Page 1

Economía y Finanzas

Capital

Una publicación digital de EL VOCERO DE PUERTO RICO Domingo, 1ro. de marzo de 2015

El metal dorado se ha convertido en uno de los depósitos de valor más importantes frente a la incertidumbre económica que se vive a nivel mundial, siendo el único tipo de activo realmente seguro

oro

Mantiene su brillo el


2 Capital >Economía y Finanzas

Uno, dos, tres

El VOCERO DE PUERTO RICO Domingo, 1ro. de marzo de 2015

Precio de alimentos

CARTA AL LECTOR

E

La balanza del oro Producción de petróleo os fuerzas económicas a nivel mundial llaman la atención de los mercados constantemente. Por un lado el crudo, también llamado el oro negro, y por otro, el metal brilloso que es el oro. Ya desde hace unos años hemos observado la proliferación de casas de empeño en Puerto Rico, en parte, motivada por un aumento en el valor internacional del oro y su poder de reventa. Muchos han sido los cofres vaciados en medio de la crisis económica en busca de cierta liquidez, a través de la venta de joyería a casas de empeño. Mientras eso ocurre en la Isla, a nivel mundial, con fluctuaciones a ambos lados de la balanza el precio del oro, continúa en niveles que denotan la vigencia de su poder. Sobre este asunto abordamos con nuestra historia principal, como lo hemos hecho desde la primera edición de Capital, con un enfoque en temas internacionales y sus repercusiones locales. Sigan conectados a Capital y seguiremos con el mismo compromiso para ofrecerles nuevas y mejores alternativas de contenido en temas económicos y financieros. Que disfruten su revista.

D

Carlos Antonio Otero Editor

l índice de precios de los alimentos de la Organización para la Alimentación y la Agricultura (FAO) disminuyó en enero y acumula descensos desde abril a la espera de una producción récord de cereales. Con respecto a diciembre, el índice de precios, ponderado en base a los intercambios comerciales de alimentos en los mercados internacionales, registró en enero un descenso del 1.9 %, y continúa la tendencia a la baja desde abril de 2014. El descenso de enero estuvo influenciado en parte por los abundantes inventarios, la fortaleza del dólar estadounidense y la debilidad de los precios del petróleo.

Créditos Edward Zayas Director General / Editor ezayas@elvocero.com

Carlos Otero Editor Capital cotero@elvocero.com

Jorge Vargas Director de Arte jvargas@elvocero.com

a Organización de Países Exportadores de Petróleo (OPEP) prevé un reequilibrio entre la oferta y la demanda del petróleo mundial. Si se mantienen los precios bajos. revisa ligeramente al alza en su informe mensual la

L

progresión de la demanda este año hasta 1,170,000 barriles diarios. Aun así, en el mercado debe seguir habiendo un excedente diario de un millón de barriles. Lo que favorece estos precios en niveles bajos.

Carlos J. Vega Diseñador Gráfico Hábitat cvega@elvocero.com

Carlos Pérez Director Comercial cperez@elvocero.com

Siembra de maíz

a Organización de Países Exportadores de Petróleo (OPEP) prevé un reequilibrio entre la oferta y la demanda del petróleo mundial. Si se mantienen los precios bajos. revisa ligeramente al alza en su informe mensual la progresión de la demanda este año hasta 1,170,000 barriles diarios. Aun así, en el mercado debe seguir habiendo un excedente diario de un millón de barriles. Lo que favorece estos precios en niveles bajos.

