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Hurbz Intégrer le design au potager C'est à partir de son propre vécu que Jeremy Lauwers, administrateur délégué de Hurbz, a eu l'idée de créer une jardinière originale nommée KiGA. Je voulais installer un potager sur ma terrasse mais ne trouvais rien qui me plaisait en magasin ou sur internet. Seulement des kits de planches en bois compliqués à monter et trop rustiques à mon goût, raconte-t-il. Le jeune patron, qui auparavant travaillait dans la société immobilière familiale, a poussé sa réflexion plus loin : pourquoi ne pas commercialiser une solution pratique et design pour cultiver son potager où on le désire, un produit épuré, facile à utiliser, à la portée de tout le monde et de toutes les bourses. Conscient des compétences des designers indispensables à ce projet, il a contacté l'agence IDEASIGN, basée à Liège. Jeremy Lauwers

« L'ORIGINALITÉ DU CONCEPT RÉSIDE DANS LA MODULARITÉ. LES PIÈCES S’EMBOÎTENT COMME DES POUPÉES RUSSES ET PEUVENT ÊTRE ASSEMBLÉES LE LONG D’UN MUR OU EN CARRÉ AU MILIEU D’UNE TERRASSE » J-F. PARISSE

Nous nous sommes tout de suite entendus sur un design contemporain tourné vers les courbes, un peu à l'image de ce que fait Apple, déclare Jean-François Parisse, gérant d'IDEASIGN. Mais l'originalité du concept KiGA réside dans la modularité. Les pièces s’emboîtent comme des poupées russes et peuvent être assemblées le long d’un mur ou en carré au milieu d’une terrasse. La table potagère est composée de quatre pieds et de quatre bacs intérieurs. Cinq petites minutes suffisent à la monter - quatre vis et boulons à insérer. Comme pieds et bacs s'emboîtent, c'est facile à ranger chez soi. Je voulais un produit le moins encombrant possible, souligne Jérémy Lauwers. J'ai demandé au designer de réduire au maximum le packaging. C'est important pour la logistique et l'entreposage en magasin. Fabriquée en polypropylène, la jardinière est traitée aux anti-UV et équipée d'un système d'évacuation et de filtration du surplus d'eau. Les moules réalisés, la phase de production a pu commencer mi-2O13. Jeremy Lauwers a pu compter sur le soutien financier et le réseau d'experts de l'Awex pour prospecter ses marchés cibles (France, Allemagne, États-Unis, Brésil, Afrique du Sud...) et présenter son prototype dans les foires et salons. La table KiGA a notamment obtenu un prix innovation au salon Maison & Objet à Paris et a reçu le label de l’Observeur du design 2O14.

J'ai signé un contrat avec l'enseigne Botanic®, qui a très bonne réputation dans le milieu de la jardinerie et possède des magasins dans toute la France. Cela devrait m'ouvrir les portes des municipalités, de l'Horeca ou encore des maisons de repos, espère Jeremy Lauwers. L'entrepreneur anticipe l'avenir en lançant des produits dérivés, comme des semences bio adaptées aux bacs, un set de jardinage ou encore la Kan Collection, une série de packs composés d’une boîte, de terre et de graines. E. L.

1 COMPANY: Hurbz S.P.R.L DIRECTOR: Jeremy Lauwers SECTOR: Garden-decoration DATE OF INCORPORATION: 2O12 LOCATION: Lasne (Brabant wallon) WORKFORCE: 1 ANNUAL TURNOVER 2013: EUR 135,OOO WEBSITE: www.hurbz.com DESIGN: Co-operation with IDEASIGN 68

This young company launches a new concept for a planter: practical and modular. The table planter KiGa (contraction of words ‘kitchen’ and ‘garden’) sparked great interest at tradefairs and shows. After two years of research, production started in 2O13.

Wallonie+Design+Entreprise 50 success stories - Volume 3  
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