Page 1

×ÀÑÎÂÎÉ  ×ÀÑÎÂÎÉ  Á È Ç Í Å Ñ WATCH BUSINESS

A sweet whisper softly awakes me.

1(6)/2001

ÌÎÑÊÎÂÑÊÈÉ

×ÀÑÎÂÎÉ ÑÀËÎÍ ÐÎÆÄÅÍÈÅ

«ÀÌÔÈÁÈÈ» EM

9180

ÝÊÑÏÅÐÒÈÇÀ: ÌÈÔÛ È ÐÅÀËÜÍÎÑÒÜ


Æóðíàë «×àñîâîé áèçíåñ» ìîæíî ïðèîáðåñòè â ñëåäóþùèõ êîìïàíèÿõ: Компания

Телефон

Станция метро

Business watch Адора Алтайма Анкона Восток Технология Время и Технология Группа «Август» Группа «Слим» ЕВК Ин Час Кайнетик Консул Ориент Тайм Рустайм Стиль-Тайм Таймер-К Тайм-Клуб Часовой Клуб Часпромсервис Чассервис Юта

956-60-96 Филевский парк 787-22-35 Водный стадион 202-30-25 Краснопресненская 485-98-55 Речной вокзал 134-34-19 Университет 234-34-93 Бауманская 456-87-11 Водный стадион 737-59-77 Багратионовская 212-53-30 Динамо 917-87-87 Площадь Ильича 488-61-47 Петровско-Разумовская 489-93-44 Петровско-Разумовская 762-20-43 Пролетарская 111-92-57 Нагатинская 366-32-13 Семеновская 176-34-30 Шоссе Энтузиастов 737-72-45 Тульская 113-60-66 247-33-04 Спортивная 202-03-91 Кропоткинская 917-34-43 Курская

СКЦ Полет Торговый дом ТЭМ

327-66-04 567-48-18

ул.Ломанная, 5 ул. Бабушкина, 2, оф. 423

Хроно-С

10-17-16

Комсомольский просп., 24

Адрес

Ìîñêâà ул. Минская, 6 ул. Адмирала Макарова, 8 ул. Б.Никитская, 58 ул. Ижорская, 13/19 ул. Вавилова, 69 Аптекарский пер., 4 2-й Лихачевский пер., 1а, оф. 87а Багратионовский пр., 8 ул. Юннатов, 18, оф. 209 ш. Энтузиастов, 4а Локомотивный пр., 21а Дмитровское ш., 88 Волгоградский пр., 1 Варшавское ш., 42 Семеновская пл., 7 ул. Электродная, 6б Малая Тульская, 25 124-80-90 ул. Усачева, 64 Пожарский пер., 8 Костомаровский пер., 3

Ñàíêò-Ïåòåðáóðã Íîâîñèáèðñê

Ïðèãëàøàåì ê ñîòðóäíè÷åñòâó ïî ðàñïðîñòðàíåíèþ æóðíàëà ðåãèîíàëüíûå îïòîâûå êîìïàíèè

Ñïðàâî÷íûå ìàòåðèàëû, ïëàíèðóåìûå ê âûïóñêó â æóðíàëå «×àñîâîé áèçíåñ» â 2001 ãîäó (последняя страница журнала) Справочник Компании, представляющие в России швейцарские часовые марки Российские производители часов и комплектующих Компании, занимающиеся оптовой продажей часов Авторизованные сервис-центры зарубежных фирм Компании, поставляющие инструмент, аксессуары, упаковку для часов Региональные оптовые компании

Выпуск

Дата выхода

№1 №2 №3 №4 №5 №6

февраль март июнь август сентябрь ноябрь

ВНИМАНИЮ ЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ КОМПАНИЙ! Чтобы ваши координаты попали в справочник, достаточно связаться с редакцией по тел. 917-09-24. Публикация бесплатна.

Íàø æóðíàë äîñòóïåí â Èíòåðíåò: www.watch.ru\business


Âñåðîññèéñêèé æóðíàë

×ÀÑÎÂÎÉ Á ÈÇ Í ÅÑ WATCH BUSINESS

ÑÎÄÅÐÆÀÍÈÅ íîìåðà

1

Ðûíîê

Ó÷ðåäèòåëü ÎÎÎ «Èí ×àñ»

Ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð Þðèé Ëèñîâ

Äèðåêòîð ïðîåêòà Âÿ÷åñëàâ Ìåäâåäåâ

Ãëàâíûé ðåäàêòîð Åâãåíèé Âîëèêîâ

Äèçàéí è âåðñòêà Åëåíà Ñàõàðîâà

40 43

Îòâåòñòâåííûé ñåêðåòàðü Åâãåíèÿ Ñîêîëîâñêàÿ

Èçäàíèå çàðåãèñòðèðîâàíî ÌÐÔ ïî ïå÷àòè, ñâèäåòåëüñòâî ÏÈ ¹ 771451 îò 10.01. 2000 ã.

Ïðè èñïîëüçîâàíèè ìàòåðèàëîâ ññûëêà íà «×àñîâîé áèçíåñ» îáÿçàòåëüíà Ðåäàêöèÿ íå íåñåò îòâåòñòâåííîñòè çà äîñòîâåðíîñòü èíôîðìàöèè, ñîäåðæàùåéñÿ â ðåêëàìíûõ îáúÿâëåíèÿõ

Îòïå÷àòàíî: Òèïîãðàôèÿ ¹ 13, ã. Ìîñêâà

Âñå ðåêëàìèðóåìûå òîâàðû ñåðòèôèöèðîâàíû

Петербургское время Ïî ÷àñàì – òðè ñîòíè ëåò

Новости

Последние часы ХХ века Êîëëåêöèîííàÿ ñåðèÿ «Âîñòîêà»

На суше и на море Ðîæäåíèå «Àìôèáèè»

52

Молния в кармане

Ïîäàðêè îò óðàëüñêèõ ìàñòåðîâ

Старинные секреты совершенства Ñêàíü, ôèíèôòü è ôèëèãðàíü...

54

Òèðàæ 5000 ýêç. Öåíà ñâîáîäíàÿ

Ðå­äàê­öèÿ æóð­íà­ëà ïðè­ãëà­øà­åò êîë­ëåê­öè­î­íå­ðîâ è çíà­òî­êîâ ÷à­ñîâ ê ñî­òðóä­íè­÷å­ñò­âó â ïîä­ãî­òîâ­êå ìà­òå­ðè­à­ëîâ

Âûáîð ïîêóïàòåëÿ è ìíåíèå ïðîäàâöà

46 Íàøà ìàðêà 50

Ìíåíèå ðåäàêöèè ìîæåò íå ñîâïàäàòü ñ ìíåíèåì àâòîðîâ ñòàòåé Ïðèñëàííûå ìàòåðèàëû íå ðåöåíçèðóþòñÿ è íå âîçâðàùàþòñÿ

Часы года

Îáçîð ðûíêà ìåõàíèçìîâ

Ãàëèíà Ãðàíîâà

109544, Ìîñêâà, øîññå Ýíòóçèàñòîâ, ä. 4à Òåë./ôàêñ: (095) 917-09-24 E-mail: upchas@cityline.ru

Íàñòóïëåíèå øâåéöàðöåâ íà Êðàñíîé Ïðåñíå

Сердце больших часов

Êîððåêòîð

Àäðåñ ðåäàêöèè:

Московский часовой салон

60

Çàðóáåæüå Гонконг выстоял! ×àñû «ïûòàëè» ÃÎÑÒà ðàäè

Америка открывает «второй фронт»?

Îò àìåðèêàíñêîé ìå÷òû ê ðîññèéñêîé ðåàëüíîñòè


4 V.I.P. 10 11 12 Ïðèëàâîê Новости

Наслаждение временем Ìóçûêà è «æåíåâñêàÿ ïå÷àòü»

А у соседей не дешевле? Íåöåíîâàÿ êîíêóðåíöèÿ

16 17 Óãîëîê ìà­ñ­òå­ðà 18 22 24 Экспертиза: мифы и реальность

Ýêñïåðò íàçîâåò ïðè÷èíó, ñóä – «êðàéíåãî»

Чтобы тиканье стало вечным Êàê óñòðîåí àâòîïîäçàâîä

Ремонт механизмов: ETA и Orient

Òèïè÷íûå ïîëîìêè è íåèñïðàâíîñòè

Êðóãîçîð Приборы от непогоды Ïîãîäó ïðåäñêàæóò êðèñòàëëû

28 Àð­õèâ 32 35 36 Ñòèëü

Шараповские екольщики Õîäèêè êðåñòüÿíñêîé ðàáîòû

Обманчивая простота JJ

Äàòñêèé äèçàéí øâåéöàðñêîãî êà÷åñòâà

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

3


ÐÛÍÎÊ

1/2001

2000 ×ÀÑÎÂÎÉ ÑÀËÎÍ Ìîñêîâñêèé

Ïåðâîå, ÷òî âèäåëè ïîñåòèòåëè «Ìîñêîâñêîãî ÷àñîâîãî ñàëîíà 2000», áûë æåëòûé Smart, ñîâìåñòíî ðàçðàáîòàííûé Mercedes è Swatch Group. Ïîëþáîâàâøèñü íà ýòîò, òàê ñêàçàòü, ïîëóàâòîìîáèëü-ïîëó÷àñû è îòìåòèâøèñü ó ïðèâåòëèâûõ äåâóøåê èç àäìèíèñòðàöèè, ãîñòè âûñòàâêè ïîïàäàëè ïðÿìî ê ñòåíäó æóðíàëà «×àñîâîé áèçíåñ». Ìîæåì ñìåëî ñêàçàòü: ìàëî êòî èç 15 òûñÿ÷ ïîñåòèòåëåé ïðîøåë ìèìî. Íî, íåñìîòðÿ íà ýòî, âñÿ íàøà íåáîëüøàÿ ðåäàêöèÿ, ïîìíÿ î ñâîåì æóðíàëèñòñêîì äîëãå, – îñâåùàòü âàæíåéøèå ñîáûòèÿ ÷àñîâîãî áèçíåñà, – âíèìàòåëüíî îñìîòðåëà âûñòàâêó è çàâåëà çíàêîìñòâà ñ áîëüøèíñòâîì åå ó÷àñòíèêîâ. Ïðåäëàãàåì âàøåìó âíèìàíèþ íàø âçãëÿä íà òî, ÷òî ïðîèñõîäèëî â Öåíòðå Ìåæäóíàðîäíîé òîðãîâëè íà Êðàñíîé Ïðåñíå.

В пол­день 29 но­я­б­ря 2000 го­да со­сто­я­лось тор­же­ст­вен­ное от­кры­тие вы­став­ки. Вы­ступ­ле­ние на нем столь вли­я­тель­ных лю­дей, как по­сол Швей­ца­рии в Рос­сии гос­по­дин Вал­ тер Фет­че­рин, Пре­зи­дент Фе­де­ра­ ции швей­цар­ской ча­со­вой про­мы­ш­ лен­но­с­ти гос­по­дин Фран­суа Ха­бер­ са­ат, Пре­зи­дент ком­па­ний Tissoy, Certina и Mido гос­по­дин Фран­суа Ти­бо, Ди­рек­тор по про­да­жам фир­ мы OMEGA гос­по­дин Стен­ли Барк, убеж­да­ет, что по срав­не­нию с 1999 го­дом все ста­ло го­раз­до со­лид­нее, пред­ста­ви­тель­ней. И, до­ба­вим,

жи­вее, яр­че и раз­но­об­раз­ней. Оно и не уди­ви­тель­но. Ко­ли­че­ст­во экс­по­ нен­тов уве­ли­чи­лось поч­ти вдвое. Ес­ли год на­зад един­ст­вен­ный зал был ус­тав­лен ря­да­ми стан­дарт­ных стен­дов, то те­перь фан­та­зия и стрем­ ле­ние уча­ст­ни­ков вы­де­лить­ся пре­ вра­ти­ли вы­став­ку в не­кое по­до­бие Дис­ней­лен­да. Сре­ди со­ору­же­ний впол­не ко­с­ми­че­с­ких форм мог­ли не­о­жи­дан­но воз­ник­нуть ко­рабль, вра­та с фрон­то­ном или швей­цар­ ский до­мик. Жаль, что ви­т­ри­ны да­же сто­лич­ных ча­со­вых ма­га­зи­нов не до­тя­ги­ва­ют до это­го уров­ня. В этот раз 115 уча­ст­ни­ков са­ло­на

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

4

(а это прак­ти­че­с­ки все, кто бо­лее-ме­ нее зна­чим на ча­со­вом рын­ке) рас­по­ ло­жи­лись в трех за­лах. Не ве­дая о том, мно­гие по­се­ти­те­ли, по­хо­див по ниж­не­му за­лу, удив­лен­но спра­ши­ва­ ли: «И это все?». Нет, глав­ное жда­ло на вто­ром эта­же. Здесь их встре­ча­ли яр­кие – ли­вень све­та на по­след­ние до­сти­же­ ния ди­зай­не­ров и кон­ст­рук­то­ров! – ви­т­ри­ны зна­ме­ни­тых ча­со­вых ком­ па­ний из Швей­ца­рии, стра­ны бан­ки­ ров, сы­ро­ва­ров и ча­сов­щи­ков, ко­то­ рые за­ня­ли поч­ти це­лый зал. Ряд оформ­лен­ных в еди­ном сти­ле стен­


1/2001

ÐÛÍÎÊ дов пред­став­лял про­дук­цию ком­па­ ний, со­став­ля­ю­щих кон­церн Swatch Group. Они про­из­во­дят ча­сы та­ких все­мир­но из­ве­ст­ных ма­рок, как Rado, Omega, Longines, Tissot, Certina, Balmain и CK. В дру­гой по­ло­ви­не раз­ме­с­тил­ся объ­е­ди­нен­ный стенд Фе­де­ра­ции швей­цар­ских про­из­во­ди­ те­лей. Уди­ви­ло от­сут­ст­вие сре­ди мно­го­об­ра­зия пред­став­лен­ной про­ дук­ции как на­и­бо­лее до­ро­гих швей­ цар­ских ма­рок, так и по­пу­ляр­ной мо­ло­деж­ной мар­ки Swatch, ко­то­рые, к сло­ву, ку­пить в мос­ков­ских ча­со­ вых са­ло­нах мож­но без тру­да. Го­дом рань­ше в Моск­ву на­ве­да­ лись лишь не­сколь­ко фирм с ча­са­ми ма­ло­из­ве­ст­ных ма­рок, ко­то­рых в этот раз бы­ло не вид­но. По­это­му ни­кто не ожи­дал в по­след­нем го­ду ве­ка столь ак­тив­но­го уча­с­тия ли­де­ ров ми­ро­вой ча­со­вой ин­ду­с­т­рии в мос­ков­ской вы­став­ке. Это мо­жет оз­на­чать ук­реп­ле­ние уве­рен­но­с­ти ев­ро­пей­ских фирм в том, что об­ста­ нов­ка в стра­не ста­би­ли­зи­ро­ва­лась и на­ста­ло вре­мя за­ни­мать ме­с­та на

ÈÍ ×ÀÑ

917-87-87, 917-94-18 ðÿäîì ñ ìåòðî, áåç âûõîäíûõ

рос­сий­ском рын­ке, вы­тес­няя уже креп­ко обос­но­вав­ших­ся на нем япон­ских про­из­во­ди­те­лей. Экс­пан­ сив­ные дей­ст­вия швей­цар­ских ком­па­ний, ве­ро­ят­но, мо­гут стать толч­ком к пе­ре­де­лу рын­ка. А это не­ми­ну­е­мо свя­за­но с ожив­ле­ни­ем рек­ла­мы, рас­ши­ре­ни­ем ди­лер­ских се­тей, со­зда­ни­ем но­во­го ими­д­жа швей­цар­ских ча­сов как пре­стиж­ но­го и не­за­ме­ни­мо­го, но бо­лее до­ступ­но­го то­ва­ра. Се­рь­ез­ность на­ме­ре­ний швей­ цар­ских ча­сов­щи­ков вы­ра­зи­лась в том, что в те­че­ние все­го са­ло­на они мно­го и се­рь­ез­но ра­бо­та­ли. Во-пер­вых, на стен­дах тру­ди­лись спе­ци­аль­но при­гла­шен­ные вы­со­ ко­ква­ли­фи­ци­ро­ван­ные со­труд­ни­ ки мос­ков­ских фирм-дис­три­бь­ю­ то­ров, хо­ро­шо под­го­тов­лен­ные по дан­но­му ас­сор­ти­мен­ту ма­рок и мо­де­лей, опыт­ные в об­ще­нии с «на­ши­ми» людь­ми. Во-вто­рых, в рам­ках об­шир­ной про­грам­мы ме­ро­при­я­тий Фе­де­ра­ ция швей­цар­ской ча­со­вой про­мы­

Ëó÷øèå àññîðòèìåíò è öåíû â Ìîñêâå, ñêèäêè, äîñòàâêà, îïîâåùåíèå, çàêàçû, ÑÅÐÒÈÔÈÊÀÒÛ

буд. 9.00 – 21.00, вых. 10.00 – 16.00, без обеда

ÏÎÑÅÒÈÒÅ ÍÀØ ÍÎÂÛÉ ÒÎÐÃÎÂÛÉ ÇÀË


ÐÛÍÎÊ ш­лен­но­с­ти про­ве­ла пре­зен­та­цию и се­ми­нар с рас­ска­зом о сво­ей де­я­ тель­но­с­ти, про­из­вод­ст­ве ча­сов и раз­ви­тии ча­со­вой про­мы­ш­лен­но­с­ти в Швей­ца­рии. В-тре­ть­их, ряд ком­па­ний из чис­ла на­и­бо­лее име­ни­тых по­ра­до­ва­ли кол­ лег и жур­на­ли­с­тов про­ве­де­ни­ем в кон­фе­ренц-за­ле Цен­т­ра пре­зен­та­ ций, по­свя­щен­ных мар­кам Raymond Weil, Omega, Rado, Maurice Lacroix, Nina Ricci, Charriol, Festina, Movado. На них при­быв­шие в Моск­ву пред­ ста­ви­те­ли по­дроб­но рас­ска­зы­ва­ли о мар­ке­тин­го­вой по­ли­ти­ке ком­па­ний, о пер­спек­ти­вах в от­но­ше­нии Рос­сии, о но­вых кол­лек­ци­ях и мо­де­лях. А Raymond Weil да­же ус­т­ро­и­ла не­боль­ шой кон­церт си­ла­ми мо­ло­дых сти­ пен­ди­а­тов Фон­да Спи­ва­ко­ва, спон­со­ ром ко­то­ро­го она яв­ля­ет­ся. В-чет­вер­тых, кон­церн Swatch Group ак­тив­но изу­чал по­се­ти­те­лей и уча­ст­ни­ков – сво­их бу­ду­щих по­тре­би­те­лей, при­вле­к ая их к за­пол­не­нию ан­кет еже­днев­ны­ми ро­зы­г­ры­ша­ми ча­сов. На­деж­да, азарт и лю­бо­пыт­ст­во со­би­ра­ли шум­ные тол­пы зе­вак, со­труд­ни­ков СМИ и про­стых рос­сий­ских «ха­ляв­щи­ков». И я там был, мед-пи­во пил, по усам

1/2001 тек­ло, да в рот не по­па­ло... Но не толь­ко са­ми швей­цар­цы пы­та­лись раз­жечь в рос­сий­ских серд­цах ин­те­рес к сво­им ча­сам. Оте­ че­с т­вен­ные дис­три­бь­ю­то­ры их продукции – Mercury, Consul, Bristol, «Адо­ра», «Ин­тер­час», МТТ, Festina и дру­гие, рас­по­ло­жив­ши­е­ся в тре­ть­ ем, са­мом боль­шом за­ле вы­став­ки, – так­же не те­ря­ли вре­ме­ни. Долж­ны при­знать­ся – в уют­ном угол­ке «Ча­со­во­го клу­ба» мы про­бы­ ли доль­ше, чем на дру­гих стен­дах, на се­бе ис­пы­тав спо­соб­но­с­ти со­труд­ни­ ков фир­мы вдох­но­вен­ным рас­ска­ зом па­ра­ли­зо­вать во­лю да­же ис­ку­ шен­но­г о со­бе­сед­ни­к а-жерт­вы. Пе­ред та­ким ма­с­тер­ст­вом хо­чет­ся снять шля­пу! Од­на­ко осо­бен­но ин­те­ рес­ным нам по­ка­зал­ся под­ход к про­ да­же ча­сов, ко­то­рый, на­де­ем­ся, бу­дет в бли­жай­шее вре­мя ха­рак­те­ рен для боль­шин­ст­ва ком­па­ний, се­рь­ез­но от­но­ся­щих­ся к фор­ми­ро­ва­ нию рын­ка и к сво­ей ры­ноч­ной по­зи­ции. По­яс­ним его ци­та­той из со­сто­яв­шей­ся бе­се­ды: «Мы хо­тим ре­аль­но пре­до­ста­вить на­ше­му по­ку­ па­те­лю воз­мож­ность вы­бо­ра и при­ об­ре­те­ния хо­ро­ших швей­цар­ских

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

6

ча­сов, по нор­маль­ной це­не и с ев­ро­ пей­ским уров­нем об­с лу­жи­ва­ния, ведь в Швей­ца­рии бо­лее трех­сот фирм и око­ло ты­ся­чи ма­рок ча­сов! На­ша став­ка – на раз­ви­тие ча­со­вой куль­т у­ры. Че­ло­век, по­ку­па­ю­щий хо­ло­диль­ник, обя­за­тель­но по­бы­ва­ет в не­сколь­ких ма­га­зи­нах, про­шту­ди­ ру­ет мас­су спра­воч­ной ли­те­ра­ту­ры и вы­бе­рет один ка­кой-то ва­ри­ант, под­ хо­дя­щий ему по це­не, ка­че­ст­ву, удоб­ст­ву, раз­ме­рам и дру­гим па­ра­ме­ т­рам. А что про­ис­хо­дит с ча­са­ми? Пол­ная, со­вер­шен­ная без­гра­мот­ ность: мно­гие по­ла­га­ют, что швей­ цар­ские ча­сы мож­но класть хоть под танк! Че­ло­ве­ку, за­дав­ше­му­ся це­лью ку­пить швей­цар­ские ча­сы, так­же сле­ду­ет по­хо­дить, по­смо­т­реть и вы­яс­нить для се­бя, что ему боль­ше по ду­ше, что под­хо­дит по ди­зай­ну, функ­ци­ям и кон­ст­рук­ции. А как мож­но вы­би­рать, ес­ли на рын­ке все­ го двад­цать ма­рок из со­тен су­ще­ст­ ву­ю­щих в ми­ре? Вы­вод – “боль­ше то­ва­ров, хо­ро­ших и раз­ных”». Со­ве­ ту­ем про­чи­тать этот аб­зац еще раз... Ра­зу­ме­ет­ся, нас и по­се­ти­те­лей са­ло­на ин­те­ре­со­ва­ли не толь­ко швей­цар­ские фир­мы. До­стой­но


1/2001 бы­ли пред­став­ле­ны фир­ма­ми-дис­ три­бь­ю­то­ра­ми и ве­ду­щие япон­ские мар­ки – Seiko («Ин Час»), Casio («Груп­па Ав­густ»), Orient («Ори­ент Тайм») и Citizen (Business Watch, «То­нер»). Са­ми пред­ста­ви­те­ли Стра­ ны вос­хо­дя­ще­го солн­ца ис­пы­ты­ва­ли бес­по­кой­ст­во по по­во­ду аг­рес­сив­но­ го на­ступ­ле­ния швей­цар­цев, что бы­ло за­ме­че­но не толь­ко на­ми. Од­на­ко это не един­ст­вен­ная их про­ бле­ма. Ви­ди­мо, ско­ро от­кро­ет­ся «вто­рой фронт»: аме­ри­кан­ская ком­ па­ния Timex (она ма­ло из­ве­ст­на у нас, но в ми­ре – од­на из ве­ду­щих) на­ме­ре­на со­ста­вить в Рос­сии се­рь­ез­ ную кон­ку­рен­цию ча­сам Casio. На стен­де Timex, по­ми­мо ви­т­рин и ак­ва­ри­у­ма с ча­са­ми, об­ра­ща­ли на се­бя вни­ма­ние дис­плеи-транс­фор­ме­ ры для но­вых кол­лек­ций стиль­ных жен­ских ча­сов и хро­но­гра­фов. Не­сколь­ко та­ких дис­пле­ев, вклю­ча­ ю­щих в се­бя под­став­ки, дер­жа­те­ли ча­сов и рек­лам­ные фо­то­гра­фии на маг­ни­тах, поз­во­ля­ют бы­с­т­ро и кра­ си­во офор­мить лю­бую ви­т­ри­ну. Из на­ше­го по­ве­ст­во­ва­ния, на­де­ ем­ся, ста­ло яс­но, что вы­став­ка до­воль­но адек­ват­но от­ра­зи­ла со­сто­ я­ние рос­сий­ско­го рын­ка. По­дав­ля­

ÐÛÍÎÊ ю­щая часть фирм-экс­по­нен­тов де­мон­ст­ри­ро­ва­ла им­порт­ную про­ дук­цию: швей­цар­скую, япон­скую, аме­ри­кан­скую, ко­рей­скую. Бы­ли да­же ве­се­лые лю­ди из Гон­кон­га: они гром­ко сме­я­лись, со­би­ра­лись боль­ши­ми груп­па­ми, фо­то­гра­фи­ро­ ва­лись на фо­не раз­бро­сан­ных ими же кар­тон­ных ко­ро­бок. А что еще ос­та­ется, если хо­ро­ших ча­сов нет, кра­си­вых стен­дов нет, пе­ре­вод­чи­ ков нет, по­се­ти­те­лей то­же нет?.. Ну, а что же де­ла­ет на­ше слав­ ное ча­со­вое во­ин­ст­во, по­ка аль­пий­ ские стрел­ки, ков­бои и са­му­раи бьют­ся за рос­сий­ский ры­нок? Здесь нам при­шлось креп­ко за­ду­мать­ся, что­бы най­ти под­хо­дя­щие сло­ва, но вы­ру­чил все­ми дав­но и го­ря­чо лю­би­мый об­раз Ильи Му­ром­ца. Да, российский производитель – бо­га­тырь, ко­то­рый, мож­но ска­зать, си­дит на пе­чи, ко­пит си­лы. Вид­но, ждет, ког­да явят­ся ка­ли­ки пе­ре­хо­ жие. А вот еще од­но мне­ние: «Уди­ ви­ло и по­ра­до­ва­ло, – при­знал­ся нам пред­с та­ви­тель швей­цар­ской ком­па­нии Lacoste, – что рос­сий­ ские за­во­ды еще жи­вы, и, по-ви­ди­ мо­му, про­цве­та­ют. Ду­мал, что их

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

7

по­ло­же­ние го­раз­до ху­же». Из «на­ших» са­мый за­мет­ный стенд был, ко­неч­но, у Мос­ков­ско­го мо­нет­но­го дво­ра (мар­ка ча­сов «Гри­ фон»). В пла­нах ком­па­нии, по­ка ра­бо­та­ю­щей толь­ко с зо­ло­том, – кварц, по­зо­ло­та, ми­не­раль­ные стек­ ла в це­лях умень­ше­ния це­ны и рас­ ши­ре­ния спе­к­т­ра про­дук­ции. «Вос­ ток» вы­гля­дел не­сколь­ко бо­лее пре­ зен­та­бель­но по срав­не­нию с не­боль­ ши­ми стен­да­ми за­во­дов «По­лет», «Сла­ва», «Чай­ка» и «Мол­ния». Но – увы, все по-преж­не­му! – внеш­нее оформ­ле­ние ви­т­рин со­от­вет­ст­ву­ет ди­зай­ну са­мих ча­сов, и ма­ло кто хо­чет вгля­ды­вать­ся в рас­став­лен­ные плот­ны­ми ря­да­ми оди­на­ко­вые мо­де­ ли, ес­ли при этом на­до еще и на­кло­ нять­ся так, что... ну, са­ми по­ни­ма­е­те. Да, на это мож­но оби­деть­ся. Мы да­же, по­жа­луй, хо­тим это­го, по­то­му что за оби­дой ча­с­то сле­ду­ет жаж­да мще­ния. Так ото­мсти­те, по­ка­жи­те, что на са­мом де­ле все не так! До­воль­ но се­то­вать на труд­но­с­ти, бед­ность, от­сут­ст­вие го­су­дар­ст­вен­ной под­ держ­ки и т.д. и т.п. Вспом­ни­те, как все на­чи­на­лось, ког­да не бы­ло бук­ валь­но ни­че­го. А у вас есть по­ме­ще­ ния, обо­ру­до­ва­ние, опыт­ные ка­д­ры


ÐÛÍÎÊ и – глав­ное – есть вре­мя, по­ка жи­те­ ли Рос­сии еще по­ку­па­ют оте­че­ст­вен­ ные ча­сы, и еще не по­зд­но за­ка­ты­ вать ру­ка­ва... Ну, не де­ло жур­на­ла по­у чать, на­ша за­да­ча – обо­зре­вать.Что ка­са­ет­ ся от­но­ше­ний сто­ли­ца–про­вин­ция, то из бе­сед с уча­ст­ни­ка­ми ста­ло яс­но: Моск­ва ча­са­ми на­сы­ще­на, поэтому всех ин­те­ре­со­ва­ли ре­ги­о­ ны, по­яв­ле­ния по­слан­цев имен­но от­ту­да с не­тер­пе­ни­ем жда­ли прак­ ти­че­с­ки на всех стен­дах. Вку­сы сто­ лич­ных жи­те­лей от­ли­ча­ют­ся от ин­те­ре­сов боль­шей ча­с­ти на­се­ле­ния стра­ны: ре­ги­о­ны тя­го­те­ют к ме­ха­ни­ ке, а Моск­ва и круп­ные го­ро­да ста­ ли ин­те­ре­со­вать­ся спор­тив­ны­ми мо­де­ля­ми и во­об­ще «квар­цем». Те­перь рас­смо­т­рим про­бле­мы мо­ло­де­жи, точ­нее – про­бле­мы с мо­ло­де­жью. Мно­гие ча­со­вые ком­ па­нии стре­мят­ся за­ин­те­ре­со­вать ее сво­ей про­дук­ци­ей, ведь это са­мая ди­на­мич­ная, вну­ша­е­мая, сле­ду­ю­щая мо­де, но, увы, и са­мая ма­ло­обе­с­пе­ чен­ная груп­па по­ку­па­те­лей. Часть ее, ори­ен­ти­ро­ван­ная на тех­ни­че­с­ кие но­ва­ции, от­да­ет пред­по­чте­ние япон­ским мар­кам, ко­то­рые, на­до ска­зать, от­ве­ча­ют ей вза­им­но­с­тью. От­лич­ный при­мер – ком­па­ния Casio, в по­след­ние го­ды сде­лав­шая став­ку на «аг­ре­га­ти­ро­ва­ние» ча­сов. В ее мо­де­лях с при­бо­ром вре­ме­ни уди­ви­тель­ным об­ра­зом со­еди­ня­ют­ ся вы­со­то- и глу­би­но­ме­ры, тер­мо­ ме­т­ры, ви­део­ка­ме­ры и ау­ди­оп­ле­е­

1/2001 ры. По­след­нее до­сти­же­ние – МР3пле­ер – бы­ло пред­став­ле­но на вы­став­ке «Груп­пой Ав­густ». До­ро­га к серд­цам «по­ко­ле­ния Pepsi», по ко­то­рой дви­жет­ся дру­гая ком­па­ния, Wax Enterprise, вы­мо­ще­на не­до­ро­ги­ми ча­са­ми. Их из­го­тав­ли­ва­ ют в стра­нах Юго-Вос­точ­ной Азии под кон­тро­лем вла­дель­ца ан­г­лий­ ской тор­го­вой мар­ки. Це­ны, так же, как и бро­с­кий со­вре­мен­ный ди­зайн, впол­не под­хо­дят для мо­ло­де­жи, ко­то­рая не мо­жет при­об­ре­с­ти бо­лее до­ро­гие ча­сы, но и не же­ла­ет но­сить мо­де­ли с ус­та­рев­шим ди­зай­ном. Ком­па­ния Promo BJ счи­та­ет сво­ и­ми по­ку­па­те­ля­ми мо­ло­дежь в воз­ра­с­те 14-40(!) лет. Ее ко­зырь – аван­гард­ный ди­зайн ча­сов Storm из не­ржа­ве­ю­щей ста­ли, в ко­то­рых сни­ма­лись Ле­он­ть­ев и да­же сам Швар­це­нег­гер. Швей­цар­ская ком­па­ ния Swatch, как счи­та­ют мно­гие, на­и­бо­лее по­пу­ляр­ная сре­ди юных по­ку­па­те­лей Зем­ли, из­бра­ла путь удов­ле­тво­ре­ния их эс­те­ти­че­с­ких по­треб­но­с­тей. Ее кол­лек­ции – это мо­за­и­ка, ка­лей­до­скоп яр­ких кра­сок, бро­с­ких ри­сун­ков, не­о­жи­дан­ных форм и ма­те­ри­а­лов. Од­на­ко не сле­ ду­ет упо­доб­лять ча­сы Swatch де­ше­ вым по­дел­кам: швей­цар­ское ка­че­ст­ во га­ран­ти­ро­ва­но. Кста­ти, на вы­став­ ке этих ча­сов не бы­ло, и в этом они уди­ви­тель­но по­хо­жи на Rolex. ...А бы­ли на вы­став­ке еще и круп­ но­га­ба­рит­ные ча­сы («Ан­ко­на», «Ла­никс», «Па­ри­тет Трей­динг»,

«Лу­нарт-Ди­зайн», «Транс­аль­пи­на», K.Mozer), брас­ле­ты и ре­меш­ки всех ма­те­ри­а­лов, ви­дов и рас­цве­ток (VIP trading), упа­ков­ка («Па­ра­докс», «Ру­ та»), обо­ру­до­ва­ние и ин­ст­ру­мен­ты для ча­сов­щи­ков («Клио», «Ка­лет­та»), ча­сы брон­зо­вые («Транс­аль­пи­на»), ка­мен­ные и фар­фо­ро­вые («Ча­со­вая груп­па»), го­род­ские («НИИ Ча­с­ пром», «Гель­ве­ти­ка»), жур­на­лы и ин­тер­нет-сай­ты... всего не пе­ре­чис­ лить.

Ìíå­íèÿ ó÷à­ñò­íè­êîâ î âû­ñòàâ­êå

...Ìíå ïî­êà­çà­ëîñü,÷òî èí­òå­ðåñ­íûõ ïî­ñå­ òè­òå­ëåé áû­ëî íå­ìíî­ãî, è âû­ñòàâ­êà èç ôîð­ìû ðà­áî­òû ïðå­âðà­òè­ëàñü â áîëü­ øóþ òó­ñîâ­êó, ãäå âñå äðóã äðó­ãà çíà­þò, çäî­ðî­âà­þò­ñÿ, óëû­áà­þò­ñÿ, ðàç­âëå­êà­þò, òàê êàê çà­íÿòü­ñÿ áîëü­øå íå­÷åì. Íî ðå­àëü­íî ðå­çóëü­òà­òû âû­ñòàâ­êè ìîæ­íî áó­äåò ïîä­âå­ñ­òè òîëü­êî ÷å­ðåç íå­ñêîëü­êî ìå­ñÿ­öåâ. È, ìî­æåò áûòü, òîã­äà ÿ ñêà­æó, ÷òî ñèëü­íî îøè­áà­ëàñü â åå îöåí­êå.

...Ïî ñðàâ­íå­íèþ ñ ïðî­øëûì ãî­äîì âû­ñòàâ­êà áî­ëåå ïðåä­ñòà­âè­òåëü­íàÿ,è îíà ëó÷­øå îáî­ðó­äî­âà­íà. ...Ìû äà­æå íå îæè­äà­ëè, ÷òî äëÿ íàñ âû­ñòàâ­êà ïðîé­äåò òàê óñ­ïåø­íî. Îð­ãà­ íè­çà­òî­ðû óìå­ëî ïðî­âå­ëè ðåê­ëàì­íóþ êàì­ïà­íèþ. Ìû äî­âîëü­íû íà­ëà­æåí­íû­ìè çäåñü êîí­òàê­òà­ìè. ...Îð­ãà­íè­çà­öèÿ íà ñðåä­íåì óðîâ­íå, íî, íà­äå­åì­ñÿ, â ñëå­äó­þ­ùåì ãî­äó áó­äåò ëó÷­ øå. Ìû äî­âîëü­íû âû­ñòàâ­êîé, ïî­ñå­ùà­å­ ìîñòü õî­ðî­øàÿ,ìíî­ãî íî­âûõ ëþ­äåé. ... ïðî­øëîì ãî­äó â âû­ñòàâ­êå íå ó÷à­ñò­ âî­âà­ëè, à â ýòîì íàì âû­ñòàâ­êà ïî­íðà­âè­ ëàñü. Åäèí­ñò­âåí­íûé ìè­íóñ – ìà­ëî­âà­òî âðå­ìå­íè íà óñ­òà­íîâ­êó îáî­ðó­äî­âà­íèÿ. ...Ïî­ñå­ùà­å­ìîñòü äî­âîëü­íî âû­ñî­êàÿ,ìíî­ãî îï­òî­âè­êîâ, ìíî­ãî ðîç­íè­öû. Ðåê­ëàì­íàÿ êàì­ïà­íèÿ âû­ñòàâ­êè ïðè­âëåê­ëà î÷åíü ìíî­ãî ðîç­íè­öû, íî äëÿ âû­ñòàâ­êè âñå-òà­ êè áî­ëåå âàæ­íû îï­òî­âè­êè.

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

8

Мы не ста­ли по­дроб­но рас­ска­зы­ вать обо всех пред­став­лен­ных на са­ло­не ча­со­вых мар­ках – и из­ве­ст­ ных, и тех, что де­ла­ют пер­вые ша­ги. На это, с од­ной сто­ро­ны, про­сто не хва­тит ме­с­та (от­дель­ные ста­тьи о не­ко­то­рых, на­и­бо­лее ин­те­рес­ных из них, вы смо­же­те про­честь в этом и в сле­ду­ю­щих но­ме­рах «Ча­со­во­го биз­ не­са»), а с дру­гой – все­гда мо­гут най­ тись оби­жен­ные не­до­стат­ком вни­ма­ ния. По­это­му при­но­сим свои из­ви­ не­ния всем, кто по­счи­тал се­бя на этом пи­ру об­не­сен­ным, и бла­го­да­ рим всех, кто по­мо­гал жур­на­лу, от­ве­чая на на­ши рас­спро­сы. Ос­та­ет­ся по­вто­рить сло­жив­ше­е­ся об­щее мне­ние: вы­став­ка пе­ре­жи­ла воз­раст пе­ле­нок, ста­ла бо­лее де­ло­ вой, чув­ст­во­ва­лось – лю­ди шли сю­да ра­бо­тать. Так что мож­но счи­тать, что ча­со­вой мир при­знал са­лон сво­им круп­ней­шим и важ­ней­шим про­фес­ си­о­наль­ным фо­ру­мом.