L


3 Capital >Economía y Finanzas

Micro Empresas

El VOCERO DE PUERTO RICO Domingo,1ro. de marzo de 2015

De la cocina a su mesa

La necesidad es la madre de la inventiva

Josenid Orozco Velázquez

Especial para Capital/El Vocero @JosenidOrozco

de los placeres más grandes >> Uno que existe es comer, y a veces con el día a día no hay tiempo para cocinar. Por ello, la empresa puertorriqueña ‘Criolite’ basó su modelo de negocio, que lleva más de cuatro años, en ofrecer un menú casero saludable con sabores criollos. Rosa García administraba cooperativas antes de lanzarse al empresarismo, y a raíz de que se quedó sin empleo, decidió empezar a hacer almuerzos saludables congelados para las personas que no les da tiempo para cocinar, no tengan buenas destrezas culinarias, quieran mantenerse en forma o seguir una dieta. Hoy día, la empresa local Criolite (www.criolitepr.com), lleva cuatro años en la labor de distribuir alimentos a domicilio, a través del establecimiento en Puerto Nuevo y a algunos pacientes del hospital Auxilio Mutuo. Todas las comidas bajo el sello de García están diseñadas para consumir en el almuerzo y la cena; son bajas en grasas, calorías y sodio; están libres de pimienta, preservativos o aditivos y son evaluadas y aprobadas por dietistas y licenciadas en nutrición. Tam-

bién, son ajustadas para cualquier tipo condición; incluyendo la diabetes, la hipertensión, rebajar o mantenerse en el peso ideal. “Todo mi producto es congelado, contamos con cinco empleados en la cocina y estos se encargan de preparar más de 50 platos, como por ejemplo: pechuga encebollada y arroz con gandules, cheeseburger angus, caderita jardinera y arroz verde, y arroz con pollo, entre otros”, sostuvo. Según la propietaria, muchas veces los comensales están acostumbrados a llenar los platos y a comerlo todo aunque ya estén llenos, pero con las porciones que provee a los clientes, lo que busca es que este aprenda visualmente qué cantidad es suficiente y lo que el cuerpo necesita. Por otro lado, el mes próximo contarán con una dietista a tiempo completo y una 'neurocoacher' nutricional los sábados, para brindarles apoyo a las personas para que logren sus metas. Además, tendrán una alianza con Beyond Salón en Condado, para contar con un experto en cambio de imagen. “Mis expectativas son tener varios puntos de ventas en las isla, somos una versión criolla saludable”, aseguró la madre de dos hijos. Una de las anécdotas que más

Rosa García administraba cooperativas antes de lanzarse al empresarismo.

recuerda, fue cuando estableció su negocio. “Tenía que repartir 'flyers', tomaba las órdenes y hacía las entregas; era toda en una”, comentó entre risas. “No ha sido fácil este proceso, todo ha sido a pulmón; por eso me he tardado más”, dijo. “Ni me gustaba cocinar, tuve pedirle ayuda a mi mamá en muchas de las recetas. Al principio tenía una persona que me ayudaba, pero se fue para Estados Unidos y ahí fue que me tocó aprender”, puntualizó la empresaria que emprendió en su negocio en Puerto Nuevo tras ganar el premio Idea de Negocios 2010, de la organización de promoción empresarial, Enterprize del Grupo Guayacán. No obstante, aún con el negocio establecido tuvo sus escollos, y reenfocó sus esfuerzos. Cuando sus ventas comenzaron a disminuir, emprendió un programa de control de peso con el Hospital Auxilio Mutuo, tras un año de evaluación para cualificar con las exigencias. De esta forma, la empresaria mantiene su concepto de negocio en los tres frentes y difunde salud y bienestar a través de sus productos criollos congelados.


4 Capital >Economía y Finanzas

DePortada

EL ORO La mejor inversión a largo plazo

Ileanexis Vera Rosado

Capital/El Vocero

El metal dorado se ha convertido en uno de los depósitos de valor más importantes frente a la incertidumbre económica que se vive a nivel mundial, siendo el único tipo de activo realmente seguro. En estos días es mejor tener monedas o lingotes de oro que acciones de una empresa o bonos gubernamentales. El valor del oro, contrariamente a otras inversiones, no está ligado a un emisor que puede quebrar, por ello el oro se ha convertido en refugio para los ahorristas europeos y estadounidenses. Según se desprende del portal PrecioOro.com, la cotización del oro ha operado con un máximo intradía de $1,209.11, y un mínimo intradía

>>

de $1,206.40 la onza. Su rentabilidad durante el 2015 ha subido un 2.05%. A un año ha mermado en 8.75%, mientras que a tres años esa rentabilidad ha caído en 30.61%; no obstante a cinco años, su rentabilidad ha incrementado en 9.74%. De acuerdo con Bloomberg, en el 2014 el incremento de los precios del oro superó las valorizaciones registradas en renta variable, bonos del tesoro y bonos generales, desafiando así, las previsiones pesimistas planteadas por diferentes analistas. Entre junio y julio del 2014, el precio promedio del oro se mantuvo por encima de los $1,304.81 por onza, habiendo logrado alcanzar precios tan elevados como los $1,543.20, que es el valor promedio que registraba el metal antes del boom de precios del 2006.

