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Media-Service

Daten Fakten Analysen 2011


Ellwangen

B

Aalen

Verbreitungsgebiet der Schwäbischen Zeitung Laichingen

B

Ulm

Ehingen

Laupheim Riedlingen Spaichingen Trossingen

Tuttlingen

Sigmaringen

C

Biberach Bad Saulgau MeĂ&#x;kirch

Bad Waldsee

Pfullendorf

Leutkirch

A

Ravensburg Markdorf Friedrichshafen

Tettnang Lindau

Bodensee

Wangen


Sehr geehrte Damen und Herren, wir freuen uns über Ihr Interesse an der Schwäbischen Zeitung. Diese Media-Broschüre informiert Sie u.a. über die soziodemografischen Merkmale der Leserinnen und Leser. Sie werden staunen. In vielen Fällen sind die Werte überdurchschnittlich gut, wie z.B. beim Hausbesitz, beim Haushaltsnettoeinkommen, beim Gartenbesitz usw. Mit der Schwäbischen Zeitung treffen Sie auf Ihre Zielgruppe. Lassen Sie sich auch überraschen von der wirtschaftlich starken Region dieses Verbreitungsgebietes. Falls Sie Fragen haben, rufen Sie uns einfach an. Wir freuen uns auf Sie. Mit freundlichen Grüßen

Reinhard Hofer Anzeigenleiter, Tel. 07561 80-175

Wilhelm Zürn Anzeigenleiter, Tel. 07561 80-247


Ihr idealer Werbepartner Die Marktstellung der Schwäbischen Zeitung Tageszeitungen

Leser in Baden-Württemberg

Schwäbische Zeitung

509.000

Tageszeitungen

Leser in Baden-Württemberg

Schwäbische Zeitung

509.000

Süddeutsche Zeitung

117.000

Die Welt (mit Kompakt)

54.000

Frankfurter Allgemeine Zeitung

89.000

Handelsblatt

65.000

Hohe Reichweite 512.000 tägliche Kontakte und eine Reichweite von 52,1 %* * Im Verbreitungsgebiet der Schwäbischen Zeitung

Quelle MA 10


Kaufkraftstarke Zielgruppe Ihre kaufkraftstarke Zielgruppe Leser pro Ausgabe Reichweite

absolut

in %

Bundesdurchschnitt Zusammensetzung in %

Zusammensetzung in %

Geschlecht Männer

52,5

256.000

50,0

48,8

Frauen

51,7

256.000

50,0

51,2

1.500 bis unter 2.000 Euro

55,7

93.000

18,2

19,1

2.000 bis unter 2.500 Euro

54,3

104.000

20,4

19,2

2.500 Euro und mehr

51,0

242.000

47,3

37,4

49,6

150.000

29,4

34,2

2 Verdiener

56,1

305.000

59,6

54,2

3 Verdiener

38,0

42.000

8,2

9,0

4 Verdiener und mehr

55,2

15.000

2,8

2,6

Haushalts-Netto-Einkommen

Anzahl der Verdiener im Haushalt 1 Verdiener

Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet 51,0 % der Personen (deutschsprachig, ab 14 Jahre), die über ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.500 € und mehr verfügen. Dies entspricht in absoluten Zahlen 242.000 Leserinnen und Leser. Von unserer gesamten Leserzahl sind dies 47,3%

Quelle MA 10


Die Entscheider Beruf und Ausbildung Leser pro Ausgabe

Beruf des Hauptverdieners

Reichweite in %

absolut

Bundesdurchschnitt Zusammensetzung in %

Zusammensetzung in %

(jetziger oder früherer)

Selbständige, groß / Freiberufler

44,1

10.000

1,9

1,7

Selbständige, klein u. mittel / Landwirte

48,4

49.000

9,5

7,9

leitende Angestellte und Beamte

65,6

79.000

15,4

9,3

sonstige Angestellte und Beamte

53,3

193.000

37,8

42,1

Facharbeiter

51,9

140.000

27,3

25,1

sonstige Arbeiter

39,3

39.000

7,6

11,4

25,1

21.000

4,1

5,5

Haupt-/Volksschule ohne Lehre

45,0

52.000

10,2

9,4

Haupt-/Volksschule mit Lehre

56,4

201.000

39,3

30,5

weiterf. Schule ohne Abitur, mittl. Reife

51,2

130.000

25,4

34,1

Fach-/Hochschulreife ohne Studium

52,2

37.000

7,2

9,2

Fach-/Hochschulreife mit Studium

68,9

71.000

13,9

11,3

Ausbildung Schüler in allgemeinbildender Schule

Beruf des Haushaltsvorstandes: Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet 65,6 % der Haushaltsvorstände, die leitende Angestellte und Beamte sind. In absoluten Zahlen sind das 79.000 Leserinnen und Leser. Das entspricht 15,4 % der Leserschaft.