Åâãåíèé Âîëèêîâ

... ñëå­äó­þ­ùåì ãî­äó íà âû­ñòàâ­êå áûòü òî­æå ïðè­äåò­ñÿ,ïî­ñêîëü­êó â ÷à­ñî­âîì,êàê è â ëþ­áîì äðó­ãîì áèç­íå­ñå åñòü ñâîè ïðà­ âè­ëà è îáÿ­çàí­íî­ñ­òè åãî ó÷à­ñò­íè­êîâ. Íà­äå­þñü,âñå áó­äåò åùå ëó÷­øå. ...Íóæ­íî áîëü­øå ìå­ñ­òà: ïðî­õî­äû íå­äî­ ñòà­òî÷­íî øè­ðî­êèå, à âåäü, ÷à­ñû – î÷åíü èí­äè­âè­äó­àëü­íàÿ âåùü, ÷òî­áû èõ âû­áè­ ðàòü, ïî­êó­ïàòü, ñìî­ò­ðåòü, ïðî­äà­âàòü, íà­äî îá­ùàòü­ñÿ ñ ïî­êó­ïà­òå­ëåì â áî­ëåå ñïî­êîé­íîé îá­ñòà­íîâ­êå. À òàê, íå òîëü­êî ÿ ñ÷è­òàþ, – áå­çóñ­ëîâ­íûé óñ­ïåõ. Âñåì íàì îíà î÷åíü èí­òå­ðåñ­íà, è îíà áó­äåò æèòü äàëü­øå.


WATCH.RU является на сегодняшний день крупнейшим информа­ционным часовым изданием в сети Интернет, публикующим практическую информацию, владея которой, потребитель может сделать правильный выбор при покупке часов, решить вопросы, связанные с эксплуатацией и сервисным обслуживанием. К услугам специалистов ежедневно: новости часового бизнеса, тематические статьи, обзоры потребитель­ских предпочтений и аналитическая информа­ция, архивы периодических изданий о часах, библиотека специа­ли­зи­ рованной литературы, отчеты с часовых выставок, репорта­жи из музеев и т.д. Ежемесячное количество посетителей – 7 тыс. человек.

Специальные проекты WATCH.RU: Специализированная торговая площадка: Интернетмагазины часовых фирм. Уникальная возможность для фирм открыть СВОЙ собствен­ный интернетмагазин. Аукцион. Торговая площадка для подержанных, а подчас и уникальных часов и аксессуаров. Доска частных объявлений. Комплекс тематических досок частных объявлений, деловых предложений. Среди предлагаемых тем: покупка, продажа, услуги, работа и т.д. Каталог часовых компаний. Единый каталог компаний, занимающихся оптовой и розничной торговлей часами, содержащий прайслисты, специальные предложения и дополнительную информацию. Конференция специалистов. Популярнейшая конференция для часовых специалистов. Обсуждение проблем, обмен информацией и мнениями среди специалистов самой широкой географии. Реклама на сервере: тел.: (095) 9626838 9626999 email: info@watch.ru


ÐÛÍÎÊ

1/2001

×ÀÑÛ ÃÎÄÀ

Н

а «Мос­ков­ском ча­со­вом са­ло­ не» бы­ли под­ве­де­ны ито­ги двух кон­кур­сов, про­ве­ден­ных в про­шлом го­ду. Кон­курс «Ча­сы го­да» про­во­дил­ся ин­тер­нет-сай­том swiss-watch.ru. По­се­ти­ те­ли сай­та мог­ли вы­брать по од­ной мо­де­ли ча­сов, пред­став­лен­ных в но­ми­ на­ци­ях швей­цар­ские, рос­сий­ские и за­ру­ беж­ные ча­сы. По ус­ло­ви­ям кон­кур­са, в каж­дой но­ми­на­ции вы­би­ра­лись три са­мые по­пу­ляр­ные мо­де­ли, а за­тем сре­ ди про­го­ло­со­вав­ших за каж­дую из них слу­чай­ным об­ра­зом вы­би­рал­ся один по­бе­ди­тель. В таб­ли­це при­ве­де­ны пя­тер­ки ма­рок-ли­де­ров по каж­дой но­ми­на­ции. Не­ко­то­рые ре­зуль­та­ты по­к а­за­лись

рас­сма­т­ри­вать и в ка­че­ст­ве по­со­бия по то­му, как рек­ла­ми­ро­вать ча­сы. В рам­ках вы­став­ки бы­ли под­ве­де­ны и ито­ги ан­ке­ти­ро­ва­ния «Мне­ние про­дав­ ца», про­во­див­ше­го­ся во вто­ром но­ме­ре на­ше­го жур­на­ла. Этот кон­курс был в не­ко­то­ром смыс­ле уни­к аль­ным. Боль­шин­с т­во по­доб­ных ме­ро­при­я­тий пред­став­ля­ют со­бой ли­бо оп­рос по­ку­па­те­лей, т.е. по су­ти, со­рев­но­ва­ние рек­лам­ных от­де­лов ком­па­ний по ока­за­нию мак­си­маль­но­го вли­я­ния на по­тре­би­те­ля, ли­бо уз­ко­про­ фес­си­о­наль­ные кон­кур­сы, ког­да ту­сов­ ка про­из­во­ди­те­лей са­ма вы­би­ра­ет по­бе­ди­те­ля из сво­ей сре­ды. Наш оп­рос про­во­дил­ся сре­ди лю­дей тор­гов­ли, го­раз­до луч­ше по­ку­па­те­ля зна­ю­щих Ïî­áå­äè­òå­ëè êîíêóðñà «×àñû ãîäà» плю­сы и ми­ну­сы то­ва­ра, но, в от­ли­чие от про­из­во­ди­те­ля, не за­ин­те­ре­со­ван­ Ìå­ñ­òî Ìî­äåëü Êîì­ïà­íèÿ, ïðåä­ñòà­âèâ­øàÿ ÷à­ñû % ïðî­ãî­ëî­ñîâàâ­- ных в ус­пе­хе ка­кой-ли­бо од­ной мар­ки. ­øèõ â ãðóï­ïå Не­смо­т­ря на то, что в ан­ке­те бы­ло ØÂÅÉÖÀÐÑÊÈÅ шесть но­ми­на­ций, на­гра­ды бы­ли вру­че­ 1 EBEL, ìî­äåëü Ìåðêü­þ­ðè Äèñ­òðè­áü­þøí 10,2% ны толь­ко двум ком­па­ни­ям. По­че­му? В Chronograph 1911 2 Schwarz Etienne, ×à­ñî­âîé Êëóá 9,3% не­ко­то­рых но­ми­на­ци­ях го­ло­са при­мер­ ìî­äåëü Villeroy но по­ров­ну рас­пре­де­ли­лись меж­ду боль­ 3 Dubey & Schaldenbrand, Îris CHM Ltd 8,2% шим ко­ли­че­ст­вом фирм. В но­ми­на­ци­ях ìî­äåëü Aerodyn Date «Луч­шая под­держ­ка тор­гов­ли» и «Са­мая 4 Nina Ricci, ìî­äåëü N003 Áðè­ñ­òîëü Òðåé­äèíã Õà­óç 6,3% 5 Sectorá ìî­äåëü 975 Áèç­íåñ Óîò÷ 5,9% за­по­ми­на­ю­ща­я­ся рек­ла­ма» мно­гие ан­ке­ ÐÎÑÑÈÉÑÊÈÅ ты во­об­ще со­дер­жа­ли про­чер­ки – 1 «Çî­ëî­òîå âðå­ìÿ», Çî­ëî­òîå âðå­ìÿ 24,6% на­столь­ко низ­ко вы, на­ши чи­та­те­ли, ìî­äåëü «Õðî­íî­ãðàô» 2 «Ïî­ëåò», ìî­äåëü Ïåð­âûé Ìîñ­êîâ­ñêèé ÷à­ñî­âîé çà­âîä 21,3% оце­ни­ва­е­те ра­бо­ту про­из­во­ди­те­лей по «Õðî­íî­ãðàô 3133» про­дви­же­нию их то­ва­ра. В та­кой си­ту­а­ 3 «Âîñ­òîê» ×è­ñ­òî­ïîëü­ñêèé ÷à­ñî­âîé çà­âîä «Âîñ­òîê» ции вы­де­лять ка­кую-то од­ну мар­ку в 13,7% ка­че­ст­ве ли­де­ра мы со­чли не­пра­виль­ 4 «Ðå­êîðä», ìî­äåëü «Õàð­ëåé» Íî­âîå âðå­ìÿ 11,4% 5 «×àé­êà», ìî­äåëü «Àíà­ñò­ à­ñèÿ» Óã­ëè÷­ ным. ñêèé ÷à­ñî­âîé çà­âîä «×àé­êà» 9,5% Итак, па­мят­ные ме­да­ли и дип­ло­мы È Í ÎÑÒÐÀ Í Í ÛÅ «За луч­ший ди­зайн» по­лу­чи­ли ком­па­ 1 CASIO, ìî­äåëü ÌÐ3 Ãðóï­ïà À­ÃÓÑÒ 29,5% 2 Citizen, ìî­äåëü Eco-Drive Òî­íåð 16,1% ния Hermle и Уг­лич­ский ча­со­вой 3 SEIKO, ìî­äåëü Èí ×àñ 12,9% за­вод «Чай­к а». Kinetic Auto Relay 4 ORIENT, ìî­äåëü M-Force Îðè­åíò-òàéì 8,5% Limited World Time 5 Jacob Jensen Ðó­ñ­Òàéì 5,7% нам ин­те­рес­ны­ми. Так, уча­ ст­ни­ки кон­кур­са яв­но от­да­ ва­л и пред­п о­ч те­н ие слож­н ым ча­сам: к ним от­но­сят­ся две тре­ти мо­де­ лей-ли­де­ров. Аб­со­лют­ное боль­шин­с т­во го­ло­сов в но­ми­на­ци­ях рос­сий­ских и за­ру­беж­ных ча­сов бы­ло от­да­но не­сколь­ ким ли­ди­ру­ю­щим мо­де­лям, в то вре­мя как сре­ди швей­цар­ских го­ло­са до­с та­ точ­но ров­но рас­пре­де­ли­лись по всем пред­с тав­лен­ным мо­де­лям. Сре­ди по­бе­ди­те­лей оказалось не­о­жи­ дан­но мно­го ма­рок, поч­ти не­из­ве­ст­ных на­ше­му по­ку­па­те­лю. Ви­ди­мо, ди­зайн и крат­кий рас­сказ о них при­влек­ли го­ло­со­ вав­ших боль­ше, чем имидж «рас­кру­чен­ ных» брен­дов. Так что кон­курс мож­но

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

10


1/2001

Ïå­òåð­áóðã­ñêîå

ÂÐÅÌß

Ïå­ñî÷­íûå òðåõ­÷à­ñî­âûå (áîëü­øàÿ ñêëÿí­êà), ïî­ëó­÷à­ñî­âûå (ïðè­íàä­ëå­æà­ ëè Ä. È. Ìåí­äå­ëå­å­âó) è ìè­íóò­íûå ÷à­ñû.

В

×àñîâîé ìåõàíèçì ñ öèôåðáëàòîì àñòðîíîìè÷åñêèõ ÷àñîâ, ïðèíàäëåæàâøèé ïîëêîâîäöó À. Â. Ñóâîðîâó.

Êàð­ìàí­íûå äå­ðå­âÿí­íûå ÷à­ñû. Ì. Ñ. Áðîí­ íè­êîâ è ñûí. Ðîñ­ñèÿ. Âÿò­êà. 1870-1910 ãã. Êàï, æè­ìî­ëîñòü, ïàëü­ìà, áàì­áóê, ïåð­ëà­ ìóòð.

ся пла­не­та, не­за­ви­си­мо от про­стым и ве­ли­ким лю­дям, бе­реж­но на­ци­он ­ аль­ных тра­ди­ций, хра­нят­ся в раз­лич­ных пе­тер­бург­ских встре­ти­ла Но­вый год, од­но­ му­зе­ях. Од­ни со­бра­ния ши­ро­ко из­ве­ вре­мен­но пе­рей­дя ру­беж ве­ков и ст­ны, о дру­гих зна­ют лишь спе­ци­а­ли­ ты­ся­че­ле­тий. Но не все зна­ют, что с­ты. И, что­бы по­ка­зать эти со­кро­ви­ща Рос­сия уже три­с­та лет на­зад жи­ла в ши­ро­кой пуб­ли­ке, Цен­т­ром пе­тер­ седь­мом ты­ся­че­ле­тии, бург­ских ис­кусств счи­тая от со­тво­ре­ния «АВИТ» бы­ли ор­га­ни­ ми­ра. Все де­ло в том, что зо­ва­ны две вы­став­ки, лишь 1 ян­ва­ря 1700 го­да пер­вая из ко­то­рых по ука­зу Пе­т­ра I в стра­ про­шла в на­ча­ле 2000 не бы­ло вве­де­но но­вое го­да, а вто­рая – с 26 ле­то­с­чис­ле­ние – от Рож­ де­ка­б­ря по 14 фе­в­ра­ля де­ст­ва Хри­с­то­ва – и ус­та­ в Эт­но­гра­фи­че­с­ком нов­лен но­вый счет вре­ му­зее Санкт-Пе­тер­ ме­ни, при­ня­тый в Ев­ро­ бур­га. На ней, как бы ñòîëü­íûå ÷à­ñû â âè­äå пе. Вско­ре сло­во «час» Íà­ под­во­дя итог вто­ро­му ïî­ëó­þòà êî­ðàá­ëÿ ñ ôè­ãó­ ста­ло обо­зна­чать еди­ни­ ðîé øòóð­âàëü­íî­ãî è êîì­ ты­ся­че­ле­тию и на­по­ цу вре­ме­ни. За­тем по­яви­ ïà­ñîì. ми­ная о не­раз­рыв­ной лись но­вые по­ня­тия: свя­зи про­шло­го и ми­ну­та и се­кун­да. В Рос­ бу­ду­ще­го, бы­ли пред­ сии на­ча­лась жизнь по ча­сам. став­ле­ны вме­с­те ста­рин­ные и со­вре­ Санкт-Пе­тер­бург стал во­пло­ще­ни­ мен­ные ча­сы. ем всех пе­т­ров­ских ре­форм. В мо­ло­ Òàòüÿíà Ìî­è­ñå­å­âà дой сто­ли­це на­ча­лось стро­и­тель­ст­во рос­сий­ско­го фло­та, ко­то­рый, в пер­ вую оче­редь, нуж­дал­ся в раз­лич­ных из­ме­ри­те­лях вре­ме­ни. В пе­тер­бург­ ских до­мах фор­ми­ро­вал­ся но­вый ук­лад жиз­ни, важ­ной ча­с­тью ко­то­ро­ го ста­ли ча­сы. В Пе­тер­бур­ге бы­ла ор­га­ни­зо­ва­на и оте­че­ст­вен­ная служ­ба вре­ме­ни. Ста­рин­ные ча­сы из­ве­ст­ных и не­из­ ве­ст­ных ав­то­ров, слу­жив­шие ког­да-то

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

11

Ïîð­ò­ðåò Ë.Ñ. Íå­÷à­å­âà, ìà­ñ­òå­ ðà-ñà­ìî­ó÷­êè, ñî­çäàòåëÿ àñ­òðî­ íî­ìè­÷å­ñ­êèõ ÷à­ñîâ-ðå­ãó­ëÿ­òî­ ðà ñ ìà­ÿò­íè­êî­ âûì è ãî­ðè­çîí­ òàëü­íûì õî­äîì, ïðî­ãðàìì­íîìó­çû­êàëü­íûì ìå­õà­íèç­ìîì, èñ­ïîë­íÿâ­øèì ãî­ñó­äàð­ñò­âåí­íûé ãèìí. Íà ãðó­äè Ëüâà Ñè­äî­ðî­âè­÷à – çî­ëî­òàÿ ìå­äàëü «Çà ïî­ëåç­ íîå» íà àí­íåí­ñêîé ëåí­òå, íà­ãðà­äà Íè­êî­ ëàÿ I. Íà­ñòåí­íûå ÷à­ñû «Ìå­íÿ­þ­ùå­å­ñÿ ëè­öî». Àâ­òîð:– Ë. Ä. Ðàé­ãî­ ðîä­ñêèé. Ñàíêò-Ïå­ òåð­áóðã, 1972 ã. Íà ëè­öå ñî âðå­ìå­íåì ðàñòåò ÷èñëî ìîð­ùèí.

Íà­ñòîëü­íîå óê­ðà­ øå­íèå èç êîì­ ïëåê­ñà ìîð­ñêèõ ïðè­áî­ðîâ. Êó­áà. 1963 ã. Äàð Ô. Êà­ñ­ò­ðî Í. Ñ. Õðó­ùå­âó.


ÐÛÍÎÊ

1/2001

ÑÅÐÄÖÅ áîëü­øèõ ÷à­ñîâ

Åñ­ëè ìà­òå­ðè­à­ëû î ïðî­èç­âî­äè­òå­ëÿõ íà­ðó÷­íûõ ÷à­ñîâ ðå­ãó­ëÿð­íî ïî­ÿâ­ëÿ­þò­ñÿ âî ìíî­æå­ñò­âå ïå­÷àò­íûõ èç­äà­íèé, òî ñåã­ìåíò áîëü­øèõ –íà­ñòåí­íûõ è íà­ïîëü­íûõ – èç­ìå­ðè­òå­ëåé âðå­ìå­íè îá­äå­ëåí âíè­ ìà­íè­åì ÑÌÈ. À ìåæ­äó òåì íà ðîñ­ñèé­ñêîì ðûí­ êå èí­òå­ðü­åð­íûõ ÷à­ñîâ ïðî­èñ­õî­äÿò ñó­ùå­ñò­âåí­ íûå èç­ìå­íå­íèÿ, è, â ÷à­ñò­íî­ñ­òè, íà òà­êîì ïåð­ ñïåê­òèâ­íîì íà­ïðàâ­ëå­íèè, êàê ïðî­èç­âîä­ñò­âî íà­ïîëü­íûõ ÷à­ñîâ ñ èì­ïîðò­íû­ìè ìå­õà­íèç­ìà­ìè.

г

ря­нув­ший в 1998 го­ду кри­ зис из­ряд­но по­тре­пал ря­ды ча­со­вых биз­не­с­ме­нов и за­ста­вил ду­мать о воз­мож­ных пу­тях уде­шев­ле­ния про­дук­ции. Оте­че­ст­ вен­ные на­поль­ные ча­сы уже не от­ве­ча­ли воз­рос­шим тре­бо­ва­ни­ям по­ку­па­те­лей к ка­че­ст­ву и ди­зай­ну, а им­порт­ные ока­за­лись не­до­ступ­ны по це­не. И тог­да ума­ми ак­тив­но за­вла­де­ла идея встав­лять «их» ме­ха­ низм в «наш» кор­пус. Та­ким об­ра­зом, воз­ник спрос, по­на­ча­лу не­боль­шой, на ме­ха­ни­че­с­кие ме­ха­низ­мы для круп­но­га­ба­рит­ных ча­сов. При всем ви­ди­мом мно­го­об­ра­зии на­поль­ных ча­сов, фирм, вы­пу­с­к а­ ю­щих ме­х а­низ­мы для них, не так мно­го. И с боль­ шой до­лей ве­ро­ят­ но­с ­ти мож­ но пред­по­ ло­жить, что рас­клад сил, ко­то­рый су­ще­ст­ ву­ет на ев­ро­пей­ ском рын­ке « б о л ь ­ш и х » м е ­х а ­н и з ­м о в , ра­но или по­зд­но бу­дет пе­ре­не­сен и в Рос­сию. По­это­му, по­няв, что тво­рит­ ся «там», мож­но спрог­но­зи­ро­вать пер­спек­ти­вы «здесь». На се­го­дняш­ний день в ми­ре

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

12

ос­та­лось очень не­мно­го ча­со­вых про­из­во­ди­те­лей, вы­пол­ня­ю­щих весь цикл из­го­тов­ле­ния ча­сов (от ме­ха­ низ­ма до кор­пу­са) са­мо­сто­я­тель­но. В ос­нов­ном та­кие фир­мы ори­ен­ти­ро­ ваны на вы­пуск еди­нич­ных экс­клю­ зив­ных из­де­лий. В ка­че­ст­ве при­ме­ра мож­но при­ве­с­ти мюн­хен­скую фир­ му Sattler, про­из­во­дя­щую в год все­го не­сколь­ко со­тен на­поль­ных ча­сов сто­и­мо­с ­тью 20-60 тыс. DM. Как и в дру­гих об­ла­с­тях, в ча­со­вой про­ мы­ш­лен­но­с ­ти на­блю­да­ю т­ся се­г о­д ня раз­де­ле­ние про­ из­вод­ст­вен­но­го про­ц ес­с а и бо­лее уз­кая спе­ ци­а­ли­за­ция всех его уча­ст­ни­ ков: од­ни про­из­во­дят м е ­х а ­н и з ­ мы, вто­ рые – с тре л­к и, тре­тьи – кор­ пу­са, а чет­вер­ тые – упа­ков­ ку. Ес­ли при з а ­р о ж ­д е ­н и и ча­со­вой про­мы­ ш­лен­но­с­ти про­ и з ­в о ­д и ­ тель на­руч­ных ча­сов из­го­тав­ли­вал поч­ти все не­об­хо­ди­ мые де­та­ли и ак­сес­су­а­ры са­мо­сто­я­ тель­но, а ис­поль­зо­ва­ние «чу­жих» де­та­лей ста­рал­ся не афи­ши­ро­вать,


1/2001

ÐÛÍÎÊ

то на рын­ке на­поль­ных ча­сов ис­то­ рия сов­сем дру­гая. Про­из­вод­ст­вен­ ный про­цесс был раз­де­лен из­на­чаль­ но, и дан­ная ин­фор­ма­ция не дер­жа­ лась в се­к­ре­те. Се­го­дня ве­ду­щие ев­ро­пей­ские про­из­во­ди­те­ли на­поль­ ных ча­сов, та­кие, как Kieninger, Hermle, Dold, Alma, Comitti, Interclock, Diamantini Domenikoni, AMS ис­поль­зу­ют толь­ко ме­ха­низ­мы Kieninger и Hermle, при­чем все «то­по­вые» мо­де­ли ас­сор­ти­мен­та (по ка­че­ст­ву и це­не) снаб­жа­ют­ся ис­клю­ чи­тель­но ме­ха­низ­ма­ми Kieninger, а мо­де­ли бо­лее «де­мо­кра­тич­но­го» ря­да – ме­ха­низ­ма­ми Hermle. От­вет на во­прос, по­че­му при столь бо­га­том вы­бо­ре ча­сов ма­рок ме­ха­низ­мов все­ го две, прост – в Ев­ро­пе, кро­ме Kieninger и Hermle, их ни­кто не про­ из­во­дит. Бы­ла не­мец­кая фир­ма Urgos со сво­им ря­дом ме­ха­низ­мов, од­на­ко в тя­же­лые для не­мец­ких

ча­сов­щи­ков вре­ме­на се­ре­ди­ны 90-х ра­зо­ри­лась и бы­ла при­об­ре­те­на фир­мой Hermle. Кста­ти, при­мер­но в это же вре­мя фир­ма Kieninger так­же по­те­ря­ла са­мо­сто­я­тель­ность и бы­ла при­об­ре­те­на аме­ри­кан­ской ком­па­ ни­ей Hovard Miller. Что же это за ком­па­нии, раз­де­лив­шие меж­ду со­бой прак­ти­че­с­ки весь ры­нок ме­ха­ ни­че­с­ких ча­со­вых ме­ха­низ­мов? Фир­ма Kieninger, ос­но­ван­ная Йо­зе­фом Ки­нин­ге­ром в 1912 го­ду, на­чи­на­ла с про­из­вод­ст­ва вы­клю­ча­те­ лей с ча­со­вым ме­ха­низ­мом для га­зо­ вых фо­на­рей. В на­сто­я­щий мо­мент это – круп­ней­шее пред­при­я­тие с го­до­вым обо­ро­том око­ло 25 млн. DM, ко­то­рое вы­пу­с­ка­ет не толь­ко ча­со­вые ме­ха­низ­мы (око­ло 100 тыс. год), но и соб­ст­вен­ные ча­сы под мар­ кой Kieninger. Мно­гие из них пред­ став­ля­ют со­бой ско­рее про­из­ве­де­ ния ис­кус­ст­ва, чем про­дук­ты про­

Òàá­ëè­öà 1

Ïðî­èç­âî­äè­òåëü/ Ôóíê­ö èè è öå­í û ìå­õ à­í èç­ì îâ* äëÿ íà­ï îëü­ íûõ ÷à­ñ îâ Ïðî­äà­âåö ñà­ì ûé ïðî­ñ òîé

ñà­ì ûé ñëîæ­í ûé

Hermle áîé áåç ìå­ëî­äèè êàæ­äûå 4/4 áîé è ìå­ëî­äèÿ ÎÎÎ «Êîì­ïà­íèÿ ïîë­÷à­ñà, öåï­íîé ïîä­âåñ ãèðü, êàæ­äûå ÷åò­âåðòü ÷à­ñà, ÀÍ­ÊέÍÀ» $115 3 ìå­ëî­äèè, òðî­ñî­âûé ïîä­ âåñ ãèðü, ëóí­íûé êà­ëåí­äàðü, àâ­òî­ìà­òè­÷å­ñ­êîå îò­êëþ­÷å­ íèå áîÿ, ñå­êóíä­íàÿ ñòðåë­êà, $475 Kieninger «Èí­òåð­÷àñ» _____ íèå

4/4 áîé è ìå­ëî­äèÿ ÎÎÎ êàæ­äûå ÷åò­âåðòü ÷à­ñà, 3 ìå­ëî­äèè, íà áðîí­çî­âûõ âòóë­êàõ, òðóá­÷à­òûé ãîíã, àâ­òî­ìà­òè­÷å­ñ­êîå îò­êëþ­÷å­ áîÿ, îò­ñ÷åò ñå­êóíä, $800-900

* ïîä­ðà­çó­ìå­âà­åò­ñÿ ñòî­è­ìîñòü ïîë­íî­ãî êîì­ïëåê­òà: ìå­õà­íèçì, öè­ôåð­áëàò, ñòðåë­êè, ìà­ÿò­íèê, ãîíã, ãè­ðè

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

13


ÐÛÍÎÊ

1/2001 мы­ш­лен­но­го про­из­вод­ст­ва. Ме­ха­ низ­мы и ча­сы Kieninger, по­ми­мо ис­клю­чи­тель­но­го ка­че­ст­ва, об­ла­да­ ют ря­дом «фир­мен­ных» до­сто­инств, на­при­мер, квар­це­вым ре­гу­ля­то­ром хо­да или ус­т­рой­ст­вом, ко­то­рое при ме­ха­низ­ме с тре­мя ме­ло­ди­я­ми каж­ дый час ав­то­ма­ти­че­с­ки ме­ня­ет их. Од­на­ко есть и обо­рот­ная сто­ро­на ме­да­ли. Ин­же­не­ры и тех­но­ло­ги фир­мы Kieninger, до­ве­дя прак­ти­че­с­ ки до со­вер­шен­ст­ва свои ме­ха­низ­мы с точ­ки зре­ния на­деж­но­с­ти и функ­ ци­о­наль­но­с­ти, упу­с­ти­ли (со­зна­тель­ но или нет) дру­гой фак­тор – це­ну, ко­то­рая ока­за­лась до­воль­но вы­со­кой. Это при­ве­ло к то­му, что поч­ти все ев­ро­пей­ские про­из­во­ди­те­ли круп­но­ га­ба­рит­ных ча­сов мо­гут ис­поль­зо­вать ме­ха­низ­мы Kieninger толь­ко в мо­де­ лях верх­не­го це­но­во­го ди­а­па­зо­на. Фир­ма Hermle бы­ла ос­но­ва­на в 1922 го­ду Фран­цем Херм­ле в г. Гос­хей­ме (Гер­ма­ния). Го­до­вой обо­рот со­став­ля­ет око­ло 100 млн. DM. Hermle, име­ю­ щая три фа­б­ри­ки в Гер­ ма­нии и США, вы­пу­с­ка­ ет и ме­ха­низ­мы, и ча­сы в ши­ро­ком ас­сор­ти­мен­ те. Од­на­ко, в от­ли­чие от Kieninger, ин­же­ не­ры Hermle с са­мо­ го на­ча­ла под­чи­ни­ ли свою де­я­тель­ ность же­с т­ко­му ус­ло­вию – ка­че­ст­во и функ­ц и­о ­н аль­н ость при уме­рен­ной це­не. Твор­че­с­ки под­хо­дя к слож­ным кон­ст­рук­тив­ным ре­ше­ни­ям, они до­би­лись бо­лее до­ступ­но­го для мас­со­ во­го рын­ка со­че­та­ния «це­нака­че­ст­во». Имен­но по­это­му ве­ду­щие ми­ро­вые про­из­во­ ди­те­ли на­поль­ных ча­сов за­ку­па­ют для мо­де­лей сред­не­го це­но­во­го ря­да ме­ха­низ­мы Hermle. А так как эти мо­де­ли со­с тав­ля­ют ос­нов­ную часть ас­сор­ти­мен­та, мож­ но ре­зю­ми­ро­вать, что дек­ла­ри­ру­е­мая Hermle оцен­ка раз­де­ле­ния рын­ка ме­ха­ни­че­с­ких ме­ха­низ­ мов меж­ду Kieninger и Hermle в со­от­но­ше­нии 20% к 80% ка­жет­ся очень прав­до­по­доб­ной. На­с коль­ко мир­н о

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

14

су­ще­ст­ву­ют эти два ев­ро­пей­ских мо­но­по­ли­с­та, ска­зать труд­но, но, по име­ю­щей­ся ин­фор­ма­ции, фир­ма Kieninger пред­при­ни­ма­ет ак­тив­ные по­пыт­ки со­здать кон­ку­рен­то­спо­соб­ ные по це­не ме­ха­низ­мы и по­тес­нить фир­му Hermle. По­ка, прав­да, эти по­пыт­ки не при­ве­ли к же­ла­е­мо­му ре­зуль­та­ту. Так­же по­ка не­по­нят­но, ока­жет ли ка­кое-ни­будь се­рь­ез­ное вли­я­ние на ча­со­вой ры­нок на­ме­ре­ ние фир­мы K.Mozer на­чать в 2001 го­ду про­из­вод­ст­во соб­ст­вен­ных ме­ха­низ­мов. В Рос­сии до на­ча­ла 90-х го­дов ос­нов­ны­ми про­из­во­ди­те­ля­ми круп­ но­га­ба­рит­ных ча­сов бы­ли «Ор­лов­ ский ча­со­вой за­вод» и Вла­ди­мир­ское ПО «То­ч­маш», вы­пол­няв­шие пол­ ный про­из­вод­ст­вен­ный цикл. В даль­ ней­шем раз­ви­тие рын­ка на­поль­ных


1/2001 ча­сов по­ш­ло по ев­ро­пей­ской схе­ме. По­яви­лись но­вые из­го­то­ви­те­ли кор­ пу­сов (пре­иму­ще­ст­вен­но вы­ход­цы из ме­бель­но­го биз­не­са), по­треб­но­с­ ти ко­то­рых в ме­ха­низ­мах оте­че­ст­ вен­ные за­во­ды удов­ле­тво­рить не мог­ли. ВПО «То­ч­маш» от­дель­но ме­ха­низ­мы не по­став­ля­ет, а толь­ко ком­плек­ту­ет ими ча­сы соб­ст­вен­но­го про­из­вод­ст­ва. Ме­ха­низ­мы «Ор­лов­ ско­го ча­со­во­го за­во­да», да­же ес­ли не при­ни­мать во вни­ма­ние скром­ность ди­зай­на ци­фер­бла­тов, об­ла­да­ют ря­дом не­до­стат­ков. Так, в них – в том чис­ле и в са­мом до­ро­гом ме­ха­низ­ме – от­с ут­ст­ву­ет ме­ло­дия (не го­во­ря уже о трех), нет та­ких, дав­н о став­ш их при­в ыч­н ы­м и, до­пол­ни­тель­ных функ­ций, как лун­ный ка­лен­дарь, ав­то­ма­ти­че­с­кое и руч­ное от­клю­че­ние боя, се­кунд­ ная стрел­ка. Не­уди­ви­тель­но, что вско­ре на рос­сий­ском рын­ке по­яви­лись ме­ха­ низ­мы Kieninger и Hermle (про­дав­ цы, со­от­вет­ст­вен­но, «Ин­тер­час» и «Ан­ко­на»). У оте­че­ст­вен­ных про­из­ во­ди­те­лей на­поль­ных ча­сов по­явил­ ся вы­бор, ка­ки­ми ме­ха­низ­ма­ми ком­плек­то­вать свои из­де­лия. Срав­ ни­тель­ная сто­и­мость пред­став­лен­ ных на рос­сий­ском рын­ке ме­ха­низ­ мов при­ве­де­на в таб­ли­це 1 (под­ра­зу­ ме­ва­ет­ся сто­и­мость пол­но­го ком­ плек­та: ме­ха­низм, ци­фер­блат, стрел­ ки, ма­ят­ник, гонг, ги­ри). Для удоб­ст­ ва ана­ли­за ука­за­ны це­ны и ха­рак­те­ ри­с­ти­ки са­мо­го про­сто­го и са­мо­го слож­но­го ме­ха­низ­ма в мо­дель­ном ря­ду каж­до­го про­из­во­ди­те­ля (ис­клю­чая Kieninger – про­стых ме­ха­ низ­мов в его ас­сор­ти­мен­те нет). На­поль­ные ча­сы с ме­ха­низ­ма­ми Hermle уже вы­пу­с­ка­ют та­кие рос­ сий­ские фир­мы, как «Бре­гет» (Че­ля­

ÐÛÍÎÊ бинск), «Урал-Се­вер» (Че­ля­бинск), «Тек-Арт» (Орел), «Ве­с­та» (Но­гинск). В за­клю­че­ние хо­чет­ся от­ме­тить, что в по­след­ний год ры­нок на­поль­ ных ча­сов ак­ти­ви­зи­ро­вал­ся, и спрос на дан­ный вид про­дук­ции по­сто­ян­ но рас­тет. У ак­тив­ных рос­сий­ских про­из­во­ди­те­лей по­явил­ся ре­аль­ный шанс от­во­е­вать свое ме­с­то на рын­ ке. Но мас­со­вый вы­пуск на­поль­ных ча­сов в Рос­сии по­ка еще не на­ла­ жен: все вы­ше­ука­зан­ные фир­мы за­ни­ма­ют­ся штуч­ным про­из­вод­ст­ вом. Од­на­ко мож­но с уве­рен­но­с­тью ска­зать, что чем боль­ше бу­дет по­доб­ных экс­пе­ри­мен­тов, тем ве­ро­ ят­нее со­зда­ние ус­пеш­ной рос­сий­ ской мар­ки на­поль­ных ча­сов.

Þðèé Èâà­íîâ

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

15

Êî­îð­äè­íà­òû ôèðì, óïî­ìÿ­íó­òûõ â ñòà­ òüå: ÎÎÎ «Êîì­ïà­íèÿ ÀÍ­ÊέÍÀ» òåë./ ôàêñ: (095) 485-98-55, 485-94-22, 485-91-33, www.classic-clock.com ÎÎÎ «Èí­òåð­÷àñ» òåë./ôàêñ: (095) 288-77-36, 937-28-17 www.webcenter. ru~yarhont «Îð­ëîâ­ñêèé ÷à­ñî­âîé çà­âîä» òåë.: (08622) 934-06, 990-17, 933-73, ôàêñ: (08622)98991 ÎÎÎ «Âå­ñ­òà» òåë.: (095) 110-05-36, (251) 585-52 ÂÏÎ «Òî­÷­ìàø» òåë.: (0922) 27-33-46, ôàêñ: (0922) 23-07-77 «Áðå­ãåò» òåë.: (3512) 66-94-63, òåë./ôàêñ: (3512) 65-35-64 «Óðàë-Ñå­âåð» òåë./ôàêñ: (3512) 33-12-94, 61-74-02 «Òåê-Àðò» òåë./ôàêñ: (0862) 77-57-64


ÍÀØÀ ÌÀÐÊÀ

1/2001

Ñó­òî÷­íèê «ÎÐÈÎÍ» В де­к а­б­ре 2000 го­да фир­мой ООО «Ин­те­рэкс-Ори­он» на оте­че­с т­вен­ный ча­со­вой ры­нок вы­пу­ще­на оче­ред­ная но­вин­к а: мо­дель­ный ряд ча­сов «Ори­ он» по­п ол­н ил­с я так на­з ы­в а­е ­м ым «су­точ­ни­ком». Ча­сы ос­на­ще­ны ме­ха­низ­мом про­из­ вод­с т­ва Пер­во­г о МЧЗ «По­л ет» – мо­дель 26668. Дан­н ый ме­х а­н изм по­явил­ся в ре­зуль­та­те мо­дер­ни­за­ции и усо­в ер­ш ен­с т­в о­в а­н ия ос­н ов­н о­г о се­рий­но­го од­но­к а­лен­дар­но­го ме­ха­низ­ ма 26142Н. До­бав­ле­ны функ­ции по­к а­ за 24-ча­со­во­го вре­ме­ни и от­с че­та дней не­де­ли. Ин­ди­к а­ция на ци­фер­бла­те вы­пол­не­на с по­мо­щью до­пол­ни­тель­ ных стре­лок, по­ме­щен­ных на­по­до­бие хро­но­гра­фов в ма­лень­кие ци­фер­бла­ ты. К со­жа­ле­нию, ча­сы ли­ши­лись ка­лен­да­ря, но раз­ра­бот­чи­ки ме­ха­низ­ ма уве­ре­ны, что это вре­мен­но.

Ìèíèñòåðñòâî ýêîíîìè÷åñêîãî ðàçâèòèÿ è òîðãîâëè ÐÔ Àññîöèàöèÿ «Êóëüòñïîðòòîâàðû»

Ôåäåðàëüíàÿ îïòîâàÿ ÿðìàðêà

ÊÓËÜÒÑÏÎÐÒÒÎÂÀÐÛ

2001

10-13 àïðåëÿ 2001 ã. Áîëåå 400 ïðîèçâîäèòåëåé è îïòîâûõ êîìïàíèé èç Ðîññèè è ñòðàí ÑÍà Âåñü ñïåêòð òîâàðîâ êóëüòóðíî-áûòîâîãî íàçíà÷åíèÿ: ÷àñû êíèãè èãðóøêè

áûòîâàÿ àïïàðàòóðà

ñïîðòòîâàðû

êàíöåëÿðñêèå òîâàðû

Òðàäèöèîííî â ÿðìàðêå ó÷àñòâóþò âñå ÷àñîâûå çàâîäû ÑÍÃ

Äâîðåö ñïîðòà «Äèíàìî», óë. Ëàâî÷êèíà, ä. 32, ì. «Âîäíûé ñòàäèîí» Òåë. Îðãêîìèòåòà: 207-71-02, 207-79-06

ÏÎËÅÒ

íà­÷è­íà­åò­ñÿ? 22 де­к а­б­ря 2000 го­да со­с то­я­лась пресс-кон­фе­ рен­ция Пер­во­го Мос­ков­ско­го ча­со­во­го за­во­да «По­лет», по­свя­щен­ная пе­ре­вы­бо­рам ру­ко­во­ди­те­ля и но­вым пла­нам раз­ви­тия пред­при­я­тия. Как ска­ зал вновь из­бран­ный ге­не­раль­ный ди­рек­тор С. Б. Ксе­но­фон­тов, за­вод пе­ре­жи­ва­ет вто­рое рож­де­ ние. Се­го­дня ре­ше­но боль­шин­с т­во про­блем внеш­ не­го ха­рак­те­ра, ко­то­рые ме­ша­ли ра­бо­тать рань­ ше: за­кон­чи­лась тяж­ба за­во­да с ко­ми­те­том по при­ва­ти­за­ции, вы­пла­че­ны дол­ги го­с у­дар­с т­ву, ос­тав­ши­е­ся еще от про­шло­го ру­ко­вод­с т­ва. Пер­ спек­ти­вы ди­рек­тор ви­дит в от­к а­зе от про­из­вод­с т­ ва пол­но­го цик­ла и пре­вра­ще­нии за­во­да в уз­ко­ спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ное пред­при­я­тие. По под­с че­там спе­ци­а­ли­с ­тов, на мо­дер­ни­за­цию про­из­вод­с т­ва, из­ме­не­ние си­с ­те­мы уп­рав­ле­ния и сбы­та, рек­лам­ ную кам­па­нию тре­бу­ют­ся ин­ве­с ­ти­ции в раз­ме­ре 10-12 мил­ли­о­нов дол­ла­ров, ко­то­рые сей­час пы­та­ ет­ся най­ти ру­ко­вод­с т­во «По­ле­та». Но од­ним из клю­че­вых ус­ло­вий ус­пеш­ной ра­бо­ты в даль­ней­ шем ста­рей­ший рос­сий­ский ча­со­вой за­вод ви­дит под­держ­ку со сто­ро­ны го­с у­дар­с т­ва, хо­тя бы в ви­де ос­во­бож­де­ния пред­при­я­тия, рас­по­ло­жен­но­ го в цен­т­ре Моск­вы, от пла­те­жей за зем­лю.

