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ADN MERCADOS 2016: MIRANDO MÁS ALLÁ

INFORME/

Tiempo libre y ocio

INFORME/

Finanzas personales

INFORME/

Autocuidado y bienestar


EN MOMENTOS DE RESTRICCIÓN ECONÓMICA,

¡MIRA MÁS ALLÁ Y DESCUBRE CÓMO IMPULSAR

LA PREFERENCIA HACIA TU MARCA! 1. 2. 3.

Sintoniza con las necesidades que tienen los consumidores en sus vidas. Conecta con sus expectativas y percepciones, pero también con sus emociones. Descubre las oportunidades que aún están disponibles... ¡Más allá de los límites de tu producto o servicio actual!


¿QUÉ ES ADN MERCADOS?

Es una investigación de consumidores de naturaleza cualitativa. Basada en la aplicación de técnicas que permiten insights profundos y novedosos de los consumidores. Se ofrece en la modalidad de estudio sindicado o multicliente. Su objetivo es comprender cómo se relacionan, cómo perciben, qué demandan y cuáles son las tendencias en ámbitos relevantes de la vida de los consumidores chilenos. ADN MERCADOS se realiza en 3 fases cualitativas complementarias: 1. Análisis de información secundaria local e internacional sobre cada tema a investigar. 2. Entrevistas a expertos y especialistas de cada uno de los temas a investigar. 3. Focus groups de consumidores con uso de técnicas de alto poder generador de insights.


QUÉ INFORMACIÓN ENTREGA

ADN MERCADOS TIEMPO LIBRE 1. Lo que entienden y lo que significa para los consumidores el tiemplo libre 2. Las necesidades y preferencias actuales en tiempo libre 3. Los hábitos o prácticas actuales de ocio

4. Las problemáticas que se buscan resolver a través de la oferta en el mercado del ocio y el tiempo libre 5. Las categorías y marcas asociadas al uso del tiempo libre

6. Cuánto satisfacen las distintas categorías y marcas actuales las demandas en el mercado del ocio y el tiempo libre 7. Las necesidades insatisfechas que existen actualmente en el mercado del tiempo libre 8. De qué manera se segmentan los consumidores en el mercado del ocio y el tiempo libre 9. Las tendencias emergentes de consumo del mercado del ocio y el tiempo libre 10. Las oportunidades de negocio o posicionamiento para las empresas que operan en el mercado del ocio y el tiempo libre


QUÉ INFORMACIÓN ENTREGA

ADN MERCADOS FINANZAS PERSONALES 1. Lo que entienden y lo que significa para los consumidores el manejo de sus finanzas personales 2. Las necesidades y preferencias actuales respecto de sus finanzas personales 3. Los hábitos o prácticas actuales en el manejo de sus finanzas personales 4. Las problemáticas que se buscan resolver a través de la oferta en el mercado financiero 5. Las categorías y marcas asociadas con el manejo de las finanzas personales 6. Cuánto satisfacen las distintas categorías y marcas actuales sus demandas en el mercado de las finanzas personales 7. Las necesidades insatisfechas que existen actualmente en el mercado de las finanzas personales 8. De qué manera se segmentan los consumidores en el mercado de las finanzas personales 9. Las tendencias emergentes de consumo en el mercado de las finanzas personales 10. Las oportunidades de negocio o posicionamiento para las empresas que operan en el mercado de las finanzas personales

QUÉ INFORMACIÓN ENTREGA

ADN MERCADOS AUTOCUIDADO Y BIENESTAR 1. Lo que entienden y lo que significa para los consumidores chilenos el autocuidado y bienestar 2. Las necesidades y preferencias actuales respecto de su cuidado personal 3. Los hábitos o prácticas actuales de cuidado personal 4. Las problemáticas que se buscan resolver a través de la oferta en el mercado del autocuidado y bienestar 5. Las categorías y marcas asociadas al bienestar autocuidado y bienestar 6. Cuánto satisfacen las distintas categorías y marcas actuales sus demandas en el mercado del autocuidado y bienestar 7. Las necesidades insatisfechas que existen actualmente en el mercado del autocuidado y bienestar 8. De qué manera se segmentan los consumidores en el mercado del autocuidado y bienestar 9. Las tendencias emergentes de consumo en el mercado del autocuidado y bienestar 10. Las oportunidades de negocio o posicionamiento para las empresas que operan en el mercado del autocuidado y bienestar


