Page 1

Cijfers en Trends

Bart Stadhouders, kennismedewerker Vrijetijdshuis Brabant Joline Vriens, kennis- en projectmedewerker Vrijetijdshuis Brabant


Inhoud ►Cijfers & trends ►Achtergrond en belevingswerelden RIC ►Korte kennisquiz ►Vragen? ►Meer informatie


Economische impact vrijetijdseconomie MiddenMiddenBrabant Dagrecreatie heeft veruit de grootste impact op de vrijetijdseconomie in Midden-Brabant


Dagrecreatie in MiddenMidden-Brabant Populairste uitstapjes (> dan 1 uur) in Midden-Brabant


Verblijfstoerisme in MiddenMidden-Brabant 485.000 vakanties en 2,14 miljoen overnachtingen


Uitstapjes tijdens de binnenlandse vakantie


Werkgelegenheid in MiddenMidden-Brabant â–ş In Midden-Brabant werken relatief veel mensen in de sector Cultuur, recreatie en amusement


Cijfers & Trends MiddenMidden-Brabant ► ► ► ► ► ► ► ►

Rapportcijfer binnenlandse toerist voor Midden-Brabant: 8,3. Brabant krijgt een 8,1. Binnenlandse toeristen in Midden-Brabant komen vooral uit Zuid-Holland. Veel gezinnen met kinderen tot 12 jaar. Veel mensen verblijven in de regio puur om een attractiepark te bezoeken: 35%. Er worden weinig stedenvakanties naar de regio ondernomen. 63% van de vakanties is kort (2-4 dagen). In Brabant en Nederland is dit 55%. Gemiddelde verblijfsduur: 4 nachten. In Brabant en Nederland is dit 4,8 nachten. Kosten per vakantie per persoon per dag: €29,-. Brabant: €27,-. Meer cijfers? Kijk op www.vrijetijdshuis.nl/kennisbank voor Vrijetijdssector in cijfers 2013 en voor de verschillende factsheets


Over de vrijetijdseconomie ►Op zoek naar authentieke ervaringen ►Onderscheidend vermogen ►Concurrentie om de schaarse vrije tijd ►Wat wil ‘de recreant’ in zijn/haar vrije tijd?


Wat vindt ‘de recreant’ recreant’ belangrijk? ►Even weg van dagelijkse beslommeringen ►Genieten van het leven ►Gevoel van rust en ontspanning ►Lekker buiten in de natuur zijn ►Samen met het gezin iets leuks doen

►‘De recreant?’


RECRON InnovatieCampagne (RIC) ►Volop keuzemogelijkheden ►Gezellig vermaak of rust in natuur? ►Avontuur of ontspanning? ►Krap budget of veel te besteden? ►Alleen erop uit of met de hele familie?

►Segmentatie o.b.v. sociodemografische groepen of activiteiten volstaat niet meer


Vraag: Wie van deze mannen houdt van kitesurfen, en wie is voetbalcoach van junioren c2? ► ► ► ►

Geslacht: Man Leeftijd: tussen 30 en 40 Getrouwd, twee kinderen Eigen huis, 2 onder 1 kap, Vinexwijk Helenaveen ► Opleiding HBO ► Commerciële functie. Lease auto van de zaak, ► Leest de Telegraaf en Autoweek

► ► ► ►

Geslacht: Man Leeftijd: tussen 30 en 40 Getrouwd, twee kinderen Eigen huis, 2 onder 1 kap, Griendtsveen ► Opleiding HBO ► Commerciële functie, Lease auto van de zaak, ► Leest het AD en Computer Totaal


Vraag: Wie van deze mannen houdt van kitesurfen, en wie is voetbalcoach van junioren c2? ► ► ► ► ► ► ► ► ► ►

Zelfverzekerd Uniek zijn Energiek Leven met passie Dromen waarmaken Ondernemend, beetje ongeduldig Koopt graag nieuwste elektronica Druk, dynamisch gezinsleven Avontuurlijke vakanties Snowboarden en squashen

► ► ► ► ► ► ► ► ► ►

Zakelijk correct Rationeel Evenwichtig Serieus gedegen Teamplayer Rustig gezin Bedachtzaam Camping vakantie Volleybal


Basis RIC: het BSRBSR-model


Gezellig uitgaan is … Vitaliteit

De activiteiten staan centraal; “Wat gaan we doen”

Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning.

Wat betekent recreatie?