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

16


1/2001

ÍÀØÀ ÌÀÐÊÀ

ÕÕ

Ïîñëåäíèå Д

ля мно­гих швей­цар­ских ком­па­ний дав­но ста­ло тра­ ди­ци­ей от­ме­чать раз­лич­ные да­ты вы­пу­с­ком ог­ра­ни­чен­ных се­рий ча­сов. В на­шей стра­не по­доб­ной прак­

Âëàäèìèð Öèâèëèí, ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð «Âîñòîêà»

ти­ки по­ка не бы­ло. И вот, впер­вые в Рос­сии, в по­след­ние дни 2000 го­да Чи­с­то­поль­ский ча­со­вой за­вод вы­пу­с­ тил кол­лек­ци­он­ные ча­сы, по­свя­щен­ ные сме­не ты­ся­че­ле­тий. Все 2000 эк­земп­ля­ров ча­сов этой се­рии – ме­ха­ни­че­с­кие, с ка­лен­да­рем и ав­то­под­за­во­дом. Они вы­пол­не­ны в двух ва­ри­ан­тах: с над­пи­сью «2000»

×ÀÑÛ и с изо­б­ра­же­ни­ем пе­соч­ных ча­сов на ци­фер­бла­те. По­зо­ло­чен­ный кор­пус до­пол­ня­ет ре­ме­шок из ко­жи ва­ра­на. В тра­ди­ци­ях луч­ших швей­цар­ских фирм кор­пус, ко­то­рый ис­поль­зо­ван в кол­лек­ци­он­ной се­рии, боль­ше ни­ког­да про­из­во­дить­ся не бу­дет. Ме­ха­низм ча­сов внеш­не поч­ти не­от­ли­чим от се­рий­но­го 2416В, но вну­т­ри не­го – мно­же­ст­во из­ме­не­ ний, на­прав­лен­ных на по­вы­ше­ние на­деж­но­с­ти и дол­го­веч­но­с­ти. Часть де­та­лей по­зо­ло­че­на, из­ме­нен ма­те­ ри­ал во­ло­с­ка, мос­ты из­го­тов­ле­ны по осо­бой тех­но­ло­гии, обес­пе­чи­ва­ ю­щей по­вы­шен­ную точ­ность. Пе­ред сбор­кой каж­дая де­таль под­вер­глась тща­тель­но­му кон­тро­лю. Ме­х а­низ­мы кол­лек­ци­он­ной се­рии со­би­ра­ли в два эта­па. По­сле сбор­ки и ре­гу­ли­ров­ки каж­дый эк­земп­ляр про­шел двух­не­дель­ную об­кат­ку с це­лью вы­явить воз­мож­ные де­фек­ты и дать при­ра­бо­тать­ся де­та­ лям ме­ха­низ­ма. За­тем ме­ха­низм был ра­зо­бран, про­мыт, сно­ва со­бран и про­те­с­ти­ро­ван. Со­би­ра­ла ча­сы спе­ ци­аль­ная бри­га­да, со­сто­яв­шая из опыт­ней­ших ма­с­те­ров за­во­да. На за­во­де го­во­рят, что по­след­ние ча­сы ве­ка ХХ мо­гут до­жить и до сле­ду­ю­ ще­го, чет­вер­то­го ты­ся­че­ле­тия. Не мень­ший ин­те­рес, чем са­ми ча­сы, для кол­лек­ци­о­не­ров бу­дут пред­став­лять со­про­вож­да­ю­щие их до­ку­мен­ты. Каж­дый эк­земп­ляр ча­сов име­ет за­ве­рен­ный но­та­ри­у­сом сер­ти­фи­кат, в ко­то­ром ука­за­ны да­та и вре­мя их сбор­ки. По­ми­мо это­го, к ним при­ла­га­ют­ся ми­ни-бро­шю­ра с ис­то­ри­ей «Вос­то­ка» и лич­ное пись­мо ге­не­раль­но­го ди­рек­то­ра за­во­да. За­яв­ки на кол­лек­ци­он­ный «Вос­ ток» на­ча­ли по­сту­пать, как толь­ко из­ве­с­тие о вы­пу­с­ке раз­ле­те­лось по стра­не, и боль­шая часть се­рии уже на­шла сво­их вла­дель­цев. Ведь по­след­ ние ча­сы, из­го­тов­лен­ные в те­перь уже про­шлом, ХХ ве­ке – за­ме­ча­тель­ный по­да­рок, пред­мет, цен­ность ко­то­ро­го с го­да­ми бу­дет рас­ти.

Íàäåæäà Ëîñêóòîâà, íà÷àëüíèê ñáîðî÷íîãî öåõà

Âèê­òîð Ìàò­âå­åâ

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

17

âå­êà


ÍÀØÀ ÌÀÐÊÀ

1/2001

ÍÀ ÑÓØÅ è ÍÀ ÌÎÐÅ Çà 70 ëåò ñâî­å­ãî ñó­ùå­ñò­âî­âà­íèÿ îòå­÷å­ñò­ âåí­íàÿ ÷à­ñî­âàÿ ïðî­ìû­ø­ëåí­íîñòü ñî­çäà­ëà ðÿä ìî­äå­ëåé, ñòàâ­øèõ çíà­êî­âû­ìè. Èñ­òî­ðèÿ îä­íî­ãî íà­åç­äà «...10 ...7 ...5. Íå­óìî­ëè­ìî, ìåòð çà ìå­ò­ðîì, äâè­æåò­ñÿ êî­ëå­ñî ìà­øè­íû. Çà­òà­ èâ äû­õà­íèå, çà­ñòû­ëè ëþ­äè. ×òî æå áó­äåò? ...Òðè ...ìåòð è, íà­êî­íåö, ïðî­èçî­ ø­ëî òî, ÷å­ãî ñ òà­êèì ëþ­áî­ïûò­ñò­âîì îæè­äàë ñî­áðàâ­øèé­ñÿ çäåñü íà­ðîä: êî­ëå­ ñî «Âîë­ãè» ïå­ðå­åõà­ëî... ÷à­ñû.»

Так в 1967 го­ду га­зе­ты опи­сы­ва­ли де­м он­с т­р а­ц ию воз­м ож­н о­с ­т ей «Ам­фи­бии» – пер­вых со­вет­ских во­до­не­про­ни­ца­е­мых ча­сов. Се­го­дня о рож­де­нии и осо­бен­но­с­тях этой мо­де­ли рас­ска­зы­ва­ют ее со­зда­те­ли, Ми­ха­ил Фе­до­ро­вич Но­ви­ков и Ве­ра Фе­до­ров­на Бе­ло­ва. Но­ви­ков М. Ф. За­да­ча сто­я­ла так: раз­ра­бо­тать ча­сы, не ус­ту­па­ющ ­ ие за­ру­беж­ным ана­ло­гам и обес­пе­чи­ва­ющ ­ ие на­деж­ ную ра­бо­ту на глу­би­не до 200 ме­т­ ров, в ус­ло­ви­ях зна­чи­тель­ных пе­ре­ па­дов дав­ле­ния и тем­пе­ра­ту­ры. Я в то вре­мя был на­чаль­ни­ком Бю­ро но­вых раз­ра­бо­ток, и ра­бо­тать над «Ам­фи­би­ей» при­шлось в ос­нов­ ном мне. Са­мо на­зва­ние при­ду­мал кто-то из на­ших со­труд­ни­ков. Про­ во­дил­ся сво­е­об­раз­ный кон­курс на имя для но­вых ча­сов, и бы­ло вы­бра­ но вот это, сим­во­ли­зи­ру­ю­щее су­ще­ ст­во, оди­на­ко­во ком­форт­но чув­ст­ву­ ю­щее се­бя и в во­де, и на су­ше. В то вре­мя в Швей­ца­рии во­до­не­ про­ни­ца­е­мых ча­сов раз­лич­ных кон­ ст­рук­ций бы­ло мно­же­ст­во. Ка­за­ лось бы, чтo ве­ло­си­пед изо­б­ре­тать: бе­ри и ко­пи­руй. Но мно­гие кон­ст­ рук­ции мы не мог­ли по­вто­рить, так

как на­ше обо­ру­до­ва­ние не поз­во­ля­ ло обес­пе­чить не­об­хо­ди­мую точ­ ность. К то­му же поч­ти все кон­ст­ рук­ции бы­ли за­щи­ще­ны па­тен­та­ми, и ко­пи­ро­вать их бы­ло нель­зя. Во­прос о при­об­ре­те­нии па­тен­та да­же не сто­ял – на мо­ей па­мя­ти в СССР прин­ци­пи­аль­но не бы­ло ни од­ной по­пыт­ки ку­пить па­тент или ли­цен­зию. Свои раз­ра­бот­ки мы па­тен­то­ва­ли, за­щи­ща­ли, «их» па­тен­ ты не по­ку­па­ли. Па­тен­ты на во­до­не­про­ни­ца­е­ мые ча­сы, так на­зы­ва­е­мый 43-й класс, я тог­да изу­чил очень тща­ тель­но. А вот ис­то­рии про ита­ль­ ян­ские и про­чие ча­сы для под­вод­ ни­ков уз­нал и на­чал со­би­рать уже по­зд­нее, ког­да ра­бо­та над «Ам­фи­ би­ей» бы­ла за­вер­ше­на. На­ша за­да­ча бы­ла не столь­ко в том, что­бы най­ти тех­ни­че­с­кое ре­ше­ние, сколь­ко в том, что­бы най­ ти та­кое же эф­фек­тив­ное ре­ше­ ние, как и за ру­бе­жом (ес­ли удаст­ ся – луч­ше), но па­тент­но чи­с­тое. И мы раз­ра­бо­та­ли соб­ст­вен­ную кон­ ст­рук­цию, ко­то­рую мог­ли из­го­то­ вить и ко­то­рая не по­вто­ря­ла чьюли­бо чу­жую. Ко­неч­но, при этом бы­ло рас­смо­т­ре­но мно­го ва­ри­ан­ тов гер­ме­ти­за­ции, мы срав­ни­ва­ли их по эф­фек­тив­но­с­ти гер­ме­ти­за­ ции и по сто­и­мо­с­ти. А на­ез­жа­ю­щая на ча­сы ма­ши­на – про­сто на­гляд­ная де­мон­ст­ра­ция проч­но­с­ти ча­сов, не име­ю­щая ни­че­ го об­ще­го с на­сто­я­щи­ми ис­пы­та­ни­я­ ми. Дав­ле­ние, ко­то­рое ис­пы­ты­ва­ют ча­сы на мак­си­маль­ной глу­би­не, в

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

18

Ñîçäàòåëè «Àìôèáèè» – Íî­âè­êîâ Ì. Ô. è Áå­ëî­âà Â.Ô.


1/2001

ÍÀØÀ ÌÀÐÊÀ

плю­щи­ва­ясь, оно долж­но до­пол­ни­ тель­но гер­ме­ти­зи­ро­вать кор­пус и не ка­сать­ся при этом се­кунд­ной стрел­ ки. Рас­счи­тать из­гиб слож­но да­же для пло­с­ко­го стек­ла, а для та­ко­го, как у «Ам­фи­бии» – тем бо­лее.

Ðàáîòà íàä íîâûì êîðïóñîì íà÷èíàëàñü âîò ñ òàêèõ ýñêèçîâ, íà êîòîðûõ âî âñåõ äåòàëÿõ ïðîðàáàòûâàëèñü áóäóùèå ÷àñû

не­сколь­ко раз боль­ше дав­ле­ния ши­ны на до­ро­гу, но ме­ха­ни­че­с­кое дав­ле­ние и дав­ле­ние в жид­ко­с­ти дей­ ст­ву­ют по-раз­но­му, и срав­ни­вать их нель­зя.

«Âñå íå òàê, ðå­áÿ­òà...»

Òàê âûãëÿäåëà ïåðâàÿ «Àìôèáèÿ»

Но­ви­ков М. Ф. На пер­вый взгляд, «Ам­фи­бия» поч­ти не от­ли­ча­ет­ся от обыч­ных ча­сов. Но на са­мом де­ле поч­ти все эле­мен­ты кор­пу­са здесь осо­бые, и с каж­дым из них при­шлось не­ма­ло по­во­зить­ся. Возь­мем стек­ло: зто поч­ти не за­мет­но, но оно име­ет спе­ци­аль­ный про­филь. Ведь стек­ло ис­пы­ты­ва­ет дав­ле­ние 20 кг/см2, это очень мно­го, в не­сколь­ко раз боль­ше дав­ле­ния ав­то­мо­биль­ной ши­ны на до­ро­гу. При та­ком дав­ле­нии стек­ло про­ги­ба­ет­ся на 0,5 мм. Про­ги­ба­ясь, не­мно­го рас­

«Âîåííûé» âàðèàíò «Àìôèáèè». Óøêè äëÿ ðåìåøêà êàæóòñÿ íåìíîãî ñòðàííûìè, íî çàòî âûäåðæèâàþò âåñ â 20 êã

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

19

Бе­ло­ва В.Ф. Стек­ло у «Ам­фи­бии» тол­ще обыч­ но­го: ес­ли на «Ко­ман­дир­ских» – 2 мм, то на Ам­фи­бии – 3 мм. Но де­ло не толь­ко в тол­щи­не и кон­фи­гу­ра­ ции: оно и из­го­тав­ли­ва­ет­ся по спе­ци­ аль­ной тех­но­ло­гии. В от­ли­чие от обыч­но­го, его не про­сто от­ли­ва­ют из пласт­мас­сы, а еще и об­та­чи­ва­ют. Что­ бы обес­пе­чить гер­ме­тич­ность при боль­шом дав­ле­нии, не­об­хо­ди­ма очень вы­со­кая точ­ность по ди­а­ме­т­ру и не­до­пу­с­ти­мы да­же ма­лей­шие ца­ра­пин­ки на кон­т у­ре. Что­бы до­бить­ся все­го это­го, стек­ло осо­бым об­ра­зом шли­фу­ют. Но­ви­ков М. Ф. Ка­за­лось бы, что мо­жет быть про­ ще ре­зи­но­вой про­клад­ки? Ино­гда го­во­рят: по­ста­ви­ли бы от во­до­про­ вод­но­го кра­на. Но к про­клад­кам в «Ам­фи­бии» тре­бо­ва­ния го­раз­до жест­че. Ведь в ча­сах тол­щи­на про­ клад­ки – 0,5 мм в обыч­ных и око­ло 0,75 мм – в «Ам­фи­бии». Под дав­ле­ ни­ем 20 атм про­клад­ка сжи­ма­ет­ся на 20-30%. Ес­ли ре­зин­ку от кра­на сжать на 30%, она об­рат­но не рас­ пря­мит­ся, ос­та­точ­ная де­фор­ма­ция слиш­ком ве­ли­ка. А у нас про­клад­ка долж­на пол­но­стью вос­ста­нав­ли­вать ис­ход­ную фор­му. До­бавь­те сю­да пе­ре­па­ды тем­пе­ра­ту­ры, и вы пой­ме­

Ïðîòèâîóäàðíûå, âîäîíåïðîíèöàåìûå, àíòèìàãíèòíûå...


ÍÀØÀ ÌÀÐÊÀ

1/2001

Ýëåìåíòû, îáåñïå÷èâàþùèå âîäîíåïðîíèöàåìîñòü «Àìôèáèè» 3

2

8

1 1. Êîðïóñ èç íåðæàâåþùåé ñòàëè 2. Ñòåêëî 3. Äîïîëíèòåëüíîå êîëüöî ãåðìåòèçàöèè ñòåêëà 4. Ïðîêëàäêà êðûøêè

5

3

5. 6. 7. 8. 9.

4 9

6

7

Âòóëêà êîðïóñà Çàâîäíàÿ ãîëîâêà Ïðîêëàäêà ãîëîâêè Óñèëåííàÿ çàäíÿÿ êðûøêà Ãàéêà êðûøêè

Åñëè ïðèñìîòðåòüñÿ, ìîæíî óâèäåòü, ÷òî «Àìôèáèÿ» îòëè÷àåòñÿ îò îáû÷íûõ «Êîìàíäèðñêèõ» áîëåå òîëñòûì ñòåêëîì, çàäíåé êðûøêîé è óâåëè÷åííîé çàâîäíîé ãîëîâêîé.

те всю слож­ность про­бле­мы. Что­бы обес­пе­чить за­дан­ные па­ра­ме­т­ры, при­хо­ди­лось раз­ра­ба­ты­вать не то что де­та­ли – ма­те­ри­а­лы, из ко­то­рых они из­го­тов­ле­ны. Для до­сти­же­ния не­об­хо­ди­мых ха­рак­те­ри­с­тик про­ кла­док од­но вре­мя мы да­же про­бо­ ва­ли об­ра­ба­ты­вать их ион­ным ме­то­ дом, по тех­но­ло­гии, ис­поль­зу­е­мой в ко­с­ми­че­с­кой тех­ни­ке. Бе­ло­ва В.Ф. Ре­зи­ну мы под­би­ра­ли очень дол­ го. Что­бы не бы­ло те­чи, ре­зи­на долж­на быть глад­кая, без пор. Для про­стых ча­сов мы ста­ви­ли про­клад­ ки из обыч­ной ре­зи­ны, с Ка­зан­ско­го за­во­да ре­зи­но­тех­ни­че­с­ких из­де­лий. Они хо­ро­ши для ма­лых дав­ле­ний, но не вы­дер­жи­ва­ют боль­ших. По­это­ му для «Ам­фи­бии» про­клад­ки де­ла­ ли са­ми, на за­во­де, спе­кая их из сы­рой ре­зи­ны, а по­том вы­ру­бая. Но­ви­ков М. Ф. Бы­ли про­бле­мы и с дру­ги­ми ма­те­ри­а­ла­ми. В «Ам­фи­бии» кор­пус впер­вые был сде­лан не из ла­ту­ни, а из не­ржа­ве­ю­щей ста­ли. Сталь­ной кор­пус луч­ше: он проч­нее, дол­го­веч­ нее обыч­но­го, и к то­му же об­ла­да­ет ан­ти­ал­лер­ген­ны­ми свой­ст­ва­ми. Тра­ди­ци­он­но кор­пус из­го­тав­ли­

ва­ет­ся так: из ла­тун­ной лен­ты на спе­ци­аль­ном прес­се вы­ру­ба­ет­ся за­го­тов­ка кор­пу­са, ко­то­рая по­том об­та­чи­ва­ет­ся, рас­та­чи­ва­ет­ся, шли­ фу­ет­ся и т.д. Но сталь, из ко­то­рой сде­лан кор­пус «Ам­фи­бии», на­мно­го жест­че ла­ту­ни. И очень дол­го мы не мог­ли вы­ру­бить за­го­тов­ку нуж­ ной фор­мы: об­ла­мы­ва­лись уш­ки, к ко­то­рым кре­пит­ся ре­ме­шок. По­это­ му пер­вые кор­пу­са бы­ли с «куль­ тяш­ка­ми» вме­с­то при­выч­ных ушек. По­том про­бо­ва­ли вы­ру­бать кор­пус не за один, а за 12 про­хо­дов, на каж­ дом эта­пе фор­ма прес­са все боль­ше при­бли­жа­лась к фор­ме кор­пу­са. Но и это по­лу­чи­лось не сра­зу. Кста­ти о ста­ли, из ко­то­рой из­го­ тав­ли­ва­ют кор­пу­са. Ког­да раз­ра­ба­ты­ ва­лась «Ам­фи­бии», ни та­кой мар­ки, ни тем бо­лее лен­ты нуж­но­го про­фи­ ля в стра­не не вы­пу­с­ка­лось. И нам при­шлось до­би­вать­ся вне­се­ния но­вой по­зи­ции в ГОСТ. Бе­ло­ва В.Ф. В кор­пу­се из­ме­не­ния кос­ну­лись не толь­ко ма­те­ри­а­ла. На «Ам­фи­бии» впер­вые бы­ли ис­поль­зо­ва­ны за­вин­ чи­ва­ю­ща­я­ся го­ло­вка и диск вре­ме­ни. Ес­ли пе­ред по­гру­же­ни­ем ус­та­но­вить «0» дис­ка про­тив ми­нут­ной стрел­ки, то по­том по ци­ф­рам на дис­ке мож­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

20

«Àìôèáèÿ» ñåãîäíÿ: âíóòðè è ñíàðóæè.


1/2001

ÍÀØÀ ÌÀÐÊÀ но бу­дет оп­ре­де­лить вре­мя на­хож­де­ ния под во­дой. Толь­ко в 90-х го­дах эти эле­мен­ты по­яви­лись на «Ко­ман­ дир­ских». Зад­няя крыш­ка то­же бы­ла осо­бен­ной: вме­с­то 0,5 мм, как на обыч­ных ча­сах, она име­ла тол­щи­ну 1 мм. Да­же гай­ка, ко­то­рая дер­жит крыш­ку, бы­ла уси­ле­на.

Òàê íàçûâàåìàÿ «ìèíèñòåðñêàÿ “Àìôèáèÿ”» – ÷àñû â òàêîì êîðïóñå áûëè âûïóùåíû òîëüêî îäèí ðàç, ïî çàêàçó ñîòðóäíèêîâ Ìèíîáîðîíû

Но­ви­ков М. Ф. По­сле со­зда­ния «Ам­фи­бии» по на­ше­му пред­ло­же­нию был из­ме­нен меж­ду­на­род­ный стан­дарт на ча­сы для под­вод­но­го пла­ва­ния. В не­го был вклю­чен пункт о том, что ес­ли под во­дой пер­пен­ди­ку­ляр­но к го­ло­ вке или кноп­кам ча­сов при­ло­жить уси­лие, то они не долж­ны про­пу­с­ тить вла­гу. Конечно, «Ам­фи­бия» это­ му тре­бо­ва­нию удов­ле­тво­ря­ла.

«Íî íàø áðî­íå­ïî­åçä...» Но­ви­ков М. Ф. Вы­пу­с­ка­лась и во­ен­ная мо­ди­фи­ ка­ция «Ам­фи­бии» – НВЧ-30. Ког­ да мо­ря­ки при­шли в НИ­ИЧА­С­ ПРОМ с за­ка­зом на ча­сы для во­до­ ла­зов, им ска­за­ли, что в Чи­с­то­по­ле уже вы­пу­с­ка­ют по­хо­жую мо­дель. Что­бы обес­пе­чить тре­бу­е­мую фло­ ту гер­ме­тич­ность до 30 ат­м, нам при­шлось мо­ди­фи­ци­ро­вать се­рий­ ную «Ам­фи­бию». НВЧ-30 от­ли­ча­ лись кон­фи­гу­ра­ци­ей стек­ла, бо­лее тол­стой крыш­кой. Ñ òàêîé êðûøêîé «Àìôèáèÿ» øëà íà ýêñïîðò

Бе­ло­ва В.Ф. Эти ча­сы ис­пы­ты­ва­ли по очень же­ст­кой про­грам­ме. Да­же ре­ме­шок на проч­ность про­ве­ря­ли. Кста­ти, креп­ле­ние у ре­меш­ка на НВЧ-30 то­же бы­ло свое, не­мно­го стран­ное с

ви­ду, но очень проч­ное. Но­ви­ков М. Ф. Ос­нов­ная часть ис­пы­та­ний про­ во­ди­лась в НИ­ИЧА­С­ПРО­Ме, а при­емо-сда­точ­ные про­хо­ди­ли во вре­мя уче­ний фло­та на Се­вер­ном мо­ре. Кста­ти, на них ре­пе­ти­ро­ва­ ли что-то по­хо­жее на спа­се­ние эки­па­жа «Кур­ска». Под­вод­ная лод­ ка (тог­да, прав­да, ди­зель­ная) лег­ла на дно на глу­би­не 120-130 ме­т­ров, ими­ти­руя ава­рию. Бы­ли два спа­са­ тель­ных ко­раб­ля, ко­лос­с аль­ный пла­ву­чий кран «Кар­па­ты», во­до­ лаз­ные ко­ло­ко­ла, ка­ме­ры де­ком­ прес­сии, бри­га­да во­до­ла­зов. Не знаю, ку­да это все де­лось сей­час. Схе­ма ра­бо­ты та­ко­ва. Ко­ло­кол спу­с­к а­ет­ся с ко­раб­ля, ус­та­нав­ли­ва­ ет­ся на спе­ци­аль­ную сты­ко­воч­ную пло­щад­ку на лод­ке, при­жи­ма­ет­ся к ней за счет дав­ле­ния. Из лод­ки в ко­ло­кол пе­ре­хо­дят лю­ди, их под­ ни­ма­ют на­верх в де­ком­прес­си­он­ ную ка­ме­ру. На тех уче­ни­ях под­ ни­ма­ли од­ну груп­пу мо­ря­ков из ше­с ­ти че­ло­век. На­ши ча­сы бы­ли у во­до­ла­зов, ко­то­рые ра­бо­та­ли на глу­би­не. И ис­пы­та­ния, и уче­ния про­шли хо­ро­шо. На этих ис­пы­та­ни­ях ча­сы про­ве­ ря­ли на пре­дель­ных глу­би­нах – бо­лее 100 ме­т­ров, хо­тя ре­аль­но они пред­наз­на­ча­лись для дру­гих це­лей. У во­до­ла­зов-глу­бо­ко­вод­ни­ ков по­сто­ян­ная ра­дио­связь с ко­раб­ лем, да и в их тя­же­лом сна­ря­же­ нии на та­кой глу­би­не про­с то не­удоб­но смо­т­реть на ча­сы. А для ак­ва­лан­ги­с ­тов, бо­е­вых плов­цов на­ши НВЧ-30 бы­ли не­за­ме­ни­мы.

Âÿ­÷å­ñëàâ Ìåä­âå­äåâ

Ñàìûé èçâåñòíûé â ìèðå âàðèàíò «Àìôèáèè». Òàêèìè ÷àñàìè ïðåçèäåíò ÑØÀ íàãðàæäàë àìåðèêàíñêèõ ñîëäàò – ó÷àñòíèêîâ îïåðàöèè «Áóðÿ â ïóñòûíå»

Åùå îäèí ðåäêèé âàðèàíò «Àìôèáèè». Äîïîëíèòåëüíàÿ ãîëîâêà âðàùàåò äèñê âðåìåíè, ðàñïîëîæåííûé íå ñíàðóæè, êàê îáû÷íî, à ïîä ñòåêëîì

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

21


ÍÀØÀ ÌÀÐÊÀ

1/2001

ÌÎËÍÈß â êàð­ìà­íå Êàê ëåã­êî áû­ëî äå­ëàòü ïî­äàð­êè â òå íå­çàá­âåí­íûå âðå­ìå­ íà, êîã­äà íè­ãäå íè­÷å­ãî íå áû­ëî! Òå­ïåðü ýòà ïðè­ÿò­íàÿ îáÿ­çàí­íîñòü ïî­ðîé ïå­ðå­ðàñ­òà­åò â íà­ñòî­ÿ­ùóþ ïðî­áëå­ ìó. Õî­òÿ, ÷òî æ òóò ãî­ëî­âó ëî­ìàòü, êîã­äà ÿñ­íî, ÷òî ëó÷­øèé ïî­äà­ðîê – ýòî ÷à­ñû! Êî­íå÷­íî, ÷à­ñû... Íî êà­êèå? Äëÿ ìíî­ãèõ â íà­øåì îòå­÷å­ñò­âå îò­âåò ïðîñò: êàð­ìàí­ íûå ÷à­ñû «Ìîë­íèÿ». Ýòî åäèí­ñò­âåí­íàÿ ìàð­êà, èìèäæ êî­òî­ðîé íà­ïðÿ­ìóþ ñâÿ­çàí ñ ïî­íÿ­òè­åì «ïî­äà­ðîê». Наш кор­ре­с­пон­дент за­дал не­сколь­ко во­про­сов ге­не­раль­но­му ди­рек­то­ру ОАО ЧЧЗ «Мол­ния» П.П.Без­ги­ну. Па­вел Пе­т­ро­вич, с кон­вей­е­ров Че­ля­бин­ско­го ча­со­во­го за­во­да «Мол­ ния» схо­дит весь­ма раз­но­об­раз­ная про­дук­ция, но все-та­ки ваш «ко­нек» – кар­ман­ные ча­сы. В чем се­к­рет ин­те­ ре­са к это­му, ка­за­лось бы, не­мас­со­во­ му ви­ду из­де­лий? В этом, на мой взгляд, ес­те­ст­вен­ ном хо­де со­бы­тий нет ни­ка­ко­го се­к­ ре­та. Ког­да-то кар­ман­ные ча­сы на це­поч­ке бы­ли не­о­спо­ри­мым при­зна­ ком со­сто­я­тель­но­с­ти, ре­с­пек­та­бель­ но­с­ти, на­деж­но­с­ти. Об­ла­да­ние ими как бы при­об­ща­ло вла­дель­ца к оп­ре­де­лен­но­му слою об­ще­ст­ва. И уж ко­неч­но, ча­сы бы­ли до­ро­гим по­дар­ком. Их из­го­тав­ли­ва­ли на за­каз, изы­с­кан­но ук­ра­ша­ли, снаб­жа­ ли дар­ст­вен­ны­ми над­пи­ся­ми. Та­кие ча­сы ста­но­ви­лись се­мей­ны­ми ре­лик­ви­я­ми, пе­ре­хо­дя от от­ца к сы­ну. Ча­сы не про­сто по­ка­зы­ва­ли ×à­ñû ñ èó­äåé­ñêîé ñèì­âî­ëè­êîé – ñòðåë­êè âðà­ùà­þò­ñÿ â îá­ðàò­íóþ ñòî­ðî­íó.

вре­мя, они бы­ли ве­щью, мож­но ска­зать, ри­ту­аль­ной. Ког­да же ме­ха­низ­мы зна­чи­тель­но по­де­ше­ве­ли бла­го­да­ря их мас­со­во­му фа­б­рич­но­му про­из­вод­ст­ву, ча­сы пе­ре­шли из раз­ря­да сим­во­лов бо­гат­ ст­ва в ря­до­вой эле­мент бы­та. Ува­жи­ тель­ное по­чте­ние к ним сме­ни­лось от­но­ше­ни­ем чи­с­то ути­ли­тар­ным. Ча­сы пе­ре­ме­с­ти­лись на за­пя­с­тье, и од­но вре­мя да­же ка­за­лось, что хо­лод­ная эле­к­тро­ни­ка бес­по­во­рот­но вы­тес­ни­ла ста­рую до­б­рую ме­ха­ни­ку. Но се­го­дня за­мет­на тен­ден­ция воз­вра­ще­ния по­тре­би­те­лей к ме­ха­ ни­че­с­ким ча­сам. Они, как ни­ка­кое дру­гое тво­ре­ние че­ло­ве­ка, со­че­та­ют в се­бе од­но­вре­мен­но прак­тич­ность и оду­хо­тво­рен­ность, поль­зу и кра­со­ ту. По­это­му их цен­ность как по­дар­ ка не умень­ша­ет­ся. При­чем на­руч­ ные вы­брать для пре­зен­та не­про­сто – они долж­ны со­от­вет­ст­во­вать вку­су кон­крет­но­го че­ло­ве­ка в от­но­ше­нии раз­ме­ра, фор­мы, ма­те­ри­а­ла, ве­са, цве­та, ка­че­ст­ва по­кры­тия са­мих ча­сов, а так­же ма­те­ри­а­ла, цве­та, раз­ ме­ра и кон­ст­рук­ции за­стеж­ки ре­меш­ка или брас­ле­та! Кар­ман­ные ча­сы в этом смыс­ле – ку­да бо­лее удоб­ный ва­ри­ант. Кста­ти, в боль­ шин­ст­ве муж­ских ко­с­тю­мов спе­ци­ аль­ный кар­ма­шек со­хра­нил­ся... Кто, по ва­ше­му мне­нию, яв­ля­ет­ся по­тре­би­те­лем ва­ших ча­сов и ка­ким об­ра­зом за­вод под­дер­жи­ва­ет ин­те­рес по­ку­па­те­лей к «Мол­нии»? Боль­шую часть на­шей про­дук­ции по­ку­па­ют в ка­че­ст­ве по­дар­ков. И об­ла­да­те­лем «Мол­нии» мо­жет стать прак­ти­че­с­ки лю­бой че­ло­век, не­за­ ви­си­мо от по­ла, воз­ра­с­та, ро­да за­ня­ тий и до­стат­ка. А что­бы до­пол­нить

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

22

и под­черк­нуть лич­ную ин­ди­ви­ду­ аль­ность, удов­ле­тво­рить вкус, не­об­ хо­ди­мы не­стан­дарт­ные, ори­ги­наль­ ные идеи. И для при­вле­че­ния кли­ ен­тов мы не­пре­рыв­но раз­ра­ба­ты­ва­ ем но­вые ва­ри­ан­ты внеш­не­го оформ­ле­ния. В ча­сах «Мол­ния» при­ме­ня­ют­ся тон­чай­шие юве­лир­ ные тех­ни­ки – че­кан­ка, ин­кру­с­та­ ция, фи­нифть, их ук­ра­ша­ют гер­бы го­ро­дов и пор­т­ре­ты ве­ли­ких лю­дей, ми­фо­ло­ги­че­с­кие и ре­ли­ги­оз­ные сю­же­ты, пей­за­жи и сце­ны охо­ты, па­мят­ни­ки и на­гра­ды. Бла­го­да­ря ис­поль­зо­ва­нию в от­дел­ке ча­сов раз­лич­ных тех­ник и де­ко­ра­тив­ных при­емов по­ку­па­те­ли мо­гут по­до­брать и ку­пить имен­но то, что на­и­бо­лее под­хо­дит имен­но им. А ведь это и есть глав­ное ус­ло­ вие удач­но­го при­об­ре­те­ния! Кро­ме то­го, на за­каз – боль­ши­ми пар­ти­я­ми и в еди­нич­ных эк­земп­ля­ рах – мы со­зда­ем ча­сы с ло­го­ти­па­ми и сим­во­ли­кой круп­ных ком­па­ний, бан­ков, го­ро­дов и ре­с­пуб­лик. Та­ким об­ра­зом, лю­бой че­ло­век или фир­ма име­ют воз­мож­ность в уни­каль­ном из­де­лии за­фик­си­ро­вать па­мят­ные да­ты и со­бы­тия, от­ме­тить ве­хи соб­ ст­вен­ной ис­то­рии. Кар­ман­ные мо­де­ ли, в про­ти­во­по­лож­ность на­руч­ным, поз­во­ля­ют до­стичь под­лин­ной уни­ каль­но­с­ти ча­сов. На ча­сах «Мол­ния» ло­го­ти­ап или эм­б­ле­ма за­каз­чи­ка мо­гут быть раз­ме­ще­ны не про­сто на ци­фер­бла­те, а так­же и на од­ной-двух крыш­ках, да еще и с двух сто­рон. При этом в от­ли­чие от став­ше­го обыч­ным цвет­но­го ри­сун­ка воз­мож­ на раз­лич­ная тех­ни­ка их вы­пол­не­ ния – эмаль, тис­не­ние, трав­ле­ние, че­кан­ка, гра­ви­ров­ка и дру­гие. Из­го­тов­ле­ние хо­ро­ших ча­сов – это толь­ко од­на, пусть важ­ней­шая, сто­ро­на де­ла. Не ка­жет­ся ли вам, что вся це­поч­ка от про­из­во­ди­те­ля до сча­ст­ли­во­го об­ла­да­те­ля име­ет су­ще­ ст­вен­ные ре­зер­вы для со­вер­шен­ст­во­ ва­ния? Ко­неч­но, ре­зер­вы есть. Куль­ту­ру по­треб­ле­ния нуж­но тер­пе­ли­во и де­ли­кат­но вос­пи­ты­вать, ка­кой бы про­дук­ции это ни ка­са­лось. Мы ви­дим пер­спек­ти­вы «Мол­нии» в со­вер­шен­ст­во­ва­нии си­с­те­мы про­ даж, в ак­ти­ви­за­ции рек­лам­ной кам­ па­нии и рас­ши­ре­нии пред­ста­ви­ тель­ст­ва в Ин­тер­не­те. Кро­ме то­го, стре­мим­ся воз­ро­дить в об­ще­ст­ве по­ло­жи­тель­ную оцен­ку ре­с­пек­та­ бель­но­с­ти, со­лид­но­с­ти и на­деж­но­с­


1/2001

ти, во­пло­щен­ную в кар­ман­ных ча­сах. Ведь у мно­гих в со­зна­нии еще с дет­ст­ва креп­ко дер­жат­ся об­ра­зы пло­хих «бур­жу­и­нов», в мо­но­клях и с ча­са­ми в жи­лет­ных кар­ма­нах... Так что пе­ред на­ми сто­ят еще в не­ко­то­ ром ро­де и об­ра­зо­ва­тель­ные за­да­чи. А на­чи­нать нуж­но с пред­ста­ви­те­ лей тор­гов­ли, с ме­не­д­же­ров и про­ дав­цов, от ко­то­рых за­ви­сит очень мно­гое. Они обя­за­ны по­ка­зать кли­ ен­т у, на­сколь­ко вы­иг­рыш­нее, эф­фект­нее та­кой по­да­рок – «Мол­ ния» по срав­не­нию, ска­жем, с ча­са­ ми на­руч­ны­ми, на­сколь­ко тонь­ше и от­вет­ст­вен­нее мо­мент вы­бо­ра. Так­ же важ­ны и гра­мот­ная кон­суль­та­ция по ус­т­рой­ст­ву из­де­лия, и со­ве­ты по ухо­ду. Осо­бо­го под­хо­да тре­бу­ет оформ­ ле­ние ви­т­рин и при­лав­ков ма­га­зи­ нов, тор­гу­ю­щих на­ши­ми ча­са­ми. У по­ку­па­те­ля на­до со­здать ощу­ще­ние изы­с­кан­но­с­ти и пра­зд­нич­но­с­ти, а рас­клад­ка долж­на пред­став­лять мак­

ÍÀØÀ ÌÀÐÊÀ

си­маль­но ши­ро­кий ди­а­па­зон цен, од­но­вре­мен­но от­те­няя до­сто­ин­ст­ва раз­лич­ных мо­де­лей. Очень важ­но пред­ло­жить по­ку­па­те­лю на вы­бор не­сколь­ко ва­ри­ан­тов це­по­чек для ча­сов и ви­дов упа­ков­ки – от обыч­ной кар­тон­ной ко­ро­боч­ки до нарядного декоративного футляра, под­чер­ки­ва­ ю­щей цен­ность и зна­чи­мость по­дар­ ка. Все эти су­ще­ст­вен­ные де­та­ли на­ми тща­тель­но про­ду­ма­ны и раз­ра­ бо­та­ны. К со­жа­ле­нию, да­ле­ко не все на­ши де­ло­вые парт­не­ры при за­ка­зе ча­сов об­ра­ща­ют вни­ма­ние на эти ак­сес­су­а­ры. Се­го­дня на рын­ке пред­став­ле­ны ча­сы са­мых раз­ных про­из­во­ди­те­лей, и, тем не ме­нее, «Мол­нию» не ста­ли по­ку­ пать мень­ше. По­ку­па­те­лей пе­ре­стал пу­гать на­до­ев­ший миф о «со­вет­ском» ка­че­ст­ве оте­че­ст­вен­ной про­дук­ции, но при­чи­ны, ви­ди­мо, не толь­ко в этом? У нас за пле­ча­ми – пол­ве­ка ра­бо­ ты, твор­че­с­ких по­ис­ков и опы­та

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

23

вы­жи­ва­ния в не­бла­го­при­ят­ных ус­ло­ ви­ях (на­при­мер, в 1959 го­ду за­во­ду «свы­ше» бы­л за­пре­щен вы­пуск на­руч­ных ча­сов соб­ст­вен­ной раз­ра­ бот­ки, в 1967 и 1982 го­дах то же про­изо­ш­ло с бу­диль­ни­ка­ми). Пер­ во­на­чаль­но ори­ен­ти­ро­ван­ный на «обо­рон­ку», за­вод про­дол­жа­ет вы­пу­ с­кать слож­ней­шие при­бо­ры, в том чис­ле – це­ни­мые за на­деж­ность и точ­ность хо­да авиа­ци­он­ные и тан­ко­ вые ча­сы. Так что по ка­че­ст­ву на­ши из­де­лия все­гда бы­ли на вы­со­ком уров­не. Ра­зу­ме­ет­ся, мы ста­ра­лись и пе­ре­до­вой опыт пе­ре­нять, и сов­ме­ ст­ные раз­ра­бот­ки с дру­ги­ми ча­со­ вы­ми за­во­да­ми про­дви­га­ли... Ре­цепт на­ше­го ус­пе­ха – в со­че­та­нии ка­че­ ст­ва про­дук­ции, зна­ния рын­ка и по­треб­но­с­тей по­тре­би­те­ля, а, глав­ ное, в по­сто­ян­ном по­ис­ке и вне­д­ ре­нии но­во­го.