De acuerdo con el Consejo Mundial del Oro, aunque en el primer trimestre del año 2014, los bancos centrales disminuyeron su demanda por dicho metal, la perspectiva es que para el 2015 mantengan sus compras como una estrategia de diversificación de inversiones y manejo del riesgo, ya que un reciente informe del Consejo Mundial del Oro señaló que “los anuncios de un incremento sustancial en las reservas iraquíes y la continuación de las compras en países como Rusia y Kazajistán demuestran que se mantiene el deseo de los Bancos Centrales de acumular oro”. Con dicha proyección coincide el banco Goldman Sachs, quien ve el precio del oro subiendo mientras los precios de los demás metales los visualiza con tendencia a la baja,


Capital >Economía y Finanzas 5 El VOCERO DE PUERTO RICO Domingo, 1ro. de marzo de 2015

Se esfuma la buena racha en la Isla Yaritza Rivera Clemente @yaritzamary14

Especial Capital/El Vocero

>>

Hasta el oro dejó de brillar para las joyerías y casas de empeño en tiempos de crisis económica, pues la bonanza que experimentaron los comercios cuando se pagaba mejor por este metal quedó en el pasado. Y es que las ganancias en estas dos industrias que tienen intereses en común, se han reducido en un 50 por ciento como consecuencia de la merma en la compra y venta del oro y el poco dinero que se le paga al cliente, según aseguraron los propietarios y empleados de estos comercios, en un recorrido que realizó EL VOCERO por la zona metropolitana. Como si fuera poco, la posible implementación del Impuesto al Valor Agregado (IVA) también tiene a muchos de los comerciantes preocupados. "Las ventas se han reducido entre un 40 a 50 por ciento. Hemos tenido que despedir empleados y operar con el 50 por ciento de los empleados que teníamos antes", dijo el gerente de la Joyería y Casa de Empeño Monte Piedad, Adrián Guillén. El

debido a una deflación de costos. Para el oro, el banco estimó un valor para 2015 de $1,262 dólares la onza, por encima de los $1,200 considerados previamente. Analistas de la industria han coincidido en que la estabilidad del oro y el nivel actual de su cotización lo convierte en un activo de mayor acceso para la población; en estos momentos, la onza comercializada en el mercado de Nueva York se encuentra en uno de los periodos de menor valor en más de cuatro años, lo que podría ser una oportunidad para comprar, ya que la perspectiva de algunos organismos la ubica entre mil 400 y mil 500 dólares a finales de 2015. El problema estriba en el momento en

hombre quien lleva 26 años en este negocio y el cual ubica en la Calle Loíza, en San Juan, también asegura que estas son consecuencias directas al alza en los productos y servicios. "El empeño y la venta ha mermado. Hay escasez de oro a raíz del alza de varios años. Las personas salieron de su oro. Las personas dejaron de vender", indicó Guillén. En estos días, el precio del metal dorado ha bajado en un 8% o sea $1.206.90, lo cual representa una pérdida de unos $1.00, frente a los $1.207.91 en el cierre de la semana pasada en Nueva York. Por tanto, Guillén indicó que "las personas ya no acuden tanto y han optado por empeñar equipos electrónicos y enseres". Sin embargo, en el Paseo de Diego en Rio Piedras, el escenario es peor. Las casas de empeño y joyerías en su gran mayoría han decidido cerrar y las que aún continúan en pie de lucha han optado por tres alternativas: vender, comprar oro o simplemente impulsar las

