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CAP 4 identidade visual

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g u i a dE marca &E S TILO


O Guia de Marcas é a consequência de um trabalho de várias pessoas e de vários meses, que resultou em um material estratégico e confidencial.

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Ele não deve ser compartilhado com qualquer pessoa. Então, se sentir necessidade de enviá-lo para alguém, nos consulte antes.


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G u ia

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M a rca

É UM DOCUMENTO COM TODOS OS GUIDELINES DA MARCA QUE O BRANDING CRIOU, COM O OBJETIVO DE TRAZER MAIS CONSISTÊNCIA E COERÊNCIA EM QUALQUER EXPRESSÃO DA MARCA. O BRANDING AJUDA A MARCA TER AUTOCONHECIMENTO PARA IDENTIFICAR O QUE A FAZ ÚNICA E A TORNA RELEVANTE NO MERCADO E NA VIDA DAS PESSOAS.

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É UM LIVRO PARA SENTIR A MARCA E TODO O SEU ESTILO DE VIDA.


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CONSOLIDAR A PERSONALIDADE E LIFESTYLE DA SIBERIAN. ENTENDER O QUE A MARCA É E O QUE DESEJA SER NO FUTURO.


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DIRECIONAR AS AÇÕES INTERNAS E EXTERNAS DA MARCA, ALINHANDO TODOS OS DEPARTAMENTOS EM UMA SÓ DIREÇÃO.


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FORNECER UMA VISÃO PARA GUIAR A CONSTRUÇÃO CONSTANTE DO OBJETO DE DESEJO COM INOVAÇÃO, POR MEIO DE PRODUTO E COMUNICAÇÃO, FOCADO NA EXPERIÊNCIA DE COMPRA E NA EXPERIÊNCIA DAS PESSOAS.


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GARANTIR QUE A MARCA TENHA UMA VOZ ÚNICA E CONSISTENTE EM TODOS OS PONTOS DE CONTATO COM SEUS PÚBLICOS.


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INSPIRAR A EMPRESA A CONSTRUIR UMA EXPERIÊNCIA DE MARCA CONSISTENTE AO LONGO DO TEMPO, COERENTE COM A SUA HISTÓRIA, RELEVANTE PARA OS CONSUMIDORES E DIFERENCIADA DA CONCORRÊNCIA.


Guia

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Marca

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NADA MAIS É QUE UMA FERRAMENTA DE ACULTURAÇÃO DA MARCA SIBERIAN, TANTO PARA O PÚBLICO INTERNO QUANTO EXTERNO.


H I STÓ R I A SIBERIAN 1983/1985 FUNDAçÃO DO GRUPO O Grupo Valdac foi fundado em 1981, com a marca Colours, em uma pequena loja no Shopping Center Lapa, zona oeste de São Paulo. Dácio Oliveira, que trabalhava como publicitário, e sua mãe, Valdivina Pereira de Aguiar, que confeccionava malhas de tricô, iniciaram a trajetória de uma empresa familiar de sucesso.

Em pouco mais de um ano, o negócio decolou e ganhou duas filiais no Shopping Matarazzo. Em novembro de 1985, Dácio Oliveira adquiriu de uma só vez uma loja no Shopping Iguatemi, outra no Eldorado e uma terceira no Ibirapuera, todas na cidade de São Paulo. Algum tempo depois, assim que soube da construção do Shopping Center Norte, o empresário apressou-se para marcar o seu território no centro comercial, na zona norte de São Paulo.

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1981

EXPANSÃO DAS LOJAS


FUTURO 1988/2018 EVOLUÇÃO DA MARCA Com olhar o potencial do mercado nacional, em 1988, Dácio criou a marca Siberian Husky, reconhecida pelo seu lifestyle próprio com estilo e personalidade. Como estratégia e foco na expansão da cadeia de lojas, fundiu as marcas Colours e Siberian Husky, criando a nova SIBERIAN e implementando modernas ferramentas de gestão de pessoas, rotinas e resultados, que provocaram o sucesso da marca.

SIBERIAN PELO BRASIL Hoje, a SIBERIAN conta com 68 lojas, em 16 estados e todas as regiões do país. São 617 colaboradores espalhados pelo Brasil entre lojas, CDV e matriz, contribuindo para o crescimento constante da marca.

SIBERIAN APAIXONANTE E os projetos para crescimento e consolidação da SIBERIAN não param. Atualmente, está em andamento o Projeto “SIBERIAN OBJETO DE DESEJO”, que é a renovação e atualização de posicionamento da marca e produto. Contamos com uma equipe multidisciplinar para avaliar todos os pontos de contato e, junto com a consultoria de marca, desenhar um novo momento de renovação da SIBERIAN.

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2018


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CE g uia

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plataforma de marca

experiência de compra

23 24 25 26 30 32 36 39

144 150 154 156 158 160 161 162

Essência Visão Valores Atributos Propósito Proposta de valor Posicionamento Manifesto

CAPítulo 2

m a rca

S I BE R I AN a g o

CAPítulo 3

Jornada de compra Conceito arquitetônico Vitrine Interiores Comunicação loja Identidade musical Identidade olfativa Equipe de atendimento

CAPítulo 4

comunicação

produto

46 58 70 90 94 96 98 100

170 Estilo Siberian 176 Filtros Funcionais 180 Arquitetura de Portifólio Feminino 181 Pirâmide de Produto Feminino 190 Guarda-roupa Feminino 214 Arquitetura de Portifólio Masculino 215 Pirâmide de Produto Masculino 222 Guarda-roupa Masculino

Persona Estilo de vida Diretrizes de Linguagem Diretrizes de Embaixadores Diretrizes de Co-branding Diretrizes de Benchmarking Brandscape Identidade visual 102 Construção da marca 110 Elementos da marca 116 Normas de uso 126 Exemplos de layout

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í n di

CAPítulo 1


essência visão valores atributos

plata forma

propósito

posicionamento manifesto

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dE marca CAP 1

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proposta de valor


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c a p Ă­ t u l o 1


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MANDALA VA L D A C


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PLATAFORMA

COMUNICAÇÃO

OBJETO DE DE SEJO

EXPERIÊNCIA DE COMPRA

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PRODUTO

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A plataforma dE marca é A compreensão e solidificação da sua essência e do que a faz ser única e relevante.


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essência

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estilo inteligente, essencial e sempre renovado.

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A essência é a MISSÃO da marca, que está conectada ao lifestyle.


visão

o futuro além da organização, que inspira e motiva.

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Ser reconhecida como a marca que inspira e possibilita as pessoas a serem o seu melhor.

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É um olhar para


valores

res pei to Nossos valores orientam tudo o que fazemos, são os nossos princípios inegociáveis.

ATO OU EFEITO DE CONSIDERAR A SI E AOS OUTROS E SE TORNAR PARTE DO TODO. Seja com as pessoas (equipe, clientes, fornecedores), com o meio ambiente, com o preço justo ou com o atendimento ao cliente, a ética e a honestidade estão em todas as nossas relações.

qual i dade TRAÇO POSITIVO INERENTE A QUEM ALCANÇA EXCELÊNCIA E SE TORNA VIRTUOSO. Acabamentos bem feitos, caimentos perfeitos e relações duradouras se constroem com cuidado e excelência. Acreditamos que o ótimo é sempre melhor que o bom.

diversidade

compromisso com as entregas

sem desperdícios

roupas que duram

deter mina ção PERSISTÊNCIA PARA CONQUISTAR O DESEJADO E SE TORNAR UM REALIZADOR. Atenção e busca pelo melhor em cada detalhe, na experiência de compra, na preocupação constante com a relevância de cada peça na coleção ou do alinhamento ao lifestyle SIBERIAN, sempre renovado. A vontade inabalável de fazer o melhor está em todas as nossas ações.

comunicação franca

foco no resultado

somos transparentes

atendimento

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lifestyle


atributos

O que a SIBERIAN NÃO é:

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confiável sempre renovada inteligente apaixonante volátil careta vulgar distante CAP 1

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O que a SIBERIAN É:


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atributos

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NÓS SEMPRE AGIMOS DE FORMA confi ável

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2. A SIBERIAN é se m pre renovada

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1.


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4 . D E S P E R TA M O S D E S E J O, SOMOS apai x onantes

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3 . FA Z E M O S AS COISAS DE U M J E I TO INTELIGENTE


propósito

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Participar da vida das pessoas como uma parceira que veste e investe em autoestima e renovação, entregando moda com qualidade e preço justo, para todas as ocasiões do dia a dia urbano.

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O propósito é a nossa razão de ser, o porquê da nossa existência.


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O QUE O CLIENTE DESEJA?

O QUE A SIBERIAN PROMETE ENTREGAR?

• • • •

• Coerência no lifestyle e moda renovada • Looks urbanos para todas as ocasiões • Produtos de qualidade

Segurança (garantia) Se vestir bem Se sentir bem Preço acessível

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P R O P O S TA D E VA L O R


O QUE SUPERA EXPECTATIVA?

QUAIS AS RAZÕES PARA ACREDITAR?

5 ATITUDES DA EMPRESA:

• • • •

• Equipe apaixonada e comprometida • Gestão própria, alinhada aos valores em todos os processos e decisões • Vivência e expertise

• • • • •

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Sentimento de dono Inconformismo Senso de urgência Capacidade de execução Foco em resultado

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Parceria & proximidade Looks versáteis Bom custo-benefício Ótima experiência de compra


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O L H A R E S T R AT Ă&#x2030; G I C O PA R A A M A R C A


visão

Ser reconhecida como a marca que inspira e possibilita as pessoas a serem o seu melhor.

nossa identidade

ESSÊNCIA

estilo inteligente, essencial e sempre renovado.

VALORES valores

atributos

confiável I sempre renovada inteligente I apaixonante

respeito I qualidade I determinação

propósito

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Participar da vida das pessoas como uma parceira que veste e investe em autoestima e renovação, entregando moda com qualidade e preço justo, para todas as ocasiões do dia a dia urbano.


p osi cion amen to

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PARA TODAS AS PESSOAS QUE DESEJAM SE VESTIR BEM, A SIBERIAN ENTREGA A SEGURANÇA DE UMA MODA SEMPRE RENOVADA, POTENCIALIZANDO OS MELHORES LOOKS PARA TODAS AS OCASIÕES DO DIA A DIA URBANO, COM QUALIDADE, PREÇO JUSTO, EXPERIÊNCIA DE COMPRA PRÓXIMA E CONFIÁVEL, POR MEIO DE UMA EQUIPE APAIXONADA E COMPROMETIDA QUE CUIDA DE CADA DETALHE HÁ MAIS DE 30 ANOS.

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É a declaração da marca que a posiciona no mercado, no seu segmento e em relação ao seu público.


M O DA

A T E MP O RA L

siberian

mob

tvz renner

canal

riachuelo

shoulder

c&a

amaro

ALTO

le lis

animale

zara

F A S HI O NI S T A . g ui a de m arca < vol tar para o í ndi ce

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PR E Ç O

bob store

PR E Ç O

B AI X O

DONNA


M O DA

A T E MP O RA L

brooksfield

ZAPALLA

richards

siberian FORUM riachuelo

c&a

renner

CALVIN KLEIN

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ALTO

RESERVA zara

F A S HI O NI S T A . g ui a de m arca < vol tar para o í ndi ce

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PR E Ç O

VILA ROMANA

PR E Ç O

B AI X O

dudalina


manifesto

A SIBERIAN entende que se vestir bem é se sentir bem.

As frases do manifesto podem ser usadas na comunicação da SIBERIAN.

