Page 1


Рынок крепкого алкоголя США вырос на 40% с 1999 по 2004 год. Причина роста рынка крепких напитков — становление коктейльной культуры. Именно на вечеринках и в ночных клубах в виде экзотических смесей потребляется большая часть водки или текилы. Меняется «социальный театр» потребления: алкоголь стал символом модного общения и динамичного, открытого жизненного стиля.


«Для современных потребителей важен процесс потребления напитка и его смысл»,— говорит владелец модного в США водочного брэнда Effen Джон Дейтельбаум. Водка Effen, запущенная в 2003 году, стала одним из лидеров рынка за четыре года, использовав энергию охватившей страну коктейльной мании.


Истории развития брендов Bacardi, Absolut, Coca-cola подтверждают этот феномен.


Продвижение современного бренда основано на вовлечении потребителя в мир бренда.


Мир бренда: • Пространство • Музыка • Вкус/аромат • Цвет/форма • Осязание/предметный мир


Мир бренда: • Пространство • Сайт • Бар • Клуб • Интерьер • Музыка • Вкус/аромат • Цвет/форма • Осязание/предметный мир


Мир бренда: • Пространство • Музыка • Сайт • Ди-джеи • Винил/CD-релизы • Рингтоны • Вкус/аромат • Цвет/форма • Осязание/предметный мир


Мир бренда: • Пространство • Музыка • Вкус/аромат • Продукт • Коктейли в баре/розница • Цвет/форма • Осязание/предметный мир


Мир бренда: • Пространство • Музыка • Вкус/аромат • Цвет/форма • Видео • Дизайн • Медиа • Продукт • Осязание/предметный мир


Мир бренда: • Пространство • Музыка • Вкус/аромат • Цвет/форма • Осязание/предметный мир • Бар/Клуб/Интерьер • POS • Сувениры • Продукт


Sorry, this slide includes confidential material.


Sorry, this slide includes confidential material.


Sorry, this slide includes confidential material.


Sorry, this slide includes confidential material.


Спасибооо


Premium vodka brand strategy research  

Рынок крепкого алкоголя США вырос на 40% с 1999 по 2004 год. «Для современных потребителей важен процесс потребления напитка и его смысл»,—...

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you