ganancias a través del empeño de artículos electrodomésticos. El empleado de Gold Diamond, José Fradera, aseguró que esta joyería y casa de empeño tuvo que tomar medidas extremas. "Tuvimos que cerrar una tienda. Eran cuatro tiendas y cerraron una", especificó, al tiempo en que añadió que el artículo que las personas más empeñan son los teléfonos móviles, pero la adquisición del oro en este comercio llegó a su fin. "El oro ya casi no se vende. Antes vendía oro, pero ya por la criminalidad que es un factor importante, ya no se vende", afirmó. De otro lado, el supervisor de la Joyería y Casa de Empeño Mr. Money, Juan Carrasquillo, fue enfático al señalar que "el negocio se ha caído por completo". “El que vendía era para comprar otra prenda, pero la situación se ha deteriorado. El cierre del oro ha estado en $1,200. Por eso, por más que el precio del oro baje, la paga será la misma", recalcó el comerciante. Finalmente, Carrasqui-

que se registra dicha baja. En el caso de Puerto Rico, la seria situación económica que vive el país ha hecho transparente dicha merma para los consumidores, para quienes todavía su precio actual hace inaccesible su adquisición. Según la revista digital BullionVault, el año nuevo chino marca la temporada alta de compra de oro por parte de los ciudadanos del país asiático. La demanda de oro de los ciudadanos chinos es igual a una onza de cada cinco vendidas en todo el mundo en los últimos cinco años. Aunque las exportaciones de metal en China están prohibidas, la producción minera de oro del país ha sido la primera del mundo desde 2007 y ha alcanzado un nuevo récord en 2014. Tam-

llo agregó que en Río Piedras había alrededor de 20 joyerías en los pasados años, pero con la economía, el negocio ha ido en picada. Aunque ninguno de los comerciantes precisó las ganancias anuales o ingresos diarios, aseguraron que el oro en el Paseo de Diego esta próximo a desaparecer. Asimismo, el gerente de la casa de empeño La Nacional, José García, quien tiene 20 años en el mercado, recalcó que “ya no se empeña casi nada. Las personas empeñaron todo cuando el valor del oro subió. Y ahora, pocas son las cosas que empeñan”. Consecuentemente, explicó que por este motivo “no pude pagarle a los empleados y tuve que despedirlos porque no había dinero para pagarles. Estoy solo en la tienda”. La industria de la venta del oro al detal no solo se ha afectado en la zona metropolitana, pues esta zona sirve de espejo para otras regiones del País, donde la venta y compra de oro ha disminuido igualmente.

bién es una de las naciones que más oro importa, con la reciente novedad de que las importaciones en el último trimestre del pasado año empezaron a ir directamente a Shanghái, además de seguir pasando a través del puerto habitual de entrada en Hong Kong. En los años 80 y 90, se realizaban anualmente, de tres a cinco descubrimientos de cinco a veinte millones de onzas de oro cada uno y en la actualidad solo se hacen alrededor de uno o dos de esos descubrimientos por año. Tanto Australia, Sudáfrica, Indonesia, Canadá, y los Estados Unidos, han experimentado en los últimos años caídas en la producción de oro. La producción mundial de oro asciende aproximadamente a unas 2,600 toneladas anuales. Casi todo el oro extraído durante los últimos 4,000 años, asciende a unas 160,000 toneladas.


6 Capital >Economía y Finanzas

LasPlanillas

El VOCERO DE PUERTO RICO Domingo,1ro. de marzo de 2015

Radicación de Planillas ‘online’ y reembolsos por depósito directo CPA Janisse Frometa Pastrana Colaborador del Colegio de CPA y miembro del Comité de Asuntos Contributivos del Colegio de Contadores Públicos Autorizados de Puerto Rico

>>

Llegó el momento muy esperado por la mayoría de los contribuyentes: ¡La radicación de la planilla para recibir su reintegro! En los últimos dos años, hemos observado que la radicación ‘online’, en la mayoría de los casos, resulta en un reembolso más rápido, especialmente si se recibe el reintegro por depósito directo. Cero fila en el banco para cambiar el chequecito de Hacienda. Aquellos contribuyentes que tienen que pagar, también se pueden beneficiar de la radicación ‘online’, ya que el sistema valida la información en la planilla y minimiza los errores en la radicación. Para rendir su planilla ‘online’, debe utilizar un programa certificado por el Departamento de Hacienda o consultar a su CPA. La página de Hacienda contiene una lista de programas certificados y la página del Colegio de CPA tiene una lista de CPA en su área. No obstante, el beneficio de la radicación de planilla ‘online’ no está disponible para todos. Los siguientes contribuyentes no podrán radicar su planilla ‘online’: • Personas reclamando el Crédito de la Oportunidad Americana • Contribuyentes no residentes en Puerto Rico al finalizar el año y no ciudadanos de Estados Unidos