É ter acesso às melhores traduções da moda, e a segurança de ver o seu estilo refletido a todo tempo, em cada uma de suas escolhas. É para garantir uma moda sempre renovada que estamos presentes na vida de nossos clientes. Queremos inspirar as pessoas a conhecer ainda mais possibilidades e vestir o seu melhor em todos os momentos. no trabalho, na festa, em casa com a família, seja noite, seja dia, ainda se surpreender com o frescor de um mesmo look a cada novo olhar para o espelho.

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AFINAL, A GENTE SABE QUE CONFIANÇA E AUTOESTIMA JAMAIS SAEM DE MODA E SE RENOVAM TODO DIA.


persona estilo de vida diretrizes de diretrizes de

linguagem

embaixadores

diretrizes de co-branding diretrizes de

COMU NICA

benchmarking brandscape

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çÃO CAP 2 COMUNICAçÃO

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identidade visual


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c a p í t u l o 2


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MANDALA VA L D A C


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PLATAFORMA

COMUNICAÇÃO

OBJETO DE DE SEJO

EXPERIÊNCIA DE COMPRA

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PRODUTO

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O V < vol tar para o í ndi ce

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A criação de personas do nosso público possibilita um contato mais íntimo e real com esses personagens. Foram mapeadAs quatro personas, duas que representam o público real e duas que representam o público que NOS inspira.

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Beatriz e Henrique inspiram as nossas criações. Da comunicação à estamparia, tudo será pensado para eles. O objetivo é refrescar o nosso repertório para encantar ainda mais e conquistar novos públicos.


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person a somos hoj e

ANDREA SANTOS Gerente de banco 43 anos, casada Tem dois filhos, de 12 e 9 anos Tem uma Poodle, Belinha Renda de R$ 7.000 Signo de Virgem com ascendente em Touro Mora em São Paulo (Butantã) Gosta dos shoppings Ibirapuera, Eldorado, Bourbon, Morumbi e Shopping Paulista

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Andrea tem um estilo formal que transmite credibilidade no ambiente de trabalho. Por isso, se preocupa em estar bem-vestida. Não é atualizada em moda, sua informação se resume às novelas e revistas do salão. A vida online é basicamente Facebook, Instagram e o sistema do banco. Embora seja prática, ainda não confia em comprar pela internet, prefere ver e sentir de perto. Nos fins de semana, passeia no shopping com a família, onde almoça e confere as promoções. É uma cliente SIBERIAN de oportunidade e presentes. Na hora da compra está sempre atenta aos preços. É também frequentadora de lojas de departamento. Seu manequim oscila muito, entre o 40 e o 44. Engorda e emagrece com frequência.

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quem


EDUARDO RIBEIRO Gestor de RH corporativo 42 anos, casado Tem um filho Renda de R$ 7.000

O Eduardo tem um estilo casual e informal, ele vai ao shopping por necessidade e prefere a SIBERIAN porque confia no atendimento, na qualidade e no preço justo. Se informa sobre moda com os vendedores. E compra para o trabalho e lazer. Quarta-feira é dia de pelada com os amigos, e quando o Palmeiras joga no domingo, eles se reúnem no bar para torcer. Nos fins de semana com a família, se está sol vão ao parque ou almoçam na casa da avó.

Signo de Câncer com ascendente em Aquário Mora em São Paulo (Moema)

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Gosta dos shoppings Ibirapuera, Eldorado, Bourbon e Morumbi


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person a ins pira

BEATRIZ AMORIM Executiva de contas 36 anos, casada Tem uma filha, Lorena, 4 anos e uma vira-lata, a Pipoca Renda de R$ 12.000 Signo de Touro com ascendente em Libra Mora em São Paulo (Vila Mariana) Gosta dos shoppings Iguatemi, Morumbi, Vila Lobos e Oscar Freire.

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A cara da mulher contemporânea, Bia é autoconfiante, está sempre pronta para os muitos momentos do dia, entre reuniões de trabalho, maternidade, marido, jantar com amigos e o autocuidado. Ela cultiva a boa forma e mantém o manequim 38 com alimentação equilibrada e atividade física regular. Ela é atenta à moda, para renovar o repertório segue no Instagram revistas de moda como Marie Claire ou Vogue e algumas celebridades que a inspiram. Sua relação de confiança com a SIBERIAN é cada vez maior. Pois ela sabe que vai encontrar ótimas peças, com alta qualidade. Bia também gosta de comprar online.

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que


HENRIQUE DRUMOND Gerente de e-commerce 34 anos, namorido Tem um Golden Retriever, o Bobby Renda de R$ 12.000 Signo de Gêmeos com ascendente em Capricórnio

Para o Henrique, qualidade e conforto são essenciais. Antenado na medida, a SIBERIAN representa uma moda prática, com boa modelagem e preço justo, que se adequa a todos momentos e lugares da vida. Por esses motivos, vem se aproximando cada vez mais da marca e descobrindo seu interessante mix de produtos. Henrique é saudável e gosta de esportes. Tenta correr todos os dias, mas nem sempre consegue, pois os fechamentos de projetos na agência costumam ser intensos. Sua vida social é muito ativa e nos fins de semana gosta de sair com a namorada e amigos para comer e beber bem, ir a shows e exposições.

Mora em São Paulo (Itaim)

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Gosta dos shoppings Iguatemi, Morumbi, Vila Olímpia e Oscar Freire.


B E A T RI Z

Para mim, o maior desafio cotidiano é equilibrar a rotina hiperacelerada com as pausas tão necessárias para a minha saúde e bem-estar. Como sou muito disciplinada e prática, mantenho sempre a dieta em dia e pelo menos duas vezes na semana faço atividade física, entre corridas no parque e idas à academia. Umas das coisas que mais amo de morar na cidade grande é sua multiplicidade. Nos fins de semana podemos curtir um passeio no parque, um almoço na quadra de casa com a família. De tardinha, dar uma volta no shopping e aproveitar a estreia do cinema, os lançamentos das coleções, o teatro. Se é fim de semana de tempo firme, fugimos na sexta para a praia. E é com a minha mãe que a Lorena fica quando eu e Pedro saímos para descobrir novos restaurantes ou quando vamos para a casa dos amigos tomar um bom vinho e sair da dieta. . g ui a de m arca < vol tar para o í ndi ce

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Às quintas-feiras, é comum encontrar minhas amigas na rua mais charmosa da nossa cidade. Antes de um drink animado, aproveitamos para fazer umas comprinhas e atualizar nossos guarda-roupas. De volta à rotina, o trabalho é muito importante para mim. Além da grande realização pessoal e profissional, amo aprender coisas novas e poder contribuir com minha equipe. Não consigo me imaginar estagnada, sem acompanhar as mudanças do nosso tempo, por isso estou sempre conectada. Agora mesmo estou lendo o livro do Ted Talks e aprendendo muito sobre oratória. Além de me ajudar na defesa dos projetos, minha meta profissional é ter grande reconhecimento na área da beleza. Ano passado, eu e meu marido viajamos para Portugal, aproveitamos para visitar uns amigos e explorar a terrinha. Nossa próxima parada promete ser Fortaleza, com a Lorena, que está ansiosa para conhecer o Beach Park . Mudando de assunto, sustentabilidade é uma pauta que me interessa cada vez mais. Tenho adotado práticas cotidianas para reduzir os impactos negativos que causamos ao planeta. Por isso, lá em casa separamos o lixo, doamos roupas para valer pelo menos uma vez ao ano e tenho me empenhado em consumir com mais consciência. Contribuindo para um mundo melhor, nos tornamos pessoas melhores. 52

Oi, muito prazer, me chamo Beatriz Amorim, tenho 36 anos e sou uma taurina determinada e apaixonada pela vida e pelo trabalho. No meu dia a dia, me divido em muitas. Além de ser mãe da Lorena, de 4 anos (meu maior tesouro), e da caçula Pipoca, nossa vira-lata, sou executiva de contas em uma grande empresa de beleza e esposa do Pedro.


Luz natural, plantas, neutros compondo com cores, o apartamento da Beatriz é aconchegante.

Jantar com o marido é um momento valioso de pausa na rotina.

Fim de semana para aproveitar com a família e os amigos.

Um dia para Beatriz pode ter muitos momentos, por isso opta por looks contemporâneos e atuais, que acompanhem as várias ocasiões do dia.

Quando consegue uns dias sozinha, aproveita para conhecer novas culturas.

Ama seu trabalho e os aprendizados que a fazem uma pessoa melhor. Não abre mão do autocuidado.

 Cursos para sempre se atualizar.

Leitura: um hábito frequente, seja online ou impresso.

As últimas férias, relaxou em um spa hotel na companhia dos amigos, marido e a filha. Foi simplesmente perfeito. Contribui com ações sociais.

Pipoca, sua segunda filha.


H E NRIQU E

Durante a semana, tento manter a rotina de nadar na academia e, quando dá tempo, faço pilates para compensar a cerveja. Um dos meus programas favoritos é passear com o Bobby, nosso Golden Retriever, pelo bairro. Visitar exposições, almoçar tarde, assistir a um bom show à noite, combinar um jantarzinho com a Laura e nossos amigos. Tudo isso, sem dúvida, é um dia que fecha perfeito. Sempre soube o que eu queria para a minha vida profissional. Sou muito ligado em tecnologia e inovação e, quando estive em um study tour no Vale do Silício, tive a certeza de estar no meu caminho. De cursos na web a compras online, sou um consumidor assíduo da internet. Também frequento feiras e seminários de tecnologia e comunicação Estou sempre ligado

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em novas formas de consumir e experimentar esse novo mundo digital. Um sonho de carreira é viver um intercâmbio profissional operando um projeto do nosso escritório em Nova York. A cidade grande para mim é mágica, são tantos lugares diferentes, sabores do mundo, pessoas de todo os cantos, o concreto fundido com a natureza, tudo isso me encanta e inspira muito o meu trabalho. Quando viajo, busco por destinos que igualmente me fascinam, como Nova York e Londres, mas também adoro poder fugir para o Rio de vez em quando, para emendar a praia com um programa noturno despretensioso. Para melhorar a minha cidade, procuro incentivar projetos ligados a cidades mais sustentáveis e inteligentes com foco na reintegração social. Acredito que se cada um fizer a sua parte é possível, sim, transformar o mundo.

“Um sonho de carreira é viver um intercâmbio profissional operando um projeto do nosso escritório em nova iorque.”

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Oi, eu sou o Henrique. Dos meus 34 anos, são quase 15 no marketing, essa vida agitada que eu adoro. Aqui na empresa o clima é de muita correria, os prazos são apertados, mas sempre terminando a sexta com um happy hour. Somos todos tão amigos que até no fim de semana frequentamos os mesmos lugares e acabamos por encontrar, mas fica proibido falar de trabalho, senão a Laura – minha namorada – me mata! Moramos juntos há algum tempo. Ela é o meu ponto de equilíbrio, quem me apoia em todos os momentos.


Muito dedicado ao trabalho, Henrique frequentemente faz cursos, vivências e workshops sobre assuntos relacionados a tecnologia e comunicação.

Henrique tem um estilo prático, casual e urbano.

Se informa diretamente na rede.

Adora viajar com a namorada e conhecer lugares e culturas novas.

Gostam do interior do Brasil onde tem beleza natural, mas amam mesmo é conhecer grandes centros urbanos espalhados pelo mundo.

FDS para descansar, ver os amigos, familiares e aproveitar.

O apê do Henrique tem ares urbanos, com quadros de artistas atuais para compor a atmosfera casual.

Explora as possibilidades de lazer e gastronomia da cidade. Pratica esporte para manter a boa forma e deixar a saúde em dia.


Estilo de Vida é a forma pela qual um grupo de pessoas percebe e vive o mundo. O conjunto de expressões e escolhas É capaz de criar um universo de sentidos que nos ajuda a reverberar a nossa Essência, Crenças, Propósito e Personalidade, encurtando a distância entre a nossa marca e os nossos públicos, estabelecendo conexões verdadeiras, ricas e duradouras.