Òà­òü­ÿí ­ à Äðû­ãè­íà


ÍÀØÀ ÌÀÐÊÀ

1/2001

ÑÒÀÐÈÍÍÛÅ

ñåêðåòû

ÑÎÂÅÐØÅÍÑÒÂÀ

Äàâ­íûì-äàâ­íî, êîã­äà íå áû­ëî ìà­øèí è âñ¸ – îäåæ­äà, óê­ðà­øå­íèÿ, ïî­ñó­äà – äå­ëà­ëîñü âðó÷­íóþ, ëþ­äè âå­ðè­ëè, ÷òî íå­êî­òî­ðûå, ñäå­ëàí­íûå ñ îñî­áîé ëþ­áî­âüþ, âå­ùè ïðè­íî­ ñÿò ñ÷à­ñ­òüå. Ïî­ñòå­ïåí­íî ïà­ìÿòü îá ýòîì «ñó­å­âå­ðüå» ñòåð­ëàñü, îñ­òà­âèâ íàì âîë­øåá­íûå è íå­ìíî­ãî íå­ïî­íÿò­íûå ñëî­âà: «òà­ë è­ñ ­ì àí», «àìó­ë åò», «îáå­ð åã»... Íî íå­ñìî­ò­ðÿ íà ãëà­âåí­ñò­âî ìà­øèí, ðóñ­ñêèå

Ïðî­âî­ëî÷­íîå êðó­æå­âî

С IX-Х ве­ков от­счи­ты­ва­ет свою ис­то­рию ис­кус­ст­во скан­но­го де­ла. Ажур­ные ук­ра­ше­ния из про­во­ло­ ки, скан­ные под­свеч­ни­ки и де­ко­ра­ тив­ная по­с у­да, пряж­ки и пу­го­ви­цы, ико­ны и лар­цы не­ред­ко встре­ча­ют­ ся при рас­коп­ках древ­не­рус­ских го­ро­дов и кур­га­нов. В про­шлом скан­ные кру­же­ва из­го­тов­ля­ли из чи­с­то­го зо­ло­та и се­ре­б­ра, т.к. эти ме­тал­лы – од­ни из са­мых мяг­ких, а зна­чит, лег­че все­го рас­ка­ты­ва­ют­ ся в про­во­ло­ку. Се­го­дня, с по­мо­щью тех­ни­ки по­яви­лась воз­мож­ность рас­к а­ты­

ïðî­ìûñ­ëû äî ñèõ ïîð æè­âû, äî ñèõ ïîð ñî­çäà­þò­ñÿ «òà­ëè­ñ­ìà­íû», â êî­òî­ðûå ìà­ñ­òå­ ðà âêëà­äû­âà­þò âåñü ñâîé òà­ëàíò, óìå­íèå è, êî­íå÷­íî, ÷à­ñ­òè÷­êó ñâî­åé äó­øè. Íå­ñêîëü­êî ñòà­ðèí­íûõ, èñ­êîí­íî ðóñ­ñêèõ ïðî­ìûñ­ëîâ – ñêàíü, ôè­ëè­ã­ðàíü, ôè­íèôòü – ïîä­äåð­æè­âà­ þò­ñÿ è ðàç­âè­âà­þò­ñÿ íà óã­ëè÷­ñêîì çà­âî­äå «×àé­êà»,âî­ïëî­ùà­ÿñü â íå­ïî­âòî­ðè­ìûõ ÷à­ñàõ êîë­ëåê­öèè «Ñî­âåð­øåí­ñò­âî».

вать до не­об­хо­ди­мой тол­щи­ны мед­ную про­во­ло­ку, из ко­то­рой и со­зда­ют­ся тон­кие узо­ры брас­ле­тов к ча­сам «Чай­ка». По­с ле то­го как про­во­ло­ка про­шла че­рез ва­ли­ки стан­ка, две про­во­ло­ки сви­ва­ют в «ве­ре­воч­ку». От­сю­да и на­зва­ние это­го тех­ни­че­с­ко­го при­ема: на ста­ ро­рус­ском язы­ке «скать» оз­на­ча­ло су­чить, сви­вать. Те­перь это де­ла­ют на стан­ках, но ни од­на ма­ши­на не зна­ет, ка­кой долж­на быть «ве­ре­воч­ ка», по­это­му кон­троль ее плот­но­с­ ти ве­дет­ся вруч­ную, на ощупь. Даль­ше на­чи­на­ет­ся са­мый кро­ пот­ли­вый этап ра­бо­ты: вы­кла­ды­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

24

ва­ет­ся узор. Тща­тель­но про­ме­рен­ ные от­рез­ки про­во­ло­ки ук­реп­ля­ ют на клей­кой бу­ма­ге, со­зда­вая ажур­н ые ор­н а­м ен­т ы (ли­с ­т ья, за­вит­ки, цве­ты). Ког­да эле­мент брас­ле­та го­тов, бу­ма­гу сре­за­ют, а про­в о­л оч­к и спа­и ­в а­ю т меж­д у со­бой. Не­ко­то­рые брас­ле­ты ук­ра­ ша­ю т ма­лень­ки­ми ша­ри­к а­ми – зер­нью, ко­то­рые на­па­и­ва­ют по­верх скан­но­го узо­ра. Эта тех­ни­к а на­зы­ ва­ет­ся фи­ли­г­ра­нью. Так, за­ви­ток за за­вит­ком, эле­мент за эле­мен­том, со­зда­ю т­ся брас­ле­ты для ча­сов, объ­е­ди­нен­ных звуч­ным на­зва­ни­ем «Со­вер­шен­ст­во».


1/2001

ÍÀØÀ ÌÀÐÊÀ

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

25


ÍÀØÀ ÌÀÐÊÀ

По­с ле окон­ча­тель­ной сбор­ки брас­лет по­кры­ва­ют по­зо­ло­той. Цвет его по­сле зо­ло­че­ния за­ви­сит от ма­те­ ри­а­ла, на ко­то­рый на­но­сят зо­ло­то: зо­ло­че­ние по­верх ни­ке­ля да­ет на­сы­ щен­ный яр­ко-жел­тый цвет; по­верх ко­баль­та – свет­лый ма­то­во-жел­тый. Один из са­мых слож­ных при­ емов скан­но­го ма­с­тер­ст­ва – объ­ем­ ная скань, ког­да один узор на­кла­ды­ ва­ет­ся по­верх дру­го­го, до­пол­няя его и со­зда­вая рос­кош­ные ор­на­мен­ ты. По­доб­ные из­де­лия мо­жет из­го­ то­вить толь­ко ма­с ­тер, по­э то­му, на­при­мер, мо­дель «Ана­с­та­сия» не от­да­ют на про­из­вод­ст­во в цех, а вы­пу­с­ка­ют ог­ра­ни­чен­ны­ми пар­ти­я­ ми са­ми ди­зай­не­ры. Все юве­ли­ры, ра­бо­та­ю­щие в от­де­ле ди­зай­на «Чай­ки», окан­чи­ва­ют ху­до­же­ст­вен­ ное учи­ли­ще, ко­то­рое воз­ник­ло бо­лее ста лет на­зад в цен­т­ре скан­ но­го про­из­вод­ст­ва – Крас­ном Се­ле. В от­де­ле ди­зай­на за­во­да раз­ра­ба­ ты­ва­ют са­мые раз­но­об­раз­ные ва­ри­ ан­ты скан­но­го оформ­ле­ния ча­сов. Сю­да по­сту­па­ют за­ка­зы из от­де­ла пер­спек­тив­ных раз­ра­бо­ток, где, ис­хо­дя из ка­ли­б­ра ме­ха­низ­ма, раз­ра­ ба­ты­ва­ет­ся фор­ма кор­пу­са и брас­ле­ та. А «за­пол­не­ние» брас­ле­та пол­но­ стью за­ви­сит от ди­зай­не­ра-юве­ли­ра,

1/2001

от его фан­та­зии и ма­с­тер­ст­ва.

Ðîñ­ïèñü, ÷òî òâåð­æå êàì­íÿ

«Фи­нифть», в пе­ре­во­де с гре­че­с­ ко­го, оз­на­ча­ет «бле­с­тя­щий ка­мень»; в со­вре­мен­ном язы­ке так на­зы­ва­ют ис­кус­ст­во рос­пи­си по эма­ли. На са­мом де­ле, эмаль по свой­ст­вам не на­мно­го ус­т у­па­ет кам­ню: ей не страш­ны уда­ры, тем­пе­ра­т ур­ные пе­ре­па­ды, воз­дей­ст­вие во­ды. Се­к­ рет из­го­тов­ле­ния эма­ли при­шел к нам из Ви­зан­тии во вре­ме­на рас­ цве­та Ки­ев­ской Ру­си. Цен­т­ром фи­ниф­тя­но­г о де­ла стал Рос­тов Ве­ли­кий, где до на­ших дней су­ще­ ст­ву­е т учи­л и­щ е, вы­п у­с ­к а­ю ­щ ее ху­д ож­н и­ков-эма­л ь­е ­р ов. Ве­к а­ми ис­кус­ст­во фи­ниф­ти раз­ви­ва­лось и со­вер­шен­ст­во­ва­лось. Со­хра­ни­лись до­ку­мен­ты, ука­зы­ва­ю­щие, что в XVII сто­ле­тии уже су­ще­ст­во­ва­ли Крем­лев­ские ма­с­тер­ские и Па­ла­та скан­но­го и фи­ниф­тя­но­го де­ла. Пер­во­на­чаль­но в тех­ни­ке фи­ниф­ ти со­зда­ва­лись ико­ны, поз­же – юве­лир­ные ук­ра­ше­ния, а те­перь фи­ниф­тя­ные встав­ки ис­поль­зу­ют и для оформ­ле­ния ча­сов «Чай­ка». Про­цесс со­зда­ния эма­ле­вых эле­ мен­тов для ча­сов из кол­лек­ции

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

26

«Со­вер­шен­ст­во» не ме­нее ин­те­ре­сен, чем скан­ное про­из­вод­ст­во. На мед­ ную пла­с­тин­ку на­но­сят два слоя эма­ ли – бе­лый и по­верх не­го про­зрач­ ный. Об­рат­ная сто­ро­на ук­реп­ля­ет­ся кон­тр­эма­лью, по­сле че­го за­го­тов­ку об­жи­га­ют в пе­чи. При на­не­се­нии на за­го­тов­ку кра­с­ки не сма­зы­ва­ют­ся, т.к. они «про­ва­ли­ва­ют­ся» под слой про­зрач­ной эма­ли и за­креп­ля­ют­ся на бе­лой. Для окон­ча­тель­но­го ук­реп­ле­ния цвет­но­го узо­ра го­то­вые ми­ни­а­тю­ры еще раз об­жи­га­ют и толь­ко по­сле это­го пе­ре­да­ют юве­ ли­рам, ко­то­рые со­зда­ют скан­ную оп­ра­ву – изящ­ный брас­лет. Узо­ры для но­вых мо­де­лей ча­сов «Чай­ка» раз­ра­ба­ты­ва­ют про­фес­си­о­ наль­н ые ху­д ож­н и­к и-эма­л ь­е ­р ы, вы­пу­ск­ни­ки рос­тов­ско­го учи­ли­ща. Они же со­зда­ют проб­ные об­раз­цы, ко­то­рые по­с ле ут­верж­де­ния на ху­до­же­ст­вен­но-тех­ни­че­с­ком со­ве­те по­па­да­ют в цех. Ху­дож­ни­ки в це­хах вы­би­ра­ют ри­сун­ки для ко­пи­ро­ва­ ния. На­и­бо­лее слож­ные узо­ры, в ко­то­рых на­до про­ри­со­вы­вать фи­гу­ ры и ли­ца (зна­ме­ни­тые мо­де­ли «Хо­зяй­ка Мед­ной го­ры», «Оль­га») по­па­да­ют к про­фес­си­о­на­лам, но­вич­ ки ча­ще вы­би­ра­ют цве­точ­ные ор­на­ мен­ты. Не­смо­т­ря на то, что каж­дый узор ху­дож­ник по­вто­ря­ет по де­сятьпят­над­цать раз, каж­дый но­вый ри­су­ нок от­ли­ча­ет­ся от пре­ды­ду­ще­го. Так по­лу­ча­ет­ся, что каж­дые ча­сы ук­ра­ ше­ны не­по­вто­ри­мы­ми рас­пис­ны­ми эле­мен­та­ми, со­здан­ны­ми вруч­ную. Боль­шин­ст­ву мо­де­лей ча­сов из кол­лек­ции «Со­вер­шен­ст­во» при­сво­ ен ста­тус «из­де­лий на­род­но-ху­до­же­ ст­вен­ных про­мыс­лов». Каж­дый год в Яро­слав­ле со­би­ра­ет­ся ху­до­же­ст­ вен­но-экс­перт­ный со­вет, в со­став ко­то­ро­го вхо­дят ис­кус­ст­во­ве­ды и ху­дож­ни­ки. Эти лю­ди и ре­ша­ют, яв­ля­ют­ся ли пред­ло­жен­ные на их суд об­раз­цы про­из­ве­де­ни­я­ми ис­кус­ ст­ва. До сих пор ни од­на из пред­ став­лен­ных на со­вет мо­де­лей ча­сов «Чай­ка» не вер­ну­лась в Уг­лич без сер­ти­фи­ка­та «из­де­лия на­род­но-ху­ до­же­ст­вен­ных про­мыс­лов». Ведь ча­сы «Чай­ка» – это не при­бор из­ме­ ре­ния вре­ме­ни, это уни­к аль­ное ук­ра­ше­ние, ко­то­рое, как лю­бое тво­ре­ние рук че­ло­ве­че­с­ких, име­ет ду­шу, за­ло­жен­ную в не­го ху­дож­ ни­ком, при­чем ду­шу рус­скую.

Åâ­ãå­íèÿ Ñî­êî­ëîâ­ñêàÿ


«Äýéâèñ ýíä Äýíí Èíòåðíýøåíë»

(ýêñêëþçèâíûé äèñòðèáüþòîð íà òåððèòîðèè ÐÔ) Ìîñêâà: Îëèìïèéñêèé ïðîñïåêò, 16; Áèçíåñ-öåíòð «Îëèìïèê», òåë.: (095) 956-21-70, 956-21-71, 926-58-01; E-mail: ddmos@co.ru Ñàíêò-Ïåòåðáóðã: óë. Àðòèëëåðèéñêàÿ, 1; Áèçíåñ-öåíòð «Åâðîïà-Õàóñ», òåë.: (812) 279-30-75, 279-30-76, 279-30-77; E-mail: office@ddltd.spb. ru


1/2001

ÇÀÐÓÁÅÆÜÅ

ÀÌÅÐÈÊÀ ÎÒÊÐÛÂÀÅÒ ÂÒÎÐÎÉ ÔÐÎÍÒ? Timex: îò àìåðèêàíñêîé ìå÷òû ê ðîññèéñêîé ðåàëüíîñòè Ýòè ÷à­ñû íî­ñÿò äå­ñÿò­ êè ìèë­ëè­î­íîâ àìå­ðè­ êàí­öåâ, îò ïðå­çè­äåí­ òîâ è çâåçä Ãîë­ëè­âó­äà äî êîâ­áî­åâ è äî­ìàø­íèõ õî­çÿ­åê. Îíè ñòèëü­íû, ôóíê­öè­î­íàëü­íû è íå­äî­ ðî­ãè. «Òà­êèå ÷à­ñû äîëæ­ íû ïî­í ðà­â èò­ü ñÿ è â Ðîñ­ñèè», – ïî­íà­ áëþ­äàâ çà íà­ìè, ðå­øè­ ëè ãäå-òî â Àìå­ðè­êå. È çà­ïëà­íè­ðî­âà­ëè íà 2001 ãîä ðåê­ëàì­íûé áþ­ä­æåò â ÷åò­âåðòü ìèë­ëè­î­íà äîë­ëà­ðîâ, ÷òî­áû î ìàð­êå Timex â Ðîñ­ñèè óç­íàë êàæ­äûé, êòî åùå íå íà­ó÷èë­ñÿ, ïî­÷ó­ ÿâ ïðè­áëè­æå­íèå ðåê­ëà­ìû, çà­êðû­âàòü ãëà­çà è óøè.

У

з­нав о пла­нах фир­мы Тimex, мы на вы­с тав­ке «Ча­с о­в ой са­л он-2000» по­до­ш ли к Гэ­ви­ну Мак­с­вел­лу (Gavin Maxwell), ди­рек­то­ру по экс­ порт­ным про­да­жам ком­па­нии, и по­про­си­ли рас­ска­зать о том, что го­то­вят в бли­жай­шем бу­ду­щем за­оке­ан­ские про­из­во­ди­те­ли, про­ дук­ция ко­то­рых ма­ло зна­ко­ма на­шим по­ку­па­те­лям. И вот что нам уда­лось уз­нать, стоя у на­пол­ нен­но­го ча­са­ми Timex ак­ва­ри­у­ма. Ка­ко­ва ро­до­слов­ная ком­па­нии Тimex?

Ком­па­нии поч­ти пол­то­ра­с­та лет, она бы­ла ос­но­ва­на в 1857 го­ду и спер­ва на­зы­ва­лась Waterbury Clock Co. В на­ча­ле ХХ ве­ка ей впер­вые уда­ лось на­ла­дить мас­со­вое про­из­вод­ст­ во ча­сов, и тем са­мым сни­зить их сто­и­мость. Мно­го шу­му на­де­ла­ла мо­дель «Ян­ки», сто­ив­шая все­го один дол­лар, ко­то­рая ста­ла не­бы­ва­ло по­пу­ляр­на сре­ди ши­ро­ких сло­ев на­се­ле­ния.

Мар­к а Тimex впер­вые по­яви­лась в 1950 го­ду и, мож­но ска­зать, что в 50-60-е го­ды Аме­ри­к а пере­жи­ла на­с то­я ­щ ий бум, свя­з ан­н ый с эти­ми ча­са­ми. С тех пор Тimex – №1 на ча­со­вом рын­ке США, Ка­на­ды и Мек­си­ки. На­ших чи­та­те­лей обыч­но ин­те­ ре­су­ют объ­е­мы вы­пу­с­ка, ме­с­то­ра­с­ по­ло­же­ние про­из­вод­ст­ва, ни­ша на рын­ке. Что мож­но ска­зать в этом смыс­ле о Timex?

Из всех ча­сов, про­да­ва­е­мых се­го­ дня в США, Timex со­став­ля­ет 35%, а объ­ем про­даж в Ка­на­де ра­вен при­мер­но 45% всей ем­ко­с­ти рын­ка. Это обус­лов­ле­но ка­че­с т­вом и на­д еж­н о­с ­т ью ча­с ов, стиль­н ым ди­зай­ном, а так­же ин­те­рес­ны­ми раз­ра­бот­ка­ми. На­при­мер, сов­ме­ст­ но с ком­па­ни­ей Microsoft мы со­зда­ ли ча­сы с функ­ци­ей пе­ре­но­са дан­ ных из ком­пью­те­ра в па­мять ча­сов. Не­ма­лое зна­че­ние име­ет так­же стра­те­гия «муль­ти­брен­ди­ро­ва­ния», вы­ра­жен­ная в стрем­ле­нии ком­па­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

32

нии удов­ле­тво­рять за­про­сы раз­лич­ ных ка­те­го­рий по­ку­па­те­лей. Под­тверж­де­ни­ем на­ших ус­пе­хов мо­гут слу­жить ре­зуль­та­ты оп­ро­са, про­во­ди­мо­го в США не­за­ви­си­мым агент­с т­вом NPD (Fairchild. 100) Со­глас­но им, Timex ли­ди­ру­ет в ка­те­го­рии «Мод­ная одеж­да и ак­сес­ су­а­ры», обо­гнав та­кие ши­ро­ко из­ве­ ст­ные в Рос­сии мар­ки, как Seiko (11 ме­с­то), Rolex (37 ме­с­то), Citizen (49 ме­с­то), Casio (50 ме­с­то). В се­ре­ди­не 80-х мы вы­ст­ро­и­ли ог­ром­ный за­вод в Се­бу, на Фи­лип­ пи­нах. Его мак­си­маль­ная про­из­во­ ди­тель­ность – 175 ты­сяч ча­сов в день. Там мы из­г о­тав­ли­ва­ем ос­нов­ную часть на­шей про­дук­ции. Не бо­и­тесь про­га­дать: ведь «жел­ тую» сбор­ку на­ши по­ку­па­те­ли не очень-то жа­лу­ют? Го­во­ря­щие о «бе­лой» и «жел­той» сбор­ке ча­с ­т о не зна­ю т, что в Аме­ри­ке прак­ти­че­с­ки не ос­та­лось соб­с т­вен­но­г о про­из­вод­с т­ва. Там уро­вень оп­ла­ты тру­да на­с толь­ко вы­сок, что соб­ст­вен­но аме­ри­кан­ ская про­дук­ция ста­но­вит­ся не­о­ прав­д ан­н о до­р о­г ой, а зна­ч ит, не­кон­ку­рен­то­спо­соб­ной. Хо­тя на Фи­лип­пи­нах обу­чен­ные на­ми спе­ци­а­ли­с­ты ра­бо­та­ют от­лич­ но, ве­ду­щие по­сты мы до­ве­ря­ем толь­ко аме­р и­к ан­ц ам. За­в од в Се­бу, по­жа­луй, один из са­мых ос­на­щен­ных в ми­ре. Обо­ру­до­ва­ ние, си­с­те­ма уп­рав­ле­ния ка­че­ст­вом – все на са­мом со­вре­мен­ном уров­ не. Кста­ти го­во­ря, на Фи­лип­пи­нах про­ис­хо­дит толь­ко сбор­ка ча­сов. Раз­ра­бот­к а ме­х а­низ­мов ве­дет­ся в г. Фор­зейм (Гер­ма­ния), из­го­тов­ле­ ние дви­жу­щих­ся ча­с­тей – во Фран­ ции, в ме­с­теч­ке Бе­зан­сон на гра­ни­ це с Швей­ца­ри­ей, раз­ра­бот­ка ди­зай­ на и про­из­вод­ст­во кор­пу­сов – в аме­ри­кан­ском го­ро­де Литл Рок. Ка­ков ас­сор­ти­мент про­дук­ции Timex? Из­ве­ст­но, что вы мно­го


1/2001

ÇÀÐÓÁÅÆÜÅ по­с мо­т ­р еть ча­сы».

средств тра­ти­те на раз­ра­бот­ку но­вых, ори­ги­наль­ных мо­де­лей. Ком­па­ния про­из­во­дит мно­же­ст­ во мо­де­лей квар­це­вых ча­сов. Есть клас­си­че­с­кие и спор­тив­ные, ци­ф­ ро­вые и стре­лоч­ные, сталь­ные и ти­та­но­вые. Се­го­дня 75% ча­сов име­ют за­па­тен­то­ван­ную лю­ми­нес­ цент­ную под­свет­ку Indiglo, ко­то­ рую Timex ис­поль­зу­ет с 1992 го­да. В про­шлом го­ду бы­ли вы­пу­ще­ны бо­лее 300 но­вых мо­де­лей стиль­ ных жен­ских ча­сов, хро­но­гра­фов и на­руч­ных бу­диль­ни­ков. Но­вин­ка 2000 го­да – си­с­те­ма i-Control, пре­вра­тив­шая про­цесс вы­бо­ра функ­ций и на­ст­рой­ки ча­сов в про­стую и удоб­ную опе­ра­цию. Те­перь все де­ла­ет­ся вра­ще­ни­ем го­ло­вки или спе­ци­аль­но­го коль­ца во­круг ци­фер­бла­та. Осо­бое вни­ма­ние Timex уде­ля­ет мо­ло­деж­ным мо­де­лям. При­ме­ром мо­жет слу­жить се­рия ТМХ, по­явив­ ша­я­ся в 2000 го­ду. Она очень раз­но­ об­раз­на: есть клип­со­вые мо­де­ли (на­по­ми­на­ю­щие фор­мой аль­пи­нист­ ский ка­ра­бин), ча­сы-пер­ст­ни, ча­сыме­да­ль­о­ны, ча­сы-ора­кул, спо­соб­ные да­вать от­ве­ты на во­про­сы, и дру­гие. Гор­до­с­тью на­шей ком­па­нии яв­ля­ет­ ся се­рия Ironman Triatlon – ми­ро­вой ли­дер сре­ди спор­тив­ных ча­сов. Ка­ко­ва сред­няя сто­и­мость ва­ших ча­сов? Го­д о­в ой обо­р от ком­п а­н ии со­став­ля­ет око­ло 600 мил­ли­о­нов дол­ла­ров. Это поз­во­ля­ет нам под­ дер­жи­вать до­ступ­ные роз­нич­ные це­ны: в сред­нем от 20 до 100 дол­ ла­ров. Как я уже го­во­рил, мы ори­ ен­ти­ру­ем­ся на раз­ные ка­те­го­рии по­ку­па­те­лей: муж­чин, жен­щин, де­тей, под­ро­ст­ков, де­ло­вых лю­дей, спорт­с­ме­нов.

Как идут де­ла у Timex за пре­де­ла­ ми США? Мы счи­та­ем, что мар­к а до­с та­ точ­но ши­ро­ко пред­с тав­ле­на по всей Ев­рzzо­пе. На ча­со­вом рын­ке Ве­л и­ко­б ри­т а­н ии Timex – это бренд №2. В та­ких стра­нах, как Поль­ша, Че­хия, Сло­ве­ния, мы де­лим 1-2 ме­с ­та с Casio. Кро­ме то­го, Timex из­ве­с ­тен в Юж­ной Аф­р и­ке, в араб­с ких стра­н ах, ус­пеш­но идут де­ла в Ин­дии, в Та­и­ л а н ­д е , на Фи­лип­пи­нах, в Бра­зи­лии... Вы дол­го из­бе­га­ли по­яв­ле­ния на рос­сий­ском рын­ке. В чем при­чи­ны это­го? В 1998 го­ду мы уже го­то­ви­лись к «вне­д­ре­нию» в Рос­сию, но гря­нул кри­зис, и бы­ло при­ня­то ре­ше­ние по­до­ждать, так как пла­те­же­спо­ соб­ность на­се­ле­ния рез­ко сни­зи­ лась. Со­гла­си­тесь, это бы­ло не луч­ шее вре­мя рас­кру­чи­вать но­вую мар­ку. Что вы на­ме­ре­ны пред­при­нять для про­дви­же­ния сво­ей про­дук­ции на ры­нок? Мы пла­ни­ру­ем на­чать рек­лам­ ную кам­па­нию, в рам­ках ко­то­рой, в ча­ст­но­с­ти, пре­ду­с­мо­т­ре­на де­мон­ ст­ра­ция на ТВ эф­фект­но­го ви­део­ ро­ли­к а, со­здан­но­го по мо­ти­вам филь­м а «Ма­т ­р и­ц а». В СанктПе­тер­бур­ге он де­мон­ст­ри­ро­вал­ся по телевизионному ка­на­лу НТВ, а в ва­го­нах ме­т­ро бы­ли раз­ме­ще­ны сти­ке­ры. В сто­ли­це ак­тив­ная рек­ лам­ная кам­па­ния нач­нет­ся с фе­в­ ра­ля: рек­ла­ма бу­дет ид­ти по че­ты­ рем мос­ков­с ким ТВ-ка­н а­л ам, так­же по­явят­ся щи­ты и сти­ке­ры в ме­т­ро. Сво­е­об­раз­ным сло­га­ном кам­па­нии бу­дет фра­за: «Вре­мя

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

33

на

По по­во­ду проч­ но­с­ти ва­ших ча­сов рас­ска­зы­ва­ют мно­ го за­бав­ных ис­то­ рий... Да, од­н аж­д ы, на­п ри­м ер, по­т е­ рян­ные ча­сы по п р о ­ш е ­с т ­в и и не­с коль­к их лет слу­чай­но вы­ко­па­ ли из зем­ли, а они про­дол­жа­ли ид­ти, как ни в чем не бы­ва­ло! Их то­пи­ли в мо­ре, бро­сая со скал, при­вя­зы­ва­ ли к вин­т у ско­ро­ст­ной лод­ки, ка­та­ пуль­ти­ро­ва­ли с са­мо­ле­та-ис­тре­би­ те­ля с 32-крат­ны­ми пе­ре­груз­ка­ми – ре­зуль­тат был один и тот же. Не слу­чай­но про ча­сы Timex аме­ри­кан­ цы го­во­рят что-то на­по­до­бие «в ог­не не го­рят, и в во­де не то­нут». Толь­ко один раз на­ши ча­сы бы­ли по­беж­де­ны – на них на­с ту­ пил слон с ме­тал­ли­че­с­кой «под­ко­ вой» на по­дош­ве. Но это, ко­неч­но, бы­ла спе­ци­аль­но ор­га­ни­зо­ван­ная де­мон­с т­ра­ция. Спа­си­бо. На­де­ем­ся, что Timex дей­ст­ви­тель­но су­ме­ет по­нра­вить­ся рос­сий­ско­му по­тре­би­те­лю. Да­же без под­ко­ван­ных сло­нов...

Èðè­íà Òðå­òü­ÿ­êî­âà


ОНИ РАБОТАЮТ, ЗАСЫПАЮТ, ПРОСЫПАЮТСЯ И СНОВА ВОЗВРАЩАЮТСЯ К РАБОТЕ ПРЕДСТАВЛЯЕМ KINETIC AUTO RELAY Если Вы перестали носить Seiko Kinetic Auto Relay, то через три дня они остановятся, чтобы сохранить свою энергию. Seiko Kinetic Auto Relay могут «спать» четыре года, чтобы потом, после нескольких колебаний Вашей руки, «вспомнить» и показать точное время. Kinetic Auto Relay... Попрежнему не нуждаются в батарейке. Революционные Seiko. В который раз...

Îôèöèàëüíûé äèëåð Òåë.: 917-94-18, 917-87-87


1/2001

V. I. P.

Àóê­öè­ îí ñ îä­íèì ëî­òîì Patek Philippe ïîìîãàåò Áîëüøîìó В рам­ках тор­же­ст­вен­но­го ве­че­ра, со­сто­яв­ше­го­ся 11 де­ка­б­ря 2000 го­да в Боль­шом те­а­тр ­ е, был про­ве­ден бла­го­ тво­ри­тель­ный аук­ци­он, сред­ст­ва от ко­то­ро­го долж­ны пой­ти на ре­с­та­в­ра­ цию фа­са­да зда­ния Боль­шо­го те­ат­ ­ра. Един­ст­вен­ным ло­том аук­ци­о­на бы­ли уни­каль­ные ча­сы «10 Days» – из ог­ра­ ни­чен­ной се­рии швей­цар­ской ча­со­вой ком­па­нии Patek Philippe. Эта но­вин­ка 2000 го­да – пер­вые в ча­со­вой ис­то­рии ме­ха­ни­че­с­кие на­руч­ные ча­сы с де­ся­ти­ днев­ным за­па­сом хо­да. Бла­го­да­ря ори­ ги­наль­ной, не име­ющ ­ ей ана­ло­гов, кон­ ст­рук­ции ме­ха­низ­ма, до­ста­точ­но 100 по­во­ро­тов за­вод­ной го­ло­вки для ра­бо­ ты ме­ха­низ­ма в те­че­ние 10 дней. На ме­ха­низ­ме сто­ит знак Geneva Seal – выс­шее сви­де­тель­ст­во со­от­вет­ст­вия стро­жай­шим кри­те­ри­ям же­нев­ско­го ча­со­во­го про­из­вод­ст­ва. Ди­зайн мо­де­ли, вы­пол­нен­ной из бе­ло­го зо­ло­та, – со­вре­ мен­ная ин­тер­пре­та­ция уни­каль­ной и чрез­вы­чай­но слож­ной кон­цеп­ции ча­сов Patek Philippe, вы­пу­щен­ных в 1958 го­ду. Клас­си­че­с­кая гра­фи­ка ци­фер­бла­та до­пол­ня­ет изы­с­кан­ные ли­нии кор­пу­са. На тем­но-си­нем ци­фер­бла­те рас­по­ло­ же­ны не­боль­шой вспо­мо­га­тель­ный

ци­фер­блат, по­ка­зы­ва­ю­щий се­кун­ды, и ин­ди­ка­тор за­па­са хо­да. Зо­ло­тые ча­со­вая и ми­нут­ная стрел­ки, вы­пол­нен­ные в сти­ле Dauphine, гар­мо­ни­ру­ют с изящ­ны­ ми араб­ски­ми ци­ф­ра­ми. Ре­ме­шок из кро­ко­ди­ло­вой ко­жи снаб­жен зо­ло­той пряж­кой. Ин­те­рес­но, что в це­лях под­

тверж­де­ния экс­клю­зив­но­с­ти ча­сов ин­ст­ру­мен­ты для из­го­тов­ ле­ния кор­пу­са унич­то­жа­ют сра­зу же по­сле окон­ча­ния ра­бот. Ча­сы бы­ли при­об­ре­те­ны Ар­ка­ди­ем Но­ви­ко­вым, вла­дель­цем из­ве­ст­ной мос­ ков­ской се­ти ре­с­то­ра­нов «Ел­ки-пал­ки».

Òóð­íèð Maurice Lacroix Мар­ке­тин­го­вая стра­те­гия Maurice Lacroix на рос­сий­ском рын­ке на­це­ле­на на мо­ло­дых, энер­гич­ных лю­дей, для ко­то­рых ка­че­ст­во жиз­ни – не пу­с­той звук. По­это­му тур­нир по бо­у­лин­гу на приз Maurice Lacroix, про­во­див­ший­ся в ок­тя­б­ре, явил­ся ло­гич­ным про­дол­же­ни­ ем ком­па­нии по про­дви­же­нию но­вой для на­ше­го по­ку­па­те­ля мар­ки. В те­че­ ние ме­ся­ца по­се­ти­те­ли од­но­го из луч­ ших бо­у­линг-клу­бов – «Ко­с­мик», рас­по­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

35

ло­жен­но­го на ули­це Льва Тол­сто­го, уча­ст­во­ва­ли в от­бо­роч­ных со­рев­но­ва­ни­ ях, а 3 но­я­б­ря со­сто­ял­ся фи­нал тур­ни­ ра. На ме­ро­при­я­тии при­с ут­ст­во­вал ме­не­д­жер по про­да­жам Maurice Lacroix в Ев­ро­пе гос­по­дин Jurg Monstein. В этот ве­чер в клу­бе, по­ми­мо соб­ст­ вен­но со­рев­но­ва­ния фи­на­ли­с­тов, бы­ло мно­го ин­те­рес­но­го и не­о­быч­но­го, на­при­мер, вы­ступ­ле­ние ан­сам­б­ля баль­ ных тан­цев, бо­ди-арт. Но ед­ва ли не боль­ший ин­те­рес, чем ш о у про­грам­ма, у при­сут­ст­ву­ ю­щих вы­зы­ва­ла ви­т­ри­на с ча­са­ми Maurice Lacroix. Ведь со­че­та­ние клас­си­ки, ка­че­ст­ва и ори­ги­наль­но­с­ ти этих мо­де­лей ма­ло ко­го мо­жет ос­та­вить рав­но­душ­ ным. По­бе­ди­те­лям тур­ни­ра бы­ли вру­че­ны при­зы – ча­сы Maurice Lacroix.


1/2001

ÍÀ­ÑËÀÆ­ÄÅ­ ÍÈÅ âðåìåíåì

V. I. P.

×òî ñòî­èò çà ýòèì ñëî­âî­ñî­÷å­òà­íè­åì? Ïðè­çûâ óäå­ ëÿòü âíè­ìà­íèå ìå­ëî­÷àì, öå­íèòü êàæ­äóþ ñå­êóí­äó, êî­òî­ðàÿ ìî­æåò äî­ñòà­âèòü óäî­âîëü­ñò­âèå? Æèç­íåí­ íàÿ ôè­ëî­ñî­ôèÿ? Íà­ìåê íà òî, ÷òî, åñ­ëè óæ è ïî­êó­ ïàòü ÷à­ñû, òî òà­êèå, ÷òî­áû èõ öè­ôåð­áëàò ïðè­òÿ­ãè­ âàë âçãëÿä ïî­ìè­ìî òî­ãî, íóæ­íî âàì çíàòü âðå­ìÿ èëè íåò?  ñëó­÷àå ðåê­ëàì­íî­ãî ñëî­ãà­íà êîì­ïà­íèè RAYMOND WEIL ñïðà­âåä­ëè­âî âñå âû­øå­ïå­ðå­÷èñ­ëåí­íîå. Êðå­äî ôèð­ìû – âíè­ìà­íèå ê ìå­ëî­÷àì, ñòðåì­ëå­íèå ê êðà­ñî­òå, ðà­áî­òà íà îá­ðàç áó­äó­ùå­ãî âëà­äåëü­öà ÷à­ñîâ.

