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nano 149:Pauta viasual 2 columnas 04/03/11 13:19 Página 6

Este trabajo me mata

Del aburrido diseño actual a la Desidia, pasando por Bershka. Texto: Nano Trias (www.obaku.es/zenblog) Giovanni Troconi saca libro sobre los últimos cien años de diseño mexicano y durante la promoción dice que cada vez es más difícil encontrar un buen diseño. Califica el actual de aburrido y sin personalidad; a los diseñadores nos falta trabajo de campo e innovación. Viendo al hombre sentado, mirándome desde las líneas de la web de El Universal, le contesto que si ha olvidado que esto es una profesión. ¡Oferta y demanda, profesor! No hay innovación si no hay nadie dispuesto a pagarla. Si antes dos folletos te hacían el mes –había que hacerlo todo a mano, Letraset mediante– hoy hay que hacer doce. Somos más los que sabemos hacerlo, así que nuestro trabajo vale menos. Hasta el día que vienen a buscarte con nombres y apellidos. Ese día, que se repite hasta el desgaste en los sueños de todos los diseñadores, podremos investigar e innovar hasta hartarnos. Troconi aguanta la parrafada y luego sigue contando, sin inmutarse, que “para los millones de publicaciones, revistas, carteles, se utilizan en todo el mundo tres softwares y con las nuevas tecnologías los diseñadores se han vuelto muy flojos”. Pienso en los últimos trabajos de gráfico que he admirado en los blogs de diseño. Casi todos eran proyectos propios o que nunca fueron aprobados por el cliente. En las webs de sus creadores tienen la única ventana al mundo que conocerán y desde ella admiramos lo que despreció el mercado. Me guardo para mí la reflexión y le esquivo la mirada, que me da que Don Giovanni volvería

a contestarme si le digo que son los clientes los que se han vuelto flojos. Inditex copia a bloggers de moda –que bloguean sobre moda, no que estén ellos de moda– y estampa sus fotos en camisetas. Lo curioso es que no copia los diseños, ni los estampados, sino que copia la fotografía entera en la que los bloggers muestran sus creaciones: pose, peinado y modelito incluidos. La mega compañía gallega alega que le compra los diseños a otras empresas que le juran que los diseños son originales. Los homenajes son tan sumamente cantosos que uno se pregunta en qué cabeza cabe dedicar toda una colección a la copia flagrante y vendérselo a Inditex. Total ¿quién se va a enterar? No creo que nadie lea Miss Pandora excepto yo. La cosa pinta aún peor porque no es la primera vez que al grupo de Zara y Bershka le ocurre esto. Algunos piensan que el asunto huele a chavalines sacando un par de docenas de ilustraciones nuevas cada semana a cambio del sueldo mínimo. Las ideas se agotan y hay que tirar de lo que tengamos más a mano. ¿Cuántas veces coló sin que nadie se diera cuenta? ¿Cuánto va a tardar en ocurrir de nuevo? No creo que la afluencia de gente en las tiendas implicadas haya disminuido drásticamente, así que 2-0 a favor de Inditex. Recuerdo las palabras de Delia Rodríguez en su blog Trending Topics: “Los más amateurs pueden sentirse incluso hala-

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gados porque Zara o las empresas de su grupo se hayan fijado en ellos”. Sólo en los trabajos creativos se da el caso de tener que regalar tu trabajo hasta que te haces un nombre ¡y dar gracias porque te han copiado a ti y no a otro! Me parece notar que Troconi me sonríe. A ver si, al final, estábamos diciendo lo mismo, pero enfocándolo desde ángulos diferentes. Le ignoro, aún un poco resentido porque me haya llamado “flojo”. Carrefour se disculpa en la red y retira un buen número de piezas que estaban a la venta en sus hipermercados y que plagiaban la obra de Lady Desidia. A pesar de la buena gestión de crisis por parte de los franceses, cabe pensar lo mismo: cuantas veces habrá pasado antes de que esto haya saltado. De nuevo huele a mal ilustrador mal pagado, porque es tan fácil como contratar a Lady Desidia para que te haga una línea completa del mismo estilo que estabas vendiendo ¡y original! Quizás el diseño original encarezca demasiado el producto final. No voy a liarla más por hoy, porque si nos metemos a profundizar en cómo hemos llegado a este punto, tenemos para escribir un libro. Me parece que Troconi, ahora en su faceta de escritor y profesor, se remueve incomodo en el sofá, como diciendo “ordenarás y redactarás un poco todo esto ¿no?”. ¡Ja! Lo siento profesor, pero no sabría ni por dónde empezar. ß

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