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O Estilo de Vida Siberian vai inspirar desde o nosso Brandsense até a trilha sonora de uma ativação da marca, passando pelo layout do PDV, escolha do perfil de nossos representantes e embaixadores, conteúdos que alimentarão nossas redes, até a inovação de produtos, nos ajudando nas melhores escolhas de tecnologias, funcionalidades e design.


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S I B E R I A N

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S E N T I D O S .

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PENSA E SENTE

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es t il o


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PENSA E SENTE

VÊ E CONSOME

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FALA E FAZ

SONHA Sucesso profissional: se destacar na sua área e ter uma vida com qualidade, equilibrando trabalho, lazer, família e amigos | Ver seus filhos crescerem bem com cultura de mundo, podendo estudar fora | Viver em um mundo mais humano e justo | Casa própria | Família feliz e saudável RECEIOS Trabalhar duro pelo resto da vida e não ter aproveitado os bons momentos e experiências | Não acompanhar os avanços e inovações de sua área | Futuro incerto para seus filhos, meio ambiente e pessoas ESSENCIAL NA VIDA Conciliar sucesso profissional e pessoal fazendo o que gosta, com qualidade de vida | Ter relações confiáveis e duradouras | Conhecimento | Inovações profissionais GOSTARIA DE SER POR UM DIA Gisele Bündchen, pelo estilo de vida, sucesso e inteligência emocional | Flávio Augusto, fundador da Wise Up, pela visão, coragem e competência

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p e n sa


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S I B E RIAN e

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PENSA E SENTE

VÊ E CONSOME

ESCUTA E SEGUE

FALA E FAZ

MARCAS QUE VESTE

FEMININO: Adidas | Amaro | Amissima | Animale | Arezzo | Banana Republic | Bob Store | Canal | Cia. Marítima | Donna | Diesel | Escudero | Fit | Jcrew | Le Lis Blanc | Loungerie | Maria Filó | Mixed | Mango | Massimo Dutti | SIBERIAN | Shoulder | Schutz | Track & Field | Vix | Zara | 7forall Joias: Tiffany’s | Vivara Aspira: Alexandre Birman | Cris Barros | Chanel | Club Mônaco | BCBG | Egrey | Hstern | Louis Vuitton | Ralph Lauren | Rosa Chá | Üterque Descobrindo: Lado Basic Cosméticos: Avène | Dermage | Dior | Lâncome | L’Occitane | MAC/Sephora | La Roche. MASCULINO: Adidas | Banana Republic | Calvin Klein | Ellus | Hering | Jcrew | Levis | Massimo Dutti | Nike | Osklen | Reserva | Richards | SIBERIAN | Zapalla | Zara Aspira: Armani | Diesel | TAG Heuer | Ralph Lauren | Lacoste

CONSOME

Apple | Carros SUV (Ex.: IX 35) | Cias. Aéreas (melhores preços) | Eletrodomésticos (inovadores e versáteis) | Itaú | Kindle | Nespresso | Pão de Açúcar | Vivo | Zara Home | Toyota | Tok&Stok | Urban Remedy | Kopenhagen Online: Amazon | Shop2Gether | Gallerist | Submarino | Ebay | WestWing

SONHOS DE CONSUMO

Land Rover | Ter uma casa de campo | Viajar sempre para o exterior | Ter uma casa moderna na praia | Investir no próprio negócio

Animal Planet | Canal Off | Discovery | GNT | TV Globo | Globo News | Globo Esporte | MasterChef | Vai ao cinema 2x ao mês FILMES FAVORITOS: Comer, rezar e amar | Super-heróis | Aventuras | Comédia romântica SÉRIES NO NETFLIX: Game of Thrones | House of Cards | La Casa de Papel | O mecanismo | Suits | Narcos | Breaking Bed | Girlboss

APPS

AirBnb | Ifood | Instagram | Itaú | Skype | Skyscanner | Spotify | Rappi | TripAdvisor | Trello | Uber | Youtube | Whatsapp | Waze | Webmotors

DECOR AO REDOR

Mora em uma casa com cores neutras e calmas, com alguns pontos de cor, a textura fria de cimento queimado faz contraponto à madeira dos móveis. A decor é prática, contemporânea e criativa, bem harmonizada com retratos de família, peças trazidas de viagens e plantas para dar o toque natural.

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CAP 2 COMUNICAçÃO

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< vol tar para o í ndi ce

CAP 2 COMUNICAçÃO

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. g ui a de marca


S I B E RIAN esc u ta

e

s eg ue

SE INFORMA NA REDE

LinkedIn | Canal Meio & Mensagem | Portal UOL | Portal da Folha | Portal Exame | CBN | Band News | Jornal Nacional | Rádio | Instagram - Influencers

PENSA E SENTE

VÊ E CONSOME

ESCUTA E SEGUE

FALA E FAZ

LIVROS: Espiritualidade | Biografias | Autoconhecimento | Romance REVISTAS: Viagem | Moda | Decoração | Fofoca | Notícias

PESSOAS QUE ADMIRA E SEGUE

Use o QR Code no seu smartphone para acessar a playlist SIBERIAN no Spotify:

CELEBRIDADES: Alexandre Pato | Astrid Fontenelle | Bruna Marquezine | Evaristo Costa | Fernanda Gentil | Flavio Canto | Fernanda Lima | Gabriela Pugliese | Gisele Bündchen | Ivan Moré | Jude Law | Kate Midleton | Leonardo DiCaprio | Marina Ruy Barbosa | Meghan Markle | Maju ( jornalista) | Neymar | Patrícia Poeta | Rita Lobo | Ryan Gosling | Taís Araujo | Tiago Leifert. INFLUENCIADOR@S: Anna Fasano | Camila Coutinho | Camila Coelho | Facundo Guerra | Isabella Fiorentino | Jorge Paulo Lemann | José Roberto Marques (IBC Coaching) | Julia Petit | Laura Ancona | Leo Young | Lu Tranches | Mario Velloso | Pedro Andrade | Renato Góes | Sri Prem Baba | Sophia Alckmin | Thassia Naves | Tadashi Kadomoto

MÚSICA

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Alabama Shakes | ColdPlay | John Mayer | Maluma | Marisa Monte | Maroon 5 | Nando Reis | U2 | Nina Simone | Skank | Nouvelle Vague | Sublime | The Beatles. RITMOS: novas versões dos clássicos da MPB (mpb remixado) | Drum & Bass | Pop Rock | Lounge | Pop Cult, nacionais e internacionais


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. g ui a de marca


S I B E RIAN e

faz

PENSA E SENTE

VÊ E CONSOME

ESCUTA E SEGUE

FALA E FAZ

TEM FALADO SOBRE

Saúde | Bem-estar | Maternidade | Dieta | Viagens | Beleza | Celebridades | Dicas de moda | Decoração | Casamento | Esportes | Dicas de gastronomia | Política nacional e internacional | Economia | Sustentabilidade | Ações sociais | Campanhas comerciais | Assuntos profissionais relacionados a sua área | Arte | Filmes | Música

FREQUENTA

PASSEIOS: Ao ar livre | Cinema | Teatro | Parques | Casa de amigos | Casa da família BAIRROS: Pinheiros | Itaim | Vila Olímpia Shoppings: Iguatemi | Eldorado | Morumbi | Higienópolis | RESTAURANTES: Bares de drinks | Hamburguerias | Restaurante japonês | Club de jazz | Novidades

HOBBIES E PRÁTICAS

Corrida | Yoga | Academia | Passear com o cachorro | Andar de bicicleta | Aprender um novo esporte | Ler em um café aconchegante ou livraria | Ir à praia | Acompanhar novidades de decoração | Aprender sobre cervejas e vinhos | Conhecer novos restaurantes e bares

FAZ PELO MUNDO

Tem atitude positiva | Separa seu lixo | Se voltuntaria para ações sociais beneficentes | Doa roupas pelo menos uma vez por ano | Contribui para ONGs

PLANOS PARA AS PRÓXIMAS FÉRIAS

Descansar nas praias do nordeste brasileiro (Trancoso, Jericoacoara etc.) | Visitar o Chile, Buenos Aires, México e Panamá | Conhecer melhor a América do Sul | Conhecer o Sul Asiático | Desbravar a Europa: Portugal, Espanha e Paris | Ir até o Marrocos | Ou simplesmente escapar para um hotel fazenda

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fala


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CAP 2 COMUNICAçÃO

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. g ui a de marca


Da praia à metrópole, viajar nas férias é obrigatório.

E ST I LO D E V I DA SIBERIAN

A casa contemporânea sempre renovada com plantas, arte e recordações de viagens.

Uma construção inspirada pelos Estilos de Vida de Beatriz e Henrique

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CAP 2 COMUNICAçÃO

Momento amigas: para se atualizar e compartilhar referências. 68

Passeio de domingo com os pequenos.


Cursos, Talks, Tours, Workshops: renovar o repertório profissional é essencial.

SIBERIAN usa apps para mais praticidade e conforto.

Fim de semana animado: do happy hour com a turma do trabalho a shows e festas na boa companhia dos amigos e família.

Se atualizar online faz parte da sua rotina. Mas folhear uma revista Cuidar da mente ainda é um e do corpo é essencial para prazer. manter o equilíbrio cotidiano.

A cidade grande e suas muitas possibilidades de lazer: expos, passeios, jantares e shows.

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CAP 2 COMUNICAçÃO

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Apoia iniciativas sociais de marcas em parceria com ONGs.


C O M O

< vol tar para o í ndi ce

linguagem

T A N G I B I L I Z A M O S S I B E R I A N

. g ui a de m arca

de

CAP 2 COMUNICAçÃO

P A R A

C A D A A

A T R I B U T O

M O D A ?

70

diretrizes


d e

linguag e m

verb a l

e

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comun i cação

fotog ráfi ca

apaixonante co m o so m os

e m

CONFIÁVEL

atributos

como ag i mos

co m o p a re ce m os

como faze mos

sempre renovada

inteligente

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d iret rizes


atibutos confi á ve l

sempre renova d a

i ntel i g e n te

apai xon a n te

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porque

de

comun i cação

isto significa

na prática, os ingredientes são

É honesta, coerente, fiel ao seu estilo, está presente, é parceira, age com empatia e entrega o que promente.

Ser clara e transparente. Mostrar a verdade, com respeito. Praticar preço justo.

Olho no olho, tom cordial e espontâneo.

É atemporal com repertório atualizado e conectada às inovações.

“Se é um must have, a SIBERIAN tem!” Reciclar o repertório. Renovar o casting, cenários e a direção de arte. Atualizar as pautas. Valorizar o uso de tecnologias.

Streetstyle dinâmico.

É versátil, descomplicada, fácil de usar e potencializa recursos.

Fazer mais com menos. Ser diferente da concorrência. Ser autêntico. Criar conteúdo autoral (branded content). Mostrar novas formas/ideias.

Planos e ações “fora da caixa”.

É desejada e supreendente, promove experiências positivas, estimula a reciprocidade.

Ser atraente e naturalmente sensual. Se colocar próxima. Surpreender com gestos que importam. Irradiar energia criativa. Estar de corpo e alma. Sorrir genuinamente.

Brasilidade contemporânea que valoriza nossa diversidade étnica e cultural.

CAP 2 COMUNICAçÃO

Trade Mkt sempre atualizado com sinalizadores e comunicação atraente.

Cenários que ajudam a contextualizar os produtos e reforçam o posicionamento cosmopolita da marca.

Cores vibrantes X neutras.