×àñû èç êîëëåêöèè Tema

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

36


К

1/2001

Ðàéìîíä Âåéë (ñëåâà) è Îëèâåð Áåðíõåéì

×àñû èç êîëëåêöèè Parsifal

о м ­п а ­н и я RAYMOND WEIL по­яви­лась на ми­ро­ вом рын­ке ча­сов все­го лишь чет­ верть ве­ка на­зад. За это вре­мя она ста­ла на­столь­ко из­ве­ст­ной и по­пу­ ляр­ной, что ее ста­вят в один ряд со ста­р ей­ш и­м и про­и з­в о­д и­т е­л я­м и. Ка­ким же об­ра­зом в ча­со­вом биз­ не­се, где це­нят­ся имя, тра­ди­ции и «стаж», мог­ла про­изой­ти сво­е­го ро­да ма­лень­кая ре­во­лю­ция? Ка­ким об­ра­зом мо­ло­дая, по мер­кам ча­со­ во­го биз­не­са, мар­ка пре­взо­ш­ла на се­го­дняш­ний день по объ­е­мам про­ даж мно­гие из­ве­с т­ные ча­со­вые ком­па­нии? Воз­мож­но, это про­изо­ ш­ло по­то­му, что ком­па­нии RAYMOND WEIL уда­лось со­здать свой мир ча­сов, ос­но­вой ко­то­ро­го ста­ло от­но­ше­ние к ним как к про­ из­ве­де­нию ис­кус­ст­ва. Ча­сы в этом ми­ре – не без­душ­ное функ­ци­о­наль­ ное ус­т­рой­ст­во, а эле­мент ими­д­жа, эле­мент жиз­нен­ной фи­ло­со­фии. Лич­ность че­ло­ве­ка, его осо­бен­ ный взгляд на мир ча­с­то ста­но­вят­ся ре­ша­ющ ­ им фак­то­ром ус­пе­ха в биз­ не­се. Под­тверж­де­ни­ем это­му мо­жет слу­жить би­о­гра­фия са­мо­го Рай­мон­да Вей­ла. Он ро­дил­ся в 1926 го­ду в Же­не­ве, окон­чил ин­сти­тут биз­не­са, не­ко­то­рое вре­мя про­ра­бо­ тал в сфе­ре ус­луг. В 1946 го­ду ус­т­ ро­ил­ся на ра­бо­ту в од­ну из же­нев­ ских ча­со­вых ком­па­ний. Ча­сы бук­ валь­но за­во­ро­жи­ли его, и Вейл тру­дил­ся в этой ком­па­нии бо­лее двад­ца­ти лет. В 1976 го­ду ча­со­вую про­мы­ш­ лен­ность Швей­ца­рии ох­ва­тил силь­ней­ший кри­зис. В чис­ло лю­дей, ос­тав­ших­ся без ра­бо­ты, по­пал и бу­ду­щий ос­но­ва­тель RAYMOND WEIL. Но, в от­ли­ чие от мно­гих, он не сдал­ся, не опу­с ­тил ру­ки, а на­про­ тив, ре­шил от­крыть соб­с т­ вен­н ое де­л о. Преж­н яя ра­бо­та да­ла ему зна­н ие ди­лер­ской се­ти и мно­же­с т­ во по­лез­ных свя­зей в ча­со­вом ми­ре. Он на­чал мно­го пу­те­ше­ст­во­вать, де­мон­ст­ри­руя свои пер­вые мо­де­ли, пред­ла­гая на вы­став­ках свои ча­сы по­се­ти­те­лям – вла­дель­цам ма­га­зи­ нов. В то вре­мя у Рай­мон­да Вей­ла еще не бы­ло соб­ст­вен­но­го про­из­вод­ ст­ва, и ча­сы по­мо­га­ли со­би­рать ста­ рые дру­зья-ча­сов­щи­ки. Лю­дей, го­то­ вых со­труд­ни­чать – бу­ду­щих дис­три­ бь­ю­то­ров сво­е­го то­ва­ра – он на­хо­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

37

V. I. P. дил в са­мых раз­ных ме­с­тах. Так, на­при­мер, со сво­им бу­ду­щим пред­ ста­ви­те­лем в Аме­ри­ке со­вер­шен­но слу­чай­но по­зна­ко­мил­ся в по­ез­де. Шаг за ша­гом Рай­монд Вейл со­зда­ вал меж­ду­на­род­ную сеть сбы­та, и по­сле скром­но­го на­ча­ла его ус­пех пре­взо­шел все мыс­ли­мые ожи­да­ ния. На се­го­дняш­ний день ком­па­ния RAYMOND WEIL вхо­дит в пер­вую пя­тер­ку ча­со­вых ком­па­ний Швей­ца­ рии и про­да­ет око­ло 600 ты­сяч ча­сов в год в 86 стра­нах че­рез 8000 ты­сяч тор­го­вых то­чек. Сейчас на рынке представлены девять кол­лек­ций. RAYMOND WEIL про­из­во­дит ча­сы в це­но­вом ди­а­па­зо­не от 350 до 20 000 дол­ла­ров. RAYMOND WEIL яв­ля­ет­ся од­ним из не­мно­гих швей­цар­ских про­из­во­ди­те­лей ча­сов, по­лу­чив­ших пра­во ис­поль­зо­вать в сво­ем ло­го­ти­ пе сло­во «Geneve». Это при­зна­ние осо­бо­го уров­ня ча­со­во­го ма­с­тер­ст­ ва, по­сколь­ку ис­то­ри­че­с­ки Же­не­ва счи­та­ет­ся цен­т­ром луч­ших до­сти­ же­ний в этой об­ла­с­ти. Та­ким же пра­вом об­ла­да­ют не­мно­гие ком­па­ нии, та­кие, на­при­мер, как име­ни­ тые Patek Philippe, Vacheron Constantin, Frank Muller. Мар­ку RAYMOND WEIL от­ли­ча­ ет стрем­ле­ние к рос­ко­ши, по­треб­ ность со­зда­вать кра­си­вые и да­же – дра­го­цен­ные ча­сы, в ко­то­рых во­пло­ща­ют­ся са­мые луч­шие тен­ ден­ции со­вре­мен­ной ча­со­вой мо­ды. По­это­му ча­сы RAYMOND WEIL – не про­сто при­бор, ука­зы­ва­ю­щий вре­мя, а тон­чай­шее, изы­с­кан­ное из­де­лие, ко­то­рое гре­ет ду­шу, ко­то­ рым хо­чет­ся лю­бо­вать­ся вновь и вновь, не­да­ром рек­лам­ная кам­па­ ния фир­мы про­хо­дит под ло­зун­гом «На­слаж­де­ние вре­ме­нем». Се­го­дня ком­па­ния пред­с тав­ля­ет но­вые мо­де­ли, со­здан­ные в до­пол­ не­ние к уже су­ще­с т­ву­ю­щим ши­ро­ ко из­ве­с т­ным кол­лек­ци­ям. Сам Рай­монд Вейл обо­жа­ет клас­си­че­с­ кую му­зы­ку, од­на из его до­че­рей ста­ла про­фес­си­о­наль­ным му­зы­ кан­т ом. Названия кол­л ек­ц ий RAYMOND WEIL так­же свя­за­ны с ми­ром му­зы­ки, ис­кус­с т­ва, куль­т у­ ры: Parsifal, Don Giovanni, Saxo, Tema или Tango. Кол­л ек­ц ия Parsifal яв­л я­е т­с я пред­м е­т ом осо­б ой гор­д о­с ­т и RAYMOND WEIL как ис­тин­ное во­пло­ще­ние изы­с­к ан­но­с ­ти и эле­


V. I. P.

1/2001

с квар­це­вы­ми ме­ха­низ­ма­ми. Для но­вой мо­де­ли этой кол­лек­ции ха­рак­тер­ны плав­ное «пе­ре­те­ка­ние» брас­ле­та в кор­пус, удоб­ная не­ви­ди­ мая за­стеж­ка. В не­ко­то­рых ча­сах ци­фер­блат из на­ту­раль­но­го пер­ла­ му­т­ра от­де­лан брил­ли­ан­та­ми. Ча­сы осо­бен­но кра­си­во смо­т­рят­ся на тем­ ном ко­жа­ном ре­меш­ке, ко­то­рый эле­гант­но кон­тра­с­ти­ру­ет со свет­лым ци­фер­бла­том. В оформ­ле­нии мо­де­ лей кол­лек­ции Tema ис­поль­зу­ет­ся ре­корд­н ое для кол­л ек­ц ий RAYMOND WEIL чис­ло брил­ли­ан­ тов – до 100 штук в од­ном эк­земп­ ля­ре ча­сов. Это ча­сы-ук­ра­ше­ние. Кол­л ек­ц ия Tango на­и ­б о­л ее по­пу­ляр­на у рос­сий­ских по­ку­па­те­ лей. Она со­ч е­т а­е т при­с у­щ ую RAYMOND WEIL эле­гант­ность и ка­ч е­с т­в а луч­ш их спор­т ив­н ых ча­сов. Эта мо­дель, кор­пус ко­то­рой по­крыт зо­ло­том 750-й про­бы тол­ щи­ной 10 ми­к­рон, име­ет во­до­не­ про­н и­ц а­е ­м ость до глу­б и­н ы 50 ме­т ­р ов. В от­д ел­ке кол­л ек­ц ии Tango вме­с ­то брил­ли­ан­тов ис­поль­ зо­ва­ны цир­ко­ны, что де­ла­ет це­ну при­вле­к а­тель­ной для бо­лее ши­ро­ ко­го кру­га по­ку­па­тель­ниц. Ва­ри­ ан­ты ме­х а­низ­мов – квар­це­вый и ме­х а­ни­че­с­кий с ав­то­под­за­во­дом. Что вы­г од­н о от­л и­ча­е т ча­сы ком­па­нии RAYMOND WEIL от схо­жих с ни­ми по сто­и­мо­с ­ти, кро­ ме пре­сти­жа мар­ки и спе­ци­ального ди­зай­на? Осо­бая фи­ло­со­фия, осо­

×àñû èç êîëëåêöèè Don Giovanni

×àñû èç êîëëåêöèè Tango

бая ин­т ел­л ек­т у­а ль­ ная ок­ра­с­ка. С са­мо­го на­ча­ла об­лик ча­сов RAYMOND WEIL не­рас­тор­ жи­мо свя­зан с ми­ром ис­кус­ст­ва, в ча­ст­но­с­ти с му­зы­кой, ко­то­рая иг­ра­ ет осо­бую роль в со­зда­нии ча­сов этой мар­ки. Вы­зы­ва­е­мый ею эмо­ ци­о ­н аль­н ый на­с т­р ой мож­н о на­звать квинт­эс­сен­ци­ей ду­ха ча­сов RAYMOND WEIL. По­ку­пая ча­сы RAYMOND WEIL, че­ло­век под­чер­ки­ва­ет свою из­бран­ ность, стрем­ле­ние к рос­ко­ши, де­мон­с т­ри­ру­ет изы­с­к ан­ный и утон­чен­ный вкус. Не слу­чай­но RAYMOND WEIL яв­ля­ет­ся спон­со­ ром мно­гих де­я­те­лей ис­кус­ст­ва и твор­че­с­ких объ­е­ди­не­ний. Так, ком­ па­ния спон­си­ру­ет Же­нев­ский сим­ фо­ни­че­с­кий ор­ке­с­т­р и Сид­ней­ский опер­ный те­атр, по­мо­га­ет при­знан­ ным та­лан­там ми­ра ис­кус­ст­ва и по­да­ю­щей на­деж­ды мо­ло­де­жи. Так­же она вкла­ды­ва­ет не­ма­лые сред­ст­ва в ор­га­ни­за­цию кон­цер­тов, на­при­мер, та­ких, как кон­церт Эл­то­на Джо­на в Лон­до­не, кон­церт «50 на дво­их», при­уро­чен­ный к сов­ ме­ст­но­му юби­лею групп «Ма­ши­на вре­ме­ни» и «Вос­кре­се­ние», кон­цер­ тов Хо­се Ван Да­ма, Кри­с ­ти­а­на За­ха­ри­са, Луи Ас­кон­та... В Рос­сии RAYMOND WEIL тес­ но со­труд­ни­ча­ет с Меж­ду­на­род­ ным бла­го­тво­ри­тель­ным фон­дом Вла­ди­ми­ра Спи­ва­ко­ва. Так, в про­ шед­шем го­ду сов­ме­с т­но с фон­дом ком­па­ния вы­пу­с ­ти­ла му­зы­к аль­ный диск «Клас­си­ка, про­ве­рен­ная вре­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

38

гант­но­с ­ти. Об­щи­ми для всех мо­де­ лей кол­лек­ции Parsifal яв­ля­ют­ся ха­рак­тер­ный обод во­круг ци­фер­ бла­та (его ди­зайн за­па­тен­то­ван) и стальной брас­лет руч­ной сбор­ки. В этой кол­лек­ции, хра­ня­щей дух из­ве­с т­ной сред­не­ве­ко­вой ле­ген­ды и од­но­имен­ной опе­ры Ваг­не­ра, по­яви­лась до­с той­ная но­вин­к а. К от­л и­ч и­т ель­н ым осо­б ен­н о­с ­т ям но­вой мо­де­ли мож­но от­не­с ­ти ци­фер­блат из на­т у­раль­но­го пер­ла­ му­т­ра, брил­ли­ан­то­вые встав­к и, тон­кий квар­це­вый ме­ха­низм. Мо­дель­ный ряд кол­лек­ции Don Giovanni так­же по­пол­нил­ся но­вы­ми мо­де­ля­ми – муж­ской и жен­ской. Об­щие их чер­ты та­ко­вы: со­от­вет­ст­ ву­ю­щие из­ги­бам ру­ки фор­ма кор­пу­ са и стек­ла, от­дел­ка брил­ли­ан­та­ми. Муж­ская мо­дель снаб­же­на удоб­ ным брас­ле­том из ста­ли. У жен­ской мо­де­ли мод­ный са­ти­но­вый ре­ме­ шок пре­крас­но со­че­тается с цветом ци­фер­бла­та. В це­лом мо­де­ли кол­лек­ции Don Giovanni со­от­вет­с т­ву­ют мод­ ной со­в ре­м ен­н ой тен­д ен­ц ии «до­р о­г ое в скром­н ой оп­р а­в е». На­при­мер, в ква­д­рат­ных муж­ских ча­сах с хро­но­гра­фом (что са­мо по се­бе – ред­кость) сталь­ной брас­лет со­з да­е т ве­л и­ко­л еп­н ую кра­с о­т у кон­тра­с ­та. Кор­пус жен­ской мо­де­ ли ук­ра­шен брил­ли­ан­та­ми чи­с ­той во­ды, в за­ви­си­мо­с ­ти от ко­ли­че­с т­ ва ко­то­рых су­ще­с т­вен­но ­ме­ня­ет­ся сто­и­мость ча­сов. Tema – кол­лек­ция жен­ских ча­сов


1/2001 ме­нем» с за­пи­ся­ми сти­пен­ди­а­тов фон­да. Все это поз­во­ля­ет го­во­рить о RAYMOND WEIL как о мар­ке ча­сов, дей­с т­ви­тель­но при­над­ле­жа­ щей к ми­ру ис­кус­с т­ва и слу­жа­щей его под­лин­ным ук­ра­ше­ни­ем. В по­с лед­нее вре­мя у не­ко­то­рых спе­ци­а­ли­с ­тов вы­зы­ва­ет не­до­уме­ ние то, что мно­гие из­ве­с т­ные про­ из­во­ди­те­ли сни­зи­ли це­ны на свою про­дук­цию, тог­да как на ча­сы мар­ ки RAYMOND WEIL це­ны ос­та­ лись преж­ни­ми. Это объ­яс­ня­ет­ся тем, что ком­па­нии, при­шед­шие на рос­сий­ский ры­нок пер­вы­ми, в ус­ло­ви­ях от­с ут­с т­вия кон­ку­рен­тов сво­бод­но мог­ли за­вы­шать це­ны. Сей­час, со ста­би­ли­за­ци­ей рын­к а, они вы­нуж­де­ны при­во­дить их в со­от­вет­с т­вие с ре­аль­ным ми­ро­вым

V. I. P. уров­нем. Ком­па­ния RAYMOND WEIL сра­зу пред­ла­га­ла свой то­вар по ре­аль­ным це­нам, по­сколь­ку ча­сы этой мар­ки дей­с т­ви­тель­но весь­ма до­ро­ги. То, что в по­с лед­ нее вре­мя це­но­вой ди­а­па­зон ком­ па­нии вы­рос, свя­за­но с из­ме­не­ни­я­ ми ее под­хо­да к по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ нию. Ча­сы ее по­лу­чи­ли ми­ро­вую из­ве­с т­ность, и те­перь RAYMOND WEIL – не про­с то про­из­во­ди­тель ча­сов, но мар­к а «с боль­шой бук­ вы», бренд. Это связано со стрем­ ле­нием ком­па­нии за­нять уже дру­ гую, бо­лее пре­с тиж­ную ры­ноч­ную ни­шу. Не сле­ду­ет так­же за­бы­вать, что на уве­ли­че­ние сред­ней сто­и­ мо­с ­ти ча­сов RAYMOND WEIL по­в ли­я ­л о по­я в­л е­н ие боль­ш е­г о чис­ла мо­де­лей с брил­ли­ан­та­ми.

Объ­е ­м ы про­д аж ча­с ов RAYMOND WEIL по-преж­не­му рас­т ут, и это поз­во­ля­ет ут­верж­ дать, что при­зыв «на­слаж­дать­ся вре­ме­нем» на­хо­дит от­клик у все боль­ше­го ко­ли­че­с т­ва лю­дей, це­ня­ щих не толь­ко ка­че­с т­во и ди­зайн, но и об­раз, имидж, ко­то­рые че­ло­ ве­ку да­ет ста­т ус об­ла­да­те­ля ча­сов этой за­ме­ча­тель­ной мар­ки.

Ñåð­ãåé Ëå­áå­äåâ

×àñû èç êîëëåêöèè Don Giovanni

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

39


ÇÀÐÓÁÅÆÜÅ

1/2001

ÃÎÍÊÎÍÃ âû­ñòî­ÿë!

 ïî­ñëåä­íèå ãî­äû ðîñ­ñèé­ñêèé ðû­íîê çà­ïî­ëî­íè­ëè íå­äî­ ðî­ãèå ÷à­ñû, íà öè­ôåð­áëà­òàõ êî­òî­ðûõ êðà­ñó­þò­ñÿ ýì­á­ëå­ìû è ëî­ãî­òè­ïû ñà­ìûõ çíà­ìå­íè­òûõ òîð­ãî­âûõ ìà­ðîê ìè­ðà. «Êðà­ñè­âî, ïðå­ñòèæ­íî è äî­ñòóï­íî. ×òî æ â ýòîì ïëî­õî­ãî?» – ñïðî­ñèò íå­èñ­êó­øåí­íûé ïî­êó­ïà­ òåëü. Òî, ÷òî «äî­ñòî­èí­ñò­âà» ýòèõ èç­äå­ëèé íå ñî­îò­ âåò­ñò­âó­þò åãî îæè­äà­íè­ÿì.

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

28


1/2001

ÇÀÐÓÁÅÆÜÅ

Н

е слиш­ком за­мыс­ло­ва­тые под­дел­ки не­вы­со­ко­го ка­че­с т­ва из­го­тов­ле­ны обыч­но где-то в «за­га­доч­ной» ЮгоВос­точ­ной Азии. По сло­вам со­труд­ ни­ков ис­пы­та­тель­но­го цен­т­ра «За­ря» Пен­зен­ско­го ча­со­во­го за­во­да, ча­ще все­го встре­ча­ют­ся под­дель­ные «Ко­ман­дир­ские», а из за­ру­беж­ных ма­рок – Seiko, Citizen, Orient и Rolex. Для то­го, что­бы пре­кра­тить эту вак­ха­на­­лию, в мае ми­нув­ше­го го­да рос­сий­ское пра­ви­тель­ст­во из­да­ло по­ста­нов­ле­ние об обя­за­тель­ной сер­ ти­фи­ка­ции ча­сов, брас­ле­тов и це­по­ чек для них. И те­перь – хо­тя ехать в Пен­зу со сво­и­ми ча­са­ми прак­ти­че­с­ ки то же са­мое, что в Ту­лу со сво­им са­мо­ва­ром – зна­ю­щие лю­ди едут, по­сколь­ку имен­но на ПЧЗ дей­ст­ву­ет ис­пы­та­тель­ный центр «За­ря», как ут­верж­да­ют спе­ци­а­ли­с­ты, один из луч­ших в Рос­сии. Ис­пы­ты­вать ча­сы по всем па­ра­ме­т­рам поз­во­ля­ет са­мое со­вре­мен­ное обо­ру­до­ва­ние: швей­ цар­ские и оте­че­ст­вен­ные при­бо­ры Q Test 6000, Quartz Printer, Quartz Timer, Elma, Wicometr, Megatest, Water-proof-checker, ОПМ-2448 и т.д. Спектр ус­луг, ко­то­рые ока­зы­ва­ют спе­ци­а­ли­с­ты цен­т­ра «За­ря», сер­ти­ фи­ка­ци­ей не ис­чер­пы­ва­ет­ся. Здесь так­же про­во­дят тех­ни­че­с­кую экс­ пер­ти­зу ча­сов и го­то­вят спе­ци­а­ли­с­ тов по тех­ни­че­с­ко­му об­слу­жи­ва­нию и ре­мон­ту ме­ха­ни­че­с­ких и квар­це­ вых ча­сов. За­ня­тия ве­дут пре­по­да­ва­ те­ли ка­фе­д­ры при­бо­ро­с т­ро­е­ния Пен­з ен­с ко­г о го­с у­д ар­с т­в ен­н о­г о по­ли­тех­ни­че­с­ко­го уни­вер­си­те­та – по­жа­луй, един­с т­вен­ной в Рос­сии, вы­пу­с­к а­ю­щей спе­ци­а­ли­с ­тов ча­со­ во­го де­ла вы­со­ко­го уров­ня. В ми­нув­шем го­ду на «За­ре» про­хо­ ди­ли ис­пы­та­ния ча­сы раз­лич­ных оте­че­ст­вен­ных и за­ру­беж­ных ма­рок. В чис­ле по­след­них – квар­це­вые ча­сы Laros. О них хо­те­лось бы ска­зать осо­

бо, по­сколь­ку «огонь, во­ду и мед­ные тру­бы» с ус­пе­хом про­шли ча­сы не за­ко­но­по­с луш­но­го швей­цар­ско­го про­из­во­ди­те­ля, а про­дук­ция как раз той са­мой Юго-Вос­точ­ной Азии, ко­то­рой в по­след­нее вре­мя (не без ос­но­ва­ний!) так сто­ро­нит­ся наш по­тре­би­тель. При­чем, ес­ли по­пы­ тать­ся уз­нать, чье­го, соб­ст­вен­но го­во­ря, Laros про­из­вод­ст­ва, то вы­яс­ нит­ся, что все ком­по­нен­ты – из Япо­ нии, сбор­ка – гон­конг­ская, а то­вар­ ный знак за­ре­ги­с­т­ри­ро­ван в Ки­тае. Тем не ме­нее, как бы ни удив­ля­ лись швей­цар­ские, япон­ские, рос­ сий­ские и про­чие ча­со­вые фир­мыпро­из­во­ди­те­ли, все ис­пы­та­ния эти ча­сы вы­дер­жа­ли. Спе­ци­а­ли­с­ты цен­т­ ра при­шли к вы­во­ду, что ос­нов­ные ха­рак­те­ри­с­ти­ки ча­сов, ко­то­рые кон­ тро­ли­ро­ва­лись в нор­маль­ных кли­ма­ ти­че­с­ких ус­ло­ви­ях и в ра­бо­чем ди­а­ па­зо­не тем­пе­ра­тур, удов­ле­тво­ря­ют тре­бо­ва­ни­ям ГОС­Та. Ча­сы про­ве­ря­ ли на ус­той­чи­вость к воз­дей­ст­вию пре­дель­ных тем­пе­ра­тур. По­том их по­ме­ща­ли в по­сто­ян­ное маг­нит­ное по­ле – и сно­ва ни­ка­ких сбо­ев. Ис­пы­ та­ния во­до­за­щи­щен­но­с­ти про­во­ди­ лись при из­бы­точ­ном дав­ле­нии 0,5 кг/см2. Пред­ставь­те се­бе, что, за­быв снять ча­сы, вы ныр­ну­ли на глу­би­ну 5 ме­т­ров, – это при­мер­но то же са­мое. Ре­зуль­тат – ни­ка­ких на­ру­ше­ний гер­ ме­тич­но­с­ти. Да­лее об­раз­цы че­ты­ре ча­са не­пре­рыв­но кру­ти­ли в трех вза­ им­но пер­пен­ди­ку­ляр­ных пло­с­ко­ стях: они по-преж­не­му ра­бо­та­ли нор­маль­но. По­том ими­ти­ро­ва­ли транс­порт­ную тря­с­ку, бро­са­ли с ме­т­ро­вой вы­со­ты, тер­ли о за­мшу – ко­ро­че го­во­ря, де­ла­ли все, что­бы, ес­ли не сло­мать, то хо­тя бы ис­пор­ тить внеш­ний вид. И ка­ков же итог? В ре­зуль­та­те про­ве­де­ния ис­пы­та­ ний бы­ло при­зна­но, что ка­че­ст­во ча­сов Laros и их тех­ни­че­с­кие ха­рак­ те­ри­с­ти­ки впол­не удов­ле­тво­ря­ют

Ðå­çóëü­òà­òû èñ­ïû­òà­íèÿ íà èç­íî­ñî­ñòîé­êîñòü çà­ùèò­íî-äå­êî­ðà­òèâ­íûõ ïî­êðû­òèé N îáð. Âðå­ìÿ âîç­äåé­ñò­âèÿ òðå­íè­åì öâåò Êî­íå÷­íûé öâåò äî ïî­ÿâ­ëå­íèÿ âè­äè­ìî­ñ­òè ïî­êðû­òèÿ ïîä­ñëîÿ, ìèí

Íà­÷àëü­íûé ïî­êðû­òèÿ

Èñ­ïû­òà­íèÿ ïðå­êðà­ùå­íû

ýòà­ëîí 1 2 3

16 30 4 30 4

æåë­òûé öâåò ïîä­ñëîÿ ñòàëü­íîé ñòàëü­íîé æåë­òûé öâåò ïîä­ñëîÿ ñòàëü­íîé ñòàëü­íîé æåë­òûé öâåò ïîä­ñëîÿ

Êîì­áè­íè­ðî­ âàí­íîå ïî­êðû­òèå.

5 30 4 30

ðî­çî­âûé öâåò ïîä­ñëîÿ ñòàëü­íîé ñòàëü­íîé æåë­òûé öâåò ïîä­ñëîÿ ñòàëü­íîé ñòàëü­íîé

4 5 6 7

тре­бо­ва­ни­ям ГОС­Та, а по су­точ­но­му хо­ду, во­до- и маг­ни­то­за­щи­щен­но­с­ти да­же пре­вос­хо­дят их. Ко­ро­че го­во­ ря, Ки­тай, ви­ди­мо, все­рьез всту­па­ет в борь­бу за рос­сий­ско­го по­тре­би­те­ ля, ко­то­рый уже лет де­сять не ви­дел «при­лич­ных» то­ва­ров из Под­не­бес­ ной. И ча­сы Laros – это на­по­ми­на­ ние о том, что ка­че­ст­вен­ные ве­щи там все-та­ки де­ла­ют. Не зря ведь на за­си­лье «жел­то­го» им­пор­та жа­лу­ют­ ся про­из­во­ди­те­ли зна­ю­щей толк в ка­че­ст­ве Ев­ро­пы и не ме­нее раз­бор­ чи­вой Се­вер­ной Аме­ри­ки, ку­да не­ка­че­ст­вен­ный то­вар по­став­лять про­сто бес­смыс­лен­но.

Äìè­òð ­ èé Åðè­ñîâ Âû­äåðæ­êè èç «Ïðî­òî­êî­ëà N 8/49-00 êîí­òðîëü­íûõ èñ­ïû­òà­íèé ÷à­ñîâ» ...Îñ­íîâ­íûå òåõ­íè­÷å­ñ­êèå õà­ðàê­ òå­ðè­ñò ­ è­êè óäîâ­ëå­òâî­ðÿ­þò òðå­ áî­âà­íè­ÿì ÃÎÑÒ 26272-98. Îá­ðàç­ öû èñ­ïû­òà­íèÿ âû­äåð­æà­ëè. ...Èñ­ïû­òà­íèÿ íà ïðå­äåëü­íîå âîç­ äåé­ñò­âèå òåì­ïå­ðà­òóð ïðè òðàíñ­ ïîð­òè­ðî­âà­íèè ïðî­âî­äè­ëîñü â òå­÷å­ íèå 6 ÷à­ñîâ ïðè t = -100Ñ è +500Ñ. Ïî­ñëå âû­äåðæ­êè îá­ðàç­öîâ â òå­÷å­ íèå 1 ÷à­ñà â íîð­ìàëü­íûõ óñ­ëî­âè­ÿõ íà­ðó­øå­íèÿ ôóíê­öè­î­íè­ðî­âà­íèÿ è îò­êëî­íå­íèé ñó­òî÷­íî­ãî õî­äà íå îá­íà­ðó­æå­íî. Îá­ðàç­öû èñ­ïû­òà­íèÿ âû­äåð­æà­ëè. ...Ñáî­åâ ïî­êà­çà­íèé ÷à­ñîâ, âû­çâàí­ íûõ âîç­äåé­ñò­âè­åì ìàã­íèò­íî­ãî ïî­ëÿ, íå îá­íà­ðó­æå­íî. ...Èñ­ïû­òà­íèÿ íà âîç­äåé­ñò­âèå òðàíñ­ïîðò­íîé òðÿ­ñ­êè ïðî­âî­äè­ ëèñü â òå­÷å­íèå ÷à­ñà ïðè ÷à­ñ­òî­òå êî­ëå­áà­íèé 2,5 Ãö ñ óñ­êî­ðå­íè­åì 30 ì/ñ2. Îá­ðàç­öû èñ­ïû­òà­íèÿ âû­äåð­ æà­ëè. ...Èñ­ïû­òà­íèÿ íà âîç­äåé­ñò­âèå îäè­ íî÷­íûõ óäà­ðîâ ïðî­âî­äè­ëèñü íà óñ­òà­íîâ­êå äëÿ íà­ïðàâ­ëåí­íî­ãî ïà­äå­íèÿ ÷à­ñîâ ñ âû­ñî­òû 1 ìåòð íà ãî­ðè­çîí­òàëü­íóþ ïî­âåðõ­íîñòü èç òâåð­äîé ïî­ðî­äû äå­ðå­âà. Ïåð­âîå ïà­äå­íèå – íà ñòî­ðî­íó ÷à­ñîâ ñ öè­ô­ ðîé «9», âòî­ðîå – íà ñòåê­ëî. Îá­ðàç­öû èñ­ïû­òà­íèÿ âû­äåð­æà­ëè. ...Âû­äå­ëå­íèÿ íè­êå­ëÿ äå­òà­ëÿ­ìè âíåø­íå­ãî îôîðì­ëå­íèÿ íå îá­íà­ðó­ æå­íî. ...Èç­íî­ñî­ñòîé­êîñòü çà­ùèò­íî-äå­ êî­ðà­òèâ­íûõ ïî­êðû­òèé ïðî­âå­ðÿ­ ëàñü ïó­òåì ñðàâ­íå­íèÿ âðå­ìå­íè ñòè­ðà­íèÿ èñ­ïû­òû­âà­å­ìûõ ïî­êðû­ òèé äî ïî­ÿâ­ëå­íèÿ ïîä­ñëîÿ ñ âðå­ìå­ íåì ñòè­ðà­íèÿ ïî­êðû­òèÿ îá­ðàç­öàýòà­ëî­íà. Îá­ðà­çåö-ýòà­ëîí èìå­åò ãàëü­âà­íè­÷å­ñ­êîå ïî­êðû­òèå çî­ëî­òîì òîë­ùè­íîé 1 ìê.


ÇÀÐÓÁÅÆÜÅ

1/2001

Êîí­òðîëü òåõ­íè­÷å­ñ­êèõ õà­ðàê­òå­ðè­ñò­ èê ìå­õà­íè­ ÷å­ñ­êèõ è êâàð­öå­âûõ ÷à­ñîâ

Êîíòðîëü òåõíè÷åñêèõ õàðàêòåðèñòèê ìåõàíè÷åñêèõ ÷àñîâ ñ âûâîäîì èíôîðìàöèè íà ïå÷àòàþùåå óñòðîéñòâî

Èñïûòàíèÿ ãåðìåòè÷íîñòè âîäîíåïðîíèöàåìûõ ÷àñîâ áåç ïðèìåíåíèÿ æèäêîñòè

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

30


1/2001

ÎÎÎ «ÂÐÅÌß È ÒÅÕÍÎËÎÃÈß»

Äèíàìè÷åñêèå èñïûòàíèÿ ñ êîíòðîëåì ïàðàìåòðîâ

Êëèìàòè÷åñêèå èñïûòàíèÿ ïàðòèè ÷àñîâ â êàìåðå à òàêæå

Gastar, Wendox, Acetime, Startime, DonVito, Âåñíà, Âèòÿçü, Âîñòîê, Ïîáåäà, Ïîëåò, Ðåêîðä, Ñëàâà, ×àéêà, ßíòàðü, Îðèîí, Ýëåêòðîíèêà è äðóãèå.

ÍÀÑÒÅÍÍÛÅ ÍÀÐÓ×ÍÛÅ ÁÓÄÈËÜÍÈÊÈ Äîñòàâêà ïî Ìîñêâå è â ëþáîé ðåãèîí Ðîññèè ÇÀÊÀÇÛ ÎÏÎÂÅÙÅÍÈÅ ÐÅÊËÀÌÍÀß ÏÎÄÄÅÐÆÊÀ Ðÿäîì ñ ìåòðî «Áàóìàíñêàÿ», Àïòåêàðñêèé ïåð., ä. 4, çäàíèå ÌÎÔ «Çàðÿ ñâîáîäû», îôèñ 306 Òóë./ôàêñ: 234-34-93 (ìíîãîêàíàëüíûé)

Èñïûòàíèÿ ÷àñîâ íà âîçäåéñòâèå ìàãíèòíîãî ïîëÿ

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

31


1/2001

ÏÐÈËÀÂÎÊ

À Ó ÑÎÑÅÄÅÉ íå ÄÅØÅÂËÅ?

Ðèñóíêè Îëüãè Òèõîìèðîâîé

«À ïî÷åìó ó âàñ ýòè ÷àñû òàê äîðîãî ñòîÿò?  äðóãîì ìàãàçèíå íà ... ðóáëåé äåøåâëå!» Ýòè ñëîâà ïðèõîäèëîñü ñëûøàòü ìíîãèì ïðîäàâöàì. Äàâàéòå ïîïðîáóåì ðàçîáðàòü èõ, ÷òî íàçûâàåòñÿ, «ïî ñêëàäàì» è ïîñìîòðåòü, êàê ìîæíî îòâåòèòü ïîêóïàòåëþ ñ ìàêñèìàëüíîé âûãîäîé äëÿ ñåáÿ.

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

40


1/2001

С

ра­зу сде­ла­ем ого­вор­ку: мы не рас­сма­т­ри­ва­ем слу­чай, ког­да по­ку­па­тель за­ве­до­мо не со­би­ра­ет­ся ни­ка­кие ча­сы ни в ка­ком ма­га­зи­не по­ку­пать, а про­сто от ску­ки хо­дит по ма­га­зи­нам. Кста­ ти, та­ких не­ма­ло. Итак...

«À ïî­÷å­ìó Ó ÂÀÑ...» Мы спе­ци­аль­но вы­де­ли­ли по­след­ ние сло­ва. Не так важ­но, что вся фра­за, на пер­вый взгляд, име­ет не­га­ тив­ный от­те­нок. Глав­ное, что этот по­ку­па­тель при­шел к вам в ма­га­зин, ин­те­ре­су­ет­ся ва­шим то­ва­ром, го­тов по­го­во­рить с ва­ми, вы­слу­шать ва­ши ар­гу­мен­ты. Ви­ди­мо, ему дей­ст­ви­ тель­но при­гля­ну­лись и ваш то­вар, и ваш ма­га­зин. Он хо­чет ку­пить то­вар у вас, от­дать вам свои день­ги! За­меть­ те – имен­но вам, а не ко­му-то дру­го­ му. В го­ро­де есть еще не один де­ся­ ток ча­со­вых ма­га­зи­нов, но по­ку­па­ тель об­ра­тил­ся имен­но к вам. То есть у вас, с его точ­ки зре­ния, есть зна­чи­тель­ное пре­иму­ще­ст­во по срав­ не­нию с эти­ми ма­га­зи­на­ми. И он от­кры­то при­зы­ва­ет вас к раз­го­во­ру. К со­жа­ле­нию, в боль­шин­ст­ве слу­ ча­ев про­да­вец вос­при­ни­ма­ет по­доб­ ную фа­зу как ата­ку, и у не­го в го­ло­ве вклю­ча­ет­ся «про­грам­ма обо­ро­ны»: он нерв­ни­ча­ет, взгляд и речь ста­но­ вят­ся на­пря­жен­ны­ми, в раз­го­во­ре скво­зит раз­дра­же­ние, а ино­гда и враж­деб­ность. По­ку­па­тель все это чув­ст­ву­ет, и же­ла­ние ку­пить что-ли­ бо у не­го про­па­да­ет. Ва­ше по­ве­де­ние долж­но быть сов­сем иным: спо­кой­ным, уве­рен­ ным. Не на­до пе­ре­но­сить на по­ку­па­ те­ля не­га­тив­ные эмо­ции, ад­ре­со­ван­ ные «дру­го­му ма­га­зи­ну». В дан­ной си­ту­а­ции по­ку­па­тель – ваш друг, он хо­чет по­лу­чить нор­маль­ную, спо­ кой­ную кон­суль­та­цию.

«...ÝÒÈ ÷à­ñû...» Нет, этот по­ку­па­тель оп­ре­де­лен­ но за­слу­жил при­жиз­нен­ный па­мят­ ник! Сре­ди мно­гих со­тен, ес­ли не ты­сяч мо­де­лей на ви­т­ри­не «дру­го­го ма­га­зи­на» он вы­брал имен­но эту (хо­ тя рас­сма­т­ри­вал, оче­вид­но, и дру­гие мо­де­ли и их це­ны), за­пом­нил це­ну этой мо­де­ли (ста­рал­ся!), при­шел к вам (не по­ле­нил­ся!), су­мел оты­с­кать ее же (а вы бы­с­т­ро смо­же­те это сде­ лать?!) и не за­был уви­ден­ную ра­нее це­ну (лич­но мне это уже не под си­лу). Че­ло­век про­де­лал ти­та­ни­че­с­ кую ра­бо­ту, и он за­слу­жи­ва­ет воз­на­ г­раж­де­ния, хо­тя бы в ви­де бе­се­ды. А, кста­ти, по­че­му имен­но ЭТИ

ÁÀÐÎÌÅÒÐÛ ча­сы? Ведь у вас на­вер­ня­ка есть дру­ гие мо­де­ли, ко­то­рые по­дой­дут по­ку­ па­те­лю еще луч­ше ЭТОЙ? Об­ра­ти­те его вни­ма­ние на 2-3 по­хо­жие мо­де­ ли. Это уве­дет раз­го­вор в сто­ро­ну и, ес­ли по­ку­па­тель за­ин­те­ре­су­ет­ся дру­ гой мо­де­лью, сни­мет сам во­прос о срав­не­нии цен. Еще один ар­гу­мент: оди­на­ко­вые или по­хо­жие, на пер­вый взгляд, мо­де­ли мо­гут иметь су­ще­ст­вен­ные от­ли­чия и, ес­те­с т­вен­но, раз­ную це­ну. Си­ли­кат­ное или сап­фи­ро­вое стек­ло ви­зу­аль­но не­раз­ли­чи­мы, а по це­не от­ли­ча­ют­ся за­мет­но. Ана­ ло­гич­ная си­т у­а­ция с по­кры­ти­я­ми: очень слож­но от­ли­чить ни­т­рид ти­та­на от по­зо­ло­ты, не бу­ду­чи спе­ ци­а­ли­с­том. Раз­ли­чать­ся ча­сы мо­гут и стра­ной из­го­тов­ле­ния. Рас­ска­жи­ те по­ку­па­те­лю об этом! И по­с лед­нее: вы все­рьез ве­ри­те, что по­ку­па­тель в со­сто­я­нии про­де­ лать всю опи­сан­ную мною ра­бо­т у? Впол­не воз­мож­но, его об­ра­ще­ние – не бо­лее чем пси­хо­ло­ги­че­с­кий при­ем, ко­то­рым он хо­чет до­бить­ся от вас ка­ких-то льгот, хо­тя бы бо­лее вни­ма­тель­но­го об­с лу­жи­ва­ ния. Есть ка­те­го­рия лю­дей, ко­то­ рые хо­тят вы­гля­деть пе­дан­тич­ны­ ми, се­рь­ез­ны­ми, зна­ю­щи­ми.

ñ ÷àñàìè ñ òåðìîìåòðîì ñ ãèãðîìåòðîì

«...òàê ÄέÐέÃÎ ñòî­ÿò?» Об­щее пра­ви­ло: че­ло­век не хо­чет сде­лать ни до­ро­гую, ни де­ше­вую по­куп­ку. Он хо­чет сде­лать вы­год­ную по­куп­ку. А в по­ня­тие «вы­го­да», по­ми­ мо це­ны, вхо­дит про­ис­хож­де­ние, ка­че­ст­во то­ва­ра, га­ран­тии, упа­ков­ка и мно­гое дру­гое. По­мни­те: ес­ли бы це­на бы­ла един­ст­вен­но важ­ным для че­ло­ве­ка фак­то­ром, он бы и го­во­ рить вам ни­че­го не стал, – по­шел бы в «дру­гой ма­га­зин» и ку­пил по­нра­ вив­шу­ю­ся мо­дель. Най­ди­те при­чи­ну, по ко­то­рой он не ку­пил ча­сы у кон­ ку­рен­та, и лег­ко смо­же­те пре­вра­тить со­бе­сед­ни­ка в по­ку­па­те­ля. Ин­те­рес­ный во­прос: на­сколь­ко ни­же долж­на быть це­на у кон­ку­ рен­та, что­бы, во-пер­вых, эта раз­ни­ ца пе­ре­ве­си­ла бы все ос­таль­ные ар­гу­мен­ты, а во-вто­рых, не по­ка­за­ лась бы по­до­зри­тель­ной? В на­ше ди­на­мич­ное вре­мя це­ны мо­гут ме­нять­ся еже­днев­но. Впол­не воз­мож­но, что по­ку­па­тель не­де­лю на­зад дей­ст­ви­тель­но ви­дел бо­лее низ­кую це­ну. Но не­де­лю на­зад у вас этот то­вар то­же был на­мно­го де­шев­ле, а сей­час и у кон­ку­рен­та на­вер­ня­ка по­до­ро­жал. Ес­ли раз­ни­ ца в це­нах не­ве­ли­ка и у ва­ше­го

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

41

Îïòîâàÿ ïðîäàæà: «ÑÊÖ «Ïîëåò» (812) 327-66-04 «Áåòà êîììåðö» (095) 235-05-92 «Ñòèëü-òàéì» (095) 366-86-10 «Òàéìåð-Ê» (095) 176-34-30 «Ãðóïïà ÀÂÃÓÑÒ» (095) 456-87-11 «ÅÂÊ» (095) 212-53-30 «×àñïðîìñåðâèñ» (095) 247-33-04 «Áåëêà» (095) 797-69-01

Ýêñêëþçèâíûé ïðåäñòàâèòåëü â Ðîññèè «ÑÊÖ «Ïîëåò» Òåë.: (812) 327-66-04, ôàêñ: 298-14-60 Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, 196084, óë. Ëîìàíàÿ, ä. 5 E-mail: watch@comset.net


ÏÐÈËÀÂÎÊ ма­га­зи­на есть дру­гие пре­иму­ще­ст­ ва, то вряд ли по­ку­па­тель за­хо­чет све­рять це­ны сей­час – в «дру­гой ма­га­зин» еще до­ехать на­до.

«...â ÄÐÓ­ÃÎÌ ìà­ãà­çè­íå...» В том, «дру­гом» ма­га­зи­не по­ку­па­ тель уже был, мо­дель вы­брал, но по­че­му-то не ку­пил и при­шел к вам. Здесь име­ют­ся как от­ри­ца­тель­ные, так и по­ло­жи­тель­ные сто­ро­ны. От­ри­ца­тель­ная од­на, но се­рь­ез­ная: в пер­вую оче­редь по­ку­па­тель по­бы­ вал у ва­ше­го кон­ку­рен­та. Воз­мож­ но, его ма­га­зин луч­ше рас­по­ло­жен, или у не­го ак­тив­нее рек­ла­ма, боль­ ше вы­ве­с­ка. Спа­си­бо по­ку­па­те­лю – до­шел-та­ки и до вас, но сколь­ко дру­гих лю­дей ос­та­вят день­ги у кон­ ку­рен­та? Зна­чит, на­до боль­ше вни­ ма­ния уде­лять рек­ла­ме. По­ло­жи­тель­ных мо­мен­тов боль­ ше. Пусть по­ку­па­тель по­бы­вал у кон­ку­рен­та. Но, во-пер­вых, он до­шел и до вас. Это зна­чит, что ваш ма­га­зин то­же из­ве­с­тен и поль­зу­ет­ся по­пу­ляр­но­с ­тью. Во-вто­рых, по ка­кой-то при­чи­не по­ку­па­тель не при­об­рел там УЖЕ ВЫ­БРАН­НУЮ им мо­дель. Зна­чит, что-то ему не по­нра­ви­лось: сам «дру­гой ма­га­зин», об­слу­жи­ва­ние. Воз­мож­но, он счел, что у вас мо­жет быть боль­ше вы­бор. Дру­ги­ми сло­ва­ми, са­мо по­доб­ ное об­ра­ще­ние оз­на­ча­ет, что по­ку­ па­тель хо­чет сде­лать по­куп­ку имен­ но у вас, ему про­сто не­об­хо­дим ка­кой-то тол­чок, под­тверж­де­ние пра­виль­но­с­ти сво­е­го вы­бо­ра. Вам пред­ста­вил­ся уни­каль­ный шанс: че­ло­век про­сит рас­ска­зать, чем вы луч­ше ва­ше­го кон­ку­рен­та! Так рас­ска­жи­те, что у вас весь то­вар про­шел пред­про­даж­ную под­го­тов­ ку, что у вас боль­ше га­ран­тий­ный срок (хо­тя это не­пра­виль­но), что у вас в ма­га­зи­не свой ма­с­тер, и по всем во­про­сам мож­но бу­дет об­ра­ тить­ся к не­му, что у вас все то­ва­ры «род­ные», с сер­ти­фи­ка­та­ми. Да ма­ло ли что еще мож­но рас­ска­зать «про се­бя, лю­би­мо­го»! Имидж ма­га­зи­на то­же вли­я­ет на ре­ше­ние о по­куп­ке: да­ле­ко не все хо­тят ку­пить вещь в пе­ре­хо­де ме­т­ро или на рын­ке, и от­вет в ду­хе: «Вы зна­е­те, у нас все при­лич­ные лю­ди го­ро­да по­ку­па­ют, вот вче­ра «лю­бой-боль­шой-на­чаль­ ник» был...» ча­с­тень­ко сра­ба­ты­ва­ет. Кста­ти, сов­сем не факт, что да­же при бо­лее низ­кой це­не у кон­ку­рен­та че­ло­век сде­ла­ет по­куп­ку имен­но там. Ведь ту­да на­до ехать (тра­тить вре­мя, си­лы, день­ги), а по­ка до­едешь

1/2001

- нуж­ная мо­дель за­кон­чит­ся и т.п. Итог: ваш по­ку­па­тель пы­та­ет­ся вы­гля­деть че­ло­ве­ком се­рь­ез­ным, взве­шен­но при­ни­ма­ю­щим ре­ше­ние о по­куп­ке. Объ­яс­ни­те ему, что он пра­виль­но сде­лал, ос­та­но­вив вы­бор имен­но на ва­шем ма­га­зи­не, а «дру­ гой ма­га­зин» про­сто пы­та­ет­ся его оду­ра­чить низ­кой це­ной.

À ñî­áè­ðà­åò­ñÿ ëè îí ïî­êó­ ïàòü? Есть си­ту­а­ция, в ко­то­рой по­ку­па­ тель со­вер­шен­но чет­ко за­по­ми­на­ет и мо­дель, и це­ну: не­дав­но он уже при­об­рел имен­но та­кие ча­сы. Да­же при са­мой низ­кой це­не вто­рые, точ­ но та­кие же, ча­сы он не ку­пит. Что де­лать в этом слу­чае? Во-пер­вых, по­пы­тать­ся по­лу­чить под­тверж­де­ние этой вер­сии. Во-вто­ рых, ито­гом ва­ше­го раз­го­во­ра с по­ку­па­те­лем долж­на стать его убеж­ ден­ность в пре­иму­ще­ст­вах ва­ше­го ма­га­зи­на пе­ред кон­ку­рен­том. По­че­му че­ло­век, уже ку­пив­ший ча­сы, сно­ва ин­те­ре­с у­ет­ся и са­мим то­ва­ром, и це­ной? Ско­рее все­го, он пы­та­ет­ся най­ти под­тверж­де­ние пра­виль­но­с ­ти сде­лан­но­го вы­бо­ра, так как не уве­рен в нем. Зна­чит, ваш кон­ку­рент, хо­тя и про­дал то­вар, но с по­ку­па­те­лем не­до­ра­бо­ тал. Вам ни в ко­ем слу­чае нель­зя оби­деть по­ку­па­те­ля («и мо­дель ты вы­брал дрянь, и ма­га­зин та­кой же»), но тем не ме­нее по­пы­тать­ся объ­яс­нить, что он ошиб­ся. «Да, вы вы­бра­ли не­пло­хую мо­дель. А вам не по­к а­за­ли вот эту? Она по­до­шла бы вам еще луч­ше. Во всем го­ро­де у нас са­мый боль­шой ас­сор­ти­мент, са­мые но­вые мо­де­ли. Кста­ти, у вы­бран­ной ва­ми мо­де­ли есть од­на важ­ная осо­бен­ность, вам о ней рас­с ка­з а­л и?» Ак­ц ент дол­жен де­лать­ся на то, что в том ма­га­зи­не для не­го сде­ла­ли не все, что сде­ла­ ли бы вы. Рас­ска­жи­те об этой мар­ке, мо­де­ли – хо­тя бы про во­до­не­про­ни­ца­е­мость и пра­ви­ла экс­плу­а­та­ции ча­сов. И по­ку­па­тель «на ко­не», и вы вы­гля­ди­те вы­иг­ рыш­но по срав­не­нию с кон­ку­рен­ том. Вы – от­зыв­чи­вый, веж­ли­вый, зна­ю­щий, ваш ма­га­зин дей­с т­ви­ тель­но луч­ше кон­ку­рен­та. Все это по­ку­па­тель за­пом­нит и в сле­ду­ю­ щий раз об­хо­дить ма­га­зи­ны бу­дет в дру­гом по­ряд­ке – на­чи­ная с вас.

Ïîä­âå­äåì èòî­ãè

Что де­лать и как се­бя ве­с­ти, ес­ли по­ку­па­тель срав­ни­ва­ет це­ны? Ва­ри­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

42

ан­тов по­ве­де­ния мо­жет быть мно­же­ ст­во, двух оди­на­ко­вых си­ту­а­ций не бы­ва­ет. И все же при­ве­дем об­щую схе­му раз­го­во­ра.  По­и н­т е­р е­с уй­т есь, по­ч е­м у вы­бор ос­та­но­вил­ся имен­но на этой мо­де­ли.  Пред­ло­жи­те 2-3 дру­гие, по­хо­ жие с точ­ки зре­ния по­ку­па­те­ля.  Об­с уж­дая ча­сы, по­с та­рай­тесь по­нять, что в них для по­ку­па­те­ля глав­н ое: ка­ч е­с т­в о, пре­с тиж, ди­зайн, но­виз­на.  Па­рал­лель­но рас­ска­зы­вай­те, что ваш ма­га­зин про­сто не­кор­рект­ но срав­ни­вать с «дру­гим».  В про­цес­се раз­го­во­ра при­во­ди­ те ар­гу­мен­ты в поль­зу ва­ше­го ма­га­ зи­на, от­тал­ки­ва­ясь от вы­яв­лен­ных глав­ных для по­ку­па­те­ля ка­честв то­ва­ра: ка­че­ст­во – свой сер­вис, га­ран­ тия; пре­стиж – «ма­га­зин для се­рь­ез­ ных лю­дей», «а вы ви­де­ли, во что они по­куп­ку за­во­ра­чи­ва­ют?», «у нас ... по­ку­па­ет», «весь то­вар на­сто­я­щий»; но­виз­на – «это рас­пос­лед­няя но­вин­ ка», «су­пер­тех­но­ло­гия», «в Ев­ро­пе так но­сят» и т.п. Но са­мое глав­ное – это не что го­во­рить, а как го­во­рить. Этот по­ку­па­тель хо­чет ку­пить то­вар у вас, и про­сит раз­ве­ять со­мне­ния. Так по­мо­ги­те же ему! И по­с лед­нее. В раз­го­во­ре все­гда апел­ли­руй­те толь­ко к вы­го­дам для по­ку­па­те­ля и ни­ког­да – к сво­им вну­т ­р и­ф ир­м ен­н ым про­б ле­м ам. При­мер: ни­ко­го не ин­те­ре­с у­ет, что у вас арен­да до­ро­же, но всем при­ ят­нее при­об­ре­тать то­вар в пре­ стиж­ном ма­га­зи­не.

Âÿ÷åñëàâ Ìåäâåäåâ


1/2001

ÏÐÈËÀÂÎÊ

ÝÊÑÏÅÐÒÈÇÀ: ìè­ôû è ðå­àëü­íîñòü  áîëü­øèí­ñò­âå ñëó­÷à­åâ, êîã­äà ïî­êó­ïà­òåëü æà­ëó­åò­ñÿ íà êà­÷å­ñò­ âî òî­âà­ðà, ïðî­äà­âåö íå ìî­æåò ñà­ìî­ñòî­ÿ­òåëü­íî îï­ðå­äå­ëèòü íå òîëü­êî ïðè­÷è­íó, íî äà­æå è ñó­ùå­ñò­âî­âà­íèå íå­èñ­ïðàâ­íî­ñ­òè ÷à­ñîâ. Íà­ïðè­ìåð, îò­ñòà­þò ëè îíè, ïðî­ïó­ñ­êà­þò ëè âî­äó, ìîæ­íî ïðî­ âå­ðèòü òîëü­êî íà ñïå­öè­àëü­íîì îáî­ðó­äî­âà­íèè. Îï­ðå­äå­ëèòü íà­ëè­ ÷èå äå­ôåê­òà è åãî ïðè­÷è­íó äîëæ­íà ýêñ­ïåð­òè­çà. Öåëü ýòîé ñòà­ òüè – ðàç­âå­ÿòü íå­êî­òî­ðûå ñâÿ­çàí­íûå ñ íåé çà­áëóæ­äå­íèÿ.

В

оче­ред­ной раз по­вто­рим­ся, что луч­ше все­го дис­кус­сии по по­во­ду ка­че­ст­ва ча­сов пе­ре­ло­жить на пле­чи тех, кто в этом раз­би­ра­ет­ся, т.е. на ма­с­тер­скую. Го­во­ря об экс­пер­ти­зе, не­об­хо­ди­ мо от­де­лить ее от про­вер­ки ка­че­ст­ ва то­ва­ра, ко­то­рую вы мо­же­те про­ во­дить со­глас­но п.5 ст.18 За­ко­на «О за­щи­те прав по­тре­би­те­лей». Эту про­вер­ку вы мо­же­те про­ве­с ­ти си­ла­ми сво­их со­труд­ни­ков или ра­бот­ни­ков ма­с ­тер­ской. По­ку­па­ тель впра­ве при­с ут­с т­во­вать при про­вер­ке или при­с лать пред­ста­ви­ те­ля, под­твер­див его пол­но­мо­чия до­ве­рен­но­с­тью. Луч­ше про­во­дить про­вер­ку имен­но в при­с ут­ст­вии

по­ку­па­те­ля, это по­мо­жет снять мно­гие во­про­сы. Мы на­сто­я­тель­но ре­ко­мен­ду­ем при­ем не­ис­прав­но­го то­ва­ра от по­ку­па­те­ля оформ­лять до­ку­мен­таль­но (см. ЧБ №2 за 2000 г.). Ес­ли по­с ле про­вер­ки ка­че­ст­ва то­ва­ра воз­ник спор о при­чи­нах воз­ ник­но­ве­ния де­фек­та, вы обя­за­ны за свой счет про­ве­с ­ти экс­пер­ти­зу. Бы­т у­ет мне­ние, что про­во­дить экс­ пер­ти­зу мо­гут толь­ко ка­кие-то осо­ бые ор­га­ни­за­ции, име­ю­щие не­кие ли­цен­зии, раз­ре­ше­ния и т.п. Это не бо­лее чем за­блуж­де­ние. Де­я­тель­ ность по про­ве­де­нию экс­пер­ти­зы НЕ ЛИ­ЦЕН­ЗИ­РУ­ЕТ­СЯ. Со­глас­но ст.75 Граж­дан­ско-про­цес­с у­аль­но­го ко­дек­с а экс­пер­том мо­жет быть

Òåë.: 134-34-19, ôàêñ: 132-72-88, E-mail: vostok@concord.ru

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

43

при­зна­но лю­бое ли­цо, об­ла­да­ю­щее не­об­хо­ди­мы­ми по­зна­ни­я­ми в дан­ ной об­ла­с­ти. Это оз­на­ча­ет, что вы мо­же­те об­ра­тить­ся с прось­бой о про­ве­де­нии экс­пер­ти­зы в лю­бую ча­со­вую ма­с­тер­скую, об­ла­да­ю­щую не­об­хо­ди­мым обо­ру­до­ва­ни­ем и спе­ци­а­ли­с­та­ми, или да­же к ча­ст­но­ му ли­цу. Что­бы у по­ку­па­те­ля и у су­да не воз­ни­ка­ли во­про­сы, эта ор­га­ни­за­ция (ма­с­тер) не долж­ны быть свя­за­ны с ва­ми, хо­тя бы фор­ маль­но. Пе­ред экс­пер­том не­об­хо­ди­мо по­с та­вить сле­ду­ю­щие во­про­сы: дей­с т­ви­тель­но ли у то­ва­ра име­ет­ся не­до­с та­ток, яв­ля­ет­ся ли он су­ще­ ст­вен­ным, не­ус­т­ра­ни­мым, по чьей ви­не он воз­ник. Прак­ти­к а та­ко­ва, что ес­ли де­ло дой­дет до су­да, то

ELLE Paris – êëàñ­ñè­÷å­ñ­êàÿ êîë­ëåê­öèÿ äëÿ ýëå­ãàíò­íûõ è óâå­ðåí­íûõ â ñå­áå.  Åâ­ðî­ïå ôðàí­öóç­ñêèå ýêñ­òðà­îð­äè­íàð­íîñòü è ÷óâ­ñò­ âî ñòè­ëÿ, âî­ïëî­ùåí­íûå â ÷à­ñàõ Elle, óæå ïî­ëó­÷è­ëè çà­ñëó­æåí­íîå ïðè­çíà­íèå. Íà­ðó÷­íûå ÷à­ñû Elle ïðåä­ëà­ãà­åò ôèð­ìà «Âîñ­òîê Òåõ­íî­ëî­ãèÿ Êî», êî­òî­ðàÿ òàê­æå ÿâ­ëÿ­åò­ñÿ îôè­öè­àëü­íûì äèñ­òðè­áü­þ­òî­ðîì êîì­ïà­íèé Romanson, Tissot, Imperial.


су­дья мо­жет за­про­сить у вас ко­пию ус­та­ва и сви­де­тель­с т­ва о ре­ги­с ­т­ра­ ции пред­при­я­тия, про­во­див­ше­го экс­пер­ти­зу, и ка­кие-ли­бо до­ку­мен­ ты, под­тверж­да­ю­щие ква­ли­фи­к а­ цию экс­пер­та. Бы­ва­ют слу­чаи, ког­да по­ку­па­ тель при­хо­дит к вам, уже имея по­лу­чен­ное где-то за­клю­че­ние о де­фек­те. Обыч­но та­кой по­ку­па­ тель на­ст­ро­ен на суд. В этом слу­ чае иде­аль­ный ва­ри­ант – уго­во­рить его и про­ве­с­ти еще од­ну экс­пер­ти­ зу в ор­га­ни­за­ции, ко­то­рой вы до­ве­ ря­е­те. В прак­ти­ке раз­бо­ра ав­то­мо­ биль­ных ава­рий сто­ро­ны не­ред­ко при­но­сят в суд два, три, а то и все пять раз­лич­ных за­клю­че­ний. В лю­бом слу­чае, вы впра­ве от­ка­зать­ ся воз­ме­щать по­ку­па­те­лю рас­хо­ды за про­ве­ден­ную им экс­пер­ти­зу, а так­же все­воз­мож­ные не­у­с той­ки, т.к. он ли­шил вас воз­мож­но­с­ти раз­ре­шить кон­фликт до су­да. Ес­ли уго­во­рить по­ку­па­те­ля не уда­лось, в су­де до­би­вай­тесь на­прав­ ле­ния на су­деб­ную экс­пер­ти­зу. Свое тре­б о­в а­н ие мо­т и­в и­руй­т е не­до­с тат­ком у экс­пер­тов по­ку­па­ те­ля ква­ли­фи­к а­ции имен­но в ча­со­ вом де­ле, от­с ут­с т­ви­ем у них обо­ ру­д о­в а­н ия, не­з на­н и­е м ча­с о­в ых ГОС­Тов. По­ку­па­те­ли ча­с ­то об­ра­ ща­ют­ся в са­мые раз­лич­ные ор­га­ ни­за­ции, с ча­са­ми не свя­зан­ные, вро­де цен­т­ров су­деб­но-ме­ди­цин­ ских экс­пер­тиз и да­же ла­бо­ра­то­ рий ры­бо­ком­би­на­тов. Ес­те­с т­вен­ но, спе­ци­а­лист по ры­бь­ей че­шуе не раз­би­ра­ет­ся в ча­сах, и в боль­ шин­с т­ве слу­ча­ев его за­клю­че­ние мо­жет быть ос­по­ре­но. Ор­га­ни­за­ци­я­ми, чье за­клю­че­ние ос­по­рить прак­ти­че­с­ки не­воз­мож­ но, яв­ля­ют­ся ис­пы­та­тель­ные цен­т­ ры при­бо­ров вре­ме­ни, ак­кре­ди­то­ ван­ные Гос­с тан­дар­том. Они ра­бо­ та­ют при ча­со­вых за­во­дах. В этих цен­т­рах име­ю т­ся не­об­хо­ди­мое обо­ру­д о­в а­н ие для про­в е­д е­н ия лю­бой экс­пер­ти­зы и спе­ци­а­ли­с­ты со­о т­вет­с т­ву­ю­щей ква­ли­фи­к а­ции. При оформ­ле­нии сер­ти­фи­ка­тов на ча­сы Гос­стан­дарт, на­при­мер, при­ зна­ет толь­ко их за­клю­че­ния. Как мы вы­яс­ни­ли в хо­де на­ше­го ис­с ле­ до­ва­ния, боль­шин­с т­во ор­га­ни­за­ ций поль­зу­ет­ся ус­лу­га­ми имен­но этих ла­бо­ра­то­рий. Еще од­но за­блуж­де­ние – уве­ рен­ность в том, что за­клю­че­ние экс­пер­ти­зы обя­за­тель­но для су­да. Окон­ча­тель­ное ре­ше­ние по де­лу при­ни­ма­ет су­дья. Он впра­ве со­гла­

1/2001

Ðèñóíîê Àíàòîëèÿ Îðåõîâà

ÏÐÈËÀÂÎÊ

сить­ся или не со­гла­сить­ся с вы­во­ да­ми лю­бой экс­пер­ти­зы. «Вес» ва­ше­го за­клю­че­ния за­ви­сит от ста­ ту­са про­во­див­ше­го его ли­ца, его опы­та, пра­виль­но­с ­ти оформ­ле­ния до­ку­мен­тов. А ваш ус­пех, в ито­ге, еще и от ад­во­к а­та, без ко­то­ро­го ид­ти в суд мы не ре­ко­мен­ду­ем. Что­бы ра­зо­брать­ся, кто про­во­дит экс­пер­ти­зу ча­сов, мы, пред­ста­вив­ шись ра­бот­ни­ка­ми ма­га­зи­на, по­зво­ ни­ли в не­сколь­ко ор­га­ни­за­ций. Мос­ков­ская тор­го­вая ин­спек­ция счи­та­ет экс­пер­ти­зу вне сво­ей ком­ пе­тен­ции. Ее со­труд­ни­ки го­во­рят лишь о не­об­хо­ди­мо­с ­ти пред­про­ даж­ной про­вер­ки и по­ряд­ке об­жа­ ло­ва­ния экс­пер­ти­зы в су­де. Об­ще­ст­во за­щи­ты прав по­тре­би­ те­лей име­ет от­дел экс­пер­тиз, ко­то­ рый так­же са­мо­сто­я­тель­но не про­ из­во­дит экс­пер­ти­зу ча­сов, а за­ка­зы­ ва­ет ее в бю­ро то­вар­ных экс­пер­тиз. Мос­ков­ское го­род­ское бю­ро то­вар­ных экс­пер­тиз, как нам от­ве­ти­ ли, про­во­дит толь­ко ор­га­но­леп­ти­че­ с­кие (ос­но­ван­ные на ор­га­нах чувств) ис­с ле­до­ва­ния дан­но­го то­ва­ра, то есть внеш­ний ос­мотр и срав­не­ние с ана­ло­гич­ным то­ва­ром. При не­об­хо­ ди­мо­с­ти бо­лее се­рь­ез­ных ис­сле­до­ ва­ний то­вар от­прав­ля­ют ту­да, где есть со­от­вет­ст­ву­ю­щая ап­па­ра­ту­ра. Не­сколь­ко ор­га­ни­за­ций с на­зва­ ни­я­ми ти­па «Центр не­за­ви­си­мых экс­пер­тиз», ко­то­рые мы об­зво­ни­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

44

ли, обо­ру­до­ва­ния и спе­ци­а­ли­с ­тов для про­ве­де­ния экс­пер­ти­зы ча­сов не име­ю т. Они мо­гут на­пи­с ать за­клю­че­ние толь­ко по са­мым про­ стым во­про­с ам. В бо­лее-ме­нее слож­ных слу­ча­ях они или от­к а­ жут­ся ра­бо­тать, или на­пра­вят ча­сы на ча­со­вые за­во­ды или в «дру­же­с т­ вен­ные» им ма­с ­тер­ские, а са­ми толь­ко офор­мят за­клю­че­ние. Во всех бю­ро и цен­т­рах го­во­ри­ли, что у них есть все не­об­хо­ди­мые ли­цен­ зии, но при по­пыт­ке вы­яс­нить, ка­кие имен­но, раз­г о­вор бы­с ­т­ро за­хо­дил в ту­пик. В луч­шем слу­чае у них име­ет­ся сер­ти­фи­к ат ак­кре­ ди­та­ции на пра­во про­ве­де­ния экс­ пер­тиз по до­б­ро­воль­ной сер­ти­фи­ ка­ции то­ва­ра. То есть ка­ких-ли­бо осо­бых ли­цен­зий они не име­ют. Кста­ти, поч­ти во всех та­ких «цен­т­ рах» по­и н­т е­р е­с о­в а­л ись, ка­кой имен­но ре­зуль­тат мы же­ла­ли бы уви­деть в за­клю­че­нии. Ис­пы­та­тель­ный центр при­бо­ров вре­ме­ни «По­лет» – един­с т­вен­ная в Моск­ве ис­пы­та­тель­ная ла­бо­ра­то­ рия, ак­кре­ди­то­ван­ная Гос­с тан­дар­ том. В боль­шин­с т­ве вы­ше­пе­ре­чис­ лен­ных ор­га­ни­за­ций нам го­во­ри­ ли, что для де­таль­но­го ис­с ле­до­ва­ ния на­прав­ля­ют ча­сы имен­но сю­да. Про­ц е­д у­р а об­р а­щ е­н ия про­с та: ма­га­зин при­но­сит ча­сы, за­яв­ле­ния от по­ку­па­те­ля и от ма­га­зи­на, оп­ла­ чи­ва­ет экс­пер­ти­зу и че­рез не­сколь­


ÒÀÉÌÅÐ-Ê

1/2001 ко дней по­лу­ча­ет за­клю­че­ние. Сто­ и­мость ра­бо­ты за­ви­сит от кон­с т­ рук­ции ча­сов и слож­но­с ­ти ис­с ле­ до­ва­ния. Итак, оп­ре­де­лить на­ли­чие и при­чи­ны не­ис­прав­но­с ­ти по­мо­га­ет экс­пер­ти­за. Про­ве­с ­ти ее мо­жет лю­бая ча­со­вая ма­с ­тер­ская, ни­к а­ ких осо­бых до­ку­мен­тов для это­го она иметь не долж­на. Глав­ное – гра­мот­но офор­мить до­ку­мен­ты.

По од­но­му и то­му же во­про­с у мо­жет быть не­сколь­ко раз­лич­ных за­клю­че­ний, окон­ча­тель­ное ре­ше­ ние при­ни­ма­ет су­дья. А ес­ли воз­ ник­ли се­рь­е з­ные раз­но­гла­сия – об­ра­щай­тесь в один из ак­кре­ди­то­ ван­н ых Гос­с тан­д ар­т ом ис­п ы­т а­ тель­ных цен­т­ров.

ÄÈËÅÐ ×ÀÑÎÂÛÕ ÇÀÂÎÄÎÂ: «ÂÎÑÒÎÊ», «×ÀÉÊÀ», «ÑËÀÂÀ», «ÏÎËÅÒ», «ÇÀÐß»

×ÀÑÛ

íàðó÷íûå, íàñòåííûå, áóäèëüíèêè

Âÿ÷åñëàâ Ìåäâåäåâ

Èñ­ïû­òà­òåëü­íûå ëà­áî­ðà­òî­ðèè ïðè­áî­ðîâ âðå­ìå­íè, àê­êðå­äè­òî­âàí­íûå Ãîñ­ñòàí­äàð­òîì

ÊÎÌÀÍÄÈÐÑÊÈÅ

ÃÎÐÎÄ ÈÑÏÛÒÀÒÅËÜÍÛÉ ÖÅÍÒÐ ÒÅËÅÔÎÍ

×ÀÉÊÀ, ËÓ×

Ïåíçà

«Çàðÿ»

(8412) 62-84-72

ÂÅÑÍÀ, ÏÎËÅÒ

Ìîñêâà

«Ïîëåò»

(095) 911-61-06

ÑËÀÂÀ, ÇÀÐß ÝËÅÊÒÐÎÍÈÊÀ ÏÎÁÅÄÀ ÌÎËÍÈß

Âû­äåðæ­êà èç Ãðàæ­äàí­ñêî-ïðî­öåñ­ñó­àëü­íî­ãî êî­äåê­ñà Ñòà­òüÿ 74. Íà­çíà­÷å­íèå ýêñ­ïåð­òîâ ñó­äîì Äëÿ ðàçú­ÿñ­íå­íèÿ âîç­íè­êà­þ­ùèõ ïðè ðàñ­ñìî­ò­ðå­íèè äå­ëà âî­ïðî­ñîâ, òðå­áó­þ­ùèõ ñïå­öè­àëü­íûõ ïî­çíà­íèé â îá­ëà­ñ­òè íà­óêè, èñ­êóñ­ñò­âà, òåõ­íè­êè èëè ðå­ìåñ­ëà, ñóä íà­çíà­÷à­åò ýêñ­ïåð­òà.  ñëó­÷àå íå­îá­õî­äè­ ìî­ñ­òè ìî­æåò áûòü íà­çíà­÷å­íî íå­ñêîëü­êî ýêñ­ïåð­òîâ. Êàæ­äîå ëè­öî, ó÷à­ñò­âó­þ­ùåå â äå­ëå, âïðà­âå ïðåä­ñòà­âèòü ñó­äó âî­ïðî­ ñû, êî­òî­ðûå äîëæ­íû áûòü ðàçú­ÿñ­íå­íû ýêñ­ïåð­òîì. Îêîí­÷à­òåëü­íî êðóã âî­ïðî­ñîâ, ïî êî­òî­ðûì òðå­áó­åò­ñÿ çà­êëþ­÷å­íèå ýêñ­ïåð­òà, îï­ðå­ äå­ëÿ­åò­ñÿ ñó­äîì. Îò­êëî­íå­íèå ïðåä­ëî­æåí­íûõ âî­ïðî­ñîâ ñóä îáÿ­çàí ìî­òè­âè­ðî­âàòü. Ñòà­òüÿ 75. Ïî­ðÿ­äîê ïðî­âå­äå­íèÿ ýêñ­ïåð­òè­çû Ýêñ­ïåð­òè­çà ïðî­èç­âî­äèò­ñÿ ýêñ­ïåð­òà­ìè ñî­îò­âåò­ñò­âó­þ­ùèõ ó÷­ðåæ­äå­ íèé ëè­áî èíû­ìè ñïå­öè­àë­ è­ñò­ à­ìè, íà­çíà­÷åí­íû­ìè ñó­äîì.  êà­÷å­ñò­âå ýêñ­ïåð­òà ìî­æåò áûòü âû­çâà­íî ëþ­áîå ëè­öî, îá­ëà­äà­þ­ùåå íå­îá­õî­äè­ ìû­ìè ïî­çíà­íè­ÿ­ìè äëÿ äà­÷è çà­êëþ­÷å­íèÿ. Ïðè íà­çíà­÷å­íèè ýêñ­ïåð­òà ñóä ó÷è­òû­âà­åò ìíå­íèå ëèö, ó÷à­ñò­âó­þù ­ èõ â äå­ëå. Ñòà­òüÿ 77. Çà­êëþ­÷å­íèå ýêñ­ïåð­òà Ýêñ­ïåðò äà­åò ñâîå çà­êëþ­÷å­íèå â ïèñü­ìåí­íîé ôîð­ìå. Çà­êëþ­÷å­íèå ýêñ­ïåð­òà äîëæ­íî ñî­äåð­æàòü ïî­äðîá­íîå îïè­ñà­íèå ïðî­èç­âå­äåí­íûõ èñ­ñëå­äî­âà­íèé, ñäå­ëàí­íûå â ðå­çóëü­òà­òå èõ âû­âî­äû è îáîñ­íî­âàí­íûå îò­âå­òû íà ïî­ñòàâ­ëåí­íûå ñó­äîì âî­ïðî­ñû. Åñ­ëè ýêñ­ïåðò ïðè ïðî­èç­ âîä­ñò­âå ýêñ­ïåð­òè­çû óñ­òà­íî­âèò îá­ñòî­ÿ­òåëü­ñò­âà, èìå­þ­ùèå çíà­÷å­íèå äëÿ äå­ëà, ïî ïî­âî­äó êî­òî­ðûõ åìó íå áû­ëè ïî­ñòàâ­ëå­íû âî­ïðî­ñû, îí âïðà­âå âêëþ­÷èòü âû­âî­äû îá ýòèõ îá­ñòî­ÿ­òåëü­ñò­âàõ â ñâîå çà­êëþ­÷å­ íèå. Ñòà­òüÿ 78. Îöåí­êà ñó­äîì çà­êëþ­÷å­íèÿ ýêñ­ïåð­òà Çà­êëþ­÷å­íèå ýêñ­ïåð­òà äëÿ ñó­äà íå îáÿ­çà­òåëü­íî... Íå­ñî­ãëà­ñèå ñó­äà ñ çà­êëþ­÷å­íè­åì äîëæ­íî áûòü ìî­òè­âè­ðî­âà­íî â ðå­øå­íèè ïî äå­ëó èëè â îï­ðå­äå­ëå­íèè. Ðå­äàê­öèÿ áëà­ãî­äà­ðèò þðè­äè­÷å­ñ­êóþ êîì­ïà­íèþ «Òðå­òü­ÿ­êîâ è ïàðò­íå­ðû» çà ïî­ìîùü â ïîä­ãî­òîâ­êå ñòà­òüè

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

45

øèðîêèé àññîðòèìåíò îïòîâèêàì – ñêèäêè ìàãàçèíàì – îòñðî÷êà ïëàòåæåé äîñòàâêà ïî Ìîñêâå

ÎÐÈÎÍ, Q&Q ÐÅÊÎÐÄ ßÍÒÀÐÜ ÂÈÒßÇÜ áðàñëåòû, ðåìíè è ïð.

Ñò. ì. «Øîññå Ýíòóçèàñòîâ», óë.Ýëåêòðîäíàÿ, 6Á (ðÿäîì ñ ìåòðî) ×ÀÑÛ ÐÀÁÎÒÛ ñ 9-00 äî 20-00 ñóááîòà, âîñêðåñåíüå – ñ 9-00 äî 16-00

Òåë.: (095) 176-34-30, 176-20-96, 737-82-23 (3 ëèíèè)


1/2001

ÓÃÎËÎÊ ÌÀÑÒÅÐÀ

×òîáû òèêàíüå ñòàëî

ÂÅ×ÍÛÌ Òðóä­íî ñêà­çàòü, ÷åì áû­ëî âû­çâà­íî ïî­ÿâ­ëå­íèå ÷à­ñîâ ñ àâ­òî­ïîä­çà­âî­äîì: òî ëè ñòðåì­ëå­íè­åì ó÷å­íûõ è èí­æå­íå­ðîâ ñî­çäàòü âå÷­íûé äâè­ãà­òåëü, òî ëè ãëàâ­ íûì äâè­ãà­òå­ëåì ïðî­ãðåñ­ñà – ÷å­ëî­âå­÷å­ñ­êîé ëå­íüþ. Òàê èëè èíà­÷å, íî èìåí­íî â ÷à­ñàõ âïåð­âûå ïî­ÿâè­ëîñü óñ­ò­ðîé­ñò­âî, õî­òÿ è íå ÿâ­ëÿ­þ­ùå­å­ñÿ ïî ñó­òè âå÷­íûì äâè­ãà­òå­ëåì, íî áëèç­êîå ê íå­ìó ñ òî÷­êè çðå­íèÿ ïî­òðå­áè­òå­ëÿ.

П

ер­вые кар­ман­ные ча­сы с ав­т о­п од­з а­в о­д ом по­яви­лись в XVIII ве­ке, а в 1931 го­ду Rolex вы­пу­с ­тил пер­ вые на­руч­н ые ав­т о­м а­т и­ч е­с ­к ие ча­сы. Но по-на­с то­я­ще­му мас­со­вое их про­из­вод­с т­во на­ча­лось толь­ко че­рез 20 лет. С тех пор, бла­го­да­ря сво­е ­м у удоб­с т­ву, ав­т о­п од­з а­в од за­во­е­вал ог­ром­ную по­пу­ляр­ность. Как ус­т­ро­е­ны и ра­бо­та­ют та­кие ча­сы, ка­ко­вы их плю­сы и ми­ну­сы?

Êàê ðà­áî­òà­åò àâ­òî­ïîä­çà­âîä Ис­точ­ни­ком энер­гии в ме­ха­ни­ че­с­ких ча­сах яв­ля­ет­ся пру­жи­на. В обыч­ных ча­сах она за­во­дит­ся вруч­ ную: вра­ще­ние го­ло­вки че­рез си­с­ те­му ко­лес пе­ре­да­ет­ся на вал ба­ра­ ба­на. Как за­с та­вить ча­сы за­во­дить­ ся са­мо­с то­я­тель­но? Ес­ли в спи­чеч­ный ко­ро­бок по­ло­

жить ка­му­шек и по­тря­с­ти, ка­му­шек бу­дет дви­гать­ся вну­т­ри ко­роб­ка. Пе­ре­ме­щать­ся его за­став­ля­ют инер­ ция и си­ла тя­же­с­ти. Ча­сы с ав­то­под­ за­во­дом в чем-то по­хо­жи на наш ко­ро­бок. В них то­же есть «ка­му­ шек» – за­к реп­л ен­н ый на оси ме­т ал­л и­ч е­с ­к ий груз, обыч­н о вы­пол­нен­ный в фор­ме сек­то­ра. Центр тя­же­с ­ти сек­то­ра сме­щен к краю, и при лю­бых дви­же­ни­ях ру­ки он по­во­ра­чи­ва­ет­ся во­круг оси, за­во­дя че­рез си­с ­те­му ше­с­те­ рен пру­жи­ну ча­сов. Что­бы сек­тор мог пре­одо­леть со­про­тив­ле­ние пру­жи­ны и за­ве­с­ ти ча­с ы, он дол­жен об­л а­д ать боль­шой инер­ци­ей. По­э то­му сек­ тор из­г о­тав­ли­ва­ю т из двух ча­с ­тей: тон­кой лег­кой верх­ней пла­с ­ти­ны и по­лу­коль­ца из тя­же­ло­г о воль­ф­ ра­мо­во­г о спла­ва. Ди­а­метр сек­то­ ра ста­ра­ю т­ся сде­лать мак­си­маль­ но воз­мож­ным. Сек­тор ав­то­под­за­во­да вра­ща­ет­ся при лю­бых дви­же­ни­ях ру­ки че­ло­ ве­ка, не за­ви­си­мо от то­го, на­сколь­

BREGUET – ñåêòîð àâòîïîäçàâîäà ñäåëàí èç 22-êàðàòíîãî çîëîòà

ко за­ве­де­на пру­жи­на ча­сов. Что­бы он не «пе­ре­ста­рал­ся» и не по­рвал пру­жи­ну, все ав­то­ма­ти­че­с­кие ча­сы име­ю т тот или иной ме­х а­низм за­щи­ты ее от пе­ре­на­пря­же­ния и по­лом­ки. Обыч­но в та­ких ча­сах пру­жи­на при­креп­ле­на к ба­ра­ба­ну не же­ст­ко, а с по­мо­щью фрик­ци­он­ ной на­клад­ки. Ее уп­ру­гость рас­с чи­ та­на так, что­бы при пол­ной за­вод­ке внеш­ний ко­нец пру­жи­ны вме­с­те с на­клад­кой про­скаль­зы­вал в ба­ра­ба­ не, пре­до­хра­няя пру­жи­ну от чрез­ мер­ной за­вод­ки и по­лом­ки. Ино­ гда, за­во­дя та­кие ча­сы, мож­но ус­лы­шать лег­кие щелч­ки – это звук про­скаль­зы­ва­ю­щей пру­жи­ны.

Âî­ïðîñ, êî­òî­ðûé èí­òå­ðå­ñó­åò âñåõ Сколь­ко нуж­но ма­хать ру­к а­ми или сколь­ко на­до сде­лать ша­гов, что­бы ча­сы с ав­то­под­за­во­дом ока­ за­лись пол­но­с тью за­ве­ден­ны­ми? Для ответа на этот во­прос, мы взя­ ли са­мые до­с туп­ные ча­сы с ав­то­ под­за­во­дом и ин­ди­к а­то­ром за­па­са хо­да – ORIENT 2EW03005. Во­ору­ жив­шись ша­г о­ме­ром, мы че­рез ка­кое-то чис­ло ша­гов за­пи­сы­ва­ли по­к а­за­ния ин­ди­к а­то­ра за­па­са хо­да.

ØÀÃÈ ÏÎÊÀÇÀÍÈß ÈÍÄÈÊÀÒÎÐÀ ÇÀÏÀÑÀ ÕÎÄÀ, ×ÀÑÛ 100 10 240 20 310 24 450 30 550 35 700 40

Ïåðâûå ÷àñû ñ àâòîïîäçàâîäîì. Àâðààì Ëóè Ïåðëå, 1770 ãîä.

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

46


1/2001

ÓÃÎËÎÊ ÌÀÑÒÅÐÀ

В таб­ли­це при­ве­де­ны ре­зуль­та­ты на­ше­го экс­пе­ри­мен­та. Бе­зус­лов­но, это дан­ные для кон­крет­ных ча­сов и кон­крет­но­го че­ло­ве­ка. Дру­гая мо­дель или да­же че­ло­век с дру­гой по­ход­кой да­дут дру­гие ре­зуль­та­ты. Не­ли­ней­ная за­ви­си­мость меж­ду чис­лом ша­гов и сте­пе­нью за­во­да – от­ра­же­ние на­ра­с­та­ю­ще­го уси­лия пру­жи­ны. На­пом­ним, боль­шин­с т­ во про­из­во­ди­те­лей го­во­рят, что для пол­но­го за­во­да пру­жи­ны ча­сы не­об­хо­ди­мо но­сить око­ло 8 ча­сов.

Ïëþ­ñû è ìè­íó­ñû Ос­нов­ное до­сто­ин­ст­во ча­сов с ав­то­под­за­во­дом со­сто­ит в том, что их не на­до еже­днев­но за­во­дить. Но по­ми­мо удоб­с т­ва есть еще два не­боль­ших пре­иму­ще­ст­ва. Сек­тор по­сто­ян­но под­дер­жи­ва­ет пру­жи­ну в со­сто­я­нии, близ­ком к пол­но­му за­во­ду, а это поз­во­ля­ет до­стичь луч­шей точ­но­с­ти. Вто­рое пре­иму­

Êà­êèå áû­âà­þò êîí­ñò­ðóê­öèè àâ­òî­ïîä­çà­âî­äà?  Â

áîëü­øèí­ñò­âå ñî­âðå­ìåí­íûõ ÷à­ñîâ ñåê­òîð ñâî­áîä­íî âðà­ùà­åò­ñÿ íà 3600, âî ìíî­ãèõ ñòà­ðûõ ìî­äå­ëÿõ óãîë åãî ïî­âî­ðî­òà áûë îã­ðà­íè­÷åí ñïå­öè­àëü­íû­ ìè àìîð­òè­çè­ðó­þ­ùè­ìè óïî­ðà­ìè. Ñåê­ òîð ìî­æåò áûòü ðàñ­ïî­ëî­æåí â öåí­ò­ ðå ÷à­ñîâ èëè ñìå­ùåí â ñòî­ðî­íó.  ×òî­á û äî­ñ òè÷ü íà­è ­á îëü­ø å­ã î ÊÏÄ, ñåê­òîð äå­ëà­þò ìàê­ñè­ìàëü­íî­ãî ðà­äè­ó­ñà, à åãî îñü ðàñ­ïî­ëà­ãà­þò â öåí­ò­ðå ìå­õà­íèç­ìà. Íî âî ìíî­ãèõ ñëîæ­íûõ äî­ðî­ãèõ ÷à­ñàõ èñ­ïîëü­çó­þò ñåê­ò îð íå­á îëü­ø î­ã î ðàç­ì å­ð à, îñü êî­òî­ðî­ãî ñìå­ùå­íà ê êðàþ.  Ñåê­òîð àâ­òî­ïîä­çà­âî­äà ìî­æåò âðà­ùàòü­ñÿ â ëþ­áîì íà­ïðàâ­ëå­íèè. Íå­êî­òî­ðûå ìå­õà­íèç­ìû èìå­þò ñïå­öè­ àëü­íîå ðå­âåð­ñèâ­íîå óñ­ò­ðîé­ñò­âî, ïðå­ îá­ðà­çó­þ­ùåå äâóõ­ñòî­ðîí­íåå âðà­ùå­íèå ñåê­òî­ðà â îä­íî­ñòî­ðîí­íåå âðà­ùå­íèå âà­ëà áà­ðà­áà­íà.  íå­êî­òî­ðûõ – çà­âîä ïðî­èç­âî­äèò­ñÿ òîëü­êî ïðè äâè­æå­íèè

ñåê­òî­ðà â îä­íîì íà­ïðàâ­ëå­íèè, à îá­ðàò­íîå äâè­æå­íèå ïðî­èñ­õî­äèò âõî­ ëî­ñ­òóþ. Ìå­õà­íèç­ìû ñ ðå­âåð­ñèâ­íûì óñ­ò­ðîé­ñò­âîì ñëîæ­íåå, íî òå­î­ðå­òè­÷å­ ñ­êè èìå­þò áîëü­øèé ÊÏÄ. Íà ïðàê­ òè­êå ýô­ôåê­òèâ­íîñòü îáî­èõ òè­ïîâ â íå­êî­òî­ðûõ ñëó­÷à­ÿõ ðàâ­íà èç-çà ïî­òåðü ýíåð­ãèè, ïðî­èñ­õî­äÿ­ùèõ ïðè ïå­ðå­êëþ­÷å­íèè ðå­âåð­ñèâ­íî­ãî óñ­òð ­ îé­ ñò­âà ïðè ñìå­íå íà­ïðàâ­ëå­íèÿ äâè­æå­ íèÿ ñåê­òî­ðà. Ìå­õà­íèç­ìû ñ îä­íî­íà­ ïðàâ­ëåí­íûì çà­âî­äîì óñ­òà­íîâ­ëå­íû, íà­ïðè­ìåð, â íå­êî­òî­ðûõ ìî­äå­ëÿõ Romanson.  Áîëü­øèí­ñò­âî ÷à­ñîâ ñ àâ­òî­ïîä­çà­âî­ äîì ìîæ­íî çà­âå­ñ­òè è îáû÷­íûì ïó­òåì, ñ ïî­ìî­ùüþ ãî­ëî­âêè, íî íå âñå. Ñðå­äè íà­è­áî­ëåå ìàñ­ñî­âûõ ÷à­ñîâ íå èìå­þò ðó÷­íî­ãî çà­âî­äà Orient. Òðóä­íî ñêà­ çàòü, âëè­ÿ­åò ëè íà­ëè­÷èå èëè îò­ñóò­ ñò­âèå òà­êîé âîç­ìîæ­íî­ñ­òè íà ñëîæ­ íîñòü, ñòî­è­ìîñòü èëè íà­äåæ­íîñòü ìå­õà­íèç­ìà. Çà­âî­äèòü ÷à­ñû ñ àâ­òî­ïîä­ çà­âî­äîì ñëå­äó­åò ìåä­ëåí­íî, ÷òî­áû íå èñ­ïîð­òèòü äå­òà­ëè ìå­õà­íèç­ìà.

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

47

 Êàê óæå ãî­âî­ðè­ëîñü, ñåê­òîð ñòðå­ ìÿò­ñÿ ñäå­ëàòü ìàê­ñè­ìàëü­íî òÿ­æå­ ëûì, ïðè­ìå­íÿÿ äëÿ ýòî­ãî ðàç­ëè÷­íûå ìà­òå­ðè­à­ëû.  áîëü­øèí­ñò­âå ÷à­ñîâ îí ñäå­ëàí èç ñïå­öè­àëü­íî­ãî âîëü­ô­ðà­ ìî­âî­ãî ñïëà­âà, à â ñà­ìûõ äå­øå­âûõ – èç ëà­òó­íè.  íå­êî­òî­ðûõ, îñî­áî äî­ðî­ãèõ ìî­äå­ëÿõ, ÷òî­áû ïîä­÷åðê­ íóòü êëàññ è ñòî­è­ìîñòü ÷à­ñîâ, ñåê­ òîð èç­ãî­òàâ­ëè­âà­þò èç çî­ëî­òà.  Ñåê­òîð ÿâ­ëÿ­åò­ñÿ ñà­ìîé òÿ­æå­ëîé äå­òà­ëüþ ìå­õà­íèç­ìà, åãî îïî­ðû ïðè ðà­á î­ò å èñ­ï û­ò û­â à­þ ò áîëü­ø èå íà­ãðóç­êè. Íà­äåæ­íîñòü ÷à­ñîâ â áîëü­ øîé ìå­ðå çà­âè­ñèò îò êà­÷å­ñò­âà ýòèõ îïîð.  ñòà­ðûõ êîí­ñò­ðóê­öè­ÿõ àâ­òî­ïîä­çà­âî­äà èñ­ïîëü­çî­âà­ëè îïî­ðû ñêîëü­æå­íèÿ, â ñî­âðå­ìåí­íûõ ïðåä­ïî­ ÷òå­íèå îò­äà­íî îïî­ðàì êà­÷å­íèÿ, ò.å. øà­ðè­êî­ïîä­øèï­íè­êàì. Ýòî íå òîëü­ êî óâå­ëè­÷è­âà­åò íà­äåæ­íîñòü, íî è â íå­ñêîëü­êî ðàç óìåíü­øà­åò òðå­íèå. Èç îòå­÷ å­ñ ò­â åí­í ûõ ÷à­ñ îâ îïî­ð ó ñêîëü­æå­íèÿ èìå­þò «Ñëà­âà», øà­ðè­ êî­ïîä­øèï­íèê – «Âîñ­òîê».


ÓÃÎËÎÊ ÌÀÑÒÅÐÀ ще­ст­во свя­за­но с во­до­не­про­ни­ца­е­ мо­с­тью. Втул­ка за­вод­ной го­ло­вки – од­но из са­мых уяз­ви­мых мест в ча­сах в пла­не во­до­за­щи­ты. В ча­сах с ав­то­под­за­во­дом за­вод­ная го­ло­вка поч­ти не ис­поль­зу­ет­ся, а, зна­чит, у вла­ги и гря­зи мень­ше шан­сов по­пасть внутрь. Ко­неч­но, есть и ми­ну­сы. Ав­то­ под­за­вод – до­пол­ни­тель­ное и до­воль­но слож­ное ус­т­рой­с т­во. Ес­те­ст­вен­но, вме­с­те со слож­но­с­ тью рас­тет и ве­ро­ят­ность по­ло­мок. Ча­сы с ав­то­под­за­во­дом тол­ще и тя­же­лее обыч­ных. По­треб­ность в сек­то­ре боль­шо­го раз­ме­ра ог­ра­ни­ чи­ва­ет при­ме­не­ние ав­то­под­за­во­да в жен­ских ча­с ах. Ус­лож­не­ние ме­ха­низ­ма и ис­поль­зо­ва­ние гру­за из до­воль­но до­ро­го­го воль­ф­ра­ма уве­ли­чи­ва­ют сто­и­мость ча­сов. Ча­сы с ав­то­под­за­во­дом бо­лее чув­ст­ви­тель­ны к уда­рам. Бы­ва­ет, что при силь­ных уда­рах под тя­же­ с­тью сек­то­ра ло­ма­ют­ся его опо­ры. Се­го­дня боль­шин­ст­во вы­пу­с­ка­е­ мых в ми­ре ме­ха­ни­че­с­ких ча­сов снаб­же­ны ав­то­под­за­во­дом, ис­клю­ че­ния со­с тав­ля­ю т лишь са­мые де­ше­вые и са­мые до­ро­гие мо­де­ли. В де­ше­вых ав­то­под­за­вод не при­ме­ ня­ет­ся с це­лью сни­же­ния сто­и­мо­с­ ти. А в слож­ных до­ро­гих ча­сах ис­поль­зо­ва­ние ав­то­под­за­во­да ча­с­ то ста­но­вит­ся не­воз­мож­но. Боль­ шое ко­ли­че­ст­во функ­ций, во-пер­ вых, де­ла­ет ме­ха­низм и без то­го слиш­ком тол­стым, и уве­ли­чи­вать тол­щи­ну еще, до­ба­вив ав­то­под­за­ вод, уже не­ра­зум­но. Во-вто­рых, эти функ­ции для сво­ей ра­бо­ты тре­бу­ют боль­шей энер­гии и мощ­ ной пру­жи­ны, и груз ав­то­под­за­во­ да уже не в со­сто­я­нии ее за­ве­с­ти.

1/2001 Ес­ли у че­ло­ве­ка од­ни ча­сы, ко­то­ рые он но­сит каж­дый день, и этот че­ло­век ве­дет ак­тив­ный об­раз жиз­ ни, то для не­го ав­то­под­за­вод – хо­ро­ший вы­бор. При до­ста­точ­ной точ­но­с­ти хо­да вла­де­лец ча­сов бу­дет при­ка­сать­ся к за­вод­ной го­ло­вке толь­ко раз в не­сколь­ко не­дель. А ес­ли дви­га­тель­ная ак­тив­ность че­ло­ве­к а ма­ла, то ча­сы не бу­дут ус­пе­вать за­во­дить­ся, и бу­дут ос­та­ нав­ли­вать­ся. Пен­си­о­не­ру, боль­ шую часть дня про­во­дя­ще­му на ди­ва­не у те­ле­ви­зо­ра, та­кие ча­сы не по­дой­дут. Это не­об­хо­ди­мо учи­ты­ вать, пред­ла­гая ту или иную мо­дель по­ку­па­те­лю. Так­же ав­то­под­за­вод те­ря­ет смысл, ес­ли у че­ло­ве­к а не­сколь­ко ча­сов, и он но­сит их по­пе­ре­мен­но. Идея со­зда­ния веч­но­го дви­га­те­ ля на­столь­ко силь­на, что си­с­те­мы, в чем-то по­хо­жие на ав­то­под­за­вод. по­яви­лись да­же в квар­це­вых ча­сах. Но о них – от­дель­ный рас­сказ.

Âÿ­÷å­ñëàâ Ìåä­âå­äåâ

Äâè­æå­íüå – æèçíü

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

48


Îôèöèàëüíûé äèëåð

Òåë.: 917-94-18, 917-87-87


1/2001

ÓÃÎËÎÊ ÌÀÑÒÅÐÀ

ÐÅÌÎÍÒ ÌÅÕÀÍÈÇÌÎÂ:

ÅÒÀ è ORIENT

Ðèñóíîê Þëèè Ñåðåãèíîé

 ãîí­êå ê ïüå­äå­ñ­òà­ëó óñ­ïå­õà ÷à­ñî­âûå ôèð­ìû óìå­ëî âå­äóò ìåæ­äó ñî­áîé óïîð­íóþ êîí­êó­ðåíò­ íóþ áîðü­áó, êàæ­äûé ãîä ïðåä­ëà­ãàÿ ïî­òðå­áè­òå­ ëþ íî­âûå âà­ðè­àí­òû äè­çàé­íà ÷à­ñîâ, íî­âûå, âñå áî­ëåå ñî­âåð­øåí­íûå ìå­õà­íèç­ìû. Îä­íà­êî ñî­âåð­ øåí­ñò­âà íå áû­âà­åò, è ó êàæ­äîé ìå­äà­ëè – äâå ñòî­ðî­íû. Ðà­äè óäå­øåâ­ëå­íèÿ è óï­ðî­ùå­íèÿ ïðî­ èç­âîä­ñò­âà â ÷à­ñî­âûõ ìå­õà­íèç­ìàõ âñå øè­ðå ñòà­ ëè ïðè­ìå­íÿòü ïëàñò­ìàñ­ñî­âûå äå­òà­ëè, ëåã­êèå ñïëà­âû è ò.ï. Îá­ðàò­íàÿ ñòî­ðî­íà ýòî­ãî – ñíè­ æå­íèå íà­äåæ­íî­ñ­òè ÷à­ñîâ. С это­го но­ме­ра мы ре­ши­ли рас­ска­зы­вать о воз­мож­ных при­чи­нах по­ло­мок и ха­рак­тер­ных неисправностей рас­про­ст­ра­нен­ных ча­со­вых ме­ха­низ­мов. Ко­неч­но, по­доб­ные ста­тьи пред­наз­на­че­ны, в пер­вую оче­редь, мо­ло­дым, на­чи­на­ю­щим ча­сов­щи­кам, но в прак­ти­ке не­ред­ки слу­чаи, ког­да да­же се­рь­ез­ные ма­с­те­ра, не зная не­ко­то­рых ню­ан­сов ме­ха­низ­мов, до­пу­с­ка­ют не­ле­пые ошиб­ки.

Ìå­õà­íèçì ÅÒÀ (êà­ëèáð 2836) Æåí­ñêèé ìå­õà­íèçì ÅÒÀ (êà­ëèáð 2671) Ме­ха­низм ЕТА (ка­либр 2836) со­зда­вал­ся в рас­че­те на дол­го­веч­ ность и на­деж­ность, и, в об­щем, пре­тен­зий к не­му не­мно­го. На­до по­мнить, что при раз­бор­ке ме­ха­ низ­ма осо­бо­го вни­ма­ния за­с лу­жи­ ва­ет ак­ку­рат­ность спу­с­к а за­вод­ной пру­жи­ны, так как тон­кие и хо­ро­ шо за­к а­л ен­н ые оси ко­л ес не вы­д ер­ж и­в а­ю т ди­н а­м и­ч е­с ­к их на­г ру­з ок. На­ру­ш е­н ие точ­н о­с ­т и хо­да при бе­гун­ко­вом ба­лан­се, как пра­ви­ло, свя­за­но с за­гу­с ­те­ни­ем мас­ла на па­ле­тах. Вы­вод: на­до тща­тель­нее мыть ан­кер­ную вил­ку, ан­кер­ное ко­ле­со и бу­шо­ны ба­лан­ са, тог­да точ­ность хо­да удаст­ся лег­ко вос­с та­но­вить. Вы­та­с­ки­вать за­вод­ной вал при раз­бор­ке ча­сов не­об­хо­ди­мо в по­ло­же­нии «за­во­да», неж­но на­жи­мая на штифт вы­тяж­ ки спе­ци­аль­ным при­спо­соб­ле­ни­ ем, по фор­ме на­по­ми­на­ю­щим от­верт­ку, а ни в ко­ем слу­чае не

пин­це­том, так как это мо­жет при­ ве­с ­ти к по­лом­ке за­к а­лен­но­го кон­ чи­к а вы­тяж­ки. Ес­ли за­гу­с ­те­ла или вы­сох­ла смаз­к а фрик­ци­о­на ми­нут­ но­го ко­ле­са, то при пе­ре­во­де стре­ лок не­ред­ко ло­ма­ют­ся зу­бья век­ сель­но­го ко­ле­са. Это, по­жа­луй, все не­до­с тат­ки дан­ной мо­де­ли. Жен­ ский ме­ха­низм ЕТА (ка­либр 2671) поч­ти пол­но­стью по­вто­ря­ет муж­ ской, и все вы­ше­из­ло­жен­ное от­но­ сит­ся к не­му в рав­ной сте­пе­ни. При этом при сбор­ке важ­но мас­ло да­вать точ­но по ин­ст­рук­ции. Не­об­хо­ди­мо так­же по­мнить, что ме­ха­низ­мы ЕТА вы­пу­с­к а­ют­ся в раз­лич­ных ис­пол­не­ни­ях; су­ще­с т­ ву­ют ме­ха­низ­мы как со стан­дарт­ ной ча­с ­то­той ко­ле­ба­ний ба­лан­са, так и с уча­щен­ным хо­дом. Это оп­ре­де­ля­ет не­ко­то­рые кон­с т­рук­ тив­ные осо­бен­но­с ­ти. Так, ба­лан­сы име­ю т спи­ра­ли с раз­лич­н ы­м и ха­рак­те­ри­с ­ти­к а­ми, вил­ки – раз­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

50

лич­ные уг­лы на­кло­на па­лет, а ан­кер­ные ко­ле­са от­ли­ча­ют­ся ко­ли­ че­с т­вом зу­бь­ев. По­это­му при за­к а­ зе де­та­лей не­об­хо­ди­мо об­ра­щать вни­ма­ние на кон­крет­ные ти­пы ме­ха­низ­мов.

ÅÒÀ 2836


1/2001

Orient ñ ìå­õà­íèç­ìîì 46943 Æåí­ñêèé Orient ñ ìå­õà­íèç­ìîì 55841 è 55941 Од­ни из са­мых «на­род­ных», рас­ про­ст­ра­нен­ных в на­шей стра­не им­порт­ных ча­сов – ме­ха­ни­че­с­кие ча­сы Orient с ме­ха­низ­мом 46943 и его мо­ди­фи­ка­ци­я­ми. Они до­ста­точ­ но про­сты, на­деж­ны и не­при­хот­ли­ вы. Их ос­нов­ные неисправности – это рез­кое из­ме­не­ние точ­но­с­ти хо­да и по­лом­ки ка­лен­дар­ной си­с­те­мы. Ес­ли ча­сы вдруг ста­ли рез­ко спе­ шить (по­рой до не­сколь­ких ча­сов в сут­ки) или, на­обо­рот, не­имо­вер­но от­ста­вать, то при­чи­на, как пра­ви­ло, кро­ет­ся в сли­па­нии во­ло­с­ка ба­лан­са (это ха­рак­тер­но да­же для но­вых ча­сов). Нуж­но про­мыть узел ба­лан­ са, и ча­сы ста­нут хо­дить по-преж­не­ му спо­кой­но и уве­рен­но. С ка­лен­ дар­ной си­с­те­мой слож­нее: ча­сы осо­ бен­но чув­ст­ви­тель­ны к при­ну­ди­ тель­но­му пе­ре­клю­че­нию чис­ла и дней не­де­ли при­бли­зи­тель­но с 22 до 4 ча­сов ут­ра, так как си­с­те­ма ка­лен­ да­ря Orient – не мгно­вен­но­го дей­ст­ вия и со­сто­ит из пласт­мас­со­вых ко­лес. Сла­бым ме­с­том яв­ля­ют­ся ры­ча­ги пе­ре­клю­че­ния дней не­де­ли, они име­ют боль­шой сво­бод­ный ход, не­точ­ную под­гон­ку и не­о­прав­дан­но

ORIENT 46943

слож­ную и, зна­чит, не­на­деж­ную кон­фи­гу­ра­цию. По­это­му ры­ча­ги ча­с­ то со­ска­ки­ва­ют, за­кли­ни­вая ка­лен­ дар­ный ме­ха­низм, что по­рой при­во­ дит к по­лом­ке пласт­мас­со­вых ко­лес. Ос­нов­ная про­бле­ма ав­то­под­за­во­ да – это из­нос оси экс­цен­тр ­ и­ка под­ шип­ни­ка. Дан­ный кон­ст­рук­тив­ный не­до­с та­ток ча­с ­то усу­губ­ля­ет­ся не­вы­со­кой куль­ту­рой об­ра­ще­ния с ча­са­ми их вла­дель­цев. По­че­му-то лю­ди по­ни­ма­ют не­об­хо­ди­мость еже­год­но­го тех­ни­че­с­ко­го ос­мо­тр ­а сво­е­го ав­то­мо­би­ля, но с ча­са­ми при­хо­дят в ма­с­тер­скую, толь­ко ког­ да они уже без­на­деж­но «вста­ли». И по­с лед­нее об Orient – ча­сы бо­ят­ся бо­ко­вых уда­ров. По­рой впрес­со­ван­ ные в пла­ти­ну стой­ки, на ко­то­рых кре­пит­ся мост, не вы­дер­жи­ва­ют и вы­ле­та­ют из по­са­доч­ных мест, хо­тя, как по­ка­зы­ва­ет прак­ти­ка, оси ко­лес при этом не ло­ма­ют­ся. Жен­ский Orient пред­став­лен не­сколь­ки­ми мо­ди­фи­ка­ци­я­ми ка­ли­ б­ров 55841 и 55941. Им при­су­щи поч­ти все те же не­до­стат­ки, кро­ме, по­жа­луй, про­блем ав­то­под­за­во­да, так как сек­тор име­ет мень­шую мас­ су, и ось под­шип­ни­ка из­на­ши­ва­ет­ся го­раз­до мень­ше. Од­на­ко ме­ха­низм – бо­лее ка­п­риз­ный (как и все жен­ ское!), ча­ще ло­ма­ют­ся оси у ан­кер­ но­го и про­ме­жу­точ­но­го ко­лес. В бо­лее ран­нем ме­ха­низ­ме 55841 ча­с ­то ло­ма­ет­ся ры­чаг пе­ре­во­да чи­сел, хво­с­то­вик ко­то­ро­го, по­па­дая в ме­ха­низм, при­во­дит к его ос­та­ нов­ке. Мо­жет быть пе­ре­ка­лен кон­ чик вы­тяж­но­го ры­ча­га, ко­то­рый ло­ма­ет­ся при рез­ком и силь­ном вы­дер­ги­ва­нии за­вод­ной го­ло­вки из кор­пу­са. Кро­ме то­го, ча­с­то сры­ва­ют­ ся вин­ты креп­ле­ния ме­ха­низ­ма к кор­пу­су, что, в свою оче­редь, мо­жет стать при­чи­ной дру­гих по­ло­мок. Ìû áó­ä åì ðà­ä û, åñ­ë è ÷è­ò à­ òå­ë è-êîë­ë å­ã è ïðè­ø ëþò â ðå­ä àê­ö èþ æóð­í à­ë à ñâîè çà­ì å­÷ à­í èÿ, ïî­ï ðàâ­ê è è çà­õ î­ò ÿò ïî­ä å­ë èòü­ñ ÿ ñâî­è ì îïû­ò îì.

ORIENT 55941

Àí­ä­ðåé Áà­áà­íèí, Àëåê­ñàíäð Ñå­ìå­íîâ

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

51

Мы не чиним часы всех марок и всех систем. Мы делаем только то, что мы можем сделать качественно и на что мы можем дать свою гарантию. Мы специализируемся на ремонте и обслуживании японских и недорогих швейцарских часов: Casio, Citizen, Seiko, Orient, Q&Q, Wendox, Storm, Romanson, Appella, Tissot, Westar, Adec, Hermle, Boccia, Pulsar, Imperial и многих других марок. Мы можем устранить поломку не только в простых стрелочных часах, но и в часах со множеством дополнитель­ных функций, типа «GShock», «Data bank», «Chrono­ graph», «Kinetic», «EcoDrive» и др.

Наше диагностическое оборудова­ние отвечает самым высоким требованиям к оснащен­­ности евро­пейских авторизо­ван­ ных сервисных центров. На сегодняшний момент, наш сервисный центр один из немногих, кто предоставляет гарантию на герметичность часов после ремонта, что особенно важно у часов для подводного плавания и других спортивных моделей. Мы производим ремонт электронных записных книжек и жидкокристал­ лических телевизоров производства фирм Casio и Citizen. У нас один из самых больших в России ассорти­мент оригинальных пласти­ко­вых ремешков для часов Casio и Citizen, полный ассортимент часовых батареек Maxell. Если Вы заинтересованы в создании или развитии Вашего сервисного центра вдали от Москвы, то у наc существует ряд наработанных схем сотрудничества для развития часовых сервисов по всей России.


îò íåïîãîäû

ÏÐÈÁÎÐÛ

Èç êîëëåêöèè K.Mozer

Áàðîìåòð Òîððè÷åëëè (ñëåâà) è Ôðàíê­ñêèé êðå­ñ­òü­ÿí­ñêèé òðèï­òè­õî­í

 íà­øå âðå­ìÿ ôàí­òà­ñ­òè­÷å­ñ­êèõ íà­ó÷­íûõ äî­ñòè­æå­íèé ÷å­ëî­âå­êó âñå ñèëü­íåå õî­÷åò­ñÿ îùó­òèòü ñâÿçü âðå­ìåí. Ïî­ýòî­ìó è öå­íÿò­ñÿ ñå­ãî­äíÿ ïðåä­ìå­òû ñòà­ðè­íû, òà­êèå, êàê, íà­ïðè­ìåð, áà­ðî­ìå­ò­ðû, ñî­çäàí­íûå â ýïî­õó âå­ëè­êèõ ãå­î­ãðà­ôè­÷å­ñ­êèõ îò­êðû­òèé.


1/2000

Òåð­ìî­ìåòð «Ãà­ëè­ëåé»

П

ри­кос­нуть­ся к про­шло­ му по­мо­га­ет ком­па­ния K.Mozer Ltd., ко­то­рая, по­м и­м о экс­к лю­з ив­н ых ча­с ов, пред­с тав­ля­ет не­о­быч­ные ба­ро­ме­т­ ры, ос­н о­ван­н ые на раз­л ич­н ых прин­ци­пах из­ме­ре­ния ат­мо­сфер­ но­го дав­ле­ния. Ис­то­рия со­зда­ния каж­до­го из этих уни­к аль­ных при­ бо­ров, в от­ли­чие от мас­со­вых ане­ ро­ид­ных мо­де­лей, свя­за­на со ста­ ры­ми до­б­ры­ми тра­ди­ци­я­ми дав­но ми­нув­ших ве­ков и с име­на­ми ве­ли­ких лю­дей про­шло­го. На­при­мер, так на­зы­ва­е­мый ба­ро­ метр «Ге­те». Ве­ли­кий по­эт и мыс­ли­ тель, по­ми­мо за­ня­тий ли­те­ра­ту­рой, уде­лял не­ма­ло вре­ме­ни во­про­сам ес­те­ст­во­зна­ния. Он на­пи­сал ряд на­уч­ных ра­бот и со­здал этот жид­ко­ ст­ный ба­ро­метр, ко­то­рый, не яв­ля­ясь точ­ным из­ме­ри­тель­ным при­бо­ром, поз­во­ля­ет, од­на­ко, пред­ска­зы­вать из­ме­не­ния по­го­ды. На зна­ме­ни­том Франк­ском кре­с­ ть­ян­ском трип­ти­хо­не по­ме­щен «Сто­лет­ний ка­лен­дарь». Этот ка­лен­ дарь был на­чат в 1652 го­ду аб­ба­том мо­на­с­ты­ря Лан­ген­хайм док­то­ром Ма­у­ри­ти­у­сом Кна­у­е­ром. Его текст до­шел до нас в прак­ти­че­с­ки пер­во­ здан­ном ви­де. По это­му ка­лен­да­рю

ÊÐÓÃÎÇÎÐ не­мец­кие кре­с­ть­я­не оп­ре­де­ля­ли дни, бла­го­при­ят­ные для зем­ле­дель­ че­с­ких ра­бот, в за­ви­си­мо­с­ти от лун­ ной фа­зы. На створ­ках Frankisches Triptychon со­бра­но не­ма­ло пре­да­ ний, на­блю­де­ний и при­мет. В цен­т­ ре на­хо­дит­ся из­ме­ри­тель­ный при­ бор, со­че­та­ю­щий в се­бе тер­мо­метр и ба­ро­метр. Дей­ст­вие по­след­не­го ос­но­ва­но на прин­ци­пе со­об­ща­ю­ щих­ся со­су­дов. А ка­кое удо­воль­ст­вие на­блю­дать за ка­п­ри­за­ми по­го­ды по ба­ро­ме­т­ру «Ад­ми­рал Фитцрой»! Этот стек­лян­ ный ба­ро­метр – на­по­ми­на­ние о ста­ рых до­б­рых вре­ме­нах мо­ре­пла­ва­ния. Ад­ми­рал Фитцрой, сто­я­щий в од­ном ря­ду с та­ки­ми зна­ме­ни­ты­ми уче­ны­ ми, как Га­ли­лей, Де­карт, Бойл, Тор­ ри­чел­ли, Фа­рен­гейт, Кель­вин, имел соб­ст­вен­ные пред­став­ле­ния об ат­мо­ сфер­ных яв­ле­ни­ях. Дей­ст­вие ба­ро­ме­ т­ра, на­зван­но­го в его честь, ос­но­ва­но на том, что при из­ме­не­нии по­го­ды ме­ня­ет­ся и ко­ли­че­ст­во ста­ти­че­с­ко­го эле­к­т­ри­че­ст­ва в воз­ду­хе. А это, в свою оче­редь, при­во­дит к раз­лич­ ной сте­пе­ни кри­с­тал­ли­за­ции кам­фо­ ры, на­хо­дя­щей­ся в спир­то­вом рас­ тво­ре. На­при­мер, кри­с­тал­лы на дне су­лят влаж­ный воз­дух и мо­роз, а не­боль­шие звез­доч­ки кам­фо­ры в не­про­зрач­ном рас­тво­ре пред­ве­ща­ют гро­зу. Еще один при­бор – тер­мо­метр «Га­ли­лей» – не толь­ко не­о­быч­ная, но и весь­ма кра­си­вая вещь. Прин­ цип его со­зда­ния ро­дил­ся у Га­ли­ лео Га­ли­лея, ког­да ве­ли­кий уче­ный ра­бо­тал над про­бле­мой из­ме­ре­ния тем­пе­ра­ту­ры. Он зву­чит так: «Ес­ли твер­дое те­ло по­ме­ща­ют в жид­ кость рав­ной с ним плот­но­с­ти, то при по­вы­ше­нии тем­пе­ра­ту­ры плот­ ность жид­ко­с­ти умень­ша­ет­ся, и те­ло то­нет». Зна­чит, ес­ли по­ме­с­тить в ци­линдр с жид­ко­с­тью не­сколь­ко раз­ли­ча­ю­щих­ся по плот­но­с­ти стек­ лян­ных ша­ров, то они бу­дут по­гру­ жать­ся на раз­ную глу­би­ну при раз­ ных тем­пе­ра­ту­рах. Тем­пе­ра­ту­ра в та­ком при­бо­ре оп­ре­де­ля­ет­ся по са­мо­му ниж­не­му ша­ру. Все эти не­о­быч­ные при­бо­ры очень ин­ди­ви­ду­аль­ны, из­го­то­вить каж­дый из них по пле­чу не лю­бой фир­ме. Ко­ли­че­ст­во по­став­щи­ков ком­па­нии K.Mozer Ltd. при­бли­жа­ ет­ся к де­ся­ти, это поз­во­ли­ло со­брать та­кую уни­каль­ную кол­лек­цию. Ко­неч­но, по­ми­мо экс­клю­зив­ных ба­ро­ме­т­ров есть бо­лее про­стые мо­де­ли. Но да­же в са­мых про­стых

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

53

при­бо­рах K.Mozer Ltd. ни­ког­да не из­ме­ня­ет глав­но­му прин­ци­пу – бес­ ком­про­мисс­но­му от­но­ше­нию к ка­че­ст­ву. По­че­му ком­па­ния, ос­но­ва ас­сор­ ти­мен­та ко­то­рой – ча­сы, за­ни­ма­ет­ся ба­ро­ме­т­ра­ми? От­вет прост. По­ку­пая боль­шие ча­сы, че­ло­век при­об­ре­та­ет не столь­ко при­бор из­ме­ре­ния вре­ме­ ни, сколь­ко стиль­ный пред­мет ин­те­ рь­е­ра. По­доб­но ча­сам, ба­ро­ме­т­ры, тер­мо­ме­т­ры и гра­вю­ры из са­ло­нов ком­па­нии K.Mozer Ltd. по­мо­га­ют со­здать в до­ме или ра­бо­чем ка­би­не­ те не­по­вто­ри­мую ат­мо­сфе­ру ста­ри­ ны и спо­кой­ст­вия. Опыт ра­бо­ты, ко­то­рым кон­с уль­тан­ты ком­па­нии K.Mozer Ltd. го­то­вы по­де­лить­ся с кли­ен­та­ми, не­од­но­крат­но под­твер­ дил оп­рав­дан­ность та­ко­го под­хо­да к пред­став­ле­нию то­ва­ра.

Îëü­ãà Áå­ëè­à­íî­âà

Áà­ðî­ìå­ò­ð «Àä­ìè­ðàë Ôèòöðîé» (ñëåâà) è áàðîìåòð «Ãåòå»


1/2001

ÀÐÕÈÂ

ØÀÐÀÏÎÂÑÊÈÅ «åêîëüùèêè»

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

54


ÀÐÕÈÂ

Ôîòî Èãîðÿ Òèõîìèðîâà

1/2001

«Áëà­ãî­äà­ðÿ ñâî­åé äå­øå­âèç­íå õî­äè­êè ýòè ïðî­äà­þò­ñÿ íå òîëü­êî â ñïå­öè­àëü­íûõ ìà­ãà­çè­íàõ, íî äà­æå â ïî­ñóä­íûõ è ãà­ëàí­òå­ðåé­íûõ ëàâ­êàõ... Êðî­ìå òà­êèõ åêî­ëåé â Ìîñê­âå âû­äå­ëû­âà­þò­ñÿ òàê­æå ñòåí­íûå ÷à­ñû ñ áî­åì, áî­ëåå ñëîæ­íîé êîí­ñò­ðóê­öèè». À.Ñ.Êóð­ñêàÿ. 1914 ã.

Н

а­зва­ние «еколь» про­изо­ ш­ло, по-ви­ди­мо­му от не­мец­ко­го «Jokeluhren», обо­зна­ча­ю­ще­го не­боль­шо­го раз­ме­ ра де­ше­вые стенн­ые ча­сы без боя, с од­ной ги­рей.

ский еще в на­ча­ле ве­ка на­чал объ­е­ ди­нять всех ку­с­та­рей Моск­вы и Под­мо­с­ко­вья, из­г о­тав­ли­вав­ших про­стые стен­ные ча­сы. Ча­сы Га­ев­ ско­го сто­и­ли 85 ко­пе­ек за шту­ку и по­то­му на­зы­ва­лись «эко­но­мич­ны­ ми», то есть де­ше­вы­ми. В 1865 го­ду Âòî­ðàÿ ïî­ïûò­êà Га­ев­ско­го на­гра­ди­ли Боль­шой се­ре­ По­с ле то­го как пер­вые ка­зен­ные б­ря­ной ме­да­лью за ини­ци­а­ти­ву по ча­со­вые фа­б­ри­ки в Моск­ве и Санкт- вы­пу­с­ку об­ще­до­с­туп­ных на­стен­ных Пе­тер­бур­ге, пу­щен­ные в 1764 го­ду ча­сов. по ука­зу Ека­те­ри­ны II, пре­кра­ти­ли На­и­бо­лее яр­ко на­род­ное пред­ свое су­ще­с т­во­ при­ни­ма­тель­ст­во ва­ние, рос­сий­ в об­ла­с­ти ча­со­во­ ские пред­при­ го де­ла про­яви­ ни­м а­т е­л и не лось в Зве­ни­го­ ско­р о вновь род­ском уез­де п о ­п ы ­т а ­л и с ь М о с ­к о в ­с к о й со­здать ча­со­вое гу­бер­нии. Ино­ про­и з­в од­с т­в о. гда этот уго­лок О п ы т ­н е й ­ш и е Рос­с ии да­же с п е ­ц и ­а ­л и ­с ­т ы , на­зы­ва­ли «под­ з н а ­м е ­н и ­т ы е м о ­с ­к о в ­н о й м о с ­к о в ­с к и е Швей­ца­ри­ей». ч а ­с о в ­щ и ­к и В 60-е го­ды Åêîëüíàÿ ìàñòåðñêàÿ â Øàðàïîâå Иван Тол­стой, жи­т е­л и де­р е­ Петр Га­ев­ский и вень с ми­лы­ми Иван Но­сов пред­ста­ви­ли в 1844 го­ду на­зва­ни­я­ми Ша­ра­по­во, Яс­треб­ки про­ект «О сред­ст­вах во­дво­ре­ния и Ягу­ни­но ста­ли за­ни­мать­ся не ча­со­во­го про­из­вод­ст­ва в Рос­сии», в толь­ко тра­ди­ци­он­ным сель­ским ко­то­ром с со­жа­ле­ни­ем от­ме­ча­лось, хо­зяй­с т­вом, но и ча­со­вым де­лом. что еже­год­но из Рос­сии ухо­дит за Это бы­ло са­мое жиз­не­спо­соб­ное гра­ни­цу бо­лее мил­ли­о­на руб­лей на про­из­вод­с т­во ча­сов во всей Рос­ за­куп­ку про­стых и де­ше­вых стен­ных сии, пре­кра­тив­шее свое су­ще­с т­во­ ча­сов. Од­на­ко, не­смо­т­ря на со­дер­жа­ ва­ние толь­ко по­с ле за­пу­с­к а пер­ тель­ный ана­лиз со­сто­я­ния ча­со­во­го вых со­вет­ских ча­со­вых за­во­дов. про­из­вод­ст­ва в Рос­сии и воз­мож­ных Ос­т ав­ш и­е ­с я ку­с ­т а­р и пе­р е­ш ли вы­год от его раз­ви­тия, про­ект так и ра­бо­тать в цех по про­из­вод­с т­ву ос­тал­ся на бу­ма­ге. хо­ди­ков на Вто­ром Мос­ков­ском Не дож­дав­шись под­дер­жи пра­ ча­со­вом за­во­де в 1930 го­ду. ви­тель­с т­ва, круп­ные и мел­кие пред­при­ни­ма­те­ли по­пы­та­лись сво­ Ïåð­âî­ïðî­õîä­öû Пер­вым, кто за­нес ча­со­вой про­ и­ми си­ла­ми на­ла­дить вы­пуск про­ стых ча­сов. К се­ре­ди­не XIX ве­ка в мы­сел в се­ло Ша­ра­по­во, был кре­с­ э т о м от­но­ше­нии уже имел­ся ть­я­нин Петр Его­ров, ра­нее ра­бо­ не­ко­ то­рый опыт. Петр Га­ев­ тав­ший в Моск­ве, в оп­ти­че­с­ком за­ве­де­нии куп­ца Мос­ков­ско­г о, за­ни­мав­ше­го­ся так­же вы­дел­ к о й ча­сов. Вме­с ­те с


ÀÐÕÈÂ

1/2001

Çàáîðíàÿ êíèæêà è ïðåä­ìå­òû åêîëü­íî­ãî ïðî­ìûñ­ëà èç Ïî­ëè­ òåõ­íè­÷å­ñ­ êîãî ìó­çåÿ

Ге­ра­си­мом Афа­на­сь­е­вым они ор­га­ ни­зо­ва­ли в 1860 го­ду ча­со­вое про­ из­вод­ст­во. До 1875 го­да в трех из­бах се­ла Ша­ра­по­во Ге­ра­сим Афа­ на­сь­ев вме­с­те с до­мо­хо­зя­е­ва­ми и чле­на­ми сво­ей се­мьи вы­пу­с­кал с по­мо­щью про­стей­ше­го са­мо­дель­ но­го то­кар­но­го стан­ка и де­ли­тель­ ной ма­ши­ны для на­рез­ки зу­бь­ев до 1500 ча­сов в год. В 1875 го­ду Афа­на­сь­ев от­крыл ма­с ­тер­скую с при­ме­не­ни­ем ма­шин и уче­ни­че­с­ко­го тру­да, за­тра­тив на ее обо­ру­до­ва­ние все­го 25 руб­лей. Чи­с­тая при­быль ма­с­тер­ской в пер­вые го­ды ее су­ще­ст­во­ва­ния, по сло­вам са­мо­го Афа­на­ сь­е­ва, до­хо­ди­ла до 50 руб­ лей в ме­сяц. Это объ­яс­ня­ет­ ся вы­со­кой для то­го вре­ме­ ни це­ной на хо­ди­ки – око­ло трех руб­лей – и от­сут­ст­ви­ем кон­ку­рен­ции. Ча­сы Ге­ра­си­ма Афа­на­сь­е­ва де­мон­с т­ри­ро­ва­лись на все­ рос­сий­ских вы­став­ках 1882 и 1896 го­дов в Моск­ве и Ниж­нем Нов­го­ро­де. Экс­пер­ ты от­ме­ча­ли как но­виз­ну са­мо­го де­ла – из­го­тов­ле­ние ку­с­тар­ным спо­со­бом про­стых на­стен­ных ча­сов (так на­зы­ва­ е­мых «хо­дун­цов», без боя, с од­ной ги­рей), так и стрем­ ле­ние ма­с ­те­ра уде­ше­вить про­из­вод­ст­во. Пред­при­я­тие Афа­на­сь­е­ва не­пре­рыв­но раз­ ви­ва­лось. Так, в 1882 го­ду в ма­с­тер­ской на­ча­ли ис­поль­зо­ вать пресс для штам­пов­ки ла­т ун­ных круж­ков для ко­лес и круж­ков ма­ят­ни­ков, в то вре­мя как в Моск­ве по­доб­ные за­го­тов­ки еще про­сто вы­ре­за­ли нож­ни­ца­ми. Афа­на­сь­ев ра­бо­тал на­рав­не с на­ем­ны­ми ра­бо­чи­ми и сам на ло­ша­дях от­во­зил то­вар в Моск­ву (ис­поль­зо­вать же­лез­ную до­ро­гу на­ча­ли в 1890-е го­ды). Пер­вое вре­ мя в сто­ли­це ку­с­тарь при­об­ре­тал ма­те­ри­а­лы и при­над­леж­но­с­ти, но впос­лед­ст­вии мно­гое, на­при­мер, ги­ри, на­ча­ли про­из­во­дить на ме­с­ те или в ок­ре­ст­ных де­рев­нях.

...è ïî­ñëå­äî­âà­òå­ëè

При­мер Ге­ра­си­ма Афа­на­сь­е­ва ока­зал­ся за­ра­зи­тель­ным. Уже в 1899 го­ду в зве­ни­го­род­ском ча­со­ вом про­мыс­ле бы­ли за­ня­ты 66 че­ло­век. В се­ле Ша­ра­по­во, кро­ме

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

56

фа­б­ри­ки Афа­на­сь­е­ва, воз­ник­ли «еколь­ные» ма­с­тер­ские дру­гих пред­ при­ни­ма­те­лей, сре­ди ко­то­рых на­и­ бо­лее круп­ной бы­ла ма­с­тер­ская Ва­си­лия Иль­и­ча Пла­то­ва. Дол­гие го­ды в Моск­ве он был «зо­ло­та­ри­ ком», то есть за­ни­мал­ся чи­ст­кой от­хо­жих мест. Од­на­ко не спе­ши­те пред­став­лять се­бе не­кое по­до­бие со­вре­мен­но­го «бом­жа». Пла­тов был на­с то­я­щим пред­при­ни­ма­те­лем, ис­поль­зо­вал в ра­бо­те бо­лее по­лу­то­ ра де­сят­ка соб­ст­вен­ных ло­ша­ дей. На ка­пи­тал, на­коп­лен­ный по­доб­ным об­ра­зом, бы­ла от­кры­та ча­со­вая фа­б­ри­ка. Со вре­ме­нем фа­б­ри­ка Пла­то­ва ста­ла од­ной из са­мых круп­ных ча­со­вых фа­б­рик Зве­ни­го­род­ ско­го уез­да. Толь­ко в 1906 го­ду на ней ра­бо­та­ли 110 че­ло­век, не счи­тая 40-50 ку­с­та­рей-на­дом­ ни­ков. На­до ска­зать, что при этом ку­с­та­ри-«еколь­щи­ки» по су­ти сво­ей ос­та­ва­лись кре­с­ть­я­на­ ми. Мно­гие из них при­хо­ди­ли на про­мы­сел из де­ре­вень и от­пра­ ши­ва­лись на по­кос, убор­ку уро­ жая и, ко­неч­но, на Рож­де­ст­во и Па­с­ху. Фа­б­ри­ка Пла­то­ва, вы­пу­с­кав­ шая – по сло­вам ис­то­ри­ка ча­со­ во­го де­ла Рос­сии В. Н. Пи­пу­ны­ ро­ва – в ме­сяц 500 хо­ди­ков и не­сколь­ко сот ма­ят­ни­ков ги­ре­ вых ча­сов, уже бы­ла ос­на­ще­на нож­ны­ми то­кар­ны­ми стан­ка­ ми, руч­ны­ми вин­то­вы­ми прес­ са­ми, стан­ка­ми для фре­зе­ров­ки ко­лес. В этом же се­ле от­крыл ма­с­тер­скую млад­ший брат Ва­си­лия Иль­и­ча – Сте­пан Иль­ ич Пла­тов. Ча­сы обо­их бра­ть­ев экс­по­ни­ро­ва­лись на раз­лич­ных рос­ сий­ских вы­став­ках. В «Ве­ст­ни­ке Все­ рос­сий­ской ку­с­тар­но-про­мы­ш­лен­ ной вы­став­ки 1902 го­да» в Санкт-Пе­ тер­бур­ге бы­ла по­ме­ще­на рек­ла­ма: «Фа­б­ри­ка ча­сов В. И. Пла­ то­ва-стар­ше­го. Се­ло Ша­ра­по­во Мос­ков­ской гу­бер­нии Зве­ни­го­род­ ско­го уез­да пред­ла­га­ет боль­шой вы­бор стен­ ных ча­сов без боя и с бо­ем; круг­лых; с к о ­л о ­к о ­л а ­м и , буд­кою, скво­ р е ш ­н е ­ц е й , до­ми­ком и др.».

Ðàç­äå­ëå­íèå òðó­äà


Ôîòî Èãîðÿ Òèõîìèðîâà


ÀÐÕÈÂ

1/2001

Ýòèêåòêà ñ «ïàðèæñêèõ» õîäèêîâ Ãåðàñèìà Àôàíàñüåâà

Çà­âå­òû Èëü­è­÷à äëÿ ìåë­êî­ëà­ âî÷­íûõ êî­î­ïå­ðà­òî­ ðîâ

Как осо­бый под­соб­ный про­мы­ сел сле­ду­ет от­ме­тить из­го­тов­ле­ние це­пей для гирь. В се­ле Ша­ра­по­во это ре­мес­ло ос­во­и­ла прак­ти­че­с­ки каж­дая, ма­ло-маль­ски сво­бод­ная от дру­гих ра­бот, жен­щи­на. По­мо­га­ли вя­зать це­пи да­же ма­лень­кие де­воч­ ки лет пя­ти-вось­ми. Це­пей вя­за­ли в из­быт­ке, так что хва­та­ло не толь­ко для ме­ст­ных, но и для мос­ков­ских ма­с­тер­ских. По­сред­ник из ме­ст­ных кре­с­ть­ян по­лу­чал от мос­ков­ских куп­цов мед­ную про­во­ло­ку, от­да­вал ее це­поч­ни­цам и при­во­зил за­каз­ чи­кам уже го­то­вые из­де­лия. По су­ще­с т­во­вав­шим рас­цен­к ам жен­щи­нам пла­ти­ли по 50 ко­пе­ек за сот­ню це­пей, а по­сред­ни­ки за ту же сот­ню по­лу­ча­ли по руб­лю. Толь­ко око­ло 1914 го­да в Моск­ве, на фа­б­ри­ке де­ше­вых стен­ных ча­сов Рей­ни­на, бы­ла ус­та­нов­ ле­на ма­ши­на для вяз­ки це­пей, за­ме­нив­шая руч­ной труд. Ее про­из­во­ди­тель­ность (100-150 це­пей в день) втрое пре­вы­ша­ ла спо­соб­но­с­ти жен­щи­ны-це­ поч­ни­цы. Так же, как про­из­вод­ст­во це­пей, прак­ти­че­с­ки в каж­дой из­бе бы­ло на­ла­же­но из­го­тов­ле­ ние так на­зы­ва­е­мых «ска­ме­ек» – де­ре­вян­ных кор­пу­сов для еко­ лей. Про­стые из­де­лия, не тре­ бу­ю­щие боль­ших за­трат, слож­ных ин­ст­ру­мен­тов, мог­ ли вы­ра­ба­ты­вать и не­ква­ли­ фи­ци­ро­ван­ные ра­бот­ни­ки – де­ти и ста­ри­ки. Та­ким об­ра­ зом, раз­де­ле­ние тру­да на ша­ра­пов­ском про­из­вод­ст­ве по­ро­ди­ло про­фес­сии штам­ пов­щи­ков, сбор­щи­ков ча­со­ вых ме­ха­низ­мов и кор­пу­сов, из­го­то­ви­те­лей гирь, вя­заль­ щиц це­пей. Сре­ди спе­ци­а­ли­с­ тов бы­ли ле­каль­щи­ки, офор­ми­те­ ли ци­фер­бла­тов и ма­с­те­ра, ук­ра­шав­ шие кор­пу­са на­стен­ных ча­сов с бо­ем. Для про­из­вод­ст­ва ча­сов ши­ро­ ко ис­поль­зо­ва­ли ме­ст­ные ма­те­ри­а­ лы: для кор­пу­сов бра­ли дре­ве­си­ну ели, бе­ре­зы, оль­хи; ги­ри за­пол­ня­ли для тя­же­с­ти чи­с­тым реч­ным пе­с­ ком. Все это поз­во­ли­ло ша­ра­пов­ ским ку­с­та­рям к 1913 го­ду про­ из­во­дить до 95 ты­сяч ча­сов в год. Су­дя по оформ­ле­нию со­хра­н ив­ш их­ся хо­ди­ков, ша­ра­пов­ские умель­цы так­ же за­ни­ма­лись, как ска­за­ ли бы се­го­дня, ди­зай­ном и

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

58

рек­ла­мой. Они ак­тив­но «про­дви­га­ ли» свою про­дук­цию, вы­став­ляя ее на все­воз­мож­ных вы­став­ках. Так, на ча­сах Ге­ра­си­ма Афа­на­сь­е­ва име­ ет­ся эти­кет­ка, из ко­то­рой вид­но, что хо­ди­ки зна­ли да­же в Па­ри­же: «Ïðî­èç­âîä­ñò­âî ñòåí­íûõú ÷à­ñîâú Ãå­ðà­ ñè­ìà Àôà­íà­ñü­å­âà ñú ñû­íîìú â ñå­ëå Øà­ðà­ïî­âî Ìîñ­êîâ­ñêîé ãóá. Çâå­íè­ãî­ ðîä­ñêî­ãî óåç­äà» «Çà âû­ñòàâ­êó â Ïà­ðè­æå» «Çà âûñòàâêó Íèæ­íèé Íîâ­ãî­ðîäú 1896 ã.» «Çà âû­ñòàâ­êó âú Õàðü­êîâú 1887 ã. Ïî­õâàëü­íûé ëèñòú»

На дру­гих де­ше­вых хо­ди­ках с же­с ­тя­ным ци­фер­бла­том, ук­ра­шен­ным сель­ским пей­за­ жем, так­же име­ют­ся фир­мен­ ная эти­кет­ка и изо­б­ра­же­ние ме­да­лей на ци­фер­бла­те. От­кли­ ка­лись ша­ра­пов­ские умель­цы и на вол­ну­ю­щие со­бы­тия об­ще­ ст­вен­ной жиз­ни. Так, со­хра­ни­ лись хо­ди­ки фа­б­ри­ки Пла­то­ва с изо­б­ра­же­ни­ем ге­не­ра­ла Н. П. Ли­не­ви­ча, глав­но­ко­ман­ду­ющ ­ е­ го во­ору­жен­ны­ми си­ла­ми во вре­мя рус­ско-япон­ской вой­ны. Тог­да во­об­ще бы­ло мод­ным раз­ве­ши­ва­ние по сте­нам пор­т­ ре­тов чле­нов цар­ской фа­ми­ лии, ге­не­ра­лов, епи­с­ко­пов, де­ше­вых кар­ти­нок с изо­б­ра­же­ ни­я­ми во­ен­ных по­дви­гов. Оче­ вид­но, ге­не­рал Ли­не­вич в сра­ же­ни­ях вел се­бя до­стой­но, ина­че его пор­т­рет не по­ме­с­ти­ ли бы на са­мых «на­род­ных» ча­сах. Ша­ра­пов­ские ма­с­те­ра снаб­ жа­ли де­ше­вы­ми ча­са­ми прак­ ти­че­с­ки всю Рос­сию. Око­ло по­ло­ви­ны всей про­дук­ции шло в Моск­ву, ос­таль­ное – в дру­гие го­ро­да, да­же в Си­бирь. Ша­ра­ пов­ский про­мы­сел пе­ре­жил вой­ну 1914 го­да, ре­во­лю­цию 1917 го­да, граж­дан­скую вой­ну. Уже в 1920 го­ду мы на­хо­дим упо­ми­на­ние о нем при ор­га­ни­за­ции Глав­ка точ­ной ме­ха­ни­ки в чис­ле объ­ек­тов, пе­ре­да­ ва­е­мых Глав­то­ч­ме­ху под на­зва­ни­ем «Го­су­дар­ст­вен­ная фа­б­ри­ка стен­ных ча­сов в се­ле Ша­ра­по­ во». Со­х ра­н и­л ась «За­бор­ная книж­ка по мел­ко­ла­воч­но­му кре­ди­ту», на об­лож­ке ко­то­ рой – две


1/2001

ÀÐÕÈÂ

Îá­ðàç­öû ÷à­ñî­âî­ãî äè­çàé­íà ïðî­ øëî­ãî âå­êà, êîòîðûå ìîæíî óâèäåòü â ýêñïîçèöèè Ïî­ëè­òåõ­íè­÷å­ ñ­êîãî ìó­çåÿ

Çîëîòûå ìåäàëè áûâøåãî «çîëîòàðèêà»

ле­нин­ские ци­та­ты. Вдох­нов­лен­ные на­пут­ст­ви­я­ми вож­дя, по­ве­рив в но­вую эко­но­ми­че­с­кую по­ли­ти­ку, ша­ра­пов­ские пред­при­ни­ма­те­ли не­ко­то­рое вре­мя вы­пу­с­ка­ли ча­сы с со­вет­ской сим­во­ли­кой. Из­го­тав­ли­ ва­ли и ци­фер­бла­ты для хо­ди­ков с ри­сун­ка­ми двух пе­т у­хов, звез­ды, сер­па и мо­ло­та. Хо­ди­ки – ла­с­ко­вое на­зва­ние про­стень­ких до­маш­них, ку­хон­ных ча­сов. Они бы­ли на­столь­ ко не­при­хот­ли­вы, не­за­тей­ли­вы, де­ше­вы, под­лин­но на­род­ны, что вы­пуск их про­дол­жал­ся еще дол­гие го­ды. Ча­сы с же­с­тя­ны­ми ци­фер­бла­ та­ми с ри­сун­ка­ми на те­мы со­вет­ ской жиз­ни – пер­вы­ми аэ­ро­пла­на­ ми, трак­то­ра­ми, ра­дио, школ, убор­ ки уро­жая, впос­лед­ст­вии – с ре­пин­ ски­ми миш­ка­ми, ор­на­мен­та­ми – вы­пу­с­к а­ли Вто­рой Мос­ков­ский, Сер­доб­ский, Ор­лов­ский ча­со­вые за­во­ды. И се­го­дня еще мож­но встре­тить во мно­гих сель­ских из­бах и го­род­ских квар­ти­рах ве­се­ло ти­ка­ ю­щие, уют­ные хо­ди­ки, жиз­нен­ный путь ко­то­рым в на­шей стра­не про­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

59

ло­жи­ли на­род­ные ку­с­та­ри из «под­ мо­с­ков­ной Швей­ца­рии».

Òàòüÿíà Ôîêèíà Ôîòî ýêñïîíàòîâ Ïîëèòåõíè÷åñêîãî ìóçåÿ – Àëåêñàíäð Ïðîêîôüåâ


ÑÒÈËÜ

1/2001

ÎÁÌÀÍ×ÈÂÀß ïðîñòîòà

Äî­á­ðî ïî­æà­ëî­âàòü â ìèð ßêî­áà Éåí­ñå­íà! Ìèð ïðî­ñòûõ ïî­âåðõ­ íî­ñ­òåé è ÷åò­êèõ ëè­íèé, öàð­ñò­âî íå­ñëîæ­íûõ î÷åð­òà­íèé, ïðè­çâàí­ íûõ îò­êðûòü èñ­òèí­íûé, ãëó­áèí­ íûé ñìûñë âå­ùåé.

Jacob Jensen è åãî äè­çàéí Якоб Йен­сен – из­ве­ст­ный дат­ский ди­зай­нер, око­ло по­лу­ве­ка со­зда­ю­ щий но­вую кон­цеп­цию ок­ру­жа­ю­ще­ го нас пред­мет­но­го ми­ра; ди­зай­нер, чер­па­ю­щий вдох­но­ве­ние из бес­край­ не­го се­вер­но­го мо­ря, эпо­са о Ни­бе­ лун­гах, ска­зок Ган­са-Хри­с­ти­а­на Ан­дер­се­на; пре­об­ра­зу­ю­щий тра­ди­ ции древ­ней скан­ди­нав­ской куль­ту­ ры в эс­те­ти­ку но­во­го вре­ме­ни. Он при­шел в ди­зайн в 1952 году, по­с ле окон­ча­ния Шко­лы при­клад­ но­го ис­кус­ст­ва Ко­пен­га­ге­на; сна­ча­ ла ра­бо­тал в сту­дии ин­ду­с­т­ри­аль­ но­го ди­зай­на Sigvard Bernadotte & Acton Bjorn, а в 1957 году от­крыл соб­ст­вен­ную сту­дию – Jacob Jensen Design. В на­сто­я­щее вре­мя фир­му воз­глав­ля­ет сын Яко­ба Йен­се­на, Ти­мо­ти Якоб Йен­сен, с 1989 го­да он – хо­зя­ин де­ла и, од­но­вре­мен­но, глав­ный ди­зай­нер. Ди­зайн JJ – ди­зайн ин­ду­с­т­ри­аль­ ный, он воз­ник как чи­с­тая кон­цеп­

ция то­го, что дол­жен ви­деть в то­ва­ ре по­тре­би­тель и то­го, что он ви­деть не дол­жен. Все не­нуж­ное пря­чет­ся за глад­ки­ми, про­сты­ми по­верх­но­с­ тя­ми. Но про­сто­та эта – ка­жу­ща­я­ ся; она ма­нит, за­став­ля­ет за­ду­мать­ся, по­рож­да­ ет же­ла­ние уз­нать, что вну­т­ри, и, в ко­неч­ном ито­ге, – же­ла­ние вла­деть этой про­стой, но та­кой за­га­доч­ной ве­щью. Ди­зайн от JJ поз­во­ля­ет рас­ши­рить го­ри­зон­ты че­ло­ве­че­с­ ких пред­став­ле­ний об ути­ли­тар­ных ве­щах, да­ет про­стор фан­та­зии, поз­во­ля­ет каж­до­му уви­ деть пред­мет по-сво­е­му. В то же вре­мя ве­щи от JJ край­не функ­ци­о­наль­ны. Это то­же часть кон­цеп­ции – вещь долж­на быть про­ста, удоб­на и на­деж­на в при­ме­не­нии.

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

60


1/2001 Та­кой под­ход к ди­зай­ну де­ла­ет JJ весь­ма по­пу­ляр­ным. Его сту­дия раз­ ра­бо­та­ла свы­ше по­лу­ты­ся­чи про­ек­ тов для раз­лич­ных фирм и ком­па­ ний. Сре­ди его ра­бот – то­ва­ры от Bang&Olufsen (раз­ра­ бот­ка вир­т у­аль­ных ре­ше­ний и ди­зайн ау­ди­о­тех­ни­ки с 1962 по 1991 го­д), Rosenthal Studio (ди­зайн из­де­лий из фар­фо­ра), General Electric (hi-fi тех­ни­ ка), Lafoba (офис­ные крес­ла), Alkatel-Kirk ( т е ­л е ­ф о ­н ы ) , Gaggenau Hausgerate (встра­и­ва­е­мая ку­хон­ ная тех­ни­ка), LASAT Networks (ком­пью­ тер­ные мо­де­мы)... В 1999 го­ду JJ был вклю­чен в спи­сок «Ве­ли­кие дат­ча­не», со­став­ ля­е­мый МИД Да­нии из имен 50 граж­дан этой стра­ны, до­бив­ших­ся на­и­боль­шей из­ве­ст­но­с­ти в ми­ре. Толь­ко в те­че­ние не­сколь­ких пер­вых ме­ся­цев 2000 го­да раз­ра­бот­ки его ди­зай­нер­ской сту­дии бы­ли от­ме­че­ ны де­сят­ком на­град и но­ми­на­ций вы­ста­вок, ди­зай­нер­ских жю­ри и спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ных жур­на­лов.

×à­ñû îò JJ

Яр­кой ил­лю­с­т­ра­ци­ей твор­че­с­ких прин­ци­пов ди­зай­не­ра яв­ля­ют­ся ча­сы JJ. Чет­кость ли­ний, кон­тра­ст­ные цве­та – про­стая кра­со­та скан­ди­нав­ ско­го сти­ля. Ча­сы от JJ – не про­сто стиль­ная, а по-на­сто­я­ще­му удоб­ная и прак­тич­ная вещь. В их раз­ра­бот­ке ис­поль­зу­ют­ся са­мые про­грес­сив­ные тех­но­ло­гии. Кор­пу­са ча­сов из­го­тов­ ле­ны из ти­та­на – проч­но­го, лег­ко­го и ги­по­ал­лер­ген­но­го ма­те­ри­а­ла,

ÑÒÈËÜ ре­меш­ки – из си­ли­ко­на. Си­ли­кон вы­год­но от­ли­ча­ет­ся от ре­зи­ны: – он дол­го­ве­чен, не ис­ти­ра­ет­ся, не рвет­ся, не ре­а­ги­ру­ет с со­ля­ны­ми рас­тво­ра­ми. При про­из­вод­с т­ве ре­меш­ков ис­поль­зу­ ет­с я уни­к аль­н ый спо­с об на­н е­с е­н ия ти­та­на и зо­ло­та на си­ли­кон. Не слу­чай­ но ком­п а­н ия JJ толь­ко на ре­ме­шок да­ет 3 го­да га­ран­ тии. В из­го­тов­ле­нии ча­сов JJ ис­поль­зу­ет­ ся вы­с о­ко­п роч­н ое ми­не­раль­ное стек­ ло. В этих ча­с ах ус­та­нов­лен квар­це­ вый швей­ц ар­с кий ме­ха­низм ЕТА, про­ из­в о­д ят­с я они в Швей­ца­рии, что са­мо по се­бе яв­ля­ ет­ся га­ран­ти­ей ка­че­ст­ва. Осо­бо нуж­но от­ме­тить ча­со­вую кол­лек­цию «МО­МА». В ос­но­ву ее ди­зай­на по­ло­же­на идея за­вер­шен­но­ с­ти, ла­ко­нич­но­с­ти, воз­мож­но­с­ти все лиш­ние де­та­ли сде­лать не­ви­ди­мы­ ми. Каж­дая мо­дель кол­лек­ции пред­став­ле­на в двух ис­пол­не­ни­ях: муж­ском и жен­ском. В «МО­МА» ис­поль­зу­ют­ся ти­та­но­вая за­стеж­ка ти­па «diplaunt» и ква­д­рат­ное ми­не­ раль­ное стек­ло с вы­пук­лой на­руж­ ной по­верх­но­с­тью, за­кры­ва­ю­щее круг­ лый ци­фер­блат; брас­лет вы­пол­нен из ком­по­зит­но­го ма­те­ри­а­ла, со­став­ лен­но­го из ти­та­на, зо­ло­та и ар­ми­ро­ван­ но­го си­ли­ко­на. Кол­ лек­ция при­зна­на п р о ­и з ­в е ­д е ­н и ­е м ис­кус­ст­ва, и с 1983 го­да экс­по­ни­ру­ет­ся в Му­зее Со­вре­мен­ но­го Ис­кус­ст­ва в Нью-Йор­ке. О р ­г а ­н и ч ­н о е со­че­та­н ие ори­ги­ наль­но­го дат­ско­го ди­зай­на и не­из­ мен­но­г о швей­цар­ско­г о ка­че­с т­ва сде­ла­ло ча­сы JJ ши­ро­ко по­пу­ляр­ ны­ми не толь­ко в Ев­ро­пе, но и в Ав­ст­ра­лии и Ка­на­де. По­сте­пен­но ча­сы дат­ско­го ди­зай­не­ра за­во­е­вы­ ва­ют и рос­сий­ский ры­нок; то­му име­ет­ся ряд пред­по­сы­лок. Не­ма­ло зна­чит то, что ча­сы JJ от­ли­ча­ют­ся сво­ей сти­ли­с­ти­кой от всей ча­со­вой

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

61

про­дук­ции, пред­став­лен­ной в Рос­ сии. Бла­го­да­ря это­му они вы­де­ля­ ют­ся в ви­т­ри­нах ма­га­зи­нов, при­ вле­кая к се­бе вни­ма­ние по­ку­па­те­ лей. Важ­но так­же, что, не­смо­т­ря на вы­со­кие тех­ни­че­с­кие ха­рак­те­

ри­с­ти­ки и уро­вень ди­зай­на, ча­сы не­до­ро­ги в срав­не­нии со мно­ги­ми швей­цар­ски­ми брен­да­ми. Та­кое уди­ви­тель­ное со­че­та­ние це­ны и ка­ч е­с т­в а не­и з­м ен­н о вы­з ы­в а­е т вы­со­кий по­ку­па­тель­ский ин­те­рес. Зна­чи­тель­ным пре­иму­ще­с т­вом про­дви­же­ния мар­ки JJ на рос­сий­ ском рын­ке яв­ля­ют­ся от­с ут­с т­вие кон­ку­рен­ции меж­ду ди­ле­ра­ми и стро­г о кон­тро­ли­ру­е­мая це­но­вая по­ли­ти­к а, учи­ты­ва­ю­щая ин­те­ре­сы как про­дав­ца, так и по­ку­па­те­ля. На не­дав­но про­ шед­шей вы­став­ке «Мос­ков­ский ча­со­ вой са­лон 2000» ча­сы JJ, ши­ро­ко п р е д ­с т а в ­л е н ­н ы е экс­клю­зив­ным дис­ три­бь­ю­то­ром – ком­ па­ни­ей «Ру­с­тайм», на­шли одо­б­ре­ние сре­ди по­се­ти­те­лей и уча­ст­ни­ков вы­став­ ки. Но, уди­ви­тель­ нее все­го, что эта прак­ти­че­с­ки ни­ко­ му в Рос­сии не из­в е­с т­н ая мар­к а во­шла в пя­тер­ку ли­де­ров кон­кур­са «Ча­сы го­да», ус­ту­ пив лишь та­ким ми­ро­вым брен­дам, как Casio, Citizen, Seiko и Orient! Это, не­со­мнен­но, да­ет се­рь­ез­ные ос­но­ва­ния по­ла­гать, что в бли­жай­ шем бу­ду­щем мар­ка JJ по­лу­чит ши­ро­кое при­зна­ние в Рос­сии и стра­нах СНГ.

Ìà­ðè­íà Âî­ðîò­íè­êî­âà


ò.: 917-34-43 ò./ô.: 917-16-38 10.00-18.00 ñóááîòà 10.00-15.00

×ÀÑÛ íà Êóðñêîé

ì. Êóðñêàÿ, GIOVANY, TISSOT, Êîñòîìàðîâñêèé ïåð., 3 ACETIME, ORIENT, LOMEX, ROMANSON, ÐÅÊÎÐÄ, QUEMEX, PHILIP ÂÎÑÒÎÊ, PERSIO, OMAX, ÏÎËÅÒ, ÎÐÈÎÍ, APPELLA, ESSENCE, ÂÅÑÍÀ, ßÍÒÀÐÜ, ÂÈÒßÇÜ SWISS SKIER, LAROS,

Í. Íîâãîðîä, óë. Ì. Ïîêðîâñêàÿ, ä. 18 Òåë.: (8312) 30-69-26, E-mail: watch@kis.ru Îãðîìíûé àññîðòèìåíò, äîñòàâêà â ëþáóþ òî÷êó Ðîññèè Ãàðàíòèÿ, ñåðâèñ, äîãîâîðíûå óñëîâèÿ îïëàòû

×àñû

Q&Q, Casio, Wendox, Romanson, Orient, Wax, Cofu, ×àéêà, Âîñòîê, Ïîëåò, Ñëàâà, Âèòÿçü, ßíòàðü

êàëüêóëÿòîðû, ýëåêòðîííûå çàïèñíûå êíèæêè

Áóäèëüíèêè

ÍÀÑÒÅÍÍÛÅ È ÍÀÐÓ×ÍÛÅ

Ñëàâà, ßíòàðü, Âèòÿçü, Ëó÷,

×ÀÑÛ

à òàêæå èìïîðòíûå – 1000 âèäîâ

Kronos Casio Âåñíà

Ëó÷, ×àéêà, Ïîáåäà, Ñëàâà, Ðàêåòà, Çàðÿ, Êîìàíäèðñêèå

ÎÎÎ «ÅÂÊ» Òåë.: (095) 212-5330, 212-1037, 212-7320 óë. Þííàòîâ, 18-209, (ì. Äèíàìî), äîñòàâêà ïî Ìîñêâå

Официальный дилер заводов

«×àéêà», «Ïîëåò», «Âîñòîê» Òåë.: 366-32-13, 366-86-10

20 ìåòðîâ îò ìåòðî «Ñåìåíîâñêàÿ»,

Ñåìåíîâñêàÿ ïë., ä. 7 E-mail: stime@aha.ru

×ÀÑÛ ÑÈÁÈÐÈ

Îôèöèàëüíûé äèëåð çàâîäîâ «Âîñòîê», «×àéêà», «Ñëàâà» Áîëåå 4000 íàèìåíîâàíèé îòå÷åñòâåííûõ è èìïîðòíûõ ÷àñîâ:

÷àñû, ìåõàíèçìû, ÷àñû ñ ìåõàíèçìàìè

Q&Q, Casio, Omax, Orient, Romanson, Ëó÷, Ïîëåò è äð. Öåíû ìîñêîâñêèå!

Òåë./ôàêñ: 485-91-33/94-22/98-55 E-mail: ankona@cityline.ru www.classic-clock.com.

e-mail: info@chrono.ru 630004, Íîâîñèáèðñê, Êîìñîìîëüñêèé ïð-ò, 24

Îôèöèàëüíûé ïðåäñòàâèòåëü â Ìîñêâå:

«Îðèåíò-Òàéì» òåë.762-20-43

Òåë./ôàêñ (383-2) 10-17-16, 10-36-43, 18-28-52

Õðîíî-Ñ

Журнал "Часовой Бизнес" 1-2001  

Единственный российский журнал для профессионалов часового и ювелирного бизнеса

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you