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Concurso: “Ikea en Colombia” Para práctica empresarial en Young & Rubicam

(El cargo era para el área de planeación)


Situaci贸n: Apertura de las tiendas Ikea en Colombia


Multinacional dedicada a la venta minorista de muebles y objetos para el hogar y decoraciĂłn, a bajo precio y diseĂąo contemporĂĄneo.


Fortalezas Su cultura estรก orientada a reducir Precios bajos Buena calidad Se adapta a las necesidades de las personas Productos fรกciles de almacenar Innovaciรณn Funcionalidad


Debilidades Los diseĂąos no estan adaptados a las medidas Los muebles no estĂĄn construidos para que duren toda la vida Para el target no es algo negativo


¿Cuál sería el target?

Minimalistas


¿Por qué Minimalistas?

Alan Furth Bloguero “Mínimum Opus”

“ Es más satisfactorio consumir productos y servicios producidos con criterios minimalistas, osea, por empresas que se toman su trabajo como un arte, satisfacen un nicho muy claramente definido, incorporan un alto grado de conocimiento e innovación en lo que hacen y ofrecen una excelente relación calidad-precio”


Características Cambian la decoración más a menudo Reducen todo a lo escencial Crean sus propios ambientes Optimizan el espacio

Les gusta ir a la tendencia Son creativos Sencillos Saben de diseño

Se despojan de elementos sobrantes


Insight

“Lo que no sirve que no estorbe”


Objetivo de Comunicación Transmitir que Ikea no vende muebles únicamente, sino un estilo de vida

Concepto - Estrategia - Porque en Ikea menos es más-


Solución de Ikea Sus diseños se adaptan a los espacios del target y además les permite hacer cambios en sus ambientes fácilmente, por sus precios bajos.

Tono de comunicación Frentero Humorístico


Tácticas - Medios

Radio

Periódico

Pauta en revistas de diseño

Página web & App


Caso Ikea  

Propuesta para aspirar al cargo de Planner en Young & Rubicam

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