• Contribuyentes con dirección fuera de Puerto Rico • Contribuyentes cuyo ingreso de pensiones proviene de un formulario del Servicio de Rentas Internas Federal (Formulario 1099-R) • Aquellos que reclaman exención por dependientes, bajo cesión del Anejo CH • Individuos que reclaman exención por compensación recibida por un investigador o científico elegible • Individuos con otros ingresos o pérdidas que requieren evidencia • Contribuyentes cuya planilla incluye créditos que requieren evidencia con la planilla • Contribuyentes cuya planilla incluye otros pagos y retenciones que requieran evidencia • Contribuyentes fallecidos durante el año contributivo • Contribuyentes que radican planilla por primera vez o que no radicaron planilla el año anterior • Individuos que estén radicando Planilla Enmendada • Contribuyentes con ingresos sujetos a tasas preferenciales bajo ciertas leyes especiales • Contribuyentes con condiciones que requieran anejos múltiples en exceso de lo establecido • Contribuyentes cuyo año contributivo no sea el año natural • Contribuyentes que radican Anejo F1 o B1 • Contribuyentes que radican Formulario Modelo SC 6042 • Contribuyentes que reclaman deducción por aportaciones a Sistemas Gubernamen-

tales de Pensiones o Retiro, además de la informada en el Formulario 499R-2/W-2PR • Contribuyentes que reclaman la exención que provee el Plan de Incentivos para el Desarrollo de Empresas Jóvenes (Ley 1352014). Si no le aplica ninguna de las situaciones anteriores, puede rendir su planilla ‘online’. Una vez completado el proceso de radicación, el sistema emitirá una hoja de confirmación con su nombre, número de Seguro Social, la fecha y hora de radicación, fecha de pago (si aplica) y un número de confirmación. Recuerde que si usted tiene deudas tasadas con el Departamento de Hacienda, Hacienda podría utilizar su reembolso para pagar las mismas. Igual, si tiene deudas con la Administración de Sustento de Menores (ASUME), Hacienda puede retener su reintegro. Si entiende que la retención de su reintegro por deudas de ASUME no procede, usted tendrá 10 días a partir de la fecha de notificación de Hacienda para hacer una reclamación en la oficina de ASUME. Al solicitar su reembolso por depósito directo, corrobore que la información de su nombre, tipo de cuenta, número de cuenta y el número de ruta y tránsito del banco es correcta. Les exhortamos a que si tiene dudas debe consultar su asesor fiscal, preparador de planillas o Contador Público Autorizado (CPA), antes de tomar cualquier decisión en esta área. Espero que esta información les ayude con su radicación ‘online’ y reembolso por depósito directo. ¡Feliz planilleo!


Capital >Economía y Finanzas 7

Empresarismo

El VOCERO DE PUERTO RICO Domingo,1ro. de marzo de 2015

Sobre estudios de mercadeo Muestras y metodología

60%

Muestra obligatoria

54%

Censo EE.UU.

17%

23% 15% 9%

50+

Gaither International

Capital/El Vocero

>>

Con lo impredecible que puede ser el mercado actual, realizar investigación no es un lujo; es una necesidad, y es el ingrediente en un plan que puede representar la diferencia entre el éxito y el fracaso. A través de la investigación de mercado, usted descubre información, percepciones, preferencias, hábitos, y barreras de un grupo de consumidores en relación a su producto o servicio. Aunque nada lo garantiza, los resultados positivos de un estudio de mercado pueden aumentar la confianza en el éxito de un lanzamiento de producto, de un programa de reclutamiento, retención o recompensa, y hasta de una campaña publicitaria. Pero, ¿cómo podemos garantizar que la información que obtenemos de una encuesta o estudio representa nuestro segmento de interés? En el caso de población en general, Gaither International recomienda entrevistas casa por casa. Debido a nuestra área, no hay problemas en realizar un estudio que cubra todas las regiones, con una muestra que inicialmente

