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Fundamentos de diseño

Tema 7: Composición y diagramación

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Composición y diagramación

7.1. Composición y diagramación

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7.2. Estructuras

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7.3. Pautas de diagramación

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7.4. Enunciado trabajo práctico nº 6

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Figura 7.1.1. Ejemplo de sistematización gráfica en dobles páginas de una publicación.

– 1– © Daniel Ramirez


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7.1. Composición y diagramación Diseñar el campo de distribución de los elementos gráficos y disponerlos adecuadamente. Los términos composición y diagramación van de la mano y tratan acerca de cómo y dónde colocar los elementos compositivos: tipografía, texto, imágenes, grafismos en diseños estáticos y elementos interactivos (botones, links, menús desplegables, campos de relleno) y multimedia (animaciones, movies) en el caso de diseños interactivos.

Elementos compositivos

Diseños estáticos

Diseños interactivos

Tipografía

Elementos interactivos (botones, links, menús deplegables, campos de relleno, etc.).

Texto Imágenes

Multimedia (animaciones, movies)

Ilustraciones

En composición el diseñador pauta zonas, estableciendo áreas vacías como márgenes y espacios, y áreas de contenido como columnas de texto, marcos de imágenes, titulares, etc. En el caso de diseños únicos, este proceso puede crearse al diagramar. Para diseños en sistema, como el caso de piezas de más de una página, diseños en serie o sites para la web, lo conveniente es crear una retícula o estructura base. De este modo ayudamos a la sistematización gráfica del diseño y favorecemos la inmediata captación del contenido por parte del receptor.

7.2. Estructuras Cotidianamente vemos y hacemos uso de espacios estructurados. Las líneas viales, la disposición de mesas y asientos en el aula, la distribución de platos en una mesa, … En muchas ocasiones las líneas que forman parte de esa estructura no son visibles, virtualmente crean las zonas de disposición de cada elemento. En otras casos aparecen incluso como elemento físico infranqueable. En diseño una estructura cumple la función de modular un espacio dándole unidad formal. En periódicos y revistas permite establecer un sistema de modulación para la venta de los espacios de publicidad. En función del tipo de estructuración y de cómo se establece la futura disposición de elementos, podemos hablar de los siguientes tipos: • Estructuras rígidas

• Estructuras semirígidas

• Estructuras dinámicas

• Estructuración libre

7.2.1. Estructura rígida En una estructuración rígida los módulos de partición establecen los límites de ocupación de cada elemento compositivo. Un ejemplo real es un parking de coches donde el dibujo estructural pauta la ubicación de estos. En diseño, la monotonía y repetitividad relega su uso a casos específicos como por ejemplo los libros de texto. Un caso particular puede darse en el diseño de etiquetas de productos. Por ejemplo unos envases de mermeladas donde la estructuración y diagramación puede ser la misma, cambian las imágenes, texto y color para cada sabor. Figura 7.2.1. Retícula estructural a una columna

– 2– © Daniel Ramirez


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7.2.2. Estructura semirígida Las líneas estructurales limitan áreas compositivas, pero con flexibilidad en la diagramación. Tal el caso por ejemplo de los vagones de algunos trenes: el esquema estructural de los asientos es rígido, pero permiten volver los asientos para una disposición de cuatro pasajeros enfrentados. En diseño se suele dar con más asiduidad, libros, revistas. El sistema de folletería de servicios de los bancos es un claro ejemplo, parte del mismo tipo de estructuración, sólo varía la diagramación y componentes gráficos referentes a cada producto.

Figura 7.2.2. Estructura multi columna

Figura 7.2.3. Estructura modular

7.2.3. Estructuración dinámica La presencia de una retícula estructural es una pauta que no impide la libre diagramación de objetos y la aparición de otras guías. Una situación similar es la que se da en las marcas viales. Establecen el modo de circulación pero no el uso por parte de los conductores, que poseen cierta libertad para, por ejemplo, cambiar de carril. El dinamismo está dado por la diagramación, y por la aparición de nuevas líneas estructurales en función de las ya existentes o definidas por la ubicación de elementos.

Figura 7.2.4. Doble página enfrentada de la revista Le Nouvel Observateur

Figura 7.2.5. Doble página enfrentada de la revista Le Nouvel Observateur

– 3– © Daniel Ramirez

Figura 7.2.6. Doble página enfrentada de la revista El correo


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7.2.4. Estructura libre Los elementos fluyen dentro de la composición en principio sin ninguna delimitación ni pauta estructural. Aunque pueda parecer un modo fácil de diseño compositivo, en caso de piezas sistemáticas como las página de una revista, multiplica y dificulta el trabajo. Cada página o página enfrentada responde a un diseño exclusivo. No obstante ello, hay casos particulares, como la revista Emigré de los años noventa.

Figura 7.2.7. Doble página enfrentada de un catálogo de pipas.

Figura 7.2.8. Doble página enfrentada de la revista Tabasco Hoy, diseñada por Gonzalo Hernández y Lizzet Huerta.