DISEÑO DEL ESTUDIO Análisis Información Secundaria

Focus Groups Consumidores

Entrevistas a Expertos

2 semanas

3 semanas

3 semanas

ESTRUCTURA DE LA MUESTRA DE CONSUMIDORES

Entrevistaremos en modalidad grupal a hombres y mujeres, de 26 a 65 años, GSE C1, C2, C3 y D, residentes en el Gran Santiago, organizados por edad, GSE y sexo. La tabla indica en detalle la estructura de la muestra de focus groups en profundidad:

Edad

MUJERES

HOMBRES

GSE altos GSE bajos GSE altos GSE bajos

Totales

25 a 40 años

1

1

1

1

4

56 a 70 años

1

1

1

1

4

41 a 55 años Totales

1 3

1 3

1 3

1 3

4 12


METODOLOGÍA A través de Entrevistas 1 Grupales que favorecen

las dinámicas de intercambio y debate, en un contexto lúdico y una duración de 1 a 2 horas.

Mediante la aplicación de La información recogida se Los resultados así 2 Técnicas 3 4 de Indagación sistematiza a través de obtenidos son discutidos al Metafórica y Técnicas Proyectivas, para evocar contenidos emocionales e inconscientes, saltando la barrera que impone la razón y el discurso literal.

Análisis de Contenido: la codificación secuencial de las verbalizaciones de los entrevistados, permite una interpretación exhaustiva, rigurosa y profunda.

interior del equipo investigador y puestos en el contexto de nuestro conocimiento de los consumidores para generar insights realmente significativos y novedosos para nuestros clientes.


TEMARIO

Insights del mercado. Mapa de asociaciones y signiďŹ caciones hacia el mercado del Tiempo libre y ocio/ Finanzas personales/ Autocuidado y bienestar. Motivaciones e impulsores de consumo. Barreras y frenos de consumo. Necesidades insatisfechas del mercado. SegmentaciĂłn de consumidores en base a motivaciones de consumo. Posicionamiento de competidores reconocidos. Tendencias de consumo de la categorĂ­a. Sugerencias de oportunidades y acciones personalizadas.


ENTREGABLES 1 Informe completo de

resultados del estudio (documento en PDF, de 70 páginas app.).

2 Análisis estratégico y

personalizado de la información para la CATEGORÍA y MARCA de la empresa que adquiera el Informe de Resultados.

3 Reunión de

presentación de resultados y generación de insights para la empresa.


PLAZOS DE ADN MERCADOS Venta en verde = principio de agosto 2016

Trabajo de campo = agosto/septiembre 2016 Entrega de informe = octubre 2016

COSTO ADN MERCADOS El valor de cada Informe ADN Mercados (Tiempo libre/ Finanzas personales / Autocuidado y bienestar) es de UF 150 (exento de IVA).

BENEFICIOS ADN MERCADOS Precio con descuento = UF 120

Incluir preguntas de uso exclusivo

por compra en verde


LA OTRA MIRADA

Informaciones a: Pamela Arluciaga

Directora de Investigaciones y Tendencias parluciaga@visionhumana.cl Jaime Eyzaguirre 9, OďŹ cina 14, Santiago Centro, Santiago, Chile TEL/ 56-02-2665155 WEB/ www.visionhumana.cl

Brochure Próximos Estudios ADN Mercados  

Para este año hemos decidido realizar investigaciones cualitativas sindicadas sobre 3 ámbitos esenciales en la vida, desde donde puedes cone...

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