Page 1

"Partner vor Ort" Tipps & Tricks für eine erfolgreiche Betreffzeile Lesen oder löschen - warum die Betreffzeile so entscheidend ist? Rund 80 Prozent aller Empfänger entscheiden anhand der Betreffzeile einer E-Mail, ob das Mailing geöffnet oder ungelesen gelöscht wird. Ähnlich verhält es sich auch bei dem neuen Online Werbemittel “Partner vor Ort” auf www.merkur-online.de. Die Betreffzeile ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor: Leser klicken auf Betreffzeilen, die relevant, interessant und provokant sind. Betreffzeilen optimieren, Öffnungsraten steigern - aber wie? Grundregel: Die Betreffzeile muss Neugierde wecken! Stellen Sie sich die Betreffzeile als Schlagzeile auf dem Titelblatt einer Tageszeitung vor. Kurz und knapp formuliert verführt sie den Leser zum Kauf der Zeitung. Wenige Worte bringen den Inhalt auf den Punkt, egal ob provokant oder mit Humor. Hauptsache, die Betreffzeile weckt das Interesse des Lesers. Die wichtigsten Faustregeln für gute Betreffzeilen sind: Schlüsselworte nach vorne Konkret statt allgemein Lieber kürzer als länger Auffallen – Regeln dürfen auch mal gebrochen werden Nutzen/Mehrwert in den Vordergrund

5 Ideen für effektive Betreffzeilen

Relevanz Neugierde

Ideen für Emotion schlagkräftige Headlines Knappheit/ Dringlichkeit

Mehrwert

powered by DCI


WIE? Ein paar Beispiele: GUT:

1. Wecken Sie Neugierde!

Wie Sie beim Kauf Ihrer Reiseapotheke 20% sparen

Das erreichen Sie z.B. durch offene Fragen, deren Antwort nicht offensichtlich ist. Die Auflösung oder Antwort gibt es nach dem Klick. Oder wählen Sie Formulierungen wie “Wie Sie...” oder “Warum Sie...”.

SCHLECHT: Juli-Newsletter der Apotheke am Markt

GUT: Nur noch X Tage bis zur Fußball-EM – jetzt neuen Fernseher bestellen!

2. Relevanz Greifen Sie Themen auf, die für Ihre Zielgruppe jetzt gerade aktuell und relevant sind.

SCHLECHT: Top Angebote für Fernseher

GUT: 3. Emotion

Futtern wie bei Muttern! Ihre Lieblingsessen diese Woche bei uns im Mittagsmenü!

Kombinieren Sie Fakten mit emotionalen Aspekten! Sprechen Sie den Leser auf der Gefühlsebene an.

SCHLECHT: Jede Woche wechselnde Mittagskarte

GUT: Jetzt neuen Handyvertrag abschließen und 120 € Neukunden-Bonus sichern!

4. Mehrwert Zeigen Sie auf, welchen Mehrwert oder Nutzen Ihre Produkte und Dienstleistungen haben.

SCHLECHT: Jetzt neuen Handyvertrag abschließen

GUT:

5. Knappheit/Dringlichkeit

Nur gültig am 18.07.2012 - 3 Paar Schuhe zum Preis von 2. Das günstigste ist umsonst!

Erzeugen Sie Interesse beim Leser, indem Sie Angebote zeitlich oder mengenmässig begrenzen. Fordern Sie Ihre Leser zum Handeln auf!

SCHLECHT: Die neue Schuh-Sommerkollektion ist da!

powered by DCI

Unser kleiner Test  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you