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Brasserie des Légendes Pas de bon produit sans bon packaging et vice versa Vendre de la bière de qualité dans des bouteilles esthétiquement soignées, c’est le pari que s'est lancé La Brasserie des Légendes. Depuis près de 14 ans, l'enseigne allie tradition et technologie pour produire des breuvages à base de matières premières de qualité. Le tout, dans une approche où le design est primordial. Dès le départ, nous avons réalisé beaucoup de ventes de la Gouyasse, une bière originaire de la région d’Ath qui signifie Goliath en patois, explique Vinciane Delcoigne, à la tête de la brasserie. Avec les années, nous voulions conquérir plus de marchés, notamment hors Belgique. Le problème, c’est que le mot "Gouyasse" n’évoque rien dans beaucoup de régions, notamment à l’étranger. Nous avons donc traduit ce nom de manière pure et simple et avons lancé la Goliath, l’équivalent de la Gouyasse mais à l’échelle mondiale.

Vinciane & Pierre Delcoigne

En 2OO9, Vinciane Delcoigne et son mari veulent revoir le packaging de leur gamme de bières (11 au total). Désireux de commercialiser des bouteilles épurées pour se démarquer de la concurrence, tout en

« EN TANT QUE CRÉATIFS, NOUS NOUS SOMMES BASÉS SUR L’HISTOIRE DU GUERRIER, ASSEZ FORT, DYNAMIQUE ET AU CARACTÈRE BIEN MARQUÉ » 2

L. VANDENSTEENE

1 COMPANY: Brasserie des Légendes S.P.R.L. DIRECTORS: Vinciane and Pierre Delcoigne

conservant un lien avec le folklore des géants, le couple collabore avec le designer et expert en packaging Luc Vandensteene, de l’agence Ex Nihilo. Cette intervention a pu se faire dans le cadre du programme Spécialiste en Design de l’Awex ainsi que du programme européen 3pod d'aide aux entreprises souhaitant intégrer le design en Wallonie et dans le Nord-Pas-de-Calais. Nous lui avons fourni le cahier des charges qui reprenait toutes les contraintes à prendre en compte, comme le format uniformisé des bouteilles. Il avait cependant un peu plus de liberté pour l’étiquetage, poursuit Vinciane Delcoigne.

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SECTOR: Beer DATE OF INCORPORATION: 2OOO LOCATION: Irchonwelz (Hainaut) WORKFORCE: 15 ANNUAL TURNOVER 2013: EUR 2,3OO,OOO WEBSITE: www.brasseriedeslegendes.be DESIGN: Co-operation with Ex Nihilo

Wallonie+Design+Entreprise 50 success stories - Volume 3  
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Voici le Volume 3 de « Wallonie + Design + Entreprise, 50 success stories » ! Cette nouvelle série d’histoires s’ouvre désormais à tous les...

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