisningsmaterialet hos din lokale boghandel.

www.blivenhaj.dk

Forlaget Edutasia

A

Udfordringen var klar: Lav en idé til, hvordan vi kan øge salget af vores virtuelle

lle har en favorit

lærebøger. Til at fortælle historien fandt vi på konceptet ”Bliv en haj”, hvor en haj på en sjov og overraskende måde bliver kommunikator for hele kampagnen.

Bolcheriet Løkken Ikke to smagsløg er ens, når det kommer til bolcher. Alle har

Schur Palletiser

sin egen favorit. Netop dette var temaet for det koncept, vi

Schur savnede profilmateriale, der kunne sætte fart

udviklede til Bolcheriet Løkken. Her har farver og mønstre

under deres salg af palleteringsmaskiner i Europa.

fra de enkelte bolcher fundet vej til forskellige hverdags-

Vi lavede præsentationsmateriale på 5 fem sprog – herunder

billeder.

brochurer, case stories og dataark.

True North er målrettet personlighedsudvikling for børn og unge. Bag initiativet står Nikolaj Moltke Leth – Weltklasse står for sponsor-arbejdet.


Vidste du, at… …det var et reklamebureau, der opfandt konceptet ”cheeseburger”? Det forlyder sig, at firmaet Kraft for mange år siden henvendte sig til deres reklamebureau med ønsket om at sælge mere ost i skiver. Og på den måde blev cheeseburgeren født. …online casino giganten Golden Palace går forrest, når der skal afprøves nye grænser for reklame. I 2005 bortauktionerede Melissa Heuschkel

Hvis ikke man kan finde din virksomhed på nettet – så kan du lige så godt

fra Conneticut, USA sin ufødte datters navn. Casinovirksomheden købte

lukke biksen. Så hårde er ordene fra Internet-guruer verden over. Tag derfor

rettighederne – og navngav pigen ”Golden Palace”. Før det havde virksomheden bl.a. betalt en 200 kg tung mand for at tatovere deres logo på

dit website under lup. Husk på, at dårlig internetopførsel smitter af på din virk-

hans omfattende maveskind.

somheds image. Her er 10 gode råd til, hvor du kan optimere din kommunikation på nettet.

1. Skriv korte og præcise tekster. Man læser 25 % langsommere på en skærm. 2. Skab overblik – Tekster på en hjemmeside skal kunne skimmes. 3. Brug et lettilgængeligt sprog – lad dig inspirere af dit talesprog. 4. Skriv korrekt – hver eneste stavefejl giver genlyd hos din kunde. 5. Brug masser af billeder – når man læser på nettet, danner man forståelse ud fra billeder. 6. Vær ikke for kreativ med navigationen – tag dine kunder i hånden og vis dem godt på vej. 7. Husk at opdatere din hjemmeside. Informationer er som frugt – de bliver dårlige med tiden. 8. Definér et klart formål med din hjemmeside – og lad din kommunikation afspejle det. 9. Kig dit website igennem med brugerens briller – finder de mon, hvad de søger? 10. Brug de ord som brugeren forventer – skriv ikke ”portal”, hvis du bare mener ”forside”.

Karolyne Smith fik $10.000 for at tatovere ”Golden Palace” i panden. Hun havde selv udbudt annoncepladsen til salg på eBay.

Iværksætter i Weltklasse

Væk med gummiordene Du møder dem konstant: gummiordene, der gør hverdagens kommu-

Foto: Nanoko

nikation uklar. Tag fx ”i rimeligt omfang” – hvem afgør det? Eller hvad Avanceret nanoteknologi er på vej til at revolutionere kosmetik-industrien.

Nanoko – the milk of human care

gisk forretningsdrivende. Om den nye in-

Det hele startede med en god idé: at

på, er kommet tilbage og vil have mere.

bruge råmælk fra køer som effektiv in-

Så vi tror på, at cremerne virker. Det er

grediens i hudplejeprodukter. Med hjælp

helt fantastisk at kunne hjælpe andre

fra et stærkt forskningsteam blev ideen

mennesker. Det er jo det, det hele drejer

udviklet, og grundlaget for Nanoko var

sig om”.

med: ”Meget billigere end du tror” – billigere i forhold til hvad? Omsæt i stedet ordene til noget konkret. Hvis noget er billigere, så skriv i stedet, hvor stor besparelsen er. Handler det om at få råd til en ekstra tankfuld

grediens fortæller hun: ”De folk, vi tester

benzin? 100 kroners ekstra taletid om måneden? Eller hvad? På den måde omsætter du et ellers flyvsk ord til et håndgribeligt budskab.

skabt. Avanceret nanoteknologi har koncentreret de plejende og helende partikler

Bag Nanoko står stærke samarbejdspart-

i mælken. Resultatet er en ingrediens,

nere – Aalborg Universitet, Institut for

som har vist positiv effekt på bl.a. sol-

fysik og nanoteknologi, som forsknings-

eksem, psoriasis og pigmentpletter.

partner og NOVI Innovation som investor

Firmaets direktør hedder Pia Lykke Ber-

samt Nanew research, der er et privatejet

telsen – iværksætter, mor til tre og ener-

selskab ejet af parret bag ideen.

Læs mere på www.nanoko.dk. Både website og logo er designet af Weltklasse.

DET SPROGLIGE HJØRNE


Husk på, at det betaler sig at holde fast i dine kunder.

Udgifterne til at gennemføre et salg er 6 gange større til en ny kunde end ved gensalg til en ”gammel”.

- Årsager til leverandørskifte er i 68 % af tilfældene manglende kundepleje.

Hvornår har du sidst gjort noget særligt for dine kunder?

pleje dine eksisterende kunder frem for konstant at jagte

Sendt dem en lille hilsen? Inviteret dem på overraskelses-

nye. Så hvorfor ikke sende dem en hilsen lige nu? Hvem

- Positiv omtale af din virksomhed er 107 % større hos dine nuværende kunder end hos nye.

tur? Præsenteret dem for en ny idé? Ringet og spurgt, om

ved – det kunne jo være, at de blev så glade, at de ringede

de savnede dig? Husk på, at du får meget mere ud af at

med en ny ordre…

Det, synes vi, er Weltklasse lige nu Jeanett: ...at se Weltklasses reklamer i bybilledet.

Heidi:

Birthe: ...at min datter spillede på tværfløjte

...at kreativiteten bare bliver ved og

til vores sølvbryllup, selvom hun kun

ved og ved…

havde haft den i 2 mdr.

Mads:

Charlotte:

...at blive gift med min Maria.

...at vores nye lokale er så stort, at man kan slå vejrmøller i det.

Martin:

Mikael:

...at hippopotomonstrosesquippedaliafobi

...at det i Californien er forbudt at sætte muse-

er fobien for lange ord.

fælder op, hvis ikke man har jagttegn.

weltklasse.dk Niels Jernes Vej 10 - 9220 Aalborg Ø - Tlf. 70 2 3 4 5 6 1

Guck Mal - 2  

Læs om Viral markedsføring, sponsorater, iværksætteri, komælk og reklame i weltklasse.

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you