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“The most honest chocolate tablet”, “The Gâteau” y “The Introverted”, productos diseñados para Chocolat Factory.

Diseño 5.5 No se trata de una nueva modalidad a la que se le ha sumado detrás el “punto algo” para verdernos como poco una moto. 5.5 es el nombre del estudio de unos jóvenes diseñadores franceses. Son de lo último salido de esa excepcional cantera en la que se ha convertido Francia en los últimos años en lo que a diseñadores con un talento y personalidad especiales se refiere. Y su proyecto más reciente lo acaban de firmar para Chocolat Factory. Por Tachy Mora

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5.5 Designers se plantaron en 2003 en primera línea de la escena del diseño internacional con un proyecto. Sí, con un proyecto. No con un producto, ni con una lámpara, mesa o silla producida por alguna gran marca como suele ocurrir en estos casos de joven éxito repentino. Lo suyo fue una historia poco común, insólita y algo naíf. De hecho, lo que 5.5 Designers propusieron aquel 2003 como proyecto de debut desprendía un tremendo tufillo a recién salidos de la escuela, en este caso de la Escuela de Arte y Diseño de París l’ENSAAMA. Sin embargo, por otro lado, revelaba una capacidad resolutiva en materia conceptual muy particular y sobre todo aportaba frescura, que es lo que se le presupone a un novato aunque no siempre es así.


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Proyecto de “restyling” realizado a través de un “workshop” para las porcelanas de la casa francesa Bernardaud.

Perchero Portecintre y lámpara Lampe Branchée, diseñados para la editora francesa La Corbeille.

El proyecto se llamaba “Réanim” y ha estado dando vueltas por salas expositivas de todo el mundo hasta 2008. La propuesta no consistía en objetos nuevos, lo que supuestamente tendría que ser su trabajo como diseñadores según manifiestan con algo de retintín los propios 5.5 Designers. Por el contrario se proponían a sí mismos como médicos de esos objetos viejos, rotos o desechados que todos tenemos a nuestro alrededor, con el objetivo de recuperarlos y alargar su vida usando su conocimiento como diseñadores. No se trataba por tanto de restaurar objetos y dejarlos como nuevos ni tampoco de repararlos, sino de “hacerles una intervención” para que pudieran seguir funcionando. Dicha intervención permitiría al objeto volver a cumplir con su función inicial y alargar su espe-

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ranza de vida. La idea se materializaba al final en una serie de prótesis, en forma por ejemplo de pata o de asiento para una silla, que de alguna manera daba un toque de atención al usuario y al mercado sobre nuestro comportamiento actual hacia los objetos y como consumidores. El mensaje que hace siete años lanzaban 5.5 Designers con este proyecto está hoy a la orden del día y la crisis económica actual ha ayudado además a que se extienda como la pólvora; debe ser lo único bueno que ha propiciado esta crisis. ¿Necesitamos de verdad tantos objetos? ¿No debería el propio mercado y la sociedad asumir la responsabilidad de frenar este desmadre que nos lleva a crear todo tipo de cosas, no sólo objetos, con el fin de mantener a pleno rendimiento la máqui-


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Vinilos diseñados para la firma francesa Domestic.

Set de estropajos diseñado para Scotch-Brite que ayuda mediante iconos a identificar la función de cada modelo.

na del consumo y por tanto la economía de los países del primer mundo? Una situación que, por poner un ejemplo, nos ha llevado a asistir con estupor al rescate por parte de los gobiernos de unos cuantos países, incluido el nuestro, de un mercado insostenible como es el del motor; sólo porque parar su consumo resultaría peor para la economía de cualquier país que mantenerlo, aún sabiendo que es un sector que tal y como está concebido hoy no es rentable ni sostenible desde el punto de vista económico y medioambiental. Al mismo tiempo que 5.5 Designers nos hicieron pensar en aquel momento sobre el exceso de consumo y cómo nos comportamos hoy con los objetos, con el proyecto “Réanim” ponían por otro lado otra cuestión sobre la mesa: el papel del

diseñador hoy. En la actualidad, ¿el trabajo del diseñador sería solamente crear cosas nuevas? ¿Se puede considerar diseño algo que no es íntegramente innovador, aunque esté bien diseñado? Como vivimos en una sociedad que nos ha convertido en víctimas de lo nuevo, es difícil ya cambiar el ritmo que pauta la novedad y además no parece que sea algo que puedan conseguir los diseñadores por su cuenta. Pero lo que sí está en la mano de los diseñadores es promover la aparición de otro tipo de productos, ya sea nuevos o reinterpretados, que fomenten un consumo más responsable e inteligente destinado a reducir la dinámica de comprar y desechar con la misma velocidad con la que nos cambiamos la camiseta; conclusión que cerraría el círculo del proyecto “Reánim”.

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Proyecto de mobiliario de jardín con maceteros integrados.

Memorias USB diseñadas para Lacie.

Jean-Sébastien Blanc, uno de los cuatro socios de 5.5 Designers, explica al respecto a Visual. “Verdaderamente no nos satisface nada el papel que desempeñan los diseñadores hoy. Se nos considera meros ejecutores y no participamos activamente en las estrategias de innovación de las empresas. Pensamos que para sobrevivir como empresa hoy, es muy importante la diversificación para diferenciarte. Por eso es por lo que se necesita más que nunca inyectar creatividad en cada paso del proceso de creación de un producto, y en consecuencia dar más importancia a los trabajos creativos. En este sentido nos encanta el campo de la gestión del diseño. Es un poco pronto para saber si la crisis ha cambiado el comportamiento de quienes toman decisiones pero estamos convenci-

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dos de que es el momento idóneo para que los diseñadores se posicionen con mayor relevancia dentro del marketing y que se conviertan en un profesional de referencia en el desarrollo de una empresa. Nuestro objetivo debe ser crear la oferta, más que intentar generar necesidades inútiles para hacer que la gente consuma más”. 5.5 Designers está formado en la actualidad por cuatro socios: Jean-Sébastien Blanc, Vincent Baranger, Anthony Lebossé y Claire Renard. La mayoría de ellos cumplirán la treintena este año. En sus inicios eran cinco y medio; contaban con otro diseñador y un quinto a media jornada, de ahí su nombre. Ya hace un tiempo que la formación se quedó en cuatro, junto a los que en la actualidad trabajan otros tres


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Papeles pintados inspirados en los pasatiempos.

diseñadores más una relaciones públicas en su estudio de la calle Faubourg Saint-Denis de París. Combinan proyectos reales que hacen para empresas y que dan lugar a productos que se venden en la calle, con proyectos personales de investigación que no responden a ningún encargo. Algunos terminan en galerías, como “Réanim”. Otros sirven como cebo para pescar un cliente. “Somos lo que se dice un estudio que le damos a todo –continúa Jean-Sébastien–. Y nos tomamos además nuestro trabajo con mucha pasión. No esperamos a que la gente venga a pedirnos algo que queremos hacer, sino que directamente nos ponemos con ello. Todos esos proyectos que hacemos por propia iniciativa sin ser un encargo preciso define nuestro perfil como diseñadores y hacen que las empre-

sas se acerquen a nosotros para trabajar juntos. También es una manera de hacer prospección. No podemos limitarnos solamente a los proyectos que hacemos para el mercado porque además con las marcas hay que ir definiendo el producto conjuntamente y muchas veces no se puede hacer exactamente lo que uno había pensado. Un estudio que se dedica a dar una mera respuesta a lo que quieren sus clientes termina por encasillarse y sistematizar el tipo de trabajo que hace. Hacer este tipo de proyectos sin encargo nos trae aire fresco y nos ayuda a ejercitar nuestra creatividad al crear sin restricciones”. Así fue de hecho como el año pasado se les acercaron los organizadores del torneo de tenis de Roland Garros

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Prótesis surgidas del proyecto “Réanim”.

“Ordinary Objects…” Terrón de azúcar con forma de asa de taza clásica de café, diseño para La Corbeille.

para pedirles que diseñaran una serie de productos basados en el mundo del tenis y que se vendieron durante el evento. De ahí surgió un taburete inspirado en una raqueta, cuyos asientos de cuerda fueron hechos por el encordador oficial de Roland Garros, Laurent Lucas. También unas jarras y vasos inspirados en la forma de las latas en las que se comercializan las pelotas de tenis. Y una pizarra con la forma del tablero en el que se va anotando la puntuación del partido. Un conjunto de objetos destinados a un merchandising de calidad que tenían un estilo y una estética verdaderamente muy especiales. Jean-Sébastien explica que estos trabajos que hacen de prospectiva y que muchas veces terminan siendo mostrados

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en galerías les sirven para investigar en torno a la estética. “Los objetos más artísticos que hemos hecho son como piezas de alta costura. Todas nuestras reflexiones, conceptuales difíciles de entender para cualquiera, siempre terminan teniendo su versión prêt-à-porter en el mercado. Este proceso de trabajo, inspirado en la moda, nos permite dirigirnos a los estetas y al público masivo. Queremos llegar al mayor número de personas posible, no entendemos la brecha que hay entre lo que se muestra en las revistas y el mercado real”. Así, con ese toque tan especial como el de los productos para Roland Garros, son el resto de sus producciones. Diseños con mucha observación y reflexión detrás, además


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Productos encargados por la organización del torneo Roland Garros para ser vendidos durante el evento deportivo en 2009.

Productos diseñados para cubrir las necesidades surgidas con las nuevas formas de comer. Nunca vieron la luz a pesar de haber sido fabricados por la empresa que encargó el proyecto. 5.5 Designers decidió venderlos por su cuenta en un evento simbólico que llamaron “Save a product”.

de un toque de humor. Materializan este estilo sus memorias USB para Lacie, con forma de moneda o de llave para colgar en el llavero. También su set para Scotch-Brite, un sistema que ayuda mediante iconos a distinguir para qué es cada estropajo y que incluye, entre otros, un estropajo con forma de olla y otro con la de un inodoro. Han diseñado papeles pintados con juegos de sopas de letras y otros pasatiempos. Y un perchero a base de perchas o una lámpara que se enchufa en una regleta, ambos para la editora francesa La Corbeille. Lo último lo han hecho para la empresa chocolatera española, Chocolat Factory, para la que en 2008 ya diseñaron “The most honest chocolate tablet” y “The Gâteau”. La primera se

presenta en barritas con diferentes tamaños, que te indican la cantidad de calorías que te estás metiendo. La segunda es una tableta con forma de pastel, aquí en España diríamos más bien con forma de quesitos. Cada porción tiene un sabor diferente. Así, se pueden satisfacer los diferentes gustos de uno mismo o de unos invitados. Lo más reciente que acaban de hacer para Chocolat Factory ha sido presentado a finales de 2009 y se llama “The Introverted”. Una campana de acero, como las que se usan para mantener los pavos calientes, que a primera vista no tiene nada en su interior. Sin embargo, a modo de muñeca rusa alberga múltiples campanas de chocolate de menor diámetro y diferentes porcentajes de cacao. Tras la última llega la sorpresa: un haba de cacao. l

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