Issuu on Google+

Многоуровневый нейминг продукции

34 ПЛЮС ОДИН


Многоуровневый нейминг продукции Компания «Плюс один» производит различные виды домов и построек. Их можно разделить на следующие группы: – Таунхаусы – Коттеджи – Летние домики – Гостевые дома – Бани – Хозблоки – Гаражи

В каждой группе есть несколько домов и построек, каждый из которых имеет оригинальное название. Это нужно для того, чтобы клиенты компании идентифицировали ее продукцию и различали между собой. Названия были подобраны исходя из уже описанной «большой идеи» нашего бренда, которая была успешно интегрирована в многоуровневый нейминг. Основная идея этой интеграции заключается в том, что каждый дом компании «Плюс один» прибавляет (плюсует) ее владельцу какое-то особенное качество или ощущение. То есть, мы продаем не просто дома, но и прилагаем (плюсуем) к ним индивидуальное ощущение, которое связано с их конкретным предназначением или статусом.

ПЛЮС ОДИН 35


Таунхаусы Таунхаусы – это малоэтажные комфортабельные дома для успешных, энергичных, ценящих надежность людей. Приобретение таунхауса «плюсует в карму» его хозяина статус, успех и ощущение надежности. Отталкиваясь от этого, были придуманы следующие названия: Статус +1 (для Таунхаус 1.1) Успех +1 (для Таунхаус 1.2) Надежность +1 (для Таунхаус 1.3)

Коттеджи Коттедж – это дом для людей, у которых в жизни все сложилось должным образом. Их карма кристально чиста, они хотят уйти подальше от огней и шума большого города, чтобы жить в комфортном, уютном доме со своей семьей. Поэтому названия наших коттеджей соответствующие: Уют +1 (для Коттеджа 2.1)

Комфорт +1 (для Коттеджа 2.3) Семья +1 (для Коттеджа 2.2)

Летние домики Летние домики созданы для временного, сезонного отдыха от городской суеты. Они ассоциируются с летом, отдыхом и солнцем. Так что названия для них не заставили себя долго ждать: Отдых + 1 (для Летнего дома 3.1) Лето +1 (для Летнего дома 3.2) Солнце +1 (для Летнего дома 3.3)

Гостевой дом Гостевой дом у нас всего один. И предназначен он, как правило, для друзей приехавших погостить. Поэтому дом окрестили так: Дружба +1 (для Гостевой дом)

36 ПЛЮС ОДИН


Бани В банях люди парятся и поправляют свое здоровье. В банях тепло, а после них чувствуешь себя свежим и бодрым. Поэтому: Свежесть +1 (для Баня 4.1) Бодрость +1 (для Баня 4.2) Тепло +1 (для Баня 4.2)

Хозблоки Хозблоки в России зачастую именуют сараями. Они есть у хозяйственных людей, которые хранят там инструменты и прочие принадлежности для дома. Названия для них получились хозяйственными: Хозяин + 1 (для Хозблоки 1) Завхоз + 1 (для Хозблоки 2)

Гаражи Гаражи и в России – гаражи. Созданы они для одной цели: ставить в них автомобиль. Гаражи у нас всего двух типов: для одной машины и для двух. Поэтому все просто и ясно: Авто +1 Два авто + 1

Символ «+1» и графически стилизованное название дома, расположенное рядом с ним, являются иконкой. Она используется для визуальной идентификации продукции бренда и имеет разные цвета, привязанные к определенной группе продукции. Иконки предлагается использовать вместо обычного текста, когда требуется изобразить название одного из домов.

ПЛЮС ОДИН 37


Многоуровневый нейминг продукции