IV.4
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zes, ab wann er also von Personen wahrgenommen wird, nennt man absolute Reiz
/// Die Unterschiedsschwelle
/// Die Psychophysik
– oder Empfindungsschwelle.
ist um so höher, je höher
beschäftigt sich damit,
Um Reize richtig einordnen
die Reizintensität ist. Dieses
wie physikalische Reize
zu können, braucht man noch
Prinzip nennt man nach
zu unseren Empfindungen
eine andere „Konstante“. Die
seinem Entdecker „Weber-
in Beziehung stehen. ///
Unterschiedsschwelle. ///
sches Gesetz“ [39]. ///
Nach Erkenntnissen der Psychophysik hat der Wahrnehmungsprozess drei Komponenten:
»
eine physikalische: zum Beispiel Wellenlänge des Lichts, Schallintensität, Frequenz einer Schwingung,
»
eine physiologische: bestimmte Tätigkeiten der Nervenzellen,
»
eine psychologische: zum Beispiel Farbempfindung, Lautstärke oder Höhe eines Tons [40].
Physikalische Reize sind nicht gleich physikalische Reize. Solcherlei Reize können auch zu schwach ausgeprägt sein, als dass wir sie wahrnehmen können. Qualitativ sind sie zwar zur Wahrnehmung geeignet, nur eben quantitativ nicht. Genauer gesagt heißt das, dass nicht alles was physikalisch messbar ist, auch zu einer Empfindung führt. Für manche Reize sind unsere Sinnesorgane qualitativ nicht ausgerüstet, wie zum Beispiel bestimmte Wellenlängen des Lichts (Radio- oder Mikrowellen) oder bestimmte Frequenzen des Schalls (Infra- oder Ultraschall). Warum ist „Psychophysik“ und Begriffe wie
Reizempfindung, Reizstärke und -intensität wichtig für die Konsumentenpsychologie? Der Begriff der absoluten Reizschwelle ist zum Beispiel im Bereich wichtig, wenn es um die Frage der „unterschwelligen Wahrnehmung“ geht. Mit dem Begriff der Reizintensität ist allerdings nicht gemeint, dass für alle Menschen und alle Bedingungen die gleiche Reizstärke gemeint ist. Zusätzlich ist unsere Wahrnehmung auch stark Kontextabhängig, nicht nur die „Reizstärke“ ist ausschlaggebend für die bewusste Wahrnehmung, sondern auch der Bezugspunkt indem der Reiz steht [41].
UNSERE SINNE // Psychophysik in der Werbung
/// Die Intensität eines Rei-