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ingred ientes


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CAP 2 COMUNICAçÃO

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. g ui a de marca


lin g uagem verbal

Palavras e expressões

A linguagem verbal SIBERIAN é um cuidado na hora de escrever e falar com todos os nossos públicos de relacionamento. Do “SIBERIAN, bom dia” ao telefone, até o “Até breve!” na despedida, cada palavra deve transmitir a nossa essência. Ao falar do produto, atenção aos termos: a modelagem, o caimento, o acabamento, o corte, o aviamento, o detalhe, a estampa, o tecido, cada palavra demonstra atenção e capricho.

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CAP 2 COMUNICAçÃO

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SIBERIAN deseja estar próxima e conversar com um número cada vez maior de brasileiras e brasileiros. Por isso escolhe o português como sua língua oficial, com algumas exceções já consagradas na moda ou incorporadas à língua portuguesa.


Tom de voz e assuntos

SI B ERI A N N ÃO fa l a

Cuidados na hora de escrever e falar.

S IB E RI AN fal a tom de voz

De forma negativa, escandalosa ou irônica

De forma positiva, afirmativa e segura É respeitosa

Não é cerimoniosa

Com entusiasmo

Desanimada, preguiçosa

assun tos

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CAP 2 COMUNICAçÃO

Tendências de comportamento, desenvolvimento profissional e pessoal, autoconhecimento, família, educação, esportes, viagens, bemestar, agenda cultural, tecnologia, investimento, livros, revistas, cinema e séries, celebridades e blogueiras.

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Escândalos da atualidade, fofoca, guerra, morte, política, poluição, regionalismos, idade, religião e novelas.


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CAP 2 COMUNICAçÃO

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linguag em ver bal

SI B ERI A N N ÃO fa la Hello; Olá; Alô,

S IB E RI AN fal a Oi, Bom dia;

Radiante!; Isso é mara!; Um arraso!

Apaixonante!; Maravilhoso! Isso é Incrível porque....

Palavras e expressões

De forma genérica e no diminutivo

Qualifica e valoriza

Cuidados na hora de escrever e falar.

Tá na moda; É up to date; Fashion;

É atual; É novo; É tendência

(vestidinho, bolsinha, blusinha)

É um tem que ter, última moda Tá ótima!; Tá Bapho! Chique, Requintada, fina, phyna Musa!; Um luxo!; Top; Topzera; Diva Tá sussa, fica tranks Verbos negativos

(acusar, mandar, obter, comprar, invejar, gritar, desrespeitar)

Este vestido é uma oportunidade imperdível Não sei te dizer, pergunta para aquela pessoa Com dúvida: eu acho que... Apagar incêndio Este blazer veste bem! Apelidos, querida, flor, amor, linda... SIBERIAN for her e for him

(vestido estampado, blusa de tricô, colar de acrílico)

Must have, ícone da temporada Você está linda, única, radiante Sofisticada, elegante Uau!; Super!; Você está linda, única, radiante Verbos positivos

(Admirar, contemplar, sorrir, cuidar, saudar, celebrar, respeitar, abraçar, esperar, desejar, ouvir, adquirir, sentir-se bem, comunicar, prosperar)

Este vestido é desejo máximo Pode contar comigo! Vamos resolver agora. É afirmativa: minha opinião é...; eu acredito que... “Resolver” Este blazer tem um corte perfeito; caimento impecável! Chama pelo nome SIBERIAN para ela e para ele


lin g uagem verbal

Língua INGLESA X língua portuguesa

O que a SIBERIAN NÃO fala em inglês

Cuidados na hora de escrever e falar.

Expressões que poderiam ser usadas em português como: “Collection”, “Summer/Spring/Winter/Fall”, “Best Dad Ever”, “New Arrivals”, “Coming soon”, “Up to date”. Não usa hashtags em inglês que possuem o equivalente em português Ex.: #SiberianForHim e #SiberianForHer

O que a SIBERIAN fala em inglês

Termos universais incorporados como “relax”.

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CAP 2 COMUNICAçÃO

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Termos instituídos da indústria da Moda como “must have”, “sale”, “fresh”, “cool”, “Trench Coat”, “It Girl”, “style”, “vintage”, “lifestyle”, “streetstyle”, “look”.


linguag em ver bal

Hashtags & emojis

h a s h ta gs SI B ERI A N

e moj i s S I B E RIAN

Cuidados na hora de escrever e falar.

(para substituir algumas expressões)

#Siberian

Isso aí, combinado!

Um presente para você

#SiberianApaixonante

Um beijo

Ok

Adorei

Torcendo por você

Estou aqui

Relax na praia

Vibrações positivas

Dia de sol , aproveite!

Feliz Natal, boas festas!

Chegou o outono

#SiberianParaEle #SiberianParaEla

(quando for falar da coleção de verão)

#Urbanicidade

#Verão19 (Ex. Temporada)

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CAP 2 COMUNICAçÃO

(quando for falar da coleção de outono)

Inverno

(quando for falar da coleção de inverno)

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(Ex.: Tema da Coleção)


lin g uagem fotográfica Direção de fotografia

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CAP 2 COMUNICAçÃO

CORES

INDOOR

OUTDOOR

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STYLING, ACTING E CASTING


pilares

da

fotografia Do casting ao ambiente. Brasilidade contemporânea

Olho no olho espontâneo

A FOTOGRAFIA É CONSTRUÍDA S E G U I N T E S F I LT R O S :

Cores vibrantes x Cores neutras

Streetstyle dinâmico

Planos e ações “fora da caixa”

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CAP 2 COMUNICAçÃO

Cenários cosmopolitas e relevantes

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A PA RT I R D O S


< vol tar para o í ndi ce

CAP 2 COMUNICAçÃO

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. g ui a de m arca


cores

na

fotog rafia Direção de fotografia

SIBERIAN tem atitude positiva e autoconfiante | Olho no olho cordial: relação com a câmera que transmite confiança | No styling feminino, a alfaiataria está 100% presente | Cabelo e make up com corte e finalização atuais, sem transmitir artificialidade Photoshop só para ajustes finos (luz, cor, saturação e contraste) com a menor interferência possível na naturalidade da fotografia. E, eventualmente, em manchas, detalhes de produto amassados e defeitos grosseiros.

O casting é variado: corpos e cabelos diferentes, tom de pele plural | O range de 20 a 35 anos se aproxima e inspira o nosso público principal | SIBERIAN exala dinamismo e naturalidade com fotos em movimento e pessoas em ação | A sensualidade é sutil, genuína, e por isso, irresistível


cores

na

fotog rafia Direção de fotografia

Cores vibrantes transmitem força | Colorido livre desde que o fundo seja neutro | Sugerem contemporaneidade quando balanceadas com tons neutros

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CAP 2 COMUNICAçÃO

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Na SIBERIAN, o P&B já é instituído, e, a partir de agora, ele vem mais quente, suavemente amarelado | Mesmo no streetstyle é preciso estar atento aos contrastes: fundos cor, look neutro e vice-versa


ambien te outdoor Do casting ao ambiente

SIBERIAN prestigia o movimento | Construções, ruas e monumentos urbanos icônicos | Enquadramentos inteligentes: embora os cenários sejam reconhecidos, eles não se revelam por inteiro | O look é sempre o protagonista da cena! | O fundo de cena com vida real é bem-vindo

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CAP 2 COMUNICAçÃO

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O cinza das metrópoles ganha vigor com pontos de cor | SIBERIAN trabalha bem as perspectivas e câmera na mão | Equilíbrio: quando o fundo é colorido, o look é neutro


ambientes outdoor verão Do casting ao ambiente

Arquitetura modernista ou contemporânea de mansões, boutique hotéis, spas e clubes nas cidades grandes | Veleiros e iates, na marina ou em alto mar, sempre próximo ao continente, com a cidade sugerida | A metrópole ao fundo reforça a identidade urbana SIBERIAN

Piscina, espreguiçadeiras, escadas, muros, pisos e mobiliário contemporâneo ajudam a compor o clima resort . g ui a de m arca < vol tar para o í ndi ce

CAP 2 COMUNICAçÃO

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alto


ambien te indoor

Do casting ao ambiente

Mesmo indoor, o ambiente SIBERIAN não é banal: traz volumes, cores e texturas e, eventualmente, elementos da arquitetura e do design | SIBERIAN fica mais impactante quando seus looks neutros aparecem sobre fundos vibrantes | Planos que exploram diagonais e profundidade na fotografia

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CAP 2 COMUNICAçÃO

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Ambientes que sugerem a luz natural | Geometrismos, elementos de edificação e da arquitetura de interiores irradiam a veia urbana SIBERIAN, com elementos frios X quentes | Novos planos, cortes e ângulos


vetados

n a

fotografia

Riso exagerado | Atitude perdida e não confiante | Carão, olhar sério e distante | Looks neutros com fundos neutros

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CAP 2 COMUNICAçÃO

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Ultradespojado | Os looks não protagonizam, os cenários e cores roubam a cena


vetados

n a

fotografia

O fundo informa, mas distrai | Look colorido sobre fundo colorido | Streetstyle estático e posado

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CAP 2 COMUNICAçÃO

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Acting lady like, antigo | Casting juvenil


di re tr i zes

D I R E T R I Z E S

P A R A

de

O

m a r ket i ng

M A R K E T I N G

S I B E R I A N

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CAP 2 COMUNICAçÃO

90

Para monitorar e se inspirar


p o tenc ia is

e mbai xadores

Isabella Fiorentino

Laura Ancona

Chris Pitanguy

Luiza Souza

Lu Tranchesi

Anna Fasano

Modelo e Apresentadora @isabellafiorentino

Editora Marie Claire @lauraancona

Digital Influencer @chrispitanguy

Editora da Vogue @luizamsouza

Digital Influencer @lutranchesi

Digital Influencer @annarfasano

Sophia Alckmin

Vânia Goy

Leo Young

Facundo Guerra

Pedro Andrade

Digital Influencer @sophiaalckmin

Editora de Beleza @vaniagoy

Chef e empreendedor @leo_young_

Empreendedor @facundoguerra

Jornalista e apresentador @pedroandradetv

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CAP 2 COMUNICAçÃO

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Pessoas públicas com valores e repertórios que as conectam à SIBERIAN, com grande potencial de colaboração e representação da marca


marcas in spirar

Marcas com comunicação consistente para inspirar SIBERIAN

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CAP 2 COMUNICAçÃO

Insecta Shoes

Cris Barros

Melissa

Void

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p ara


Madewell

Patagonia

Havaianas

Supreme

Anthropologie

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93

Farm


cobran ding

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CAP 2 COMUNICAçÃO

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Marcas para cocriar, compartilhar mercado e fortalecer o Estilo de Vida SIBERIAN


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CAP 2 COMUNICAçÃO

95

. g ui a de marca


b e nchmarking

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CAP 2 COMUNICAçÃO

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nacionais

Marcas concorrentes ou notáveis para monitorar e inspirar o Negócio


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CAP 2 COMUNICAçÃO

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internacionais


bran dscape

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concorrentes

CAP 2 COMUNICAçÃO

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Quem compartilha o cenário mercadológico com a SIBERIAN


< vol tar para o í ndi ce

CAP 2 COMUNICAçÃO

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. g ui a de marca


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CAP 2 COMUNICAçÃO

v i su a l

100

i de n ti dade


ESSE CaPÍTULO garante que a identidade visual SIBERIAN seja usada corretamente. Tem informações, especificações técnicas e normas essenciais para a aplicação da marca SIBERIAN, preservando assim a sua identidade institucional e facilitando o seu uso.

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CAP 2 COMUNICAçÃO

101

Campanhas e datas especiais podem ter as suas identidades próprias, mas sempre harmonizando com a institucional.


