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PRESSEMITTEILUNG zur Veröffentlichung am

23. April 2012

Kontakt: Nicole Karepin nicole.karepin@zenithoptimedia.de Tel. 0211/5 280 999-249 Mobil 0175/72 43189 Twitter: http://twitter.com/NixeKa Blog: http://vivakigermany.posterous.com/ Youtube: http://www.youtube.com/NixekaVivaKi

ZenithOptimedia stellt neue strategische Positionierung „Live ROI“ vor    Das  globale  Media‐Network  ZenithOptimedia  hat  seine  strategische  Positionierung  überarbeitet.  Mit  dem  Markenzusatz  „The  ROI  Agency“  bekannte  sich  ZenithOptimedia  als  erste  Mediaagentur  bereits  im  Jahr  2002  zu  dem  obersten  strategischen  Ziel,  Werbungtreibenden  klare  Wirkungsbeweise  und  messbaren  ROI  für  ihre  Marketing‐ investitionen zu  liefern. Dieser Anspruch gilt bis heute. Die Prozesse, um ROI zu messen und  nachhaltig  zu  steigern,  haben  sich  jedoch  durch  die  Komplexität  einer  zunehmend  digitalen  Welt  radikal  verändert.  Der  ROI  erhält  angesichts  fragmentierter  Zielgruppen  und  einer  explodierenden  Zahl  neuer,  digitaler  Kontaktpunkte,  an  denen  Konsumenten  mit  Marken  interagieren,  nochmals  einen  Bedeutungszuwachs.  Gleichzeitig  wird  deutlich,  dass  ROI  nicht  am Ende einer Strategie oder einer Kampagne stehen kann, sondern ein Teil des Weges sein  muss.  Wo  sich  Consumer  Insights  aus  neuen,  digitalen  Quellen  schöpfen  lassen  und  sich  die  Wirkung  von  Kommunikation  immer  häufiger  in  Echtzeit  verfolgen  lässt,  wird  auch  der  ROI  zum Live ROI.      Deshalb definiert ZenithOptimedia „Live ROI“ als Nukleus seiner strategischen Positionierung  als ROI Agency.         „Wir  waren  die  erste  Mediaagentur,  die  ihre  Verantwortlichkeit  für  den  ROI  ihrer  Kunden  in  den Mittelpunkt all ihrer Arbeit gestellt hat, und diese Vorreiterrolle hat uns Erfolg eingebracht  und  unser  Wachstum  gestärkt,“  erläutert  Steve  King,  Global  CEO  ZenithOptimedia.  „Konsumenten  leben  in  einer  zunehmend  digitalen  Welt,  in  der  traditionelle  ROI‐Techniken  nicht  mehr ausreichen, um  unseren  Kunden  die  für  sie  notwendigen  Erkenntnisse zu  liefern.  Live ROI schafft dies. Live ROI zeigt in Echtzeit, wie und wo Budgets eingesetzt werden können,  um  den  besten  Return  zu  erzielen.  In  den  vergangenen  zwei  Jahre  haben  wir  Live  ROI  den  anspruchsvollsten Tests unterzogen, so dass unsere Kunden nun von einem außergewöhnlich  umfassenden und zukunftsfähigen Lösungsansatz profitieren können.“    Die  Positionierung  Live  ROI  wird  inhaltlich  gestützt  von  modernsten  Tools,  Technologien,  Methoden  und  Applikationen,  die  in  den  kommenden  Wochen  teilweise  komplett  neu  in 