incluya a todos los pueblos de la isla. A pesar de que también realizamos estudios CATI y encuestas por internet, nuestra metodología primaria es la entrevista casa por casa, algo que hacemos diariamente. En este punto debemos hacer una advertencia si se va a hacer uso de una muestra aleatoria, o al azar. Debido a la composición de los hogares puertorriqueños, una muestra aleatoria casi siempre inclinará los resultados hacia más mujeres y hacia personas envejecientes. Esto se debe a muchas razones. El factor principal es que la incidencia de vivir solos en hogares es significativamente mayor entre envejecientes y mujeres que entre gente joven y varones. Naturalmente, una persona que vive sola en un hogar tiene 100% más probabilidades de ser seleccionada en ese hogar que en otros donde hay más adultos. Además, la gente más joven y los varones tienen mayores probabilidades de estar fuera de la casa, puesto que se presume que trabajan y realizan otras actividades.

35+49

La metodología que utilizamos para muestras aleatorias incluye visitas múltiples a un mismo hogar, hasta dar con el entrevistado, al igual que visitas en las tardes y noches, y en los fines de semana, para encontrarlos. No obstante, tanto matemáticamente, como por experiencia, sabemos Censo que aún cuanEE.UU. do se siguen los procedimientos al pie HOMBRES de la letra, debemos esperar que la muestra se incline hacia grupos mayoMuestra res de edad, y obligatoria con una participación de MUJERES varones de entre 38% y 40%, cuando éstos representan el 47% de la población adulta. Por su parte, los adultos jóvenes entre los 18 y los 29 años de edad, en particular, estarán sub-representados. Con esto en mente, algunos clientes prefieren ajustar la metodología a uti-

47%

38%

25-34

14% 8% 18-24

lizar, recurriendo a métodos que dan a los varones y a la población joven una mayor probabilidad de selección. Estos métodos siguen siendo de selección aleatoria, e impiden al entrevistador la libertad de seleccionar a quien quiera. En la mayoría de los casos, estos ajustes no afectan el costo de un estudio. Finalmente, en el diseño de las muestras, se MUJERES sigue el censo de los EEUU. Los puntos de muestreo se seleccionan al azar, donde la probabilidad es proporcional al tamaño de la MUJERES población. Regularmente se estratifica la muestra por regiones, para que cada una mantenga una proporción correcta en relación a la población total. Para la mayoría de los estudios, se utilizan grupos de cinco entrevistas, para que un sondeo de 500 entrevistas incluya 100 puntos de muestreo.

53%

62%


8 Capital >Economía y Finanzas

Publicidad Ayeza Nashaly Díaz Rolón Twitter> @AyezaNashaly Capital/EL VOCERO

>>

Apostar a la publicidad con un presupuesto menor es una solución para las pequeñas y grandes empresas que, con el impacto de la crisis económica global, deciden cortar en su totalidad los gastos publicitarios, según el gerente general de la empresa publicitaria Havas Worldwide Caribbean, Mario Dávalos. Dávalos concentra sus esfuerzos publicitarios en el Caribe y pretende convertir la región en un destino ideal para el mercado. Las expresiones del ejecutivo se dan en medio del proceso de recuperación en que se encuentra la inversión publicitaria a nivel global. Recientemente, el grupo ZenithOptimedia, que investiga la eficacia de la publicidad en Londres, anticipó que este año mejorará el mercado publicitario, aunque depende de la economía del mundo, una creciente en los Proyectos de Inversión Pública (PIP) y la manera en que decidan reinventarse las marcas. Mundialmente, la inversión publicitaria se mantendrá en un 4.9 por ciento para un total de $545 mil millones, proyectó el grupo. Además, ZenithOptimedia anunció que para el 2016 surgirá un dramático aumento del 5.6 por ciento en la inversión en publicidad debido a los Juegos Olímpicos de Rio de Janeiro, las elecciones presidenciales de Estados Unidos y la Eurocopa de la UEFA. Ante esto, Dávalos admitió que existe una disminución en los presupuestos. “Las empresas no deben cortar el presupuesto para la publicidad, deben apostar a la publicidad con un presupuesto menor”, señaló. Dávalos aseguró que Havas Worldwide Caribbean, ubicada en Guaynabo, se está enfocando fuertemente en la creación y producción de contenido digital. “Debemos reinventar las conexiones con los consumidores de las marcas que se están manejando”, destacó el gerente. Otra alternativa que ofreció Dávalos para reforzar el mercado publicitario en el Caribe, es que el negocio sea visto diferente por las marcas y que la manera de resolver los problemas de