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CAP 2 COMUNICAçÃO

DA

M A RC A

102

CON ST RUÇ ÃO


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CAP 2 COMUNICAçÃO

Com um logotipo clean, a releitura do Husky Siberiano baseada no Construtivismo e cores proprietárias, a marca visual da SIBERIAN representa a continuação de uma empresa sólida e a renovação constante de um estilo único, inteligente e essencial.

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O QU E A MARCA R E P R E S E N TA


< vol tar para o í ndi ce

CAP 2 COMUNICAçÃO

104

. g ui a de m arca


cons trução da

marca

A marca SIBERIAN é composta por dois elementos: símbolo e logotipo.

Logotipo

VERSÃO PRINCIPAL A sua versão principal se apresenta sem o símbolo. Sempre priorizar o uso da marca nesta versão.

Símbolo

Logotipo VERSÃO SECUNDÁRIA

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CAP 2 COMUNICAçÃO

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A sua versão secundária se apresenta com o logotipo + o símbolo preenchido ou vazado.


con strução da

marca VERSÃO HORIZONTAL E VERTICAL Pode ser usado para assinar peças e como detalhes de acabamentos.

VERSÕES DA MARCA Considerando as múltiplas possibilidades de aplicação, a marca conta com as diversas aplicações apresentadas nesse Guia. Elas devem ser utilizadas considerando o formato e a legibilidade da mídia.

SÍMBOLO Pode ser usado para assinar peças e como detalhes de acabamentos.

VERSÃO PRINCIPAL COM BOX Deve ser usada em momentos em que a proteção do BOX é necessária para garantir a leitura.

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VERSÃO BOX DESCONSTRUÍDO Deve ser usada em momentos em } que a proteção do BOX é necessária para garantir a leitura.


cons trução da

marca

VERSÕES DE COR As marcas BOX podem ser usadas em preto, amarelo e branco.

Podem ser usadas na horizontal ou, em caso de necessidade de espaço, devem ser usadas na vertical. Sempre com a leitura de baixo para cima, como mostra o exemplo ao lado.

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CAP 2 COMUNICAçÃO

versão vertical 107

versão horizontal


con strução da

marca

VERSÕES DE COR A marca, em sua versão secundária, pode ser aplicada em preto ou branco.

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CAP 2 COMUNICAçÃO

108

Sobre BOX preto, também é possível aplicá-la em amarelo.


cons trução da

marca

VERSÕES DE COR As marcas BOX DESCONSTRUÍDO podem ser usadas em preto, amarelo e branco.

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CAP 2 COMUNICAçÃO

109

O BOX DESCONSTRUÍDO não pode ser girado, deve ser usado somente nas versões mostradas ao lado.


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CAP 2 COMUNICAçÃO

DA

M A RC A

110

ELEMENTOS


elemen tos da

HURME GEOMETRIC SANS 3 LIGHT abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1234567890!?@$%&

marca

HURME GEOMETRIC SANS 3 REGULAR abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1234567890!?@$%& HURME GEOMETRIC SANS 3 SEMIBOLD abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1234567890!?@$%&

TIPOGRAFIA

Recomenda-se o uso de diferentes pesos: Light e Regular para textos corridos. Semibold, Bold e Black para títulos ou fragmentos em destaques. A sua versão em itálico também pode ser usada em caso de necessidade.

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HURME GEOMETRIC SANS 3 BOLD abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1234567890!?@$%& HURME GEOMETRIC SANS 3

AaBbCc 123456789 CAP 2 COMUNICAçÃO

HURME GEOMETRIC SANS 3 BLACK abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1234567890!?@$%&

PESO TIPOGRÁFICO Todos os pesos podem ser usados em itálicos e em pedaços de textos específicos. Mas nunca como padrão em todo texto ou título.

111

A HURME GEOMETRIC SANS 3 é a família de fonte institucional da SIBERIAN. Ela deve ser utilizada em todas as peças para garantir a coerência da identidade visual na comunicação da empresa.


elementos da

marca

PALETA DE COR A identidade visual de SIBERIAN possui uma paleta de cor institucional. As cores da marca são usadas na construção de seus elementos (símbolo e logotipo).

C M y k

0 30 100 0

pantone

124 Coated

pantone

3514 Uncoated

C M y k

20 0 0 100

pantone

3 Coated

pantone

6 Uncoated

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112

O preto deve ser usado com moderação para fundos, dando sempre preferência para o amarelo e o branco.


elemen tos da

marca

FOTOS CONCEITUAIS Imagens conceituais com zoom dos elementos da natureza e da arquitetura. Na arquitetura procuramos ângulos, perspectivas concreto e céu. Na natureza, buscamos por plantas tropicais de vasos que serão trabalhadas em pb e com o amarelo ou branco com filtro multiply aplicado.

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113

Todas as imganes devem ter um corte desconstruído, valorizando texturas e formas.


elementos da

marca

GRAFISMOS /FIOS

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114

A identidade visual é composta por fios que fazem intervenções em cima das imagens. Ao mesmo tempo, esses fios servem de linha guia para uma diagramação mais solta, sempre com um grid de alinhamentos para que mantenha uma unidade visual integrada.


elemen tos da

marca

PATTERN

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115

O símbolo da marca pode se desdobrar em diferentes combinações de posicionamento e gerar infinitas possibilidades de padronagem, conforme o exemplo ao lado.


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CAP 2 COMUNICAçÃO

DE

US O

116

NORMAS


nor mas de

uso REDUÇÃO 1,5cm

A redução da marca é limitada às medidas mínimas apresentadas ao lado, respeitando a legibilidade e a qualidade gráfica em todas as situações. As marcas simplificadas devem ser utilizadas quando a redução mínima da versão completa não for suficiente.

2cm

0,7cm

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117

0,3cm


nor mas de

uso

ÁREA DE SEGURANÇA Para garantir que a leitura da marca não seja prejudicada por nenhum outro elemento do layout, deve-se respeitar a área de segurança definida ao lado. A altura de 2x a letra “S”, elemento presente no logotipo de SIBERIAN, foi usada como parâmetro para definir essa margem.

< vol tar para o í ndi ce

2x

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. g ui a de m arca

2x


nor mas de

uso

FUNDOS Caso seja aplicada em fundos padrões, recomendam-se as combinações ao lado para garantir o contraste e a leitura da marca.

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CAP 2 COMUNICAçÃO

119

Para fundos fotográficos, atenção especial para os contrastes entre fundo e marca. Caso a foto tenha muitos elementos em cena, dar preferência à versão BOX.


nor mas uso

ASSINATURA DA MARCA

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A ASSINATURA da marca É uma frase que representa, de forma lúdica, um pouco de seu jeito de ser.

CAP 2 COMUNICAçÃO

120

de


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CAP 2 COMUNICAçÃO

121

se vestir bem é se sentir bem.


nor mas de

uso

DIAGRAMAÇÃO DE TEXTO As fontes podem ser usadas em caixa alta-e-baixa e, para títulos ou textos com destaques, devem ter uma entreletra aberta. Quebras de palavras e alinhamentos interessantes podem ser usados.

exemp lo

d e

texto

cai xa-bai xa

No exemplo acima o texto possui 400 pt de espaçamento entreletras.

exe m p lo d e

texto

c a i x a - a lt a No exemplo acima o texto possui 400 pt de espassamento entreletras.

“Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam.”

ob r i ga da No exemplo acima o texto possui 400 pt de espaçamento entreletras.

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Exemplo de bloco de texto corrido.


nor mas de

uso

COMPOSIÇÃO DE LAYOUT COM IMAGEM

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CAP 2 COMUNICAçÃO

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As imegens são usadas grandes, sempre que possível. Elas são sempre não centralizadas, podendo deixar margens desiguais nas suas laterais.


nor mas de

uso

USOS INCORRETOS

A fim de preservar a imagem da empresa, a marca SIBERIAN não deve ser reproduzida de forma diferente das apresentadas neste guia.

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CAP 2 COMUNICAçÃO

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Além dos exemplos ao lado, qualquer uso da marca que não tenha sido contemplado neste documento é considerado incorreto.


Não altere o alinhamento entre os elementos.

Não use cores diferentes das apresentadas no manual.

Não gire a marca.

Não use efeitos sobre a marca.

Não distorça a marca.

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CAP 2 COMUNICAçÃO

Não incorpore elementos à marca.

Não crie novas formas.

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Não altere as proporções entre símbolo e logotipo.


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DE

L AYO U T

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EXEMP LOS


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ara o ín d ic e

conceito arquitetônico vitrine interiores comunicação loja identidade

EXPERIÊNCIA DE

musical

identidade olfativa equipe de atendimento

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de m a rca

jornada de compra


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S I B E R I A N

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LooK & Feel do PDV & Jornada de Compra


BEAT RIZ

&

SIBERIAN

Beatriz tem uma reunião importante e precisa de um look apropriado para a ocasião. No mesmo dia, ela terá um coquetel de lançamento do livro de uma amiga. Beatriz pensa nas marcas de que mais gosta e acessa o Instagram da SIBERIAN porque sabe que sempre vai encontrar novidades que são a sua cara. Logo encontra um look, envia um Whatsapp para a sua vendedora de confiança, confirma se tem na loja e vai até o shopping para experimentar.

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Ao pisar na loja, ela se encanta com as estampas da nova coleção, combinadas com a boa música e o aroma delicioso da marca. A vendedora se aproxima e, afetuosamente, a cumprimenta pelo nome e mostra vários looks separados especialmente para ela, enriquecendo a conversa com seus conhecimentos sobre tendências e algumas tecnologias incríveis de alguns tecidos.


j ornada compra

Ao experimentar (e adorar) as peças numa cabine confortável, Beatriz se impressiona também com o bom custo-benefício de todas elas e decide por levá-las. Enquanto isso, a vendedora, atenciosa, serve um café para o marido que a aguarda no lounge, conectado pelo wi-fi da loja. No caixa, outra boa notícia: Beatriz ganha 10% de desconto para a próxima compra porque tem cartão fidelidade! Antes de passar o cartão, Beatriz observa o tricô leve que a gerente usa com todo charme, pede um igual, veste por cima ali mesmo e decide incluir na compra.

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Ela se dá conta de que a música que está tocando é uma de suas preferidas e pede para seguir a playlist da loja no Spotify. Antes de Beatriz ser gentilmente acompanhada até a porta, a vendedora entrega um envelope com um cartão lindo, agradecendo a visita e lembrando-a de que mês que vem é seu aniversário. Por isso terá um presente especial esperando por ela numa próxima compra na SIBERIAN, e lhe deseja bons eventos.

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Dois dias depois, a vendedora envia uma mensagem para Beatriz perguntando sobre o evento e se as peças fizeram sucesso. Na mesma hora, Beatriz envia uma selfie usando um dos looks, com a legenda #SiberianApaixonante.


j ornada compra

POR QUE VAI ATÉ A SIBERIAN? • Porque se identifica com o estilo da marca e sabe que sempre vai encontrar alguma coisa com a sua cara e sair feliz de lá. • Sabe que não vai se decepcionar, pois confia na nossa curadoria de moda, variedade e qualidade e, ainda, que nossos vendedores saberão atender e ajudar. • Reconhece que nossos preços são ótimos. • Viu no Instagram um look maravilhoso que quer ter no armário já!

QUE BENEFÍCIOS PROCURA? • Um bom caimento das peças (modelagem), com qualidade e durabilidade. • Uma loja atrativa, confortável, com informação de moda e que consegue encontrar de forma fácil o que está procurando. • O bom atendimento que sustenta a relação de confiança com a marca. • Uma experiência positiva no caixa: ágil, atenciosa e sem filas longas. • Uma embalagem especial para presente, que “enche os olhos”.

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COMO É O ATENDIMENTO E A EXPERIÊNCIA DE COMPRA?

