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I/ Présentation de la structure et du projet
n o i t c u ntrod
I
La mondialisation, l’effervescence des activités et l’instabilité de la consommation poussent aujourd’hui les organisations à être présentes à l’esprit des gens et à réagir rapidement aux changements environnants. Si cette tendance s’exprime clairement dans les entreprises, elle s’applique désormais aux structures non lucratives qui doivent jongler entre un budget serré et la volonté de porter leurs projets à bon escient. Ainsi, le champ de la communication des associations s’est développé selon un besoin de visibilité et de pérennité. Notre désir a donc été d’apporter notre soutien de communicants à une structure associative qui exprimait des besoins à ce niveau. Au travers de ce dossier, nous allons dérouler notre analyse et notre méthodologie de travail selon les objectifs que nous avons défini avec notre commanditaire : Dynamusic. Nous tenons à remercier Mr Benoît Perrier, directeur de l’association, pour sa disponibilité et son écoute.
1. Dynamusic . .................................................................................................................p.5 2. La Cuvée Grenobloise .................................................................................................p.5 3. Cahier des charges et orientations méthodologiques ................................................p.7
II/ Étude de marché et diagnostic
1. Aperçu du marché de la musique ...............................................................................p.9 2. Étude de la concurrence .............................................................................................p.11 a. Concurrence intra-sectorielle et concurrent direct de Dynamusic .........................p.11 b. Menaces liées au produit "compilation" . ...............................................................p.13 3. Étude de la demande ..................................................................................................p.13 3.1. Pratiques et représentations culturelles des grenoblois ......................................p.13 a. Grenoble: un territoire spécifique ....................................................................p.15 b. Les sorties musicales ......................................................................................p.15 c. L’écoute musicale "à la maison" .....................................................................p.15 d. Les sources d’informations des grenoblois ....................................................p.17 e. Les usages d’Internet ......................................................................................p.17 f. Synthèse et positionnement ............................................................................p.17 3.2. Les freins et motivations de la cible ....................................................................p.19 4. Diagnostic SWOT ........................................................................................................p.19
III/ Plan de communication
1. État des lieux de la stratégie de communication actuelle: forces et faiblesses . ........p.21 a. Les cibles ................................................................................................................p.21 b. Stratégie et moyens de communication . ...............................................................p.21 2. Stratégie de communication .......................................................................................p.23 a. Les cibles ................................................................................................................p.23 b. Positionnement . .....................................................................................................p.23 c. les objectifs .............................................................................................................p.23 d. Plan d’actions .........................................................................................................p.25 3. Planning et budget ......................................................................................................p.25 4. Limites du plan de communication .............................................................................p.25
IV/ Stratégie de création
1. Etat des lieux de la création graphique actuelle .........................................................p.27 2.Stratégie et recherches graphiques .............................................................................p.27 a. Objectifs et contraintes . .........................................................................................p.27 b. Recherches du visuel de la Cuvée Grenobloise 2011 ............................................p.27 c. Mise en place d’un système visuel pérenne ...........................................................p.29 3/ Le choix du commanditaire . .......................................................................................p.31 4/ Préconisations ............................................................................................................p.33 Conclusion ......................................................................................................................p.35 Lexique* et sources . .......................................................................................................p.37
Annexes ..........................................................p.39 *Les mots comportant une étoile sont 3