Quelle MA 10


Präsentieren Sie Ihre Angebote Unterhaltungs- und Kommunikationsgeräte Leser pro Ausgabe Reichweite

absolut

Bundesdurchschnitt Zusammensetzung in %

in %

Zusammensetzung in %

Besitz im Haushalt Stationärer Computer: PC, Mac

48,6

301.000

58,8

57,0

Laptop/Notebook

47,5

139.000

27,1

29,8

Fax-Gerät

53,9

131.000

25,6

19,6

47,1

300.000

58,6

60,7

Stereo-, HiFi-, Kompakt-, Mini-Anlage

51,2

357.000

69,8

75,3

MP3-Player ohne Radio

41,8

153.000

29,9

35,4

Walkman oder MP3-Player mit Radio oder Handyradio

40,9

106.000

20,7

25,8

tragbarer CD-Player, Diskman ohne Radio

46,5

124.000

24,2

24,3

Videokamera/Camcorder

50,2

69.000

13,5

16,8

Fernseher mit Flachbildschirm

44,5

118.000

23,0

28,1

Digitaler Fotoapparat

49,2

261.000

51,0

54,2

DVD-Recorder (Aufnahme- + Abspielgerät)

45,2

114.000

22,2

22,3

Internetanschluss (Modem, ISDN,...) Geräte der Unterhaltungselektronik im Haushalt

Besitz im Haushalt

Quelle MA 10


Rund ums Haus Wohnungsart und -dauer, Baujahr des Hauses und Gartenbesitz Leser pro Ausgabe Reichweite

absolut

Bundesdurchschnitt Zusammensetzung in %

in %

Zusammensetzung in %

Wohnungsart im eigenen Haus

57,9

373.000

73,0

44,0

in eigener Eigentumswohnung

59,1

30.000

5,8

5,1

zur Miete, Untermiete

37,7

108.000

21,1

50,8

39,1

85.000

16,7

28,5

Wohndauer 1 - 5 Jahre 6 - 10 Jahre

46,4

83.000

16,3

18,9

11 - 15 Jahre

50,3

66.000

12,9

12,6

16 - 20 Jahre

52,8

69.000

13,4

10,8

21 Jahre und l채nger

64,5

208.000

40,6

28,9

vor 1901

53,2

23.000

4,5

3,8

1901 bis 1918

54,3

8.000

1,5

4,4

1919 bis 1948

47,4

36.000

7,0

12,4

1949 bis 1978

55,8

220.000

42,9

41,4

1979 bis 1986

49,7

90.000

17,7

16,8

Baujahr des Hauses

1987 bis 1990

41,9

33.000

6,5

6,4

1991 bis 1993

58,1

20.000

3,9

3,4

1994 bis 1995

49,6

19.000

3,8

2,8

1996 und sp채ter

56,6

58.000

11,4

7,4

55,5

440.000

85,9

58,2

Gartenbesitz ja Quelle MA 10


Treffpunkt Familie Alter, Haushaltsgröße, Kinder im Haushalt Leser pro Ausgabe Reichweite

absolut

Bundesdurchschnitt Zusammensetzung in %

in %

Zusammensetzung in %

Altersgruppen 14 - 19 Jahre

25,1

25.000

4,9

7,6

20 - 29 Jahre

31,2

38.000

7,5

13,9

30 - 39 Jahre

42,9

60.000

11,8

14,5

40 - 49 Jahre

59,0

115.000

22,5

19,2

50 - 59 Jahre

60,3

95.000

18,5

15,8

60 - 69 Jahre

66,6

87.000

17,0

13,5

70 Jahre und älter

66,5

91.000

17,9

15,5

Haushaltsgröße 1 Person

50,4

72.000

14,2

21,7

2 Personen

60,9

205.000

40,1

37,0

3 Personen

45,3

74.000

14,5

18,4

4 Personen und mehr

47,2

160.000

31,2

22,9

Kinder im Haushalt bis unter 2 Jahre

32,8

8.000

1,6

2,5

2 bis unter 6 Jahre

44,3

36.000

7,1

6,9

6 bis unter 10 Jahre

50,9

55.000

10,8

7,4

10 bis unter 14 Jahre

50,9

88.000

17,2

9,7

Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet 47,2 % der Personen (deutschsprachig, ab 14 Jahren), die in einem Haushalt mit 4 und mehr Personen wohnen. In absoluten Zahlen sind das 160.000 Leserinnen und Leser. Das entspricht 31,2 % der gesamten Leserschaft. Quelle MA 10