Deutschland  vorgestellt  werden.  Den  Anfang  macht  der  „Touchpoints  ROI  Tracker“,  eine  der  wichtigsten  Entwicklungen  von  ZenithOptimedia  zur  Bestimmung  des  spezifischen  Einflusses  einzelner  Kontaktpunkte  auf  das  Markenerlebnis  der  Konsumenten.  Der  „Touchpoints  ROI  Tracker“  erstellt  Wirkungszusammenhänge  unterschiedlicher  Kontaktpunkte  und  ist  in  der  Lage,  den  ROI  einzelner  Kampagnen  oder  Kommunikationsmaßnahmen  zu  belegen.  Inzwischen  ist  die  auf  über  570  Projekte  für  7.600  Marken  in  44  Ländern  angewachsene  Datenbank  die  größte  ihrer  Art.  „Touchpoints  ROI  Tracker“  wurde  im  Zuge  von  Live  ROI  konsequent in die Bereiche „Owned“ (Branded Content, Corporate Communication, etc.) und  „Earned Media“ (Social Media, User Generated Content) verlängert, so dass Kunden im Zuge  eines  „Touchpoints“‐Projekts  nun  Analysen  ihrer  Kommunikationswirkungen  über  alle  Kontaktpunkte aus den Bereichen Paid, Owned und Earned erhalten können.    Mit der neuen globalen Positionierungsstrategie „Live ROI“ geht auch ein Rebranding der zur  ZenithOptimedia‐Gruppe gehörenden Agenturen einher.     So wird die bisher als Zenithmedia operierende Agentur künftig als Zenith firmieren.   „Als Gruppe heißen wir bereits seit Jahren ZenithOptimedia und nicht Zenithmedia‐Optimedia.  Es war immer schon schwer vermittelbar, warum sich der Gruppenname nicht aus den Namen  der  beiden  größten  Bestandteile  zusammensetzt,  sondern  in  einem  Fall  noch  ein  ,media‘  angehängt  werden  musste“,  erläutert  Frank‐Peter  Lortz,  Chairman  ZenithOptimedia.  „Fortan  sind wir konsequent: ZenithOptimedia besteht aus Zenith und Optimedia.“     Alle  ZenithOptimedia‐Agenturen  sowie  die  Gruppe  erhalten  neue  Logos.  In  Deutschland  betrifft  das  Zenith,  Optimedia,  Newcast  und  Performics.  Die  überarbeitete  Wortmarke  mit  gleichem  Schrifttypus  sorgt  für  eine  einheitliche  visuelle  Identität.  Die  unterschiedliche  Farbgebung betont die Eigenständigkeit der Agenturmarken. Für Zenith und Optimedia bleibt  das charakteristische Blau erhalten. Auch der bewährte Zusatz „The ROI Agency“ bleibt. Typo  und Wing‐Symbol wurden jedoch überarbeitet.     Frank‐Peter Lortz: „Mit der neuen strategischen Positionierung unserer Gruppe erneuern wir  pünktlich zum zehn jährigen Bestehen als ‚The ROI Agencies‘ unser Versprechen, stets den ROI  unserer  Kunden  in  den  Mittelpunkt  unserer  Arbeit  zu  stellen  und  die  Effektivität  seiner  Marketinginvestitionen  zu  steigern.  Dank  der  modernsten  Entwicklungen  unserer  Gruppe  kommen  dabei  Technologien  zum  Einsatz,  mit  denen  die  Entwicklung  der  für  den  ROI  relevanten  KPIs  in  Echtzeit  verfolgt  und  prognostiziert  werden  kann.  Für  Werbungtreibende  ein  wichtiges  Tool,  um  Marketingeffektivität  über  alle  Kommunikationskanäle  aus  den  Bereichen Paid, Owned und Earned messen zu können.“    Die neue strategische Positionierung und das Rebranding wurde bereits in allen 250 Büros der  gesamten  ZenithOptimedia  Group  weltweit  vorgestellt  und  in  den  nächsten  Wochen  umgesetzt.    ‐Ende‐ 


MATERIAL & MORE  Bilder:  Frank‐Peter Lortz:  http://www.zenithmedia.de/fileadmin/pressebilder/fp_lortz.jpg    Logos:  ZenithOptimedia:  JPG‐Format: http://www.zenithmedia.de/fileadmin/img/logos/ZenithOptimedia‐2012‐.jpg  EPS‐Format: http://www.zenithmedia.de/fileadmin/img/logos/ZenithOptimedia‐2012‐‐.eps    Zenith:  JPG‐Format: http://www.zenithmedia.de/fileadmin/img/logos/Zenith‐2012‐.jpg  EPS‐Format: http://www.zenithmedia.de/fileadmin/img/logos/Zenith‐2012‐‐.eps    Optimedia:  JPG‐Format: http://www.optimedia.de/fileadmin/img/CI‐Elemente/Optimedia‐2012‐.jpg  EPS‐Format: http://www.optimedia.de/fileadmin/img/CI‐Elemente/Optimedia‐2012‐‐.eps    Performics:   JPG‐Format: http://www.vivaki‐gmbh.de/fileadmin/img/Logos/Performics‐2012‐.jpg  EPS‐Format: http://www.vivaki‐gmbh.de/fileadmin/img/Logos/Performics‐2012‐‐.eps    Newcast:   JPG‐Format: http://www.vivaki‐gmbh.de/fileadmin/img/Logos/Newcast‐2012‐.jpg  EPS‐Format: http://www.vivaki‐gmbh.de/fileadmin/img/Logos/Newcast‐2012‐‐.eps  ______________________________________________________________________________________________________  Über ZenithOptimedia:  Das ZenithOptimedia‐Network zählt zu den Top 5 Mediaagentur‐Networks weltweit und ist mit mehr als 250 Büros in 74  Ländern Teil der größten Kommunikationsagentur Europas, der Publicis Groupe S.A. In Deutschland setzt sich die  ZenithOptimedia‐Gruppe aus den Full‐Service‐Mediaagenturen Zenithmedia und Optimedia zusammen, die Büros in  Düsseldorf, Frankfurt, München und Hamburg unterhalten. Sie betreuen mehr als 150 nationale und internationale  Marken, u.a. L’Oréal, Nestlé, Puma und Toyota.  Die ZenithOptimedia‐Agenturen wurde mehrfach ausgezeichnet, u.a.  mehrfach als „Media Agency of the Year” bei den M&M Awards sowie beim „Deutschen Mediapreis“.  Über VivaKi:  VivaKi ist Teil der Publicis Groupe (Euronext Paris: FR0000130577), dem drittgrößten Kommunikationsdienstleister  weltweit, der in 104 Ländern aller Kontinente vertreten ist und mehr als 44.000 Angestellte beschäftigt. VivaKi bündelt die  Stärken der global operierenden Media‐Netzwerke ZenithOptimedia und Starcom MediaVestGroup, der beiden führenden  Agenturen für digitale Kommunikation Digitas und Razorfish sowie der innovativen Kreativagentur Denuo. Für die Kunden  dieser Agenturen entwickelt das VivaKi Nerve Center Services und Technologien zur Bündelung von Zielgruppen und  Verbreitung von Werbebotschaften, die Werbungtreibende in einer zunehmend digitalisierten Welt mit ihren Konsumenten  verbinden.  

 


Alles neu macht der Mai? Wir schaffen's schon im April: