Page 66

Herve Société Une identité visuelle et culturelle au-delà d'un logo

Francis Bebronne

« EN TRAVAILLANT L’IMAGE DE L’ENTREPRISE, NOUS AVONS VOULU FAIRE DÉCOUVRIR LE HERVE AU PLUS GRAND NOMBRE DE CONSOMMATEURS GRÂCE À UN DESIGN CONTEMPORAIN » F. BEBRONNE

Installée au cœur du pays de Herve, Herve Société S.A. emploie 6O personnes et transforme en fromage plus de 12.OOO.OOO de litres de lait chaque année. Soucieux de développer les activités fromagères, les responsables marketing de la société ont défini et développé une identité visuelle qui ne se résume pas au logo, même si ce dernier en est la partie la plus visible. Le nom de l’entreprise est identique au nom de la marque, explique Francis Bebronne, Responsable Marketing de Herve Société S.A., c’est une particularité à laquelle nous tenons depuis la création de la société en 1981. Tant la conception que la construction et la mise en place de l’identité visuelle de la société sont le résultat d’une analyse menée avec l’agence Hungry Minds. Le fromage de Herve est un produit emblématique et historique. En travaillant l’image de l’entreprise, facteur de réussite en tant que tel, nous avons voulu faire découvrir le Herve au plus grand nombre de consommateurs grâce à un design contemporain. Ce produit méritait une image qui le fasse vendre, insiste Emmanuel Briard, Directeur chez Hungry Minds. L’identité visuelle travaillée permet aussi d’exprimer des valeurs et des spécificités qui lui sont propres. Comme porte-parole de la seule Appellation d’Origine Protégée belge (AOP), la société fromagère est profondément attachée au Pays de Herve et entend jouer un rôle dans la sauvegarde d’une agriculture durable. C’est pourquoi le nom Herve Société apparaît en grand sur l’ensemble de nos supports, fait remarquer Francis Bebronne. Ce positionnement nous permet de nous différencier par rapport à d’autres et de véhiculer cet ADN. Le logo, quant à lui véritable empreinte de l’entreprise, existe depuis trois ans et comme l’indique Francis Brebonne : Nous l’avons pensé afin qu’il s’inscrive dans le temps. Celui-ci met davantage en évidence le produit « fromage de Herve » en soulignant son identité nationale. Il est fondamental pour capter la reconnaissance de nos consommateurs et ainsi les fidéliser. Conscients que les supports et médias se sont multipliés, les responsables de l’entreprise veulent développer plus encore l’identité visuelle de la société vers l’extérieur. Un développement appuyé sur les médias sociaux, dans un esprit de communauté, un relooking du site internet et la création de publicités ont dans ce but été mis en place avec succès. Premier indicateur évident : plus de 12. OOO fans suivent désormais l’histoire et l’évolution de ce produit du terroir. M.D.

COMPANY: Herve Société S.A. DIRECTOR: Jean-Marc Cabay SECTOR: Agribusiness DATE OF INCORPORATION: 1983 LOCATION: Herve (Liège) WORKFORCE: 6O ANNUAL TURNOVER 2013: EUR 12,467,OOO WEBSITE: www.herve-societe.be DESIGN: Co-operation with Hungry Minds

Founded in 1983, the Herve cheese company has always placed corporate visual identity at the heart of its communication strategy. This family-owned business currently employs 6O people and has been working on the implementation of a sustainable chain from grass to cheese since 2O11. Herve’s new visual style clearly illustrates its core values: the link to the Land of Herve, its terroir and farmers.

64

Wallonie+Design+Entreprise 50 success stories - Volume 3  
Wallonie+Design+Entreprise 50 success stories - Volume 3  

Voici le Volume 3 de « Wallonie + Design + Entreprise, 50 success stories » ! Cette nouvelle série d’histoires s’ouvre désormais à tous les...

Advertisement