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Hannut commune Nouvelle identité visuelle, nouvelle attractivité

Olivier Leclercq

En 2OO9, une étude stratégique de développement commercial est menée par la ville de Hannut et ses 17 villages (15.OOO habitants). Cette étude conclut à la nécessité de doter la ville hesbignonne et ses composantes publiques d’une image forte. L’idée du city branding fait son chemin : utiliser la nouvelle image afin de rendre Hannut (encore) plus attirante, plus moderne. Nous avons lancé un marché pour nous aider dans cette réflexion importante. Le chantier devait déboucher sur une charte graphique plus dynamique, assortie d’un slogan porteur, commente Olivier Leclercq, échevin des Affaires économiques, des Finances et de la Rénovation urbaine de Hannut. C’est le brand designer François Bodarwé, du studio Synthèse, qui est choisi pour mener à bien ce projet. Son travail comportait en amont une recherche sur les points forts et les éléments marquants qui caractérisent Hannut. L’analyse a fait ressortir clairement les notions d’accueil et de convivialité, le dynamisme de la commune et de ses habitants et la position géographique proche des autoroutes E4O et E42, détaille François Bodarwé. Le branding est donc ici une articulation identité/slogan qui communique sur ces forces. Le bleu et le vert allient élégance et punch. La fusion du "h" et du point d’exclamation permet de dégager un sigle distinctif, tonique et facilement appropriable par les habitants de la cité hesbignonne. Au final, on retrouve l'esprit de la ville dans la construction graphique du nouveau logo, très simple. Le slogan retenu, "Hannut est à vous", incite au mouvement : Ça se passe à Hannut, Hannut est dynamique, on y va ! Lancé en 2O12, le city branding va être de plus en plus visible… et irrésistible. La nouvelle image se révèle en effet progressivement, au fur et à mesure que les nouveaux supports sont réalisés. La nouvelle charte graphique a d'abord été utilisée dans les communications externes. Ensuite, les courriers et les enveloppes ont été revus. Dans l’optique d’un city branding largement partagé, les acteurs privés sont également invités à utiliser la charte graphique et le slogan.

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Grâce à ce travail, la cohérence graphique des réalisations, quels que soient les intervenants de la chaîne de production (services internes, graphistes, imprimeurs…), est assurée. Le plus remarquable, c'est qu'une ville de taille moyenne pense à son image de cette manière, se réjouit François Bodarwé. J.R.

COMPANY: Commune de Hannut DIRECTORS: Hervé Jamar, bourgmestre; Amélie Debroux, directrice générale SECTOR: City LOCATION: Hannut (Liège) WORKFORCE: 1

The city of Hannut wished to renew its visual identity. To do so, they turned to a designer specialized in city branding. The result is a simple, dynamic, modern and obvious logo as well as a new city brand image

WEBSITE: www.hannut.be

that will gradually be built as new promotion and communication materials will become available. The city

DESIGN: Co-operation with Synthèse

branding actions are aimed to make this city from the Hesbaye region more attractive and modern.

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