Page 1

СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ 2 0 0 7


ЗМІСТ

LIBERTY

система візуальної ідентифікації

2

Розділ 1

Корпоративний графічний стиль •

графічна ідентифікація

акцидентна продукція

внутрішня ідентифікація

зовнішня ідентифікація

презентаційна продукція

Розділ 2

Стилістика рекламних повідомлень •

зовнішня реклама - білборд акційний

інформативне повідомлення. каталог

Реклама. Для працівників (існуючих і потенційних)

2007 © VITAMIN Advertising


LIBERTY

система візуальної ідентифікації

3

РОЗДІЛ 1

КОРПОРАТИВНИЙ ГРАФІЧНИЙ СТИЛЬ

2007 © VITAMIN Advertising


LIBERTY

КОРПОРАТИВНИЙ ГРАФІЧНИЙ СТИЛЬ

система візуальної ідентифікації

ГРАФІЧНА ІДЕНТИФІКАЦІЯ

4

Позиціонування бренду: альтернатива класичним маркам, висока якість, демократична ціна. Раціональне УТП: висока якість за демократичною ціною. Цільова група: жінки 25+, чоловіки 22+. Дохід середній. Соціальний статус, психологічний принцип:

широка група.

Поведінковий принцип (привід для покупки): висока якість за доступною ціною, Ліберті - альтернатива розкрученим класичним маркам, які через це дорогі. Він шукач вигоди, економії, йому приємно що він розуміє, що техніка виробляється на одному заводі зі світовими марками. Він економить, заощаджує, Він збагнув.

Емоційні переваги бренду: свобода від стереотипів, нав’язаних брендів, високих цін. Продукт чистий. Споживач відчуває задоволення від усвідомлення ПРАВИЛЬНОГО ВИБОРУ.

Цінності для створення бренду: свобода вибору, реалізація, бажання жити своїм унікальним життям, досягати своїх цілей.

Напрямок персоналізації бренду: прототип люди середнього віку 30+, задоволені життям, радіють від кожної миті, цінують та люблять СВОБОДУ.

Характер бренду: досвідчений, інтелектуал, в міру забезпечений, шукач, веселий, сучасний, сім’янин. 2007 © VITAMIN Advertising


LIBERTY

КОРПОРАТИВНИЙ ГРАФІЧНИЙ СТИЛЬ

система візуальної ідентифікації

ГРАФІЧНА ІДЕНТИФІКАЦІЯ

5

Рекламний слоган

LIBERTY – Freedom of Choice Ліберті – cвобода вибору Ідея стилістики : люди з піднятими вгору руками – символ свободи.

Кольористика:

синій, червоний, білий - асоціація з британським прапором. Чисті легкі лаяути символізують свободу. Можлива обтравка по білому. Сучасний брітіш дизайн.

2007 © VITAMIN Advertising


LIBERTY

КОРПОРАТИВНИЙ ГРАФІЧНИЙ СТИЛЬ

система візуальної ідентифікації

ГРАФІЧНА ІДЕНТИФІКАЦІЯ

6

ЗАГАЛЬНИЙ ВИГЛЯД ТА ТИПИ НАКРЕСЛЕННЯ ІДЕНТИФІКАТОРА

УНІКАЛЬНЕ ГРАФІЧНЕ НАКРЕСЛЕННЯ ГРАФІЧНИЙ ІДЕНТИФІКАТОР

УНІКАЛЬНЕ ГРАФІЧНЕ НАКРЕСЛЕННЯ

НАЗВА СЕГМЕНТУ ПРОДУКТУ

ГРАФІЧНИЙ ІДЕНТИФІКАТОР

Корпоративний ідентифікатор LIBERTY має один варіант розташування: горизонтальний.

2007 © VITAMIN Advertising


LIBERTY

КОРПОРАТИВНИЙ ГРАФІЧНИЙ СТИЛЬ

система візуальної ідентифікації

ГРАФІЧНА ІДЕНТИФІКАЦІЯ

7

Оригінальна назва

...назва LIBERTY

може вживатися в текстах без свого оригінального графічного накреслення...

