Page 1


Въведение Продуктът бива позициониран на пазара като луксозен, елегантен, изключителен и специален заради:

1. Висока цена на продукта - 1,20 лв за капсула (чаша кафе бруто) Съпоставено с други сродни типове кафе които се разпространяват на капсули като LAVAZZA цената на капсулите NESPRESSO е с 30%-45% по-висока. Капсула LAVAZZA BLUE 0,69 лв


2. Клубът , Бъди в Клубът, Само за членове на клубът

Създаване на уникална online регистрация за всеки потребител. Чрез нея той може да поръча капсули от места където няма дистрибутори на NESPRESSO.

Може да получи online помощ

Може да се свърже и разговаря директно с представители на продукта.


3. Високо качество благодарение на добра практика

Nespresso AAA Sustainable Quality™ Program -

Nespresso предпазва биоразнообразието. Предпазва екосистемата, дивите животни и питейната вода, като насърчава фермерите да търсят правилният баланс в обработката на почвата и употребата на вода, като същевременно повишават качеството на продукцията. Подпомага фермерите с насърчаване подобряване на качеството на продукцията и намаляне наразходите.


4. Възможност за докосване до качествата на продукта в специализираните магазини NESPRESSO


5. Джордж Клуни


Цели на рекламата

1. Да постави продукта на високо ниво на пазара

2. Да запознае потребителите с продукта

3. Да повиши споменаването на бранда

4. Да повиши продажбата на NESPRESSO машини и капсули


Послание на реклама

Nespresso, What else ? Разглеждайки смисловото значение на кафето в обществото, неговото приложение и възприемането му като символ на еротика (това е характерно възприятие на групата към който е насочен продукта), кампанията е изградена по съответстващи за това възприятие вторични символи. Красив мъж –мъж с високо положение в обществото който се харесва еднакво то женската аудитория, а така и от мъжката Почти всяка жена бива привлечена от него. ----Почти всеки мъж би искал да може да привлича жените така както него! обръщане на главното рекламно лице от Мъж във Жена!

По този начин естествено бягаме от възможното негативно мнение за пренебрегване на женската аудитория! Главната водеща линия на историята този път ще е жена (ангелите) от предната линия, която е дръзнала да слезе от небето заради Nesspresso !


Рекламата се фокусира върху вече представена от марката кампания, в която е представен Джордж Клуни в кадър с красиви ангели. Джордж представя уникалния продукт на ангелите и един от тях решава да слезе в земния свят заради уникалното усещане което предлага NESPRESSO.


Референция за модел


Референция за дрехи


Референция за коса

С посочените референции за модел, дрехи и коса се цели да се пресъздаде търсеният краен образ на финалната реклама. Позицията в обществото на модела трябва да съответства на позицията на Джордж Клуни.


Бюджет За продукцията 1.Кастинг за модел(Фотограф + интервюиращ

150лв на ден)10 работни дни -

2. Наем на студио - 300 лв на ден 3. Наем на осветление 450-650лв на ден 4. Хонорар за гримьор 150-250лв на ден 5.Хонорар за коафьор 150-250лв на ден 6.Хонорар за техници по осветлението 150лв на ден 7.Хонорар за асистент фотограф 200-250лв на ден 8. Хонорар за модел 2000 – 3000лв 9. Хонорар за Фотограф 3000-5000лв 10.Хонорар за постпродукция на изображенията 200-500лв на кадър Приблизително -- 12 000лв

1500лв


За разпространение на продукцията

Билборд 500-600лв на ден (10 билборда в София за период от 14 дни) – 70 000лв Лайт борд 200-250лв на ден(30 лайт борда в София за преиод от 14 дни)84 000лв Списания ( EVA, ELLE, MODA, L'Europeo, МЕНИДЖЪР, Harper's BAZAAR ) 5000лв за страница – 30 000лв Мега борд 1000лв на ден - (подходящ за важни места в градска среда) 14 000лв Билбордове и рекламни материали в молове- 80 000лв

Приблизително 274 000 лв


Формат за списание, лаит борд

http://issuu.com/vla dimirpekov/docs/vl adimir?mode=wind ow


Формат за билборд 4х3


Благодаря за вниманието

POrtfolio2  

my personal photography portfolio