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• Como na casa de amigos, fazendo com que a pessoa se sinta à vontade, recebemos com sorrisos, água, café e cuidado. • Suas dúvidas em relação a produto e styling são esclarecidas e o atendimento surpreende, ampliando sua confiança na SIBERIAN. • Mais que atender às expectativas, a SIBERIAN se dedica a superá-las. • Uma loja atrativa, confortável, limpa, com boa música ambiente, aroma agradável e marcante, espaço bom para sentar e querer estar, desligar do mundo lá fora e provar looks com calma, em um provador aconchegante, com iluminação e espelho generosos.


j ornada compra

COMO O MKT CUIDA DA RELAÇÃO? • CRM eficiente: mapeamento do perfil de cliente para direcionamento de comunicação de ações personalizadas. • Concessão de benefícios e/ou descontos através de programa de relacionamento (SIB Club para clientes VIP). • Redes Sociais (Instagram, Blogs, Facebook, Pinterest). • Comunicação de eventos em loja, coleções novas, liquidação, aniversários. • Parcerias e Cobranding. • Datas Comemorativas de acordo com o perfil do cliente. • Programa de interação com clientes, a fim de aprimorar campanhas, produtos, serviços e projetos específicos.

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COMO É O RELACIONAMENTO COM A MARCA APÓS A COMPRA?

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• Excelente Pós-venda, com base em acordos claros entre vendedores e clientes e muito cuidado na alimentação da relação (atuação precisa – de acordo com as diretrizes de comunicação SIBERIAN –, mimos e informações relevantes). • Se for acordado: envio de SMS, Whatsapp ou e-mail de agradecimento após a compra. • Cuidado especial com clientes VIP, fazendo com que se sintam valorizados (exemplos: antecipação da promoção e apresentações das novas coleções). • Nosso time sempre surpreende, seja na troca de uma compra ou pelo motivo que for, sabemos como nenhuma outra equipe converter um descontentamento em satisfação máxima. • Mala Fashion (envio de peças direcionadas para os clientes VIP).


conceito a rquitetônico Look & Feel SIBERIAN

• Pé direiro alto, livre e bem explorado.

contemporânea urbana aconchegante

• Os materiais se equilibram entre quentes (madeira, cerâmica, tapetes, tecidos e plantas ) e frios (metais, laca, espelhos, vidro, telas de LED e porcelanato). • Ambiente com cores neutras, claras, aquecido por luz indireta quente, texturas ricas (táteis), toques amadeirados e folhagens imponentes. • A loja é inteligente, com mobiliário flexível que permite a constante renovação do espaço.

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• A loja se preocupa com os padrões de acessibilidade para receber bem a todos.


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vitr ine

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Look & Feel SIBERIAN


• A vitrine SIBERIAN é sempre um convite à loja: é semiaberta para propiciar a visão de todo o interior e estimular a interação do público com a marca. • Elementos cenográficos ajudam a comunicar o lifestyle SIBERIAN e criar nosso storytelling. • Os manequins têm atitude e são atuais. • Backlights, telões e luzes de LED (cada vez mais) dão o tom da inovação tecnológica para a primeira impressão.

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• Regionalização: com o mesmo projeto arquitetônico e cenográfico, a SIBERIAN tem o cuidado de pensar propostas de looks e vitrines para cada região do Brasil.


interiores

Look & Feel SIBERIAN

• Ambiente acolhedor com iluminação clara e quente com elementos cenográficos que comunicam o lifestyle SIBERIAN. • Plantas emprestam leveza e humanização ao conceito arquitetônico. • Clusterização: abastecimento com mix de produtos e densidade equilibrados e coordenados para cada perfil de loja (região, fluxo, público, tamanho da loja). • Equipamentos flexíveis para renovar sempre o espaço, como araras móveis e cremalheiras que permitem mais versatilidade, ritmo e movimento às coleções. • Exposição dos produtos por ocasião de uso, sem estoque aparente. • O estoque deve ser guardado em gavetões ou armários ”camuflados”, com organização prática para facilitar o atendimento.

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• Poucas prateleiras, mesas baixas com gavetas, exposição de pilhas reduzidas e araras com alturas diversas.


• Pontos focais no meio da loja: pontos de interação com os clientes com curadoria de moda e ambientação com design e lifestyle SIBERIAN. • Lounge confortável (ambientes para descanso com sofás, poltronas ou cadeiras nas maiores operações), com wi-fi liberado e livros de arte e fotografia atuais. • Espaço recuado para água e café. • Cabines com máximo conforto e cuidado nos detalhes, que ampliam o tempo de permanência em loja.

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• Elementos de design (peças de design assinadas, como luminárias, cadeiras, obra de arte, quadro ou escultura); curadoria interna que traduz o lifestyle da marca e fortifica os produtos ícones SIBERIAN. Ex.: Paula Clerman, Urbicru, Zanini de Zanine, Latoog, parceria com galerias como Zipper e Boobam.


co municação loj a

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Look & Feel SIBERIAN


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• Indicação clara sobre o Estilo/Linha de produto, seja por meio de placas de sinalização ou ambientação cenográfica intuitiva. • Orientação sobre os “must have” e/ou os mais desejados da temporada. • Frases e imagens inspiracionais para reforço do posicionamento SIBERIAN. • Espaços para a sugestão de looks para vendas casadas. • Comunicação potencializada no momento da cabine (adesivos no espelho, devices, senha do wi-fi, Ipads...) • Comunicação atualizada, moderna, porém “not fun”. • Backdrop nada banal e sempre atualizado nos caixas/mesas de apoio. • Displays e devices (como Ipads) espalhados pela loja convidando a interagir com nossas as redes sociais e coleções. • Displays para fast check-out. • Com o sistema de fast check-out, o balcão (que pode ser substituído por mesa) é reduzido e limitado ao manuseio de embalagens e apoio para as peças. • Busca por inovação constante.


identidade musical Look & Feel SIBERIAN

Até aqui, passeamos pela visão, tato, paladar e até pela intuição para ajudar a reforçar nossos atributos Confiável, Sempre Renovada, Inteligente e Apaixonante. Para completar essa experiência multissensorial memorável, apresentamos o ponto de partida para o desenvolvimento do aroma SIBERIAN e da trilha sonora que ambientará as lojas, escritório, campanhas e eventos SIBERIAN. Tudo isso é marketing sensorial, pensado para envolver e cativar ainda mais nossos públicos, estimulando a emoção de estar na nossa casa.

Use o QR Code no seu smartphone para acessar a playlist SIBERIAN no Spotify:

Identidade musical (trilha sonora atualizada a cada coleção): • Lançamentos Pop Cult, nacionais e internacionais (30%) - Ex: Bruno Mars. • Novas versões dos clássicos da MPB e internacional (30%) - Ex: Elis Regina e Maria Rita. • Lounge (20%). • Drum & Bass (20%).

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Idealmente, a playlist acompanha os momentos da jornada de vendas, passando pela manhã, tarde e noite, considerando os picos de movimento e aquela hora do dia em que se precisa de uma animação extra.


iden tidade olfativa Look & Feel SIBERIAN

O aroma SIBERIAN é suave, instigante, marcante e será desenvolvido a partir das seguintes coordenadas: • • • •

Cosmopolita X Frescor de um parque Concreto X Verde X Madeira Elegante e Atemporal Sem gênero

A princípio, o aroma será aplicado no ambiente de loja e pode se desdobrar em perfume feminino e masculino, sabonete, sachê, hidratante, vela etc.

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Bons exemplos de aromas marcantes: Trousseau, Jo Malone, Animale, Richards, Le Lis Blanc, Osklen e Augustana.


time

de

vendas

• A loja se preocupa com os padrões de acessibilidade para receber bem a todos. • Perfil dos Vendedores: autoconfiante, gentil, simpático, maduro, bem-cuidado, cuidadoso, atualizado, interessado em moda, estudante/profissional (com Ensino Médio completo, de preferência cursando Ensino Superior ou completo), 25 a 45 anos, com espírito de equipe. • Interesses: Moda e Varejo, Marketing, Negócios, Serviços, Viagens; desenvolvimento profissional na área Comercial; aptidão para se desenvolver como Consultora ou Consultor de Estilo; boa articulação verbal e escrita.

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• Investimento SIBERIAN no Dress Code das equipes de loja: para vendedores, uniformes pensados a partir de looks da coleção vigente. Para gerentes, subgerentes e supervisores, orientação criteriosa; make-up e cortes de cabelos sempre atualizados. Essa mentoria completa é uma tarefa para Produtores de Moda com foco no conceito da marca e em vendas, 100% dedicados a essa função.


• Atendimento: personalizado e intimista, com jeito de loja de bairro, ateliê ou bistrô (com rituais). Nosso time tem informação de moda e é preparado para, de forma ágil, identificar o perfil de cada cliente, refinar o atendimento e tornar a relação com a SIBERIAN profunda e surpreendente.

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• Vendedores especialistas: na SIBERIAN é possível receber o atendimento exclusivo de experts em segmentos específicos da Moda: Ex.: Alfaitaria, Jeanswear, Camisaria etc.


estilo filtros funcionais arquitetura de

portifรณlio feminino

arquitetura de

produto feminino

guarda-roupa feminino arquitetura de

portifรณlio masculino

arquitetura de

produto masculino

guarda-roupa

masculino

P R O D U TO


c a p í t u l o 4


NESTE CAPÍTULO, VAMOS ABORDAR TODOS OS DETALHES DOS PRODUTOS SIBERIAN, A PARTE MAIS TANGÍVEL DA NOSSA MARCA. AQUI VAMOS CONSOLIDAR CONCEITOS E GERAR REPERTÓRIO DE PRODUTOS QUE AJUDAM A IRRADIAR O QUE É SER SIBERIAN. DESDE OS ELEMENTOS QUE COMPÕEM AS NOSSAS ESTAMPAS ATÉ AS PROPORÇÕES IDEAIS DE NOSSOS LOOKS E FORMAS, PASSANDO PELAS CORES E DETALHES QUE TORNAM INCONFUNDÍVEIS NOSSAS COLEÇÕES.

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CAP 4 PRODUTO

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TUDO ISSO COM O OBJETIVO MÁXIMO DE MATERIALIZAR A NOSSA ESSÊNCIA: “ESTILO INTELIGENTE, ESSENCIAL E SEMPRE RENOVADO”, COMBINADA AOS ATRIBUTOS SIBERIAN — CONFIÁVEL, SEMPRE RENOVADA, INTELIGENTE, APAIXONANTE.


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esti l o

E L E M E N T O S O

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S I B E R I AN

Q U E

E S T I L O

C O M P Õ E M

S I B E R I A N

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o


estilo

Há mais de 30 anos, a SIBERIAN é companheira dos muitos momentos da vida. Nossa moda é versátil com estilo atualizado e fácil de combinar, para que nossos públicos sintam-se felizes e autoconfiantes nas mais diferentes ocasiões. A marca SIBERIAN é desejo e seus produtos duram muito. Quem conhece nossas peças sabe o quanto a qualidade, o design, a modelagem e a escolha dos tecidos importam para nós. Este é o jeito SIBERIAN de ser. Nossa Pirâmide de Produto é formada por quatro principais linhas: a linha Cosmopolita, para o dia a dia urbano; para os momentos mais descontraídos, temos a linha Casual; a linha Essencial é representada pelos coringas que não podem faltar no armário; já a linha Especial atende aos momentos especiais, de celebrações ou simplesmente ocasiões que pedem um look especial. E como a marca SIBERIAN é muito inteligente, tudo combina entre si.

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Somos #SiberianApaixonante


o

es tilo

S I B E RIAN vestibilidade sofisticada equilíbrio contemporâneo atemporal renovado excelência nos detalhes

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versatilidade democrática


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SIBERIAN é desejo Tudo conectado com as vontades e inovações do nosso tempo. Nosso mix é fácil de combinar.