Controle

Ontspannen en tot rust komen

Harmonie

Het gezelschap, de mensen staan centraal; “Met wie gaan we iets doen”

Zekerheid


Belevingswerelden dagrecreatie


Inwoners van Loon op Zand ►29% ►19% ►18% ►13% ► 8% ► 8% ► 4%

Gezellig Lime Uitbundig Geel Rustig Groen Ingetogen Aqua Stijlvol en Luxe Blauw Ondernemend Paars Creatief en Inspirerend Rood


Inwoners van Loon op Zand ►Veel Gezellig Lime ►Weinig Creatief en Inspirerend Rood


Noord-Brabant: 27% Midden Brabant: 29% Loon op Zand: 29%


Noord-Brabant: 6% Noord-Brabant: Midden Brabant: 6% Loon op Zand: 4%

6%

West Brabant: 5% Woensdrecht: 2%


Toepassingen ►Horecaondernemer: wat zet ik op het menu? ►Verblijfsaccommodatie: welke waarden benadruk ik in mijn communicatie? ►Met wie kan ik als ondernemer samenwerking zoeken om meer gasten te ontvangen?


Belevingswerelden dagrecreatie


Kennisquiz: de regels ►7 vragen ►2 keuzes (rood & groen) ►Antwoord goed: blijven staan ►Antwoord fout: gaan zitten ►Prijs: groot applaus van het publiek


Kennisquiz: vraag 1

►Welk gevoel hebben Gezellig Lime dagrecreanten vooral bij een dagje uit? ►Even weg van de dagelijkse beslommeringen (rood) ►Lekker actief bezig zijn (groen)


Kennisquiz: antwoord op vraag 1 ►Even weg van de dagelijkse beslommeringen: 65% ►Lekker actief bezig zijn: 27%

►Het goede antwoord is dus: ROOD


Kennisquiz: vraag 2 ►Wat staat bij de Gezellig Lime doelgroep centraal? ►De mensen met wie de activiteit ondernomen wordt (rood) ►Het type activiteit dat ondernomen wordt (groen)


Kennisquiz: antwoord op vraag 2

â–şHet goede antwoord is dus: ROOD


Kennisquiz: vraag 3 â–şWelke foto past het beste op een flyer voor de Creatief en Inspirerend Rood recreanten?

rood

groen


Kennisquiz: antwoord op vraag 3 â–şCreatief en Inspirerend Rood recreanten houden van uitdagingen, inspirerende en aparte ervaringen â–şHet goede antwoord is: ROOD


Kennisquiz: vraag 4 ►Uitgaan is een populaire activiteit tijdens een dagje uit ►Recreanten uit welke belevingswereld gaan het meest naar het café? ►Gezellig Lime (rood) ►Creatief en Inspirerend Rood (groen)


Kennisquiz: antwoord op vraag 4 ►Gezellig lime: 27% ►Creatief en inspirerend rood: 34% ►Het goede antwoord is: GROEN


Kennisquiz: vraag 5 â–şWelk gerecht kunt u het beste op de menukaart zetten, als u zich op de Creatief en Inspirerend Rood dagrecreant richt? Rood

Groen


Kennisquiz: antwoord op vraag 5 ►Creatief en Inspirerend Rood recreanten zijn artistiek, ruimdenkend, onafhankelijk en zelfbewust. Ze houden van aparte ervaringen. ►Het goede antwoord is dus: GROEN


Kennisquiz: vraag 6 ►Als je het aanbod op de Creatief en Inspirerend Rood belevingswereld richt, op welke manier kun je hen dan het beste aanspreken? ►Voordeelcoupons (rood) ►Combinatie arrangementen (groen)


Kennisquiz: antwoord op vraag 6 ►Gezellig Lime is prijsgevoeliger, omdat het gemiddelde inkomen lager ligt ►Creatief en Inspirerend Rood houdt van vrijheid en combineert graag zelf ►Het goede antwoord is dus: GROEN


Kennisquiz: vraag 7 ►Waar is de belevingswereld Creatief en Inspirerend Rood oververtegenwoordigd? ►Tilburg (rood) ►Loon op Zand (groen)


Kennisquiz: antwoord op vraag 7 ►Gemeente Tilburg: 11% ►Gemeente Loon op Zand: 4% ►Het goede antwoord is: ROOD


Conclusies ►‘De recreant’ bestaat niet. ►Maak daarom duidelijke keuzes, en probeer die consequent door te voeren. Dat geldt voor het product én voor de communicatie


Vragen?


Meer informatie ►www.vrijetijdshuis.nl ►www.recroninnovatiecampagne.nl o.a. de zelftest ►Bart Stadhouders, bart.stadhouders@vrijetijdshuis.nl ►Joline Vriens, joline.vriens@vrijetijdshuis.nl

Presentatie Loon op Zand  

Vrijetijdshuis Brabant vertelde tijdens deze inhoudelijke workshop over de toeristische kansen voor de verschillende ondernemers in Loon op...

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you