El VOCERO DE PUERTO RICO Domingo, 1ro. de febrero de 2015

Lenta recuperación de inversión

El Caribe está a la espera de posicionarse como un destino ideal para la publicidad

comunicación internos sean resueltos creativamente. Havas Worldwide se encuentra establecida en Puerto Rico, República Dominicana y en Jamaica. Esta empresa, que trabaja para la región del Caribe, fue reconocida entre las mejores cinco de publicidad en el mundo. Ganan la carrera internacional Latinoamérica y Asia, son las zonas del mundo en que se vislumbra un incremento en las inversiones publici-

tarias a un ritmo “dinámico y rápido”, señaló el grupo ZenithOptimedia. En la región latinoamericanaz, el estudio proyectó un aumento anual estable del 10 por ciento desde el 2015 hasta el 2017, situación que también pone en perspectiva la condición del mercado de la publicidad en el Caribe. Dávalos explicó a EL VOCERO, que el Caribe llama mucho la atención comercial por ser “el pulmón del mundo”. Además, explicó que el interés de Havas Worldwide Caribbean es lograr la consolidación de una agencia completa que abarque toda la región caribeña. Por su parte, en el continente asiático, ZenithOptmedia pronosticó un crecimiento anual entre el 10 y 11 por ciento desde el 2015 hasta el 2017.

Dicho continente agrupa a países como China, India, Indonesia, Malasia, Pakistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia y Vietnam. Los pronósticos para ambas regiones son similares, pero las transformaciones sociales y económicas no solo afectan el sector publicitario, sino que cambian los gustos y comportamiento de los consumidores.

Digitalización al rescate de la publicidad El comportamiento adoptado por los consumidores del siglo 21, provocó que las empresas publicitarias del mundo concentren sus esfuerzos en la creación y producción de contenido digital. Así afirmó Dávalos, quien intenta crear una “conexión entre el mundo real y mundo cibernético” en la empresa Havas Worldwide Caribbean. El empresario dominicano opinó que las conexiones con los consumidores deben ser reinventadas. Entre los ejemplos sobre digitalización que mencionó Dávalos, destacó la transmisión en vivo mediante una plataforma creada para el Festival Presidente en República Dominicana. “Ver el negocio diferente y la manera en que estamos solucionando los problemas de comunicación, deben ser diferentes”, destacó Dávalos. Respecto a los consumidores, el gerente de Havas Worldwide en Puerto Rico, manifestó que la publicidad pasa por un proceso de transición donde las marcas están optando por proyectos diferentes. Según Dávalos, los consumidores de la actualidad tienen poder para retar a las empresas por sus gustos “extremadamente digitales”. La inversión en publicidad para teléfonos celulares crecerá un 38 por ciento anual entre 2014 y 2017, proyectó ZenithOptimedia. También, el grupo anticipó que los teléfonos móviles se convertirán en el más grande generador de crecimiento publicitario en el mundo. El grupo especificó que la situación de ventaja de la publicidad en los teléfonos móviles se debe a su rápida propagación, sus innovaciones tecnológicas y las mejoras en la experiencia para el usuario. ZenithOptimedia es la primera agencia en aplicar un enfoque objetivo para mejorar la eficacia de la inversión en la publicidad. Dicha agencia, utilizó el enfoque de ‘Return on Investment’ (ROI, por sus siglas en inglés) que permite evaluar a tiempo real, qué tan bien se comercializa la publicidad.

Revista Capital - 1 de marzo de 2015  

1 de marzo de 2015