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Caimento leve, cortes precisos, acabamentos primorosos, vibração positiva das cores, estampas bem equilibradas e toque de sensualidade sutil.


elemen tos

te n d ê n c i a

in confundí vei s d a

+

i n s p i ra ç õ e s

iden tidad e de

produtos S I B E RIAN E S T i lo i n tel i g e n te , esse n c i a l e se m p r e r e n ova d o

+ confiável | sempre renovada | inteligente | apaixonante

= FILTROS FUNCIONAIS versatilidade urbana

atemporal renovado

equilíbrio contemporâneo

vestibilidade democrática

excelência nos detalhes


filtros funcion ais

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Devem estar presentes em todos os nossos produtos, funcionam como um termômetro para avaliar o desenvolvimento de nossas coleções, que existem para contribuir para que as pessoas SE sintam bem consigo mesmas e, por isso, autoconfiantes.

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São os elementos que compõem o estilo SIBERIAN


ve r sati li dade ur bana

atemp o ra l re nova do

equilíbrio co nte m p o râ n eo

vest i b i l i da d e d e m o c rát i ca

As peças SIBERIAN são inteligentes, se adaptam do dia à noite sugerindo muitas formas e ocasiões de uso.

SIBERIAN olha para os clássicos da Moda e os reinventa, trazendo novas modelagens, inovações têxteis, estampas e propostas de uso.

O que faz as peças e looks SIBERIAN serem tão desejados e acessíveis é o equilíbrio entre as formas, proporções, cores, materiais, padrões, estampas e o styling, é claro.

A boa modelagem para a SIBERIAN é sempre prioridade.

Os detalhes e acabamentos de cada produto são cuidadosamente elaborados.

Somos reconhecidos pela ótima vestibilidade dos acabamentos e tecidos bem escolhidos.

Não nos restringimos a “assinar” nossas peças com etiquetas e aviamentos próprios, mas também inovamos quando pensamos criativamente nos efeitos da lavanderia sobre os tecidos, nos contrastes de costuras e frisos, em uma cava incomum ou na sutileza do toque de algumas misturas têxteis. Nossas criações são tratadas como peças únicas.

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O princípio do design atemporal renovado é refrescar-se sutilmente com as influências da moda vigente com o máximo cuidado para que a peça não fique datada, e sim, faça sentido, por muitos anos na vida da marca e das pessoas.

CAP 4 PRODUTO

Alguns exemplos da nossa fórmula de equilíbrio: • Cor exuberante X Cor neutra • Leve X Pesado • Estruturado X Fluido • Estampa marcante X Forma clean

Exercitamos todo o nosso potencial de inovação, estudando e entregando, sem cessar, novas tecnologias têxteis e de confecção.

Esse é o jeito SIBERIAN de fazer.

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Além disso, têm informação de moda globalizada; são feitas para se usar incontáveis vezes; fáceis de combinar entre si e com tudo mais que já existe em um guardaroupa cosmopolita.

exc el ê n c i a n os d eta l h es


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de

p o r t fó l i o

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arqui te tura


arquitetura portfólio

A Arquitetura de Portfólio serve como ferramenta para montarmos looks, planejarmos nossa entrega e otimizarmos a montagem das vitrines no PDV.

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de


A SIBERIAN é dona de um estilo urbano apaixonante e inteligente, pois é pensado para formar looks que vão do dia à noite, do lazer à reunião, com praticidade e em qualquer metrópole do mundo.

linha cos m o p o lita

de

p o r t fó lio

definição A base do estilo SIBERIAN é a linha Cosmopolita. Do trabalho ao jantar, essa linha traz a moda atual para o dia a dia urbano e ajuda a reforçar a nossa Essência: “Estilo inteligente, essencial e sempre renovado.”

ca su a l

A linha Casual SIBERIAN é informal, com uma pitada a mais de conforto para um dia a dia mais descontraído. Prioriza materiais naturais como algodões e linho, cores e contrastes mais equilibrados.

es s e n c ia l

Os coringas do guarda-roupa contemporâneo são sempre renovados na linha Essencial. Peças consagradas, coordenam com tudo.

es p e c ia l

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fe m in in o

Com matérias-primas sofisticadas, modelagens diferenciadas e acabamentos perfeitos, nossa linha Especial conta com peças especiais para momentos singulares e celebrações.

estratégia de produto • • • • • • •

Garante entregar as tendências da moda com o conceito SIBERIAN É produto sazonal, com ciclo de vida igual ao da coleção É liquidada no fim das estações Tem risco comercial mediano Tem potencial de se tornar um Essencial Favorece a venda casada Peças-chave: Elas – calças de alfaiataria / Eles - camisaria

• • • • • • •

Novidades que reforçam os conceitos da coleção Favorece a venda casada É produto sazonal, com ciclo de vida igual ao da coleção É liquidada no final das estações Tem risco comercial mediano Tem grande potencial de se tornar um Essencial Peças-chave: Elas – vestidos / Eles - bermudas e calças

• • • • • •

Peças consagradas, grandes volumes e vendas previsíveis Produtos atemporais, ciclo de vida longo, sempre disponíveis Itens indispensáveis que favorecem a venda casada Tem atividade promocional Sem risco comercial Peças-chave: Elas – blusas / Eles – Polos

• • • • •

Garante o efeito “uau!” É produto sazonal, com ciclo de vida igual da coleção É liquidada no final das estações Tem risco comercial mais elevado Peças-chave: Elas - inteiros

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arqu i tetu ra


p irâ m id e

de

produto

por

l i n h a

fe m i n i n o

10% E S P E C I A L

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V E RÃO

*No Feminino, o percentual de participação das linhas Cosmopolita e Casual alterna-se entre 30% e 40% no Inverno e no Verão, respectivamente.

10% E S P E C I A L

20%

20%

E S S E N C I A L

E S S E N C I A L

25%

25%

C ASUA L

CO S M O P O L I TA

45%

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CO S M O P O L I TA

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I N V E R N O


cos mopolita feminin o

As calças de alfaiataria são a chave

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• Para o dia a dia da Beatriz a alfaiataria é indispensável na composição de looks versáteis. • Padrões geométricos e estampas bicolor atemporais como listrados, poás, xadrezes, zebrados aparecem sempre renovados e com novas escalas. • SIBERIAN se reiventa a cada temporada com o seu olhar atento às inovações. Sempre surpreende com novas formas, tecidos e looks. • Malhas de alta gramatura, tricôs sofisticados, telas, couro (P.U.), nylon, mistos ou poliéster com alta qualidade percebida.


Todos os looks exemplificados ao lado foram pensados o máximo possível para servir de referência e inspiração para o Estilo SIBERIAN. No que diz respeito à forma, equilíbrio de cores, styling e acting.

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Porém, o ideal SIBERIAN só teremos quando produzirmos nossas peças, looks e ensaios fotográficos, 100% pautados por todas as diretrizes deste Guia.


casual feminin o

Os vestidos estampados são a chave desta linha.

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• Materiais leves como a viscose, tricoline, linho e algodão transmitem conforto com sofisticação. • O jeans Casual SIBERIAN é mais claro, para usar de dia. • As estampas aqui são mais que bem-vindas. Dos fáceis e consagrados florais, Liberty e listras. No Casual SIBERIAN, cada um desses ganha a sua tradução em poucas cores e atemporalidade alta.


Todos os looks exemplificados ao lado foram pensados o máximo possível para servir de referência e inspiração para o Estilo SIBERIAN. No que diz respeito à forma, equilíbrio de cores, styling e acting.

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Porém, o ideal SIBERIAN só teremos quando produzirmos nossas peças, looks e ensaios fotográficos, 100% pautados por todas as diretrizes deste Guia.


especial femin ino

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Os inteiros como vestidos e macacões são as peças-chave desta linha.


Todos os looks exemplificados ao lado foram pensados o máximo possível para servir de referência e inspiração para o Estilo SIBERIAN. No que diz respeito à forma, equilíbrio de cores, styling e acting. Porém, o ideal SIBERIAN só teremos quando produzirmos nossas peças, looks e ensaios fotográficos, 100% pautados por todas as diretrizes deste Guia.

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• Fendas e decotes na medida SIBERIAN. • Matérias-primas premium, com superfícies e acabamentos ricos como sedas, crepes pesados, acetinados, rendas finas, veludos, tules, Rayon etc. • Feminilidade & Sofisticação: desejo absoluto.


essencial feminin o

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Os diversos modelos de blusas sempre renovadas sĂŁo a chave.


• Itens consagrados, atualizados, têm ciclo de vida longo e garantem volume de venda. • Sem riscos, a linha Essencial trabalha os hits SIBERIAN, os must have da marca. • Produtos atemporais.

Todos os looks exemplificados ao lado foram pensados o máximo possível para servir de referência e inspiração para o Estilo SIBERIAN. No que diz respeito à forma, equilíbrio de cores, styling e acting.

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Porém, o ideal SIBERIAN só teremos quando produzirmos nossas peças, looks e ensaios fotográficos, 100% pautados por todas as diretrizes deste Guia.


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• Equilíbrio contemporâneo • Excelência nos detalhes • Vestibilidade sofisticada • Atemporal renovado • Versatilidade democrática

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G UA R DAR O U PA FEMININO


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CAP 4 PRODUTO

191

o estilo feminino


. g ui a de marca < vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

192

E S TA M PA S E P adrões


. g ui a de marca < vol tar para o í ndi ce

GEOMÉTRICOS

CAP 4 PRODUTO

FLORAIS LIVRES

FLORAIS VETORIZADOS

ÉTNICOS

ANIMAL PRINT

193

GRAFISMOS


pilares

da

es tampar ia

Neutros + Vibrantes

Beatriz ĂŠ minimalista, prefere duotones

Motivos limpos e visĂ­veis

Escalas repensadas

. g ui a de marca < vol tar para o Ă­ ndi ce

CAP 4 PRODUTO

Fundos preferencialmente chapados

194

E S TA M PA R I A

Em caso de estampas multicores, fazer jogo surton para equilibrar


< vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

195

. g ui a de marca


geométricos

. g ui a de marca < vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

196

• Poás nada clássicos • Xadrezes modernos • Novas escalas • Gravatarias com barrados • Lenços impactantes • Combinações harmoniosas de cores


g rafis mos

. g ui a de marca < vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

197

• Escalas grandes e bem pensadas • Composições favoritas com duas cores e/ou surton • Espaços negativos que valorizam o respiro visual na estamparia


a nimal

pr int

. g ui a de marca < vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

198

• Novos padrões que reinventam o estilo Animal Print • Combinações com pelo menos uma cor neutra


florais vetor iais

. g ui a de marca < vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

199

• Florais limpos e bem definidos • Vetorizados (técnica de desenho digital) • Escalas variadas (da micro à giga) • Cores chapadas ao fundo que acentuam o negativo da estamparia • Poucas cores, porém vibrantes


f lorais

livres

. g ui a de marca < vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

200

• Desenhos feitos à mão com técnicas ágeis (nanquim, aquarela rápida etc.) • Escalas ampliadas • Espaçamento confortável entre um motivo e outro • Fundos lisos • Composês contemporâneos com padrões geométricos


étnicos

. g ui a de marca < vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

201

• Listras tribais elegantes • Paisleys em novas escalas • Lenços e barrados criativos • Harmonização de cores com equilíbrio contemporâneo


. g ui a de marca < vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

vamos exercitar o q u e é siberian e o que não é

202

DO ’S X DONT’S


co res

Vibrantes com neutros

Atraente

Pastel sempre em dupla com cores fortes Contrastes percebidos

S iberian N Ã O É

Cores 100%

Total bege

Monótona

Total terroso

Neutros com pastel

Tons médios sem vibração 203

S iberian É


e

padrões

S iberian É

Forte, gráfica e contrastante Animal prints criativos

Sofisticação em duas cores Escalas grandes com respiro

Combinações harmônicas Listras reinventadas

S iberian N Ã O É

Muita cor em um mesmo padrão

Antiquada

Padrão ingênuo

Padrão vintage

Sem contraste 204

es ta m p as


mate r i ai s

S iberian N Ã O É

Transparência elegante Rendas planas

Tricolines, crepes leves e pesados, rayons, tweeds...