7.3. Pautas de diagramación Criterios a destacar en el campo de la diagramación: JERARQUIZACIÓN

RITMO

SISTEMATIZACIÓN

EQUILIBRIO

RECORRIDO VISUAL

CONTRASTE

7.3.1. Jerarquización Uno de los principales factores que inciden en la diferencia entre un simple texto editado a su implicación en un diseño. Se trata de asignar valores formales a cada elemento compositivo enfatizando jerarquicamente su presencia en el mensaje. Establecer diversos grados de importancia, donde aquel elemento que interesa destacar puede convertirse en el eje de la composición. Una ayuda de importancia para el proceso de jerarquización es el uso de los contrastes compositivos que analizamos en el capítulo siguiente: tamaño, color, espacio, posición, figura-fondo, forma, estilo y dirección. Figura 7.3.1. Doble página enfrentada diseñada por Carlos Monteiro

– 4– © Daniel Ramirez


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7.3.2. Ritmo La destreza compositiva se basa en el dominio del criterio de jerarquización y en el establecimiento de un ritmo visual a la relación del conjunto de elementos. Repetición, rotación, traslación, simetría, reflejo, el encontrar puntos visuales comunes alternados en un diseño enriquece su presencia visual y favorece la fácil y entretenida lectura del mensaje. Figura 7.3.2. Doble página enfrentada del periódico Ìle de france

7.3.3. Sistematización La palabra sistematización no solo es referente para el diseño editorial, que venimos analizando dentro del tema compositivo, sino que es relevante al diseño en general. Cuando se trata de un diseño de más de un elemento, ya sea una imagen corporativa, un set de productos, una señalización, o, en nuestro ejemplo una serie de páginas de una revista o un site web, la relación gráfica entre cada uno de los componentes hace que el receptor identifique al todo por las partes y viceversa. En composición, se trata de mantener una constancia con las pautas gráficas definidas en estructura, diagramación y tipología formal de los elementos. Cuando hablamos de sistematización o constancia gráfica, es equívoco pensar que cada una de las piezas deben ser iguales entre sí. Al contrario, un buen diseñador es el que ha llegado a definir las pautas regidoras de su diseño y conociendo a fondo los límites, saber destruirlos sin que se pierda la identidad visual. Llegar a captar la esencia de que componentes son los que hacen a ese diseño único y diferente a los otros y llevarlos a su máxima expresión.

Figura 7.3.3. Dobles páginas enfrentadas de Le Nouvel Observateur.

– 5– © Daniel Ramirez


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7.3.4. Equilibrio – Tensión En composición la palabra equilibrio está muy relacionada con simetría. Cuando existen elementos reflejados el receptor establece un centro óptico, sin necesidad de que sea el centro geométrico, como punto de equilibrio. En las imágenes ejemplos vemos casos de equilibrio simétrico horizontal y vertical respectivamente. Son composiciones estáticas, de mucho peso visual, y armónicas en cuanto a la distribución de elementos.

Figura 7.3.4. Doble página enfrentada diseño de Olga Petroff

Figura 7.3.5. Doble página enfrentada diseño de Olga Petroff

Dicho equilibrio también puede ser pauta de diseño, obviando la simetría, creando y contraponiendo nuevos puntos ópticos en función del peso de los elementos ya sea por color, tamaño, o cualquiera de los contrastes compositivos. En este caso, la asimetría intencionada ofrece a la composición mayor dinamismo, riesgo e interés visual. En la doble página del ejemplo de la izquierda, vemos un eje diagonal confrontando dos puntos de tensión en la parte superior izquierda e inferior derecha.

Figura 7.3.6. Doble página enfrentada diseño de Carlos Monteiro.

7.3.5. Contraste Hablamos de contraste compositivo, el de la ya existente diferencia formal de cada elemento y el énfasis otorgado por el diseñador para enriquecer sus combinaciones. El capítulo 9 detalla cada uno de ellos. – 6– © Daniel Ramirez


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7.3.6. Recorrido visual

Figura 7.3.7. Página simple de Le Point Inmobiliario. Recorrido visual.

Partiendo de premisas perceptivo-culturales, nuestro recorrido visual de una composición gráfica única va de izquierda a derecha y de arriba abajo. En el caso de dobles páginas enfrentadas de una revista o libro, desde la esquina superior derecha, a la página izquierda y de allí a la esquina inferior derecha. Tomando como referencia los esquemas antedichos, el diseñador puede enfatizar este recorrido visual o alterarlo, creando nuevos puntos de inflexión en la composición, provocando al receptor a participar en un nuevo modo de visualización del diseño. En el segundo de los casos es habitual que el elemento de mayor interés aparezca en la página de la izquierda. Esto hace que el lector vaya a la zona opuesta a la del comienzo del esquema visual y se vea obligado a recorrer la doble página entera. Figura 7.3.8. Página doble enfrentada de Le Point. Recorrido visual.

– 7– © Daniel Ramirez

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