• Для покращення комунікативних можливостей, назва LIBERTY може вживатися в текстах без свого оригінального графічного накреслення, без оригінального знаку та без корпоративного лозунгу. Cловa “LIBERTY” не відміняються. Назва “LIBERTY” не вживається у множині. 2007 © VITAMIN Advertising


LIBERTY

КОРПОРАТИВНИЙ ГРАФІЧНИЙ СТИЛЬ

система візуальної ідентифікації

ГРАФІЧНА ІДЕНТИФІКАЦІЯ

8

РОЗТАШУВАННЯ, ВІЛЬНИЙ ПРОСТІР та мінімальний розмір ідентифікатора

H

H

H

H

H

• Логотип повинен експонуватися на вигідному полі. • Мінімальні відступи від логотипа до краю визначеного вільного простору визначає висота розміру “Н”. • Мінімальний розмір ідентифікатора у поліграфічному відтворенні має 26 мм по ширині. 2007 © VITAMIN Advertising


КОРПОРАТИВНИЙ ГРАФІЧНИЙ СТИЛЬ

ГРАФІЧНА ІДЕНТИФІКАЦІЯ

LIBERTY

система візуальної ідентифікації

9

РОЗТАШУВАННЯ ідентифікатора на об’єктах

• Логотип є швидше сигнатурою ніж елементом маніфестації. Тільки у вийняткових випадках він стає центром композиції. В таких ситуаціях відтворення повинно тільки підкреслювати унікальність ідентифікатора – можна використовувати блендове тиснення, срібну фарбу та вибіркове лакування. В звичайному компонуванні слід розташовувати логотип з ”прив’язкою” до виразних елементів композиції чи країв аркуша. 2007 © VITAMIN Advertising


LIBERTY

КОРПОРАТИВНИЙ ГРАФІЧНИЙ СТИЛЬ

система візуальної ідентифікації

ГРАФІЧНА ІДЕНТИФІКАЦІЯ

10

ПАлітра кольорів

LIBERTY BLUE

PANTONE matching system pantone: process cyan c rgb 0/174/239 cmyk 100/0/0 монохромна модель greyscale 30% black

LIBERTY BLACK

PANTONE matching system pantone: process black c rgb 0/0/0 cmyk 0/0/100 монохромна модель greyscale 100% black

• В повноколірному друці використовується: 1) для блакитного — PANTONE Process Cyan C 2) для сірого — PANTONE Сool Gray 9 С Білий колір є в цій палітрі фоном 2007 © VITAMIN Advertising


КОРПОРАТИВНИЙ ГРАФІЧНИЙ СТИЛЬ

ГРАФІЧНА ІДЕНТИФІКАЦІЯ

LIBERTY

система візуальної ідентифікації

11

Стандарти відтворення ідентифікатора

2007 © VITAMIN Advertising


КОРПОРАТИВНИЙ ГРАФІЧНИЙ СТИЛЬ

ГРАФІЧНА ІДЕНТИФІКАЦІЯ

LIBERTY

система візуальної ідентифікації

12

застереження щодо застосування ідентифікатора

КАТЕГОРИЧНО ЗАБОРОНЕНО: • експонувати логотип на яскравих або близьких по тону до корпоративних кольорів площинах; • експонувати логотип на зображеннях без використання білої підкладки; • змінювати кольори логотипа, окрім зазначених у брендбуці способах; • використання контурів будь-якого кольору; • зміна відстаней між елементами логотипа; • зміна пропорцій логотипа 2007 © VITAMIN Advertising


LIBERTY

КОРПОРАТИВНИЙ ГРАФІЧНИЙ СТИЛЬ

система візуальної ідентифікації

ГРАФІЧНА ІДЕНТИФІКАЦІЯ

13

шрифтові стандарти

Корпоративними шрифтами

КОМПАНІЇ “LIBERTY“ є шрифти групи

HELIOS

• Regular АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890 • Italic АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890 • Bold АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890 • Bold Italic АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя12345 67890 • Compressed Regular АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890 • Condensed Regular АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя1234567890 • Condensed Italic АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890

В типографіці використовуються усі можливі модифікації цьогошрифта: Light Condensed Italic / Condenced / Condenced Italic / Semibold Condenced / Semibold Condenced Italic / Bold Condenced / Bold Condenced Italic / Black Condenced / Black Condenced Italic / Light / Light Italic / Regular / Italic / Semibold / Semibold Italic / Bold / Bold Italic / Black / Black Italic.