Transparência insinuante

Paetê sofisticado

Pêlos em cores neutras

Superfície frágil que Pêlo de má não irradia qualidade qualidade

Moletom com qualidade Couros P.U.

Viscoses e poliéster com toque de seda

Renda de lingerie

Metálico futurista Paetês ordinários 205

S iberian É


a lfai atar i a

Contemporânea, urbana e versátil

Atualização constante dos clássicos Equilíbrio das proporções

Muito feminina, com excelente vestibilidade

S iberian N Ã O É

Experimental

Pijamenta despencada

Egg shape

Exagerada

Excessivamente desestruturada

Extravagante

Esporte-futurista 206

S iberian É


t r i cô

Elegante, urbano, sempre atualizado. Interessado em novos pontos e texturas

Mistura de fios que enriquecem o produto

S iberian N Ã O É

Bandage confortável

Jacquard especial

Bandage “a vácuo”

Desatualizado

Com cara de monte Sião

Vintage

Boyfriend 207

S iberian É


m al h ar i a

S iberian N Ă&#x192; O Ă&#x2030;

Feminina e atraente Perfeita para compor com alfaiataria ou Jeans

Juvenil

Conservadora

Cult, que deforma o corpo feminino

Muito feminina, com excelente vestibilidade

Incrementada com detalhes e aviamentos excessivos 208

S iberian Ă&#x2030;


a cessór i os

S iberian É

S iberian N Ã O É

Minimalista: formas geométricas, leves em metais polidos e resina

Da modinha

Exagerados na forma. na escala e na cor

Rasteiras incrementadas

Barrocos

Religiosos 209

Calçados clássicos renovados, fáceis de compor com toda a coleção


j e an s

Sarja color

Modelagens sempre atualizadas

Resinados e Aplicações desejo novas tecnologias de superfície

S iberian N Ã O É

Rasgados discretos

Curvy confortável

Lavagens e rasgados extremo

Curvy marcado

Com used acentuado

Com aviamentos marcantes

Foil exagerado 210

S iberian É


l ooks

Equilibrada, sofisticada e versátil

Siberian ama one-pieces

Fit X Flare

S iberian N Ã O É

Vibrantes x neutros

De salto alto confortáve

Sobreposições despencadas

Desleixados

Decotados além Barriga de fora do conforto

Toda coberta

Total shine

Fashion Victim

Hipster despojada 211

S iberian É


< vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

212

. g ui a de marca


< vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

213

. g ui a de marca


A SIBERIAN é dona de um estilo urbano apaixonante e inteligente, pois é pensado para formar looks que vão do dia à noite, do lazer à reunião, com praticidade e em qualquer metrópole do mundo.

linha

de

p o r t fó lio

definição

cosmo p o lita

A base do estilo SIBERIAN é a linha Cosmopolita. Do trabalho ao jantar, essa linha traz a moda atual para o dia a dia urbano e ajuda a reforçar a nossa Essência: “Estilo inteligente, essencial e sempre renovado.”

casu a l

A linha Casual SIBERIAN é informal, com uma pitada a mais de conforto para um dia a dia mais descontraído. Prioriza materiais naturais como algodões e linho, cores e contrastes mais equilibrados.

essen c ia l

Os coringas do guarda-roupa contemporâneo são sempre renovados na linha Essencial. Peças consagradas, coordenam com tudo.

. g ui a de marca < vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

m a sc u lin o

estratégia de produto • • • • • • •

Garante entregar as tendências da moda com o conceito SIBERIAN É produto sazonal, com ciclo de vida igual ao da coleção É liquidada no fim das estações Tem risco comercial mediano Tem potencial de se tornar um Essencial Favorece a venda casada Peças-chave: Elas – calças de alfaiataria / Eles - camisaria

• • • • • • •

Novidades que reforçam os conceitos da coleção Favorece a venda casada É produto sazonal, com ciclo de vida igual ao da coleção É liquidada no final das estações Tem risco comercial mediano Tem grande potencial de se tornar um Essencial Peças-chave: Elas – vestidos / Eles - bermudas e calças

• • • • • •

Peças consagradas, grandes volumes e vendas previsíveis Produtos atemporais, ciclo de vida longo, sempre disponíveis Itens indispensáveis que favorecem a venda casada Tem atividade promocional Sem risco comercial Peças-chave: Elas – blusas / Eles – Polos

214

arqu i tetu ra


p irâ m id e

d e

produto

por

l i n h a

m a sc u l i n o

45% E S S E N C I A L

35% C ASUA L

20% CO S M O P O L I TA

. g ui a de marca < vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

V E RÃO

*No Masculino não há a linha Especial, pois o Cosm opolita oferece produtos que acompanham a mulher SIBERIAN nessas ocasiões.

45% E S S E N C I A L

45% cas u al

10% CO S M O P O L I TA

215

I N V E R N O


cos mopolita masculino

A camisaria é a chave desta linha

. g ui a de marca < vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

216

Camisaria Oxford, Fil a Fil, Chambray, com ou sem buttom down, em algodão fino ou fios mistos, padronagens e estampas pequenas


Todos os looks exemplificados ao lado foram pensados o máximo possível para servir de referência e inspiração para o Estilo SIBERIAN. No que diz respeito à forma, equilíbrio de cores, styling e acting.

. g ui a de marca < vol tar para o í ndi ce

• • • •

Novas superfícies e tecnologias têxteis ajudam a posicionar o produto. O truque de styling do Cosmopolita SIBERIAN é a sobreposição. Bem-vestido em qualquer grande cidade do mundo, a qualquer hora. Calças chino ou jeans mais escuros complementam os looks com as camisas mais especiais.

CAP 4 PRODUTO

217

Porém, o ideal SIBERIAN só teremos quando produzirmos nossas peças, looks e ensaios fotográficos, 100% pautados por todas as diretrizes deste Guia.


casual masculino

. g ui a de marca < vol tar para o í ndi ce

• As t-shirts lisas, estonadas ou com silks reforçam o ar de descontração do Casual SIBERIAN. • Xadrezes, listras e estampas lavadas, tecidos flanelados e algodões texturizados são os preferidos do Henrique nos momentos de lazer. • A camisaria Casual traz tecidos mais despojados como linho, algodões, lisos, listrados e tambem estampados. • Sarjas e jeans lavado compõem looks mais casuais. • Polos renovadas.

CAP 4 PRODUTO

218

As bermudas são a chave do Casual SIBERIAN.


Todos os looks exemplificados ao lado foram pensados o máximo possível para servir de referência e inspiração para o Estilo SIBERIAN. No que diz respeito à forma, equilíbrio de cores, styling e acting.

. g ui a de marca < vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

219

Porém, o ideal SIBERIAN só teremos quando produzirmos nossas peças, looks e ensaios fotográficos, 100% pautados por todas as diretrizes deste Guia.


essencial masculino

No Essencial SIBERIAN, Polos são a chave.

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CAP 4 PRODUTO

220

• Itens consagrados, atualizados, têm ciclo de vida longo e garantem volume de venda. • Sem riscos, a linha Essencial trabalha os hits SIBERIAN, os must have da marca. • Produtos atemporais.


Todos os looks exemplificados ao lado foram pensados o máximo possível para servir de referência e inspiração para o Estilo SIBERIAN. No que diz respeito à forma, equilíbrio de cores, styling e acting.

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CAP 4 PRODUTO

221

Porém, o ideal SIBERIAN só teremos quando produzirmos nossas peças, looks e ensaios fotográficos, 100% pautados por todas as diretrizes deste Guia.


. g ui a de marca < vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

• Vestibilidade sofisticada • Versatilidade democrática • Excelência nos detalhes • Atemporal renovado

222

G UA R DAR O U PA MASCULINO

• Equilíbrio contemporâneo


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CAP 4 PRODUTO

223

o estilo masculino


< vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

224

. g ui a de marca


< vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

225

. g ui a de marca


. g ui a de marca < vol tar para o í ndi ce

CAP 4 PRODUTO

vamos exercitar o q u e é siberian e o que não é

226

DO ’S X DONT’S


co res

Equilíbrio entre o colorido soft e os neutros

Tons pastel com alegria

Muitos tons de azul como base

S iberian N Ã O É

Total color

Color blocking

Punch modal 227

S iberian É


es ta m p as

e

padrão

S iberian N Ã O É

Novas listras

Inteligentes

Surton

Color blocking escuro

Micro estampas em até duas cores

Degradês e ombrês

Tropical one color

Lettering bold e colorido

Muito contrastes à la “Agostinho Carrara”

Tie Dye Hippie 228

S iberian É


m ate r i ai s

Couros stonados

Fio tintos flamés especiais

S iberian N Ã O É

Algodões (planos e malhas) lavados e amaciados

Nylons leves para sobreposição

Moletons

100% poiléster

Triloball

Malha veludo

Transparentes Couros detonados

Justos 229

S iberian É


a lfai atar i a

Em algodão, fios mistos, linhos etc

Low profile

S iberian N Ã O É

Despojada

Cores harmônicas ou tom surton

Muito justa

Cowboy

Dandi, italiano

Total color

Vintage 230

S iberian É


ca mi sar i a

Leve e sofisticada: bases de algodão, linho e mistos naturais

Casual chic. Não formal

Amaciada, lavada...

S iberian N Ã O É

Skater

Brilho e acetinados

Multi colorida

Formal com muitos fios

Temática 231

S iberian É


t r i cô

Clássico atualizado

S iberian N Ã O É

Com fits atemporais

Blusas de tricô diversas

Surfista

Grunge

Unissex

Tramas muito abertas

Antiquado

Cores muito contrastantes 232

S iberian É


m al h ar i a

Lettering minimalista

Tropical suave

100% com efeitos de lavanderia

Inspiração na arquitetura, fotografia e grafismos

Malhas fio tinto

S iberian N Ã O É

Rockeira

Navy infantil

Motivos de caveira

Skater

Artsy 233

S iberian É


a cessór i os

S iberian É

Em cores e materiais naturais

Casuais

Feitos com pelicas nobres

Clássicos renovados

Folks

Roqueiro

Esportivos

Temáticos

Modais

Hipster 234

Em cores e materiais naturais

S iberian N Ã O É


j e an s

Sutil nos detalhes de estonagem

Básico, essencial e discreto

Escuro para ocasiões especiais

S iberian N Ã O É

Color

Com muitos acabamentos juntos

Detonado

Super rasgado

Rockeiro

Jardineira masculina 235

S iberian É


l ooks

Low profile

Bem-cuidado

São fáceis para ir dia à noite, em qualquer lugar do mundo

Casual urbano

S iberian N Ã O É

Casuais relaxados

Fashion victim

Viajantes aventureiros

Oversized, saruel

Social 236

S iberian É


237


se vestir bem ĂŠ se sentir bem.


Es s e G u i a e s e u c on te Ăşd o fo i c o o rd e n a d o p e l o B ure a u d e Es ti l os Re n a ta A b ra n c h s e p arte d o s e u d es e nvol v i m e n to fo i feito e m p a rce r i a com a Tra n sve rs a B ra n d i n g .

ob r i ga da


Profile for VM | Crawford

Guia de Marca | Siberian  

Visualizador prático do Guia de Identidade da marca Siberian. Proibido o compartilhamento e divulgação deste material.

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