Mobile Zielgruppe PKW, Führerscheinbesitz und Freizeitverhalten Leser pro Ausgabe Reichweite

absolut

Bundesdurchschnitt Zusammensetzung in %

in %

Zusammensetzung in %

Besitz im Haushalt Privat-PKW

52,7

478.000

93,3

81,8

PKW

55,3

451.000

88,2

77,4

Motorrad

57,5

106.000

20,7

18,7

Moped/Mofa

56,3

174.000

34,1

30,8

ja (mind. 1 davon)

54,8

455.000

88,9

78,9

46,6

70.000

13,6

9,7

50,2

135.000

26,3

28,8

48,7

101.000

19,7

22,1

Führerscheinbesitz

Anschaffung von PKWs in den letzten 12 Monaten Freizeitverhalten: Ausgehen (Restaurant, Gaststätte, Kneipe, Disco) mehrmals im Monat

Freizeitverhalten: Fitness, Sport treiben mehrmals im Monat

Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet (deutschsprachig, ab 14 Jahre) 54,8 % der Personen, die mindestens einen Führerschein besitzen. In absoluten Zahlen sind das 455.000 Leserinnen und Leser. Das entspricht 88,9 % der gesamten Leserschaft. Quelle MA 10


Reisebegeisterte Leser Kurzreisen und größere Ferienreisen Leser pro Ausgabe Reichweite

absolut

Bundesdurchschnitt Zusammensetzung in %

in %

Zusammensetzung in %

Letzte größere Ferienreise innerhalb der letzten 12 Monate

48,6

258.000

50,5

55,9

1 - 2 Jahre her

52,8

84.000

16,4

13,5

länger her

58,6

137.000

26,8

24,5

Ziel der letzten größeren Ferienreise Deutschland

58,1

74.000

14,5

24,5

Österreich, Schweiz, Südtirol

66,1

95.000

18,6

11,6

übriges europäisches Ausland

46,7

232.000

45,3

44,7

außereuropäisches Ausland

49,9

75.000

14,6

12,5

51,6

252.000

49,1

44,1

Deutschland

52,3

166.000

32,5

34,6

Österreich, Schweiz, Südtirol

54,3

122.000

23,8

9,8

übriges europäisches Ausland

49,7

48.000

9,3

10,6

Bade-/Sonnenurlaub

46,9

222.000

43,4

49,6

Wellness-/Fitnessurlaub

50,8

30.000

5,9

8,0

Kurzreise in den letzten 12 Monaten ja

Ziel der Kurzreise(n)

in den letzten 12 Mon.

Art des Urlaubs in den letzten 1-2 Jahren

Städtereisen Wanderurlaub

Quelle MA 10

55,1

91.000

17,7

18,0

63,0

82.000

16,0

9,9


Region mit Zukunft Das Verbreitungsgebiet der Schwäbischen Zeitung gehört zu den zukunftsfähigsten Regionen Deutschlands. Hier lockt eine moderne, innovative Wirtschaft seit Jahren Zuwanderer aus dem In- und Ausland an.

Die Gemeinde Biberach ist bundesweit die Nr. 1 unter den zukunftsfähigsten Regionen.

Die Gemeinde Tuttlingen liegt auf dem 4. Platz.

Überdurchschnittliche Kaufkraft in Gemeinden innerhalb des Verbreitungsgebietes

Biberach 112,4* 22.130 Euro/Einwohner

*Kaufkraftindex, Quellen: GfK 2011; Berlin-Studie

Lindau 106,0* 20.869 Euro/Einwohner

Tettnang 113,1* 22.271 Euro/Einwohner

Tuttlingen 106,1* 20.882 Euro/Einwohner


Ellwangen

B

Aalen

Laichingen

B

Ulm

Ehingen

Laupheim Riedlingen Spaichingen Trossingen

Sigmaringen

C

Tuttlingen

Biberach Bad Saulgau Meßkirch

Bad Waldsee

Pfullendorf

Starke Marktanteile

Leutkirch

Verbreitungsgebiet

A

Ravensburg Markdorf

Wangen

Friedrichshafen Tettnang

Teilausgabe A

Lindau

Bodensee

Teilausgabe B Teilausgabe C

Schwäbische Zeitung – Ihr idealer Werbepartner mit starken Marktanteilen, wie z.B.:

Biberach:

98,1 %

Ellwangen: 62,8 %

Lindau:

97,7 %

Ravensburg: 97,7 %

Tuttlingen: 97,7 %

Einwohner: 32.424

Einwohner:

24.749

Einwohner: 24.681

Einwohner:

49.418

Einwohner:

34.590

Haushalte:

Haushalte:

10.560

Haushalte:

Haushalte:

22.577

Haushalte:

15.475

15.058

12.517

Quellen: VA 2010, Lokale Tageszeitungen; GfK 2011


Ihre Werbung kommt an

76 % der Leserinnen und Leser lesen bis 12 Uhr mittags ihre Zeitung. Fast genauso viele haben die Zeitung auch bereits gelesen, bevor sie zum Einkaufen gehen. Das Zeitungslesen geht dem täglichen Einkauf voraus. Dies erhöht deutlich den praktischen Einkaufsnutzen von Werbung in der Tageszeitung. Die erhaltenen Informationen können unmittelbar in Kaufentscheidungen umgesetzt werden. Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2010

Einstellung zu Werbung auf Zeitungsportalen

Werbung auf Zeitungsportalen... Geschäfte, die mit ... werben, sind seriös

80 %

ist glaubwürdig

74 %

ist meist informativ

70 %

Geschäfte, die mit ... werben, sind modern.

69 %

ist eigentlich ganz hilfreich zur Information über Produkte und zur Einkaufsplanung.

67 %

Stimme voll und ganz/teilweise zu Basis: Nutzer Zeitungsportal in den letzten 14 Tagen Quelle: ZMG-Onlinebefragung 2010 Angaben: in Prozent


Stark in der Region

Eine große Stärke der Tageszeitung besteht in der ausgeprägten Regional- und Lokalkompetenz. Mit den differenzierten Kenntnissen des lokalen und regionalen Raums bietet die Tageszeitung ihren Lesern Orientierung an. Auch in der jüngsten Altersgruppe (14 bis 29 Jahre) hält der weit überwiegende Teil die Tageszeitung für schlichtweg unverzichtbar, um sich über die lokalen Ereignisse zu informieren.

Bewertung von verschiedenen Informationsmedien – Lokale/regionale Kompetenz Welche Medien sind unverzichtbar, um über das Geschehen im Ort und in der näheren Umgebung auf dem Laufenden zu sein? Welche Medien sind nicht unbedingt notwendig, aber sinnvoll?

Zeitungen

Kostenlose Anzeigenblätter

Internet

Lokaler Hörfunk

74 % 15 % 30 % 20 % 52 % 13 % 44 % 19 %

unverzichtbar sinnvoll aber nicht notwendig Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren (Mehrfachnennungen) | Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2010


Erfolgreich werben in der Tageszeitung Wenn Werbung erfolgreich sein soll, muss sie auf eine weitgehende Akzeptanz in der Bevölkerung stoßen. Das Werbeklima ist ein wichtiger Faktor für die Wirkungschancen von Werbebotschaften.

Positives Werbeklima: „Werbung ist eigentlich ganz hilfreich für den Verbraucher“ Gesamt

61%

Männer

58%

Frauen

64%

14 bis 29 Jahre

63%

30 bis 49 Jahre

63%

50 Jahre und älter

59%

unter 1.500 Euro

60%

1.500 bis 2.499 Euro

61%

ab 2.500 Euro

62%

Stimme voll und ganz/teilweise zu Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: VerbraucherAnalyse 2010 Klassik I Angaben: in Prozent


Werbung, die auffällt Ein besonderes Beachtungsplus erzielt man mit Anzeigen-Sonderformaten. Dabei handelt es sich um Anzeigen, die „aus der Reihe fallen“. Dadurch erreichen sie mehr Aufmerksamkeit als vergleichbare Anzeigen ohne Sonderformat. Wählen Sie aus unter den vielen Angeboten der Sonderformate, wie z.B. Titelkopfanzeige, Flexformanzeige, Satellitenanzeige, Duftanzeige, Dreieckanzeige, Krananzeige, Shadow-Anzeige, L-Anzeige u.v.m.

Lassen Sie sich beraten: Tel. 07561 80-850 anzeigenabteilung@ schwaebische-zeitung.de Wir informieren Sie gerne.