• Condensed Bold АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя1234567890 • Condensed Black АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя1234567890 • Ext Regular АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШ ЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя12 34567890

• Ext Bold АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦ ЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщь юя1234567890 • Ext Black АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУ ФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцч шщьюя1234567890 • Ext Light АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩ ЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890 • Extra Compressed Regular АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя1234567890 • Ext Thin АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩ ЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя123 4567890 • Light АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890 • Ultra Compressed АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890 •Thin АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890 • Thin Italic АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890

2007 © VITAMIN Advertising


LIBERTY

КОРПОРАТИВНИЙ ГРАФІЧНИЙ СТИЛЬ

система візуальної ідентифікації

акцидентна продукція

14

візитна картка, фірмовий бланк, конверт 220 x 110 00000, Україна, м. Львів, вул. Назва вулиці, 00 тел: + 38 (0322) 000 00 00, факс: +38(0322) 000 00 00 e-mail: info@libertycorporation.ua www.libertycorporation.com

Ім’я по-Батькові Прізвище посада

00000, Україна, м. Львів, вул. Назва вулиці, 00 тел: + 38 (0322) 000 00 00, факс: +38(0322) 000 00 00 e-mail: info@libertycorporation.ua www.libertycorporation.com

00000, Україна, м. Львів, вул. Назва вулиці, 00 тел: + 38 (0322) 000 00 00, факс: +38(0322) 000 00 00 e-mail: info@libertycorporation.ua www.libertycorporation.com

2007 © VITAMIN Advertising


LIBERTY

КОРПОРАТИВНИЙ ГРАФІЧНИЙ СТИЛЬ

система візуальної ідентифікації

акцидентна продукція

15

папки для документів a4

Freedom of Choice

ТзОВ ІК “CОФТ СЕРВ” м. Львів, вул. В. Великого, 52/303 тел./факс: +38 (032) 290-29-50 e-mail: info@softservecom.com www.softservecom.com

00000, Україна, м. Львів, вул. Назва вулиці, 00 тел: + 38 (0322) 000 00 00, факс: +38(0322) 000 00 00 e-mail: info@libertycorporation.ua www.libertycorporation.com

ТзОВ ІК “CОФТ СЕРВ” м. Львів, вул. В. Великого, 52/303 тел./факс: +38 (032) 290-29-50 e-mail: info@softservecom.com www.softservecom.com

00000, Україна, м. Львів, вул. Назва вулиці, 00 тел: + 38 (0322) 000 00 00, факс: +38(0322) 000 00 00 e-mail: info@libertycorporation.ua www.libertycorporation.com

2007 © VITAMIN Advertising


LIBERTY

система візуальної ідентифікації

16

РОЗДІЛ 2

СТИЛІСТИКА РЕКЛАМИ

РОЗДІЛ 2

стилістика рекламних повідомлень

2007 © VITAMIN Advertising


LIBERTY

КОРПОРАТИВНИЙ ГРАФІЧНИЙ СТИЛЬ

система візуальної ідентифікації

стилістика рекламних повідомлень

17

зовнішня реклама — білборд акційний

NEW! СЛОГАН

СЛОГАН СЛОГАН!

СЛОГАН

СЛОГАН СЛОГАН!

FREEDOM OF CHOISE

2007 © VITAMIN Advertising


КОРПОРАТИВНИЙ ГРАФІЧНИЙ СТИЛЬ

стилістика рекламних повідомлень

LIBERTY

система візуальної ідентифікації

18

ІНФОРМАТИВНЕ ПОВІДОМЛЕННЯ. КАТАЛОГ

2007 © VITAMIN Advertising


LIBERTY

КОРПОРАТИВНИЙ ГРАФІЧНИЙ СТИЛЬ

система візуальної ідентифікації

стилістика рекламних повідомлень

19

Основні принципи побудови, стилістики та ідейне навантаження в створенні ілюстративного матеріалу рекламних повідомлень

ПРИКЛАД 1

[Початкове зображення]

[Вихідне зображення]

Стилістика повинна передавати корпоративний стиль компанії радість від життя, від кожної миті, СВОБОДУ. Принцип побудови: 1) зображення підтягується по кольору, робиться яскравим, з насиченими життєрадісними кольорами. 2) технологічні деталі зображення залишаються яскравими та акцентуються

2007 © VITAMIN Advertising


LIBERTY

система візуальної ідентифікації

20

Рекламна компанія “ВІТАМІН“ м. Львів, вул. Стороженка, 12/84 тел.: +38 (032) 239 51 47 e-mail: info@vitamin-advertising.com www.vitamin-advertising.com 2007

2007 © VITAMIN Advertising

LIBERTY STYLEGUIDE designed by Vitamin ADV  

СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ • 2007 © VITAMIN Advertising система візуальної ідентифікації http://www.vitamin-advertising.com/