Sonderformate bringen Beachtungsplus – Beispiel Titelkopfanzeige

Normale Anzeige im Anzeigenteil

Titelkopfanzeige

Gesamt: 26 %

Gesamt: 38 %

Männer: 24 % Frauen: 27 %

Männer: 39 % Frauen: 38 %

Beobachtungsgewinn durch Sonderformat Gesamt: + 52 % Männer: + 63 % Frauen: + 46 %

jeweils ca. 2 % der Seitengröße

Basis: Leser von regionalen Abonnementzeitungen ab 14 Jahren Quelle: Anzeigen-Copytest-Datenbank der ZMG, 1990 bis 2010


Informieren Sie sich: Rufen Sie uns an

Anita Höß Leitung Markt- und Produktservice

Anja Sänger Leitung Fremdbeilagen Tel. 07561 80-200

Franziska Kaiser Produktmanagement Immobilien Tel. 07561 80-236

Tobias Neher Produktmanagement KFZ Tel. 07561 80-190

Isabel Niethammer Produktmanagement, Reise- und Stellenmarkt Tel. 07561 80-362

Tel. 07561 80-191

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Ellwangen

B

Aalen

Laichingen

Bezirksausgaben

B

Ulm

Ehingen

Laupheim Riedlingen Spaichingen Trossingen

Tuttlingen

Biberach Bad Saulgau Meßkirch

Bad Waldsee

Pfullendorf

Leutkirch

A

Ravensburg Markdorf

C

Wangen

Friedrichshafen Tettnang

Sigmaringen, Meßkirch Antonstraße 18 72488 Sigmaringen Tel. 07571 728-220 Fax: 07561 809-729 Tuttlingen Gränzbote Jägerhofstraße 4 78532 Tuttlingen Tel. 07461 7015-54 Fax: 07561 809-711 Spaichingen Heuberger Bote Hauptstraße 90 78549 Spaichingen Tel. 07424 9493-13 Fax: 07561 809-714 Trossingen Trossinger Zeitung Hauptstraße 32 78647 Trossingen Tel. 07425 9517-10 Fax: 07561 809-713

Biberach Marktplatz 35 88400 Biberach Tel. 07351 5002-27 Fax: 07561 809-775 Ehingen Marktplatz 9 89584 Ehingen Tel. 07391 5004-14 Fax: 07561 809-772

Sigmaringen

C

B

Lindau

Bodensee

Laichingen Marktplatz 25/1 89150 Laichingen Tel. 07333 9657-11 Fax: 07561 809-737 Laupheim Mittelstraße 2 88471 Laupheim Tel. 07392 9631-21 Fax: 07561 809-742 Riedlingen Haldenstr. 4 88499 Riedlingen Tel. 07371 9372-21 Fax: 07561 809-767

A Friedrichshafen Schanzstr. 11 88045 Friedrichshafen Tel. 07541 7005-200 Fax: 07561 809-703 Markdorf Ravensburger Str. 26 88677 Markdorf Tel. 07544 9565-21 Fax: 07561 809-739 Leutkirch Rudolf-Roth-Str. 18 88299 Leutkirch Tel. 07561 80-640 Fax: 07561 80-649 Lindau Lindauer Zeitung Inselgraben 6 88131 Lindau Tel. 08382 9374-23 Fax: 07561 809-723

Ravensburg/ Weingarten Gartenstraße 33 88212 Ravensburg Tel. 0751 885-188 Fax: 07561 809-760 Bad Saulgau Hauptstraße 100 88348 Bad Saulgau Tel. 07581 205-12 Fax: 07561 809-724 Pfullendorf Am Alten Spital 12 88630 Pfullendorf Tel. 07552 92286-7 Fax: 07561 809-726 Tettnang Lindauer Straße 11 88069 Tettnang Tel. 07542 9418-60 Fax: 07561 809-751

Bad Waldsee Wurzacher Straße 47 88339 Bad Waldsee Tel. 07524 9787-10 Fax: 07561 809-766 Wangen Eselberg 4 88239 Wangen Tel. 07522 91682-20 Fax: 07561 809-718

Ulm Münchner Straße 15 89073 Ulm Tel. 0731 96244-32 Fax: 07561 809-757 Ellwangen Ipf- und Jagst-Zeitung Aalener Straße 10 73479 Ellwangen Tel. 07961 9888-57 Fax: 0 7561 809-744 Aalen Aalener Nachrichten Marktplatz 15 73430 Aalen Tel. 07361 5705-30 Fax: 07561 809-748


Schw채bische Zeitung Rudolf-Roth-Str. 18 88299 Leutkirch Tel. 07561 80-850 Fax: 07561 80-356 anzeigeninnendienst@schwaebische-zeitung.de schw채bische.de

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